LG생활건강의 비욘드와 VDL이 ‘2025 올리브영 어워즈’에서 각각 3개 부문을 수상하며 강력한 브랜드 파워를 과시했다. 비욘드의 '클래식 핸드크림 딥 모이스처'는 핸드케어 부문 1위로, 2005년 출시 이후 누적 판매량 약 655만 개, 초당 9개씩 판매되는 스테디셀러다. VDL은 ‘커버 스테인 퍼펙팅 파운데이션’(약 270만 병 누적 판매)과 ‘하이커버 쿠션’으로 베이스 부문 MD’s Pick과 트렌드 부문 Rising Star를 각각 수상해 2관왕을 기록했다.

2024년 1월부터 10월까지 VDL의 올리브영 입점 점포는 485개에서 1140개로 2배 이상 증가했고, 매출 역시 전년 동기 대비 약 135% 신장했다. LG생활건강은 이를 기념해 12월 한 달간 올리브영 단독 기획세트를 선보이며, VDL은 패션 브랜드 ‘소프트서울’과의 협업 굿즈를 제공하는 등 프로모션을 강화해 연말 소비자 관심을 극대화할 계획이다.

바이오더마는 2025 올리브영 어워즈에서 4개 부문을 수상하며 국내 최대 규모 뷰티 어워즈 최다 부문 수상 브랜드 자리를 지켰다. 대표 제품 ‘센시비오 H2O’ 클렌징 워터는 9년 연속 수상, 누적 판매량과 글로벌 베스트셀러의 입지를 견고히 했으며, 보습 특화 아토덤 울트라 크림과 하이드라비오 토너도 각각 높은 순위를 기록하며 소비자 신뢰를 확장했다.

토리든은 에센스/세럼, 마스크팩, 립케어 부문에서 1위 3관왕을 달성, ‘다이브인 세럼’은 5년 연속 수상하며 브랜드 충성도를 입증했다. 웰라쥬의 ‘100앰플’은 5년간 누적 판매 570만 개 이상, 2025 올리브영 어워즈 에센스/세럼 부문 3위를 차지하며 K-더마 뷰티 시장에서 꾸준한 존재감을 과시했다. 특히 일본 앳코스메 어워드 1위 수상으로 글로벌 시장 영향력도 확대되는 중이다.

어노브는 ‘2025 올리브영 어워즈’ 헤어케어 부문에서 5년 연속 수상 및 3관왕을 달성했다. ‘딥 데미지 트리트먼트 EX’는 4년 연속 1위 제품으로, 브랜드 재구매율 52%라는 높은 충성도를 기록 중이다. 샴푸와 에센스 등 수상 제품들은 올리브영 매출에 크게 기여하며 국내외 시장에서 성공적으로 자리매김하고 있다.

최근 어노브는 헤어케어를 넘어 프래그런스와 핸드·바디 케어로 제품 포트폴리오를 확장했고, 글로벌 시장 진출도 본격화하고 있다. 내년에는 일본과 북미 등 주요 해외 시장 진출을 계획 중이며, 이는 K-뷰티 헤어케어와 퍼스널케어 부문에서의 성장 가능성을 시사한다.

CJ올리브영이 주최하는 ‘2025 올리브영 어워즈’는 올해 40개 부문, 166개 상품을 선정해 업계 최대 규모로 확대됐다. 2024년 7월부터 2025년 6월까지 1억 8천만 건 이상의 빅데이터와 카테고리별 최신 트렌드를 분석한 결과다. 올해 신규로 도입된 셀프뷰티, 핸드케어, 구강애프터케어, 라이프스타일 부문은 변화하는 소비 형태와 상품군을 반영했다.

12월 30일부터 7일간 진행되는 ‘올영세일’은 어워즈 수상 상품 판매와 함께 인기 캐릭터, F&B, 패션 IP 등과의 콜라보 한정 상품을 선보여 고객의 구매 경험을 확대한다. 해외 관광객 증가에 맞춘 글로벌 프로모션과 결제 수단 할인은 K-뷰티의 글로벌 소비자 접근성을 높이는 전략적 행보로 평가된다.