롯데백화점은 2025년 11월 14일, 잠실점에 글로벌 프리미엄 라이프스타일 편집숍 ‘더콘란샵’ 4호점을 개설하며 프리미엄 기프트·라이프스타일 시장 공략을 강화했다. 약 50평 규모의 매장에 1600여 종의 해외 하이엔드 가구와 조명, 인테리어 소품을 갖추고, 놀(Knoll), 자노따(Zanotta) 등 세계적인 브랜드를 잠실점에 처음 선보이며 세련된 공간과 감성 쇼핑 경험을 제안한다. 자체 기획 PB 상품 군도 크리스마스 컬렉션 등 시즌별 선물 아이템으로 확장해 차별화된 프리미엄 쇼핑 문화를 선도한다.

동시에 롯데쇼핑의 이커머스 플랫폼 롯데온은 11월 16일부터 19일까지 경기도 수원의 타임빌라스에서 온라인에서 육성한 패션·뷰티 중소상공인 3개 브랜드(이소당컴퍼니, 곤지언더웨어, 더진리)와 함께 오프라인 쇼룸 행사를 개최했다. 중소벤처기업부와 협력해 진행 중인 '2025 온라인 브랜드 소상공인 육성사업(TOPS)'의 결과로, 롯데온은 300개사의 온라인 판로 개척을 지원해왔으며 이 가운데 최우수 3개 브랜드에게 오프라인 진출 기회를 제공했다. 쇼룸 현장에서는 제품 전시와 QR코드를 통한 롯데온 기획전 연결로 온라인-오프라인 연계 마케팅을 실행, 중소 소상공인의 성장과 판로 확대 전략을 실행 중이다.

이 두 움직임은 롯데가 프리미엄 라이프스타일 시장과 패션·뷰티 중소상공인 육성을 양축으로 삼아, 차별화된 소비 경험과 고객 접점을 확대하려는 전략적 행보임을 보여준다. 대형 백화점에서의 공간 감성 강화와 이커머스 기반 중소 브랜드의 오프라인 기회 제공은 국내 유통업계 내 복합적 시장 대응 방안으로 평가될 수 있으며, 향후 유통·라이프스타일 트렌드 변화에 중요한 이정표가 될 전망이다.