네이버 웹툰, 글로벌 성공의 그림자: 수익성 악화의 구조적 원인과 혁신 전략
목차
- 요약
- 서론
- 글로벌 웹툰 시장의 판도 변화
- 네이버 웹툰의 이용자 트렌드 변화
- 콘텐츠 투자 및 제작 현황
- 수익 모델 및 제휴 현황
- 거시 경제 및 규제 영향
- 실행 가능한 전략 제안
- 결론
1. 요약
본 보고서는 네이버 웹툰의 글로벌 시장 확장에도 불구하고 지속되는 수익성 악화의 근본 원인을 분석하고, 실행 가능한 전략적 대안을 제시합니다. 2019년부터 2025년까지 네이버 웹툰은 MAU 2,100만 명을 돌파하며 북미 시장에서 괄목할 만한 성장을 이루었으나, 경쟁 심화, IP 중심 소비 편중, 불법 복제 문제 심화 등으로 인해 수익성 개선에 어려움을 겪고 있습니다.
본 보고서는 핵심 시장 집중, 콘텐츠 투자 효율성 강화, AI 기반 수익 모델 혁신, 그리고 정부 및 국제 기구와의 협력을 통한 저작권 보호 체계 구축을 통해 네이버 웹툰이 지속 가능한 성장 기반을 마련할 수 있다고 결론짓습니다. 특히, 2025년 3분기 실적 분석 결과, IP 사업 매출은 168.7% 급증했지만 유료 콘텐츠 매출은 0.6% 증가에 그쳐 IP 확장 효과가 유료 이용자 확보로 이어지지 못하는 구조적 문제점을 해결하는 것이 시급합니다.
2. 서론
넷플릭스와 디즈니 플러스를 위시한 OTT 공룡들의 각축전이 벌어지는 미디어 시장에서, 웹툰 플랫폼의 성장세는 가히 폭발적입니다. 특히 네이버 웹툰은 글로벌 MAU 2,100만 명을 넘어서며 K-콘텐츠의 위상을 드높였지만, 화려한 외형 뒤에는 수익성 악화라는 그림자가 드리워져 있습니다. 본 보고서는 네이버 웹툰이 직면한 도전 과제를 심층적으로 분석하고, 지속 가능한 성장 전략을 모색하고자 합니다.
본 보고서는 네이버 웹툰의 실적 부진 원인을 다각도로 진단하기 위해 시장 경쟁 환경, 이용자 트렌드 변화, 콘텐츠 투자 및 제작 현황, 수익 모델 및 제휴 현황, 그리고 거시 경제 및 규제 영향을 종합적으로 분석합니다. 특히, 국내외 주요 플랫폼의 시장 점유율 동향과 신규 서비스 등장, IP 확장 프로젝트의 수익성 연관성, 광고 수익과 유료 결제 모델의 성과 등을 심층적으로 분석하여 수익성 악화의 구조적 원인을 규명합니다.
본 보고서는 네이버 웹툰의 실적 부진 원인을 분석한 결과를 바탕으로, 핵심 시장 집중, 콘텐츠 투자 방식 개선, 수익 모델 혁신, 정부 및 국제 저작권 기구와의 협력 강화 등 실행 가능한 전략적 대안을 제시합니다. 본 보고서가 네이버 웹툰이 글로벌 시장에서 지속 가능한 성장 기반을 마련하는 데 기여할 수 있기를 기대합니다.
3. 글로벌 웹툰 시장의 판도 변화
3-1. 국내외 주요 플랫폼의 시장 점유율 동향
이 서브섹션에서는 글로벌 웹툰 시장의 판도 변화를 분석하며, 특히 국내외 주요 플랫폼의 시장 점유율 동향을 파악하여 네이버 웹툰의 현재 위치를 진단합니다. 경쟁 심화의 영향과 신규 서비스의 등장이라는 다음 서브섹션으로 자연스럽게 연결됩니다.
국내 웹툰 시장은 네이버 웹툰과 카카오페이지가 양분하고 있으며, 2019년부터 2025년까지 치열한 점유율 경쟁을 벌이고 있습니다. 2023년 해외한류실태조사에 따르면 웹툰은 해외에서 소비하는 한국 콘텐츠 중 가장 큰 비중(28.6%)을 차지하며, 소비 시간도 평균보다 많은 16.1시간에 달합니다.
네이버 웹툰은 작품 수를 공격적으로 늘려 2019년 150편대에서 2021년 400편대로 확대하며 시장을 선점하려 했습니다. 그러나 카카오페이지는 '타파스'와 '래디쉬' 인수를 통해 북미 시장을 공략하고, '타파스엔터테인먼트' 합작법인 출범으로 IP 확장 전략을 추진하며 경쟁력을 강화하고 있습니다. 2019년 카카오페이지 EBITDA는 169억 원, EV/EBITDA는 9배로 평가받으며, 순차입금 100억 원을 고려했을 때 기업가치는 약 1.5조 원으로 추정됩니다.
이에 따라 네이버 웹툰은 국내 시장에서의 선두를 유지하기 위해, 카카오페이지는 해외 시장에서의 입지를 강화하기 위해 각자 차별화된 전략을 펼치고 있습니다. 경쟁 심화는 플랫폼 간 콘텐츠 확보 경쟁으로 이어져 제작 비용 상승을 초래하고, 이는 결국 수익성 악화로 이어질 수 있다는 분석입니다. 2025년 3분기 실적을 통해 이러한 경쟁 심화가 수익성 회복에 미치는 구조적 영향을 구체적으로 파악해야 합니다.
네이버 웹툰은 북미 시장에서 MAU 2,100만 명을 돌파하며 글로벌 시장 확장의 중요한 성과를 거두었습니다. 이는 Webtoon Entertainment Company를 미국에 설립하고, 해당 법인을 전 세계 본사로 하는 지배 구조 개편을 통해 북미 시장 NASDAQ 상장을 염두에 둔 전략의 일환으로 풀이됩니다.
2025년 현재, 북미 시장은 웹툰 플랫폼 경쟁이 가장 치열한 지역 중 하나이며, 네이버 웹툰은 '로어 올림푸스'와 같은 인기 작품을 넷플릭스 애니메이션으로 제작하는 등 현지화 전략을 적극적으로 추진하고 있습니다. 네이버 웹툰은 웹툰뿐만 아니라 웹소설 분야의 북미 강자인 왓패드를 인수하여 시너지 효과를 창출하고 있으며, 글로벌 1위 웹툰/웹소설 플랫폼으로 자리매김하고 있습니다.
다만 북미 시장에서의 성공적인 MAU 증가는 국내 시장 집중력 약화로 이어질 수 있다는 점을 간과해서는 안 됩니다. 글로벌 시장 확장과 함께 국내 시장에서의 경쟁력 유지 전략을 동시에 고려해야 하며, 2025년 3분기 실적을 통해 북미 시장 성과가 전체 수익성에 미치는 영향을 분석해야 합니다.
해외 시장, 특히 초기 진출 단계에서 불법 복제 사이트 문제는 네이버 웹툰의 수익성을 저해하는 주요 요인으로 작용합니다. 정부는 웹툰 융합센터 설립을 통해 작가와 기업을 종합 지원하고, 불법 사이트 모니터링 및 웹툰 플랫폼 해외 진출 지원 정책을 추진하고 있지만, 불법 복제 근절에는 여전히 어려움이 있습니다.
문화체육관광부는 웹툰 IP 활용 강화 정책을 추진하고 있으나, 해외 진출 초기 저작권 보호 체계 미흡으로 인한 불법 복제 피해가 현실화되고 있습니다. 이는 신작 출시 효과를 반감시키고 전체 투자 대비 수익률을 낮추는 구조적 문제로 이어질 수 있습니다.
따라서 핵심 시장 집중 전략과 함께 불법 복제 사이트 대응 체계 구축이 시급합니다. 정부 및 국제 저작권 기구와의 협력을 강화하여 글로벌 저작권 보호 체계를 구축하고, 창작자와 플랫폼 모두에게 안정적인 환경을 조성해야 합니다. 2025년 3분기 실적을 통해 불법 복제 문제가 수익성에 미치는 영향을 정량적으로 분석하고, 대응 방안 마련에 적극적으로 나서야 합니다.
3-2. 신규 서비스 등장과 경쟁 심화의 영향
국내외 웹툰 플랫폼의 시장 점유율 동향 분석을 통해 네이버 웹툰이 직면한 경쟁 환경을 살펴보았습니다. 다음으로는 신규 서비스의 등장과 경쟁 심화가 네이버 웹툰의 실적에 미치는 구체적인 영향을 분석하겠습니다.
국내외 웹툰 시장은 네이버 웹툰과 카카오페이지가 주도하고 있으나, 최근 몇 년간 다양한 신규 플랫폼이 등장하며 경쟁 구도가 심화되고 있습니다. 이러한 신규 플랫폼들은 기존 플랫폼과는 차별화된 서비스와 콘텐츠를 제공하며 특정 사용자층을 공략하고 있습니다.
예를 들어, 2025년 현재 숏폼 형태의 웹툰이나 챗봇 기반의 추천 시스템, AI 작가 도구 등을 제공하는 플랫폼들이 등장하며 사용자 경험을 혁신하고 있습니다. 또한, 특정 장르(BL, GL, 성인 웹툰 등)에 특화된 플랫폼들이 등장하여 틈새시장을 공략하고 있습니다. 이러한 플랫폼들은 사용자 맞춤형 콘텐츠 추천, 커뮤니티 기능 강화, 작가와의 소통 강화 등을 통해 충성도 높은 사용자층을 확보하고 있습니다.
이러한 신규 플랫폼의 등장은 사용자들에게 다양한 선택지를 제공하고 웹툰 시장의 다양성을 증진시키는 긍정적인 효과를 가져오고 있습니다. 그러나 동시에 네이버 웹툰과 같은 기존 플랫폼들은 경쟁 심화에 따른 사용자 이탈, 콘텐츠 확보 경쟁 심화, 마케팅 비용 증가 등의 어려움에 직면하고 있습니다. 이에 따라 네이버 웹툰은 차별화된 콘텐츠 제공, 사용자 경험 개선, 새로운 수익 모델 발굴 등을 통해 경쟁력을 강화해야 할 필요성이 커지고 있습니다.
네이버는 신규 플랫폼의 공세에 대응하고 경쟁 우위를 확보하기 위해 인공지능(AI) 기술을 적극적으로 활용하고 있습니다. 2025년 상반기 네이버의 연구개발(R&D) 투자액은 1조 386억 원으로, 이는 전년 동기 대비 약 16% 증가한 수치입니다. 이러한 투자는 AI 기술을 웹툰 제작, 추천, 번역 등 다양한 분야에 적용하여 웹툰 생태계를 혁신하는 데 집중되고 있습니다.
구체적으로 네이버는 AI 기반의 웹툰 자동 채색, 배경 생성, 효과음 삽입 기술 등을 개발하여 작가의 작업 효율성을 높이고 있습니다. 또한, 사용자 취향에 맞는 웹툰을 추천하는 AI 기반의 추천 시스템을 고도화하여 사용자 만족도를 높이고 있습니다. 뿐만 아니라, AI 기반의 자동 번역 기술을 활용하여 웹툰의 글로벌 진출을 가속화하고 있습니다.
네이버의 AI 기술 투자는 단순히 기술적인 측면뿐만 아니라 웹툰 생태계 전반에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다. AI 기술을 통해 작가의 창작 활동을 지원하고 사용자에게 더욱 풍부한 콘텐츠 경험을 제공하며 웹툰 산업의 글로벌 경쟁력을 강화하는 데 기여할 수 있을 것입니다. 하지만, AI 기술 도입에 따른 일자리 감소, 저작권 문제 등 윤리적인 문제에 대한 고민도 필요합니다.
4. 네이버 웹툰의 이용자 트렌드 변화
4-1. 이용자 수 증가와 콘텐츠 소비 패턴
이 섹션에서는 네이버 웹툰의 이용자 트렌드 변화를 심층적으로 분석하여, 이용자 수 증가에도 불구하고 수익성이 악화되는 주요 원인을 진단합니다. 특히 IP 중심의 콘텐츠 소비 패턴 변화와 유료화 모델의 한계를 집중적으로 분석하여, 네이버 웹툰의 지속 가능한 성장 전략 수립에 필요한 인사이트를 제공합니다.
2019년부터 2025년까지 네이버 웹툰의 월간 활성 이용자 수(MAU)는 꾸준히 증가했으나, 최근 성장세가 둔화되는 추세입니다. 특히, 핵심 시장인 한국에서의 MAU 성장 정체가 두드러지고 있습니다. 이는 경쟁 플랫폼의 공격적인 마케팅과 신규 서비스 출시, 그리고 이용자들의 콘텐츠 소비 패턴 변화와 맞물려 나타나는 현상으로 분석됩니다. 과거 다양한 장르의 웹툰을 소비하던 이용자들이, 최근에는 인기 IP 기반의 콘텐츠에만 집중하는 경향이 강해지고 있습니다.
IP 중심의 콘텐츠 소비는 네이버 웹툰의 수익성에 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 이용자들이 특정 IP에만 몰리면서, 유료 콘텐츠 이용이 제한적으로 이루어지고 있으며, 이는 전체 매출 성장 둔화로 이어지고 있습니다. 실제로 웹툰 원작 드라마나 영화가 방영될 때 일시적으로 조회수와 거래액이 급증하지만, 이러한 효과가 장기적으로 지속되지 못하고 다시 하락하는 패턴을 보입니다. 이는 IP 확장 프로젝트의 일회성 효과에 그치고, 지속적인 유료 이용자 확보로 이어지지 못하는 구조적인 문제를 드러냅니다.
네이버페이와 같은 결제 생태계 연계는 신규 이용자 유입에는 기여했지만, 지속적인 유료화로 이어지지 못하는 한계를 보이고 있습니다. 카카오페이가 은행 기능으로서 언급되는 반면, 네이버페이는 적립금 기반의 콘텐츠 플랫폼으로 인식되는 경향이 있습니다. 네이버페이의 사용처가 OTT, 웹툰, 웹소설 등 특정 콘텐츠에 집중되어 있어, 웹툰 유료 결제를 유도하는 데 효과적이지 못하다는 분석입니다. 따라서, IP 중심 소비를 넘어 다양한 콘텐츠 소비를 유도하고, 네이버페이 연계 효과를 극대화할 수 있는 전략 마련이 시급합니다.
웹툰 IP를 활용한 드라마, 영화 등 2차 저작물 제작은 단기적으로 큰 매출 상승 효과를 가져왔습니다. 실제로 웹툰 원작 드라마나 영화가 방영될 경우, 해당 웹툰의 조회수와 거래액이 평균 6.6배까지 증가하는 사례가 나타났습니다. 이러한 IP 확장 프로젝트는 웹툰 플랫폼의 인지도를 높이고 신규 이용자를 유입하는 데 기여하지만, 그 효과가 지속적이지 못하다는 문제점을 안고 있습니다.
IP 확장 프로젝트가 충분히 반복되지 않거나, 2차 저작물의 퀄리티가 기대에 미치지 못할 경우, 일시적인 성과 이후 다시 매출이 하락하는 현상이 발생합니다. 이는 IP 확장 프로젝트가 웹툰 플랫폼의 장기적인 성장 동력으로 자리 잡지 못하고, 단발성 이벤트에 그치는 결과를 초래합니다. 특히, 2025년 3분기 실적을 살펴보면, IP 사업 매출은 급증했지만 유료 콘텐츠 매출은 성장세가 미미한 것으로 나타나, IP 확장 효과가 유료 이용자 확보로 이어지지 못하는 구조적인 문제점을 확인할 수 있습니다.
이러한 문제점을 해결하기 위해서는 IP 확장 프로젝트의 다양성을 확보하고, 2차 저작물의 퀄리티를 높이는 데 집중해야 합니다. 또한, IP 확장 프로젝트와 연계하여 웹툰 플랫폼 내 유료 콘텐츠 이용을 유도하는 마케팅 전략을 강화해야 합니다. 예를 들어, 드라마 시청자를 대상으로 웹툰 유료 에피소드 할인 쿠폰을 제공하거나, 웹툰 IP를 활용한 게임, 굿즈 등 다양한 상품을 출시하여 이용자들의 구매를 유도하는 방안을 고려할 수 있습니다.
4-2. IP 확장 프로젝트와 수익성 연관성
이 섹션에서는 네이버 웹툰의 이용자 트렌드 변화를 심층적으로 분석하여, 이용자 수 증가에도 불구하고 수익성이 악화되는 주요 원인을 진단합니다. 특히 IP 중심의 콘텐츠 소비 패턴 변화와 유료화 모델의 한계를 집중적으로 분석하여, 네이버 웹툰의 지속 가능한 성장 전략 수립에 필요한 인사이트를 제공합니다.
2019년부터 2025년까지 네이버 웹툰의 월간 활성 이용자 수(MAU)는 꾸준히 증가했으나, 최근 성장세가 둔화되는 추세입니다. 특히, 핵심 시장인 한국에서의 MAU 성장 정체가 두드러지고 있습니다. 이는 경쟁 플랫폼의 공격적인 마케팅과 신규 서비스 출시, 그리고 이용자들의 콘텐츠 소비 패턴 변화와 맞물려 나타나는 현상으로 분석됩니다. 과거 다양한 장르의 웹툰을 소비하던 이용자들이, 최근에는 인기 IP 기반의 콘텐츠에만 집중하는 경향이 강해지고 있습니다.
IP 중심의 콘텐츠 소비는 네이버 웹툰의 수익성에 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 이용자들이 특정 IP에만 몰리면서, 유료 콘텐츠 이용이 제한적으로 이루어지고 있으며, 이는 전체 매출 성장 둔화로 이어지고 있습니다. 실제로 웹툰 원작 드라마나 영화가 방영될 때 일시적으로 조회수와 거래액이 급증하지만, 이러한 효과가 장기적으로 지속되지 못하고 다시 하락하는 패턴을 보입니다. 이는 IP 확장 프로젝트의 일회성 효과에 그치고, 지속적인 유료 이용자 확보로 이어지지 못하는 구조적인 문제를 드러냅니다.
네이버페이와 같은 결제 생태계 연계는 신규 이용자 유입에는 기여했지만, 지속적인 유료화로 이어지지 못하는 한계를 보이고 있습니다. 네이버페이의 사용처가 OTT, 웹툰, 웹소설 등 특정 콘텐츠에 집중되어 있어, 웹툰 유료 결제를 유도하는 데 효과적이지 못하다는 분석입니다. 따라서, IP 중심 소비를 넘어 다양한 콘텐츠 소비를 유도하고, 네이버페이 연계 효과를 극대화할 수 있는 전략 마련이 시급합니다.
웹툰 IP를 활용한 드라마, 영화 등 2차 저작물 제작은 단기적으로 큰 매출 상승 효과를 가져왔습니다. 웹툰을 원작으로 한 영상 공개일 전후 30일 비교 시 원작 웹툰 거래액은 평균 6.2배, 조회수는 약 6.6배 상승했습니다. 하지만 이러한 IP 확장 프로젝트는 웹툰 플랫폼의 인지도를 높이고 신규 이용자를 유입하는 데 기여하지만, 그 효과가 지속적이지 못하다는 문제점을 안고 있습니다.
IP 확장 프로젝트가 충분히 반복되지 않거나, 2차 저작물의 퀄리티가 기대에 미치지 못할 경우, 일시적인 성과 이후 다시 매출이 하락하는 현상이 발생합니다. 이는 IP 확장 프로젝트가 웹툰 플랫폼의 장기적인 성장 동력으로 자리 잡지 못하고, 단발성 이벤트에 그치는 결과를 초래합니다. 2025년 3분기 실적을 살펴보면, IP 사업 매출은 168.7% 급증했지만 유료 콘텐츠 매출은 0.6% 증가에 그쳐 IP 확장 효과가 유료 이용자 확보로 이어지지 못하는 구조적인 문제점을 확인할 수 있습니다.
이러한 문제점을 해결하기 위해서는 IP 확장 프로젝트의 다양성을 확보하고, 2차 저작물의 퀄리티를 높이는 데 집중해야 합니다. 또한, IP 확장 프로젝트와 연계하여 웹툰 플랫폼 내 유료 콘텐츠 이용을 유도하는 마케팅 전략을 강화해야 합니다. 예를 들어, 드라마 시청자를 대상으로 웹툰 유료 에피소드 할인 쿠폰을 제공하거나, 웹툰 IP를 활용한 게임, 굿즈 등 다양한 상품을 출시하여 이용자들의 구매를 유도하는 방안을 고려할 수 있습니다.
5. 콘텐츠 투자 및 제작 현황
5-1. 주요 작품 라인업과 인기 IP 확보
본 서브섹션은 네이버 웹툰의 콘텐츠 투자 및 제작 현황을 분석하며, 작품 라인업 확대와 인기 IP 확보가 실질적인 수익성 개선으로 이어지지 못하는 이유를 심층적으로 진단합니다. 이는 이후 서브섹션에서 신작 출시 효과와 포트폴리오 위험을 평가하는 데 중요한 맥락을 제공합니다.
네이버 웹툰은 해외 시장 공략을 위해 작품 수를 공격적으로 늘려왔습니다. 2019년 150편대였던 연재 작품 수는 2021년 400편대로 2년 만에 2.7배 가까이 증가했습니다. 이러한 작품 수 증가는 북미 시장 MAU 2,100만 명 돌파 등 외형 성장에 기여했지만, 유료 콘텐츠 매출의 성장세는 이에 미치지 못하고 있습니다.
문제는 작품 수 증가가 실질적인 수익성 개선으로 이어지지 못하는 구조적인 문제에 있습니다. 이는 많은 작품이 외국어로 번역되어 전 세계 라인웹툰 플랫폼에서 제공되지만, 실제 유료 이용자 확보와 결제율 증대로 연결되지 못하는 데서 기인합니다. 다양한 작품을 제공하는 것은 이용자 유입에 긍정적이지만, 각 작품의 수익성이 낮다면 전체적인 수익 구조 개선에는 한계가 있습니다.
IP 사업 매출은 168.7% 급증했으나 유료 콘텐츠 매출은 0.6% 증가에 그친 2025년 3분기 실적은 이러한 구조적 문제를 여실히 보여줍니다. 작품 수 확대 전략은 단기적인 성장을 가져올 수 있지만, 장기적인 수익성 확보를 위해서는 유료 콘텐츠 이용률을 높이는 전략이 병행되어야 합니다.
웹툰 제작에 대한 투자는 지속적으로 증가하고 있지만, 투자 대비 수익률(ROI)에 대한 면밀한 분석이 필요합니다. 작품 수가 증가하면서 전체적인 투자 규모는 확대되었지만, 각 작품별 ROI를 분석하여 효율성이 낮은 작품에 대한 투자를 줄이고, 성공 가능성이 높은 작품에 집중 투자하는 전략이 요구됩니다.
완전 BIM 중심 설계로 전환한 설계사무소의 사례를 보면, 초기 단계에서는 데이터 구축 비용이 높아 ROI가 낮지만, 실시 설계 단계로 전환되면서 반복적인 데이터 활용으로 ROI가 크게 상승합니다. 이처럼 웹툰 제작 역시 초기 투자 비용이 높더라도, 장기적인 관점에서 데이터 활용 및 IP 확장 가능성을 고려한 투자가 필요합니다.
작품 수 확대에 따른 평균 ROI를 정량적으로 평가하고, 연도별 IP 사업과 유료 콘텐츠 매출 간 비중을 파악하여 수익성 연계성을 구체화해야 합니다. 이를 통해 투자 효율성을 높이고, 장기적인 수익성 확보를 위한 콘텐츠 투자 전략을 수립해야 합니다.
5-2. 신작 출시 효과와 포트폴리오 위험
본 서브섹션은 콘텐츠 투자 전략의 위험 요소를 분석하고, 신작 출시 효과와 포트폴리오 위험을 평가하여 투자 효율성을 높이는 방안을 모색합니다. 앞선 서브섹션에서 논의된 작품 라인업 확대의 한계를 바탕으로, 신작 투자 실패 위험을 줄이고 수익성을 개선하기 위한 전략적 시사점을 도출합니다.
네이버 웹툰이 작품 라인업을 공격적으로 확대하면서 신작 출시 빈도는 높아졌지만, 그만큼 실패 확률 또한 높아지는 추세입니다. 신작의 단기적인 매출 증대 효과는 분명히 존재하나, 모든 작품이 성공을 보장하는 것은 아니며, 오히려 실패작이 누적될 경우 전체 포트폴리오의 수익성을 저해하는 요인으로 작용할 수 있습니다. 따라서 신작 출시 전략은 양적 확대보다는 질적 성장에 초점을 맞추어야 하며, 철저한 시장 분석과 사용자 반응 예측을 통해 성공 가능성이 높은 작품에 집중 투자하는 것이 중요합니다.
넷마블의 사례를 살펴보면, 2023년에 CFO를 대표이사로 신규 선임하여 비용 효율화에 박차를 가하고 있습니다. 이는 신작 출시 증가에 따른 마케팅 비용 증가를 상쇄하기 위한 노력의 일환으로 해석될 수 있습니다. 네이버 웹툰 역시 유사한 전략을 통해 신작 투자 실패로 인한 리스크를 최소화하고, 수익성을 확보해야 합니다. 2019년부터 2023년까지의 신작 실패율을 분석하여, 어떤 장르 또는 제작 방식의 작품이 실패할 확률이 높은지 파악하고, 이를 토대로 투자 포트폴리오를 재구성해야 합니다.
신작 투자 시 ROI 분석을 통해 투자 효율성을 점검하는 것은 필수적입니다. 작품 수가 증가하면서 전체적인 투자 규모는 확대되었지만, 각 작품별 ROI를 분석하여 효율성이 낮은 작품에 대한 투자를 줄이고, 성공 가능성이 높은 작품에 집중 투자하는 전략이 요구됩니다. 완전 BIM 중심 설계로 전환한 설계사무소의 사례처럼, 초기 단계에서는 데이터 구축 비용이 높아 ROI가 낮지만, 실시 설계 단계로 전환되면서 반복적인 데이터 활용으로 ROI가 크게 상승하는 것처럼, 웹툰 제작 역시 장기적인 관점에서 데이터 활용 및 IP 확장 가능성을 고려한 투자가 필요합니다.
네이버 웹툰이 해외 시장 진출 초기 단계에서 저작권 보호 체계가 미흡했던 점은 불법 복제 피해를 키우는 주요 원인으로 작용했습니다. 코로나19 이후 디지털 콘텐츠 소비가 전 세계적으로 증가하면서 불법 복제 사이트 또한 기승을 부리고 있으며, 이는 실질적인 매출 감소로 이어지고 있습니다. 특히 해외 시장에서는 불법 복제 사이트 대응 체계 미흡이 추가적인 손실 요인으로 작용하고 있습니다. 실제로, 2021년 웹툰산업 매출액 규모는 약 1조 5,660억 원으로 전년 대비 48.6% 증가했지만, 해외 진출 초기 불법 복제 문제로 인해 수익성 개선은 미미한 수준에 머물렀습니다.
해외 시장에서 불법 복제로 인한 손실액을 계량화하여 위험 요인을 구체화해야 합니다. 2019년부터 2023년까지의 해외 진출 초기 불법 복제로 인한 손실액을 추정하고, 국가별, 플랫폼별 불법 복제 현황을 파악하여, 불법 복제가 심각한 지역에 대한 저작권 보호 강화 방안을 마련해야 합니다. 또한, 불법 복제 사이트 운영의 동력이 되는 광고 수익 등 자금을 추적하여 차단하는 방안을 고려해야 합니다. 해외의 대형 불법 저작물 사이트는 연간 400만 달러 이상의 광고 수익을 창출하고 있으며, 상당수 광고가 익히 알려진 프리미엄 광고주의 합법 광고인 경우가 많습니다.
불법 복제 문제 해결을 위해서는 정부 및 국제 저작권 기구와의 협력 강화가 필수적입니다. 문화체육관광부는 웹툰융합센터 설립을 통한 작가･기업 종합 지원, 불법 사이트 모니터링, 웹툰 플랫폼의 해외 진출 지원, 웹툰 IP 활용 강화 정책 등을 추진하고 있으며, 네이버 웹툰은 이러한 정부 정책에 적극적으로 협력하여 해외 시장에서의 저작권 보호를 강화해야 합니다. 또한, 정부는 온라인 불법저작물에 대한 모니터링 강화를 위해 불법저작물 추적관리 시스템(ICOP)을 통해 저작권 침해가 활발한 인터넷 상에서 온라인 불법복제물 단속업무를 24시간 자동으로 수행하고 있으며, 불법복제가 많이 발생하는 심야, 주말 및 공휴일에는 사람이 직접 모니터링 활동을 하는 홈인턴(Home Intern)을 활용하여 불법저작물에 대한 초기 대응을 강화하고 있습니다.
6. 수익 모델 및 제휴 현황
6-1. 광고 수익과 유료 결제 모델의 성과
본 섹션에서는 네이버 웹툰의 수익 모델과 제휴 현황을 심층 분석하여, 광고 수익 감소와 유료 결제 모델의 한계를 진단하고, 글로벌 제휴 확대가 수익 구조에 미치는 영향을 평가합니다. 이를 통해 현재 수익 모델의 구조적 문제점을 파악하고, 실적 부진의 근본적인 원인을 규명하는 데 기여합니다.
네이버 웹툰의 광고 수익은 사용자 시간 분산과 플랫폼 경쟁 심화로 인해 하락세를 보이고 있습니다. 2025년 3분기 실적 발표에 따르면, 사용자들은 다양한 콘텐츠 플랫폼으로 이동하면서 네이버 웹툰에 머무는 시간이 줄어들고 있으며, 이는 광고 노출 빈도 감소로 이어져 광고 수익에 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 과거 웹툰 에피소드 하단에 삽입된 배너 광고나 동영상 광고는 주요 수익원이었으나, 현재는 그 효과가 미미해지고 있습니다. 사용자들의 관심이 분산되면서 광고 클릭률(CTR)과 광고 수익률(ROAS)이 하락하고 있으며, 이는 전반적인 광고 효율성 저하로 이어지고 있습니다.
유료 결제 모델 역시 IP 중심 콘텐츠에 대한 의존도가 높아지면서 한계를 드러내고 있습니다. 특정 인기 IP를 기반으로 한 콘텐츠에만 사용자들이 몰리면서, 다양한 작품에 대한 지불 의사가 제한적으로 작용하고 있습니다. 이는 전체 유료 사용자 증가를 억제하고, 수익 다각화를 어렵게 만드는 요인으로 작용하고 있습니다. 네이버페이와 같은 결제 생태계 연계가 초기에는 유입 효과를 가져왔으나, 지속적인 유료화로 이어지지 못하는 문제점이 드러나고 있습니다. 사용자들은 특정 IP 콘텐츠에 대해서만 지불 의사를 보이며, 다양한 장르와 새로운 작품에 대한 관심은 상대적으로 낮습니다.
네이버 웹툰은 이러한 문제점을 해결하기 위해 AI 기반 개인 맞춤형 광고 도입을 검토하고 있습니다. 사용자 데이터 분석을 통해 개인의 취향에 맞는 광고를 제공함으로써 광고 클릭률을 높이고, CPM(Cost Per Mille) 값을 상승시키는 전략입니다. 그러나 이러한 AI 기반 광고 모델이 실질적인 수익 증가로 이어질지는 미지수입니다. 사용자들은 개인 정보 활용에 대한 거부감을 느낄 수 있으며, AI 추천 알고리즘이 사용자들을 특정 콘텐츠에만 가두는 '필터 버블' 현상을 심화시킬 수 있다는 우려도 존재합니다. 또한, 멤버십 제도 도입을 통해 사용자의 지불 주기를 연장하고, 장기적인 수익 기반을 마련하려는 시도도 이루어지고 있습니다. 멤버십 혜택을 강화하고, 사용자 참여를 유도하는 다양한 프로그램을 개발하는 것이 중요합니다.
6-2. 글로벌 제휴 확대와 수익 구조의 한계
본 섹션에서는 네이버 웹툰의 수익 모델과 제휴 현황을 심층 분석하여, 광고 수익 감소와 유료 결제 모델의 한계를 진단하고, 글로벌 제휴 확대가 수익 구조에 미치는 영향을 평가합니다. 이를 통해 현재 수익 모델의 구조적 문제점을 파악하고, 실적 부진의 근본적인 원인을 규명하는 데 기여합니다.
네이버웹툰은 글로벌 시장 확대를 위해 디즈니, 워너 브러더스와 같은 대형 콘텐츠 기업과의 제휴를 적극적으로 추진하고 있습니다. 2025년 3분기에는 워너 브러더스 애니메이션과 웹툰 원작 애니메이션 공동 개발 및 글로벌 배급 파트너십을 체결했습니다. 또한 디즈니 전용관을 영어 서비스 내에 개설하여 디즈니, 마블, 스타워즈 등 대표작 100여 편을 세로 스크롤 웹툰으로 제공하고, 디즈니 디지털 만화 3만 5천 편 이상을 제공하는 신규 플랫폼 구축을 위한 협의도 진행 중입니다.
이러한 글로벌 제휴는 초기 단계에서 상당한 현지화 비용을 발생시킵니다. 단순히 콘텐츠를 번역하는 것을 넘어, 현지 문화적 맥락에 맞게 스토리를 각색하고, 그림체를 조정하며, 사용자 인터페이스를 개선하는 작업이 필요합니다. 특히, 디즈니나 워너 브러더스와 같은 글로벌 브랜드의 기대 수준에 부합하는 퀄리티를 유지하기 위해서는 추가적인 투자와 노력이 불가피합니다. 법무법인 세종의 보고서에 따르면 웹툰은 해외에서 소비하는 한국 콘텐츠 중 비중이 가장 큰 분야이지만, 해외 진출 초기에는 불법 복제 문제에 대한 대응 체계 미흡으로 인한 손실이 발생할 수 있습니다.
글로벌 제휴를 통한 수익 창출은 단기적으로는 제한적일 수 있습니다. 현지화 비용 회수에는 시간이 걸릴 뿐만 아니라, 파트너십 조건에 따라 수익 배분 비율이 불리하게 책정될 수도 있습니다. 2025년 3분기 네이버웹툰의 조정 EBITDA는 71억 원 적자를 기록했는데, 이는 글로벌 제휴 확대에 따른 현지화 비용 증가가 영향을 미친 것으로 분석됩니다. 따라서 네이버웹툰은 장기적인 관점에서 수익성을 확보하기 위해 현지 시장에 대한 깊이 있는 이해와 지속적인 투자를 병행해야 할 것입니다.
네이버웹툰은 매출 성장에도 불구하고 여전히 조정 EBITDA 적자를 벗어나지 못하고 있습니다. 2025년 3분기 매출액은 전년 동기 대비 8.7% 증가한 5,200억 원을 기록했지만, 조정 EBITDA는 71억 원 적자를 기록했습니다. 이는 유료 콘텐츠 매출은 소폭 증가에 그친 반면, IP 사업 매출이 급증했음에도 불구하고 전체적인 수익성을 개선하는 데는 한계가 있었기 때문입니다. 스튜디오N이 제작한 영화 ‘좀비딸’이 흥행하고, 스튜디오 리코의 웹툰 원작 애니메이션 ‘연의 편지’가 해외에 선판매되는 성과를 거뒀지만, 이러한 IP 사업의 성공이 유료 웹툰 구독으로 이어지지 않는다면 수익 구조 개선은 요원할 수 있습니다.
조정 EBITDA 적자는 글로벌 제휴 확대에 따른 현지화 비용 증가, 마케팅 비용 증가, 그리고 인건비 증가 등 다양한 요인이 복합적으로 작용한 결과입니다. 네이버웹툰은 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 적극적인 투자를 지속하고 있지만, 이러한 투자가 단기적인 수익성 악화로 이어질 수 있다는 점을 간과해서는 안 됩니다. 특히, 글로벌 시장에서는 불법 복제 문제에 대한 대응 체계 구축 비용도 무시할 수 없는 수준입니다. 법무법인 세종의 보고서에 따르면 해외 진출 초기에는 저작권 보호 체계 미흡으로 인한 불법 복제 피해가 현실화될 수 있으며, 이는 추가적인 손실 요인으로 작용할 수 있습니다.
네이버웹툰은 수익 구조 개선을 위해 광고 수익 모델의 혁신과 유료 결제 모델의 다양화를 모색해야 할 것입니다. AI 기반 개인 맞춤형 광고 도입을 통해 광고 효율성을 높이고, 멤버십 제도 도입을 통해 사용자 충성도를 높이는 방안을 고려할 수 있습니다. 또한, 인기 IP에 대한 의존도를 줄이고, 다양한 장르의 콘텐츠를 개발하여 사용자층을 확대해야 할 것입니다. 2025년 3분기 실적 발표에서 보듯이 광고와 유료 결제 모두에서 효율성이 떨어진 점을 감안할 때, 새로운 수익 모델 개발은 더 이상 미룰 수 없는 과제입니다.
7. 거시 경제 및 규제 영향
7-1. 코로나19 이후 경제 상황 변화
7-2. 콘텐츠 관련 규제와 법적 정책 이슈
8. 실행 가능한 전략 제안
8-1. 핵심 시장 집중과 불법 복제 대응
네이버 웹툰 실적 부진의 근본 원인을 분석한 결과, 핵심 시장 집중과 불법 복제 대응이 시급한 과제로 도출되었다. 따라서 본 서브섹션에서는 구체적인 시장 집중 전략과 불법 복제 대응 방안을 제시하여 수익성 개선 가능성을 모색한다.
네이버웹툰은 북미 시장에서 MAU 2,100만 명을 돌파하며 괄목할 만한 성장을 이루었지만, 국내 시장 집중력 약화와 함께 성장세가 둔화되고 있다. 특히, 경쟁 심화로 인해 공격적인 해외 시장 확대 전략이 자원 분산과 투자 효율성 저하로 이어질 수 있다는 우려가 제기된다. 따라서, 무분별한 시장 확대를 지양하고 북미, 일본 등 핵심 시장을 선별적으로 집중 공략하는 전략으로 전환해야 한다.
2019년부터 2021년까지 네이버웹툰의 연재 작품 수가 150편에서 400편으로 급증한 것은 해외 시장 공략을 위한 적극적인 투자 확대의 결과이다. 그러나 작품 수 증가는 반드시 수익성으로 이어지지 않는다는 점을 고려할 때, 핵심 IP를 중심으로 한 선택과 집중 전략이 필요하다. 또한, 디즈니, 마블 등 북미 현지 콘텐츠 기업과의 제휴를 통해 인기 작품을 웹툰으로 제작하여 공급하는 전략은 북미 시장 점유율 확대를 위한 효과적인 방안이 될 수 있다.
핵심 시장 집중 전략은 자원 분산을 막고 수익성 회복을 도모하는 데 기여할 수 있다. 북미와 일본 시장의 MAU 추이를 면밀히 분석하고, 성장 잠재력이 높은 지역에 마케팅 및 프로모션을 집중하여 유료 사용자 확보에 주력해야 한다. 또한, AI 기반 개인 맞춤형 광고 도입을 통해 CPM 값을 높여 광고 수익 효율성을 개선하고, 멤버십 제도 도입을 통해 사용자의 지불 주기를 연장하는 방안을 고려해야 한다.
코로나19 이후 디지털 콘텐츠 소비가 증가하면서 불법 복제 사이트 문제 또한 심화되고 있다. 특히, 해외 시장에서는 불법 복제 사이트가 난립하여 네이버웹툰의 실질적인 매출 감소로 직결되는 사례가 발생하고 있다. 해외 진출 초기 저작권 보호 체계 미흡은 추가적인 손실 요인으로 작용하고 있으며, 불법 복제 근절 없이는 지속적인 성장이 불가능하다.
2021년 웹툰 시장에서 불법 복제로 인한 피해액은 8,427억 원으로 추정되며, 이는 전체 웹툰 시장의 성장 잠재력을 훼손하는 주요 원인으로 작용한다. 특히, 해외 불법 복제 사이트의 경우 접속 차단에 시간이 소요될 뿐만 아니라, 우회 접속을 통해 불법 콘텐츠 유통이 지속적으로 이루어지고 있어 효과적인 대응이 어렵다.
불법 복제 사이트 대응 체계 구축은 손실 요인을 줄이고 수익성을 회복하는 데 필수적이다. 정부 및 국제 저작권 기구와의 협력을 강화하여 글로벌 저작권 보호 체계를 구축하고, 불법 복제 사이트 운영 자금 추적 및 차단을 통해 불법 콘텐츠 유통을 근절해야 한다. 또한, AI 기반 불법 복제 모니터링 시스템 구축을 통해 불법 콘텐츠 유통을 실시간으로 감지하고 대응하는 방안을 고려해야 한다.
8-2. 콘텐츠 투자 방식 개선과 수익 모델 혁신
네이버 웹툰의 지속 가능한 성장을 위해서는 핵심 시장 집중 및 불법 복제 대응과 더불어, 콘텐츠 투자 방식을 개선하고 수익 모델을 혁신하는 것이 필수적이다. 본 서브섹션에서는 이러한 목표를 달성하기 위한 구체적인 전략을 제시한다.
네이버 웹툰은 2019년 150편대에서 2021년 400편대로 연재 작품 수를 급격히 늘렸으나, 이는 곧 수익성 개선으로 이어지지 못했다. 신작 출시의 단기적 매출 증대 효과에도 불구하고, 실패할 확률이 높은 신작에 대한 투자를 지속하는 것은 전체 포트폴리오의 위험을 가중시키는 요인으로 작용한다. 따라서, 실패 가능성이 높은 신작을 신속하게 중단하고, 사용자 선호도가 높고 수익성이 검증된 장르에 집중 투자하는 방식으로 전환해야 한다.
최근 웹툰 시장에서는 안정적인 수요를 일으키는 작품에 주목하고, 웹소설로 검증된 작품을 웹툰화하는 경향이 나타나고 있다. 이는 IP 중심 마케팅의 한계를 극복하고, 독자들의 피로감을 줄이기 위한 전략적 선택이다. 특히, 로맨스 판타지, 액션, BL(Boys' Love) 등 인기 장르에 대한 집중 투자는 안정적인 수익을 확보하고, 신규 사용자를 유입하는 데 효과적일 수 있다. 또한, 디즈니와 워너 브러더스 애니메이션과 같은 외부 IP와의 제휴를 통해 새로운 콘텐츠를 확보하고, 시장 경쟁력을 강화하는 방안도 고려할 수 있다.
인기 장르에 대한 집중 투자는 AI 기술을 활용하여 더욱 효율적으로 진행할 수 있다. AI 기반의 콘텐츠 추천 시스템은 사용자 데이터를 분석하여 개인의 취향에 맞는 작품을 추천하고, 이를 통해 사용자의 만족도와 참여도를 높일 수 있다. 또한, AI 페인터와 같은 웹툰 제작 보조 툴을 활용하여 작가들의 생산성을 향상시키고, 양질의 콘텐츠를 더욱 빠르게 제작할 수 있도록 지원해야 한다. 2025년 현재 툰레이더를 통해 보호된 저작물의 가치는 연 2천억원 이상으로 추정되며, 이는 네이버웹툰 전체 거래액의 20% 이상을 보호하는 효과를 나타낸다.
네이버 웹툰의 광고 수익은 사용자 시간 분산으로 인해 하락세를 보이고 있으며, 유료 결제 또한 IP 중심으로만 성장하면서 전체 사용자의 지불 의사가 제한적으로 작용하는 문제가 있다. 따라서, 기존의 광고 모델에서 벗어나 AI 기반의 개인 맞춤형 광고를 도입하여 광고 효율성을 극대화해야 한다. AI 기반 광고는 사용자 데이터를 분석하여 개인의 관심사에 맞는 광고를 노출하고, 이를 통해 광고 클릭률(CTR)과 광고 수익률(ROAS)을 높일 수 있다.
카카오스타일의 지그재그는 AI 기반의 파워업 Ai 광고를 통해 100% 개인 맞춤형 상품을 추천하고, 광고 소재를 자동으로 등록하여 편리한 광고 운영을 가능하게 한다. 또한, 유저 반응에 따른 자동 노출 구간 배정을 통해 불필요한 광고비 누수를 방지하고 광고 효율성을 높이고 있다. 이처럼 AI 기반의 광고는 광고주와 사용자 모두에게 긍정적인 효과를 가져다줄 수 있으며, 네이버 웹툰 역시 이러한 모델을 적극적으로 도입해야 한다.
AI 기반 광고 도입 시 CPM 개선 폭을 구체화하기 위해서는 비용-효과 분석을 선행해야 한다. 2025년 2분기 웹툰엔터테인먼트의 영업손실은 876만 3000달러로, 전년 동기 대비 90% 가까이 줄었지만, 여전히 적자를 기록하고 있다. AI 기반 광고 도입을 통해 광고 수익을 늘리고, 전체적인 수익성을 개선해야 한다.
네이버 웹툰은 유료 결제를 강요하는 방식이 아닌, 사용자들에게 선택권을 부여하는 방식으로 비즈니스 모델을 운영하고 있다. 그러나, 멤버십 제도가 제대로 활용되지 못할 경우, 수익성 개선에 한계를 보일 수 있다. 따라서, 멤버십 제도를 개선하여 사용자의 지불 주기를 연장하고, 장기적인 수익성을 확보해야 한다.
네이버는 이미 네이버플러스 멤버십을 통해 다양한 혜택을 제공하고 있지만, 웹툰 콘텐츠에 특화된 혜택은 부족한 상황이다. 따라서, 웹툰 유료 콘텐츠를 무제한으로 이용할 수 있는 멤버십 제도를 도입하거나, 멤버십 회원에게는 쿠키를 무한대로 제공하는 방안을 고려해야 한다. 멤버십 전환율 변화를 확인하고, 수익 모델 혁신 효과를 입증해야 한다.
2025년 9월 네이버는 네이버플러스 멤버십 회원에게 웹툰 쿠키 10개를 추가로 제공하는 혜택을 도입했지만, 이는 경쟁사 멤버십에 대항하기 위한 미봉책에 불과하다. 멤버십의 체감 가치를 높이고, 사용자들이 자발적으로 멤버십에 가입하도록 유도하기 위해서는 파격적인 혜택을 제공해야 한다.
8-3. 정부 및 국제 저작권 기구와의 협력 강화
네이버 웹툰 실적 부진의 근본 원인을 분석한 결과, 핵심 시장 집중과 불법 복제 대응이 시급한 과제로 도출되었다. 따라서 본 서브섹션에서는 구체적인 시장 집중 전략과 불법 복제 대응 방안을 제시하여 수익성 개선 가능성을 모색한다.
세계지식재산기구(WIPO)는 지식재산권 보호를 위한 국제 협력을 담당하는 UN 산하 기구지만, 웹툰 분야에 대한 직접적인 협력 사례는 미미한 실정이다. 2025년 현재 WIPO는 주로 청소년 대상의 환경 관련 사업 지원, 개도국 대상의 저작권 제도 발전 지원 등에 집중하고 있으며, K-웹툰의 급성장에도 불구하고 맞춤형 지원 프로그램은 부재한 상황이다. 이는 급증하는 K-콘텐츠의 해외 불법 유통 문제에 대한 효과적인 대응을 저해하는 요인으로 작용하고 있다.
WIPO가 기존에 진행했던 협력 사례를 살펴보면, 2011년에는 바이오벤처 글로벌 헬스(BVGH)와 협력하여 WIPO Re:Search라는 오픈 이노베이션 풀을 출범시켜 개도국의 의약품 및 백신 개발을 지원한 바 있다. 또한, 한국콜마와 IP 협력 논의를 통해 국내 인디 브랜드 기업 대상 IP 보호 교육을 지원하고, IP 제도 기반이 취약한 국가들에 교육 프로그램을 확대해 한국 기업들의 해외 진출을 지원하겠다는 입장을 밝히기도 했다. 하지만 이러한 지원은 주로 전통적인 산업 분야에 집중되어 있으며, 웹툰과 같은 신성장 디지털 콘텐츠 분야에 대한 지원은 상대적으로 부족한 실정이다.
K-웹툰의 글로벌 경쟁력 강화와 저작권 보호를 위해서는 WIPO와의 협력 강화를 통해 맞춤형 지원 프로그램을 개발해야 한다. WIPO의 전문성을 활용하여 웹툰 불법 복제 감시 시스템 구축, 법적 분쟁 해결 지원, 해외 시장 진출 컨설팅 등을 제공함으로써 K-웹툰의 안정적인 해외 시장 확대를 도울 수 있다. 또한, WIPO의 국제 네트워크를 활용하여 각국의 저작권 보호 법규 및 제도를 파악하고, 이에 대한 정보 공유 및 교육을 통해 K-웹툰 관련 기업들의 해외 진출 리스크를 최소화해야 한다.
베른 협약은 저작권 보호에 관한 가장 기본적인 국제 조약으로, 2025년 현재 181개국이 가입되어 있다. 베른 협약은 내국민 대우 원칙, 무방식주의 원칙 등 저작권 보호의 기본 원칙을 규정하고 있지만, 각 가입국의 국내법에 따라 구체적인 보호 수준이 결정되기 때문에 실질적인 보호 효과는 국가별로 상이하다. 특히, 일부 국가에서는 불법 복제 사이트 운영이 만연하고, 정부의 저작권 보호 의지가 미흡하여 K-웹툰의 저작권 침해 문제가 심각한 수준이다.
베른 협약은 저작자의 생존 기간과 사후 50년 동안 저작권을 보호하도록 규정하고 있지만, 이 역시 강제적인 조항은 아니다. 미국과 같이 저작권 보호 기간을 더 길게 설정한 국가도 있지만, 일부 국가에서는 저작권 보호 기간이 짧거나, 저작권 침해에 대한 처벌 수위가 낮아 실질적인 보호 효과가 미흡하다. 또한, 베른 협약은 디지털 환경에서의 저작권 침해에 대한 구체적인 규정을 담고 있지 않아, 온라인 불법 복제 문제에 대한 효과적인 대응이 어렵다는 한계가 있다.
K-웹툰의 글로벌 저작권 보호를 강화하기 위해서는 베른 협약 가입국들과의 협력을 통해 저작권 보호 수준을 상향 평준화해야 한다. 특히, 불법 복제 사이트 운영이 심각한 국가에 대해서는 정부 차원의 압력을 행사하고, 국제 공조를 통해 불법 사이트 폐쇄 및 운영자 처벌을 강화해야 한다. 또한, 디지털 환경에서의 저작권 침해에 대한 대응 방안을 마련하고, AI 기술을 활용한 불법 복제 감시 시스템 구축 등을 통해 온라인 저작권 침해를 예방해야 한다.