LLM 기반 차세대 시리 공개 임박: 애플·삼성 AI 음성비서 경쟁 구도 분석
목차
- LLM 기반 차세대 시리 공개 예고
- 애플 AI 생태계 강화: iOS 26과 인텔리전스 업데이트
- 삼성의 AI폰 경쟁력: IFA 2025에서 드러난 전략
- 클라우드 플랫폼 경쟁: 구글 제미나이 vs. 애플 에코시스템
- 에이전틱 AI와 기업용 에이전트의 미래
- 결론
1. 요약
2025년 9월 초를 기점으로 애플은 LLM(대규모 언어 모델) 기반의 차세대 음성 비서인 시리(Siri)를 전면 개편할 계획을 공식 발표했습니다. 이번 변화의 핵심은 '월드 놀리지 앤서스(World Knowledge Answers)'라는 새로운 엔진을 통해 사용자 질의를 보다 효과적으로 처리하는 것입니다. 이를 통해 시리는 텍스트, 이미지, 영상, 위치 정보 등 다양한 데이터를 통합하여 적합한 답변을 제공할 예정입니다. 사용자가 복잡한 질문을 할 때도 신속하고 정확한 결과를 반환하여, 음성 비서의 사용 용도를 획기적으로 확장할 것으로 기대되고 있습니다.
애플은 새로운 시리의 구조를 크게 세 가지 모듈인 '플래너', '검색 엔진', 그리고 '서머라이저'로 구성하여, 사용자 요구에 보다 효과적으로 대응할 수 있는 시스템을 구축하고 있습니다. 특히, 향후 iOS 26에는 강화된 개인정보 보호 기능과 더불어 GPT-5의 통합이 포함되어, 애플의 AI 생태계 경쟁력이 한층 높아질 것임을 예고하고 있습니다.
판도가 점차 더해지는 가운데 삼성은 IFA 2025에서 '갤럭시 S25 FE'를 공개하며 가격 대비 뛰어난 성능과 AI 음성 비서를 통한 사용자 경험 극대화에 주력하고 있습니다. 갤럭시 S25 FE의 AI 기능 중 상징적인 '제미나이 라이브'는 음성으로 질문을 던지면 즉시 답변을 제공하는 시스템으로, 사용자의 편의성을 대폭 향상시키고 있습니다. 이 기능 덕분에 삼성은 AI 시장에서도 경쟁력을 강화하며 하반기 스마트폰 시장 점유율 확대에 나서고 있습니다.
결과적으로, 애플과 삼성은 각각 차별화된 전략을 통해 서로 다른 시장 요구에 부응하고 있으며, 이러한 경쟁 구도가 기술 발전과 사용자 기대감을 더욱 부풀리고 있습니다. 두 기업의 향후 행보는 AI 음성 비서 및 관련 서비스의 차별성, 안전성, 사용자 수용성을 기반으로 결정될 것입니다.
2. LLM 기반 차세대 시리 공개 예고
2-1. LLM 기반 Siri 전면 개편 개요
2025년 9월 초, 애플은 차세대 음성 비서인 시리(Siri)를 LLM(대규모 언어 모델) 기반으로 전면 개편할 계획을 발표했습니다. 이 새로운 시리는 ‘월드 놀리지 앤서스(World Knowledge Answers)’라는 이름의 강력한 검색 엔진 기능을 중심으로 하고 있습니다. 해당 기능은 사용자 질의에 대해 웹과 기기 내 데이터를 결합하여 검색하고, 텍스트, 이미지, 영상, 위치 정보 등 다양한 형태의 데이터를 통합하여 요약된 답변을 제공합니다. 이는 기존 단순 음성 명령 수행을 넘어, 사용자에게 더 복잡하고 유의미한 정보를 제공하는 답변 엔진으로 기능할 것입니다.
새로운 시리는 사용자 입력을 해석하는 '플래너', 웹과 기기 데이터를 탐색하는 '검색 엔진', 그리고 결과를 요약하는 '서머라이저'라는 세 가지 모듈로 구성됩니다. 이를 통해 사용자는 더욱 빠르고 정확한 정보 검색과 응답을 기대할 수 있게 됩니다. 특히, 애플은 기존 시리 아키텍처의 한계를 인정하고, 아예 새로운 구조인 2세대 아키텍처를 새로 구축하여 이러한 변화를 도모하고 있습니다.
2-2. 월드 놀리지 앤서스 핵심 기능
‘월드 놀리지 앤서스’는 기본적으로 AI 검색 엔진으로 작용하며, 사용자 요청을 보다 정교하게 처리할 수 있도록 설계되었습니다. 이 시스템은 다양한 데이터 소스에서 정보를 추출하여, 종합적인 답변을 제공하는 ‘답변 엔진’이라는 새로운 형태로 기능합니다. 예를 들어, 사용자가 '오늘의 날씨와 교통 상황을 알려줘'라고 요청하면, 시리는 웹에서의 날씨 정보와 함께 해당 지역의 교통 정보까지 통합하여 사용자에게 전달할 것입니다.
또한, 애플은 이 기능이 시리에 국한되지 않고, 사파리 웹 브라우저와 아이폰의 스포트라이트 검색 기능으로도 확장될 계획임을 밝혔습니다. 이를 통해 애플은 자체 생태계를 더욱 탄탄하게 다지며, 구글 및 다른 경쟁사들과의 검색 시장 경쟁에 적극적으로 나설 것입니다. 아울러, 애플은 기기 내부 데이터 처리에는 자사의 ‘애플 파운데이션 모델’을, 외부 웹 검색 및 요약 기능에는 구글의 ‘제미니(Gemini)’ 모델을 활용하는 혼합식 접근 방식을 채택하고 있습니다.
2-3. 출시 일정 및 지연 현황
차세대 시리의 공식적인 출시 일정은 2025년 봄으로 예정되어 있으며, 당초 2024년 말 공개될 예정이었으나, 기술적 문제로 인해 일정이 지연되었습니다. 애플은 새로운 시스템의 안정성을 확보하기 위해 내부적으로 여러 차례 테스트를 진행하고 있습니다. 이에 따라, 출시 일정은 애플의 공식 이벤트나 업데이트와 함께 다가오는 여러 사항들에 따라 변동 가능성이 있습니다.
가장 최근, 애플은 2025년 9월 9일에 열리는 'Awe Dropping' 이벤트에서 새로운 제품들을 발표할 예정입니다. 이 행사에서는 아이폰 17 시리즈와 함께 iOS 26 업데이트가 포함될 것이며, 시리 관련 업데이트 사항은 다음 연도로 미뤄질 가능성이 높습니다. 이로 인해 소비자들은 차세대 시리에 대한 기대감을 유지하고 있으나, 상세한 기능이나 서비스 관련 정보는 향후 공식 발표를 통해 확인될 것으로 기대하고 있습니다.
3. 애플 AI 생태계 강화: iOS 26과 인텔리전스 업데이트
3-1. iOS 26의 AI 보안 강화
애플의 최신 운영체제인 iOS 26에서는 사용자 개인정보 보호를 강화하기 위한 다양한 기능이 추가될 예정이다. 특히, 통화 스크리닝 기능이 눈에 띈다. 이 기능은 모르는 번호로 전화가 걸려올 경우 발신자의 정보와 통화 이유를 사용자에게 미리 알려줌으로써, 스팸 전화로부터 사용자를 보호하는 데 기여한다. 이러한 보안 기능은 이미 다른 경쟁사들이 선보인 기능과 유사하지만, 애플은 온디바이스 처리 방식을 통해 사용자 데이터를 수집하지 않고 기능을 제공하는 데 중점을 두고 있다.
이 외에도 iOS 26에서는 메시지와 통화 내용을 번역하고, 페이스타임에서 자막을 표시하는 실시간 번역 기능이 추가될 예정이다. 이러한 기능은 애플 인텔리전스가 온디바이스 방식으로 처리함으로써, 사용자 정보를 외부 서버에 저장하지 않고 안전하게 보호할 수 있도록 설계되어 있다. 이러한 접근은 사용자에게 더욱 확실한 개인정보 보호를 제공함과 동시에, 여러 인터넷 기반 서비스에 대한 의존도를 줄이려는 애플의 전략을 반영한다.
3-2. 애플 인텔리전스 GPT-5 통합 현황
애플의 AI 시스템인 애플 인텔리전스는 최신 인공지능 모델인 GPT-5의 지원을 받게 되며, 이는 iOS 26 출시와 함께 통합될 예정이다. 현재 애플 인텔리전스는 오픈AI의 이전 모델인 GPT-4o를 활용하고 있지만, 새로운 모델의 도입으로 인해 사용자들은 더욱 발전된 자연어 처리 및 판단 능력을 경험할 수 있을 것으로 보인다.
GPT-5는 고급 추론 및 프로그래밍 능력을 보유하고 있어, 챗GPT 기능이 강화될 것으로 기대된다. 애플은 이러한 기술 통합을 통해 사용자의 요구에 보다 더 효과적으로 대응하고, 사용자 경험을 향상시키기 위한 노력을 지속하고 있다. 그러나 GPT-5의 도입에 따라 필요한 테스트와 최적화 과정이 완료되어야 하기에, 업데이트 일정은 다소 미뤄질 수 있다.
3-3. 프라이버시 중심 AI 전략
애플은 사용자의 개인정보 보호와 안전성을 핵심 가치로 삼고 AI 생태계를 구축하고 있으며, 특히 애플 인텔리전스는 이러한 전략을 체계적으로 반영하고 있다. 애플은 대부분의 데이터를 온디바이스에서 처리함으로써 사용자 데이터가 외부에 노출되지 않도록 하고 있다. 이는 사용자들이 더 안심하고 기술을 이용할 수 있는 환경을 조성한다.
애플은 또한, AI 기능을 통해 사용자 개인의 편리함과 효율성을 극대화하는 것을 목표로 하고 있다. 예를 들어, 개인 맞춤형 추천 기능과 자동화된 작업 제안 등은 사용자의 일상 생활을 개선하고, 보다 자연스러운 상호 작용을 가능하게 한다. 이러한 기술 개발은 모든 애플 제품에서 일관된 경험을 제공할 수 있도록 하며, 경쟁사들보다 한 발 더 나아간 귀속효과를 자아낸다.
4. 삼성의 AI폰 경쟁력: IFA 2025에서 드러난 전략
4-1. IFA 2025에서의 갤럭시 S25 FE 공개
2025년 9월 4일, 삼성전자는 독일 베를린에서 열린 IFA 2025에서 갤럭시 S25 FE를 공개하였다. 이 제품은 삼성의 최신 갤럭시 S25 시리즈의 저가형 모델로, 플래그십 라인업인 S25 모델들과 비교해 가격은 상대적으로 저렴하지만 여전히 경쟁력 있는 성능을 자랑한다. 갤럭시 S25 FE는 당일 발표와 함께 본격적으로 세계 시장에 진출하기 시작하였고, 국내 출시는 2025년 9월 19일로 예정되어 있다. 이 제품은 합리적인 가격에 강력한 AI 기능을 제공하여 소비자들의 큰 기대를 모으고 있다.
4-2. 갤럭시 AI 기능 및 시장 반응
갤럭시 S25 FE는 One UI 8을 기반으로 한 다양한 AI 기능을 탑재하고 있다. 특히 ‘제미나이 라이브’라는 기능은 사용자가 음성으로 질문을 하면 적절한 답변을 실시간으로 제공하는 혁신적인 기능이다. 이는 사용자가 여러 앱을 전환할 필요 없이 단순히 대화하듯 질문을 하면 되기 때문에 사용자 경험을 획기적으로 향상시키는 요소로 작용하고 있다.
또한, 갤럭시 AI의 주요 기능 중 하나인 ‘포토 어시스트’는 AI 기반 편집 기능을 지원하여 사진과 영상을 세련되게 편집할 수 있는 도구를 제공하고 있다. 이러한 기능들은 특히 젊은 층의 소비자들에게 높은 호응을 얻고 있으며, 삼성전자는 갤럭시 S25 FE가 가격 대비 성능이 뛰어난 최적의 선택이 될 것이라 기대하고 있다.
4-3. 삼성의 가격 전략
갤럭시 S25 FE는 플래그십 모델들보다 20만원 가량 저렴한 가격에 출시되어 소비자에게 큰 매력을 지니고 있다. 출고가는 아직 공식 발표되지는 않았으나, 역사적으로 FE 모델은 90만원 대에 책정되는 경우가 많다. 이는 예산을 고려하는 소비자들에게 좋은 선택이 될 수 있으며, 삼성은 이를 통해 하반기 스마트폰 시장 점유율을 확대할 계획이다.
2023년 초부터 IT 시장에서 삼성 전자의 갤럭시 S 시리즈는 빠른 판매 성과를 기록하고 있으며, 갤럭시 S25 FE의 등장은 이 추세를 지속할 것으로 예상된다. 특히, 이 모델은 플래그십 수준의AI 기능을 합리적인 가격에 제공함으로써 브랜드 이미지와 신뢰를 더욱 강화할 가능성이 크다.
5. 클라우드 플랫폼 경쟁: 구글 제미나이 vs. 애플 에코시스템
5-1. 구글 제미나이 GDC 지원 업데이트
2025년 9월 4일, 구글은 생성형 인공지능(Gemini) 제미나이를 자사의 분산형 클라우드 서비스인 GDC에서 실행할 수 있도록 지원한다고 발표했다. 이 업데이트는 제미나이를 단순한 AI 모델이 아닌, 완전한 AI 플랫폼으로 제공하여 기업들이 다양한 AI 솔루션을 구현할 수 있도록 돕는 것을 목표로 한다. GDC는 두 가지 운영 모드를 제공하는데, 첫 번째는 에어갭(Air-gapped) 모드로, 이는 외부 인터넷과 완전히 차단된 상태에서 AI를 실행하여 보안성을 극대화한다. 두 번째는 네트워크 연결(Connected) 모드로, 이를 통해 온라인 환경에서 AI 기능을 활용할 수 있도록 한다. 이러한 두 가지 모드는 기업의 다양한 요구에 응답할 수 있도록 설계되었다.
구글은 GDC의 하드웨어 측면에서도 큰 개선을 도모했다. 최신 엔비디아 GPU인 호퍼(Hopper)와 블랙웰(Blackwell)을 지원하여 대규모 AI 연산의 처리 속도를 향상시키고, 멀티모달 처리 능력을 극대화하고 있다. 이러한 기술적 기반 위에서, 기업들은 다국어 협업, 문서 요약, 고객 지원 자동화 등 다양한 분야에서 AI의 도움을 받을 수 있게 된다. 특히, 기존 AI 모델과의 통합을 통해 번역, 광학 문자 인식(OCR), 음성 인식 등 고도화된 기능 또한 제공된다.
보안과 거버넌스 또한 GDC의 중점 요소로 다뤄진다. 구글은 철저한 접근 제어와 감사 기능을 통해 고객 데이터의 안전성을 확보하고, 인텔의 트러스트 도메인 확장(TDX) 및 엔비디아의 기밀 컴퓨팅 기술을 활용하여 데이터 유출의 위험을 최소화하고 있다.
5-2. 분산 클라우드 모드 차별점
분산 클라우드 모드는 구글 제미나이의 핵심 차별점 중 하나로, 기업이 자산을 안전하게 운영할 수 있는 환경을 제공한다. 이 환경에서는 데이터가 외부 접속 없이 운영될 수 있어, 보안 위협에 대비할 수 있는 이점이 있다. GDC 내에서 제미나이는 고객 데이터센터와 연결된 엔드포인트를 통해 관리되며, 7계층 로드 밸런싱과 자동 확장 기술이 적용되어 효율적인 자원 관리 및 서비스 제공을 보장한다.
이러한 분산 클라우드는 기존 클라우드 인프라와는 다르게 특정 지역에서 데이터 유출을 방지하고, 기업마다 요구하는 규제와 기준에 맞춰 운영될 수 있다. 특히, 민감한 데이터를 다뤄야 하는 제약 산업이나 금융 업체들에게 주목할 만한 장점이 될 것이다. 이는 기술 트렌드가 ESG(환경, 사회, 지배구조)와 규제 준수에 중점을 두고 진화하는 요즘, 기업들이 반드시 고려해야 할 요소다.
5-3. 플랫폼 간 시너지와 경쟁
클라우드 플랫폼 간의 경쟁이 지속적으로 심화되는 가운데, 구글 제미나이는 애플의 에코시스템과의 시너지 효과 또한 중요한 포인트로 부각되고 있다. 애플 생태계 내에서도 클라우드 컴퓨팅 서비스가 중요한 역할을 하며, 애플은 자사 기기에 밀접하게 통합된 서비스를 제공하고 있다. 이는 사용자 경험을 극대화하면서도 안전한 환경을 유지할 수 있도록 도와준다.
특히, 애플의 에코시스템은 보안과 개인정보 보호에 중점을 두고 있으며, 이러한 점에서 구글 제미나이와의 경쟁은 더욱 더 치열해질 것으로 보인다. 구글은 자사의 인공지능 기술이 제공하는 효율성과 확장성, 그리고 다양한 기능을 내세워 애플의 경쟁에 맞서고 있다. 향후 AI 기반 서비스에 대한 수요가 증가함에 따라, 양사의 배급 전략 및 혁신적인 서비스 경쟁이 더욱 두드러질 것으로 예상된다.
6. 에이전틱 AI와 기업용 에이전트의 미래
6-1. 에이전틱 AI 플랫폼 개념
에이전틱 AI는 전통적인 인공지능 시스템과는 다르게, 특정한 업무를 자동으로 수행하는 능력을 갖춘 AI 시스템으로 정의됩니다. 이 시스템은 일반적으로 높은 수준의 자율성과 적응성을 가지고 있으며, 최적의 비즈니스 가치를 창출하기 위해 설계되었습니다. 클라우드 기반의 에이전틱 AI 플랫폼은 유연한 시스템 통제와 매끄러운 통합을 통해 이러한 자율성을 비용 최적화와 사용자와의 동적 상호작용으로 연결합니다. 예를 들어, 조직이 특수한 요구에 맞춰 AI 에이전트를 구축하고운영하는 데 있어, 클라우드 네이티브 서비스와의 통합은 필수적인 요소로 자리잡고 있습니다.
6-2. 기업용 AI 에이전트 배포 전략
기업에서 AI 에이전트를 배포하는 전략의 핵심은 사용자 요구와 시장 변동성을 반영한 유연성입니다. 최신 정보에 따르면, 프렌들리AI는 기업 맞춤형 AI 에이전트 구현을 위해 템플릿을 제공하며, 손쉬운 구성을 통해 기업이 직접 원하는 기능을 조합하여 배포할 수 있도록 지원할 계획입니다. 이와 더불어, 고속 추론을 가능하게 하는 독자 개발 기술들을 통해 운영 비용을 절감하고, 더욱 학습이 용이한 모델을 개발하겠다는 목표도 갖고 있습니다.
6-3. AI 보안 및 투명성 과제
에이전틱 AI의 발전과 함께 동반되는 가장 큰 도전 과제 중 하나는 보안과 투명성입니다. AI 시스템이 때때로 '블랙 박스'처럼 작동하여, 내부 동작 원리와 결정 과정이 불투명하게 되는 문제가 발생하기도 합니다. 이는 기업이 보안 및 규제 준수 측면에서 상당한 위험을 감수해야 함을 의미합니다. 따라서, 기업들은 고도화된 설명 가능한 AI 기술과 신뢰할 수 있는 보안 프레임워크를 도입하여 모델의 투명성을 높이고, 컴플라이언스를 준수할 수 있어야 합니다. 예를 들어, 데이터의 품질과 무결성을 보장하기 위해 전방위적인 데이터 보호 체계를 구축하는 것이 필수적입니다.
결론
2025년 현재, 애플은 차세대 시리와 AI 통합 전략을 통해 자사의 AI 검색엔진 경쟁력을 강화하고 있으며, iOS 26의 보안 기능 및 GPT-5 기술 통합으로 플랫폼 우위를 더욱 공고히 하고 있습니다. 이러한 전략은 사용자에게 보다 안전하고 향상된 경험을 제공하기 위한 지속적인 노력의 일환으로 볼 수 있습니다. 반면 삼성은 합리적인 가격대와 실용성에 집중하여 갤럭시 S25 FE에 AI 음성 비서 및 통번역 기능을 접목하여 시장의 기대를 뛰어넘는 아이템으로 자리 잡고 있습니다.
앞으로의 주요 관건은 애플의 공개 일정 준수 여부와 양사의 AI 서비스가 사용자에게 실제로 어떤 가치를 제공할지가 될 것입니다. 기업과 개발자는 이 시점에서 각 플랫폼의 SDK와 API 변화에 주목하고, 보안 및 투명성 관련 정책을 면밀히 검토해야 합니다. 특히, 분산 클라우드와 에이전틱 AI의 상용화 추이를 주의 깊게 모니터링하며, 차별화된 AI 에이전트를 도입할 필요성이 강조됩니다.
앞으로 AI 기반 서비스에 대한 수요와 사용 경험의 중요성이 커짐에 따라, 애플과 삼성의 경쟁 구도는 더욱 심화될 것입니다. 지속적인 기술 혁신과 사용자 맞춤형 서비스 제공을 통해, 두 기업 모두가 글로벌 시장에서 군웅의 혈투를 이어갈 전망입니다.