Your browser does not support JavaScript!

가까움에서 혁신으로: 2025년 하반기 디지털 마케팅·광고 플랫폼·AI 트렌드 분석

일반 리포트 2025년 09월 16일
goover

목차

  1. 주요 브랜드 마케팅 캠페인 사례
  2. 디지털 광고 플랫폼 및 캠페인 혁신
  3. AI·기술 기반 마케팅 및 산업 트렌드
  4. 시사점 및 전망
  5. 결론

1. 요약

  • 2025년 9월 현재, 디지털 마케팅의 주요 방향은 소비자와의 관계를 심화하는 데 집중되고 있습니다. 유한킴벌리, LG생활건강 등 위생용품 기업들이 전개하는 SNS 전략과 리드볼트의 ‘LEADWAY’ 캠페인, 그리고 동원그룹과 아모레퍼시픽의 브랜드 필름과 브랜디드 콘텐츠 등은 이러한 노력을 대표하는 사례입니다. 이들 기업은 고객과의 긴밀한 유대감을 구축하기 위해 감성적 스토리텔링을 활용하며, SNS 플랫폼을 통해 MZ세대와의 효과적인 소통을 추구하고 있습니다.

  • 2025년 9월 12일 유튜브가 개최한 유튜브 워크스 어워드에서는 AI 기반 광고 캠페인이 주목을 받았습니다. 특히 그랩푸드의 'AI 미디어 마스터' 캠페인이 그 수상을 통해 AI의 중요성을 강조하며, 유튜브 광고가 전통적인 TV 광고보다 2.9배 높은 ROI를 제공함을 보여주었습니다. 이러한 성과는 플랫폼 경쟁 구도를 재편하며, AI와 데이터 분석의 활용이 광고 효과를 극대화하는 데 기여하고 있습니다.

  • 네이버의 ‘스마트엔터’ 도입 및 플랫폼 간 경쟁 심화는 광고 솔루션과 개인화 콘텐츠의 발전을 이끌 것으로 전망됩니다. 이와 함께, SK텔레콤과 딜로이트가 부각하는 AI 기술은 다양한 산업에 필수적인 요소로 자리 잡고 있으며, 향후 브랜드 캠페인의 발전 방향에 중대한 영향을 미칠 것입니다.

  • 따라서 본 리포트는 브랜드 캠페인 사례, 플랫폼 혁신, AI·기술 트렌드라는 세 가지 핵심 축을 통해 향후 디지털 마케팅의 발전 방향을 제시하며, 이러한 변화가 소비자와의 더 깊은 관계 형성과 산업 전반에 미치는 영향을 분석해 줄 것입니다.

2. 주요 브랜드 마케팅 캠페인 사례

  • 2-1. 브랜드 신뢰와 친밀도 강화 전략

  • 브랜드 신뢰 형성과 친밀도 강화를 위한 전략은 최근 디지털 마케팅에서 중요한 요소로 부각되고 있다. 이는 소비자와의 유대감을 강화하는 것을 목표로 하며, 특히 위생용품 분야에서 더욱 두드러진다. 유한킴벌리, 깨끗한 나라, LG생활건강은 각자 차별화된 SNS 전략을 통해 소비자와의 거리 좁히기에 힘쓰고 있다. 유한킴벌리는 '우리강산 푸르게 푸르게'와 같은 공익 캠페인을 통해 자연과 환경을 강조하며 소비자의 정서적 친밀도를 높이고 있다. SNS에서는 '우푸푸'와 '#FOREST' 카테고리를 운영하고, 대세 MZ세대(밀레니얼 + Z세대)와의 소통을 위해 관련 콘텐츠를 제작하는 데 주력하고 있다. 특히, 인스타그램에서 숏폼 콘텐츠를 활용하여 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달하고 있으며, 이벤트와 오프라인 경험을 결합하여 소비자 참여를 유도하고 있다. 반면, 깨끗한 나라는 최근 제품 중심의 인스타그램 리뉴얼을 통해 브랜드 인지도를 높이려는 노력을 하고 있지만, 여전히 소비자와의 정서적 연결에는 한계가 있어 앞으로의 전략이 주목된다.

  • LG생활건강은 유튜브를 활용한 감성 콘텐츠를 중심으로 소비자와의 공감을 형성하기 위해 노력하고 있다. 하지만 영상 업로드 주기가 불규칙하여 치밀한 콘텐츠 계획이 필요하다는 지적도 있다. 이러한 경쟁 속에서 각 브랜드의 차별화된 전략이 소비자로 하여금 더욱 긴밀한 관계를 형성할 수 있도록 다가가고 있으며, 이는 위생용품 업계 뿐만 아니라 모든 분야에서 브랜드의 핵심 과제가 되고 있다.

  • 2-2. 유한킴벌리·깨끗한 나라·LG생활건강 비교

  • 유한킴벌리, 깨끗한 나라, LG생활건강은 각기 다른 강점과 전략을 가지고 위생용품 마케팅 캠페인을 전개하고 있다. 유한킴벌리는 사회적 책임을 강조하여 공익적 메시지를 소비자에게 전달하는 데 중점을 두고 있다. '우푸푸' 캠페인은 소비자에게 친환경적 가치와 함께 브랜드의 철학을 효과적으로 전달하며, 환경 문제에 대한 인식을 제고하고 있다.

  • 반면, 깨끗한 나라는 타 브랜드에 비해 브랜드 메시지 전달력이 약한 양상을 보이고 있다. 제품 중심의 콘텐츠는 소비자의 관심을 충분히 끌지 못해, 향후 SNS 전략을 재정비할 필요성이 제기되고 있다. LG생활건강은 감성적인 스토리텔링을 통해 소비자의 공감을 이끌어내고자 하지만, 콘텐츠의 비정기적 업로드는 관심 유도의 한계를 초래하고 있다. 이처럼 세 브랜드는 각기 다른 접근 방식을 통해 소비자와의 관계를 다각적으로 다져가고 있다.

  • 브랜드 간의 이러한 차별화된 전략은 소비자 측면에서 브랜드 선택에 직접적인 영향을 미치며, 앞으로도 브랜드와 소비자 간의 관계 발전을 위한 지속적인 노력이 요구된다.

  • 2-3. 리드볼트 ‘LEADWAY’ 캠페인

  • 리드볼트는 배우 이주명을 모델로 발탁하여 'LEADWAY' 캠페인을 진행하였다. 이번 캠페인은 일상의 무게를 내려놓고 소비자 각자의 길을 찾아 나아가는 여정을 주제로 한 내용으로, 일상에서의 스트레스를 해소하는 메시지를 전달하고자 하였다. 캠페인에서 리드볼트는 새로운 '릴리프 스티치 라인' 제품군을 소개하며, 패셔너블하면서도 실용적인 여행 가방을 강조하고 있다.

  • 특히 이 캠페인은 도난 방지 기능을 강조하여 안전한 여행을 즐길 수 있도록 돕고 있으며, 이주명은 세련된 이미지와 특유의 매력으로 브랜드의 목표를 효과적으로 소화해내고 있다. 캠페인 게시물에서는 다양한 스타일의 가방이 소개되며, 소비자들에게 신상품 출시 이벤트와 할인 혜택을 제공하는 등의 마케팅 전략이 효과를 보고 있다.

  • 리드볼트의 접근 방식은 소비자들에게 브랜드의 정체성을 분명히 하고, 평범한 일상에서의 특별한 순간들을 위한 선택지로 자리 잡기 위해 가지고 있는 메시지를 체계적으로 전달한다.

  • 2-4. 동원그룹 ‘필요에 답하다’ 인재편

  • 동원그룹은 브랜드 슬로건인 '필요에 답하다'를 중심으로 캠페인을 진행하며, 특히 인재 편 CFD를 통해 '도전·창조·함께'라는 가치를 소비자에게 알리고 있다. 해당 광고는 실생활에서 젊은 세대의 도전과 성장을 강조하며 일상적인 에피소드를 통해 브랜드 메시지를 전달하고 있다.

  • 동원그룹은 브랜드 슬로건을 통해 소비자의 공감을 얻고자 하며, 광고의 높은 조회수는 브랜드 인지도를 높이는 데 일정 부분 기여하였다. 이러한 전략은 기업 이미지 개선과 함께 젊은 소비자와의 관계를 발전시키는 데 초점을 맞추고 있다.

  • 향후 동원그룹은 브랜드 슬로건을 더욱 강화하고 전방위적인 캠페인을 통해 차별화된 전략을 구사할 계획이라고 한다. 이처럼 소비자와의 소통을 중요시하는 동원그룹은 적극적인 마케팅 활동을 통해 브랜드와 소비자 간의 신뢰를 구축하고자 하고 있다.

  • 2-5. 아이브 레이의 FW 패션 콘텐츠

  • 아이브 레이는 자신의 유튜브 채널 '따라해볼레이'를 통해 2025년 가을·겨울(FW) 시즌의 패션 아이템을 소개하였다. 최근 공개된 영상에서 레이는 개인적인 소장품을 포함한 다양한 패션 소품에 대해 설명하며, 자신의 스타일을 대중과 나누는 방식을 통해 소비자와의 친밀감을 자아내고 있다.

  • 레이는 패션의 기준을 '심플한 코디에 색상이나 패턴으로 포인트를 주는 것'이라고 설명하며, 최신 트렌드 아이템을 추천하였다. 이러한 콘텐츠는 소비자들이 자신만의 스타일을 찾는 데 힌트를 제공하고, 실생활에서 활용할 수 있는 패션 팁을 제시한다.

  • 이러한 활동은 단순히 패션 아이템을 소개하는 데 그치지 않고, 팬들과의 적극적인 소통을 통한 브랜드 충성도를 높、이고 있다. 한편, 레이의 콘텐츠는 방송과 SNS를 연계하여 더욱 다채로운 브랜드 경험을 제공하는 데 기여하고 있다.

  • 2-6. 아모레퍼시픽 창립 80주년 브랜드 필름

  • 아모레퍼시픽은 창립 80주년을 기념하여 특별한 브랜드 필름을 제작하였다. 이 필름은 브랜드의 역사와 철학을 소비자에게 효과적으로 전달하고 있으며, 아모레퍼시픽이 추구하는 아름다움의 가치를 시각적으로 표현하고 있다.

  • 브랜드 필름은 다양한 감정과 의미를 담아내어 소비자들에게 깊은 인상을 남기고 있으며, 이를 통해 아모레퍼시픽의 브랜드 친밀도를 높이고 있다. 창립 80주년을 기념하는 이 캠페인은 소비자들에게 보다 직접적인 감성적 경험을 제공함과 동시에 클릭률과 조회수에서도 높은 성과를 보이고 있다.

  • 이처럼 아모레퍼시픽은 기념적 캠페인을 통해 브랜드와 소비자 간의 유대감을 강화하며, 앞으로도 지속 가능한 아름다움에 관한 메시지를 전하고자 노력하고 있다.

  • 2-7. 대방건설 ‘디에트르’ 브랜디드 콘텐츠

  • 대방건설은 '디에트르'라는 이름의 브랜디드 콘텐츠를 제작하여 브랜드의 이미지를 소비자에게 각인시키고 있다. 디에트르는 상징적인 이미지와 스토리를 통해 대방건설의 창의력과 비전을 소비자들에게 전달하려는 전략을 채택하고 있다.

  • 브랜디드 콘텐츠는 특정한 주제를 중심으로 이야기를 풀어나가며, 소비자에게 브랜드의 가치를 심어주는 콘텐츠 형식을 취하고 있다. 이는 소비자가 브랜드를 기억하기 쉽게 하고, 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 강화하는 데 기여하고 있다.

  • 대방건설은 이러한 콘텐츠 제작을 통해 건설 산업 내에서도 차별화된 시각을 제공하며, 향후 마케팅 전략에 있어 큰 잠재력을 보이고 있다.

  • 2-8. 한국타이어 ‘라우펜’ 디지털 아트워크

  • 한국타이어는 '라우펜' 브랜드를 위한 디지털 아트워크 캠페인을 진행하였다. 이는 브랜드 메시지를 신선하고 창의적인 방식으로 소비자에게 전달하는 데 주력하고 있으며, 다양한 디지털 플랫폼을 활용하여 소비자와의 접점을 늘리고 있다.

  • 디지털 아트워크는 소비자에게 강력한 비주얼 임팩트를 남기는 기회를 제공하며, 소비자들이 자연스럽게 브랜드에 관심을 가지도록 유도하고 있다. 이러한 캠페인은 소비자의 흥미를 끌기 위한 혁신적인 접근 방식을 보여줌으로써, 브랜드의 현대성을 강조하는 효과가 있다.

  • 한국타이어의 라우펜은 전통적인 광고 방식에서 탈피할 필요성을 느끼며, 새로운 패러다임으로 디지털 아트워크 캠페인을 통해 소비자와의 소통 강화를 이루고 있다.

3. 디지털 광고 플랫폼 및 캠페인 혁신

  • 3-1. YouTube Works Awards 2025

  • 2025년 9월 12일, 유튜브는 호치민시에서 유튜브 워크스 어워드 2025를 개최하며, AI를 활용하여 뛰어난 광고 캠페인을 시상하는 자리를 마련했습니다. 이 연례 행사에는 300명 이상의 마케터와 브랜드 리더들이 모여 AI를 이용해 비즈니스 성과를 창출한 크리에이티브 캠페인이 발표되었습니다. 특히, 그랩푸드의 'AI 미디어 마스터' 캠페인과 라비의 '세계 정신 건강의 날 캠페인'이 각각 1등과 2등을 차지하며 AI의 역할이 강조되었습니다. 유튜브 광고는 TV 광고보다 2.9배 높은 ROI를 제공하며, 유튜브 쇼츠는 브랜드 추천에 있어 더욱 효과적인 것으로 확인되었습니다. 이러한 성과는 유튜브가 경제 성장에 미치는 영향을 다시 한번 부각시키며, 향후 10월에는 필리핀에서 열리는 유튜브 워크스 아시아 대회에 경쟁하는 캠페인들도 큰 기대를 모으고 있습니다.

  • 3-2. YouTube Brandcast 新 광고 솔루션

  • 2025년 9월 12일 유튜브는 Brandcast 2025에서 새로운 광고 솔루션을 발표했습니다. 이번 솔루션은 도시와 농촌을 대상으로 하는 타겟팅 및 몰입감 있는 커넥티드 TV 광고 형식을 포함하며, 브랜드와 크리에이터가 인도 사회와 효과적으로 연결될 수 있도록 돕는 다양한 도구를 제공합니다. 특히, Peak Points라는 기능은 AI 기반의 데이터 분석을 통해 높은 참여도를 기록할 수 있는 순간을 포착하여 광고 집행 시기를 최적화합니다. 이러한 변화는 컨텐츠 소비 행동의 변화에 따른 적시 적소의 광고 효과를 극대화하기 위한 조치로 해석됩니다.

  • 3-3. 네이버 스마트엔터 도입

  • 2025년 9월 15일, 네이버는 '스마트엔터'라는 새로운 검색 서비스를 도입하며 보다 최적화된 검색 결과를 제공하기 위해 여러 가지 A/B 테스트를 진행하고 있습니다. 이 서비스는 드라마, 예능 및 스포츠 경기와 관련된 정보를 모듈형으로 한 화면에 보여주어 사용자들이 다양한 정보를 쉽고 빠르게 탐색할 수 있도록 도움을 줍니다. 또한, AI 기술을 통해 사용자의 검색 패턴을 분석하여 연관된 키워드를 추천하는 기능을 추가하여 검색 만족도를 높이려는 노력을 하고 있습니다. 이러한 변화는 국내 검색 시장에서 구글 및 기타 경쟁사와의 경쟁에서 우위를 점하기 위한 전략으로 볼 수 있습니다.

  • 3-4. 플랫폼 간 경쟁 구도

  • 현재 디지털 광고 시스템이 발전하면서 유튜브, 네이버와 같은 플랫폼 간의 경쟁 구도가 심화되고 있습니다. 각 플랫폼은 최적화된 광고 솔루션과 AI 기반의 맞춤형 데이터를 제공하여 광고주들에게 보다 효과적인 마케팅 채널을 제공하고 있습니다. 더불어, 경쟁 플랫폼들이 AI 기술을 활용하여 이용자 경험을 개선하고, 광고 주가 소비자로부터 긍정적인 반응을 이끌어내기 위해 다양화된 기능을 지속적으로 업데이트하고 있는 추세입니다. 이러한 상황은 사용자들에게도 더욱 맞춤화된 광고 경험을 제공하게 되며, 서로 다른 플랫폼간의 통합적 접근이 필요하다는 점을 시사합니다.

4. AI·기술 기반 마케팅 및 산업 트렌드

  • 4-1. AI 기반 광고·미디어 기술

  • 2025년 현재, AI 기반 광고 및 미디어 기술의 도입이 다양한 산업에서 가속화되고 있습니다. 특히 SK텔레콤과 SK브로드밴드는 IBC 2025에서 AI 기반 '슈퍼노바' 솔루션을 활용한 UHD 업스케일링 기술로 이노베이션 어워드를 수상했습니다. 이 기술은 기존 GPU 대비 전력 소비를 80% 줄이는 성과를 거두었으며, 방송업계에서의 탄소중립 실현에 크게 기여할 것으로 기대됩니다. 이러한 새로운 기술은 광고와 콘텐츠 제작의 효율성을 높여줄 것입니다.

  • 또한, 딜로이트의 리포트에 따르면 AI 기술이 자동차, 금융, 리테일, 공공 등 여러 산업에 주목받고 있습니다. AI를 기반으로 한 미디어 솔루션은 소비자 맞춤형 콘텐츠를 생성할 수 있는 가능성을 열어줍니다. 예를 들어, 현대차그룹은 Unity와 NVIDIA의 협력을 통해 디지털 트윈 및 물리 AI 시뮬레이션을 적용하여 제조 과정을 혁신하고 있습니다. 이 기술은 향후 광고 및 마케팅 세부사항을 개인 맞춤형으로 제공할 수 있는 기반이 될 것입니다.

  • 4-2. 산업 AI 전략: 삼성·현대차 집중 지원

  • 이재명 정부는 2030년까지 인공지능(AI) 분야에서 세계 3강에 진입하기 위한 전략을 마련하고 있습니다. 주요 대기업인 삼성전자와 현대자동차가 각각 로봇 및 자율주행 분야에서 선택적으로 AI 개발에 지원을 받고 있습니다. 특히 정부는 이들 기업의 제조업 인프라를 활용하여 AI 경쟁력을 강화할 예정입니다. 이러한 '핀셋 지원' 방안은 대기업의 기술력이 소규모 기업으로도 확산될 수 있도록 해 줄 것입니다.

  • 현재 삼성그룹은 AI 및 로봇 기술을 발전시키기 위해 막대한 투자를 하고 있으며, 자동차 산업 전반에서의 AI 적용도 활성화되고 있습니다. 이는 AI 기반의 자율주행차와 로봇 기술의 결합으로 이어져 새로운 시장을 창출할 것으로 예상됩니다. 이러한 정부와 기업 간의 협력은 AI 생태계의 확장에 크게 기여할 것으로 보입니다.

  • 4-3. 딜로이트 6대 산업 핵심 트렌드

  • 딜로이트는 2025년 하반기에 AI 기술이 소비재, 에너지, 정부 및 공공 서비스, 기술 및 미디어, 생명과학, 금융 서비스 등 6대 산업에서 어떻게 응용되고 있는지를 분석했습니다. 이 분석에 따르면 AI는 특히 제조업 및 헬스케어 부문에서 큰 변화와 혁신을 이끌어내고 있습니다. 예를 들어, 현대차는 AI 기반의 협동 로봇 및 자동화 시스템을 도입하여 생산성을 극대화하고 있으며, 생명과학 부문에서는 AI를 통해 신약 후보 물질 발굴이 더욱 효과적으로 이루어지고 있습니다.

  • 또한, AI의 발전에 따라 기업들은 디지털 전환을 촉진하고 있으며, 이는 결국 더 나은 고객 경험을 제공하는 데 기여하고 있습니다. 금융업계의 AI 뱅커, 챗봇 등의 도입은 고객 응대 시스템을 보다 효율적으로 만들어주며, 디지털 금융 혁신을 가속화하고 있습니다. 이러한 AI 혁신은 앞으로도 계속해서 확산될 것으로 예상됩니다.

5. 시사점 및 전망

  • 5-1. 브랜드·소비자 관계 발전 방향

  • 2025년 하반기를 맞아 디지털 마케팅의 중심에 있는 브랜드와 소비자 간의 관계 발전이 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다. 이미 많은 브랜드들은 소비자와의 다양한 접점을 통해 신뢰를 구축하고 있으며, 이는 브랜드 충성도의 강화로 이어지고 있습니다. 앞으로의 마케팅 전략은 단순한 광고 메시지 전달을 넘어 소비자와의 상호작용을 중요시할 것입니다. 브랜드는 소비자의 목소리에 귀 기울이고, 그들의 피드백을 바탕으로 제품이나 서비스를 개선함으로써 더욱 깊은 신뢰를 형성해야 할 것입니다. 또한, 소셜 미디어 플랫폼과의 통합적인 접근을 통해 개인화된 경험을 제공함으로써 브랜드에 대한 애착을 강화할 필요가 있습니다.

  • 5-2. 광고 플랫폼 경쟁 심화

  • 디지털 광고 플랫폼 간의 경쟁은 앞으로 더욱 치열해질 것입니다. YouTube와 네이버와 같은 주요 플랫폼은 자기만의 독특한 광고 솔루션을 발전시키고 있으며, 이는 광고주들에게 다양한 선택지를 제공합니다. 예를 들어, 새로운 광고 기술과 데이터 분석 기법이 결합된 맞춤형 광고 서비스가 제공되면서, 광고 효과를 극대화할 수 있습니다. 차별화된 광고 솔루션을 통해 소비자 맞춤형으로 접근하는 이는 브랜드와 플랫폼 간의 경쟁을 더욱 복잡하게 만들 것입니다. 브랜드는 이러한 플랫폼의 특성을 이해하고, 최적의 광고 전략을 수립하여 효율적인 캠페인을 운영해야 할 것입니다.

  • 5-3. AI와 개인화 마케팅의 미래

  • AI 기술의 발달은 개인화 마케팅의 트렌드를 새로운 단계로 끌어올리고 있습니다. 데이터 처리 및 분석 기술을 활용하여 소비자 행동을 예측하고, 개인 맞춤형 콘텐츠와 광고를 제공하는 방향으로 나아갈 것입니다. 이는 소비자에게 더 정교한 경험을 제공하고, 브랜드와의 관계를 한층 더 강화하는 계기가 될 것입니다. 특히, 2025년에는 AI 기반 마케팅 도구들이 더욱 대중화되면서 시간이 지남에 따라 소비자의 변화하는 니즈에보다 유연하게 대응하는 전략이 중요해질 것입니다. 브랜드는 AI 기술을 활용하여 실시간으로 소비자 반응을 분석하고, 이를 바탕으로 적시 적소에 맞춤형 메시지를 전달해야 합니다.

결론

  • 2025년 하반기의 디지털 마케팅 전개는 소비자와 브랜드 간의 거리감을 좁히는 친밀도 강화에서 시작하여, AI·개인화·플랫폼 혁신을 통해 새로운 단계로 나아가고 있습니다. 특히, 위생용품 분야를 포함한 다양한 산업에서 스토리텔링 기반의 브랜디드 콘텐츠는 소비자의 충성도와 신뢰도를 높이는 중요한 요소로 작용하고 있습니다. 이로 인해 각 브랜드는 단순히 제품을 홍보하는 데 그치지 않고, 소비자의 감정에 호소하는 전략을 채택하면서 더욱 깊은 유대감을 형성하려 하고 있습니다.

  • 또한, YouTube와 네이버와 같은 플랫폼들은 맞춤형 검색 및 광고 솔루션을 통해 광고주와 콘텐츠 제작자 모두를 겨냥한 경쟁 구도를 형성하여, 변화하는 소비자 요구에 발 빠르게 대응하고 있습니다. 이러한 동향은 브랜드뿐만 아니라 소비자에게도 개인화된 경험을 제공하며, 광고 효과를 극대화하는 환경을 조성하고 있습니다.

  • AI 기반 광고 및 미디어 기술은 마케팅의 효율성을 극대화하고 있으며, 정부와 민간의 협력적 지원이 이를 뒷받침하고 있습니다. 브랜드는 이러한 시장에서 단순한 광고 노출을 넘어 ‘의미 있는 경험’을 소비자에게 전달해야 하며, 데이터 기반의 개인화와 AI 활용 역량을 강화하여 플랫폼 간 경쟁에서 우위를 점할 필요가 있습니다. 이러한 변화들을 통해 광고주는 기술 혁신과 소비자 인사이트를 결합한 지속 가능한 성장 전략을 수립할 수 있을 것입니다.