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2025년 하반기~2026년 3040 고소득 여성 대상 웰니스 식품 트렌드 및 그린파우더 한국 출시 전망

일반 리포트 2025년 09월 21일
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목차

  1. 글로벌 웰니스 트렌드 현황
  2. 미국 시장 주요 기능성 상품군
  3. 3040 고소득 여성의 소비 행태 및 니즈
  4. 한국 시장 그린파우더 출시 전략 및 전망
  5. 결론

1. 요약

  • 2025년 하반기 및 2026년에 걸쳐 3040 고소득 여성 소비자층을 겨냥한 웰니스 식품 트렌드의 동향은 특정한 흐름과 주요 상품군으로 구체화되고 있습니다. 최근 글로벌 웰니스 및 기능성 식품 시장에서는 짧은 시간 내에 효과를 체감할 수 있는 '3×3 챌린지'가 크게 주목받고 있으며, 이는 소비자들로 하여금 쉽게 건강 관리를 실천할 수 있도록 돕고 있습니다. 이 챌린지는 하루 3000보 걷기, 충분한 수분 섭취, 단백질 섭취를 권장하여 바쁜 일상 속에서의 건강 관리를 간소화하고 있습니다. 이러한 전반적인 트렌드는 특히 소셜 미디어 플랫폼을 통해 빠르게 확산되고 있으며, 다양한 브랜드들이 이에 부응하여 관련 제품 개발에 박차를 가하고 있습니다.

  • 또한, 단백질 강화 음료로 주목받고 있는 '프로피'는 소비자 요구에 기반하여 기능성을 갖춘 신제품으로 자리 잡았으며, 이는 운동 전 또는 아침식사 대용으로 적합한 옵션이 되고 있습니다. 이와 더불어 크레아틴이 여성 및 시니어 소비자층에서 폭넓은 수요를 얻고 있으며, 이는 운동 능력 향상뿐 아니라 뼈 건강과 인지 기능 개선에 대한 긍정적인 효과가 입증되고 있기 때문입니다. 이처럼 고소득 3040 여성들은 정신적 안정과 균형을 중시하며, 스트레스와 불안을 관리할 수 있는 성분이 포함된 건강 기능식품에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

  • 한국 시장에서는 오는 2025년 하반기에 그린파우더가 출시될 예정입니다. 이와 함께 O4O(Online for Offline) 전략을 접목하여 소비자 편의를 강화하고, 편의점 및 이커머스 간의 협력으로 다양한 접근 경로를 제공함으로써 소비자들의 구매를 유도할 계획입니다. 아울러 소용량 패키지를 선보임으로써 소비자들이 부담 없이 제품을 시도할 수 있도록 하며, SNS를 활용한 챌린지 마케팅으로 브랜드 인지도를 높이는 전략도 함께 추진하고 있습니다.

2. 글로벌 웰니스 트렌드 현황

  • 2-1. 틱톡 기반 ‘3×3 챌린지’ 확산 양상

  • 최근 틱톡에서는 ‘3×3 챌린지’가 크게 유행하고 있습니다. 이 챌린지는 소셜 미디어 플랫폼에서 건강 관리의 일환으로 사람들이 쉽게 따라할 수 있는 세 가지 주요 행동 지침으로 구성됩니다. ▲ 오전 중에 3000보 걷기 ▲ 하루 수분 섭취량의 3분의 1 마시기 ▲ 30g의 단백질 섭취하기가 그것입니다. 이 챌린지는 특히 바쁜 일정을 가진 사람들에게 간편하게 건강 관리를 할 수 있도록 도와주는 방식으로 인기를 끌고 있습니다. 전문가들은 이 챌린지를 통해 운동과 영양 섭취를 전반적으로 고려하여 건강을 유지하는 데 도움이 될 것으로 평가하고 있습니다.

  • 미국의 오하이오 주립대 웩스너 메디컬 센터의 스포츠의학 전문의 래리 놀란은 이 챌린지가 전반적인 건강 관리에 기여할 수 있다고 밝혔습니다. 또한, 3000보 걷기는 약 1.6~2km의 거리를 걷는 것에 해당하며, 일반인들이 하루에 이 정도의 운동을 수행하면 심혈관 질환 예방과 유산소 운동 능력을 향상시키는 데 긍정적인 영향을 미칠 수 있다고 설명하였습니다.

  • 이러한 간편한 건강 관리법은 특히 젊은 세대 사이에서 더욱 환영받고 있으며, '온더고(on-the-go)' 선호의 경향과 맞물려 급속히 확산되고 있습니다. 소비자들은 이러한 챌린지를 통해 시간의 제약을 받지 않으면서도 건강한 습관을 쉽게 익힐 수 있는 기회를 가지게 됩니다. 국내외 브랜드들도 이러한 트렌드를 반영하여 관련 제품 개발에 나서고 있으며, 특히 운동 기구나 건강 관리 앱 등과의 연계 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.

  • 2-2. 정신적 안정·균형을 위한 성분 수요 증가

  • 최근 연구 결과에 따르면 소비자들은 정신적 웰니스와 안정성을 크게 중시하고 있으며, 이것이 건강 관리의 핵심 목표로 자리잡고 있습니다. Innova Market Insights의 보고서에 따르면, 소비자들은 스트레스와 불안 관리, 그리고 수면과 같은 정신 건강 문제에 대한 소비 욕구가 증가하고 있음을 보여줍니다. 정신 건강과 관련하여 효과적인 음식 및 음료 제품에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있는 상황입니다.

  • 특히, 천연 성분을 활용한 식품과 음료에서 사용되는 다양한 기능성 성분들이 주목받고 있습니다. 아쉬와간다, 레이시 버섯, L-테아닌, 패션플라워, 녹차, 카모마일 등과 같은 성분들은 정신적 안정감과 균형을 도모하는 데 도움이 되는 것으로 알려져 있습니다. 이러한 성분들은 일반 식품, 음료 및 보충제 시장에서 더욱 활발히 활용되고 있으며, 특히 불면증 관련 제품에서는 두드러진 성장이 이루어지고 있습니다.

  • 소비자들은 이제 단순한 영양 섭취를 넘어, 전반적인 정신적 웰빙과 스트레스 관리를 지원하는 제품에 높은 관심을 보이고 있습니다. 이러한 추세는 특히 젊은 세대에서 더욱 두드러지며, 건강 관리에서의 자율적인 접근이 시급한 현대 사회에서 더욱 부각되고 있습니다. 기업들은 이러한 소비자 기대에 맞추어 효과적인 제품 솔루션을 제공함으로써 시장에서의 입지를 강화할 수 있는 기회를 찾을 수 있을 것입니다.

3. 미국 시장 주요 기능성 상품군

  • 3-1. 단백질 강화 커피 ‘프로피(Proffee)’ 출시 일정 및 반응

  • 스타벅스는 지난 9월 29일부터 미국과 캐나다 매장에서 단백질 강화 커피 메뉴인 ‘프로피’를 출시한다고 발표했습니다. ‘프로피’는 단백질(Protein)과 커피(Coffee)를 결합한 신제품으로, 기존 커피 음료에 단백질을 추가하여 단백질 섭취를 원하는 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있습니다. 이 음료는 단백질 콜드폼과 단백질 라떼 형태로 제공되며, 각각 그란데 사이즈 기준으로 약 15g과 27~36g의 단백질을 포함하고 있습니다. 영양 전문가들은 이 음료가 운동 전 섭취 또는 아침 식사 대용으로 적합하다고 평가하고 있습니다. 다만, 카페인 과다 섭취와 높은 당분 함량에 주의할 필요가 있다고 경고합니다.

  • ‘프로피’는 단백질의 중요성이 커지는 현대 사회의 흐름에 발맞추어 등장한 제품으로, 특히 헬스 및 웰니스 트렌드가 확산됨에 따라 소비자들의 큰 호응을 얻고 있습니다. 단백질 커피는 운동 후 빠른 회복을 위해 애용되며, SNS에서는 다양한 레시피가 공유되고 있어 소비자들에게 새로운 트렌드로 자리 잡고 있습니다.

  • 3-2. 홈메이드 단백질 음료와 간편 보충제 동향

  • 최근 미국 시장에서는 홈메이드 단백질 음료와 간편 보충제의 수요가 증가하고 있습니다. 단백질 음료는 바쁜 일상 속에서 간편하게 단백질을 섭취할 수 있는 방법으로 인식되고 있으며, 특히 밀가루와 설탕 등을 제외한 재료로 만들어진 상품들이 인기입니다. 예를 들어, 홈메이드 두유나 단백질 파우더가 포함된 음료들이 주요 소비층의 인기를 끌고 있습니다.

  • 마케팅 전략은 소비자들에게 ‘단백질은 반드시 섭취해야 할 필수 영양소’라는 메시지를 전달하며, 편리함과 건강함을 동시에 추구하는 소비자 욕구를 반영하고 있습니다. 이러한 경향은 특히 운동이나 다이어트를 고려하는 소비자에게 긍정적인 영향을 미치고 있으며, 손쉽게 단백질을 보충할 수 있는 방법을 제공함으로써 건강한 식습관으로의 전환을 유도하고 있습니다.

  • 3-3. 크레아틴 시장에서 여성·시니어 수요 확대

  • 크레아틴은 세포 에너지를 지원함으로써 운동 능력 향상에 기여하는 보조제로 널리 알려져 있습니다. 하지만 최근에는 여성과 시니어 소비자층에서의 수요가 급증하고 있으며, 이는 크레아틴의 긍정적인 효과가 다방면에서 연구되고 있기 때문입니다. 특히, 여성 소비자들은 근육 형성뿐 아니라 뼈 건강과 인지 기능 개선 등 다양한 이점에 주목하고 있습니다.

  • 미국의 대형 보충식품 판매업체인 GNC는 크레아틴 판매가 지난 2020년 대비 75% 이상 증가했다고 밝혔습니다. 이러한 수치는 크레아틴이 운동 애호가들뿐만 아니라 일반 소비자들에게도 인기를 끌고 있음을 시사합니다. 최근 연구에 따르면, 크레아틴은 단순한 근육 형성 이상의 효과를 보여주며, 노화 관련 문제를 완화할 수 있는 잠재력이 있음을 나타내고 있습니다. 따라서 향후 크레아틴 제품이 다양한 소비자층으로부터 더욱 많은 관심을 받을 것으로 예상됩니다.

4. 3040 고소득 여성의 소비 행태 및 니즈

  • 4-1. ‘저속노화’ 트렌드를 이끄는 올리브유 인기

  • 최근 건강과 관련된 소비 트렌드가 강화되면서 ‘저속노화’(slow-aging)에 대한 관심이 급증하고 있다. 특히, 올리브유는 저속노화의 대표적인 식재료로 자리 잡고 있으며, 이는 건강에 대한 소비자 인식 변화의 결과이다. ‘저속노화’는 꾸준한 운동과 영양가 있는 식단을 강조하며, 젊음을 유지하기 위한 건강한 습관을 말한다.

  • 2025년 8월, 올리브유는 국내 식재료 검색순위에서 1위를 차지했으며, 이는 소비자들이 건강과 체중 관리의 중요성을 인식하고 있는 바탕에서 기인한 것이다. 올리브유는 운동과 결합된 식이요법으로도 소비되며, ‘올레샷’(올리브유 + 레몬즙) 같은 새로운 소비 패턴이 생겨나고 있다. 이러한 변화는 유명인사들이 자주 사용할 경우 더욱 두드러진다. 예를 들어, 가수 엄정화와 배우 유연석은 올리브유를 활용한 건강 루틴을 공개했다. 이들은 올리브유를 아침 메뉴로 포함시키는 것을 강조하며, 이는 맛과 건강을 동시에 충족시키는 소비자들의 니즈를 반영한다.

  • 4-2. ‘영양 저축’ 소비 패턴과 온더고(on-the-go) 선호

  • 3040 고소득 여성 소비자들은 바쁜 일상에서 영양가 있는 식사를 중시하는 경향이 나타나고 있다. 최근 연구에 따르면, 많은 소비자가 식사를 거르거나 간편한 단백질 음료와 같은 대체 식품에 의존하고 있으며, 이는 건강과 체중 관리를 위한 선택으로 볼 수 있다.

  • ‘영양 저축’이라는 개념은 지속적인 영양 섭취, 즉 매일 규칙적이고 균형 잡힌 식사를 통해 부족한 영양소를 보충하기 위한 생활 방식을 의미한다. 이는 바쁜 현대인들에게 필수적이며, 특히 아침 식사를 거르는 비율이 높아지고 있는 30대와 40대 여성들 사이에서 더욱 심화되고 있다. 영양성분이 강화된 간편식이나 건강기능식품이 선호되는 이유는 이들이 소비자들에게 편리함과 건강을 동시에 제공하기 때문이다.

  • 일례로, 소비자들은 건강기능식품을 스낵처럼 쉽게 섭취할 수 있는 소용량 제품 선호도를 보인다. 이와 관련해 편의점과 온라인 플랫폼에서 소용량 제품의 판매가 급격히 증가하고 있다. 이는 소비자들이 시간 부족으로 불규칙한 식사를 할 경우에도 간편하게 영양을 보충할 수 있는 방법을 모색하고 있음을 실증한다.

  • 4-3. 편의점에서의 건강기능식품 구매 행동

  • 최근 편의점에서는 건강기능식품을 구매하는 소비자들이 급증하고 있으며, 이는 3040 고소득 여성 소비자층의 건강에 대한 관심이 높아진 결과이다. 여성 소비자들은 출근길에 간편하게 건강기능식품을 구매하여 건강을 챙기는 경향이 뚜렷하다.

  • GS25와 CU 같은 대형 편의점에서는 소용량 및 저렴한 가격대의 건강기능식품을 출시하며 소비자들의 관심을 끌고 있다. 이는 건강한 식습관을 유지하고자 하는 소비자들의 수요에 부합한 것이며, 특히 여성 소비자들이 자주 찾는 제품으로 자리매김하고 있는 것이다.

  • 특히, 편의점 내 건강기능식품 매대의 배치가 변경되어 소비자들이 쉽게 접근할 수 있도록 조정되고 있다. 이러한 변화는 편의점의 소비자 조사를 통해 확인된 데이터에 기반하여 이루어진 것으로, 소비자들은 텀블러와 같은 개인 용도 제품은 물론, 건강기능식품조차 간편하게 구매하고자 하는 경향이 높아진다는 점을 반영한 결과이다.

5. 한국 시장 그린파우더 출시 전략 및 전망

  • 5-1. O4O 전략 활용한 유통 모델

  • O4O(Online for Offline) 전략은 온라인과 오프라인의 시너지를 극대화하여 소비자의 편의를 최우선에 두는 유통 모델입니다. 최근 한국의 편의점 업계는 이러한 O4O 전략을 통해 고객 경험을 향상시키고 있습니다. 예를 들어, GS25의 ‘우리동네GS’ 앱은 소비자가 온라인에서 상품을 찾고 주문할 수 있도록 지원하며, 매장에서 직접 수령하는 서비스를 제공하고 있습니다. 이러한 운영 모델은 소비자에게는 즉각적인 반응을, 업체에게는 효율성을 제공합니다. 그린파우더와 같은 건강식품의 경우, 소비자들이 집에서 손쉽게 구매한 후 가까운 편의점에서 빠르게 수령할 수 있는 구조는 상품의 빠른 유통을 가능하게 하여 마케팅에서 적시성에 대한 긍정적인 효과를 가져올 것입니다.

  • 5-2. 편의점·이커머스 채널 제휴 방안

  • 한국 시장에서 그린파우더의 성공적인 출시를 위해서는 편의점 및 이커머스 채널 간의 전략적 제휴가 필수적입니다. 편의점은 고객 접점의 편리함과 접근성을 제공하며, 이커머스 플랫폼은 다양한 쇼핑 옵션과 고객 리뷰를 통해 소비자의 신뢰를 구축할 수 있는 장점이 있습니다. 예를 들어, GS25와 온라인 쇼핑몰 Qoo10의 협업을 통하여 한정판 그린파우더 제품을 출시하거나, 11번가와 같은 플랫폼을 통해 고객이 원하는 제품을 손쉽게 찾고 비교할 수 있게 하여 두 채널의 강점을 극대화할 수 있습니다. 또한, 캠페인 기간 동안 할인 쿠폰 제공과 무료 배송과 같은 혜택을 통해 소비자들의 구매욕구를 자극할 수 있습니다.

  • 5-3. 소용량 패키지와 SNS 챌린지 연계 마케팅

  • 소용량 패키지는 현대 소비자들이 선호하는 '소량'의 개별 소비 추세를 반영한 마케팅 전략으로, 특히 초보 소비자에게 진입 장벽을 낮추는 데 유리합니다. 그린파우더를 소용량으로 패키징함으로써 소비자들은 부담 없이 제품을 시도할 수 있게 되고, 이는 반복 구매로 이어질 가능성이 높아집니다. 추가적으로, 소셜미디어(SNS) 플랫폼과 연계한 챌린지 마케팅은 대중의 관심을 끄는 효과적인 수단입니다. 예를 들어, '그린파우더를 활용한 건강 레시피 공모전'과 같은 캠페인은 소비자가 직접 참여하게 만들어 자연스러운 홍보 효과를 가져오고, 브랜드에 대한 애착을 증가시킬 수 있습니다. 이러한 방식은 특히 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 소비자에게 큰 호응을 얻을 수 있을 것입니다.

결론

  • 2025년 09월 21일 현재, 글로벌 웰니스 시장의 핵심적인 트렌드는 '3×3 챌린지'와 단백질 강화 음료, 저속노화 성분들을 중심으로 성장하고 있습니다. 특히 3040 고소득 여성 소비자들은 바쁜 일상 속에서도 손쉽게 영양을 섭취할 수 있는 온더고(on-the-go) 형태의 제품을 요구하고 있으며, 과학적 근거에 기반하여 효과적인 결과를 기대하는 경향이 뚜렷합니다. 이러한 소비 패턴을 반영하여, 한국 시장에 그린파우더를 2025년 하반기에 출시할 경우, 소비자의 요구에 적합한 소용량 패키지와 편의점을 통한 유통 모델을 채택하는 것이 매우 효과적일 것입니다.

  • 더 나아가 2026년에는 정신적 웰니스 성분인 어댑토젠을 포함한 새로운 제품 라인 업이 예상되며, 이러한 확장은 시장 내에서 브랜드의 차별화된 경쟁 우위를 점할 수 있는 기회를 가져올 것입니다. 즉, 이를 통해 소비자들로부터 더욱 신뢰받는 브랜드로 자리매김할 수 있으며, 향후 건강 관리에 대한 소비자 기대에 부응하는 개인화된 마케팅 전략이 중요할 것으로 예측됩니다. 결론적으로, 현재의 웰니스 시장 동향을 분석하고 이를 정확히 반영한 마케팅 전략을 수립하는 것이 앞으로의 성장에 타당한 기반이 될 것입니다.

용어집

  • 웰니스: 웰니스란 개인의 건강, 행복, 품질 높은 삶을 목표로 하는 개념으로, 신체적, 정신적, 사회적, 환경적 요인을 포함하여 균형 잡힌 생활 방식을 추구하는 것을 의미합니다.
  • 영양저축: 영양저축은 지속적인 영양 섭취를 통해 부족한 영양소를 보충하려는 생활 방식을 의미하며, 바쁜 현대인들이 규칙적이고 균형 잡힌 식사를 통해 건강을 유지하는 중요한 개념입니다.
  • 3×3 챌린지: 3×3 챌린지는 하루에 3000보 걷기, 충분한 수분 섭취, 30g의 단백질 섭취를 권장하는 소셜 미디어 기반의 건강 관리 챌린지로, 바쁜 일상 속에서 간편하게 건강을 관리할 수 있도록 돕는 방식입니다.
  • 프로피(Proffee): 프로피는 단백질(Protein)과 커피(Coffee)를 결합한 새로운 음료로, 주요 소비층인 운동 전에 단백질 섭취를 원하는 사람들이 선호하며, 운동 후의 회복에도 도움을 주는 기능성을 제공합니다.
  • 크레아틴: 크레아틴은 세포 에너지를 지원하여 운동 능력을 향상시키는 보조제로, 최근에는 여성 및 시니어 소비자들 사이에서도 뼈 건강과 인지 기능 개선에 대한 효과가 주목받고 있습니다.
  • 저속노화: 저속노화는 건강한 식습관과 규칙적인 운동을 통해 노화 속도를 늦추고 젊음을 유지하기 위한 접근 방식을 의미하며, 특히 올리브유와 같은 특정 식재료가 대표적인 예로 자리잡고 있습니다.
  • O4O 전략: O4O(Online for Offline) 전략은 온라인과 오프라인의 시너지를 극대화하여 소비자에게 편리함과 효율성을 제공하는 유통 모델로, 소비자가 온라인에서 주문한 상품을 오프라인 매장에서 쉽게 수령할 수 있는 구조를 지닙니다.
  • 온더고(on-the-go): 온더고는 바쁜 현대인을 위한 소비 패턴으로, 시간 제약 속에서도 간편하게 영양을 섭취할 수 있는 제품이나 서비스를 선호하는 경향을 나타냅니다.
  • 이커머스: 이커머스는 인터넷을 통해 상품이나 서비스를 거래하는 모든 활동을 의미하며, 최근 많은 소비자들이 온라인 쇼핑을 통해 편리함과 다양한 선택지를 경험하고 있습니다.
  • 소용량 패키지: 소용량 패키지는 소비자들이 부담 없이 제품을 시도할 수 있도록 적은 양으로 포장된 상품을 의미하며, 주로 초보 소비자나 간편식을 선호하는 소비자에게 맞춰진 마케팅 전략입니다.
  • SNS 챌린지 마케팅: SNS 챌린지 마케팅은 소셜 미디어 플랫폼을 이용하여 소비자들과의 소통을 극대화하고, 참여를 유도하는 캠페인 방식으로, 브랜드 인지도와 소비자 참여도를 동시에 높일 수 있는 효과적인 마케팅 전략입니다.

출처 문서