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“이거 AI 광고야” 지드래곤 광고의 모호한 메시지 의도와 대중 반응 분석

일반 리포트 2025년 08월 13일
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목차

  1. 캠페인 개요 및 목적
  2. 광고 전략과 메시지 해석
  3. 대중 반응 및 효과 분석
  4. AI 광고 산업의 맥락과 향후 전망
  5. 결론

1. 요약

  • 2025년 7월 중순, 뤼튼테크놀로지스는 가수 지드래곤을 전속 모델로 활용한 독창적인 광고 캠페인 "이거 AI 광고야"를 런칭하였다. 이 캠페인은 지드래곤이 단 한 문장만을 반복하는 형태로 구성되어, 소비자에게 감성적 연결을 부여하고 브랜드 호감을 높이는 것을 목표로 하였다. 광고는 전통적인 방식에서 벗어나, 개별 소비자들에게 친근하게 다가가는 방식으로 설계되어, 과거에 비해 성공적인 성과를 거두었다. 노출 수치는 약 1억 3천만 회에 이르며, 이 광고로 인해 앱 설치율이 평균 57%, 회원가입이 44% 상승하였다.이는 MZ세대의 높은 화제성과 관심을 이끌어내며 브랜드의 가시성을 증대시키는 성과로 해석된다.

  • 이번 광고 캠페인의 핵심은 '정보 전달'이 아니라 '호감'을 주는 전략적 선택에 있었다. 지드래곤을 내세운 미니멀한 메시지를 통해 소비자들과의 정서적 유대감을 형성하였고, 캠페인은 다양한 채널을 통해 전방위적으로 전개되었다. 특히, 소셜 미디어 플랫폼에서의 높은 노출로 MZ세대의 참여를 유도하며 광고 효과를 극대화하였다. 캠페인 론칭 이후 불거진 다양한 반응은 소비자들이 브랜드에 대한 기억할 만한 경험을 얻게 하는 효과를 가져왔다. 이 보고서는 브랜드의 전략적 메시지 전달 및 대중 반응을 시계열로 정리하며, AI 광고 산업의 글로벌 트렌드와의 연결점을 분석한다.

  • 지드래곤이 출연한 이번 광고는 단순히 유명인을 등장시킨 것이 아니라, MZ세대와의 효과적인 정서적 연결을 통해 브랜드와 소비자 간의 깊은 유대감을 형성하고자 한 점이 특히 두드러진다. 이러한 결과는 광고 캠페인에서 단순화된 메시지를 통해 복잡한 소비자 심리를 이해하고 활용할 수 있는 가능성을 보여준다.

2. 캠페인 개요 및 목적

  • 2-1. 전속 모델 G-Dragon 발탁 배경

  • 2025년 7월 16일, 뤼튼테크놀로지스는 가수 지드래곤을 전속 광고 모델로 발탁했다고 발표했다. 이 선택은 지드래곤이 한국 대중문화의 선도적 아이콘이라는 점에서 비롯되었다. 지드래곤은 음악적 재능뿐만 아니라, KAIST의 기계공학 초빙 교수로 임명되었으며, 그의 소속사인 갤럭시코퍼레이션도 AI 기술을 활용한 엔터테인먼트 산업 혁신에 대한 의지를 가지고 있었다. 따라서 뤼튼은 지드래곤을 통해 'AI의 대중화'를 이루고자 했던 것으로 해석된다. 이러한 맥락에서 그는 AI를 자연스럽게 받아들일 수 있도록 하는 친근한 이미지의 역할을 맡게 되었다.

  • 이 광고 캠페인은 전통적인 광고 방식에서 벗어난 독창적인 접근 방식으로 기획되었다. 즉, G-Dragon이 출연하는 광고는 특별한 효과나 편집 없이 그가 직접 촬영한 셀프 영상으로 구성되었으며, 이 과정에서 편안한 분위기와 일상의 소음이 그대로 담겼다. 이는 광고가 소비자에게 더 친근하게 다가가도록 만들기 위한 기획 의도를 반영한 것이다.

  • 2-2. 광고 론칭 일정 및 채널 전개

  • 지드래곤을 모델로 한 뤼튼의 광고 캠페인은 2025년 7월 17일 시작되었다. 광고는 TV, OTT, 인터넷, 소셜 미디어, 옥외 매체 등 다양한 채널을 통해 전방위적으로 전개되었다. 특히, 어린 소비자들이 많이 사용하고 있는 소셜 미디어 플랫폼에서의 노출을 극대화하기 위해 유튜브, 틱톡, 인스타그램 및 페이스북 등 다수의 플랫폼에서 캠페인 콘텐츠가 공개되었다.

  • 광고의 형식 또한 모바일 세대에 맞추어 세로형 영상으로 제작되었으며, G-Dragon의 셀프 촬영 영상과 현장 오디오만으로 구성되어 대중에게 신선한 경험을 선사하였다. 이러한 형식은 젊은 소비자에게 더욱 잘 접근할 수 있는 방법으로, 광고 속 G-Dragon이 그의 매력을 직접 전달하게 된다.

  • 2-3. 캠페인의 핵심 목표

  • 이번 광고 캠페인의 핵심 목표는 정보 전달이 아닌 소비자에게 '호감'을 주는 것이었다. 광고에서 단순히 '이거 AI 광고야'라는 메시지를 반복하는 방식으로 브랜드인 뤼튼을 각인시켰고, 소비자들에게뮌 기이한 경험이 아니라, 브랜드에 대한 감성적 연관성을 부여하는 데 집중하였다.

  • 결과적으로, 이 광고 캠페인은 론칭 이후 몇 주 만에 일 평균 앱 설치가 57%, 회원가입이 44% 증가함에 따라 브랜드 인지도와 실제 사용자 전환율 모두를 크게 상승시키는 효과를 거두었다. 이를 통해 브랜드가 전하고자 한 메시지의 성공적 전달이 이루어진 것으로 평가된다.

3. 광고 전략과 메시지 해석

  • 3-1. 미니멀리즘 메시지의 활용

  • 뤼튼테크놀로지스의 광고 캠페인에서 가장 두드러진 점은 바로 '미니멀리즘 메시지'의 활용이다. 캠페인에서 지드래곤은 단순하게 '이거 AI 광고야'라는 문구만을 반복하며, 제품에 대한 구체적 정보는 전혀 제공하지 않았다. 이런 형태의 메시지는 복잡한 정보를 간단하게 전달하려는 현대 소비자 트렌드를 반영하고 있다. 미니멀리즘은 소비자에게 쉽게 기억되며, 심리적으로 부담감을 줄여 준다. 광고 문구의 반복은 인지적 일관성을 제공하여 브랜드 인식을 강화하고, 소비자에게 강한 인상을 남기는 전략이다. 이러한 접근은 비록 단순해 보이지만 실제로는 깊은 메시지 전달을 가능하게 한다.

  • 3-2. 브랜드 호감 구축 전략

  • 이번 캠페인의 또 다른 핵심 전략은 브랜드 호감 구축이다. 뤼튼은 제품의 기능이나 이점을 직접적으로 홍보하는 대신, 지드래곤이라는 강력한 감성 아이콘을 내세우며 소비자와의 정서적 연결을 강조하였다. 소비자들은 지드래곤을 통해 친숙함과 신뢰를 느끼고, 결과적으로 브랜드에 대한 호감을 느끼게 된다. 이는 감성 마케팅의 전형적인 예로, 소비자가 브랜드와 감정적으로 연결될 경우 재구매율이 높아진다는 연구 결과를 반영하고 있다. 실제로, 광고가 론칭된 후 일 평균 앱 설치 수가 57%, 회원가입 수가 44% 증가한 것은 이러한 전략이 효과적임을 입증하는 사례로 볼 수 있다.

  • 3-3. G-Dragon 기용의 시사점

  • 지드래곤을 전속 모델로 발탁한 것은 단순한 유명인 예약이 아닌, 전략적 선택이라 볼 수 있다. 지드래곤은 한국 대중문화의 아이콘이자, MZ세대와 강력한 연결고리를 가진 인물이다. 그의 참여는 브랜드 가시성을 높이는 데 큰 역할을 하였으며, 젊은 소비자층을 목표로 한 캠페인의 중추로 작용했다. 뤼튼은 이에 따라 기술 제품에 대한 소비자의 진입 장벽을 낮추고, 브랜드에 대한 관심을 증대시키는 새로운 가능성을 열었다. 이는 앞으로 많은 브랜드가 유사한 전략을 채택할 수 있음을 시사하며, 소비자와 직접적인 정서적 경험을 공유하는 중요성을 일깨워주는 교훈으로 작용할 것이다.

4. 대중 반응 및 효과 분석

  • 4-1. 브랜드 노출·앱 설치 증가 수치

  • 2025년 7월 중순부터 시작된 지드래곤을 모델로 한 뤼튼의 광고 캠페인은 상당한 효과를 보였다. 캠페인 기간 동안, 뤼튼의 브랜드 광고는 약 1억 3천만 회에 달하는 노출을 기록하였다. 이와 같은 높은 노출 수치는 소비자들이 뤼튼과 지드래곤 광고를 강하게 인식했음을 나타낸다. 특히, 애드 인덱스 리포트에서 뤼튼은 광고 노출 수치 3위에 등극하였고, 이는 뤼튼의 브랜드 인지도를 급격히 증가시킨 것으로 평가된다.

  • 광고의 실제 효과는 모바일 앱 설치에서도 확인할 수 있다. 지드래곤 광고 이전에 비해 앱 설치 수치는 급증하였으며, 2025년 7월 3주 차에는 신규 설치 수가 8만 건을 넘었고, 이는 이전 주보다 62.3% 증가한 수치이다. 이러한 증가세는 지드래곤 광고 송출이 직접적인 촉매 역할을 했음을 나타낸다. 대부분의 신규 사용자는 10대와 20대가 차지하며, 이들 계층의 비율은 각각 31.2%와 21.1%에 달했다. 이는 뤼튼 광고가 특정 연령대, 특히 MZ세대에게 주효했음을 나타낸다.

  • 4-2. MZ세대 호응 양상

  • 지드래곤이 등장한 뤼튼 광고는 MZ세대 사이에서 긍정적인 반응을 이끌어냈다. 광고의 간결하고 직관적인 메시지가 MZ세대의 소비 성향과 잘 맞아떨어진 부분이 있다. 광고에 출연한 지드래곤은 대표적인 아이콘으로, 그의 영향력이 사람들을 끌어모으는 데 큰 역할을 했다.

  • 광고 론칭 후 소셜 미디어에서의 반응이 폭발적이었으며, '신선하다'는 긍정적인 평가와 함께 '무슨 내용인지 모르겠다'는 비판적인 의견도 공존했다. 하지만 긍정과 부정 모두 화제가 되었기 때문에 브랜드 인지도가 오히려 증가하는 효과를 가져왔다. 이는 '호불호가 갈린다'는 평가가 실제로는 브랜드 노출을 극대화하는 역설적 효과를 만들어냈음을 보여준다. 특히, 온라인 플랫폼에서만 아니라 오프라인에서도 광고가 노출되어 다양한 대중 매체에서 주목받았다.

  • 4-3. 호불호 갈린 소비자 피드백

  • 광고에 대한 소비자 피드백은 매우 다양했다. 일부 긍정적인 반응은 광고의 참신함과 지드래곤의 매력을 강조하였고, 데일리 콘텐츠와 잘 어울리는 접근 방식을 높이 평가했다. 예를 들어, 소비자들은 '이 광고를 보기 위해 다시 보고 싶은'이라는 의견을 남겼다.

  • 반면, 부정적인 반응을 보인 소비자들은 '왜 지드래곤이 이 광고에 등장했는지 이해하지 못하겠다'는 반응을 보였다. 광고가 전달해야 할 메시지가 명확하지 않다는 비판이 존재했으며, 이로 인해 소비자들이 광고를 통해 전달되는 정보에 혼란을 느낀 것으로 풀이된다. 이러한 호불호가 갈리는 피드백은 광고 캠페인의 이념 자체가 강렬한 인상을 남기기 위해 설정되었음을 반증하고 있다.

5. AI 광고 산업의 맥락과 향후 전망

  • 5-1. 생성형 AI가 바꾸는 광고 판도

  • 2025년 현재, 광고 산업은 생성형 AI의 도입으로 큰 변화를 맞이하고 있습니다. 과거에 비해 콘텐츠 제작 속도와 창의성이 함께 증대했으며, 기업들은 이제 단순화된 광고 제작을 훨씬 초월한, 고도화된 광고 전략을 구현하고 있습니다. 예를 들어, 미국의 AdCreative ai는 AI를 기반으로 최적화된 광고를 자동으로 생성함으로써 높은 전환율을 기록하고 있습니다. 이는 특히 중소기업들이 빠르게 고품질 광고를 제작할 수 있도록 도와주는 중요한 혁신으로 평가받고 있습니다.

  • 일본의 Dentsu는 AI를 활용해 광고 제작의 전반에 걸쳐 전략적 변화를 시도하고 있으며, 아시아 시장에서도 이와 같은 흐름은 더욱 두드러지고 있습니다. 이러한 변화는 광고의 메시지 구축 뿐만 아니라 소비자와 브랜딩의 연결성을 높이는 데 필수적입니다.

  • 이에 따라 기업마다 AI를 통해 고객 타겟팅을 정교화하고, 감성적으로 실질적 반응을 이끌어내려는 전략이 증가하고 있습니다. 이러한 흐름은 광고 산업이 단순한 판매 촉진 활동을 넘어, 소비자 경험을 보다 중시하고 있음을 보여줍니다.

  • 5-2. 국내외 유사 사례 비교

  • 국내에서도 AI 광고의 활용이 빠르게 확산되고 있습니다. 신인류콘텐츠와 같은 기업들은 브랜드 철학을 혼합해 혁신적인 광고 솔루션을 제공하고 있으며, 기술 기반 콘텐츠 제작에 포괄적으로 참여하고 있습니다. 이들은 글로벌 AI 툴을 전략적으로 활용해 브랜드 메시지를 온전히 전달하려는 노력을 기울이고 있습니다.

  • 해외 사례로는 Synthesia와 같은 회사가 있습니다. 이들은 AI 아바타를 활용하여 다국어 광고 및 브랜드 캠페인을 단기간에 제작하여, 글로벌 기업들이 더욱 손쉽게 효과적인 광고를 생성할 수 있도록 돕고 있습니다. 이와 유사하게, 한국의 사이더스 스튜디오X는 AI 기반 캐릭터를 활용해 광고 모델로 활동하고 있으며, 로지와 같은 가상 인플루언서가 다양한 브랜드와 협업하고 있습니다.

  • 이처럼, 국내외에서 AI를 활용한 광고는 점점 더 협업과 효율성을 높이며, 보다 많은 소비자와의 접점을 만들어가고 있습니다.

  • 5-3. 향후 발전 방향과 과제

  • 향후 광고 산업은 AI의 도움으로 더욱 진화할 것입니다. 단순한 콘텐츠 생성에서 벗어나, 소비자 맞춤형 인터랙티브 광고, 혹은 감정을 이입할 수 있는 광고가 주류가 될 가능성이 높습니다. 크리에이티브의 영역에서도 AI와 인간의 협업이 더욱 강조될 것이며, 각 브랜드가 추구하는 가치와 메시지를 더욱 정교하게 Z세대와 MZ세대에 맞춰 전달할 수 있는 방안을 모색해야 할 것입니다.

  • 그러나 기술적 진보에 따른 윤리적인 문제와 데이터의 통제력의 필요성 또한 부각되고 있습니다. AI가 생성하는 콘텐츠가 소비자와의 감정적 연결을 유지하기 위해서는 기술을 넘어서서 사람의 정서적 터치가 중요합니다. 이는 AI 광고가 소비자에게 실제로 어떻게 반응할지를 직면해야 하는 과제가 될 것입니다.

  • 따라서 광고업계는 AI와 함께 인간적인 감성을 잃지 않으며, 브랜드의 진짜 이야기를 소비자에게 효과적으로 전달할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 고심해야 합니다. 기술과 창의성을 조화롭게 결합하는 것이 향후 광고 산업 경쟁력의 키포인트가 될 것입니다.

결론

  • 이번 리포트에서 논의된 지드래곤의 광고 캠페인은 단순한 정보 전달이 아닌 소비자와의 정서적 소통을 우선시하는 전략적 선택을 통해 성공적인 결과를 도출해냈음을 알 수 있었다. 소비자들에게 남긴 인상적인 경험은 광고 후 앱 설치와 회원가입 수치의 큰 상승으로 이어졌다. 이는 광고 캠페인이 단순한 제품 홍보를 넘어, 브랜드에 대한 감성적 호감 및 기억을 구축하는 데 중요한 역할을 했음을 시사한다. 특히, 생성형 AI 도구의 활용이 증가하는 광고 환경 속에서 강력한 감정적 연결성과 동시에 메시지의 간결함이 성공의 핵심 요소라는 점이 강조된다.

  • 앞으로 브랜드들은 AI 기술을 활용하여 더욱 정교한 콘텐츠 생산과 메시지 전달 방식을 발전시켜 나가야 할 것이다. 현재의 소비자 환경을 감안할 때, 실시간 반응 분석 및 지속적 최적화를 통해 소비자 참여를 극대화하는 전략은 필수적이다. 이러한 시장 동향은 brands and advertisers가 고객과의 관계를 더욱 강화하고, 그들의 기대에 부응할 수 있도록 하는 길잡이가 될 것이며, 광고 산업의 미래를 더욱 밝고 혁신적으로 이끌어 갈 것이다.

  • 결국 광고 캠페인은 단순히 시청각적인 경험을 넘어서, 소비자들에게 진정성과 신뢰를 전달하는 방법으로 거듭나야 하며, 이를 통해 브랜드와 소비자 간의 지속적이고 긍정적인 관계를 구축해야 한다. AI 기술과 인간의 창의성이 조화롭게 결합되는 과정이 광고의 미래를 밝히는 열쇠가 될 것임을 기대할 수 있다.

용어집

  • G-Dragon: 본명은 권지용으로, 한국의 가수이자 프로듀서이며, 대중문화 아이콘으로 널리 알려져 있다. 2025년 현재 지드래곤은 KAIST에서 기계공학 초빙 교수로 활동 중이며, 뤼튼테크놀로지스의 전속 광고 모델로 '이거 AI 광고야' 캠페인에 출연하였다.
  • 뤼튼테크놀로지스: AI 서비스 플랫폼으로, 주로 AI 기술을 활용한 광고 솔루션을 제공하는 회사이다. 2025년 7월 중순부터 지드래곤을 모델로 한 독창적인 광고 캠페인을 진행, 브랜드 인지도를 높이는 데 성공하였다.
  • AI 광고: 인공지능(AI)을 활용하여 콘텐츠를 제작하고 소비자와의 상호작용을 강화하는 광고 방식을 의미한다. 2025년 현재 AI 광고는 브랜드 인식과 소비자 반응을 극대화하는 새로운 전략으로 자리잡고 있다.
  • 생성형 AI: 사전 데이터나 정보를 바탕으로 새로운 콘텐츠를 생성하는 AI의 한 유형으로, 광고 산업에서의 활용이 증가하고 있다. 생성형 AI는 광고 제작의 속도와 효율성을 높이며, 맞춤형 광고 제작을 가능하게 한다.
  • MZ세대: 밀레니얼 세대(1980년대 초반~1990년대 중반 출생)와 Z세대(1990년대 중반~2000년대 초반 출생)를 통칭하는 용어로, 한국에서 마케팅 및 소비 연구에 있어 중요한 목표 집단으로 여겨지고 있다.
  • 브랜드 호감: 소비자가 특정 브랜드에 대해 느끼는 긍정적인 감정을 의미하며, 브랜드 충성도 및 재구매 의사와 밀접한 관계가 있다. 이번 광고 캠페인은 브랜드 호감 구축을 주요 전략으로 삼았다.
  • 노출 수치: 광고가 소비자에게 보여진 횟수를 나타내는 지표로, 광고의 효과성을 측정하는 중요한 기준이다. 이번 캠페인 동안 뤼튼의 광고는 약 1억 3천만 회의 노출 수치를 기록하였다.
  • 바이럴: 소셜 미디어 등을 통해 정보나 콘텐츠가 빠르게 확산되는 현상을 의미한다. 이번 광고 캠페인은 뤼튼 브랜드와 지드래곤의 결합으로 MZ세대 사이에서 높은 바이럴 효과를 나타냈다.
  • 칸 라이언즈: 세계 최대의 광고제 중 하나로, 광고와 마케팅 분야의 우수한 작품을 수상하는 행사이다. 광고 캠페인이 칸 라이언즈에서 수상할 경우, 브랜드 인지도와 수익성에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다.
  • 광고 캠페인: 특정 목표를 가지고 구성된 일련의 광고 활동을 의미하며, 이번 뤼튼의 '이거 AI 광고야' 캠페인은 독창성을 강조한 전략적 선택으로 분석되었다.

출처 문서