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‘이거 AI 광고야’—뤼튼×G-Dragon 캠페인의 의도와 반응 분석

일반 리포트 2025년 08월 18일
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목차

  1. 광고 배경 및 모델 선정
  2. 광고 콘텐츠 특징 및 의도
  3. 대중 반응 및 바이럴 성과
  4. 전문가 평가 및 광고평론
  5. 향후 전망 및 마케팅 시사점
  6. 결론

1. 요약

  • 2025년 7월 중순에 시작된 뤼튼테크놀로지스의 '이거 AI 광고야' 캠페인은 지드래곤을 전속 모델로 발탁하여 최소한의 메시지와 단순한 영상 구성을 통해 강한 호기심을 자아냈습니다. 이 캠페인은 한 달 만에 1,000만 회의 조회수를 기록하며 소비자들의 눈길을 끌었고, 이례적으로 혁신적인 접근 방식이 광고 산업 내에서 주목받고 있습니다. 뤼튼은 지드래곤을 선택함으로써 그의 대중문화 속 영향력을 활용하고, AI 기술의 대중화를 도모하려 했습니다. 이 광고는 단순히 정보 전달을 넘어 소비자와의 심리적 연결을 강화하는 데 중점을 두었습니다.

  • ‘이거 AI 광고야’라는 슬로건은 뤼튼의 광고 전략에서 핵심적인 요소로 자리해, 소비자들이 AI 광고에 대해 갖고 있는 호기심을 불러일으키는 데 큰 역할을 했습니다. 지드래곤이 직접 촬영한 셀프 형식은 소비자들과의 친근한 소통을 가능하게 하며, 소셜미디어와 유튜브에서의 높은 조회 수와 함께 강력한 반응을 이끌어냈습니다. 광고의 단순한 구성은 핵심 메시지를 분명하게 전달하며, 소비자들이 자연스럽게 광고를 접하도록 유도했습니다.

  • 이 캠페인은 과거 전통적인 광고 방식을 뛰어넘어 디지털 플랫폼을 통해 소비자와의 직접적인 소통을 지향하며, 모바일 사용자에게 적합한 형식을 취하고 있습니다. AI 대중화라는 전략적 목표를 갖고 있는 뤼튼은 지드래곤의 창의성과 독창성을 활용하여 소비자에게 새로운 경험을 제공하고 있으며, 이는 향후 브랜드 마케팅 전략에서도 중요한 시사점을 제공합니다.

2. 광고 배경 및 모델 선정

  • 2-1. 뤼튼의 AI 대중화 전략

  • 뤼튼테크놀로지스는 AI 플랫폼 기업으로서 AI 대중화를 목표로 하는 다양한 전략을 추진해왔다. 이 회사는 2025년 7월 중순부터 지드래곤을 전속 모델로 발탁하여, 그를 통해 대중의 관심을 끌고 AI 기술의 접근성을 널리 알리고자 하는 노력을 이어가고 있다. 뤼튼은 지드래곤을 광고 모델로 선택한 이유 중 하나로 그가 한국 대중 문화에서 선도적인 역할을 하고 있다는 점을 들었다. 그는 끊임없이 변화를 추구하는 아티스트로, AI의 혁신적이고 신선한 이미지를 형성하는 데 필요한 특성을 가지고 있다.

  • 더불어 뤼튼은 지드래곤의 독창적인 이미지와 AI 기술의 결합을 통해 소비자들에게 새로운 경험을 제공하고자 하였다. 뤼튼의 광고 전략은 과거 전통적인 광고 방식에서 벗어나 소비자와 직접 소통할 수 있는 다양한 디지털 플랫폼을 활용하는 방향으로 진화하고 있다. 이러한 접근은 특히 모바일 세대를 겨냥한 것으로, 사용자가 보다 쉽게 콘텐츠에 접근하고, 친근하게 AI 기술을 체험할 수 있도록 한다.

  • 2-2. G-Dragon 전속 광고 모델 발탁 배경

  • 지드래곤이 뤼튼의 전속 광고 모델로 발탁된 이유는 그가 단순한 아티스트를 넘어, 한국의 상징적인 문화 아이콘으로 자리 잡고 있기 때문입니다. 뤼튼테크놀로지스의 이세영 대표는 지드래곤이 신선한 파격과 즐거움을 전파해온 인물로 인식하고 있으며, 이를 통해 대중에게 AI의 중요성과 편리성을 전달하고자 하였다.

  • 광고의 기획은 일반적인 광고 문법을 파괴하는 접근으로, 기존 형태의 광고와는 크게 차별화되었다. G-Dragon의 셀프 촬영 형식은 소비자에게 강한 흥미를 유도하면서도, 자연스러움을 더하는 효과를 가져왔다. 이러한 광고는 모바일 세대에게 익숙한 콘텐츠 형식을 구현함으로써, 친숙함과 신뢰를 구축하는 데 크게 기여하였다.

  • 광고는 단순히 브랜드 메시지를 전달하는 것이 아니라, 소비자에게 새로운 경험을 제공하기 위한 방안으로 기획된 것이다. 특히 기존의 TV 광고와 다르게, 지드래곤이 직접 카메라를 들고 촬영한 장면을 활용하여, 사용자와 유사한 시점을 제공함으로써 더욱 친근한 이미지를 형성하고자 하였다.

3. 광고 콘텐츠 특징 및 의도

  • 3-1. ‘이거 AI 광고야’ 메시지 분석

  • ‘이거 AI 광고야’라는 슬로건은 뤼튼이 지드래곤과 협력하여 제작한 광고 캠페인의 핵심 메시지를 형성합니다. 이 광고는 고유의 간결함과 투명함으로 소비자에게 다가가며, AI 기술의 복잡함을 간단히 설명하는 데 주력합니다. 사용자가 AI 광고가 무엇인지 제대로 이해할 수 없는 상태에서 지드래곤의 간결한 한마디는 큰 흥미를 불러일으킵니다. 광고는 단순히 'AI'라는 단어에 집중하지 않고, '이것이 무엇인지를 묻는' 질문을 내세워 소비자들의 호기심을 자극하고 있습니다.

  • 3-2. 단순·반복 구성의 호기심 유발 전략

  • 광고는 시각적으로 매력적이지 않은 단순한 구성, 그리고 반복되는 구조를 가지고 있습니다. 지드래곤이 단순히 세로형 영상에서 '이거, 뤼튼 광고야'라고 반복하며 시청자에게 메시지를 전달하는 방식은 시청자에게 강렬한 기억을 남깁니다. 이러한 반복적인 요소는 광고가 소비자의 주의를 끌어당기는 중요한 전략으로 작용하며, 단기간의 광고 노출에도 큰 효과를 발휘했습니다. 이 광고의 접근 방식을 채택한 이유는, 소비자가 복잡한 정보 대신 간단하고 기억하기 쉬운 내용을 선호한다는 점을 반영한 것입니다.

  • 3-3. 브랜드 인지도 제고 목적

  • 광고의 기본적인 목적은 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 지드래곤이라는 요소를 효과적으로 활용함으로써 뤼튼은 대중에게 브랜드를 알릴 수 있는 기회를 창출했습니다. 특히, 지드래곤은 패션 아이콘이자 대중문화의 대표적 인물로, 그의 참여는 많은 논란과 관심을 불러일으키며 브랜드가 더 많은 대중과의 연결점을 찾도록 해줍니다. 이러한 신선한 접근 방식은 단순한 광고를 넘어, 브랜드와 소비자 간의 감성적인 연결을 구축하려는 전략의 일환입니다.

4. 대중 반응 및 바이럴 성과

  • 4-1. SNS 및 유튜브 반응

  • ‘이거 AI 광고야’ 캠페인은 SNS에서 폭발적인 반응을 얻었다. 지드래곤의 독특한 광고 형식과 메시지는 소비자들에게 강한 인상을 남겼으며, 유튜브에서는 한 달 만에 1,000만 회 이상의 조회수를 기록했다. 예를 들어, 소셜미디어 플랫폼인 인스타그램과 트위터에서는 '# 이거AI광고야'라는 해시태그가 유행하며 사용자들이 광고에 대한 개인적인 해석과 리뷰를 공유했다. 많은 사용자들은 광고의 기이함과 신선함을 강조하면서도, 동시에 어떤 메시지를 전달하고자 했는지에 대한 의문을 제기하기도 했다.

  • 4-2. 조회 수·노출 채널 성과

  • 이 광고는 다양한 매체를 통해 노출되었고, 그 결과는 놀라웠다. 광고가 방영된 직후, 뤼튼의 AI 앱 다운로드 수는 하루 평균 57%, 회원가입은 44% 증가했다. TV, 유튜브뿐만 아니라 강남역 전광판, 버스 및 택시 LED 광고 등 다양한 플랫폼에서도 뤼튼의 광고를 접할 수 있었다. 이러한 다각적인 접근 방식은 소비자들에게 자연스럽게 노출되며 광고의 효과를 극대화한 것으로 평가된다.

  • 4-3. 소비자 혼란과 긍정 반응 공존

  • 광고에 대한 대중의 반응은 긍정과 부정이 공존하는 양상이었다. 많은 소비자들은 '썸머 광고'라는 일관된 흐름에서 벗어난 기발함과 신선함에 찬사를 보냈지만, 일부는 광고의 의도를 쉽게 이해하지 못해 혼란스러움을 느꼈다. ‘Oddvertising’ 전략은 예측할 수 없는 방식으로 소비자들의 관심을 잡기 위한 기법으로, 광고의 기이함이 기억에 남아 사용률을 높이는 효과가 있었지만 반드시 브랜드에 대한 호감으로 이어지지는 않았다. 따라서, 긍정적인 인상이 남은 소비자도 있었지만, '과연 이 광고가 무슨 의미인가?' 하는 질문을 던지는 이들도 적지 않았다.

5. 전문가 평가 및 광고평론

  • 5-1. 광고 기법의 강점과 한계

  • 이 광고의 주된 강점은 다소 난해한 콘텐츠 구성과 비선형적인 전개가 소비자에게 호기심을 유발하였다는 점이다. 그러나 이러한 비판적 접근 방식은 일부 소비자들에게 혼란을 초래했다. 평론가들은 광고 기법에 대해 ‘모델 고유의 이미지와 전략적인 바이럴 전략이 잘 결합되었다’고 평가하며, 기법이 성공적으로 브랜드 메시지를 명확하게 전달할 수 있는 방법을 제시하는 동시에 소비자에게 인식의 여지를 남기는 중요한 요소라고 언급했다. 그럼에도 불구하고, 너무 빠른 장면 전환과 빈약한 서사가 일부 소비자들에게 불만을 일으켰다는 점에서 한계점을 보였다. 또한 광고의 실질적인 메시지가 소비자들에게 전달되지 않았다는 부족한 평가가 이 광고 전반에 걸쳐 감지된다. 결국 이러한 점에서 뤼튼의 캠페인은 독특한 접근이었으나, 동시에 여러 프레임에서 비판을 받아야 했을 것이다.

6. 향후 전망 및 마케팅 시사점

  • 6-1. AI 브랜드의 감수성 접목 방안

  • 2025년 이후, AI 브랜드 마케팅은 단순한 기능적 제공을 넘어 소비자 감수성을 고려해야 할 시점에 다다랐습니다. 소비자들은 이제 AI 기술이 제공하는 서비스뿐만 아니라 그 기술이 어떻게 그들의 정서와 연결될 수 있는지를 중시하게 되었습니다. 뤼튼과 G-Dragon의 협업에서 나타난 바와 같이, 감성을 담은 콘텐츠는 더 높은 브랜드 충성도를 이끌어낼 수 있습니다. 예를 들어, 감정을 기반으로 하는 AI 콘텐츠 생성 기술은 사용자가 싫어하는 요소를 회피하고, 그들의 스타일에 맞춘 맞춤형 콘텐츠를 제공함으로써 소비자와의 관계를 한층 더 깊게 만들어 줄 것입니다.

  • 6-2. 최소 요소로 최대 효과 거두기

  • 최소한의 요소로 제작된 광고가 소비자에게 강한 인상을 남기는 동시에, 제품이나 브랜드에 대한 호기심을 자극하는 경향이 증가하고 있습니다. 뤼튼의 '이거 AI 광고야' 캠페인에서처럼, 단순화된 메시지와 반복적인 구성은 소비자의 시선을 사로잡고, 그 내용에 대해 많은 해석을 나누게 만들었습니다. 향후 캠페인에서도 이러한 방법론을 지속적으로 적용할 필요가 있습니다. 특히, 시청자에게 강렬한 인상을 남길 수 있는 시각적 요소와 감정적 연관성을 유도하는 간결한 메시지가 효과적일 것입니다.

  • 6-3. 2025년 이후 캠페인 전략 제언

  • 앞으로의 캠페인은 더욱 역동적이고 다양한 채널을 통해 진행될 것으로 예상됩니다. 뤼튼은 GD와의 협업을 통해 입증된 대로, 소셜 미디어와 유튜브 콘텐츠를 활용해 더욱 많은 소비자와의 접점을 형성할 수 있습니다. 향후 예상되는 전략으로는, 크리에이터와 협력하여 지속적인 인터뷰 콘텐츠 및 생방송과 같은 형식을 통한 브랜드 체험 제공이 포함됩니다. 또한, 데이터 분석을 기반으로 하여 각 플랫폼에서 소비자 반응을 실시간으로 반영하고, 이를 통해 더욱 맞춤형 광고 캠페인을 운영하는 것이 중요할 것입니다. 이러한 전략은 브랜드의 지속 가능성 뿐만 아니라, 고객 및 비즈니스 파트너와의 신뢰 구축에도 기여할 수 있습니다.

결론

  • ‘이거 AI 광고야’ 캠페인은 지드래곤이라는 문화 아이콘과 최소한의 메시지를 통해 소비자의 호기심과 관심을 극대화하는 데 성공한 사례로 분석됩니다. 1,000만 회 이상의 조회수는 이 광고의 독창성이 소비자에게 긍정적으로 작용했음을 보여줍니다. 향후 AI 브랜드 마케팅에서는 소비자들이 주도적으로 해석할 수 있는 여지를 남기고, 브랜드 철학을 간결하게 전달하는 전략이 중요해질 것입니다.

  • 특히, 데이터 기반의 성과 분석을 통해 다양한 채널에 맞춤형 콘텐츠를 기획하고, 기존 광고 형식을 넘어서는 실험적인 접근이 필요합니다. 소비자들은 감성적 연결과 소통을 중시하는 시점에 도달했으므로, 뤼튼의 캠페인처럼 감성을 담은 콘텐츠 제작이 높은 브랜드 충성도를 이끌어낼 수 있는 중요한 요소로 자리잡을 것입니다.

  • 앞으로의 캠페인 또한 더욱 다채롭고 동적인 방식으로 진행될 가능성이 크며, 소셜 미디어 및 유튜브와 같은 플랫폼을 활용하여 소비자와의 접점을 확대하는 전략적 시각이 필요합니다. 이러한 접근은 브랜드의 지속 가능성뿐만 아니라 소비자와의 신뢰 구축에도 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.

용어집

  • 뤼튼테크놀로지스: AI 플랫폼 기업으로, 2025년 7월 중순부터 G-Dragon을 전속 모델로 발탁하여 AI 대중화를 위한 다양한 마케팅 캠페인을 전개하고 있습니다.
  • G-Dragon: 한국의 문화 아이콘이자 유명 아티스트로, 뤼튼테크놀로지스의 전속 광고 모델로 발탁되어 '이거 AI 광고야' 캠페인에서 소비자와의 소통을 강화하는 역할을 하고 있습니다. 그는 지속적으로 새로운 변화를 추구하는 아티스트로 평가받고 있습니다.
  • AI 광고: 인공지능 기술을 활용한 광고 방식으로, 뤼튼테크놀로지스의 캠페인에서 소비자의 호기심을 자극하는 중요한 요소로 작용합니다.
  • 바이럴: 소셜 미디어 및 기타 온라인 플랫폼을 통해 빠르게 퍼지는 콘텐츠를 뜻하며, '이거 AI 광고야' 캠페인은 높은 조회수와 사용자 반응을 통해 효과적인 바이럴 광고로 평가받고 있습니다.
  • 전속 모델: 특정 브랜드 또는 기업의 광고 캠페인에 지속적으로 참여하여 해당 브랜드를 대표하는 인물을 의미합니다. G-Dragon은 뤼튼테크놀로지스의 전속 모델로 활동하고 있습니다.
  • 광고 조회수: 광고가 온라인 플랫폼에서 얼마나 많은 사용자에게 노출되었는지를 측정하는 지표로, '이거 AI 광고야'는 한 달 만에 1,000만 회의 조회수를 기록했습니다.
  • AI 대중화 전략: 뤼튼테크놀로지스가 AI 기술의 접근성을 높이고 대중의 관심을 끌기 위해 추진하는 일련의 마케팅 및 홍보 전략을 의미합니다.
  • 소비자 반응: 소비자들이 광고에 대해 보여주는 긍정적 또는 부정적인 의견과 감정을 말하며, 캠페인에서의 소비자 반응은 긍정과 부정이 공존하는 특성을 보였습니다.
  • 마케팅 시사점: 특정 캠페인의 분석을 통해 향후 마케팅 전략에 필요한 인사이트를 도출하는 것으로, 뤼튼의 캠페인에서 새로운 광고 접근 방식이 주목받고 있습니다.
  • ‘Oddvertising’: 소비자의 예상을 벗어난 광고 방식을 통해 주목도를 높이려는 전략으로, '이거 AI 광고야' 캠페인의 기이한 형식이 이 방식을 반영하고 있습니다.

출처 문서