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“이거 AI 광고야”의 진짜 의도와 반응 분석: 뤼튼×지드래곤 캠페인 성공 스토리

일반 리포트 2025년 08월 03일
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목차

  1. 캠페인 개요와 콘셉트
  2. 성과 지표 분석
  3. 소비자 및 업계 반응
  4. 전략적 제휴와 현재 진행 상황
  5. 의의와 시사점
  6. 결론

1. 요약

  • 2025년 6월 17일, 뤼튼테크놀로지스는 가수 지드래곤을 전속 모델로 기용한 광고 캠페인 '이거 AI 광고야'를 출시했습니다. 이 캠페인은 간결하고 강렬한 메시지를 통해 MZ세대의 관심을 집중시켰으며, TV, 옥외 광고, 온라인 플랫폼에서 1.3억 회의 브랜드 광고 노출을 기록하게 되었습니다. 이 광고의 전개 과정과 성과는 지드래곤의 아이코닉한 이미지와 첨단 기술 접목을 통해 더욱 두드러지게 나타났습니다. 광고의 메시지는 소비자들에게 직관적으로 전달되어 'AI 앱 신규 설치' 부문에서 2위에 오르는 성과를 거두었고, 특히 10대와 20대 사용자의 설치 비중이 53.2%에 달해 MZ세대 중심의 마케팅 전략이 성공적으로 시행되었음을 보여줍니다.

  • 네티즌들 사이에서는 긍정적인 반응이 주를 이루었으며, '직설적인 메시지가 기억에 남는다'고 평가하는 의견이 다수였습니다. 이와 동시에 광고계에서도 지드래곤을 통해 혁신적이고 차별화된 광고 접근을 긍정적으로 바라보며, 향후 뤼튼의 전략적 제휴와 AI 광고의 미래에 대한 기대감을 표명했습니다. 특히, 뤼튼이 퓨리오사AI와 협업하여 AI 역량 강화를 목표로 하는 제휴를 체결한 점은 기업의 지속적인 발전 방향성을 제시해 줍니다.

  • 이번 광고 캠페인은 소비자와의 심리적 연결을 깊게 하는 데 성공했으며, 브랜드의 단순한 노출을 넘어 '브랜드 각인' 효과를 극대화했습니다. 이를 통해 뤼튼의 향후 광고 전략과 캠페인 과정에서 데이터 기반의 심화된 타겟팅과 인터랙티브 요소 확장이 더욱 중요해질 것으로 보입니다.

2. 캠페인 개요와 콘셉트

  • 2-1. 전속 모델 발탁 배경

  • 2025년 6월 17일, 뤼튼테크놀로지스는 가수 지드래곤을 전속 모델로 발탁하여 대규모 광고 캠페인인 ‘이거 AI 광고야’를 선보였습니다. 이 결정은 단순한 스타 마케팅을 넘어, 지드래곤이 AI와 테크놀로지에 대한 깊은 이해와 열정을 보유한 인물이라는 점에서 큰 의미를 지닙니다.

  • 특히, 지드래곤은 카이스트 기계공학과 초빙교수로도 활동하며 AI와 엔터테인먼트의 융합을 목표로 한 여러 프로젝트에 참여하고 있습니다. 그의 기술 감수성과 혁신성은 뤼튼이 새롭게 들어선 AI 시장에서 더욱 두드러지게 사용될 수 있었으며, 이는 소비자들에게 더욱 강렬한 인상을 남기게 되었습니다.

  • 2-2. 광고 공개 시기(6월 17일)

  • 광고는 2025년 6월 17일에 공개되었으며, 이는 광고 캠페인의 시작점으로서 매우 중요한 날입니다. 해당 날에 발표된 광고는 그 자체로 광고 산업 내에서의 큰 변화와 혁신을 암시하였습니다. 광고는 센세이셔널한 메시지와 함께 소비자들에게 다가가는 방식이 독특하여 많은 사람들의 이목을 끌었습니다.

  • 캠페인의 메시지는 "이거 AI 광고야. 이름은 루이 아니고 리 아니고, 뤼튼"으로, 이는 브랜드에 대한 직관적이고도 기억하기 쉬운 포맷이었습니다. 이런 접근은 소비자들이 광고를 부담 없이 받아들이고, 브랜드를 쉽고 자연스럽게 기억할 수 있도록 하는 마케팅 전략으로 활용되었습니다.

  • 2-3. ‘이거 AI 광고야’ 메시지 전략

  • 광고에서 활용된 메시지 전략은 소비자와의 심리적 연결을 깊게 만들기 위한 것이었습니다. 광고 첫 시작에서 지드래곤이 자신감 있게 '이거 AI 광고야'라고 선언함으로써, 소비자들은 곧바로 광고임을 인지하게 되었습니다. 이 방식은 전통적인 광고 형식에서 벗어난 혁신적인 접근이었습니다.

  • 해당 메시지는 TV 광고와 소셜 미디어에서 모두 활용되었으며, 특히 젊은 세대가 사용하는 플랫폼에서 밈으로 퍼지는 효과를 가져왔습니다. 광고의 독창성은 사람들의 참여와 공유를 이끌어내었고, 이를 통해 브랜드의 인지도를 급격히 향상시킬 수 있었습니다. 지드래곤은 단순히 모델 역할을 넘어서, 브랜드의 아이코닉한 이미지로 자리잡게 되었습니다.

3. 성과 지표 분석

  • 3-1. TV·옥외·온라인 노출 횟수

  • 뤼튼테크놀로지스는 지드래곤을 모델로 한 광고 캠페인을 통해 놀라운 진행 성과를 달성했습니다. 캠페인이 시작된 2025년 6월 3주차 기준으로 뤼튼의 브랜드 광고 노출 횟수는 1억3202만 회에 달하며, 이는 해당 주차 동안 브랜드 광고 노출 3위에 해당하는 수치입니다. 이러한 높은 광고 노출 수치는 뤼튼의 인지도 향상에 기여하며, 많은 소비자들에게 광고가 귀에 잘 들어오게 만들어졌음을 보여줍니다. 이 광고는 TV 및 온라인 동영상 서비스(OTT), 옥외 광고 등 다양한 매체를 통해 진행되었습니다.

  • 3-2. AI 앱 신규 설치 순위 변화

  • 광고 캠페인은 뤼튼의 AI 앱 신규 설치 건수 증가에도 큰 영향을 미쳤습니다. 캠페인이 시작되기 전인 6월 2주차에는 신규 설치 건수가 4위였으나, 캠페인 이후 3주차에는 3위, 4주차에는 2위로 상승하였습니다. 특히, AI 앱 부문에서 뤼튼은 경쟁사인 구글 제미나이와 퍼플렉시티를 제치고 2025년 6월 3주차 기준으로 앱 설치 건수 2위를 기록했습니다. 이러한 변화는 캠페인이 소비자들에게 긍정적인 반응을 이끌어내고 브랜드 인지도를 높여주는 역할을 했음을 강조합니다. 이와 같은 성장은 뤼튼이 MZ세대의 선호도에 적합하게 설계된 직설적인 메시지를 사용한 덕분으로 분석됩니다.

  • 3-3. 10·20대 설치 비중

  • 광고 캠페인으로 인한 신규 설치자 가운데 10대와 20대의 비율이 특히 눈에 띄었습니다. 최종 분석에 따르면, 신규 설치자 중 10대와 20대가 전체의 53.2%를 차지하며, 이는 MZ세대를 타겟으로 한 전략이 성공적으로 시행되었음을 나타냅니다. 특히 10대의 비중은 31.2%, 20대는 21.1%로 각각 기록되었습니다. 이들 세대는 주로 모바일 환경에서 활동하며, 광고의 형식과 메시지가 이들에게 잘 전달되었음을 보여줍니다. 또한, 10·20대 이용자의 앱 설치 증가는 뤼튼의 브랜드 전략이 젊은 층의 관심을 끌어내는 데 성공적이었다는 것을 의미합니다.

4. 소비자 및 업계 반응

  • 4-1. 네티즌 반응 요약

  • ‘이거 AI 광고야’ 캠페인은 지드래곤이 등장한 직후부터 네티즌들 사이에서 뜨거운 논란과 호평을 불러일으켰다. 광고 형식이 일반적인 고급스런 세트를 배경으로 한 화려한 비교적 전통적인 광고와는 달리, 지드래곤이 요리를 가리키듯이 자연스러운 환경에서 대화하는 컨셉이 긍정과 부정의 극단적인 반응을 이끌어낸 점이 주목할 만하다. 한 사용자들은 광고의 간결하고 직설적인 메시지를 긍정적으로 평가하면서, ‘지드래곤의 한마디는 잊혀지지 않는다’고 여러 소셜미디어 플랫폼에서 의견을 나눴다. 그러나 성향이 다른 일부 네티즌들은 이 광고가 이상하다고 느꼈으며, ‘이런 식으로 홍보하는 것보다는 보다 전통적인 방식이 낫다’라는 의견도 존재했다.

  • 4-2. 소셜 미디어 화제성

  • 소셜 미디어에서의 광고에 대한 반응은 즉각적이고 광범위했다. 플랫폼 내에서 광고에 대한 반응이 뜨겁다는 것은 지드래곤의 개인적 영향력뿐만 아니라 소비자들의 변화를 상징적으로 나타내는 사례라 할 수 있다. 특히 TikTok과 Instagram에서는 이 광고를 두고 패러디가 쏟아지고, 짧은 클립들이 Viral하게 확산되면서 주목을 받았다. 이러한 현상은 광고 효과를 극대화하는 데 기여했으며, ‘1인 1AI 시대’라는 슬로건은 디지털 환경 속에서 쉽게 기억되고 공유됐다.

  • 4-3. 광고계 평가

  • 광고계 전문가들은 뤼튼의 이번 광고 캠페인을 혁신적인 시도로 평가하고 있다. 전통적인 광고와는 차별화된 접근으로, 비즈니스 환경에서 브랜드를 성공적으로 자리 잡게 하려는 노력이 엿보인다. 광고 관계자들은 지드래곤의 고객 친화적인 이미지와 더불어 기술에 대한 그의 애정이 캠페인에서 긍정적인 시너지를 발휘했다고 언급했다. 그러나 이러한 시도가 모든 소비자층에 긍정적으로 작용하지 않았다는 점에서, 향후 뤼튼이 다양한 소비자 층에 맞춰 광고 메시지를 더욱 세분화해야 한다는 목소리도 있다. 몇몇 업계 관계자들은 이런 관점에서 뤼튼이 지금 후속 전략을 통해 전국적인 캠페인으로 발전시켜야 한다고 강조하고 있다.

5. 전략적 제휴와 현재 진행 상황

  • 5-1. 퓨리오사AI와 업무제휴 내용

  • 2025년 8월 1일, 뤼튼테크놀로지스는 퓨리오사AI와의 전략적 업무 제휴 협약을 체결하며 양사의 협력 관계를 공식화했습니다. 이번 제휴는 각각 AI 인프라와 서비스 부문에서 두각을 나타내고 있는 기업들이 협력하여, 전 국민의 인공지능(AI) 역량 강화를 목표로 하는 것입니다. 특히, 퓨리오사는 AI 반도체 설계 스타트업으로 유명하며, 자사의 AI 추론 가속기인 '레니게이드'를 통해 AI 기술의 실용적 보급에 기여하고 있습니다. 뤼튼은 이 제휴를 통해 '전 국민 1인 1AI 보급'을 가속화하며, AI 서비스의 품질과 안정성을 높이는 것을 목적으로 삼고 있습니다.

  • 5-2. 협업 목표(AI 역량 강화 등)

  • 협업의 주요 목표는 고성능·고효율 추론 인프라를 구축하여 AI 기술의 실용적 보급을 확산시키는 것입니다. 퓨리오사AI는 이미 2025년 7월, 1,700억원 규모의 시리즈C 브릿지 투자를 유치하여 기업가치가 1조원을 초과함으로써 유니콘 기업으로 자리매김했으며, 이는 퓨리오사가 제공하는 기술력에 대한 시장의 신뢰를 입증하는 사례라고 할 수 있습니다. 뤼튼과 퓨리오사는 서로의 기술적 강점을 결합하여 더욱 발전된 AI 서비스를 국민에게 제공할 계획이며, 이러한 협업을 통해 대규모 AI 서비스의 효율적인 운영을 꾀하고 있습니다.

  • 5-3. 향후 로드맵

  • 앞으로 뤼튼과 퓨리오사는 지속적인 협력 관계를 유지하며 AI 생태계의 확대에 기여할 것입니다. 뤼튼은 다양한 분야의 AI 기업들과 연계하여 생태계를 강화하고, AI 기술을 통해 국민들에게 보다 나은 서비스 환경을 제공하는 데 집중할 방침입니다. 특히, 퓨리오사는 뤼튼의 실제 서비스 환경에서 '레니게이드'의 성능 및 효율성을 입증하여, 경쟁력 있는 AI 추론 인프라 구축에 기여할 예정입니다. 이러한 계획들은 AI 기술의 접근성을 높여 전 국민이 쉽게 AI를 활용할 수 있는 사회를 만드는 데 필수적인 역할을 할 것입니다.

6. 의의와 시사점

  • 6-1. 광고 메시지의 브랜드 각인 효과

  • ‘이거 AI 광고야’라는 직설적인 메시지는 소비자에게 강한 인상을 남겼습니다. 뤼튼의 광고는 단순한 브랜드 노출을 넘어, 지드래곤의 유명세를 활용하여 브랜드 이름 ‘뤼튼’을 자연스럽게 각인시키는 전략을 사용했습니다. 이 메시지는 소비자들로 하여금 광고를 소비하더라도 광고라는 부담 없이 브랜드에 대한 인지도를 높이는 데 기여했습니다.

  • 특히 MZ세대인 젊은 소비자들 사이에서는 시청하는 동안 ‘광고임을 숨기지 않는다’는 솔직한 접근 방식이 신선하게 여겨졌으며, 이로 인해 브랜드에 대한 친밀감이 형성되었습니다. 소비자들은 지드래곤이 언급하는 순간 매력적으로 다가왔고, 이는 소셜 미디어에서 확산되어 더 많은 노출을 이끌어 내는 결과를 가져왔습니다.

  • 광고 메시지가 단순하고 직관적인 것이었기 때문에, 소비자들이 기억하기도 쉽고, 그들이 소셜 미디어에서 자발적으로 언급하기에 적합했습니다. 이는 브랜드와 소비자 간의 거리감을 줄이는 효과를 가져왔으며, 브랜드 각인 효과를 크게 높이는데 기여하였습니다.

  • 6-2. MZ세대 타겟 전략 평가

  • 이번 캠페인은 MZ세대를 타겟으로 한 전략이 매우 성공적으로 실행된 사례입니다. 뤼튼은 지드래곤이라는 글로벌 아이콘을 모델로 발탁함으로써, 브랜드의 이미지를 한층 부각시키고 젊은 층의 흥미를 끌었습니다. MZ세대는 소셜 미디어와 숏폼 콘텐츠에 익숙한 세대이며, 이들의 특징을 반영한 광고 디자인이 효과적임을 보여주었습니다.

  • ‘루이 아니고 리 아니고, 뤼튼’이라는 캐치프레이즈는 음악과 문화를 통해 내면까지 파고드는 지드래곤의 개인 브랜드와 잘 결합되어, 광고의 목적을 효과적으로 달성했습니다. 이는 브랜드에 대한 인식은 물론, 젊은 소비자들의 반응을 적시에 이끌어내어 궁극적으로 앱 설치와 사용자 증가로 이어졌습니다.

  • 광고의 형식은 이동 중에도 쉽게 소비할 수 있도록 디자인되어 있으며, 이는 현대의 소비 패턴과 맞아떨어진 전략으로 평가됩니다. 특히 세로형 비디오 포맷은 모바일 중심의 소비 환경에서 주목을 끌기에 유리했으며, 이러한 시도는 다른 브랜드들에게도 중요한 시사점이 될 수 있습니다.

  • 6-3. 향후 광고·마케팅 전략 제언

  • 향후 광고 및 마케팅 전략에서 뤼튼의 사례는 중요한 참고 사례가 될 것입니다. 기업들은 보다 일관된 메시지와 소비자와의 연결고리를 마련하기 위해, 일상에 밀접하게 접근하는 광고 캠페인을 고려해야 합니다. 소비자들이 브랜드와 감정적으로 연결될 수 있도록 하는 전략이 더욱 필요합니다.

  • 특히 디지털 네이티브인 MZ세대를 겨냥한 광고에서는 즉각적인 반응을 유도할 수 있는 숏폼 콘텐츠와 소셜 미디어 플랫폼을 활용한 방식이 효과적일 것입니다. 사용자들과의 적극적인 소통 경로를 마련하고, 그들의 피드백을 즉각적으로 반영하는 시스템이 필요해 보입니다.

  • 마지막으로, 기술과 콘텐츠가 융합된 새로운 접근 방식이 더욱 요구됩니다. 브랜드는 단순한 광고 제공자를 넘어, 소비자들의 창작 과정에 참여하고 그들과 소통할 수 있는 다양한 플랫폼을 구축해 나가야 할 것입니다. 이와 같은 방향으로 나아간다면, 뤼튼과 같은 성공적인 사례는 더욱 늘어날 것입니다.

결론

  • ‘이거 AI 광고야’ 캠페인은 MZ세대의 관심을 사로잡으며 뤼튼의 브랜드 인지도를 한층 끌어올리는 데 매우 중요한 역할을 했습니다. 이 광고는 단순한 브랜드 노출을 넘어 공격적인 마케팅 전략을 채택하여 짧고 강렬한 메시지로 소비자들의 인식을 효과적으로 자극했습니다. 결과적으로 2025년 6월 3주차 기준으로 앱 설치 순위를 2위로 상승시키고, 사용자의 53.2%가 10대 및 20대라는 사실은 뤼튼의 마케팅 전략이 성공적이었음을 입증합니다.

  • 특히 긍정적인 네티즌 반응과 광고계의 높은 평가, 그리고 퓨리오사AI와의 전략적 제휴는 뤼튼이 AI 서비스 생태계에서 차별화된 위치를 함양하는 데 기여할 것으로 예상됩니다. 향후 광고 캠페인에서 중요한 시사점으로는 직설적인 메시지의 효과, 크로스 채널의 일관성, 그리고 여러 기업과의 전략적 제휴를 통한 생태계의 강화를 꼽을 수 있습니다.

  • 향후 뤼튼은 데이터 기반의 타겟 세분화를 통해 더 나은 사용자 경험을 제공하고, 인터랙티브한 콘텐츠 검색을 확대해야 합니다. 또한, 다양한 파트너십을 구축함으로써 서비스의 접점을 넓히는 전략이 필요합니다. 이러한 방향성은 뤼튼의 광고 캠페인이 지속적으로 성공적으로 진행되는데 필수적일 것입니다.

용어집

  • 뤼튼: 뤼튼은 AI 기술을 기반으로 한 다양한 서비스를 제공하는 기업으로, 광고 산업에서 '이거 AI 광고야' 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 현재 뤼튼은 AI 광고 시장의 선두주자로 자리 잡고 있으며, 지드래곤을 전속 모델로 계약하여 주목받고 있습니다.
  • 지드래곤: 지드래곤은 한국의 유명 가수이자 뤼튼의 전속 모델입니다. 그는 AI와 엔터테인먼트의 융합에 관심을 가지고 있으며, 카이스트 기계공학과 초빙교수로 활동하는 등 기술 분야에 기여하고 있습니다. 2025년 8월, 뤼튼의 캠페인과 함께 그의 영향력이 더욱 강화되었습니다.
  • AI 광고: AI 광고는 인공지능 기술을 활용하여 소비자 맞춤형 메시지를 전달하는 광고 형식을 의미합니다. 뤼튼의 '이거 AI 광고야' 캠페인은 이 기술을 접목하여 MZ세대의 관심을 끌었습니다. AI 광고는 데이터 분석을 통해 실시간으로 소비자 반응에 적응하는 특징을 가지고 있습니다.
  • MZ세대: MZ세대는 밀레니얼 세대(Millennials)와 Z세대(Generation Z)를 합친 용어로, 주로 1980년대 초부터 2000년대 초반에 태어난 세대입니다. 이들은 디지털 환경에 익숙하며 소셜 미디어 및 온라인 문화에 깊게 뿌리내리고 있습니다. 뤼튼의 광고 캠페인은 이들을 주요 타겟으로 삼았습니다.
  • 브랜드 인지도: 브랜드 인지도는 소비자가 특정 브랜드를 인식하고 기억하는 정도를 의미합니다. 뤼튼의 '이거 AI 광고야' 캠페인은 광고 노출과 결합하여 브랜드 인지도를 단기간에 크게 향상시키는 데 기여했습니다.
  • 광고 성과: 광고 성과는 특정 광고 캠페인이 달성한 목표와 결과를 측정하는 지표로, 방문자 수, 브랜드 인지도, 판매 증가 등이 포함됩니다. 뤼튼의 캠페인은 1억 3천만 회의 광고 노출과 AI 앱 신규 설치 2위를 기록하며 성공적으로 평가되었습니다.
  • 퓨리오사AI: 퓨리오사AI는 AI 반도체 설계 스타트업으로, 2025년 8월 1일 뤼튼과의 전략적 제휴를 통해 AI 기술 확산에 기여하고 있습니다. 이 제휴는 전 국민의 AI 역량 강화를 목표로 하고 있으며, 퓨리오사는 AI 추론 가속기를 제공하여 대규모 AI 서비스 운영의 효율성을 높이고 있습니다.
  • 채널 믹스: 채널 믹스는 여러 매체(예: TV, 온라인, 옥외 광고)를 활용하여 동일한 메시지를 전달하는 마케팅 전략을 의미합니다. 뤼튼은 다양한 채널 믹스를 통해 넓은 커뮤니케이션 범위를 확보하고 효과적으로 소비자에게 메시지를 전달하였습니다.
  • 소셜 미디어 화제성: 소셜 미디어 화제성은 특정 콘텐츠나 광고가 소셜 미디어 플랫폼에서 얼마나 논의되고 공유되는지를 나타내는 지표입니다. 뤼튼의 캠페인은 소셜 미디어에서 큰 화제를 일으켜, 사용자 생성 콘텐츠와 패러디가 확산되는 효과를 보였습니다.

출처 문서