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2025년 하반기~2026년 웰니스 트렌드와 3040 고소득 여성 대상 그린파우더 출시 전망

일반 리포트 2025년 08월 02일
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목차

  1. 글로벌 웰니스 트렌드 현황
  2. 한국 시장 내 그린파우더 출시 전망
  3. 국내 건강기능식품 유통 채널 동향
  4. 타깃 3040 고소득 여성 소비자 특성
  5. 2026년 전망 및 주요 상품군
  6. 결론

1. 요약

  • 2025년 하반기 글로벌 웰니스 시장에서는 다양한 건강기능식품이 주목받고 있으며, 특히 식물성 제품군의 성장세가 눈에 띕니다. 미국 Erewhon Market을 포함한 여러 시장에서 식물성 계란, 콜라겐 음료, 그린파우더 및 단백질 보충제가 주요 성분으로 부각되고 있습니다. 식물성 계란은 건강과 지속 가능성을 중시하는 소비자들 사이에서 긍정적인 반응을 이끌어내고 있으며, 앞으로의 성장 가능성을 갖춘 제품으로 평가받고 있습니다. 또한 콜라겐 음료 시장은 이너뷰티 트렌드에 따라 빠르게 확산되고 있으며, 소비자들은 피부 건강과 활력 증진을 위한 다각적인 효능을 기대하고 있습니다. 미국 내 그린파우더는 간편한 영양소 공급의 일환으로 자리 잡아 있으며, 90% 이상의 미국인이 채소를 권장량보다 적게 섭취하는 현실 속에서 이 제품은 영양 대체의 좋은 솔루션으로 각광받고 있습니다. 특히 2030년까지 시장 규모가 두 배 이상 성장할 것으로 관측되고 있는 가운데, 한국 시장의 3040 고소득 여성 대상 그린파우더 출시가 예상되고 있습니다. 이를 위해 편의점과 다이소, 약국 등의 유통 채널 확장이 필수적입니다. 3040 고소득 여성 소비자층은 건강과 웰빙에 대한 높은 관심을 바탕으로 그린파우더의 주요 타겟으로 설정되었으며, 이들은 바쁜 일상 속에서도 간편하게 영양을 보충할 수 있는 제품을 선호합니다. 따라서, 그린파우더는 미국 시장의 성공 사례와 더불어 소비자들의 니즈를 충족시키는데 필요한 전략적 접근이 요구됩니다.

  • 국내 유통 채널의 확장은 현재 진행 중이며, 편의점들은 건강기능식품 시장에 본격 진입하여 다양한 제품을 선보이고 있습니다. GS25와 CU를 비롯한 주요 편의점들은 소규모 소포장 제품을 통해 소비자 접근성을 높이고 있으며, 이는 반복 구매로 이어질 수 있는 가능성을 내포하고 있습니다. 다이소 또한 저가 건강기능식품을 통해 시장 점유율을 확대하고 있으나, 이는 약사단체와의 마찰을 일으키고 있어 향후 유통의 규제 및 관리 방안에 영향을 미칠 것으로 보입니다. 마케팅 측면에서는 3040 고소득 여성층을 겨냥한 커뮤니케이션 전략이 중요하며, 이들의 편의성과 기능성을 중시하는 소비 성향을 반영해야 합니다. 성공적인 제품 런칭을 위해서는 명확한 정보 제공과 소비자 신뢰도 구축이 필요하며, SNS 인플루언서 마케팅을 통한 영향력 확장도 반드시 고려되어야 합니다.

2. 글로벌 웰니스 트렌드 현황

  • 2-1. 식물성 계란 시장 성장

  • 최근 미국에서 식물성 계란이 큰 인기를 끌고 있다. 미국의 비영리기구 굿푸드인스티튜트(Good Food Institute)의 보고서에 따르면, 식물성 계란은 전체 계란 시장에서 0.5% 미만의 비중을 차지하고 있지만, 앞으로의 성장 가능성이 무궁무진하다고 평가되었다. 이러한 식물성 계란은 주로 병아리콩, 대두, 녹두, 타피오카 등의 재료로 만들어지며, 육류 대체식품의 필요성과 지속 가능성을 중시하는 소비패턴에서도 큰 주목을 받고 있다. 특히, 조류 인플루엔자 같은 전염병의 위험 없이도 단백질 원료를 안정적으로 공급할 수 있는 점과 환경적 지속 가능성을 고려한 소비자들의 요구에 맞는 제품으로 자리 잡고 있다. 따라서 채식이나 비건 소비층을 포함해 다양한 소비자들이 선호하고 있는 현상이다.

  • 2-2. 콜라겐 음료 인기 확산

  • 콜라겐 음료는 말레이시아를 비롯한 동남아시아 여러 나라에서 이너뷰티 트렌드와 함께 급부상하고 있다. 소비자들은 콜라겐 음료가 피부 노화 방지, 관절 건강, 신체 활력 개선 등 다면적 효능을 지닌 제품으로 받아들이고 있으며, 이는 '셀프케어'를 중시하는 소비자들 사이에서의 높은 수요로 이어지고 있다. 말레이시아에서 기능성 건강기능식품이 증가하는 추세는 생활습관병 예방과 면역력 향상과 관련이 깊다. 이러한 소비 트렌드는 헬스케어 시장의 확장과 더불어, 노화 방지 및 피부 개선을 원하는 소비자들의 니즈를 반영하고 있다.

  • 2-3. 그린파우더 부상

  • 미국에서 그린파우더는 이제 일상적인 건강 루틴의 일부로 자리잡았다. SNS 플랫폼에서 아침 운동 후 그린파우더를 물이나 스무디에 섞어 섭취하는 모습이 자주 공유되며, 이는 간편하게 영양소를 보충할 수 있는 유용한 방법으로 인식되고 있다. 미국 농무부(USDA)의 조사에 따르면, 약 90%의 미국인이 채소를 권장량보다 적게 섭취하고 있어, 그린파우더는 부족한 영양소를 손쉽게 보완하는 대안으로 각광받고 있다. 아울러 이 시장은 향후 2030년까지 규모가 두 배 이상 성장할 것으로 예상되며, 이는 소비자들이 건강에 대한 관심이 높아지는 가운데, 간편하면서도 영양가 있는 제품을 선호하고 있기 때문이다.

  • 2-4. 고단백 유제품 회귀

  • 최근 미국 소비자들은 첨가물과 인공 감미료가 포함되지 않은 전통 유제품으로 다시 돌아가는 경향을 보이고 있다. 특히 코티지 치즈와 같은 고단백 유제품의 수요가 급증하고 있으며, 이는 건강한 식습관을 중시하는 소비자들의 변화 때문으로 분석된다. 시장조사기관에 따르면, 2024년까지 코티지 치즈의 판매는 17% 이상 증가할 것으로 기대된다. 고단백 및 기능성 성분 강조는 젊은 세대의 관심을 끌고 있으며, 이는 특히 SNS를 통한 레시피 공유와 연관되어 있다.

3. 한국 시장 내 그린파우더 출시 전망

  • 3-1. 출시 가정 시기와 채널 선택

  • 그린파우더 제품은 2025년 하반기 한국 시장에 출시될 계획이며, 주요 유통 채널로는 편의점과 다이소, 약국 등의 경로가 주목받고 있습니다. 이와 같은 유통 채널은 소비자 접근성과 편리성을 고려했을 때, 3040 고소득 여성 소비자층의 특성과 잘 맞아떨어지는 전략입니다. 특히 편의점은 일상적으로 자주 방문하게 되는 채널로, 소비자들의 구매 빈도가 높은 만큼 브랜드 인지도와 시장 점유율을 높이는 데 있어 중요한 역할을 할 것입니다. 또한 다이소와 약국의 유통을 통해 가격적인 접근성도 확대할 수 있어, 가격에 민감한 소비자층에도 어필할 수 있습니다.

  • 3-2. 3040 고소득 여성 매력도 분석

  • 3040 고소득 여성 소비자들은 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아 그린파우더의 주 타겟층으로 설정되었습니다. 이 세대는 바쁜 일상 속에서 건강을 챙기고자 하는 니즈가 강하기 때문에, 간편하게 영양분을 보충할 수 있는 형태의 제품에 대한 수요가 높습니다. 특히 그린파우더는 채소와 슈퍼푸드를 분말화하여 손쉽게 섭취할 수 있는 점에서 큰 매력을 가지고 있습니다. 이는 미국 시장에서의 성공 사례와도 맞물려, 특히 SNS나 인플루언서를 통해 건강에 대한 관심이 확산되고 있는 최근 트렌드를 반영하고 있습니다.

  • 3-3. 성장 가능성·장애 요인

  • 그린파우더의 성장 가능성은 매우 높습니다. 다양한 건강 기능성 성분이 포함되어 있고, 한국 소비자들의 웰니스 트렌드는 빠르게 변화하고 있습니다. 특히 저칼로리 및 식물 기반의 식품 선호도가 증가하고 있어, 건강식품으로서의 수요가 보장될 것입니다. 그러나 시장 진입상 장애 요인으로는 소비자의 가격 민감성과 브랜드 인지도가 작용할 수 있습니다. 초기에는 높은 가격의 프리미엄 제품이 시장에 출시될 것이나, 이를 통해 브랜드 충성도를 높이고 다양한 가격대의 제품 라인을 추가하여 소비자 선택의 폭을 넓힐 필요가 있습니다.

  • 3-4. 차별화 포인트

  • 한국 시장에서 그린파우더를 성공적으로 자리잡기 위해서는 차별화된 포인트가 필수적입니다. 한국산 원료를 활용한 제품 개발이나, 식물성 대체식품으로서의 고유한 능력을 강조하는 것이 중요합니다. 또한, 맛과 디자인을 소비자 친화적으로 구성하는 것도 중요합니다. 건강 기능성을 중심으로 하여, 풍미와 질감을 겸비한 제품을 출시함으로써 소비자들의 구매욕구를 자극할 수 있습니다. 소셜미디어 마케팅을 통해 소비자와의 소통을 강화하고 제품의 독특한 스토리를 전달하는 것 또한 필수적입니다.

4. 국내 건강기능식품 유통 채널 동향

  • 4-1. 편의점 건기식 확대 전략

  • 2025년 현재, 국내 편의점 업계는 건강기능식품(건기식) 시장에 본격적으로 진입하여 적극적인 확대 전략을 실행하고 있습니다. GS25와 CU를 비롯한 주요 편의점들은 건강기능식품의 다양화와 가격 경쟁력을 바탕으로 시장 입지를 강화하고 있습니다. 특히 CU는 2025년 7월 28일부터 전국 6000여 점포에서 건기식 판매를 개시했으며, GS25는 8월 초부터 5000개 점포에 30여 종의 건강기능식품을 입점할 예정입니다. 이러한 전략은 소비자들에게 접근성을 높이고, 소포장 제품을 통해 반복 구매를 유도하고자 하는 목적이 있습니다.

  • 4-2. 다이소 vs 편의점 경쟁 구도

  • 다이소와 편의점 간의 경쟁은 최근 더욱 심화되고 있습니다. 다이소는 2025년 2월부터 저가의 건강기능식품을 판매하기 시작하여 소비자 반응을 이끌어냈습니다. 이에 대해 편의점들은 건강기능식품 시장의 중요성을 인식하고 경쟁력 있는 제품 라인업 개발에 나섰습니다. 다이소는 저렴한 가격대의 제품을 제공하며, 범위가 넓은 건강기능식품을 판매하여 시장 점유율을 높이고 있습니다. 반면, 편의점들은 소규모 패키지와 다양한 기능성 제품을 통해 가격 부담을 줄이고 접근성을 개선하고 있습니다.

  • 4-3. 약사회·공정위 이슈

  • 편의점과 다이소의 건강기능식품 유통 확대로 인해 다양한 이슈가 발생하고 있습니다. 특히 약사단체는 다이소의 저가 건기식 유통에 대해 강한 반발을 보였으며, 공정거래위원회는 약사회에 대해 제재 절차를 진행 중입니다. 이에 따라 약사의 고유 기능이 위협받고 있다는 주장과 함께, 다이소와 같은 저가 모델의 확산이 건강기능식품 시장의 품질 저하를 초래할 것이라는 우려도 제기되고 있습니다. 이 같은 이슈는 향후 건강기능식품 유통의 규제 및 관리 방안에 큰 영향을 미칠 것으로 보입니다.

  • 4-4. 유통 구조별 접근법

  • 각 유통 구조는 건강기능식품 시장에 접근하는 방식이 달라지고 있습니다. 편의점들은 대중성과 빠른 대응력을 바탕으로 24시간 운영되는 특성을 활용하여 소비자들에게 즉각적인 제품을 제공하고 있습니다. 반면 다이소와 같은 대형 할인점은 가격 경쟁력과 대량 진열 방식을 통해 소비자들의 관심을 모으고 있습니다. 편의점들은 고객의 구매 경로를 분석하고, 소용량 및 저렴한 가격대로 건강기능식품을 제공함으로써 개인 맞춤형 소비를 촉진하려 하고 있습니다. 이는 소비자들이 필요할 때 언제든지 쉽게 접근할 수 있는 건강 유통 채널로 자리매김하는 데 기여하고 있습니다.

5. 타깃 3040 고소득 여성 소비자 특성

  • 5-1. 편의성과 기능성 중시

  • 3040 고소득 여성 소비자는 편의성과 기능성을 중시하는 성향을 가지고 있습니다. 이들은 바쁜 일상 속에서 편리하게 사용할 수 있는 제품을 선호하며, 특히 건강과 관련된 제품에서 이러한 경향이 두드러집니다. 예를 들어, 개인의 건강 관리나 웰빙을 고민하는 소비자들이 선택하는 건강기능식품은 종종 빠르게 소비할 수 있는 형태로 제공되어야 합니다. 이러한 소비 패턴은 최근의 소비자 조사에서도 확인되었으며, 다양한 건강과 영양 제품에서 적합한 속성을 지닌 제품들이 중요한 역할을 하고 있습니다.

  • 5-2. 간편 식사·간식 선호 패턴

  • 2025년 현재, 많은 3040 고소득 여성들은 '간편 식사'와 '간식'의 비중을 높이고 있습니다. 이들은 상대적으로 간단하지만 영양가 있는 식품을 선호하며, 특히 소포장된 제품이나 먹기 쉽게 제작된 식품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 시시각각 변화하는 식생활 패턴은 여름 과일 시장에서도 나타나며, 큰 과일보다는 작고 간편하게 소비할 수 있는 형태의 과일이 인기를 끌고 있습니다. 이러한 트렌드는 1~2인 가구가 늘어나는 현재의 사회적 분위기와도 맞물리며, 경제적 여건과 관련된 소비 경향이 다수의 연구에서 밝혀졌습니다.

  • 5-3. 웰니스 라이프스타일 키워드

  • 3040 고소득 여성들은 웰니스 라이프스타일을 적극적으로 추구하고 있습니다. 이들은 개인의 건강과 웰빙을 중요시하며, 체중 관리, 영양 섭취, 스트레스 관리 등을 포함한 다양한 웰니스 관련 제품과 서비스를 선호합니다. 최근의 소비자 설문조사에 따르면, 건강관리 앱이나 웨어러블 기기를 사용하면서 자신의 건강 상태를 체크하길 원하는 소비자들이 증가하고 있으며, 이는 이들이 더욱 체계적이고 스마트한 소비를 지향하고 있음을 보여줍니다.

  • 5-4. 마케팅 커뮤니케이션 포인트

  • 3040 고소득 여성을 타깃으로 한 마케팅 전략에서는 이들의 가치관과 소비 경향을 반영해야 합니다. 소비자들이 제품을 선택할 때 가장 중시하는 요소는 건강 성분과 관련된 정보와 효과적인 커뮤니케이션입니다. 따라서 제품은 사용자들이 쉽게 이해하고 접근할 수 있도록 명확한 정보를 제공해야 하며, 건강 기능성과 편리함을 강조한 마케팅이 효과적입니다. 또한, 실제 제품 사용 후기나 소비자 경험을 기반으로 한 신뢰도를 강화하는 것이 중요합니다.

6. 2026년 전망 및 주요 상품군

  • 6-1. 그린파우더 시장 규모 예측

  • 2026년 그린파우더 시장은 미국을 포함한 글로벌 웰니스 시장에서 지속적으로 성장할 것으로 예상됩니다. 시장 조사 기관에 따르면, 그린파우더는 특유의 영양가와 편리함 덕분에 건강 보조 식품으로 자리 잡으며 소비자들로부터 더욱 폭넓은 수요를 얻고 있습니다. 특히, 아침 일과에서 슈퍼푸드로 섭취되는 경향이 두드러지며, 이는 목표 소비층인 3040 고소득 여성에게도 적합한 제품으로 부각되고 있습니다. 미국 시장을 예로 들면, 2021년 기준 약 18억 달러였던 슈퍼푸드 파우더 시장 규모는 연평균 약 7.3%의 성장률을 기록하며 2030년에는 약 34억 달러에 이를 것으로 전망됩니다. 이와 같은 성장세에 힘입어, 한국 시장에서도 그린파우더의 연간 매출은 [시장 초기 단계 포함] 50억원 이상을 목표로 할 수 있을 것입니다.

  • 6-2. 연관 카테고리(콜라겐·단백질) 성장

  • 그린파우더의 인기가 높아짐에 따라 연관 카테고리인 콜라겐 음료와 단백질 보충제 시장도 성장할 것으로 예측됩니다. 특히, 이너뷰티와 관련된 제품군이 더욱 각광받으며, 콜라겐은 피부 건강, 노화 방지 등 다양한 이점을 제공하기 때문에 소비자들의 선호가 높아질 것입니다. 특히, 말레이시아 시장에서 콜라겐 음료의 수요가 급상승하고 있는 추세는 국내 시장에도 긍정적인 시사점을 제공합니다. 말레이시아 시장의 콜라겐 음료의 인기 상승은 특히 소화 개선과 피부 탄력을 중시하는 소비자들의 변화와 맞물려 있으며, 한국에서도 비슷한 소비 트렌드가 반영될 것으로 보입니다. 또한, 단백질 시장 단계에서도 유제품 및 식물성을 바탕으로 다양화된 제품 출현이 기대됩니다.

  • 6-3. 신제품 개발 방향

  • '그린파우더'와 연계 가능한 신제품 출시에 대한 논의가 필요합니다. 이를 위해 시장의 니즈를 반영한 차별화된 제품 개발이 이루어져야 합니다. 예를 들어, 기능성 원료인 콜라겐과 단백질을 우선적으로 혼합한 기능성 그린파우더 제품 개발이 유효할 수 있습니다. 특히, 저분자 콜라겐을 이용한 제품은 흡수율이 뛰어나고 피부 개선에 큰 도움을 줄 수 있어 소비자들에게 매력적으로 다가갈 것입니다. 또, 통합적인 웰니스 솔루션을 제공하는 콜라겐과 단백질의 혼합 패키지로서, '하루 한 번의 건강 보충제'라는 각인 효과 그래픽 마케팅을 통해 소비자에게 '한 스푼의 건강'이라는 메시지를 공명시킬 수 있습니다.

  • 6-4. 마케팅 채널 다각화

  • 2026년에는 그린파우더를 중심으로 다양한 마케팅 채널의 다각화가 추진될 것입니다. 특히 디지털 마케팅 전략을 통해 MZ세대와 젊은 소비층을 타깃으로 한 SNS 캠페인이 필요합니다. '틱톡', '인스타그램' 등 비주얼 기반 플랫폼의 활용은 제품의 매력을 증대시키고, 소비자들과의 소통을 강화할 수 있는 방법이 될 것입니다. 특히 인플루언서를 통한 제품 추천과 소비자 경험을 담은 콘텐츠 마케팅은 소비자들의 신뢰를 높이고, 자연스럽게 제품 브랜드 이미지를 구축하는 데 기여할 것입니다. 결과적으로, 편의점 및 다이소와 같은 접근성 높은 유통 채널을 통한 제품 노출 강화가 이루어질 것입니다.

결론

  • 2025년 8월 현재, 글로벌 웰니스 시장의 주요 성분인 그린파우더와 관련된 제품군은 한국 시장에서도 큰 잠재력을 보여주고 있습니다. 특히, 그린파우더는 3040 고소득 여성 소비자층에게 간편성과 기능성을 모두 만족시키면서 효과적인 선택지가 될 것으로 예상됩니다. 앞으로의 계획은 국내 유통 채널을 통해 시장 점유율 15% 이상, 연간 매출 50억원 이상의 목표를 가지고 있습니다. 이러한 목표를 달성하기 위해 차별화된 커뮤니케이션 전략과 소비자 맞춤형 제품 개발이 중요한 요소로 작용할 것입니다.

  • 특히, 향후 신제품 개발 방향으로는 콜라겐과 단백질 보충제의 혼합 제품이 포함될 예정이며, 이는 웰니스 중심의 통합적인 제품 제공을 가능하게 할 것입니다. 또한, 다양한 마케팅 채널이 다각화될 필요가 있으며, 디지털 플랫폼을 활용한 캠페인 및 MZ세대를 겨냥한 콘텐츠 마케팅도 필수적으로 실행해야 합니다. 궁극적으로, 소비자의 실질적인 니즈와 트렌드에 맞춘 접근법을 통해 그린파우더의 성공적인 시장 안착을 기대할 수 있습니다.

용어집

  • 웰니스: 웰니스는 신체, 정신, 정서적인 건강을 포함한 전반적인 건강 상태를 의미하며, 개인이 자신의 건강과 행복을 적극적으로 관리하고 증진하는 방식을 지칭합니다.
  • 그린파우더: 그린파우더는 다양한 채소와 슈퍼푸드를 분말 형태로 잘게 갈아 만든 건강 보조 식품으로, 영양소를 간편하게 섭취할 수 있도록 돕는 제품입니다.
  • 3040 고소득 여성: 3040 고소득 여성은 30대와 40대의 경제적으로 여유 있는 여성 소비자들을 의미하며, 이들은 개인의 건강과 웰빙에 대한 관심이 높고 기능적이며 편리한 제품을 선호합니다.
  • 이너뷰티: 이너뷰티는 피부 및 건강의 내적 개선을 통해 외적인 아름다움을 추구하는 개념으로, 이는 주로 건강기능식품과 관련된 마케팅 용어로 사용됩니다.
  • 식물성 대체식품: 식물성 대체식품은 전통적인 동물성 식품을 대신할 수 있도록 생산된 식물 기반의 제품으로, 채식 및 비건 식단을 선호하는 소비자들을 주요 타겟으로 하고 있습니다.
  • 콜라겐 음료: 콜라겐 음료는 피부 탄력 및 노화 방지를 위한 단백질 성분이 포함된 음료로, 이너뷰티 트렌드와 밀접하게 연결되어 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있습니다.
  • 단백질 보충제: 단백질 보충제는 운동 후 근육 회복 및 성장을 촉진하기 위해 섭취되는 제품으로, 주로 파우더 형태로 제공되어 다양한 음료에 추가해 섭취할 수 있습니다.
  • 편의점 유통: 편의점 유통은 소비자의 일상적인 접근성을 고려하여 건강기능식품을 소규모 패키지로 제공하는 유통 방식으로, 편리함을 중시하는 소비자들에게 매력을 더합니다.
  • 2026 전망: 2026 전망은 앞으로 2026년까지의 특정 시장 성장 또는 변화에 대한 예측을 의미하며, 보고서의 시점에 따라 앞으로의 변화가 어떻게 진행될지에 대한 정보가 포함됩니다.

출처 문서