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다가오는 2025 아트페어: Kiaf Seoul vs Frieze Seoul 비교와 참가 작가 소개

일반 리포트 2025년 08월 25일
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목차

  1. Kiaf Seoul과 Frieze Seoul 비교
  2. Kiaf Seoul 참가 작가 및 갤러리 현황
  3. 시장 동향 및 마케팅 배경
  4. 결론

1. 요약

  • 2025년 9월 3일부터 7일까지 서울 코엑스에서 개최될 예정인 국내 최대 아트페어 ‘Kiaf Seoul 2025’와 ‘Frieze Seoul 2025’는 현대 미술의 중요한 축을 형성하고 있다. 두 행사 간의 비교 분석을 통해, 각 아트페어의 핵심 개념, 운영 주체, 주요 프로그램 및 참가 작가들을 강조함으로써 독자에게 각 전시회의 특성을 깊이 이해할 수 있도록 돕고자 한다. 이 보고서는 Kiaf Seoul이 한국 문화의 뿌리를 바탕으로 한 국내 갤러리 중심의 아트페어임을, Frieze Seoul이 국제적인 갤러리와 작가들을 초청하여 글로벌한 미술적 맥락을 제시하는 데 중점을 두고 있다는 점에서 출발한다.

  • Kiaf Seoul은 한국화랑협회가 주최하며, 지역 공동체와의 연계 및 협업을 통해 아트페어의 내부 성장을 도모하는 데 목표를 두고 있다. 반면, Frieze Seoul은 해외 유명 갤러리와의 협력을 통해 아시아 미술계와의 폭넓은 교류를 추구하며, 현대 미술의 국제적 조망을 제공한다. 이러한 차별화된 접근 방식은 참여 갤러리와 작가의 선정에 명확하게 나타나며, 그 결과 아트페어 전반에 걸쳐 다채로운 관람 경험을 창출한다.

  • 두 행사 모두 코엑스에서 개최되며, 공동으로 진행되는 주요 프로그램 및 부대 행사들은 관람객들이 현대 미술을 더욱 넓은 시각에서 이해할 수 있는 기회를 제공할 것이다. 특히 Kiaf Seoul은 '공진'이라는 주제를 통해 작가와 화랑 간의 협력과 창작 과정을 부각시키는 것을 목표로 하며, Frieze Seoul은 장외 전시와 특별 프로그램을 통해 서울 전역에서 다양한 미술적 경험을 선사할 예정이다. 이러한 상호 보완적인 요소는 서울이 다가오는 아트페어 시즌 동안 글로벌 아트 허브로서의 입지를 더욱 굳건히 하는 데 기여할 것이다.

2. Kiaf Seoul과 Frieze Seoul 비교

  • 2-1. 아트페어 개요

  • ‘Kiaf Seoul’과 ‘Frieze Seoul’은 모두 2025년 9월 3일부터 7일까지 서울 강남구 코엑스에서 동시에 개최되며, 서울에서의 현대 미술의 장을 여는 중요한 행사이다. 2022년부터 이 두 아트페어는 공동으로 개최되어 아시아 미술 시장의 역동성을 보여준다. 'Kiaf Seoul'은 한국만의 독창적인 문화를 반영한 국내 갤러리를 중심으로 한 아트페어인 반면, 'Frieze Seoul'은 국제적인 갤러리와 작가들을 초대하여 글로벌한 맥락에서 현대미술을 조명하는 데 집중하고 있다.

  • 2-2. 운영 주체 및 특징

  • Kiaf Seoul은 한국화랑협회가 주최하며, 국내 갤러리와 작가의 참여를 중요시한다. 반면, Frieze Seoul은 글로벌 아트 플랫폼으로서, 유명 해외 갤러리를 우선적으로 초대하여 아시아 미술계와의 교류를 추구한다. Kiaf Seoul은 주로 한국 작가 및 국내 갤러리를 중심으로, Frieze Seoul은 아시아 및 국제적 경향을 아우르는 전시 구성을 지닌다.

  • 2-3. 개최 일정 및 장소

  • 두 아트페어는 2025년 9월 3일부터 7일까지 서울 코엑스에서 개최될 예정이며, Kiaf Seoul의 일정은 VIP 프리뷰가 9월 3일에 시작되고, Frieze는 같은 날부터 개막한다. 코엑스에서 개최되는 이들 행사는 관람객에게 현대미술 감상의 기회를 제공하며, 특히 서울을 국제적인 아트 중심지로 자리매김하게 한다.

  • 2-4. 주요 프로그램 및 차이점

  • Kiaf Seoul은 '공진'이라는 주제를 내세워 작가와 화랑의 협업을 촉진하고, 지역 사회와의 연계를 통해 아트페어의 내실을 다지는 것을 목표로 한다. 반면, Frieze Seoul은 아시아 및 세계 주요 작가와 갤러리의 참여를 통해 국제적 시각을 확대하는 데 초점을 맞춘다. 특히 Frieze Seoul은 장외 전시와 다양한 특별 프로그램을 통해, 서울 전역에서 미술의 다양성을 강조하고, Kiaf Seoul은 아트페어 참여 갤러리 간의 긴밀한 협업에 중점을 둔다.

3. Kiaf Seoul 참가 작가 및 갤러리 현황

  • 3-1. Kiaf Highlights 세미파이널 작가 명단

  • Kiaf Seoul 2025는 미술계의 차세대를 이끌어갈 유망 작가들을 조명하는 'Kiaf HIGHLIGHTS' 세미파이널 작가 10인을 발표했습니다. 이들 작가는 총 10명으로, 김아라(김리아갤러리), 김정인(라흰), 무나씨(에브리데이몬데이), 박그림(THEO), 박노완(스페이스 윌링앤딜링), 이동훈(갤러리SP), 조은시(갤러리밈), 홍세진(갤러리플래닛), 지오프리 피통(Geoffrory Pithon, MAĀT Gallery), 유시아오(Yu Xiao, Lucie Chang Fine Arts)로 구성되어 있습니다. 이 세미파이널은 아트페어의 중요한 요소로, 방문객들에게 주목할 만한 예술적 성취와 새로운 시각을 제공하는 역할을 합니다.

  • Kiaf HIGHLIGHTS는 참가 갤러리가 각 작가를 추천하며, 전문가 심사단이 선정하는 방식으로 진행됩니다. 심사위원단은 각 작가의 고유한 시각 언어와 작품의 개념, 매체, 재료, 형식이 현대적 맥락에서 어떻게 어우러지는지를 주요 기준으로 삼았습니다. 이 프로그램은 2023년 시작되어 지속적으로 유망 작가들을 발굴하고 지원함으로써 건강한 미술 생태계 조성에 기여하는 목표를 가지고 있습니다.

  • 3-2. 전시 참가 갤러리 수 및 국가 구성

  • Kiaf Seoul 2025는 175개의 갤러리가 참여할 예정이며, 이들은 20개 이상의 국가와 지역에서 비즈니스를 수행하고 있는 갤러리들입니다. 이 중 125개는 한국 갤러리로, 한국의 현대미술과 아티스트들의 다양성과 깊이를 드러냅니다.

  • 특히, 이번 전시회에는 처음으로 참여하는 21개의 갤러리가 포함되어 있으며, 이들은 아시아, 유럽, 아프리카 등에서 온 갤러리들로, 각각의 독특한 미술적 정체성과 스타일을 가지고 있습니다. 이러한 다국적 갤러리 참여는 Kiaf Seoul이 세계적인 미술 시장과의 연결 통로 역할을 하도록 더욱 돕고 있습니다.

  • 3-3. 부대 프로그램 및 하이라이트

  • Kiaf Seoul 2025에서는 전시 외에도 다양한 부대 프로그램이 진행될 예정입니다. 특히, 'Kiaf Talks' 프로그램은 글로벌 아트 업계의 주요 의견 리더들이 참여하는 패널 토론 형식으로, 현대 미술과 관련된 여러 주제를 다루게 됩니다. 이 프로그램은 아트페어의 부가가치를 높이고, 관람객들에게 더 깊은 예술적 통찰을 제공합니다.

  • 또한, ‘Reverse Cabinet’이라는 특별 전시가 기획되어 있으며, 이는 한국과 일본의 외교관계 수립 60주년을 기념하는 전시입니다. 참여하는 작가들은 양국의 젊은 아티스트들을 포함하여, 그들이 해석하는 문화적 맥락과 세대 간 감성을 공유하며, 새로운 시각을 제시할 것입니다. 이 전시는 관람객들에게 경매 및 문화적 수집의 의미에 대해 새롭게 조명할 기회를 제공합니다.

4. 시장 동향 및 마케팅 배경

  • 4-1. 아트마케팅 현황

  • 2025년 현재, 아트마케팅은 과거 몇 년간의 성장세가 주춤하며 다소 침체된 양상을 보이고 있다. 특히, 국내 유통 및 식품업계에서는 아트페어와의 연계 마케팅이 이전만큼 활발하지 않다. 한 예로, 신세계백화점은 지난해 프리즈 서울의 공식 파트너로 참여했지만, 올해는 그와 같은 대규모 마케팅 활동을 계획하지 않고 오히려 기념 전시만 진행하기로 하였다. 이러한 현상은 아트페어의 고급스러운 이미지가 상품에 잘 결합되지 않는다는 인식이 확산되고 있기 때문으로 분석된다. 대신, 이들 기업들은 캐릭터 상품과 협업하는 쪽으로 방향을 바꾸고 있으며, 이는 MZ세대의 선호를 반영한 결과로 볼 수 있다.

  • 아트마케팅의 효과를 체감하지 못하였던 많은 기업들은 비용 절감 등의 이유로 대규모 마케팅 전략을 재조정하고 있다. 예를 들어, 하이트진로와 디아지오코리아는 과거 아트페어와의 관련 마케팅에 많은 노력을 기울였으나 올해는 별다른 사업 계획을 세우지 않고 있는 것으로 나타났다. 특히, 하이트진로는 고급 코냑 및 샴페인의 판매를 통해 아트페어와의 연계를 시도했으나, 기대한 효과가 미비했음을 고려하여 마케팅 비중을 줄이기로 하였다.

  • 4-2. 관심 고조 배경

  • 9월 3일부터 7일까지 서울 코엑스에서 열리는 Kiaf Seoul과 Frieze Seoul의 공동 개최는 미술 애호가들 사이에서 큰 기대감을 불러일으키고 있다. 특히, 할인 티켓의 신속한 매진은 많은 사람들이 이 두 아트페어에 대한 높은 관심을 가지고 있음을 보여준다. 지금까지는 대중적인 아트페어의 이미지가 강했으나, 최근에는 내실 있는 전시와 더불어 관람객에게 쾌적한 환경을 제공하기 위한 다양한 노력이 더해지고 있다. 예를 들어, 키아프 서울은 '공진(Resonance)'이라는 주제를 설정하여 예술 생태계의 회복력을 강조하고 있으며, 다양한 공공기관과 협력하여 예술의 저변 확대에 기여하고 있다.

  • 또한, 아트주간 동안 서울 전역에서 펼쳐지는 특별 전시, 음악회, 야간 개장 프로그램 등은 관람객들의 아트페어 참여를 더욱 끌어올리는 요소로 작용하고 있다. 이러한 다양한 프로그램들은 예술과 대중 간의 접점을 확대하고 있으며, 대중들이 미술을 보다 가깝게 느낄 수 있도록 돕고 있다.

  • 4-3. 향후 전망

  • 2025년의 아트페어 시즌이 끝난 후, 아트마케팅이 어떻게 변화할지는 미지수다. 많은 기업들이 아트페어와의 협업 방식을 조정하며 더욱 실질적인 효과를 내기 위한 전략을 고민하고 있다. 관람객과의 소통을 강화하고 예술에 대한 접근성을 높이는 다양한 프로그램 기획이 향후 아트마케팅의 중요한 흐름이 될 것으로 예상된다.

  • 특히, 아트페어 기간 동안 이루어지는 전시와 부대 프로그램이 예술 관람의 체험 요소를 강화한다면, 관람객의 관심 또한 더욱 고조될 것이다. 이와 더불어, 아트마케팅은 단지 상품 판매를 넘어, 문화적 경험을 제공하는 방법으로 진화해 갈 가능성이 높아 보인다. 향후 아트페어와의 협업 방식에서도 이러한 변화가 반영될 것으로 기대된다.

결론

  • ‘Kiaf Seoul 2025’와 ‘Frieze Seoul 2025’는 개최 주체와 전시 구성, 참여 갤러리 및 아티스트 면에서 뚜렷한 차이를 보이며, 이는 서울이 전 세계 미술계에서 갖는 위상을 더욱 강화하는 기회로 작용할 것이다. Frieze Seoul은 영국 및 미국 등 해외 주요 갤러리를 포함한 확장 전시를 통해 현대 미술의 국제적 비전을 강조하며, 글로벌 아트 플랫폼으로서의 정체성이 더욱 두드러진다. 반면, Kiaf Seoul은 175개 갤러리와 ‘공진’이라는 협업 주제를 통해 지역 예술 생태계의 내실 강화를 추구하고 있다. 이는 한국 modern art에 집중하여 일관성을 유지하는 한편, 참여 작가와 갤러리 간의 긴밀한 네트워킹을 촉진시킨다.

  • Kiaf Seoul에서 발표된 'Kiaf HIGHLIGHTS' 세미파이널 10인의 작가는 향후 국내외 미술계에서 주목받는 인물들로, 이러한 인물들이 앞으로의 미술 트렌드에 큰 영향을 미칠 것으로 예상된다. 두 전시회는 서로의 장점을 보완하며 관람객들에게 더욱 풍부한 미술적 경험을 선사할 것이며, 서울이 글로벌 아트 중심지로 자리매김하는 데 필요한 다양한 질적 토대를 구축할 것이다. 이와 같은 경쟁적 상황은 향후 아트 시장의 발전과 변화 가능성을 열어줄 것으로 기대된다.

용어집

  • Kiaf Seoul: Kiaf Seoul은 2025년 9월 3일부터 7일까지 서울 코엑스에서 개최 예정인 아트페어로, 한국화랑협회가 주최하며 국내 갤러리와 작가 중심의 전시를 지향합니다. 이 행사는 한국 미술의 독창성을 강조하고, 지역 커뮤니티와의 협업을 통해 아트페어의 발전을 목표로 하고 있습니다.
  • Frieze Seoul: Frieze Seoul은 국제적인 갤러리와 작가들을 초청하여 현대 미술을 글로벌한 맥락에서 조명하는 아트페어입니다. 2025년 9월 3일부터 7일까지 서울 코엑스에서 Kiaf Seoul과 동시에 개최되며, 다양한 특별 프로그램과 장외 전시가 특징입니다.
  • 아트페어: 아트페어는 예술 작품의 전시 및 판매를 위한 행사로, 갤러리와 아티스트가 한자리에 모여 작품을 선보이고 판매하는 기회를 제공합니다. 현대 미술의 다양성을 보여주고, 아트 마케팅의 중요한 플랫폼 역할을 수행합니다.
  • 코엑스: 코엑스는 서울 강남구에 위치한 대형 전시 컨벤션 센터로, Kiaf Seoul과 Frieze Seoul 등 여러 국제 행사와 전시회가 개최되는 장소입니다. 현대적 시설을 갖춘 코엑스는 아시아에서 가장 큰 전시 공간 중 하나입니다.
  • 공진: Kiaf Seoul 2025의 주제인 '공진'은 작가와 화랑 간의 협력과 창작 과정을 부각시키는 것을 목표로 합니다. 이 주제를 통해 현대 미술의 생태계를 강조하고, 지역 사회와의 연계를 다지는 데 초점을 맞추고 있습니다.
  • Kiaf HIGHLIGHTS: Kiaf HIGHLIGHTS는 Kiaf Seoul 2025에 참여하는 유망 작가들을 조명하는 프로그램으로, 전문가 심사단에 의해 선정된 세미파이널작가 10인을 발표합니다. 이 프로그램은 차세대 작가들을 발굴하고 지원하여 건강한 미술 생태계의 조성에 기여하는 목표를 가지고 있습니다.
  • 세미파이널: 세미파이널은 Kiaf HIGHLIGHTS 프로그램의 일환으로, 유망 작가들이 참가하여 독창적인 작품을 선보이는 행사입니다. 이 과정은 아트페어에 대한 관심도를 높이고, 관람객들에게 새로운 미술적 성취를 제공하는 역할을 합니다.
  • 아트마케팅: 아트마케팅은 아트페어와 같은 행사에서 예술과 상업을 결합하는 마케팅 전략을 의미합니다. 최근 몇 년간 계속된 성장 후 2025년에는 다소 침체된 양상을 보이고 있으며, 기업들은 아트페어와의 협업 방식을 재조정하고 있습니다.

출처 문서