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G-DRAGON이 전하는 ‘이거 AI 광고야’의 비밀

일반 리포트 2025년 07월 22일
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목차

  1. 요약
  2. 서론
  3. 광고 기획 의도와 핵심 메시지
  4. 실행 방식과 크리에이티브 특징
  5. 대중 반응 및 캠페인 효과
  6. 시사점 및 향후 전략 제언
  7. 결론

1. 요약

  • 이번 리포트는 뤼튼의 AI 광고 캠페인 '이거 AI 광고야'의 주요 기획 의도와 메시지 전달 방식, 그리고 이에 대한 대중의 반응을 종합적으로 분석하였습니다. 지드래곤을 모델로 발탁한 뤼튼은 브랜드 인지도를 크게 향상시키며, 일평균 앱 설치 수치가 57% 증가하고 회원가입이 44% 증가하는 등의 성과를 거두었습니다. 이러한 결과는 광고의 반복 노출과 감정적인 연결을 통해 소비자들의 기억에 효과적으로 각인되었음을 시사합니다.

  • 광고 캠페인은 전통적인 광고 형식을 탈피하고, 새로운 디지털 환경에 최적화된 방식으로 진행되었습니다. 지드래곤의 셀프 촬영과 같은 혁신적인 접근법은 소비자와의 친밀감을 더하며, 감상 또한 자연스럽고 친근하게 전달되었습니다. 향후 이러한 전략을 통해 타깃 소비자와의 관계를 더욱 공고히 할 수 있는 방향으로 나아갈 수 있을 것입니다.

2. 서론

  • “이거 AI 광고야”라는 도발적인 문구가 담긴 이번 뤼튼 광고는 과연 어떤 파급효과를 가져왔을까요? 지드래곤이라는 글로벌 아이콘을 내세운 이 광고는 단순한 홍보가 아닌, 기술과 대중문화의 융합을 통해 새로운 소비자 경험을 제시하였습니다. 특히, 디지털 시대에서 소비자들은 더 이상 단순한 정보 전달을 원하는 것이 아닙니다. 그들은 감정이 담긴 경험과 공유할 수 있는 콘텐츠를 원합니다.

  • 본 리포트에서는 뤼튼 광고 캠페인의 기획 의도와 실행 방식, 그리고 대중 반응을 면밀히 분석하였습니다. 지드래곤을 모델로 선택한 이유와 더불어, '인지 우선 전략', '반복 노출', '감성 소구'의 3대 공식이 어떻게 효과적으로 작용했는지를 살펴봅니다. 또한, 광고의 크리에이티브 특징과 소비자 반응, 캠페인 효과를 수치로 검증하며, 향후 전략을 제언하여 독자들에게 유의미한 시사점을 제공합니다.

  • 이 리포트를 통해 광고의 새로운 패러다임을 이해하고, 향후 광고 캠페인 기획에 도움이 될 수 있는 인사이트를 찾을 수 있을 것입니다.

3. 광고 기획 의도와 핵심 메시지

  • 지드래곤을 광고 모델로 발탁한 뤼튼의 결정은 단순한 마케팅 전략 이상의 것이었습니다. 인공지능(AI) 산업의 대중화를 꾀하는 뤼튼은 지드래곤이라는 글로벌 아이콘을 내세워 브랜드 인지도를 획기적으로 높이고자 하였습니다. 지드래곤은 대중 문화에서 특유의 매력으로 영향력을 발휘하며, 그의 출연은 광고 메시지를 감정적으로도 풍부하게 만들어 줍니다. 이번 광고는 단순한 제품 홍보를 넘어, 기술과 문화의 융합을 보여주는 의미 있는 사례로 주목받고 있습니다.

  • 3-1. 지드래곤 모델 발탁 배경

  • 지드래곤의 발탁 배경에는 여러 가지 이유가 존재합니다. 우선, 그는 AI와 기술에 대한 깊은 관심을 보여주어 왔습니다. 지난해 CES 2024에서 지드래곤이 AI 기술과 관련된 발표를 하며 그의 'AI 사랑'이 주목받았습니다. 이후 한국과학기술원(KAIST)에서 초빙 교수로 임명되어 AI와 첨단 기술에 대한 연구에도 힘쓰고 있는 그의 행보는 뤼튼의 취지와도 잘 맞아떨어집니다. 이러한 지드래곤을 모델로 기용함으로써 뤼튼은 젊은 세대에게 깊이 있는 신뢰를 구축할 수 있습니다.

  • 뿐만 아니라, 뤼튼이 지드래곤을 모델로 세운 결정은 브랜드 이미지 전환을 위한 중요한 전략으로도 볼 수 있습니다. 뤼튼은 그동안 AI 기술 중심의 스타트업으로 알려졌으나, 이번 광고를 통해 대중적인 아이콘인 지드래곤을 통해 보다 친숙하고 접근 가능한 이미지로 거듭나고자 합니다.

  • 3-2. ‘인지 우선 전략·반복 노출·감성 소구’ 3대 공식

  • 이번 광고 캠페인의 핵심은 '인지 우선 전략', '반복 노출', '감성 소구'의 세 가지 공식으로 요약됩니다. 첫 번째 공식인 인지 우선 전략은 기능적 설명보다는 브랜드와 메시지를 먼저 각인시키려는 접근입니다. 뤼튼이 내세운 "이거 AI 광고야"라는 간결한 문구는 소비자들의 기억에 쉽게 남을 수 있도록 돕습니다.

  • 두 번째는 반복 노출입니다. 이 광고에서는 지드래곤이 직접 카메라를 들고 촬영한 원테이크 형식을 통해, 소비자들에게 생동감 넘치는 이미지를 반복적으로 제공함으로써 브랜드 인지를 극대화했습니다. 특히, 이러한 간단명료한 메시지는 소비자들에게 강렬한 인상을 남길 수 있었습니다.

  • 마지막으로 감성 소구입니다. 기술 중심의 설명보다는 지드래곤이라는 감각적인 아이콘을 통해 소비자와의 정서적 연결을 강화하였습니다. 광고에서는 제품 기능보다 감정적 연결과 호감 표현을 우선시하며, 이는 AI 제품과의 거리감을 줄이고 대중에게 친숙하게 다가갈 수 있도록 기여합니다.

  • 3-3. “광고를 광고처럼” 파격 선언의 의미

  • “광고를 광고처럼 연출하지 않겠다”는 뤼튼의 파격적 선언은 이번 캠페인의 핵심입니다. 전통적인 광고 형식에서 벗어나, 모바일 세대에 익숙한 세로형 영상을 활용하고, 배경음악이나 효과음을 배제한 점은 소비자에게 새로운 경험을 제공하는 데 중점을 두었습니다. 제일기획은 광고를 정보 전달이 아닌 흥미롭고 신선한 경험으로 받아들이게 하여, 브랜드 뤼튼을 강렬하게 각인시키고자 하였습니다.

  • 이와 같은 파격은 기술 기업으로서의 면모를 넘어, 문화적 아이콘으로 자리 잡은 지드래곤을 통해 대중적 접근을 용이하게 하였다는 점에서 높은 평가를 받고 있습니다. 결국, 이번 캠페인은 단순히 AI라는 기술 생태계를 넘어, 뚜렷한 문화적 영향력을 가진 인물을 활용하여 넓은 audience에게 새로운 경험을 제공하고자 하는 뤼튼의 야심 찬 노력을 보여줍니다.

4. 실행 방식과 크리에이티브 특징

  • 지드래곤이 전속 모델로 등장한 뤼튼의 광고는 그 자체로 하나의 혁신적인 선언이었습니다. 이러한 광고는 단순한 마케팅을 넘어, 소비자와의 소통 방식을 완전히 뒤바꾸는 경험을 제공합니다. 특히 이번 캠페인은 디지털 환경에서 소비자들이 지루해 하는 전통적인 광고 문법을 파격적으로 깨는 새로운 시도를 했습니다. 그 중심에는 스스로 카메라를 들고 촬영한 지드래곤의 매력이 있습니다.

  • 4-1. 세로형 숏폼 원테이크 기법

  • 이번 뤼튼 광고의 가장 핵심적인 특징 중 하나는 세로형 숏폼 원테이크 기법입니다. 대부분의 광고가 가로형 포맷으로 제작되는 반면, 뤼튼 광고는 세로형으로 제작되어 모바일 시청 환경에 최적화되었습니다. 이는 특히 젊은 세대, 즉 Z세대와 MZ세대에서 숏폼 콘텐츠가 대세인 것을 감안한 전략입니다. 소비자들이 짧은 시간에 많은 정보를 소비하는 방식에 적합하게 설계된 이 광고는 보는 이로 하여금 '이것이 광고인가?'라는 질문을 던지게 만듭니다. 지드래곤은 스스로 스마트폰을 들고, 자신의 일상을 브이로그 스타일로 촬영하여 광고의 경계를 허물었습니다. 이러한 접근은 단순히 브랜드를 노출하는 것이 아니라, 소비자에게 친근감을 주고 호기심을 불러일으킵니다.

  • 4-2. 배경음악·효과음 생략으로 자연스러운 현장감 연출

  • 광고에서 배경음악과 효과음을 생략한 점은 또 다른 혁신적인 요소입니다. 촬영 현장의 오디오만을 사용하여 현실감을 극대화하는 방식은 소비자에게 진정성과 친밀감을 줍니다. 이러한 사실감은 사람들이 흔히 경험하는 일상적인 순간을 담고 있어, 광고임에도 불구하고 마치 친구의 브이로그를 보는 듯한 느낌을 제공합니다. 일반적으로 광고는 화려한 소리와 음악으로 소비자의 주목을 끌지만, 뤼튼은 오히려 시청자가 광고라는 점을 부담 없이 받아들일 수 있도록 유도했습니다. 이러한 배경음의 생략은 광고의 신선함을 부각시키며 소비자들에게 더욱 가깝게 다가가는 효과를 가져왔습니다.

  • 4-3. 스마트폰 셀프 촬영으로 친밀감 강화

  • 스마트폰 셀프 촬영이라는 접근법은 광고에 인간성을 더했습니다. 소비자들은 유명한 인물이 촬영한 고퀄리티 광고보다, 지드래곤이 일상 속에서 자연스럽게 촬영한 모습을 더 친근하게 느낍니다. 이는 광고가 아니라 지드래곤의 삶을 엿보는 듯한 느낌을 주며, 소비자와의 정서적 연결을 강화합니다. 이렇듯, 뤼튼은 기술력을 강조하기 보다는 사람과 사람 사이의 관계를 중시한 점을 부각하며, 생활 밀착형 브랜드 이미지를 확고히 하고 있습니다.

5. 대중 반응 및 캠페인 효과

  • 디지털 시대의 광고는 더 이상 단순히 눈길을 끌고 지나가는 것이 아닙니다. 소비자들에게 브랜드 메시지를 각인시키기 위해서는 감성적인 요소와 함께 예상을 뛰어넘는 창의성이 필수적입니다. 뤼튼은 이러한 흐름 속에서 지드래곤을 전속 모델로 기용하여 ‘이거 AI 광고야’라는 도발적인 문구로 광고를 제작했습니다. 이러한 광고는 많은 논란을 겪었지만, 결과적으로는 소비자들에게 깊은 인상을 주며 성공적인 성과를 이끌어냈습니다.

  • 5-1. 일평균 앱 설치 57%, 회원가입 44% 증가 등 성과 지표

  • 뤼튼의 광고 캠페인이 본격적으로 실행된 이후, 일평균 앱 설치 수치는 무려 57% 증가하였고, 회원가입도 44% 증가했습니다. 이는 광고가 효과적으로 소비자의 관심을 끌면서 브랜드 인지도를 높였음을 여실히 증명합니다. 특히, 국내에서 생성형 AI 앱은 1위인 챗GPT에 이어 뤼튼이 2위를 차지한 점은 이 광고가 시장에서 어떤 위치를 차지하게 되었는지를 시사합니다. 이러한 성과는 광고의 반복 노출을 통해 소비자들의 기억 속에 브랜드 메시지를 각인시킨 결과로 볼 수 있습니다.

  • 5-2. 언론·SNS 호불호 반응 사례

  • 소비자들은 광고에 대해 다양한 반응을 보였습니다. 긍정적인 반응으로는 "이 광고가 신선하다", "지드래곤의 톤과 키 메시지가 효과적이다" 등의 의견이 있었지만, 부정적인 반응으로는 "이게 뭐야?", "엉뚱하다", "광고인지 혼란스럽다"와 같은 평가도 나오기 시작했습니다. 특히 SNS 플랫폼에서는 이러한 양극단의 의견이 활발하게 논의되었으며, 이는 광고가 소비자 사이에서 주목을 받을 수 있는 또 다른 요소로 작용했습니다.

  • 5-3. 밈 확산과 검색량 변화

  • 광고가 공개된 이후, "이거 AI 광고야"라는 문구는 인터넷 상에서 밈(meme)으로 확산되었습니다. 여러 인플루언서와 소셜미디어 사용자들이 이를 활용하여 다양한 콘텐츠를 제작하며 검색량이 폭발적으로 증가하였습니다. 이러한 현상은 단순한 광고 효과를 넘어 소비자들 스스로가 브랜드의 인지도를 높이는데 기여하고 있습니다. 특히, 이러한 흐름은 소비자와 광고주 간의 경계를 허물고 관계를 적극적으로 형성하는 과정이라 할 수 있습니다.

6. 시사점 및 향후 전략 제언

  • 인공지능(AI) 광고의 패러다임이 급변하고 있는 가운데, 뤼튼이 지드래곤을 모델로 기용한 이번 캠페인은 단순한 제품 광고를 넘어서 기술과 대중문화의 융합을 통해 새로운 소비자 경험을 제시하고 있습니다. 이러한 접근은 광고의 문법 자체를 재정의함으로써 소비자와 깊은 공감대를 형성하고, AI 시장의 지도를 변화시키고 있습니다.

  • 6-1. 기존 AI 광고와의 차별화 포인트

  • 기존의 AI 광고들은 주로 기술력 강조에 치중하여 다소 딱딱한 이미지로 소비자에게 다가왔습니다. 반면, 뤼튼의 광고는 지드래곤이라는 문화 아이콘을 내세워 강렬한 시각적 임팩트를 창출합니다. 이는 단순한 제품 소개가 아닌, 브랜드를 사람 중심의 감성적 경험으로 변화시키며 소비자와의 정서적 연결을 더욱 강화합니다. TV 광고의 형식조차 세로형으로 바꾸며, 모바일 친화적 접근을 통해 새로운 소비 트렌드에 부합하고 있습니다. 또한, 배경 음악과 효과음을 배제한 원테이크 방식의 촬영은 소비자에게 생생함과 현장감을 제공하여, 광고의 수용성을 높이는 효과를 줍니다.

  • 6-2. 소비자 거리감 해소 및 일상 밀착형 메시지 강화 방안

  • 소비자와의 거리감을 해소하기 위해, 광고는 더욱 일상적이고 친근한 메시지를 중심으로 기획되어야 합니다. 뤼튼은 '매일 쓰는 AI'라는 브랜드 슬로건을 통해 AI가 사용자 일상에 자연스럽게 스며들도록 하는 전략을 취하고 있습니다. 이를 위해 각종 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 연령대별 맞춤형 콘텐츠를 제공하고, 지드래곤의 스타성을 바탕으로 친숙한 이미지를 만들어냡니다. 또한, 사용자 참여형 캠페인을 통해 소비자가 직접 자신의 AI 경험을 공유하는 기회를 제공함으로써, 브랜드와 소비자 간의 더 깊은 유대감을 형성할 수 있습니다.

  • 6-3. 1인 1AI 시대 지속 각인 전략

  • 1인 1AI 시대는 개인화된 경험이 핵심입니다. 캠페인을 통해 대중에게 지속적으로 각인시키기 위해서는, 사용자가 AI를 개인적으로 경험할 수 있는 기회를 지속적으로 제공해야 합니다. 예를 들어, 사용자가 자주 사용하는 기능에 대한 개인화된 추천 시스템을 도입하거나, 소비자 피드백을 적극 반영하여 서비스 개선에 나서는 것이 중요합니다. 향후 캠페인에서도 지드래곤을 중심으로 한 커뮤니티 형성을 통해, 지속적인 소통과 피드백을받을 수 있는 플랫폼을 구축하여 소비자와의 관계를 더욱 공고히 할 수 있습니다.

7. 결론

  • 이번 뤼튼 광고 캠페인은 기존 AI 광고의 틀을 깨고, 브랜드와 소비자 간의 정서적 연결을 더욱 강화하는 계기가 되었습니다. 광고의 기획 의도와 주요 전략, 콘텐츠 제작 방식은 모두 소비자 친화적인 접근을 지향하였으며, 이는 높은 성과 지표를 통해 입증되었습니다. 특히, 지드래곤이라는 문화 아이콘을 활용한 점은 광고의 매력을 한층 증대시키고, 소비자와의 거리감을 해소하는 데 크게 기여했습니다.

  • 앞으로 AI 광고의 패러다임은 더욱 개인화되고 소비자의 참여를 유도하는 방향으로 나아갈 것입니다. 뤼튼의 사례는 이러한 흐름 속에서 중요한 이정표가 될 수 있으며, 다른 기업들에게도 유용한 벤치마킹 기회를 제공할 것으로 기대됩니다. 마지막으로, 지속적인 소비자와의 소통 및 경험 제공이 브랜드 친밀감을 높이는 것으로 이어질 것이며, 이는 향후 광고 전략에서도 핵심적인 요소로 작용할 것입니다.

용어집

  • 지드래곤: 세계적인 K-Pop 아이콘으로, 이번 뤼튼 광고에서 모델로 활약하며 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 역할을 합니다.
  • AI 광고: 인공지능 기술을 활용하여 소비자에게 맞춤형 광고 경험을 제공하는 새로운 광고 방식으로, 뤼튼의 캠페인에서 큰 역할을 합니다.
  • 셀프 촬영: 광고 제작 과정에서 자신이 주인공이 되어 촬영하는 방식으로, 소비자와의 친밀감을 높이는 효과가 있습니다.
  • 인지 우선 전략: 소비자의 기억에 브랜드와 메시지를 먼저 각인시키는 광고 접근 방식으로, 뤼튼 광고의 핵심 전략 중 하나입니다.
  • 감성 소구: 소비자와의 정서적 연결을 강화하기 위한 광고 전략으로, 감정에 호소하는 메시지를 주요 요소로 합니다.
  • 반복 노출: 소비자에게 동일한 메시지를 여러 번 노출시키는 기법으로, 효과적으로 브랜드 인지를 높이는 전략입니다.
  • 세로형 숏폼 원테이크: 세로형 포맷으로 제작된 짧은 광고 영상으로, 원테이크 기법을 통해 보다 자연스럽고 생동감 있는 분위기를 전달합니다.
  • 브이로그: 일상적인 순간을 담은 비디오 블로그 스타일로, 소비자들에게 더 친숙하고 자발적인 참여를 유도하는 형식입니다.
  • 기술과 문화의 융합: AI와 대중문화가 결합하여 새로운 소비자 경험을 창출하는 과정을 설명하는 용어로, 뤼튼 광고의 기획 의도를 반영합니다.
  • MZ세대: 밀레니얼(Millennials)과 Z세대를 아우르는 용어로, 젊은 소비층을 대상으로 하는 마케팅 전략에서 중요하게 언급됩니다.

출처 문서