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중국발 ‘쉐이칸샹’ 밈: 기원부터 확산·특징·논란까지

일반 리포트 2025년 07월 22일
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목차

  1. 밈의 기원 및 의미
  2. SNS 확산과 MZ세대 반응
  3. 밈의 특징과 바이럴 요소
  4. 논란 및 사회적 반응
  5. 결론

1. 요약

  • ‘쉐이칸샹(谁敢想)’은 중국어로 ‘누가 감히 상상이나 했겠어?’라는 의미로, 기괴한 애니메이션 장면과 결합된 숏폼 밈입니다. 이 밈은 2025년 상반기 이후 인스타그램 릴스와 틱톡 플랫폼을 통해 MZ세대 사이에서 폭넓게 확산되었습니다. 주목할만한 특징으로는 반복적이고 자극적인 음성이 있으며, 이는 사용자들에게 도파민 중독을 유발하는 요소로 작용하고 있습니다. 이러한 밈은 단순한 재미 이상의 의미를 지니고 있으며, 현재의 소셜 미디어 소비 패턴과 밀접하게 연결되어 있습니다. 이 리포트는 밈의 기원과 의미, 확산 경로, 사용자 반응 및 사회적 논란을 밀리미터 단위로 분석합니다.

  • ‘쉐이칸샹’은 처음으로 틱톡에서 나타났고, 기괴한 캐릭터와 터무니없는 스토리라인으로 시작되었습니다. 초기에는 단순한 유머에서 출발하였지만, 이는 사용자들에게 반복적으로 소비되는 동기를 부여했습니다. 특히, MZ세대는 이러한 콘텐츠를 통해 소통하며, 넷플릭스와 같은 엔터테인먼트와 병행하여 콘텐츠 소비 방식이 급격히 변화하고 있습니다. 또한, MZ세대는 SNS를 매개로 하여 기존 대중매체와의 거리감을 극복하고 즉각적인 반응과 피드백을 주고받는 경향이 있습니다. 이와 같은 변화를 통해 ‘쉐이칸샹’은 단순한 밈을 넘어서, 글로벌 디지털 문화의 한 축으로 자리매김하게 되었습니다.

  • SNS 플랫폼의 알고리즘은 사용자의 피드와 체류 시간을 결정짓는 주요 요소로 작동하여, ‘쉐이칸샹’과 같은 밈은 강력한 관심을 모으는 방식으로 자리 잡았습니다. 알고리즘은 사용자의 행동 데이터를 분석하여 개인화된 콘텐츠를 추천하며, 이는 사용자들이 해당 플랫폼에 더 많이 머물도록 합니다. 특히, 짧고 자극적인 숏폼 콘텐츠는 빠른 소비를 요구하고 있으며, 이는 반복적인 시청과 공유를 통한 바이럴 효과를 가속화하는 데 기여하고 있습니다. 따라서 ‘쉐이칸샹’은 단순한 소비 패턴 아닌 MZ세대 전반의 문화적 소비 방식을 반영하고 있는 것입니다.

2. 밈의 기원 및 의미

  • 2-1. ‘쉐이칸샹’ 용어 해석과 직역 의미

  • ‘쉐이칸샹(谁敢想)’은 중국어로 ‘누가 감히 상상이나 했겠어?’라는 의미를 지닌 구절입니다. 이는 의외성이나 황당한 상황을 강조하는 표현으로 사용됩니다. 이와 함께 자주 등장하는 ‘부승샹(不曾想)’이라는 구절은 ‘전혀 생각지도 못했어’라는 의미를 가지며, 함께 반복 사용되면서 더욱 강한 충격과 자극을 제공합니다. 이러한 언어적 구성은 밈의 스토리라인 속에서 예기치 않은 전개를 극적으로 표현하게 만들어, 사용자들에게 강한 인상을 남기는 효과가 있습니다.

  • 2-2. 밈 탄생 배경과 첫 등장의 맥락

  • ‘쉐이칸샹’ 밈은 2025년 상반기 동안 중국의 틱톡에서 처음 등장하였습니다. 이 밈은 짧은 애니메이션 형식으로, 기괴한 캐릭터와 터무니없는 스토리라인을 특징으로 합니다. 초기에는 간단한 유머에서 출발하였지만, 이후 반복적으로 자극적인 요소가 결합되어 사용자가 콘텐츠를 소화하는 방식을 변화시켰습니다. 사용자는 일회적인 소비가 아닌, 도파민 중독을 유발하는 구조 안에서 반복적으로 콘텐츠를 소비하게 됩니다. 이러한 흐름은 특히 MZ세대에게 인기를 끌게 되었으며, 알고리즘의 지원으로 급격히 확산되었습니다.

  • 2-3. 함께 쓰이는 ‘부승샹’ 구절

  • ‘부승샹’은 ‘쉐이칸샹’과 함께 사용되는 구절로서, 언어적 유희를 통해 더욱 강한 효과를 발휘합니다. 이 두 구절은 긴장감 넘치는 상황을 설명하거나, 예기치 않은 전개를 시청자에게 전달하는 수단으로 작용합니다. 예를 들어, ‘부승샹’은 슬픈 장면 속에서의 반전이나 웃음을 자아내는 경우에 쓰여, 그대로 공감을 유도하게 됩니다. 이러한 표현은 혼란스럽거나 비정상적인 행동에도 쉽게 활용될 수 있어, 사용자들에게 더욱 매력적인 요소로 다가옵니다.

3. SNS 확산과 MZ세대 반응

  • 3-1. 인스타그램 릴스·틱톡 등 플랫폼별 확산 경로

  • ‘쉐이칸샹’은 인스타그램과 틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 급속도로 확산되었다. 특히, 인스타그램의 릴스 기능과 틱톡의 동영상 공유 기능을 통해 MZ세대는 짧고 강렬한 콘텐츠를 소비하며 즐기는 경향이 뚜렷하다. 유저들은 알고리즘에 의해 추천되는 다양한 콘텐츠를 통해 이 밈에 노출되었고, 이 과정에서 반복적인 음성과 예측할 수 없는 전개가 주효한 역할을 했다. K-POP 및 한국 드라마 유행과 같이, 이제는 중국 발 밈 또한 디지털 문화의 한 축으로 자리잡고 있다. 더욱이, 중국의 SNS 플랫폼들도 이 과정에 기여했는데, 틱톡과 샤오홍슈는 해외에서 한국과의 문화적 상호작용을 강화하는 데 중요한 역할을 하고 있다.

  • 예를 들어, ‘쉐이칸샹’ 밈을 최초로 한국어로 번역하여 소개한 인스타그램 계정은 약 2주 만에 27, 000명의 팔로어를 끌어모으는 성과를 나타냈다. 이 계정의 영상들은 평균적으로 100만 회에서 200만 회의 조회수를 기록했고, 최다 조회수는 430만 회에 달하는 등 그 인기를 실감할 수 있다. 이러한 현상은 어떤 특정 콘텐츠가 고립된 매력을 가지고 있는 것이 아니라, 플랫폼의 알고리즘과 젊은 층의 즉각적인 반응이 결합되어 복합적으로 작용하고 있음을 여실히 보여준다.

  • 3-2. MZ세대의 소비 패턴과 이용 경험

  • MZ세대(밀레니얼 + Z세대)는 소셜 미디어를 소비하는 방식과 행동에 있어 상당한 변화를 보이고 있다. 이들은 기존의 대중매체에서 느끼는 거리감을 극복하고, SNS이라는 매개체를 통해 즉각적이고 직관적인 피드백을 주고받으며 문화적 소비를 하고 있다. 특히, ‘쉐이칸샹’ 밈과 같은 콘텐츠는 단순한 재미를 넘어, 사용자의 감정적 반응을 유도하고 동기를 부여하는 요소가 강하게 작용한다.

  • 이들의 소비 패턴은 비단 주목을 받는 콘텐츠에 한정되지 않는다. 제품 구매, 외식, 여행 등 다양한 라이프스타일에도 큰 영향을 미치고 있다. 예를 들면, 인스타그램에서 유행하는 음식을 따라 하거나 유명한 위치에서의 인증샷을 찍는 등, 소셜 미디어의 유행이 꾸준히 일상생활에 스며들어 영향을 미치고 있다. 이와 함께 중국 문화에 대한 긍정적인 태도도 높아지면서 ‘양국 관계 개선에 기여할 수 있다’는 평이 제기되고 있다.

  • 3-3. 숏폼 알고리즘과 피드 노출 구조

  • SNS 플랫폼의 알고리즘은 사용자의 피드를 결정짓는 중요한 요소다. 특히 인스타그램과 틱톡의 알고리즘은 사용자 맞춤형 추천 피드를 제공하여, 유저가 관심을 가질만한 콘텐츠를 자동으로 노출하는 구조로 되어 있다. 이 과정에서 ‘쉐이칸샹’과 같은 밈은 그 자체로 강력한 관심을 배출하는 형태로 자리잡았다. 알고리즘은 사용자의 클릭, 공유, 좋아요 등의 행동 데이터를 분석하여, 비슷한 성향의 사용자에게 해당 콘텐츠를 더욱 추천하는 방식으로 작동된다.

  • 또한, 이러한 숏폼 콘텐츠는 제한된 시간 동안 빠르게 소비되기 때문에, 사용자들은 단순한 시청에서 벗어나 스크롤을 멈추고 집중할 수 있는 자극적 요소를 선호한다. 이에 따라 다양한 연구들은 '숏폼 알고리즘'이 사용자의 체류 시간을 급격히 증가시키고, 이는 결과적으로 플랫폼에 대한 생태계와 그 외부적인 사회적 영향력에도 큰 영향을 미친다는 점을 강조하고 있다. 이러한 변화는 숏폼 콘텐츠가 단순한 여가 소비 뿐 아니라, 경제적, 문화적 측면에서도 중요한 역할을 하도록 하고 있다.

4. 밈의 특징과 바이럴 요소

  • 4-1. 도파민 중독을 유발하는 자극적 화면 전개

  • ‘쉐이칸샹’ 밈은 중독성과 자극성을 극대화하는 다양한 화면 연출을 통해 MZ세대의 눈길을 사로잡고 있습니다. 주로 전개되는 화면은 황당한 설정과 극단적으로 과장된 표현으로 가득 차 있습니다. 이처럼 비논리적인 전개는 시청자의 호기심을 유도하고, 그 궁금증을 끌어안으면서 결국 끝까지 보게 하는 강력한 힘을 지니고 있습니다. 예를 들어, 기괴한 캐릭터가 의도치 않게 웃음을 자아내는 상황 전개를 통해 반복적으로 시청하게 만들고, 이는 곧 도파민의 분비를 촉진시키는 것으로 연결됩니다. 비슷한 맥락에서 자극적인 BGM이 함께 사용되며, 이 동일한 음악은 여러번의 재생을 통해 시청자의 뇌에 깊이 각인됩니다.

  • 이러한 자극적 화면 전개는 확연히 '한 번 더 보고 싶다'는 욕구를 자아냅니다. 인스타그램과 틱톡의 리듬감 넘치는 영상 촬영은 빠른 템포를 요구하며, 이는 시청자가 더 오래 머물고 싶어하는 경향으로 이어집니다. 결과적으로 사용자들은 반복적으로 '쉐이칸샹' 밈을 검색하거나 공유하게 되고, 이는 바이럴 효과를 높이는 중요한 역할을 하게 됩니다.

  • 4-2. 음성 반복 구조의 중독성

  • ‘쉐이칸샹’의 음성 반복 구조는 이 밈의 중독성을 더욱 강화하는 요소입니다. '쉐이칸샹(谁敢想)'와 '부승샹(不曾想)'의 구절은 직역 시 '누가 감히 상상하겠어?'와 '전혀 생각하지 못했어'라는 뜻으로, 반복적인 음성이 시청자의 뇌에 깊게 새겨지는 효과를 가져옵니다. 이 반복 구절은 다양한 상황에 자연스럽게 사용되며, 그 자체로 감정이나 반응을 내포하게 됩니다. 특히 인터넷 상에서는 이러한 구절이 맥락 없이 사용되기도 하며, 이는 밈의 진화에 기여하는 요소로 작용하고 있습니다.

  • 청각적 정보는 인간의 인지 및 기억과 밀접하게 연결되어 있습니다. 따라서 시청자는 단순히 시각적 요소에만 의존하지 않고 청각적으로도 이 밈에 깊이 관여하게 됩니다. '쉐이칸샹'의 특정 음성과 리듬은 일종의 감정적인 연결 고리를 형성하며, 이를 통해 같은 구절을 염두에 두고 다시 찾게 되는 패턴이 반복됩니다.

  • 4-3. 알고리즘 추천과 사용자 체류 시간 증가

  • 소셜 미디어 플랫폼의 알고리즘은 사용자 경험을 개인화하는 데 중요한 역할을 합니다. ‘쉐이칸샹’과 같은 밈은 이러한 알고리즘의 최전선에서 활동하며, 사용자의 관심을 끌기 위해 최적화된 콘텐츠입니다. 플랫폼은 사용자의 시청 습관을 분석하여 보다 자극적이고 또 다른 사용자가 선호하는 콘텐츠를 추천합니다. 이러한 연속적인 추천은 사용자가 해당 플랫폼에 머무는 시간, 즉 체류 시간을 증가시키는 효과가 있습니다.

  • 특히 틱톡과 인스타그램의 알고리즘은 사용자의 이전 행동을 기반으로 후속 콘텐츠를 추천합니다. 예를 들어, 사용자가 '쉐이칸샹' 밈을 시청한 후에는 유사한 콘텐츠가 연속적으로 제공되어 사용자에게 지속적인 자극을 줍니다. 이는 결국 사용자가 더 많은 시간을 소셜 미디어에서 보내게 하고, 밈은 더 널리 퍼지는 결과로 이어집니다. 이러한 알고리즘의 힘은 단순한 개인적 경험을 넘어서, 전체 사용자 커뮤니티에 영향을 미치며 바이럴한 측면을 강화하는 결과를 초래합니다.

5. 논란 및 사회적 반응

  • 5-1. ‘중국 소행’ 음모론과 문화적 시각

  • ‘쉐이칸샹’ 밈의 급속한 확산과 함께 중국 소행이라는 음모론이 제기되었다. 특히 일부 극우 성향의 인스타그램 계정에서는 중국 정부가 자국 콘텐츠를 통해 문화를 확산시키고 있다는 주장을 내세웠다. 이들은 ‘쉐이칸샹’이 단순한 유희가 아닌 정치적 목적을 가지고 전파되고 있다고 주장하며, 최소한 수천 명의 ‘좋아요’를 얻는 등의 반응을 얻었다. 그러나 이러한 주장은 대체로 과장된 것으로 간주되며, 많은 전문가들은 이를 문화의 흐름과 플랫폼의 알고리즘 작용으로 설명하고 있다. 예를 들어, TikTok과 같은 소셜미디어 플랫폼들이 제공하는 추천 시스템이 콘텐츠의 빠른 확산을 주도하고 있다는 점을 지적할 필요가 있다.

  • 5-2. 국내외 네티즌의 평가와 해석

  • ‘쉐이칸샹’ 밈에 대한 네티즌의 반응은 양극화되어 있다. 일부는 이 밈이 중국의 창의성을 보여주는 긍정적인 사례로 평가하며, MZ세대(밀레니얼 + Z세대)가 글로벌 문화 콘텐츠에 대한 수용성을 높이고 있다고 분석한다. 예를 들어, '쉐이칸샹'이 한국의 젊은 세대에서 높은 인기를 끌면서 중국 문화에 대한 긍정적인 평가가 증가하고 있다. 반면, 중국 발 콘텐츠에 대한 반발도 여전히 존재하며, 특히 기성세대 사이에서 ‘중국 소행’이라는 경계심이 지속되고 있다. 국내 연구자가 언급한 바와 같이, 일본의 대중문화 개방 사례를 들어 이러한 두려움이 과하게 부풀려져 있을 수 있다고 주장하고 있다.

  • 5-3. 밈 확산이 주는 시사점

  • ‘쉐이칸샹’ 밈의 성공은 단순한 유희를 넘어 MZ세대의 문화적 공감대를 형성하는 데 큰 역할을 하고 있다. 이 밈은 우리가 어떻게 소셜미디어와 알고리즘에 의해 수용되고, 그것이 우리의 문화적 인식을 변화시킬 수 있는지를 보여준다. 한편, 이는 국가와 문화의 경계를 넘어 글로벌ized된 콘텐츠 소비의 새로운 양상을 나타낸다. 따라서 브랜드와 마케터는 이러한 변화에 주목해야 하며, 향후의 마케팅 전략 수립에 있어 보다 문화적 포용성을 반영해야 할 필요성이 대두되고 있다.

결론

  • ‘쉐이칸샹’ 밈은 그 자체로 숏폼 콘텐츠의 확산 원리 및 사용자 심리, 플랫폼 알고리즘의 작동 방식에 대해 심도 있는 통찰을 제공합니다. 반복적이고 자극적인 음성 및 영상은 도파민 중독을 유도하여, 사용자의 체류 시간이 급격히 증가하는 현상을 낳았습니다. 이는 MZ세대의 문화적 공감대를 형성하며, 밈의 유행이 단순한 유희가 아님을 증명하고 있습니다. 특히, ‘중국 소행’이라는 음모론은 디지털 서구 중심 담론과의 문화적 충돌을 반영하고 있으며, 향후 밈의 진화 양상과 이에 대한 사용자 피로도 변화를 주의 깊게 관찰할 필요가 있습니다.

  • 미래를 전망할 때, ‘쉐이칸샹’의 진화는 단순히 콘텐츠 소비뿐 아니라, 마케팅 전략과 브랜드 접근 방식에도 큰 영향을 미칠 것입니다. 브랜드는 문화적 포용성을 띠는 캠페인으로 MZ세대와의 연결을 강화해야 하며, 플랫폼별 대응 전략 또한 각기 다른 소비 특성을 반영해야 합니다. 결국, 이러한 변화는 더 나아가 국가와 문화의 경계를 뛰어넘는 글로벌화된 콘텐츠 소비의 새로운 패러다임을 형성할 것입니다. 이를 통해 광고주와 콘텐츠 기획자는 비즈니스 환경에서 새로운 기회를 발견하고, 사용자 참여를 극대화할 수 있는 기틀을 마련할 수 있습니다.

용어집

  • 쉐이칸샹: ‘쉐이칸샹(谁敢想)’은 중국어로 ‘누가 감히 상상이나 했겠어?’라는 의미를 가지며, 예상치 못한 상황이나 충격적인 내용을 전달할 때 사용되는 구절입니다. 이 용어는 기괴한 애니메이션 장면과 결합하여 숏폼 콘텐츠에서 빠르게 확산되었고, MZ세대 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다.
  • 밈: 인터넷에서 빠르게 퍼져나가는 문화적 아이디어나 트렌드를 의미하는 용어입니다. 밈은 텍스트, 이미지, 비디오 형태로 존재할 수 있으며, 특정한 콘텐츠가 반복적으로 변형되고 소비되는 과정을 통해 널리 알려지게 됩니다. '쉐이칸샹' 밈은 이러한 특성을 지닌 대표적인 사례입니다.
  • MZ세대: 밀레니얼(1980년대 초~1990년대 중반 출생)과 Z세대(1990년대 중반~2000년대 초반 출생)를 합친 용어로, 디지털 환경에서 성장하며 소셜 미디어와 밀접한 연관이 있는 세대를 나타냅니다. 이들은 콘텐츠 소비 방식이 활발하고, 문화적 소통에서도 새로운 방식의 접근을 선호합니다.
  • 도파민 중독: 도파민은 뇌에서 분비되는 신경전달물질로, 보상 및 쾌락과 관련된 역할을 합니다. '쉐이칸샹'과 같은 자극적인 콘텐츠는 사용자에게 반복적으로 소비되면서 도파민 분비를 유도하여 중독성을 증가시키고, 결과적으로 사용자의 체류 시간을 늘리는 효과를 낳습니다.
  • 알고리즘: 소셜 미디어 플랫폼이 사용자에게 개인화된 콘텐츠를 추천하기 위해 사용하는 컴퓨터 프로그램입니다. 이 알고리즘은 사용자의 행동 데이터를 분석하여 관심 있는 콘텐츠를 자동으로 노출시키며, 이는 사용자의 참여를 유도하고 콘텐츠의 확산을 촉진하는 데 기여합니다.
  • 부승샹: ‘부승샹(不曾想)’은 ‘전혀 생각지도 못했어’라는 의미의 중국어 구절로, ‘쉐이칸샹’과 함께 자주 사용됩니다. 이 표현은 상황의 의외성을 강조하며, 시청자의 공감을 유도하는 효과가 있습니다.
  • 바이럴: 인터넷이나 소셜 미디어를 통해 콘텐츠가 빠르게 퍼지는 현상을 의미합니다. '쉐이칸샹'과 같은 밈은 그 특성상 사용자의 반복적인 공유 및 소비를 통해 바이럴 효과를 나타내며, 이는 콘텐츠의 인지도를 급격히 높이는 데 기여합니다.
  • 짧은 형태의 콘텐츠(숏폼 콘텐츠): 일반적으로 1분 이내의 길이로 구성된 비디오 콘텐츠를 의미합니다. 이러한 형태는 짧고 자극적인 내용을 통해 사용자의 흥미를 끌고, 빠른 소비를 가능하게 하여 높은 참여율을 유도합니다. '쉐이칸샹'처럼 빠른 전개가 특징입니다.
  • 틱톡: 중국의 ByteDance사가 개발한 짧은 동영상 공유 플랫폼으로, MZ세대와 젊은 사용자들 사이에서 매우 인기가 높습니다. 이 플랫폼은 다양한 알고리즘을 기반으로 콘텐츠를 추천하여 사용자 참여를 증가시킵니다.
  • 인스타그램 릴스: 인스타그램에서 제공하는 짧은 동영상 포맷으로, 사용자들이 짧고 빠른 콘텐츠를 생성하고 공유할 수 있도록 합니다. 이러한 기능은 '쉐이칸샹'과 같은 밈의 확산에 중요한 역할을 하고 있습니다.

출처 문서