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지드래곤과 함께한 뤼튼 AI 광고: 메시지 전략과 대중 반응 분석

일반 리포트 2025년 07월 29일
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목차

  1. 캠페인 배경과 전개 과정
  2. 광고 메시지 및 컨셉 해석
  3. 성과 지표 분석
  4. 대중 및 업계 반응
  5. 결론

1. 요약

  • 2025년 6월 17일, 뤼튼(Wrtn)은 전 세계적으로 유명한 아티스트 지드래곤을 광고 모델로 선정하여 '이거 AI 광고야'라는 메시지로 대규모 TV 및 디지털 광고 캠페인을 시작하였다. 이 광고 캠페인은 출시 직후부터 가파른 성과를 거두며, TV 애드 인덱스 기준으로 일주일에 1억 3천만 건 이상의 노출을 기록했다. 특히, 뤼튼의 모바일 앱 설치 순위는 AI 업종 내에서 4위에서 2위로 상승하며, 젊은 MZ세대 소비자들 사이에서 반향을 일으켰다. 본 보고서는 광고 기획의 배경, 핵심 메시지 해석, 성과 지표 및 대중과 업계 반응을 시간 순으로 분석하였으며, 이를 통해 뤼튼의 마케팅 전략의 중요성과 향후 방향성을 제시한다.

  • 지드래곤의 독창적 스타일과 압도적인 대중적 인지도 덕분에 뤼튼은 그의 이미지를 브랜드 이미지 구축에 효과적으로 활용할 수 있었다. 광고는 젊은 소비자들이 선호하는 플랫폼과 포맷에 최적화된 세로형 광고로 제작되어, 자연스러운 소셜 미디어 확산을 유도하였다. 뤼튼은 '1인 1AI 시대'라는 슬로건 아래에서 기술적 요소 대신 소비자들이 쉽게 접근할 수 있는 콘텐츠를 강조하였으며, 이는 브랜드 인지도가 상승하는 효과로 이어졌다. 특히 MZ세대가 광고의 주요 소비층이 되었으며, 이들이 겪는 일상과 관련한 메시지를 통해 소비자와의 친밀감을 더욱 강화하였다.

  • 광고 캠페인의 성과는 단순히 노출 수나 설치 수스가 증가하는 데 그치지 않고, 소비자들의 관심을 이끌어내는 데도 긍정적인 기여를 하였다. 캠페인이 진행되는 과정에서 지드래곤의 광고에 대한 호응은 눈에 띄게 increased 되었으며, 이러한 반응은 소셜 미디어를 통한 바이럴 효과로 이어졌다. 광고 메시지인 '이거 AI 광고야'는 소비자들 사이에서 공유되며 자연스럽게 캠페인과 브랜드의 인지도를 높여주었다. 뤼튼의 접근 방식은 앞으로 광고의 트렌드가 소비자 경험에 중점을 두어야 함을 보여주는 중요한 예로 간주될 수 있다.

2. 캠페인 배경과 전개 과정

  • 2-1. 지드래곤 모델 발탁 배경

  • 2025년 6월 17일, 뤼튼(Wrtn)은 전 세계적으로 인기 있는 가수 겸 패션 아이콘인 지드래곤을 광고 모델로 발탁하였다. 지드래곤은 그의 독창적인 스타일과 대중적인 인지도 덕분에 브랜드 이미지 구축에 큰 기여를 할 것으로 기대되었다. 창의적이고 파격적인 아이디어로 유명한 그는 특히 MZ세대가 선호하는 이미지와 요소들을 효과적으로 배합할 수 있는 인물이었기에, 뤼튼은 이러한 점에 주목하여 그를 모델로 선택했다. 지드래곤의 주요 매력 중 하나는 그가 소셜 미디어와 새로운 문화 트렌드를 이끄는 영향력이 있다는 점이다. 그의 유명한 활동과 다양한 프로젝트는 대중의 눈과 관심을 사로잡으며, 특히 광고 캠페인에 있어서도 강력한 시청자 반응을 이끌어낼 수 있는 기반이 되었다. 따라서 뤼튼은 그를 모델로 기용하여 브랜드의 혁신적인 이미지를 적극적으로 공포하는 전략을 취했다.

  • 2-2. 광고 캠페인 일정 및 채널 구성

  • 광고 캠페인은 2025년 6월 17일에 시작되어 다양한 플랫폼을 통해 대규모로 전개되었다. 주요 목표는 브랜드 인지도를 높이고, 특히 MZ세대 소비자를 유도하는 것이었다. 이를 위해 텔레비전 광고는 물론, 디지털 플랫폼, 소셜 미디어, 그리고 유튜브와 같은 비디오 공유 사이트에까지 캠페인을 확장하였다. 광고 콘텐츠는 짧고 강렬한 메시지를 담고 있으며, '이거 AI 광고야'라는 간결하고 직접적인 카피로 소비자들의 관심을 끌었다. 광고는 주로 세로형 포맷으로 제작되어 모바일 소비자들을 유도했으며, 이는 젊은 세대가 가장 활발히 사용하고 있는 플랫폼에 최적화된 접근 방식이었다. 총 두 달에 걸쳐 진행된 캠페인은 각 채널별로 세부 일정을 조정하여 효율적으로 노출을 극대화하였고, 특히 SNS에서는 '지드래곤의 셀프캠' 형식으로 소비자에게 다가가는 독창적인 방식이 주효하여 사전 홍보와 효과적인 바이럴 마케팅을 촉진하였다.

3. 광고 메시지 및 컨셉 해석

  • 3-1. '이거 AI 광고야' 카피의 의미

  • ‘이거 AI 광고야’라는 카피는 뤼튼 광고 캠페인의 핵심 메시지로, 단순하면서도 강력한 언어 유희를 통해 소비자의 관심을 끌었습니다. 광고의 프레임을 명확히 드러내면서도 소비자들로 하여금 편안하게 접근할 수 있도록 만들어진 이 카피는 지드래곤의 독창적인 매력과 결합하여 더욱 큰 파장을 일으켰습니다. 광고가 TV와 디지털 매체를 통해 널리 퍼지는 동안 이 문구는 소셜 미디어에서 밈으로 떠올랐고, 소비자들은 '이거 AI 광고야'라는 문장을 자연스럽게 받아들이게 되었습니다. 이는 광고가 전달하고자 하는 브랜드 이름인 '뤼튼'을 각인시키는 효과적인 장치로 작용했습니다.

  • 또한, 지드래곤이 직접 촬영한 셀프캠 형식의 영상에서 이 카피는 소비자들에게 친근하게 다가오며, ‘가벼운 관찰자’로서의 역할을 할 수 있도록 했습니다. 이러한 방식은 광고가 아닌 ‘자연스러운 대화’처럼 느껴지게 하였고, 이로 인해 소비자들은 브랜드에 대한 거부감 없이 광고를 시청할 수 있었습니다. 이 카피에는 ‘AI’라는 새로운 기술이 가진 복잡성과 경외감을 소비자들이 경험하지 않도록 풀어내는 의도가 담겨 있었습니다.

  • 3-2. 브랜드 아이덴티티 강화 전략 분석

  • 이번 광고 캠페인은 브랜딩의 관점에서 보았을 때, 뤼튼의 컴퓨터 비전과 자연어 처리 기술과 같은 복잡한 기술적 요소 대신 사람들이 쉽게 이해할 수 있는 콘텐츠로 대중에게 다가가려는 전략이었습니다. 뤼튼은 ‘1인 1AI 시대’를 슬로건으로 내세우며, 지드래곤이라는 스타를 활용하여 이 시대가 언젠가 오는 것이 아닌 이미 시작되었다는 메시지를 전하고자 했습니다. 이러한 노력이 소비자들에게 뤼튼이라는 브랜드를 더욱 자연스럽고 친근하게 만들어, 브랜드 이미지가 긍정적으로 각인되는 결과를 가져왔습니다.

  • 지드래곤의 브랜드 이미지와 뤼튼의 혁신적이고 편리한 기술이 잘 결합됨으로써, 뤼튼은 단순히 광고를 통한 수익 증가를 넘어, 브랜드 아이덴티티를 확립하는 데에 성공적이었습니다. 소비자들이 경험하는 뤼튼의 광고는 그들이 느끼는 일상을 기반으로 하였고, 이는 광고가 기술을 사람들에게 더욱 가깝게 만드는 역할을 했습니다. 이러한 접근 방식은 앞으로의 경쟁에서도 뤼튼이 브랜드 아이덴티티를 지속적으로 강화하는 데 큰 영향을 미칠 것으로 전망됩니다.

4. 성과 지표 분석

  • 4-1. TV 광고 노출 수 및 순위

  • 생성형 AI 기업 뤼튼은 광고 캠페인을 통해 지난 6월, TV 애드 인덱스 지표에 따르면 브랜드 광고 노출 수가 1억3천202만 건에 달했습니다. 이는 2025년 6월 3주차로, 경쟁사 대비 높은 노출 수치를 기록하였으며, 뤼튼은 브랜드 광고 노출에서 3위로 올라섰습니다. 특히, 삼성전자 갤럭시S25엣지와 함께 주요 경쟁자로 자리매김한 것으로 나타났습니다. 이 광고는 지드래곤을 모델로 내세워 소비자의 눈길을 끌었고, 간단하면서도 직관적인 메시지가 효과적으로 브랜드 인지를 높이는 데 기여했습니다. 이 성과는 광고 공모에 다수의 대중 강화를 위한 마케팅 통계에 반영되었으며, 이는 광고 노출과 브랜드 인지도가 직결된다는 것을 보여주는 중요한 사례입니다.

  • 광고 시작 이전인 2025년 6월 1주차의 노출 수량과 비교했을 때, 약 62.3%의 증가율을 기록했습니다. 이러한 성장은 지드래곤을 모델로 한 캠페인의 직접적인 효과로 평가됩니다. 광고의 성과는 단지 노출 수치에 그치지 않고, 광고 송출 후 소비자들의 관심과 화제성을 나타내는 지표 또한 높은 수준을 유지했습니다.

  • 4-2. 앱 설치 순위 변화 및 MZ세대 비중

  • 광고 실시 후, 뤼튼의 모바일 앱 설치 순위는 AI 업종 내에서 급격하게 상승하였습니다. 구체적으로, 광고 송출 시작 시기인 6월 3주차(지난달 16일~22일)에는 4위였으나, 6월 4주차에는 퍼플렉시티와 구글 제미나이를 제치고 2위로 올라섰습니다. 이는 뤼튼의 광고가 직접적으로 설치 증가로 이어졌음을 보여주는 좋은 지표입니다.

  • 특히, 10·20대의 신규 설치자 비중은 52.3%에 달해, 지드래곤이 이끄는 캠페인이 젊은 세대에 긍정적인 영향을 미쳤음을 알 수 있습니다. 10대와 20대 각각 31.2% 및 21.1%를 차지한 것은 해당 연령층이 AI 기술에 대한 관심이 크다는 것을 방증하며, 이는 앞으로의 광고 전략에서도 중요한 소비자로 자리 잡을 것임을 시사합니다.

  • 이 광고 캠페인이 MZ세대에게 큰 환호를 받았다는 점은, 젊은 소비자들이 단순히 브랜드 메시지와 기존의 광고 홍수 속에서 차별화를 느낄 수 있도록 하는 데 큰 역할을 했다는 사실을 강조합니다. 뤼튼의 접근 방식이 단순한 광고를 넘어선 소비자 경험의 변화를 일으킨 점에서 긍정적인 반응을 이끌어냈습니다.

5. 대중 및 업계 반응

  • 5-1. MZ세대의 호응과 화제성

  • 지드래곤을 모델로 내세운 뤼튼의 광고는 MZ세대의 폭발적인 호응을 이끌어내었다. 뤼튼의 광고 콘텐츠는 지드래곤이 직접 스마트폰을 사용해 촬영한 간결한 형식으로, '이거 AI 광고야'라는 문구를 통해 소비자들의 관심을 사로잡았다. 특히, 광고가 공개된 직후 청년층, 특히 10대와 20대에서 전파가 빠르게 이루어졌고, 총 신규 설치자의 52.3%가 이러한 세대에 해당했다. 이들은 광고의 생소한 형식과 지드래곤의 유명세 덕분에 광고를 보게 되었고, 이는 자연스럽게 소셜 미디어에서의 화제성으로 이어졌다.

  • 광고의 반응은 기존의 전통적 광고 방식과는 달리, 소비자들이 콘텐츠를 공유하는 방식으로 나타났다. 이러한 방식은 단순히 광고가 아닌 소셜 미디어 콘텐츠로 바이럴 효과를 일으켰으며, '이건 무슨 광고야?'라는 궁금증을 유도함으로써 소비자들 사이에서 유머와 호기심을 자극하였다. 지드래곤이 가진 파격적인 이미지와 새로운 시도를 통해 소비자들은 광고에 대한 긍정적인 반응을 보였고, 이는 브랜드 인지도를 높이는 데에 크게 기여했다.

  • 5-2. 언론 및 미디어 리뷰 요약

  • 광고 캠페인이 시작된 이후, 다양한 매체와 언론이 뤼튼의 광고를 집중적으로 다루었다. 경향신문에서는 뤼튼의 광고가 지드래곤을 앞세워 화제가 되었다고 보도하며, 지드래곤의 한마디가 강력한 임팩트를 남겼다고 평가했다. 특히, 광고의 노출이 급증하면서 뤼튼의 앱 설치 수 또한 급증했다고 전하며, 지드래곤의 영향력이 브랜드 인지도 상승에 크게 기여했음을 강조했다. 이러한 보도는 뤼튼이 자사의 브랜드를 효과적으로 알리는 데 성공적인 마케팅 전략을 폈음을反영한다.

  • 스타와치에서는 광고의 콘셉트가 다소 이색적이라는 점을 지적하면서도, 이를 통해 많은 소비자들의 기억에 남는 효과를 가져왔다고 평가했다. 특히 지드래곤이 유행을 선도하는 아티스트임을 강조하며, 대중문화에서 그가 차지하는 위치가 뤼튼의 브랜드 이미지에도 긍정적인 영향을 미쳤다고 전했다. 언론은 또한 뤼튼의 광고가 새로운 트렌드를 창출하고 있으며, 이러한 접근 방식이 향후 광고 캠페인에시에는 유행으로 자리잡을 가능성도 언급하였다.

결론

  • ‘이거 AI 광고야’라는 카피는 브랜드 이름인 뤼튼을 단순하게 각인시키면서도 강력한 메시지를 전달하는 데 주효하였다. 광고가 시작된 지 불과 몇 주 만에, TV 및 디지털 매체에서의 노출 수치와 앱 설치 순위가 급격히 상승하며, 특히 MZ세대에서의 높은 접점을 형성하였다. 이러한 현상은 소비자들이 광고 메시지를 직관적으로 이해하고 받아들일 수 있는 방법이 중요함을 시사한다. 기술 중심의 복잡한 메시지 대신에, 소비자들이 쉽게 소화할 수 있는 직관적인 언어 유희와 감성적 접근이 필요함을 밝힌다.

  • 앞으로 뤼튼은 사용자 유지 전략을 철저히 강화하고, 브랜드 확장성을 위한 추가 모델 활용 및 창의적 변주를 통해 지속적인 성장을 도모해야 할 것이다. MZ세대와의 소통을 기반으로 한 맞춤형 마케팅은 더욱 강화되며, 브랜드 아이덴티티를 확립하는 데에도 중요한 역할을 할 것이므로, 사회문화적 흐름을 반영한 캠페인 방안들이 요청된다. 이러한 전략은 뤼튼이 향후의 시장에서도 강력한 입지를 유지하도록 할 것이다.

용어집

  • 뤼튼: 뤼튼(Wrtn)은 생성형 AI 통합 서비스로, 다양한 AI 기술을 활용하여 사용자에게 맞춤형 콘텐츠 서비스를 제공하는 브랜드이다. 2025년 6월 17일 대규모 광고 캠페인을 시작하면서 유명 아티스트 지드래곤을 모델로 기용하여 브랜드 인지도를 크게 높였다.
  • 지드래곤: 지드래곤은 한국의 유명 가수이자 패션 아이콘으로, 빅뱅의 멤버로 잘 알려져 있다. 그의 독창적인 스타일과 대중적 인지도를 기반으로, 뤼튼의 광고 캠페인에서 모델로 발탁되었으며, MZ세대 소비자들에게 큰 영향을 미쳤다.
  • AI 광고: AI 광고는 인공지능 기술을 활용하여 소비자 맞춤형 광고 콘텐츠를 생성하고 제공하는 광고 형태이다. 뤼튼의 최근 광고 캠페인에서는 '이거 AI 광고야'라는 메시지가 사용되며, 소비자들이 쉽게 이해하고 접근할 수 있도록 설계되었다.
  • MZ세대: MZ세대는 밀레니얼 세대(Millennials)와 Z세대(Generation Z)를 아우르는 용어로, 1980년대 중반부터 2000년대 초반에 태어난 세대들을 의미한다. 이들은 디지털 환경에 익숙하며, 브랜드와의 소통에서 개성과 경험을 중시한다.
  • 브랜드 아이덴티티: 브랜드 아이덴티티는 특정 브랜드가 소비자에게 전달하고자 하는 이미지와 메시지를 구성하는 요소들로, 로고, 슬로건, 디자인, 광고 메시지를 포함한다. 뤼튼은 지드래곤을 활용하여 혁신적이고 접근성 높은 브랜드 이미지를 구축하고자 하였다.
  • 소셜 미디어 바이럴: 소셜 미디어 바이럴은 광고 콘텐츠가 소셜 미디어 플랫폼에서 자연스럽게 퍼져나가는 현상으로, 소비자들의 자발적인 참여와 공유를 통해 발생하는 마케팅 기법이다. 뤼튼의 광고는 '이거 AI 광고야'라는 내용으로 사회적으로 큰 화제를 모았다.
  • TV 애드 인덱스: TV 애드 인덱스는 특정 광고 캠페인의 TV 방송 노출 수치를 측정하는 지표로, 광고의 효과성과 도달 범위를 평가하는 데 사용된다. 뤼튼의 캠페인은 시작 일주일 만에 1억3천만 건 이상의 노출을 기록하였다.
  • 앱 설치 순위: 앱 설치 순위는 모바일 애플리케이션 스토어 내에서 특정 앱의 다운로드 수를 기준으로 한 순위이다. 뤼튼의 앱은 광고 캠페인 후 AI 업종 내에서 4위에서 2위로 급상승하였다.
  • 생성형 AI: 생성형 AI는 데이터 기반으로 새로운 콘텐츠를 생성할 수 있는 인공지능 기술을 의미한다. 뤼튼은 이러한 기술을 사용하여 사용자 맞춤형 콘텐츠 서비스를 제공하고 있다.

출처 문서