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애플의 퍼플렉시티 인수 검토: 현황·배경·미래 전망

일반 리포트 2025년 07월 16일
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목차

  1. Apple의 퍼플렉시티 인수 검토 현황
  2. 투자자 압박과 애플 AI 전략 재검토
  3. AI 시장 경쟁 구도 변화
  4. 예측: 퍼플렉시티 인수가 가져올 시장 변화
  5. 결론

1. 요약

  • 2025년 6월 말, 애플은 AI 검색 스타트업인 퍼플렉시티 AI의 인수를 초기 단계로 검토해 왔습니다. 이 과정에서 애플은 내부의 M&A 전문가들과 AI 전략 수립의 주요 의사결정자들이 포함된 그룹 내에서 논의를 이어가고 있으나, 현재로서는 공식적인 인수 제안은 없는 상황입니다. 최근 7월 중순에는 애플의 주가가 15% 하락하고, 투자자들 사이에서 AI 기능 출시 지연에 대한 불만이 증가하며 대규모 인수 및 외부 인재 영입 요구가 급증했습니다. 이러한 압박 속에서 애플은 자사의 온디바이스 AI 시스템인 '애플 인텔리전스'의 강화와 오픈AI, 앤트로픽 모델 도입을 모색하고 있습니다.

  • 퍼플렉시티의 인수 검토는 애플이 AI 분야에서의 경쟁력을 강화하고 싶다는 의도를 반영하고 있습니다. 퍼플렉시티의 AI 기술은 복잡한 쿼리를 효과적으로 처리할 수 있는 능력이 있으며, 이는 사용자 경험을 혁신적으로 개선할 가능성을 지니고 있습니다. 만약 인수가 성공적으로 이루어진다면 애플의 AI 비서인 시리의 높은 수준의 검색 및 추천 기능을 실현할 수 있을 것입니다. 현재 애플의 AI 생태계는 경쟁사인 구글 및 메타에 비해 다소 뒤쳐진 평가를 받고 있는 상황으로, 인수가 성사될 경우 이 구조의 전환이 이루어질 수 있습니다.

  • 이와 더불어, 현재의 검색 시장 구도에 변화가 예상됩니다. 애플의 퍼플렉시티 인수로 인해 구글이 지배하는 검색 생태계 내에서 AI 스타트업들이 주도권을 장악할 수 있는 기반이 마련될 것으로 보입니다. 향후 몇 년간 애플이 AI 기술 분야에서 경쟁력을 회복하기 위해서는 퍼플렉시티의 인수가 필수적일 것입니다.

2. Apple의 퍼플렉시티 인수 검토 현황

  • 2-1. 인수 논의 초기 단계

  • 2025년 6월 21일자 블룸버그 통신에 따르면, 애플은 인공지능(AI) 검색 스타트업인 퍼플렉시티AI(이하 퍼플렉시티)의 인수를 검토하고 있습니다. 인수 논의는 애플의 M&A 총괄 책임자인 아드리안 페리카와 서비스 부문 책임자 에디 큐, 주요 AI 의사결정자들이 포함된 그룹 내에서 진행되고 있으나, 현재로서는 초기 단계에 머물러 있습니다. 퍼플렉시티 측에 공식적인 인수 제안은 없었으며, 실제 인수로 이어질지는 미지수입니다. 이러한 논의는 애플이 AI 분야에서의 경쟁력을 강화하고자 하는 의도의 일환으로 해석될 수 있습니다.

  • 2-2. 참여 임원 및 의사결정 구조

  • 퍼플렉시티 인수 검토 과정에서의 주요 의사결정자는 아드리안 페리카, 에디 큐 등으로, 이들은 애플의 AI 전략에 큰 영향을 미치는 인물들입니다. 특히 에디 큐는 애플의 서비스 부문을 총괄하고 있으며, 이번 인수를 통해 애플의 AI 검색 비서인 시리(Siri) 기능을 크게 향상시킬 수 있는 방안들을 모색하고 있습니다. 이와 더불어, 애플은 AI 검색 분야에서 구글 등 경쟁업체에 비해 뒤처져 있다는 외부의 평가를 감안할 때, 퍼플렉시티의 역량이 얼마나 끌어올려질지에 대해 심도 깊은 논의를 진행해야 할 것입니다.

  • 2-3. 공식 제안 전 검토 상황

  • 현재 애플은 퍼플렉시티에 대한 공식적인 인수 제안은 하지 않은 상황에서, 내부적으로 기술력, 시장 점유율, 인수의 전략적 의미 등을 폭넓게 검토하고 있습니다. 퍼플렉시티는 AI 기반의 검색 엔진으로, 실시간으로 웹 정보를 활용해 사용자 질문에 적합한 답변을 제공하는 특징이 있습니다. 이러한 기술적 차별성은 애플이 사용자의 검색 경험을 향상시키고, 시리의 기능을 한층 강화하는 데 기여할 것으로 기대됩니다. 이와 함께, 애플은 외부 M&A와 인재 확보를 통해 자사의 AI 경쟁력을 키워나갈 방침입니다.

3. 투자자 압박과 애플 AI 전략 재검토

  • 3-1. 주가 15% 하락과 시가총액 감소

  • 2025년 애플의 주가는 15% 하락하며 기준 시가총액에서 6400억 달러 이상이 증발하는 상황에 직면했습니다. 이는 애플이 AI 기능 출시의 지연과 퀄리티 불만을 겪으면서 나타난 결과입니다. 애플의 GPU(Billion Gadget Processing Unit)와 인공지능 기술이 타 경쟁사에 비해 뒤쳐지면서 투자자들의 실망감이 커졌습니다. 메타와 같은 경쟁사들이 대규모 AI 기술에 접근하고 있는 반면, 애플은 과거의 보수적인 경영 방침을 고수한 결과가 이렇게 드러났습니다. 이러한 상황은 애플의 주가에 부정적인 영향을 미쳤고, 그 결과 주가는 과거의 최고 기록에 도달한 경쟁사들과 대조적으로 급락했습니다.

  • 3-2. AI 기능 출시 지연과 투자자 불만

  • AI 기능의 출시는 많은 투자자들 사이에서 애플의 성장 가능성을 결정짓는 중요한 요소로 입지하고 있습니다. 그러나 올해 들어 애플은 AI 기능을 시장에 제대로 출시하지 못하며 실망감을 주었습니다. 특히, 많은 투자자들은 애플의 AI 전략이 효과적으로 작동하지 않고 있다고 지적하고 있으며, 향후 이로 인해 기업의 장기 성장 잠재력이 저해될 수 있다고 우려하고 있습니다. 시티그룹의 아티프 말리크 애널리스트는 더 이상 애플이 독자적으로 AI 기술을 개발하기에는 한계가 있으며, 대규모 인수합병(M&A)이나 외부 인재 영입이 절실하다고 강조했습니다.

  • 3-3. 대규모 M&A·인재 확보 요구

  • 투자자들 사이에서 애플에 대한 요구가 더욱 거세지면서 대규모 인수합병과 인재 확보가 필수적이라는 목소리가 듣고 있습니다. 특히 애플이 검토 중인 AI 스타트업 퍼플렉시티AI는 최근 140억 달러의 기업 가치를 평가받은 기업으로, 이 인수가 이뤄진다면 AI 검색 및 추천 기능 강화를 크게 도와줄 것으로 기대되고 있습니다. 그러나 애플은 과거의 관행을 유지해왔던 이유로 인해 대규모 인수합병에 대해 소극적이었으며, 투자자들은 이러한 태도에 더욱 실망하고 있습니다. 웨드부시증권의 댄 아이브스 애널리스트는 퍼플렉시티 인수를 “당연한 수순”이라고 평가하며, 투자자들에게 긍정적인 신호가 될 것이라고 언급했습니다.

  • 3-4. 시티그룹 분석가 의견

  • 시티그룹의 아티프 말리크 분석가는 애플이 인공지능 분야에서 뒤처지는 것은 필연적으로 기업의 성장 가능성을 제약할 것이라고 경고했습니다. 과거 2014년에 비츠를 마지막으로 대형 인수합병을 진행한 애플은 현재 AI 기술 부문에서의 쳐지 paradigm을 개선하기 위해 대규모 M&A가 필요하다는 점을 강조하고 있으며, 이는 투자자들의 신뢰를 회복하는 데 크게 기여할 것으로 예상하고 있습니다. 인공지능 분야에서의 적극적인 투자와 인력이 확보되지 않는 한 애플은 선도 기업으로서의 입지를 더욱 더 잃을 위험이 큽니다.

4. AI 시장 경쟁 구도 변화

  • 4-1. 초거대 AI 도입 경쟁(빅스비 vs 시리)

  • 스마트폰 비서인 빅스비(삼성)와 시리(애플)는 최근 AI 기술의 발전에 따라 초거대 AI를 포함한 변화를 적극적으로 추진하고 있다. 이는 사용자의 대화 이해력과 반응 속도를 높이기 위한 노력의 일환이다. 양사는 오픈AI 및 앤트로픽과의 협업을 통해 각자의 비서를 대폭 개선하려는 움직임을 보이고 있으며, 이를 통해 구글 중심의 검색 생태계에서 자사 주도권을 유지하고자 하고 있다.

  • 삼성은 퍼플렉시티와 협력하여 빅스비의 기능을 강화할 계획이며, 애플은 외부 대형 언어 모델을 시리의 핵심 엔진에 통합하는 방안을 검토하고 있다. 이러한 전략적 움직임은 각각의 기업이 외부 기술을 활용해 내부 기술의 한계를 극복하고자 하는 노력을 반영하고 있다. 특히, 시리는 복잡한 질문에 대해 챗GPT를 호출하는 기능을 도입하여 사용자의 편리함을 더하는 동시에, 엔진과 로직의 개선을 위해 외부 모델의 도입까지 고려하고 있다.

  • 4-2. 애플 온디바이스 AI 비전

  • 애플은 '애플 인텔리전스'라는 프라이버시 중심의 온디바이스 AI 비전을 통해 사용자 경험을 최적화하고 있다. 이는 기기 내부에서 데이터 처리하여 개인 정보를 보호하면서도 실시간으로 반응할 수 있는 장점을 제공한다. M 시리즈 칩의 뉴럴 엔진을 활용한 온디바이스 AI는 사용자 요청을 기기 내에서 직접 처리할 수 있도록 설계되었다.

  • 온디바이스 AI의 강점은 화면에 표시되는 정보, 알림 자동 정렬, 문자 요약 기능 등 생활 밀착형 기능 강화에 기여하고 있으며, 사용자는 개인정보 유출 우려 없이 고성능 AI 기능을 활용할 수 있다. 그러나 지나치게 의존하게 되면, 외부 AI 기술과의 경쟁에서 뒤처질 위험이 존재한다. 애플의 AI 개발 팀은 이를 보완하기 위해 외부 기술 도입을 적극 검토하고 있다.

  • 4-3. 외부 모델(OpenAI·Anthropic) 시험 운영

  • 애플은 시리의 고도화를 위해 오픈AI와 앤트로픽의 AI 모델을 실험적으로 운영하며, 이 모델들이 자사의 클라우드 인프라에서 안정적으로 작동할지 확인하고 있다. 현재 내부 테스트에서 앤트로픽의 '클로드' 모델이 긍정적인 평가를 받고 있으며, 이는 시리의 기능이 외부 모델에 의해 보완될 가능성을 시사한다. 애플은 내부적으로도 시리의 대규모 언어 모델 개발을 지속하고 있지만, 이미 구글, 오픈AI와 앤트로픽이 경쟁에서 우위를 점하고 있는 상황에서 가속화가 필요하다는 판단을 내린 것이다.

  • 특히, 애플의 AI 전략은 기존의 내재화 중심 모델에서 외부 기술을 받아들이려는 하이브리드 방식으로 변화하고 있으며, 이는 경쟁력 회복을 위한 필수적인 선택으로 해석된다. 결국 이러한 분석은 애플의 AI 전략이 외부 기술과의 협업을 통해 변화를 모색하고 있음을 분명히 보여주고 있다.

  • 4-4. AI 웹브라우저·플랫폼 확대

  • 검색 시장에서 AI 기반의 변화는 단순한 키워드 검색에서 벗어나 더욱 직관적이고 능동적인 검색 방식으로 나아가고 있다. 퍼플렉시티와 벤처기업들이 출시한 AI 기반 검색 플랫폼은 구글의 시장 지배력에 도전하며 새로운 패러다임을 열고 있다. 퍼플렉시티는 자신만의 웹 브라우저인 '코멧'을 통해 다양한 사용자 경험을 제공하며, 검색 서비스에 그치지 않고 웹 활동 전반을 아우르는 플랫폼으로의 성장을 도모하고 있다.

  • 경쟁사들은 각각 다른 방식으로 시장 점유율을 확대하고 있으며, 예를 들어 뤼튼은 전면 무료 서비스를 통해 사용자 기반을 빠르게 확보하고 있다. 이러한 접근은 기존 검색 엔진들이 AI 기능을 통합하고 있음을 고려했을 때, 향후 AI가 주도하는 검색 생태계에서 차별화된 경쟁력을 확보할 수 있는 일반적인 전략이 되고 있다. 결국 이러한 AI 플랫폼들은 기존 기술 생태계를 재편하고, 사용자 기대에 부응할 수 있는 장기적인 비전을 갖고 있다.

5. 예측: 퍼플렉시티 인수가 가져올 시장 변화

  • 5-1. 시리의 AI 검색·추천 고도화

  • 애플이 퍼플렉시티를 인수하면, 시리의 AI 검색 및 추천 기능이 크게 향상될 것으로 예상됩니다. 퍼플렉시티는 자연어 처리(NLP) 기술을 바탕으로 복잡한 사용자 쿼리를 이해하고 높은 정확도의 검색 결과를 제공하는 검색 엔진입니다. 이를 통해 시리는 사용자 요청에 대한 응답의 정확성과 직관성을 높일 수 있을 것입니다. 예를 들어, 사용자가 특정 주제에 대해 질문하면, 시리는 관련된 정보를 더 적절히 분석하여 제공할 수 있게 됩니다.

  • 이러한 변화는 시리를 다른 AI 비서와 차별화하려는 애플의 의도와 일치합니다. 현재 다른 비서와의 경쟁에서 앞서기 위해서는 AI의 정확성과 효율성이 필수적인 요소이며, 퍼플렉시티의 인수는 이러한 점을 충족시켜 줄 것입니다.

  • 5-2. 검색 시장 판도 재편 가능성

  • 현재 구글이 검색 시장의 대부분을 차지하고 있지만, 퍼플렉시티의 인수는 이 구조를 변화시킬 가능성이 큽니다. 퍼플렉시티는 AI 검색의 정확성과 사용자 맞춤형 경험을 제공하는 데 집중하고 있으며, 이로 인해 구글의 독점적인 지위를 도전할 수 있는 후보로 떠오르고 있습니다.

  • 인수가 성사되고 퍼플렉시티의 기술이 애플의 플랫폼에 통합된다면, 사용자들이 시리와 애플의 제품을 사용하며 경험하는 검색 기능이 개선될 것입니다. 이는 신규 사용자 유입을 촉진하며, 기업들에게는 전통적인 검색 광고 방식 외에도 새로운 비즈니스 모델을 모색하게 할 것입니다.

  • 5-3. 구글 파트너십 재검토 시나리오

  • 퍼플렉시티의 인수는 애플과 구글 간의 파트너십에 큰 영향을 미칠 것입니다. 현재 애플은 구글과 검색 엔진 계약을 통해 큰 수익을 얻고 있지만, 퍼플렉시티 인수로 인해 검색 서비스의 주도권을 다른 플랫폼으로 옮길 수 있다고 판단할 경우 계약 재검토가 불가피할 것입니다.

  • 특히 시장에서 퍼플렉시티의 기능이 인정을 받게 된다면, 애플은 구글과의 계약에 대한 진지한 고민을 해야 할 것이며 이는 구글에게도 상당한 경제적 영향을 줄 것으로 예상됩니다.

  • 5-4. 생태계 시너지 및 플랫폼 경쟁력 강화

  • 퍼플렉시티의 AI 기술은 애플의 다양한 소프트웨어와 하드웨어 제품에 통합될 수 있는 잠재력을 지니고 있습니다. 예를 들어, 애플의 Siri, Safari, 그리고 아이폰 전반에 퍼플렉시티의 AI 알고리즘을 적용하게 된다면, 사용자는 보다 일관된 사용자 경험을 얻게 될 것입니다.

  • AI 기능이 강화된 제품은 소비자들에게 높은 만족도를 제공하며, 이는 애플의 생태계를 더욱 강하게 만들 것입니다. 결과적으로 애플은 그들의 경쟁자들에 비해 명백한 우위를 점할 수 있게 될 것입니다.

결론

  • 애플의 퍼플렉시티AI 인수 검토는 2025년 6월 중순부터 진행되어 왔지만, 공식적인 인수 제안은 아직 이루어지지 않았습니다. 투자자들의 압박이 심화됨에 따라, AI 전략을 재검토한 결과 인수 가능성이 높아지고 있습니다. 특히 현재 애플의 주가는 15% 하락하며 시가총액이 6400억 달러 감소하는 등, AI 기능 부족에 대한 불만이 커지고 있습니다.

  • 만약 퍼플렉시티 인수가 성사된다면, 이는 애플의 AI 비서인 시리와 생태계 전반에 걸쳐 강력한 시너지를 창출할 것이며, AI 검색 및 추천 기능이 비약적으로 향상될 것으로 예상됩니다. 이는 또한 검색 시장의 판도를 재편하는 데 기여할 수 있습니다. 구글의 시장 점유율은 감소하고, 퍼플렉시티의 급격한 성장은 AI 기반의 사용자 맞춤형 경험을 제공하는 데 기여할 것입니다.

  • 마지막으로, 애플은 현재의 공식적인 결정이 이루어지기까지 주의 깊게 관찰하고 협상 과정을 주도해야 하며, 투자자들의 신뢰를 회복하는 데 필요한 조치를 강구해야 할 것입니다. 구글과의 협력 관계를 재검토하는 시나리오까지도 염두에 두어야 할 것이며, 이는 향후 애플이 AI 전략에 대한 명확한 방향성을 설정하는 데 중요할 것입니다.

용어집

  • 퍼플렉시티: 퍼플렉시티는 AI 검색 스타트업으로, 자연어 처리(NLP) 기술을 활용하여 복잡한 사용자 쿼리를 이해하고 높은 정확도의 검색 결과를 제공하는 검색 엔진입니다. 2025년 6월부터 애플이 이 회사를 인수할 가능성을 검토하고 있으며, 인수 성사 시 애플의 AI 비서인 시리의 기능 강화에 기여할 것으로 예상됩니다.
  • M&A(인수합병): M&A는 'Merger and Acquisition'의 약자로, 기업이 타 회사를 인수하거나 합병하는 것을 의미합니다. 현재 애플은 퍼플렉시티 인수를 검토하고 있으며, 이는 AI 분야에서의 경쟁력 강화를 도모하기 위한 전략의 일환입니다.
  • AI 검색: AI 검색은 인공지능 기술을 활용하여 사용자의 질의에 대한 적절한 답변을 제공하는 검색 서비스를 의미합니다. 퍼플렉시티와 같은 AI 검색 스타트업은 복잡한 질문에 대한 높은 정확도의 응답을 제공할 수 있는 기술을 보유하고 있습니다.
  • 시리(Siri): 시리는 애플의 인공지능 기반 음성 비서로, 사용자와 대화하며 다양한 작업을 수행하도록 설계되었습니다. 애플은 현재 시리의 기능을 강화하기 위해 퍼플렉시티 인수를 검토하고 있으며, AI 검색 및 추천 기능 향상을 목표로 하고 있습니다.
  • 초거대 AI: 초거대 AI는 대량의 데이터를 처리하고 이해하는 능력이 뛰어난 인공지능 시스템을 의미합니다. 애플은 경쟁사인 삼성의 빅스비와의 초거대 AI 도입 경쟁에서 주도권을 확보하기 위해 외부 대형 언어 모델 통합을 검토하고 있습니다.
  • 온디바이스 AI: 온디바이스 AI는 데이터 처리 및 AI 기능을 사용자의 기기 내에서 직접 수행하는 기술로, 개인 정보 보호와 실시간 반응이 가능하다는 장점이 있습니다. 애플은 '애플 인텔리전스'라는 이름으로 온디바이스 AI 시스템을 개발하고 있습니다.
  • 투자자 압박: 투자자 압박은 기업의 경영 전략이나 성과에 대한 투자자의 불만이나 요구사항을 나타냅니다. 2025년 7월 중순 애플은 주가 하락과 AI 기능 출시 지연으로 인해 이러한 압박을 받고 있으며, 대규모 M&A 및 외부 인재 영입 요구가 증가하고 있습니다.
  • AI 기능 출시: AI 기능 출시는 기업이 인공지능 기반의 새로운 서비스를 개발하여 시장에 공개하는 과정을 의미합니다. 애플은2025년 들어 AI 기능 출시가 지연되고 있으며, 이는 투자자들에게 실망감을 주는 요인으로 작용하고 있습니다.
  • 오픈AI: 오픈AI는 인공지능 연구소로, 인공지능 기술의 안전한 구현과 발전을 목표로 하고 있습니다. 애플은 시리의 기능 강화를 위해 오픈AI의 AI 모델을 실험적으로 운영하고 있으며, 앞으로의 AI 전략에 중요한 역할을 할 것으로 기대됩니다.
  • 앤트로픽: 앤트로픽은 AI 연구 회사로, 인공지능의 안전성과 윤리를 중시하며 다양한 AI 모델을 개발하고 있습니다. 애플은 시리의 고도화 및 AI 기술 강화를 위해 앤트로픽의 AI 모델을 통한 협력을 모색하고 있습니다.

출처 문서