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지드래곤 AI 광고의 전략과 성과: 뤼튼 캠페인 의도 분석

일반 리포트 2025년 07월 30일
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목차

  1. 캠페인 개요 및 타임라인
  2. 광고 전략과 의도
  3. 광고 성과 및 지표
  4. 소비자 및 네티즌 반응
  5. AI 광고 산업 동향 및 시사점
  6. 결론

1. 요약

  • 2025년 6월 17일 시작된 뤼튼의 지드래곤 AI 광고 캠페인은 많은 주목을 받고 있습니다. 이 캠페인은 짧고 임팩트 있는 메시지를 통해 ‘1인 1AI 시대’를 강조하며, 사용자 맞춤형 정보 제공의 중요성을 부각시켰습니다. 특히, 지드래곤이라는 전속 모델의 기용은 캠페인의 상징적 의미를 강화하며 젊은 소비층에게 친근하게 다가섰습니다. 이러한 광고는 앱 설치율과 브랜드 노출 지표에서 현저한 성과를 이루어냈는데, 초기 두 주 동안 뤼튼의 모바일 앱 설치 건수가 AI 업종 내에서 급격히 상승하며 경쟁자를 제치고 2위에 올랐습니다. 본 리포트에서는 캠페인의 전개 과정, 광고 의도, 소비자 및 네티즌 반응, 그리고 글로벌 AI 광고 시장의 전망을 포괄적으로 분석하고 있습니다.

  • 광고의 주요 메시지는 '1인 1AI 시대'로 설정되었으며, 이는 개개인이 자신만의 AI를 소유하고 활용할 수 있는 새로운 시대의 시작을 알리는 것입니다. 지드래곤은 광고 콘텐츠 내에서 직접 등장해, 소비자와의 친밀감 증진을 위해 자연스러운 대화 체를 유지하고 있습니다. 광고 형식은 세로형 숏폼 비디오로 제작되어 모바일 최적화에 중점을 두었으며, 해시태그와 함께 소셜미디어에서 폭발적인 반응을 일으키며 브랜드의 인지도를 획기적으로 높였습니다. 이 캠페인의 효과는 소비자들의 실제 피드백에서도 긍정적인 반응으로 나타났으며, MZ세대의 참여를 끌어내는 데 성공하였습니다.

  • 결과적으로, 뤼튼과 지드래곤의 협업은 단순한 마케팅을 넘어 AI 서비스의 대중화와 새로운 소비 트렌드를 이끄는 중요한 이정표로 자리잡고 있습니다. 본 보고서는 이러한 전개 과정을 상세히 분석하고, AI 광고 산업의 현재 동향과 미래 가능성까지도 탐구합니다.

2. 캠페인 개요 및 타임라인

  • 2-1. 캠페인 시작 배경

  • 2025년 6월 17일, 뤼튼(Wrtn)은 대규모 광고 캠페인을 시작하며 가수 지드래곤을 전속 모델로 기용하였다. 이 광고는 AI 기반 서비스인 뤼튼의 브랜드 노출을 극대화하기 위한 전략의 일환으로 기획되었다. 뤼튼은 4년 차의 AI 스타트업으로, 이용자에게 사용자 맞춤형 정보를 제공하는 생성형 AI 통합 서비스를 운영하고 있다. 이러한 시대적 배경 속에서, AI와 문화가 어떻게 융합될 수 있을지를 탐구하는 캠페인이 아울러 진행되었다.

  • 2-2. 주요 메시지 및 포맷

  • 이번 캠페인의 주요 메시지는 '1인 1AI 시대'로, 이는 개개인이 자신만의 AI를 소유하고 활용하는 시대를 의미한다. 지드래곤이 직접 등장하여 "이거 AI 광고야. 이름은 루이 아니고 리 아니고, 뤼튼"이라고 말하는 형식의 광고는 소비자들에게 친숙하게 다가갈 수 있도록 설계되었다. 이는 광고가 아닌 친구의 대화를 연상시키는 독특한 접근 방식으로, 짧고 임팩트 있는 메시지를 통해 소비자들에게 정보를 전달하였다. 광고 포맷은 세로형 숏폼 비디오로 제작되어 모바일 최적화를 더욱 강조하였고, 배경 음악 없이 현장 오디오만 사용하여 자연스러운 몰입감을 주는 연출이 돋보였다.

  • 2-3. 홍보 채널 활용

  • 광고는 다양한 플랫폼에서 원활하게 배급되었고, 특히 TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts와 같은 숏폼 콘텐츠 중심의 채널에서 주목받았다. 이러한 플랫폼들은 젊은 세대에게 익숙한 환경을 제공했으며, 광고가 곧바로 소비자의 피드백을 받을 수 있도록 하였다. 공개 직후, 광고는 SNS에서 폭발적인 화제를 모았고, 해시태그는 수십만 회 노출되며 광고의 인지도를 대폭 상승시켰다. 이러한 효과는 '지디가 얘기한 루이 아니고 리 아니고, 뤼튼'의 문구가 메모리 효과를 자극하며 소비자들에게 각인되는 데 크게 기여하였다.

3. 광고 전략과 의도

  • 3-1. 모델 선정 배경

  • 지드래곤은 뤼튼 캠페인의 전속 모델로 기용된 이유는 단순한 스타 마케팅을 넘어서, 그가 지닌 상징성과 기술에 대한 애정 때문입니다. 그는 지난 CES 2024에 등장하여 AI 기술에 대한 깊은 이해를 보여준 바 있으며, 카이스트의 초빙교수로 활동하는 등 AI와 엔터테인먼트의 융합을 추진해 왔습니다. 이러한 배경은 뤼튼이 지드래곤을 선정한 데 있어 사람들에게 친근하게 다가가고 AI를 부담 없이 소개할 수 있는 효과적인 전략으로 작용했습니다. 특히, 그는 MZ세대에게 큰 팬층을 형성하고 있어 젊은 소비자층을 끌어들이는 데 중요한 역할을 하였습니다.

  • 3-2. 광고 메시지 분석

  • 이번 광고의 핵심 메시지는 '1인 1AI 시대'라는 점에서 의미가 깊습니다. 이는 개인화된 AI 사용을 통한 새로운 시대를 열겠다는 의지를 나타내며, 지드래곤의 등장과 함께 더욱 부각됩니다. 광고 속 '루이 아니고 리 아니고, 뤼튼'이라는 문구는 청중이 광고를 보다 친근하게 받아들이게 하고 브랜드 이름을 쉽게 기억하도록 설계되었습니다. 이러한 구성은 기존 광고에서 느껴왔던 경직된 형식을 벗어나, 소셜 미디어에서 쉽게 소비되고 공유될 수 있도록 한 것입니다. 특히, 광고가 짧고 임팩트 있게 구성되어 젊은 세대가 선호하는 숏폼 콘텐츠와 잘 어울리며, 타겟 소비층의 관여도를 높이고 있습니다.

  • 3-3. 타깃층 설정

  • 뤼튼은 주 타겟층으로 20대 이하의 젊은 소비자를 설정하였습니다. 20대 젊은 층이 전체 광고 소비 중 62%를 차지하고 있는 만큼, 이들은 특히 소셜 미디어와 숏폼 콘텐츠에 익숙한 세대입니다. 이에 따라 뤼튼은 지드래곤의 인기와 안정적인 브랜드 이미지를 활용하여, 젊은 세대가 AI에 대해 느끼는 거리감을 줄이고 긍정적인 인식을 심어주려 했습니다. 또한, 광고의 형식을 기존의 전통적인 광고 방식과는 다르게 설계하여 소비자들이 보다 편하게 받아들이도록 하였습니다. 이러한 타겟팅 전략은 소비자와의 감정적 연결을 강화하며 브랜드 충성도를 높일 수 있는 기회를 마련합니다.

4. 광고 성과 및 지표

  • 4-1. 앱 설치 순위 변화

  • 2025년 6월 17일에 시작된 뤼튼의 지드래곤 모델 광고 캠페인은 앱 설치율에 해를 끼친 효과적인 결과를 가져왔습니다. 캠페인이 시작된 후 처음 두 주 동안, 뤼튼의 모바일 앱 설치 건수는 AI 업종 내에서 6월 2주차에 4위에서 시작하여, 3주차에는 3위, 4주차에는 2위로 상승했습니다. 특히, 이 과정에서 뤼튼은 경쟁자였던 구글의 제미나이와 퍼플렉시티를 제치며 눈에 띄는 성과를 기록했습니다. 이는 지드래곤의 강력한 브랜드 가치와 광고의 파격적인 접근 방식이 주요 요인으로 작용했음을 나타냅니다.

  • 4-2. 브랜드 노출량 추이

  • 지드래곤을 모델로 한 뤼튼의 광고는 초반부터 무궁무진한 브랜드 노출을 이끌어냈습니다. 2025년 6월 3주차에 기록된 브랜드 광고 노출 횟수는 1억3천202만 건에 달하며, 이는 시장조사업체 아이지에이웍스의 TV 애드 인덱스 리포트를 통해 확인되었습니다. 이 광고는 바로 그 주에 브랜드 광고 노출 3위를 기록했으며, 그 뒤를 삼성전자 갤럭시S25엣지와 같은 강력한 경쟁자들이 차지했습니다. 이러한 노출 수치는 광고 효과가 실질적인 소비자 반응과 연결되었다는 점에서 주목할 가치가 있습니다.

  • 4-3. MZ세대 반응

  • 이번 캠페인은 특히 MZ세대(밀레니얼 + Z세대)에게 긍정적인 반응을 이끌어냈습니다. 전체 신규 설치자의 52.3%가 10대와 20대의 젊은 층으로, 이는 광고의 주 메시지와 지드래곤의 직업적 인지도, 그리고 그가 스타로서 발휘하는 영향력의 조합으로 해석할 수 있습니다. 광고에서 지드래곤이 직접 '이건 AI 광고야'라는 단순한 멘트로 시작하는 방식은, 젊은 세대가 선호하는 비주얼과 간결한 메시지 전달을 가능하게 하여 브랜드를 쉽게 받아들이게 만든 중요한 요소로 지목됩니다.

5. 소비자 및 네티즌 반응

  • 5-1. 긍정적 반응

  • 지드래곤의 AI 광고는 많은 소비자로부터 긍정적인 반응을 이끌어냈다. 여러 소비자들은 광고가 단순히 상업적인 메시지를 전달하는 것이 아니라, ‘AI 대중화 시대’를 상징적으로 표현했다고 평가했다. 특히 광고의 형식이 지드래곤이 직접 촬영한 스스로의 비디오라는 점에서, 앞으로의 광고 캠페인에서 소비자와의 연결성과 진정성을 중요시하는 방향으로 나아가야 한다는 신호를 줬다.

  • 많은 네티즌은 광고의 간결하고 직관적인 메시지에 감명을 받았다고 전했다. 광고에서 지드래곤은 ‘이거, 뤼튼 광고야’라는 짧은 멘트를 통해 소비자들에게 친근하게 다가갔고, 이는 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 키우는 데 도움을 주었다. 특히 연령대가 낮은 MZ세대 소비자들은 이러한 직설적인 표현을 매력적으로 느끼며, 소셜미디어를 통해 광고에 대한 호감도를 적극적으로 퍼뜨렸다.

  • 5-2. 비판적 시각

  • 한편, 지드래곤 광고에 대해 비판적인 의견도 존재했다. 특히 광고 형식이 너무 간단하고 스프링과 같지 않다는 이유로 불만을 제기한 소비자들도 있었다. 몇몇 네티즌들은 광고가 비유적으로 너무 직접적이라서 불쾌하다고 주장하며, ‘전통적인 고급 브랜드 이미지에 맞지 않는다’라는 부정적인 의견을 남기기도 했다.

  • 넷izens들은 이 광고에 대한 다양한 반응을 보였는데, 어떤 사람들은 ‘이런 광고는 소비자에게 신뢰도를 떨어뜨린다’고 언급하였다. 그러나 이러한 비판에도 불구하고 광고가 주목을 끈 것만은 부인할 수 없는 사실이다. 대다수 소셜미디어 플랫폼에서는 광고가 수많은 공유 및 언급을 생성하며 화제를 낳았다.

  • 5-3. 소셜미디어 화제성

  • 지드래곤 광고가 소셜미디어에서 폭발적인 화제성을 기록한 것은 캠페인의 성패를 좌우하는 중요한 요소로 평가된다. SNS에서는 광고에 대한 다양한 댓글과 반응이 오갔고, 특히 Tiktok 및 Instagram과 같은 플랫폼에서 높은 조회수를 기록하며 젊은층의 관심을 받았다. 네티즌들은 광고의 기존 광고 형식과는 다른, 더욱 경쾌하고 자유로운 모습에 매력을 느낀 것으로 보인다.

  • 특히, 지드래곤이 ‘이거, 뤼튼 광고야’라는 멘트를 남긴 후, 이 광고를 반응한 유저들의 반응이 더욱 흥미로웠다. 긍정 댓글과 함께 본인의 불만을 드러낸 댓글도 다수였지만, 이를 통해 뤼튼 광고가 얼마나 많은 사람들에게 기억에 남고, 토론의 주제거리로 사용되었는지를 알 수 있었다. 일례로, 당시 많은 유저들이 ‘광고의 파격적인 형식이 왜 이렇게 잊혀지지 않는지’에 대한 이야기를 나누며 특정 해시태그를 만들어 회자하는 등, 광고의 효과성이 자명해졌다.

6. AI 광고 산업 동향 및 시사점

  • 6-1. 글로벌 AI 광고 시장 전망

  • 2025년 7월 28일 발표된 PwC의 보고서에 따르면, 인공지능(AI) 기반 광고는 2029년까지 글로벌 엔터테인먼트 및 미디어 산업을 3.5조 달러로 성장시킬 것으로 예상됩니다. 이러한 성장 추세는 AI 기술이 소비자의 취향에 맞춘 맞춤형 광고 캠페인을 가능하게 하여 마케팅 효과를 극대화하는 데 기인합니다. 더불어, 디지털 광고형태가 현재 전체 광고 수익의 72%를 차지하고 있으며, 2029년까지 이는 80%를 넘을 것으로 예측됩니다. 특히 연결 TV(CTV) 분야는 광고 수익이 2029년까지 510억 달러에 이를 것으로 전망됩니다. 이는 비디오 콘텐츠 소비가 디지털 플랫폼에서의 시청 증가에 크게 기여하고 있음을 보여줍니다.

  • 6-2. 쇼트폼 커머스와 발견 중심 마케팅

  • 최근 들어 쇼트폼 커머스가 주목받고 있는 이유는 소비자가 단순히 상품을 찾는 것이 아니라, 콘텐츠를 겨냥해 '발견'하는 방식으로 구매 행동이 변화하고 있기 때문입니다. 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등 인기 있는 소셜미디어 플랫폼은 이제 단순한 콘텐츠 소비의 장을 넘어 효과적인 커머스 플랫폼으로 자리잡았습니다. 소비자들은 숏폼 콘텐츠를 통해 제품을 직접 보고 구매하는 경험을 중시하게 되어, 이러한 추세는 마케팅에서도 큰 변화를 가져오고 있습니다. 예를 들어, 숏폼 광고의 구매 전환율은 일반 상품 광고보다 평균 4배 높은 수치를 기록하고 있으며, 이는 소비자들이 영상을 시청하는 과정에서 자연스럽게 제품을 노출받고 구매 결정을 내린다는 것을 나타냅니다.

  • 6-3. 시사점

  • 현재 AI 광고 산업은 급격한 변화와 혁신의 단계를 겪고 있습니다. 특히, 플랫폼은 단순 광고를 넘어 소비자 경험을 개선하고 개인화된 마케팅을 제공하는 방향으로 나아가야 합니다. 기업들은 AI 기술을 통한 데이터 분석 및 소비자 행동 예측을 활용해 더욱 심층적인 타깃 마케팅을 전개해야 하며, 이 과정에서 숏폼 콘텐츠와 같은 새로운 방식의 커머스를 적극 활용해야 합니다. 끊임없는 변화 속에서 소비자의 관심을 끌고, 브랜드와 사용자 간의 관계를 강화하기 위해, 더욱 창의적이고 효과적인 마케팅 전략을 개발하는 것이 필요합니다.

결론

  • 지드래곤을 모델로 한 뤼튼의 AI 광고 캠페인은 단순한 브랜드 노출을 넘어 ‘AI 대중화’라는 메시지를 강하게 전달하고 있습니다. 캠페인은 젊은 세대로부터 큰 주목을 받았으며, 앱 설치율 증가와 브랜드 노출 지표에서 현저한 성과를 기록했습니다. 소셜미디어의 폭발적인 화제성은 소비자와의 직관적 연결을 만들어내는 데 기여했으며, 이는 향후 광고 캠페인에서도 중요한 참고자료가 될 것입니다.

  • 글로벌 AI 광고 시장 전망에 따르면, 2029년까지 AI 기반 광고 산업은 3.5조 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. 특히, 숏폼 콘텐츠와 ‘발견형’ 마케팅이 이러한 변화의 중요한 동력으로 작용할 것이며, 기업들은 점점 더 개인화된 소비자 경험을 제공하는 방향으로 나아가야 합니다. 뤼튼은 이번 캠페인을 기반으로 AI 광고의 직관성과 대중성 전략을 더욱 고도화해야 하며, 차별화된 숏폼 콘텐츠와 결합하여 지속 가능한 성장의 모멘텀을 만들어 나아가는 게 필수적입니다.

  • AI 광고는 이제 단순한 마케팅 수단이 아니라 소비자와의 관계를 강화하고, 개인화된 경험을 제공하는 필수적인 도구로 자리잡고 있습니다. 기업들은 재치 있고 창의적인 새로운 광고 형식과 전략으로 변화하는 소비자 요구에 부응할 필요가 있으며, 이를 통해 더 나은 브랜드 충성도를 구축할 수 있을 것입니다.

용어집

  • 뤼튼: 뤼튼(Wrtn)은 사용자 맞춤형 정보를 제공하는 생성형 AI 통합 서비스를 운영하는 AI 스타트업으로, 2025년 6월 17일에 지드래곤을 모델로 한 광고 캠페인을 시작하였다.
  • 지드래곤: 지드래곤은 대한민국의 유명한 가수이자 프로듀서로, AI 광고 캠페인에서 모델로 기용되었으며, MZ세대에게 강한 팬층을 보유하고 있다.
  • AI 광고: AI 광고는 인공지능 기술을 활용하여 개인화된 메시지를 제공하는 광고 형식으로, 소비자의 선호에 맞춘 맞춤형 마케팅을 가능하게 한다.
  • 앱 설치율: 앱 설치율은 특정 어플리케이션이 설치된 비율을 나타내는 지표로, 광고 캠페인이 성공적으로 앱 사용자를 유치하는 정도를 평가하는 데 사용된다.
  • 브랜드 노출: 브랜드 노출은 광고가 소비자에게 얼마나 많이 전달되었는지를 측정하는 지표로, 브랜드 인지도를 높이기 위한 중요한 성과 지표이다.
  • MZ세대: MZ세대는 밀레니얼 세대와 Z세대를 합쳐 부르는 용어로, 주로 1980년대 초반부터 2000년대 초반 사이에 태어난 세대를 지칭하며, 디지털 환경에 익숙하고 트렌드에 민감하다.
  • 바이럴: 바이럴은 사회적 미디어를 통해 정보가 자연스럽게 공유되어 빠르게 확산되는 현상을 말하며, 마케팅 전략에서 소비자 간 입소문을 유도하는 것을 목표로 한다.
  • 생성형 AI: 생성형 AI는 기계 학습 기술을 기반으로 텍스트, 이미지 등 다양한 콘텐츠를 자동으로 생성하는 인공지능의 한 유형으로, 개인화된 사용자 경험 제공에 활용된다.
  • 마케팅 전략: 마케팅 전략은 특정 목표를 달성하기 위해 제품 또는 서비스의 판매를 촉진하는 계획으로, 시장의 요구와 트렌드를 분석하여 고객에게 적합한 메시지를 전달하기 위해 구성된다.
  • 쇼트폼 커머스: 쇼트폼 커머스는 짧은 형식의 콘텐츠를 통해 소비자가 자연스럽게 상품을 발견하고 구매하는 형태의 마케팅 방식으로, 소셜미디어 기반의 혁신적인 커머스 모델을 의미한다.
  • 소셜 미디어: 소셜 미디어는 사용자가 콘텐츠를 생성하고 공유할 수 있는 플랫폼으로, 광고 캠페인에서 소비자와의 상호작용 및 브랜드 인식 향상을 위한 중요한 채널이다.

출처 문서