지드래곤과 뤼튼의 ‘이거 AI 광고야’: 의도·메시지·반응 종합 분석

1. 요약

• 2025년 6월 17일, 뤼튼(Wrtn)은 유명 가수 지드래곤을 전속 모델로 선정하여 새로운 광고 캠페인을 전개했습니다. 이 캠페인은 '1인 1AI 시대'를 알리는 목적으로, 단 한 문장으로 개발된 강렬한 메시지 '이거 AI 광고야'를 통해 브랜드 이름을 각인시키려는 전략을 채택하였습니다. 전통적인 광고 형식을 과감히 파괴하고, 앱 다운로드 수치가 57%, 회원가입 수치가 44% 증가하는 놀라운 성과를 기록하게 되었습니다. sosyal media 플랫폼에서는 긍정적 및 부정적인 반응이 극명히 갈린 가운데, 수십만 건의 해시태그 노출과 높은 조회수로 화제성을 입증했습니다. 이 보고서에서는 광고의 기획 의도, 메시지 구성, 소비자 반응, 실적을 체계적으로 분석하고, 뤼튼의 향후 브랜딩 과제를 진단합니다.

• 광고 메시지의 강력한 효과는 단순히 브랜드가 노출되는 것에 그치지 않고 소비자들 사이에 기억되고 회자되도록 유도했습니다. 소비자들은 특히 지드래곤의 영향력 있는 개인 브랜드와 직접 연결된 캠페인에 높은 호기심을 보였으며, 이로 인해 광고가 주목받는 계기가 되었습니다. 하지만 형식이 비전문적이라는 비판이 존재하며, 광고의 내용과 브랜드 정체성이 혼란스럽다는 의견도 제기되었습니다. 마지막으로, 이러한 긍정적 반응과 부정적 비판의 이면에서 뤼튼은 브랜드 이해도를 높일 필요성을 인지하며, 소비자와의 더 깊이 있는 소통을 위한 전략 마련이 필요하다는 사실이 드러났습니다.

2. 광고 캠페인 개요

• 2-1. 뤼튼 서비스 및 슬로건 소개

• 뤼튼(Wrtn)은 생성형 인공지능(AI) 플랫폼으로, 사용자 맞춤형 답변과 정보를 제공하는 통합 서비스입니다. 주로 소비자의 질문과 고민에 즉각적으로 반응하는 성향을 지니고 있어, '생활 밀착형 AI'라는 슬로건으로 대중에게 알려지고 있습니다. 이 슬로건은 뤼튼이 기술 중심의 복잡한 기능 설명보다 일상 생활에 자연스럽게 녹아드는 AI 서비스를 강조하는 데 중점을 두고 있습니다. 뤼튼은 특히 젊은 소비자들의 호응을 얻고 있으며, 2024년 12월부터 소비자 거래 건수가 급증하면서 기업의 주목도를 높였습니다.

• 2-2. 지드래곤 전속 모델 기용 배경

• 가수 지드래곤은 그동안 AI와의 깊은 관계를 가지고 있었습니다. 그는 2024 CES에서 AI 기술에 대한 강한 애정과 관심을 보였으며, KAIST에서 기계공학과 초빙교수로서 강의를 진행하고 있습니다. 이러한 배경은 그가 단순한 광고 모델을 넘어, AI 산업의 비전을 전달할 수 있는 최적의 인물로 자리잡게 했습니다. 뤼튼은 지드래곤의 뛰어난 브랜드 가치와 그의 혁신적 이미지를 활용하여 더욱 효과적인 마케팅을 수행하고자 하였습니다.

• 2-3. 캠페인 시작 시점 및 채널

• 이번 광고 캠페인은 2025년 6월 17일에 시작되었습니다. 캠페인은 다양한 채널을 통해 진행되었으며, 특히 대형 쇼핑몰, 도심의 전광판, 그리고 서울·경기 지역의 운행 버스를 통해 옥외 광고물이 대거 배포되었습니다. 특히 뤼튼은 짧은 영상 한 편으로 '이거 AI 광고야'라는 문구를 중심으로 소비자들에게 강한 인상을 남기고, 소셜 미디어 플랫폼에서도 수많은 해시태그와 함께 폭발적인 반응을 이끌어내었습니다. 이러한 다채로운 광고 채널은 젊은 세대와의 접점을 넓히는 효과를 가져왔습니다.

3. 광고 메시지·콘셉트 분석

• 3-1. “이거 AI 광고야” 한마디의 전략적 의미

• 지드래곤이 전하는 "이거 AI 광고야"라는 문장은 단순한 브랜드 노출에 그치지 않고, 소비자들에게 브랜드를 각인시키기 위한 전략적 장치로 기능했습니다. 이 강렬한 한 문장은 광고의 목표를 명확히 하면서도 소비자들을 긴장감 없이 광고로 유도하는 효과를 노렸습니다. 특히, 이 문구가 소셜미디어에서 '밈(Meme)'처럼 확산됨에 따라 브랜드 인지도를 크게 제고하는 데 기여하게 됩니다.

• ‘루이 아니고 리 아니고, 뤼튼’이라는 대목에서처럼 지드래곤은 광고 시작과 동시에 브랜드 이름을 부각시키며 소비자가 기억하기 쉽도록 설계했습니다. 이는 광고가 단순한 주목이 아닌 실질적인 기억으로 이어지도록 하는 데 주안점을 두었다는 것을 의미합니다.

• 3-2. 형식 파괴와 브랜딩 강화 방식

• 이번 뤼튼 광고는 기존 광고의 틀을 과감히 깨는 방식으로 제작되었습니다. 세로형 숏폼 영상, 현장 오디오만을 사용하고 효과음이나 배경음악 없이 진솔한 목소리만을 강조한 점은 특히 주목할 만합니다. 이러한 형식은 젊은 소비층, 즉 Z세대와 MZ세대에게 신선한 충격을 주며 광고에 대한 거부감을 줄이는 데 기여했습니다.

• 제작사인 제일기획은 ‘AI 서비스가 먼 존재가 아니라, 친숙한 일상에 존재하는 서비스’로 자리매김하게끔 하기 위해 일상적인 대화를 자연스럽게 녹여냈습니다. 이러한 접근 방식은 브랜드가 소비자와의 거리를 좁히는 데 성공하는 결과를 가져왔고, 광고에 대한 새로운 인식을 형성하게 됩니다.

• 3-3. 단문 메시지의 기억각인 효과

• 짧고 강렬한 메시지가 소비자의 기억에 남는 효과는 광고의 성공에 있어 매우 중요합니다. 지드래곤이 전달한 단문 메시지는 소비자의 주의를 끌고 자연스럽게 브랜드를 서브컬쳐의 일부로 만들었습니다.

• 과거의 많은 광고들이 복잡한 메시지나 기술적 스펙을 강조하는 데 비해, 뤼튼의 광고는 비구조적이고 간단한 형식을 택함으로써 소비자들이 스킵하고 지나가게 할 수 있는 위험을 줄였습니다. 사람들에게 광고의 길이나 내용에 대한 불만을 줄이고, 그 대신 브랜드에 대한 자연스러운 호기심과 관심을 불러일으키는 데 성공했습니다.

4. 소비자 반응 및 화제성

• 4-1. 긍정적 반응: 조회수·해시태그·SNS 확산

• 지드래곤의 AI 광고가 방영된 이후, 소비자와 팬들의 긍정적인 반응이 강력하게 나타났습니다. 광고는 지드래곤이 자신의 스마트폰으로 촬영한 듯한 편안하고 자연스러운 모습으로, 전통적인 광고의 포맷을 깨는 혁신적인 접근을 보여주었습니다. 이 광고는 단순한 메시지와 익숙한 개인적 터치를 통해 소비자와 더욱 친밀하게 소통했으며, 그 결과로서 대중의 큰 호기심을 불러일으켰습니다.

• 조회수 측면에서, 이 광고는 유튜브와 틱톡에서 수백만 회의 조회수를 기록하며 폭발적인 인기를 얻었습니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 ‘#이거AI광고야’와 같은 해시태그가 수십만 회 노출되었으며, 소비자들은 광고 내용과 관련한 다양한 의견을 댓글로 달았습니다. 긍정적인 의견이 많았던 가운데, 문제의식을 가진 소비자들 또한 존재했지만, 전반적으로는 긍정적인 반응이 주를 이루었습니다.

• 결국, 이러한 반응들은 광고의 화제성을 더욱 증폭시키는 요인이 되었으며, 지드래곤의 개인 브랜드와 연결되면서 뤼튼에 대한 소비자의 관심과 인식을 높였습니다.

• 4-2. 부정적 의견: 브랜딩 과제 지적

• 반면, 지드래곤의 AI 광고에 대한 부정적인 의견도 상당수 존재했습니다. 일부 소비자들은 광고의 형식이 비전문적이고 어수선하다고 평가하며, 이러한 방식이 브랜드의 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있다고 경고했습니다. 특히 보통 화려하고 고급스러운 패턴으로 알려진 지드래곤의 이미지와 상반된 광고 스타일이 많은 사람들에게 혼란을 야기하기도 했습니다.

• 광고에 대한 비판 중 하나는 브랜드의 정체성이 불분명하다는 점입니다. 소비자다수는 '뤼튼'이라는 브랜드 이름을 기억할 수 있지만, 그들이 제공하는 서비스와 가치, 그리고 정체성에 대해서는 잘 알지 못했습니다. 다시 말해, 브랜드 인지도와 브랜드 이해도 간의 간극이 존재하는 상황이었습니다.

• 이러한 부정적인 의견은 브랜딩에서의 한계를 지적하는 목소리가 되었습니다. 광고업계 전문가들 또한 이 광고가 화제성을 불러일으킨 것은 인정하지만, 브랜드 구축의 완성도는 아쉬워 보인다는 반응을 보였습니다.

• 4-3. 넷이즈(네티즌) 주요 반응 키워드

• 소셜 미디어에서는 소비자 반응이 크게 두 가지로 나뉘었습니다. 한편에서는 지드래곤이라는 유명 인물의 영향력을 뚜렷하게 느끼며 긍정적인 반응을 보였으며, 다른 한편으로는 광고의 형식이나 메시지에 불만을 품는 부정적인 평가가 이어졌습니다.

• 긍정적인 키워드로는 '신선함', '독창적', '지드래곤 효과' 등이 있었으며, 이들은 광고가 창출한 새로운 이미지와 접근 방식에 대한 칭찬의 의미로 사용되었습니다. 반면에 부정적인 키워드로는 '불쾌함', '비전문적', '브랜딩 부재'가 주로 지목되었습니다. 이러한 키워드는 소비자들이 전반적으로 느꼈던 감정과 광고에 대한 실망감을 잘 보여주고 있습니다.

• 결국, 광고에는 브랜드 측면에서의 벤치마크가 필요하며, 이를 통해 소비자와의 깊이 있는 소통을 이어가야 할 것이라는 여지가 보여졌습니다.

5. 마케팅 성과 분석

• 5-1. 앱 다운로드·회원가입 증가 수치

• 2025년 6월 17일에 발매된 뤼튼의 광고 캠페인은 단기적으로 놀라운 성과를 달성했습니다. 특히, 캠페인 실행 이후 지드래곤을 모델로 한 광고는 앱 다운로드 수치가 무려 57% 증가하였고, 회원가입 수치는 44%폭증하며 소비자 반응의 긍정적인 변화를 이끌어냈습니다. 이 수치들은 캠페인의 성공과 동시에 광고의 타겟층에 대한 효과적인 접근 방식을 보여줍니다.

• 이 같은 증가율은 기존 사용자 기반에 대한 효과적인 마케팅과 함께 신선한 메시지를 전달했음을 시사합니다. 특히 '1인 1AI 시대'에 대한 논의가 활발해진 점도 영향을 미쳤을 것으로 분석됩니다.

• 5-2. SNS·옥외광고 노출량

• 소셜미디어와 옥외 광고에서의 노출량 또한 이 캠페인의 성공을 뒷받침하는 중요한 지표입니다. 수십만 건의 해시태그 노출과 함께, 유튜브와 틱톡에서의 조회수가 폭발적으로 증가했습니다. 이것은 단순한 광고 이상의 공감을 불러일으켰고, 소비자들과의 상호작용을 증대시키는 데 기여했습니다.

• 특히, 노출량과 관련하여 소셜미디어의 확산 속도가 높다는 점은 전통적인 광고 접근 방식과 대비되는 점에서 주목을 받았습니다. 이는 화제성이 어떻게 브랜드 인지도와 결합되는지를 보여주는 중요한 사례로서, 앞으로의 광고 전략에 중요한 기초 자료로 작용할 것입니다.

• 5-3. 단기적 화제성 측정 지표

• 단기 화제성은 광고의 효과를 측정하는 주요 지표로 활용됩니다. 이번 캠페인의 경우, 화제성은 단순히 수치적으로 나타나는 결과뿐만 아니라 지드래곤이라는 강력한 개인 브랜드를 활용하면서도 나타난 대중의 반응으로부터도 파악할 수 있었습니다. '이거 AI 광고야'라는 강렬한 한 문장은 소셜미디어와 일반 소비자들 사이에서 입소문을 타는 데 매우 효과적이었습니다.

• 하지만 이러한 화제성의 지속 가능성이 문제로 지적되기도 했습니다. 광고가 얼마나 오랜 시간 동안 사람들의 기억 속에 각인될 지는 다소 의문이 남습니다. 소비자의 오랜 관심을 유지하기 위해서는 앞으로의 마케팅 전략에서도 지속적인 가치 전파가 필요할 것입니다.

6. 브랜딩 과제 및 향후 전망

• 6-1. 일시적 화제성 대비 장기 브랜드 신뢰 구축 과제

• 지드래곤을 기용한 뤼튼의 광고는 단기적으로 높은 화제성을 가져왔지만, 장기적으로 브랜드 신뢰를 구축하는 데는 여러 과제가 남아 있습니다. 특히 소비자들은 단순히 광고를 보고 브랜드를 기억하는 것에 그치는 것이 아니라, 브랜드의 가치를 이해하고 신뢰하기를 원합니다. 뤼튼은 ‘이거 AI 광고야’라는 강렬한 메시지로 브랜드 이름을 효과적으로 각인시켰지만, 브랜드에 대한 이해도를 높이는 데는 한계를 보였습니다. 이는 특히 뤼튼의 에센스와 고객에게 제공하는 가치가 무엇인지를 명확히 전달하는 데 실패했음을 시사합니다.

• 이러한 과제를 해결하기 위해 뤼튼은 브랜드의 정체성과 가치를 정립하는 명확한 커뮤니케이션 전략이 필요합니다. 고객이 뤼튼의 서비스를 사용해 어떤 경험을 얻을 수 있는지를 구체적으로 설명하고, 장기적으로 고객과의 신뢰 관계를 구축해야 할 것입니다. 또한, 광고 캠페인 이후에는 지속적인 브랜드 메시지 관리가 필수적이며, 이는 소비자들이 브랜드에 대해 느끼는 신뢰와 직결됩니다.

• 6-2. 미래 AI 스타트업 마케팅 시사점

• AI 스타트업인 뤼튼의 마케팅 전략은 향후 다른 스타트업들에게 중요한 시사점을 제공할 수 있습니다. 특히 화제성을 활용한 마케팅 전략이 효과적이라는 점은 많은 기업들이 참고할 사항입니다. 하지만 이와 동시에 단기적인 결과에 의해 브랜드 정체성이 혼란스러워지는 리스크도 있다는 점을 반드시 염두에 두어야 합니다.

• 앞으로 AI 스타트업들은 하이브리드 마케팅 전략을 통해 단기 광고 캠페인과 함께 장기적인 브랜드 친숙도 및 이해도를 높이는 커뮤니케이션이 필수적입니다. 예를 들어, 브랜드의 주력 서비스를 실질적으로 시도해 볼 수 있는 체험형 광고, 고객 사례 중심의 콘텐츠, 또는 교육적인 요소를 포함한 콘텐츠 마케팅이 이에 해당합니다. 이러한 방법들은 소비자와의 관계 형성을 강화하고, 브랜드 충성도로 이어질 수 있는 기반이 될 것입니다.

• 6-3. 지드래곤 모델 활용 지속 전략

• 지드래곤이라는 개인 브랜드를 통해 얻은 초기 성과를 바탕으로, 뤼튼은 그를 모델로 지속적인 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 하지만 여기서 중요한 점은 지드래곤의 개인 브랜드가 아닌, 뤼튼 자체의 브랜드 이야기를 더욱 부각시키는 것입니다.

• 즉, 지드래곤이 단순한 광고 모델이 아닌, 실제로 뤼튼의 AI 서비스와 어떤 방식으로 연결되고, 그 가치를 어떻게 전달할지를 고민해야 합니다. 이를 위해 뤼튼은 지드래곤과의 협업을 통해 사용자 경험 중심의 콘텐츠를 제작하고, 그 과정에서 지드래곤이 AI와 관련된 혁신적 프로젝트에 참여하는 모습을 보여주는 등 실제적인 행동과 스토리를 담아낼 필요가 있습니다. 이러한 전략은 소비자들에게 브랜드와 모델 간의 강한 연결고리를 제공하고, 브랜드에 대한 흥미를 더욱 증진시킬 것입니다.

결론

• 결론적으로, 지드래곤을 모델로 삼은 뤼튼의 AI 광고 캠페인은 즉각적인 반응과 화제성을 얻는 데는 성공했으나 지속적인 브랜딩 신뢰성을 구축하는 데는 여러 과제가 남아있습니다. 강력한 메시지 '이거 AI 광고야'는 브랜드 인지도를 높이는 데 기여했으나, 소비자에게 AI 서비스의 실제 가치나 활용 사례를 심도 있게 설명하지 못해 신뢰성 구축에는 제한적이었습니다. 향후 뤼튼은 제품과 기능 중심의 콘텐츠를 보강하는 동시에, 지드래곤의 문화적 영향력을 활용하여 장기적으로 신뢰 관계를 증진시키는 캠페인을 이어가는 것이 필수적일 것입니다.

• 특히, 광고 후 지속적인 포지셔닝 전략을 마련하고, 단순히 형식적인 측면에 그치지 않고, 소비자들에게 실제적인 경험과 가치가 전달될 수 있도록 구성된 콘텐츠가 필요합니다. 업계 전문가의 피드백을 통해 브랜드 구축의 완성도를 높여, 소비자와의 관계를 강화하고, 함께할 수 있는 신뢰할 수 있는 브랜드로 자리 잡는 것이 목표가 되어야 할 것입니다.

용어집

• 지드래곤: 한국의 유명 가수이자 스타일 아이콘으로, 인지도가 높아 광고 모델로 기용되었습니다. 그는 2024 CES에서 AI 기술에 대한 강한 관심을 보였으며, 현재 KAIST의 기계공학과 초빙교수로 활동하고 있습니다.

• 뤼튼(Wrtn): 생성형 인공지능(AI) 플랫폼으로, 사용자 맞춤형 답변과 정보를 제공하는 통합 서비스입니다. '생활 밀착형 AI'라는 슬로건 아래 일상 생활에 유용한 기능을 강조하고 있습니다.

• AI 광고: 인공지능을 활용하여 소비자에게 맞춤형 메시지를 전달하는 광고의 형태로, 특히 감정적 호소와 사용자 경험 중심의 접근 방식을 강조합니다.

• 브랜딩: 기업의 제품이나 서비스를 소비자에게 효과적으로 인지시키고 신뢰를 구축하기 위한 과정으로, 브랜드 정체성 및 가치를 명확히 전달하는 것이 중요합니다.

• 생성형 AI: 사용자가 입력한 데이터를 기반으로 새로운 콘텐츠를 생성하는 인공지능 기술로, 응용 범위가 넓고 다양한 산업에서 활용되고 있습니다.

• 캠페인 전략: 특정 목표를 달성하기 위해 계획된 마케팅 및 광고 활동들을 조직적이고 체계적으로 구상하는 방법론으로, 효과적인 메시지 전달과 소비자 참여를 목표로 합니다.

• 해시태그: 소셜미디어에서 콘텐츠를 분류하고 검색하기 쉽게 하는 태그로, 광고나 캠페인과 관련된 키워드를 포함하여 해당 콘텐츠의 확산을 돕는 역할을 합니다.

• 소비자 반응: 광고나 캠페인에 대한 소비자들의 의견과 행동을 의미하며, 긍정적 혹은 부정적인 태도를 포함하여 광고의 성공 여부를 판단하는 중요한 지표입니다.

• 단문 메시지: 짧고 강렬한 형태의 메시지로, 소비자의 주의를 끌고 브랜드나 제품을 기억하게끔 하는 효과적인 광고 기법입니다.

• 앱 다운로드 증가: 광고나 캠페인 등의 영향을 받아 특정 앱이 소비자에게 다운로드되는 횟수가 증가하는 현상으로, 마케팅 성과의 중요한 지표로 평가됩니다.

• 단기 화제성: 특정 사건이나 캠페인이 소비자와 미디어 사이에서 빠르게 주목받고 화제가 되는 현상으로, 마케팅의 즉각적인 성공을 가늠하는 기준이 됩니다.

출처 문서

• 좋든 싫든 기억에 남았다‥지드래곤 “이거 AI 광고야” 한마디의 힘 [스타와치]https://v.daum.net/v/20250717165104089
• 뤼튼의 화려한 도전 뒤에 숨은 그림자들, 러브버그같은 광고? - 자유게시판 - 커뮤니티 - 아이보스https://www.i-boss.co.kr/ab-1486505-51121
• 지드래곤, 이름도 낯선 회사 광고 왜 하나 봤더니…'AI 사랑' 있었다https://v.daum.net/v/20250713122723332
• 루이 아니고 리 아니고, 뤼튼 : 형식을 깬 뤼튼의 새로운 캠페인 분석 - 큐레터https://www.i-boss.co.kr/ab-qletter-884343
• 루이 아니고 리 아니고, 뤼튼 : 형식을 깬 뤼튼의 새로운 캠페인 분석https://www.i-boss.co.kr/ab-74668-4667
• G-Dragon's AI Ad Sparks Major Responses From Netizens - Koreaboohttps://www.koreaboo.com/news/gdragon-ai-ad-sparks-major-responses-netizens/
• "루이 아니고 리 아니고, 뤼튼" : 형식을 깬 뤼튼의 새로운 캠페인 분석https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=16810