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‘이거 AI 광고야’ 지드래곤 X 뤼튼 캠페인: 의도와 반응 분석

일반 리포트 2025년 07월 23일
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목차

  1. 캠페인 개요
  2. 캠페인 의도와 전략적 의미
  3. 대중 반응 및 성과
  4. 마케팅 시사점 및 향후 전망
  5. 결론

1. 요약

  • 2025년 6월 17일, AI 통합 서비스 뤼튼(Wrtn)은 유명 가수 지드래곤을 전속 모델로 발탁하여 '이거 AI 광고야'라는 단순한 멘트를 포함한 브이로그 형식의 광고 캠페인을 런칭하였습니다. 이 캠페인은 전통적인 광고 기법을 과감히 탈피하여 소비자와의 개인적인 연계를 시도하며, 지드래곤의 자연스러운 모습과 그에 대한 긍정적인 이미지를 활용하여 큰 호응을 얻었습니다. 특히, 뤼튼은 '1인 1AI 시대'라는 메시지를 통해 AI 기술의 일상화와 개인화된 경험의 중요성을 강조하고자 하였습니다.

  • 캠페인에서 지드래곤이 직접 촬영한 듯한 브이로그 형식의 광고는 전통적인 광고와는 대조적으로 담백하고 소탈한 메시지를 전달하며, 소비자들에게 친근감을 주기에 충분했습니다. 과거의 화려한 설정을 배제하고, 자연 음향만을 사용하여 광고의 진정성을 강조하는 등, 캠페인은 MZ 세대에게 긍정적인 반응을 이끌어냈습니다. 또한, 다양한 플랫폼을 통해 소비자에게 폭넓게 접근함으로써 브랜드 인지도를 크게 향상시켰습니다.

  • 소셜 미디어에서의 화제성과 광고 조회 수는 단 한 달 만에 1, 000만 회를 돌파하였으며, 소비자 반응은 매우 긍정적인 반면 일부에서는 이 새로운 포맷에 대한 비판적인 시선도 있었습니다. 그러나 이는 그만큼 소비자들 사이에서 이 캠페인이 대화의 주제가 되었음을 보여주는 사례로, 브랜드의 이러한 접근 방식이 향후 광고 트렌드에 주는 시사점을 분명히 하고 있습니다. 뤼튼과 지드래곤의 성공적인 협력은 향후 AI 기반 광고의 가능성을 여는 중요한 사례로 평가받고 있습니다.

2. 캠페인 개요

  • 2-1. 캠페인 출시 배경

  • 2025년 6월 17일, AI 통합 서비스 뤼튼(Wrtn)은 가수 지드래곤을 전속 모델로 발탁하고 새로운 광고 캠페인을 런칭했습니다. 이 광고는 전통적인 광고 방식에서 벗어나 지드래곤의 자연스러운 모습과 그가 호감도가 높은 스타라는 점을 활용하여 소비자와의 개인적인 연결을 시도했습니다. 특히 지드래곤은 AI 기술에 대한 관심과 성향이 두드러진 인물로, 그의 참여는 뤼튼의 브랜드 이미지에 신뢰도를 더하는 데 기여했습니다.

  • 지드래곤의 고유한 매력과 컨텐츠 제작자의 역할이 강조됨에 따라 뤼튼은 브이로그 형식의 짧은 영상을 통해 소비자에게 직접 접근하는 전략을 선택했습니다. 이는 그가 제시하는 ‘1인 1AI 시대’라는 메시지와 상대적으로 쉽게 받아들일 수 있는 방식이었습니다. 이러한 전환은 AI와 대중문화의 경계를 허물며 새로운 광고 트렌드를 만들어냈습니다.

  • 2-2. 광고 콘텐츠 특징

  • 이번 캠페인의 핵심 콘텐츠는 지드래곤이 직접 촬영한 듯한 브이로그 형식의 짧은 동영상입니다. 이 영상은 전통적인 광고의 화려함과는 대조적으로 매우 간략하고 소탈한 스토리라인을 갖고 있으며, 시청자들은 지드래곤이 담담하게 ‘이거 AI 광고야’라고 말하는 장면을 통해 광고임을 명확하게 인지하게 됩니다. 이러한 접근은 기존 광고의 설정된 화면 기법을 탈피해 소비자들에게 더욱 친근하게 다가가는 방식입니다.

  • 또한, 기존의 영상 광고에서 흔히 사용되는 배경음악 없이 자연 음향만을 강조함으로써, 마치 지드래곤이 일상에서 친구에게 이야기하듯보다 진솔한 느낌을 주기 위한 노력이 돋보입니다. 이 같은 내용 구성은 특히 MZ 세대에게 긍정적인 반응을 얻으며, 해당 광고는 소셜 미디어에서 빠르게 퍼지게 되었습니다.

  • 2-3. 노출 플랫폼 및 매체

  • 이번 캠페인은 다양한 플랫폼과 매체를 통해 노출되었습니다. 강남 대로변의 대형 전광판, 지하철과 버스의 LED 광고 패널, 그리고 소셜 미디어와 같은 다양한 경로를 통해 소비자에게 접근하였습니다. 특히 소셜 미디어에서의 확산은 커다란 주목을 받았으며, 수많은 사용자가 지드래곤이 등장하는 광고를 재게시하거나 언급함으로써 브랜드 인지도를 높이는데 기여했습니다.

  • 또한, 캠페인 런칭 직후 유튜브와 틱톡에서의 조회 수는 폭발적으로 증가했으며, 이는 광고에 대한 소비자 반응이 빠르게 확산되는 것을 증명하는 사례로 보입니다. 특히 ‘이거 AI 광고야’라는 멘트는 광고를 보는 방식에 새로운 전환점을 제공하여, 광고와 콘텐츠 소비 방식의 변화를 보여주는 점에서 적지 않은 의의를 가집니다.

3. 캠페인 의도와 전략적 의미

  • 3-1. 지드래곤 발탁 이유

  • 지드래곤이 AI 스타트업 뤼튼의 광고 모델로 발탁된 이유는 그의 독보적인 스타성과 AI에 대한 깊은 이해도 때문이다. 지드래곤은 예술가로서의 정체성을 넘어서, 기술에 대한 애정을 공개적으로 드러낸 바 있다. 그는 2024년 CES에서 관람객들과의 소통을 통해 AI 기술의 중요성을 알렸고, 카이스트의 초빙교수로 활동하며 AI와 엔터테인먼트의 경계에서 새로운 창조적 가능성을 탐구하는 등의 행보를 보였다. 이러한 배경은 뤼튼이 그를 모델로 세운 데 있어 결정적인 요소가 되었다. CSA의 비전인 '1인 1AI 시대'의 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 인물로 평가받은 것이다.

  • 3-2. ‘1인 1AI 시대’ 메시지

  • ‘1인 1AI 시대’라는 슬로건은 개인화된 AI 경험의 중요성을 강조하는 한편, AI가 대중의 일상 속에 점점 더 깊이 스며든다는 점을 알리고자 하는 전략을 담고 있다. 이 메시지는 소비자들에게 AI가 단순한 기술이 아닌, 일상생활에서 필수적인 요소로 자리 잡을 것이라는 혁신적인 비전을 제시한다. 뤼튼은 이러한 비전을 통해 소비자들로 하여금 AI를 더욱 친숙하게 받아들이도록 유도하려는 목표를 세웠다.

  • 3-3. 브랜드 인지도 제고 전략

  • 브랜드 인지도 제고에 있어 뤼튼은 전통적인 광고 방식에서 벗어나 실험적인 접근을 경계로 삼았다. 지드래곤의 발탁은 그에게는 새로운 기회를 제공하는 동시에, 브랜드의 인지도를 급격히 높이는 계기가 되었다. 뤼튼의 광고는 강남대로 전광판을 비롯하여 다양한 LED 매체를 통해 대중에게 널리 노출되었고, 소셜미디어에서는 짧은 멘트와 함께 전달된 메시지가 화제를 모았다. 여기서 지드래곤의 스타성은 뤼튼이 원하는 'AI 대중화'라는 목표와 직결되었으며, 이는 광고 효과를 극대화하는 방안으로 평가되었다.

4. 대중 반응 및 성과

  • 4-1. 소셜미디어 반응

  • 지드래곤과 뤼튼의 광고 캠페인은 소셜 미디어에서 큰 화제를 모았다. 해당 광고는 지드래곤이 자신의 스마트폰으로 직접 촬영한 브이로그 스타일로 제작되어, 소비자들의 반응을 두 극으로 나누었다. 일부 소비자들은 이런 파격적인 접근법에 대해 신선하며 창의적이라고 반응했지만, 반면 광고의 형식이 다소 이해하기 어렵고 불편하다는 부정적인 의견도 존재했다. 특히 일부 네티즌은 광고의 기이함에 대해 반감을 표하며, 과거 유명 광고와 비교하여 전반적인 품질을 낮췄다고 비판하기도 했다. 이러한 소셜 미디어 상의 논의는 광고가 대중의 기억에 강하게 남는 데 기여하였다.

  • 4-2. 광고 조회수 및 화제성

  • 이 광고는 출시 후 단 한 달 만에 조회 수 1, 000만 회를 돌파하는 극적인 성과를 기록하였다. 이는 뤼튼의 브랜드 인지도와 사용자 참여를 급격히 증가시켰음을 보여준다. 광고의 주요 메시지는 지드래곤이 반복적으로 언급한 '뤼튼'이라는 브랜드 이름이었으며, 광고 효과로 인해 뤼튼의 애플리케이션 설치율이 평균 57%, 회원 가입률이 44% 상승하는 결과를 가져왔다. 이러한 결과는 브랜드 마케팅 전략에 있어 강력한 효과를 발휘한 것으로 평가받고 있다.

  • 4-3. 비판적 시선과 긍정적 평가

  • 이번 광고 캠페인에 대한 평가는 상당히 극명하게 나뉘고 있다. 일부 마케팅 전문가들은 'Oddvertising' 전략을 효과적으로 활용했다고 평가하며, 예상치 못한 방식으로 소비자들의 관심을 끌며 기억에 남는 인상을 주었다고 분석했다. 그러나 다른 전문가들은 광고가 브랜드 이미지에 대한 불만족을 초래할 수 있다고 경고했다. 광고가 사람들에게 잊히지 않게 하려는 시도가 결과적으로 브랜드에 대한 호감도를 낮출 수도 있음을 언급하며, 소비자들이 광고에 대해 좋아한다는 반응과 비판적 반응이 혼재되어 있어 장기적인 관점에서 브랜드 충성도를 높이는 데에는 난관이 있을 수 있다는 점을 지적하였다.

5. 마케팅 시사점 및 향후 전망

  • 5-1. 실험적 광고의 확장 가능성

  • 지드래곤 X 뤼튼 캠페인은 광고 형식에 대한 새로운 접근 방식을 제시하며, 실험적 광고의 확장 가능성을 보여주었습니다. 이 캠페인은 전통적인 광고의 규범을 무시하고, 소비자에게 새로운 방식으로 다가갔습니다. 특히, 세로형 숏폼 콘텐츠를 채택하여 MZ세대(밀레니얼 + Z세대)와 같은 젊은 소비자층의 관심을 끌었습니다. 이러한 접근은 광고에 대한 거부감을 줄이고, 소비자들이 브랜드에 더욱 친근하게 느낄 수 있는 환경을 조성합니다. 현재까지의 데이터에 따르면, 뤼튼의 전체 사용자 중 62%가 20대 이하로, 젊은 층의 반응이 매우 긍정적입니다. 이는 향후 다른 브랜드들이 실험적 광고를 고려하는데 필요한 시장의 반응을 제시하고 있습니다.

  • 5-2. AI 기업 브랜딩 전략

  • AI 기술이 급속도로 발전함에 따라, 기업들은 기술 기반의 브랜드 이미지 구축에 주력해야 합니다. 뤼튼이 지드래곤이라는 스타와 협력하여 'AI 사랑'을 강조한 점은 매우 시사적입니다. 특히 지드래곤이 AI 관련 행사에 참석하고, 연구센터를 설립하는 등의 활동은 브랜드에 대한 신뢰성을 높이는데 기여하고 있습니다. AI 기업들은 소비자에게 실질적인 가치를 제공하면서도, 고유한 브랜드 정체성을 확립하는 전략에 집중해야 할 것입니다. 이로 인해, AI 기업의 기술력뿐만 아니라 브랜드 이미지가 소비자 선택에 있어 중요한 요소로 자리잡을 수 있습니다.

  • 5-3. 향후 캠페인 제언

  • 향후 AI 기반 브랜드 마케팅 캠페인에서는 실시간 소비자 반응을 반영하여 광고 메시지 및 형식을 조정할 수 있는 시스템이 요구됩니다. 특히, 소셜미디어 플랫폼에서의 피드백과 데이터를 분석하여 최적의 광고 전략을 수립하는 것이 중요합니다. 뤼튼 광고의 성공 사례처럼, 광고의 본질적인 메시지를 소비자가 쉽게 인지할 수 있도록 하는 접근도 계속해서 발전시켜 나가야 합니다. 또한, AI 기업들은 다양한 채널과 협업하여 올바른 소비자에게 도달하는 것이 필수적입니다. 소상공인 및 영세기업에게 AI 솔루션의 가치 제안을 확대하여, 점차 중장년층 소비자층으로 범위를 넓히는 것도 고려해야 할 전략입니다.

결론

  • 결론적으로, 지드래곤 X 뤼튼 캠페인은 기존의 광고 관습을 탈피하고 '실험적 광고'의 가능성을 제시하는 중요한 사례로 자리잡았습니다. 브랜드가 설정한 AI 메시지를 소비자에게 효과적으로 각인시켜 브랜드 인지도를 강화한 점에서 큰 의의가 있습니다. 특히, 짧고 솔직한 형식의 브이로그 광고는 소비자의 호기심을 자극하며, 조회 수와 사회적 논의를 동시에 이끌어냈습니다.

  • 앞으로 AI 및 기술 기반 기업의 브랜드 인지도 향상을 위한 마케팅 전략으로서 실험적인 광고 기법이 더욱 확대될 가능성이 높습니다. 이를 위해서는 소비자 반응을 실시간으로 모니터링하고, 영상의 길이, 메시지 톤, 그리고 노출 지점을 최적화하는 참여형 캠페인 설계가 필수적입니다. 무엇보다, 옴니채널 전략이 중요해질 것이며, 다양한 콘텐츠 플랫폼과의 연계를 통해 소비자와의 접점을 넓혀야 할 것입니다.

  • 이 캠페인은 향후 AI 기반 마케팅의 성공적인 방향성을 제시하며, 브랜드와 소비자 간의 소통을 더욱 강화시키는 구체적인 모델로 기능할 것입니다. 브랜드가 새로운 소비자 경험을 중시하는 오늘날에서, 지드래곤 X 뤼튼의 협력은 실험적 광고의 성공적 사례로 뒤에 이어질 다양한 마케팅 전략의 기초가 될 것입니다.

용어집

  • 브이로그: 브이로그는 '비디오'와 '블로그'의 합성어로, 개인이 자신의 일상이나 특별한 순간을 기록하여 촬영한 영상 콘텐츠를 의미합니다. 주로 소셜 미디어 플랫폼에서 공유되며, 순수한 일상적인 모습과 솔직한 감정을 통해 시청자와 친숙함을 형성하는 데 중점을 둡니다.
  • Oddvertising: Oddvertising은 기존의 광고 관습을 초월한 비정상적이거나 기괴한 광고 기법을 의미합니다. 이러한 광고 형식은 소비자의 주목을 끌기 위해 이상하거나 엉뚱한 요소를 활용하며, 예기치 않은 재미로 브랜드 메시지를 전달하려고 합니다.
  • MZ 세대: MZ 세대는 밀레니얼(Millennials)과 Z 세대(Generation Z)를 합쳐서 부르는 용어로, 1980년대 초부터 2000년대 초반 사이에 태어난 세대입니다. 이들은 디지털 환경에서 자라면서 기술에 대한 높은 이해도를 가지며, 소비 패턴과 가치관이 다릅니다.
  • AI 광고: AI 광고는 인공지능 기술을 활용하여 개인화된 메시지를 전달하거나 소비자의 행동을 분석하여 마케팅 효과를 극대화하는 광고를 말합니다. AI 광고는 소비자의 관심사에 맞춘 콘텐츠를 제공함으로써 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 증진시키는 데 기여합니다.
  • 생성형 AI: 생성형 AI는 데이터를 기반으로 새로운 콘텐츠를 생성하는 인공지능의 한 유형입니다. 이미지, 텍스트, 음악 등 다양한 형식의 창조적 작업을 수행할 수 있으며, 광고 및 마케팅 분야에서도 매우 유용하게 활용되고 있습니다.
  • 바이럴 마케팅: 바이럴 마케팅은 소비자가 자발적으로 콘텐츠를 공유하여 빠르게 확산시키는 마케팅 방법입니다. 소비자 사이에서 자연스럽게 입소문이 퍼지도록 유도함으로써 높은 효과를 기대할 수 있습니다.
  • 소셜미디어: 소셜미디어는 사용자들이 다양한 콘텐츠를 생성하고 공유하며 소통할 수 있는 온라인 플랫폼을 의미합니다. Facebook, Instagram, Twitter 등 여러 플랫폼이 대표적이며, 마케팅 전략에서 중요한 역할을 합니다.

출처 문서