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애플, 퍼플렉시티 인수 검토…AI 검색 시장 판도 바뀔까

일반 리포트 2025년 07월 05일
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목차

  1. 애플의 퍼플렉시티 인수 검토 현황
  2. AI 검색 시장 경쟁 구도 및 동향
  3. 인수 시 시장 영향 및 시사점
  4. 향후 전망과 과제
  5. 결론

1. 요약

  • 애플이 AI 검색 스타트업 퍼플렉시티의 인수를 내부적으로 검토하고 있다는 사실이 확인되었습니다. 인수 논의에는 아드리안 페리카 M&A 책임자와 에디 큐 서비스 부문 수석 부사장 등 주요 의사결정자가 참여하고 있으며, 현재 이 논의는 초기 단계에 놓여 있습니다. 공식적으로 제안된 사항은 없지만, 퍼플렉시티는 단순한 AI 검색 기능을 넘어 사용자가 대화형으로 질문을 하고 실시간으로 답변을 제공하는 기술을 보유하고 있습니다. 애플은 이러한 기술을 통해 구글과의 협력 관계가 감소하는 상황 속에서도 독립적인 AI 기반 검색 엔진을 구축하기 위해 퍼플렉시티 인수가 필요하다고 판단하고 있습니다. 특히, 애플의 주요 수익원인 검색 서비스가 구글에 의존하고 있는 점을 감안할 때, 퍼플렉시티의 인수는 자사의 검색 엔진 경쟁력을 높이는 중요한 전략이 될 것으로 예측됩니다.

  • 글로벌 AI 검색 시장은 현재 구글이 91.62%의 점유율을 가지며 지배하고 있는 가운데, 삼성과 SKT 등의 대기업들도 퍼플렉시티와 협업을 고려하고 있습니다. 애플의 인수 성사가 이루어질 경우, 사파리 및 시리와의 통합을 통한 사용자 경험 혁신이 이루어질 것으로 기대되며, 이는 애플의 검색 서비스가 문의 응답과 정보 제공에서 더 큰 효과를 발휘하도록 도울 것입니다. 이외에도 애플은 퍼플렉시티와의 기술 통합을 통해 AI 검색 기능과 관련된 생태계를 더욱 확대하려는 전략을 수립하고 있습니다. 하지만 퍼플렉시티의 인수가 이루어지기 위해서는 법적 규제와 같은 다양한 도전 과제를 해결해야 하며, 이 과정에서 내부 테스트와 기술 원천 확보도 중요한 상태로 진행되고 있습니다.

  • 이런 등 다양한 요인에 따라 인수 논의가 밝혀진 지금, 애플이 미래에 어떤 전략을 통해 인수 혹은 파트너십을 이어갈지에 대한 전망은 많은 전문가들의 관심을 받고 있습니다. 특히 AI 검색 분야의 발전과 그로 인해 변화하는 글로벌 시장에서 애플이 주도권을 가지기 위해서는 규제 환경 변화와 사용자 요구에 맞춘 효과적인 실행 전략이 필수적입니다.

2. 애플의 퍼플렉시티 인수 검토 현황

  • 2-1. 인수 논의 배경

  • 애플이 AI 스타트업 퍼플렉시티 인수를 검토하는 배경에는 여러 가지 중요한 요인이 작용하고 있습니다. 최근 몇 년 동안, AI 기술의 급격한 발전과 다양한 응용 가능성이 부각되었으며, 이러한 흐름 속에서 애플은 AI 기반 검색 엔진의 필요성을 절감하고 있습니다. 특히, 퍼플렉시티는 실시간 정보를 바탕으로 사용자 질문에 자연스럽게 응답하는 대화형 검색 기능을 제공하는 점에서 주목받고 있습니다. 애플은 구글과의 검색 시장에서의 협력 관계가 법적 규제의 압박을 받는 상황에서, 퍼플렉시티와 같은 독립적인 AI 기반 검색 기술을 확보하고 싶어 하는 것입니다.

  • 애플의 주요 수익원 중 하나인 검색 엔진 서비스는 기본적으로 구글에 의존하고 있으며, 이는 매년 약 200억 달러의 수익을 발생시키고 있습니다. 그러나 미국 법무부가 진행 중인 반독점 소송이 애플과 구글의 협력 관계에 영향을 미칠 가능성이 커지면서, 애플은 자사만의 검색 엔진 구축이 시급하다는 판단을 내리게 되었습니다. 이러한 맥락에서 퍼플렉시티의 인수는 구글 의존도를 줄이고 AI 검색 분야에서 경쟁력을 높일 수 있는 전략으로 고려되고 있습니다.

  • 2-2. 주요 의사결정자 및 내부 구조

  • 퍼플렉시티 인수 검토 작업은 애플의 M&A 책임자인 아드리안 페리카와 서비스 부문 수석 부사장인 에디 큐가 주도하고 있습니다. 두 사람은 주요 AI 관련 의사결정자들과 협력하여 인수 가능성에 대해 심도 있는 논의를 진행하고 있으나, 현재로서 공식 제안은 이루어지지 않은 상태입니다. 이는 인수 논의가 초기 단계임을 의미하며, 최종적인 거래 성사 여부는 불투명합니다.

  • 내부적으로 애플은 이 사안에 대해 다양한 부서의 의견을 수렴하고 있으며, 기술적 통합이나 운영적 측면에서도 협의가 진행 중입니다. 예를 들어, 애플은 AI 검색 엔진과 관련된 기술을 자체적으로 개발하는 것 외에도, 외부의 AI 기술을 활용하는 방안 역시 모색하고 있습니다. 이론적으로, 이러한 전략적 결정은 애플의 전체 AI 생태계에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.

  • 2-3. 인수 검토 단계 현황

  • 현재 애플의 퍼플렉시티 인수 검토는 '초기 단계'에 있으며, 최근 블룸버그와 여러 뉴스 매체에 따르면 아드리안 페리카는 관련 팀들과 함께 인수 가능성을 분석하고 있는 상황입니다. 퍼플렉시티는 이미 기업 가치가 140억 달러로 평가되고 있으며, 이는 애플에게 있어 역사상 가장 큰 인수가 될 가능성이 있습니다.

  • 그러나 이러한 인수 논의에는 여러 가지 도전과제가 포함되어 있습니다. 첫째, 퍼플렉시티는 지식 재산권이나 플래기어리즘(표절)와 같은 법적 이슈에 직면해 있기도 하며, 둘째, 인수 규모가 크기 때문에 강력한 규제 심사를 받게 될 가능성이 큽니다. 현재 애플의 전략은 내부 테스트에서 실시간 데이터를 사용하는 AI 검색 기술을 도입하여 사용자 경험을 향상시키는 방향에 맞추고 있습니다. 특히, 애플의 사파리 및 시리와의 통합이 이뤄질 경우, 퍼플렉시티와의 결합은 사용자 경험의 질적 변화로 이어질 것으로 예상됩니다.

3. AI 검색 시장 경쟁 구도 및 동향

  • 3-1. 글로벌 검색 시장 점유율

  • 2024년 기준으로, 글로벌 검색 시장에서 구글은 91.62%의 점유율을 유지하고 있습니다. 이어서 마이크로소프트의 빙이 3.31%를 차지하고 있으며, 러시아의 얀덱스는 1.84%의 점유율을 보이고 있습니다. 이와 같은 데이터는 정보통신기획평가원의 조사 결과로, AI 기반 검색 서비스가 등장하면서 시장의 변화가 감지되고 있습니다.

  • 특히, 국내 검색 시장에서는 2015년 78.06%의 점유율을 기록했던 네이버가 2024년에는 55.3%로 감소한 반면, 구글은 같은 기간 동안 7.31%에서 38.36%로 증가하였습니다. 이러한 변화는 구글의 제미나이(Gemini) 도입 이후 AI 검색 기능이 강화되면서 더욱 가속화되었습니다.

  • 3-2. 다수 빅테크의 러브콜

  • AI 검색 스타트업 퍼플렉시티(Perplexity)는 현재 글로벌 빅테크 기업들의 주요 인수 및 파트너십 대상으로 주목받고 있습니다. 애플·메타·삼성전자·SK텔레콤 등이 퍼플렉시티와의 협력을 모색하거나 인수를 검토하고 있습니다.

  • 특히 애플은 퍼플렉시티의 인수를 논의 중이며, 이는 구글과의 검색 엔진 계약에 대한 위기감에서 비롯된 정황으로 분석됩니다. 만약 인수가 성사된다면 애플은 자사의 사파리 브라우저와 시리 서비스 통합 및 사용자 경험 혁신을 달성할 수 있을 것입니다.

  • 3-3. 삼성·SKT 제휴 검토 사례

  • 삼성전자는 2025년 상반기 갤럭시 S26 시리즈에 퍼플렉시티를 기본 검색 엔진으로 탑재할 계획을 협의 중입니다. 이러한 전략은 삼성전자가 구글 중심의 검색 생태계에서 독립적인 검색 주도권을 확보하려는 노력으로 풀이됩니다.

  • 또한 SK텔레콤은 퍼플렉시티와의 전략적 파트너십을 체결하여, AI 검색 엔진 공동 개발 및 서비스 결합을 모색하고 있습니다. 이는 한국 내 AI 검색 시장에서 경쟁력을 확보하기 위한 발판이 될 것입니다.

  • 3-4. 구글 규제 환경

  • 구글의 AI 기능인 'AI Overviews'에 대한 독립 출판사들의 반독점 소송이 제기되었습니다. 이들은 구글이 자신의 콘텐츠를 부당하게 사용하고 있으며, 이러한 구조가 출판사들에게 심각한 손해를 주고 있다고 주장하고 있습니다. 특히, AI Overviews가 검색결과에 나타나면서 출판사들이 직면한 트래픽 감소는 34.5%에 달하는 것으로 나타났습니다.

  • 이러한 상황은 EU와 UK의 경쟁 당국에서 구글의 규제에 대한 논의와 함께 급변하고 있습니다. EU는 디지털 시장법(DMA)을 통해 플랫폼 규제를 강화하고 있으며, 구글에 대한 관심과 압박이 점점 커지고 있습니다.

4. 인수 시 시장 영향 및 시사점

  • 4-1. 사파리·시리 통합 효과

  • 애플이 퍼플렉시티의 AI 기반 검색 엔진을 인수할 경우, 사파리와 시리의 통합이 예상됩니다. 퍼플렉시티의 검색 엔진은 사용자가 자연어로 질문을 했을 때, 실시간 웹 데이터에서 직접 답변을 제공하는 기술적 강점을 보유하고 있습니다. 이를 통해 사파리는 사용자에게 더욱 직관적이고 유용한 검색 결과를 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 사용자가 특정 질문을 하면 퍼플렉시티는 그에 대한 직접적인 답과 출처를 제시하여 명확한 정보를 전달할 수 있습니다. 이는 검색 경험을 혁신적으로 변화시킬 가능성이 높습니다. 이러한 기술이 시리에 통합될 경우, 음성 비서의 응답 능력 역시 크게 향상되어, 보다 정교하고 개인화된 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

  • 4-2. 사용자 경험 변화

  • 퍼플렉시티의 인수는 사용자 경험을 전반적으로 혁신할 잠재력을 지니고 있습니다. 특히, 퍼플렉시티가 제공하는 AI 기능은 단순히 링크를 나열하는 기존 검색 엔진의 한계를 넘어, 사용자가 원하는 정보를 직관적으로 찾도록 도와줄 것입니다. 예를 들어, 사용자가 '아이폰의 최신 기능'에 대해 질문할 경우, 퍼플렉시티는 관련 내용을 직접 요약하여 제공하면서도 출처를 명확히 하여 사용자에게 신뢰도를 높일 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 사용자가 정보를 얻고 활용하는 방식을 근본적으로 변화시킬 것으로 예상됩니다. 더욱이, 애플의 기기에서 내장된 AI 시스템은 개인정보 보호와 보안을 더욱 강화하여, 사용자에게 보다 안전한 경험을 제공할 수 있습니다.

  • 4-3. 경쟁사 대응 시나리오

  • 퍼플렉시티의 인수는 애플의 경쟁 환경에도 큰 영향을 미칠 것으로 보입니다. 현재 AI 검색 시장에서는 구글과 같은 대기업이 우위를 차지하고 있으며, 애플이 퍼플렉시티를 인수하게 된다면 구글의 독주에 제동을 걸 수 있는 유력한 대안이 될 수 있습니다. 경쟁사들은 애플의 기술적 진보에 대응하기 위해 더 많은 투자를 할 가능성이 높으며, 이는 인공지능 기술의 진화에 가속도를 붙일 수 있습니다. 특히, 삼성과 같은 기업들은 애플의 성장을 견제하기 위해 퍼플렉시티와 같은 AI 기반 기술을 통합하려는 전략을 취할 가능성이 있으므로, 애플의 인수는 시장의 경쟁 구도를 재편성할 잠재력을 지닌 사건으로 볼 수 있습니다.

5. 향후 전망과 과제

  • 5-1. 인수 성사 불확실성

  • 애플의 퍼플렉시티 인수 검토가 진행 중인 현재, 인수 성사 여부에 대한 불확실성이 크다. 인수는 일반적으로 복잡한 과정이며, 여러 요인이 영향을 미친다. 특히, 애플은 퍼플렉시티와의 잠재적인 계약 조건 및 규제 문제와 같은 다양한 변수를 고려해야 한다. 공개된 자료에 따르면, 애플의 인수 여부에 대한 최종 결정은 협상 및 조율이 마무리된 후에 이루어질 예정이다. 만약 인수가 성사된다 해도, 애플이 원하는 방향으로 통합이 이루어질지에 대한 점검이 필요하다.

  • 5-2. 규제 리스크 관리

  • 퍼플렉시티 인수가 성사된다면, 글로벌 시장에서 애플의 규제 문제와 마주할 가능성이 있다. 현재 미국 내 규제 당국은 구글의 온라인 검색 서비스 독점 문제 해결을 위해 다양한 방안을 모색 중이다. 애플은 이러한 환경에서 선택하는 전략이 규제를 받거나 비즈니스 모델에 피해를 줄 수 있는 요소를 반드시 고려해야 한다. 특히 정책 결정자들이 애플과 구글 간의 파트너십에 어떤 영향을 미칠지를 주의 깊게 살펴보아야 한다.

  • 5-3. 기술 통합 과제

  • 퍼플렉시티와의 통합 과정은 애플의 핵심 기술 및 서비스에 있어 중요한 과제가 될 것이다. AI 검색엔진 퍼플렉시티는 실시간 정보를 이용하여 사용자의 질문에응답하는 뛰어난 능력을 지니고 있다. 이를 애플의 기존 제품, 즉 사파리와 시리와 통합하는 과정에서 여러 기술적인 챌린지와 커스터마이징이 필요할 것이다. 이러한 통합이 성공적으로 이루어질 경우, 사용자 경험은 크게 향상될 수 있지만, 이는 상당한 시간과 리소스를 요구할 것이다.

  • 5-4. 장기 시장 변화 전망

  • 인수가 성사될 경우, 애플의 AI 검색 시장에서의 경쟁력이 얼마나 강화될지가 중요한 관건이 될 것이다. 특히 구글이라는 강력한 경쟁자의 존재는 항상 도전 과제로 남아 있다. 퍼플렉시티 인수가 성공적으로 이루어진다면, 애플은 자사의 생태계를 더욱 강화하고 AI 기술 혁신을 통해 사용자 경험을 새로운 차원으로 발전시킬 수 있는 기회를 얻게 된다. 그러나 이러한 성공적인 변화는 여전히 시간과 전략적인 실행이 수반되어야 함을 명심할 필요가 있다.

결론

  • 애플의 퍼플렉시티 인수 검토는 AI 기술 강화를 통한 구글 의존도 탈피 전략으로 분석됩니다. 현재 전 세계적으로 AI 검색 시장은 급변하고 있으며, 애플의 이러한 움직임은 앞으로의 경쟁 판도를 바꿀 수 있는 잠재력을 지니고 있습니다. 애플이 퍼플렉시티를 인수하게 될 경우, 사파리 및 시리의 통합 효과와 사용자 경험의 혁신이 기대되며, 이는 애플 생태계의 질적 향상으로 이어질 것입니다. 특히 사용자가 직접 자연어로 검색할 수 있는 기능이 더해질 경우, 기존의 검색 방식에 비해 더욱 직관적이고 유용한 정보를 제공할 수 있습니다.

  • 그러나 인수 논의가 아직 초기 단계인 만큼 여러 가지 도전 과제가 남아 있습니다. 규제 기관의 심사, 기술 통합의 난이도, 경쟁사와의 파트너십 유지 등은 인수 성공 여부에 큰 영향을 미칠 요소들입니다. 향후 공개적으로 이루어질 M&A 제안 타이밍과 인수 조건, 그리고 경쟁사들의 반응이 중요한 관건이 될 것입니다. 이러한 변수들을 섬세하게 고려하며 애플은 인수 전략을 세울 필요가 있으며, 지속적으로 시장의 동향을 모니터링해야 할 것입니다. 애플이 성공적으로 퍼플렉시티를 인수한다면, 이는 단순한 기업 인수를 넘어 AI 검색 시장의 새로운 패러다임을 형성하는 중요한 사건이 될 것입니다.

용어집

  • 퍼플렉시티(Perplexity): 퍼플렉시티는 AI 기반 검색 스타트업으로, 사용자가 질문하면 실시간으로 웹 데이터에서 직접 답변을 제공하는 대화형 검색 기능을 보유하고 있습니다. 애플이 이 회사를 인수할 경우, 검색 기술의 혁신이 기대됩니다.
  • AI 검색: AI 검색은 인공지능 기술을 활용하여 사용자의 검색 질의에 대해 보다 정교하고 맥락에 맞는 정보를 제공하는 검색 엔진 기능입니다. 퍼플렉시티는 이러한 AI 검색 기술을 통해 사용자에게 자연어로 질문을 받아 응답하는 서비스를 제공합니다.
  • M&A (인수 합병): M&A는 기업 간의 인수와 합병을 의미하며, 이는 보통 기업의 성장, 시장 점유율 확대, 기술 확보 등을 목표로 진행됩니다. 애플이 퍼플렉시티의 인수를 검토하는 배경에 해당합니다.
  • 사파리(Safari): 사파리는 애플의 웹 브라우저로, 애플의 다양한 디바이스에서 사용됩니다. 퍼플렉시티 인수가 성사되면, 이 브라우저와 AI 검색 기술의 통합을 통해 사용자 경험을 혁신할 수 있습니다.
  • 시리(Siri): 시리는 애플의 음성 비서 서비스로, 사용자가 음성으로 질문을 하면 답변을 제공합니다. 퍼플렉시티의 기술이 통합될 경우, 시리의 응답 능력이 향상될 것으로 예상됩니다.
  • 규제: 규제는 정부나 공공기관이 특정 산업이나 기업을 관리하기 위해 설정하는 법적 제도입니다. 애플이 퍼플렉시티를 인수하기 위해서는 여러 정부 규제와 관련된 도전 과제를 해결해야 합니다.
  • 시장 경쟁: 시장 경쟁은 기업들이 시장에서 소비자를 유치하기 위해 경쟁하는 구조를 의미합니다. 현재 AI 검색 시장은 구글이 압도적 우위를 차지하고 있으며, 애플의 인수 검토가 시장 경쟁 형태를 변화시킬 가능성이 있습니다.
  • 글로벌 AI 검색 시장: 글로벌 AI 검색 시장은 전 세계적으로 AI 기술을 사용하는 검색 엔진과 서비스를 포함하는 시장입니다. 2024년 기준으로 구글이 이 시장에서 91.62%의 점유율을 보유하고 있습니다.
  • 반독점 소송: 반독점 소송은 기업이 시장에서 부당한 독점적인 권력을 행사할 경우 이의 제기를 위한 법적 절차입니다. 미국에서 구글에 대해 제기된 반독점 소송은 애플과 구글의 관계에 영향을 미칠 가능성이 있습니다.
  • 비즈니스 모델: 비즈니스 모델은 회사가 돈을 벌기 위한 방식을 설명하는 구조입니다. 애플은 퍼플렉시티 인수를 통해 검색 서비스의 비즈니스 모델을 재구성할 가능성이 있습니다.

출처 문서