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애플의 퍼플렉시티AI 인수 검토와 AI 시장 변화 전망

일반 리포트 2025년 07월 02일
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목차

  1. 퍼플렉시티AI 인수 검토 현황
  2. 애플의 AI 전략 변화
  3. 퍼플렉시티AI의 시장 위치와 경쟁 구도
  4. 인수 성사 시 AI 시장 변화 전망
  5. 결론

1. 요약

  • 애플의 AI 검색 스타트업 퍼플렉시티AI 인수 검토 현황은 현재 내부적으로 진행 중이며, 이는 애플의 전반적인 AI 전략 변화와 밀접한 연관이 있습니다. 최근 보도에 따르면, 애플의 인수합병(M&A) 책임자인 아드리안 페리카와 CEO 팀이 퍼플렉시티AI와 관련한 논의를 하고 있으나, 아직 공식적인 제안은 이루어지지 않았습니다. 그러나 만약 인수가 성사된다면, 이는 애플의 역사에서 가장 큰 규모의 인수 중 하나로 기록될 가능성이 큽니다. 퍼플렉시티AI는 AI 기술을 활용하여 실시간으로 웹 정보를 검색하고 대화형 질문에 응답할 수 있는 독창적인 서비스를 제공하며, 2025년 5월 기준으로 약 3000만 명의 사용자를 보유하고 있습니다. 현재 애플은 구글과의 검색 계약에서 매년 약 200억 달러의 수익을 올리고 있지만, 반독점 소송과 같은 규제 리스크가 우려되고 있어 자사의 검색 기술을 강화하기 위한 전략을 적극적으로 모색하고 있습니다.

  • 또한, 애플은 AI 음성 비서 '시리'의 기능 향상을 위해 외부 AI 모델인 앤트로픽과 오픈AI와의 협력 가능성을 검토하고 있습니다. 이는 한편으로는 애플의 기존 AI 모델에 대한 의존도를 줄이고, 외부 기술의 도입을 통한 경쟁력 강화를 목표로 하고 있습니다. 2027년 출시 목표의 스마트 안경 프로젝트 역시 AI 기능 통합을 추진하고 있으며, 이와 함께 애플의 생태계 내에서의 통합 효과를 극대화하려는 의지를 보여주고 있습니다. 현재 퍼플렉시티AI는 여러 글로벌 대기업으로부터 큰 관심을 받고 있으며, 애플의 인수 논의는 그 중요성을 더욱 부각시키고 있습니다.

  • 결과적으로 애플이 퍼플렉시티AI를 인수하게 될 경우, AI 검색 시장의 경쟁 구도는 크게 변화할 것으로 기대됩니다. 애플이 퍼플렉시티AI의 우수한 기술력을 적용하여 자사의 검색 전략을 강화하고, 사용자 경험을 개선하는 방향으로 나아갈 가능성이 큽니다. 이는 AI 검색 에코시스템의 혁신을 이끌어낼 것으로 보이며, 업계 전체에 큰 영향을 미칠 것입니다.

2. 퍼플렉시티AI 인수 검토 현황

  • 2-1. 인수 검토 시작

  • 애플이 인공지능(AI) 기반 검색 스타트업인 퍼플렉시티AI(Perplexity AI)의 인수를 내부적으로 검토하고 있다는 사실이 확인되었습니다. 이는 애플의 인수합병(M&A) 총괄 책임자인 아드리안 페리카가 에디 큐와 주요 AI 부문 결정권자들과 함께 논의하고 있다는 보도를 통해 드러났습니다. 블룸버그 통신의 보도에 따르면, 현재 논의는 아직 초기 단계로, 퍼플렉시티 측에 대한 공식 제안은 이루어지지 않았습니다. 하지만 애플이 퍼플렉시티를 인수하게 된다면, 이는 애플 역사상 최대 규모의 인수로 기록될 가능성이 높습니다.

  • 2-2. 논의 초기 단계

  • 현재 인수 검토 단계는 초기 단계에 있으며, 실제 인수 협상이 이루어질지는 불확실한 상태입니다. 애플은 최근 몇 달 동안 퍼플렉시티의 기술을 집중적으로 연구해왔고, 여러 차례 만남을 통해 기술 협력 가능성을 모색해왔습니다. 퍼플렉시티는 AI 기술을 바탕으로 실시간 웹 정보를 검색하고 자연어로 질문에 응답하는 혁신적인 검색 서비스를 제공하고 있어, 애플의 검색 기술 강화를 위한 전략적 파트너로 주목받고 있습니다.

  • 2-3. 최근 진행 상황

  • 2025년 6월 20일경, 애플의 퍼플렉시티 인수 검토에 대한 보도가 잇따르면서 이러한 논의가 더욱 주목받고 있습니다. 퍼플렉시티는 최근 기업가치가 약 140억 달러로 평가되었으며, 이는 AI 검색 시장에서의 입지를 더욱 공고히 하고 있습니다. 애플은 현재 구글과 기본 검색 엔진 계약을 통해 연간 약 200억 달러의 수익을 얻고 있는 상황이지만, 미국 정부의 반독점 소송이 진행되고 있는 만큼 이 계약이 무효화될 가능성도 있습니다. 이러한 배경에서 애플이 퍼플렉시티와의 인수 또는 협력 가능성을 심도 깊게 검토하고 있다는 분석이 제기되고 있습니다.

3. 애플의 AI 전략 변화

  • 3-1. 시리 AI 협업 검토

  • 애플은 최근 자사의 AI 음성 비서 '시리(Siri)'의 기능을 향상시키기 위해 외부 AI 모델인 앤트로픽(Anthropic)과 오픈AI(OpenAI)와의 협력을 활발히 검토하고 있습니다. 이는 애플이 오랜 기간 의존해 온 자체 개발 AI 모델에서 벗어나 외부 기술의 도입을 진지하게 고려하는 전략적 전환으로 해석됩니다.

  • 이와 관련하여 블룸버그 통신은 애플이 시리에 적합한 대형 언어 모델(LLM)의 기능을 평가하고 있다는 사실을 보도했습니다. 애플은 앤트로픽 및 오픈AI와의 논의를 통해 이들의 AI 모델을 자사의 클라우드 인프라에서 연구 및 테스트하기를 원하고 있습니다. 이는 애플이 AI 시장에서의 경쟁력을 높이고 사용자 경험을 개선하기 위한 노력으로 볼 수 있습니다.

  • 과거 애플은 시리의 AI 개선을 2026년으로 계획하였으나, 현재 외부 모델의 도입이 검토됨에 따라 이 일정이 앞당겨질 가능성도 열려있습니다. 최근 내부 테스트에서 앤트로픽의 클라우드 모델이 애플 자체 모델보다 뛰어난 성능을 보여주었다고 하며, 이러한 결과는 애플에게 중요한 재평가의 필요성을 불러일으켰습니다.

  • 3-2. 스마트 안경 AI 통합

  • 애플은 2027년 출시를 목표로 하는 스마트 안경 프로젝트에서 AI 기능의 통합을 적극 추진하고 있습니다. 이 스마트 안경은 음성 비서 '시리'와의 통합을 통해 사용자가 음성 명령으로 다양한 기능을 실행할 수 있도록 설계되어 있습니다. 이에 따라 애플은 웨어러블 기술 분야에서 새로운 강자로 떠오르고자 하는 의지를 보이고 있습니다.

  • 애플이 개발 중인 스마트 안경은 음성 제어와 제스처 인식 기능을 갖춘 제품으로, 사용자는 이 장치를 통해 사진 촬영이나 실시간 번역 등을 수행할 수 있습니다. 이러한 기능은 기존의 스마트 글래스와 비교했을 때 대폭 향상된 사용자 경험을 제공할 것을 예상됩니다.

  • 특히, 애플은 이 제품에 AI 기반 환경 인식 기능을 적용하여, 사용자가 주변 환경에 대한 정보를 실시간으로 얻는 새로운 경험을 제공할 예정입니다. 이는 기존의 애플 제품군과의 통합성을 높이고, 애플 생태계의 일환으로 기능할 것입니다.

  • 3-3. 서드파티 모델 도입

  • 애플은 시리와의 통합 외에도, 서드파티 AI 모델의 활용을 통해 제품 및 서비스의 혁신을 꾀하고 있습니다. 내부적으로 애플의 AI 팀은 경쟁사들과의 격차를 해소하기 위한 전략을 모색하고 있습니다. 기존의 통합형 AI 조직을 해체하고, 각 기능별로 특화된 조직으로의 전환을 통해, 실질적인 성과 개선을 도모하고 있습니다.

  • 애플은 자신이 보유한 AI 기능을 외부 개발자와 공유하고 있으며, 이는 서드파티 AI 개발자들이 애플 플랫폼에서 더 나은 성능을 낼 수 있도록 하기 위한 중요한 기초를 다지는 작업으로 평가됩니다. 이 과정에서 애플의 하드웨어와 소프트웨어 간 통합이 한층 강화될 것으로 기대됩니다.

  • 애플이 AI 분야에서의 경쟁력 회복을 위해 외부 협력과 자사의 독자적 기술을 조화롭게 활용할 필요성이 대두되고 있으며, 이러한 변화는 향후 AI 기술의 발전 방향을 크게 좌우할 수 있는 전환점이 될 것으로 보입니다.

4. 퍼플렉시티AI의 시장 위치와 경쟁 구도

  • 4-1. 퍼플렉시티 경쟁력

  • 퍼플렉시티AI는 최근 몇 년 동안 급격한 성장세를 기록하며 AI 검색 시장에서 중요한 플레이어로 자리잡았습니다. 이 스타트업은 사용자들에게 여러 대형 언어 모델(LLM) 중에서 선택할 수 있는 기능을 제공하며, 자체 LLM인 Sonar도 운영하고 있습니다. 이러한 기술적 강점은 퍼플렉시티AI가 2025년 5월 기준으로 약 3000만 명의 사용자를 확보한 데 기여했습니다. 사용자들은 퍼플렉시티AI의 검색 엔진을 통해 자연스러운 대화 방식으로 질문을 할 수 있으며, 이는 게속해서 진화하는 정보 검색 패러다임에 잘 부합합니다. 사용자가 질문을 입력하면 퍼플렉시티AI는 관련 정보를 검색하여 정확한 답변을 제공합니다. 이러한 접근 방식은 사용자에게 더 직관적이고 유용한 경험을 제공합니다. 해당 스타트업은 구글을 위협할 수 있는 유망한 검색 엔진으로 언론과 전문가들에 의해 '차세대 구글'로 지목되고 있습니다.

  • 2025년 6월, 퍼플렉시티AI의 기업 가치는 140억 달러에 이르며, 이는 불과 1년 만에 4배의 성장을 이룬 결과입니다. 이러한 성장은 기업의 전략적 투자와 여러 글로벌 대기업들과의 협력을 통해 이루어졌습니다. 예를 들어, 삼성전자와 SK텔레콤은 퍼플렉시티AI와의 협력을 통해 자사의 서비스에 AI 기술을 통합하는 방안을 논의하고 있습니다. 이러한 제휴는 퍼플렉시티AI의 경쟁력을 더욱 강화시키는 요소로 작용하고 있습니다.

  • 4-2. 주요 제휴 및 러브콜

  • 현재 퍼플렉시티AI는 애플, 메타, 삼성전자 등 여러 글로벌 대기업으로부터 매우 높은 관심을 받고 있습니다. 2025년 들어 애플은 퍼플렉시티AI의 인수를 내부적으로 논의 중에 있으며, 이는 애플의 검색 엔진 전략 전환을 암시하는 중요한 흐름입니다. 주요 보도에 따르면, 애플의 M&A 책임자인 아드리안 페리카와 서비스 부문 부사장인 에디 큐가 퍼플렉시티AI와 관련한 논의를 진행한 것으로 알려졌습니다. 이 논의는 아직 초기 단계에 있지만, 애플이 퍼플렉시티AI의 기술을 자사 생태계에 통합하려는 노력을 보여줍니다. 메타는 올해 초에 퍼플렉시티AI 인수를 시도했으나 협상이 무산되었습니다. 이는 메타가 퍼플렉시티AI의 CEO를 영입하려 했으나, 결과적으로 성사되지 않았음을 의미합니다. 이와 같은 여러 제휴와 인수 시도가 퍼플렉시티AI를 더욱 주목받게 하고 있으며, 이는 기업의 기술력과 시장력에 대한 확신을 나타냅니다. 또한, 삼성전자가 갤럭시 S26 시리즈에 퍼플렉시티 AI 어시스턴트를 탑재하고, SK텔레콤이 전략적 파트너십을 체결하는 등의 움직임은 전체 AI 검색 시장에서 퍼플렉시티AI의 중요성을 더욱 부각시키고 있습니다.

5. 인수 성사 시 AI 시장 변화 전망

  • 5-1. AI 검색 시장 경쟁 구도 변화

  • 퍼플렉시티AI의 인수 성사 시 AI 검색 시장의 경쟁 구도는 크게 변화할 것으로 전망됩니다. 현재, AI 검색 시장은 구글을 중심으로 한 전통적인 검색 엔진과, 최근 빠르게 성장하고 있는 AI 기반 검색 서비스 간의 경쟁이 치열합니다. 퍼플렉시티AI는 대화형 검색 기능과 실시간 웹 정보를 활용한 답변 제공으로 주목받으며, 기존 키워드 중심 검색의 한계를 극복하려 하고 있습니다. 애플이 퍼플렉시티를 인수하게 되면, 이러한 기술력을 바탕으로 구글에 대한 의존도를 줄이고 자사의 검색 전략을 강화할 수 있는 기회를 얻게 됩니다.

  • 또한, 애플은 현재 아이폰과 같은 자사 기기에서 구글을 기본 검색 엔진으로 사용하고 있지만, 이는 매년 약 200억 달러에 달하는 수익을 발생시킵니다. 그러나 미국 법무부의 반독점 소송 등 규제 리스크가 가시화됨에 따라, 독자적인 검색 플랫폼 확보가 긴급한 과제로 떠오르고 있습니다. 퍼플렉시티의 인수는 이러한 우려를 해소하고, 애플이 검색 시장에서의 경쟁력을 회복할 수 있는 계기가 될 것입니다.

  • 이외에도, 퍼플렉시티의 독립적인 AI 검색 시스템은 사용자 경험 측면에서도 중대한 변화를 가져 올 것입니다. AI 서비스를 통해 보다 개인화되고, 실시간으로 필요한 정보를 정확하게 찾을 수 있는 수준 높은 검색 경험을 제공할 것으로 예상됩니다. 이는 AI 기술의 고도화를 이루는 동시에 시장 참여자들에게도 강력한 도전이 될 것입니다.

  • 5-2. 에코시스템 통합 효과

  • 퍼플렉시티AI의 인수는 애플의 생태계 내에서 통합 효과를 크게 높일 것으로 예상됩니다. 애플의 생태계는 현재 iOS부터 macOS, watchOS, tvOS까지 다양한 플랫폼을 포함하고 있으며, 이러한 플랫폼 간의 연결성이 강화될 경우 사용자에게 더욱 향상된 서비스를 제공할 수 있습니다. 특히 AI 검색 기술이 애플의 다양한 디바이스와 소프트웨어에 통합됨으로써 장소나 상황에 관계없이 즉각적이고 정보에 기반한 서비스 제공이 가능해집니다.

  • 예를 들어, 새로운 애플 제품이나 서비스에 퍼플렉시티의 기술이 적용되면, 사용자들은 더욱 직관적이고 매끄러운 경험을 누릴 수 있게 됩니다. 기존 시리(Siri)와의 통합을 통해 대화형 검색 기능이 강화될 것으로 보이며, 사용자는 복잡한 질의를 더 효율적으로 처리할 수 있을 것입니다. 또한, 스마트 안경과 같이 차세대 웨어러블 기기에 퍼플렉시티의 AI 기능이 탑재된다면, 사용자는 언제 어디서나 실시간으로 정보를 검색하고 활용할 수 있는 수준의 기술적 진보가 이루어질 것입니다.

  • 이러한 에코시스템 통합 효과는 결국 애플의 경쟁력을 강화하고, AI 기반 서비스를 통해 사용자 만족도를 극대화하는 방향으로 나아가게 할 것입니다. 이는 애플과 그 파트너사들 간의 새로운 비즈니스 모델 창출과 매출 상승으로 이어질 가능성 또한 높습니다.

결론

  • 현재 논의되고 있는 애플의 퍼플렉시티AI 인수 검토는 단순히 기술 통합을 넘어, 미래의 AI 생태계 전체에 중대한 영향을 미칠 수 있는 포괄적인 전략적 전환을 나타냅니다. 향후 애플이 퍼플렉시티AI의 기술을 성공적으로 통합하게 된다면, 검색 경험의 혁신은 물론, 데이터 확보 경쟁이 심화될 것이며, 이는 AI 시장의 판도를 근본적으로 변화시킬 수 있는 중요한 계기가 될 것입니다. 또한, 현재의 검색 엔진 시장에서 구글 의존도를 낮추고, 독립적인 AI 검색 플랫폼 구축을 통해 애플은 사용자들에게 더욱 개인화된 정보 검색 경험을 제공할 수 있는 기회를 얻게 됩니다.

  • 이와 함께 시리와 차세대 웨어러블 기기에 AI 기능을 통합하는 과정은 애플 생태계 내의 연결성을 높이는 데 기여할 것입니다. 실시간 환경 인식 및 음성 기반 명령 실행이 가능한 기술이 현실화된다면, 소비자들에게는 매력적인 사용자 경험이 제공되며, 이는 다른 경쟁사들과의 비교에서 애플의 경쟁력을 더욱 강화할 것입니다. 향후 애플이 추진할 AI 전략은 단순한 기술력 경쟁을 넘어, 다양한 기업들이 협력 및 인수 전략을 면밀히 재검토해야 하는 경제적 환경을 조성하게 될 것입니다.

  • 이와 같은 전방위적 변화는 사용자에게 더욱 직관적이고 통합된 AI 서비스의 도래를 알리는 신호일 뿐 아니라, 애플이 AI 시장에서 차지할 위상과 역할을 재조명할 기회를 제공할 것입니다. 향후 진행 상황을 주의 깊게 살펴보아야 하며, 이를 통해 나타날 시장의 변화와 혁신적 제품들은 모든 이해관계자들에게 중요한 기회를 가져다줄 것입니다.

용어집

  • 퍼플렉시티AI (Perplexity AI): 퍼플렉시티AI는 인공지능(AI) 기반의 검색 스타트업으로, 사용자에게 실시간 웹 정보를 검색하고 자연어로 질문에 응답하는 서비스를 제공합니다. 2025년 5월 기준으로 약 3000만 명의 사용자를 보유하고 있으며, AI 검색 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다.
  • 인수합병 (M&A): M&A는 기업 간의 인수와 합병을 의미하는 용어로, 이번 보고서에서는 애플이 퍼플렉시티AI를 인수하는 것을 검토하는 과정을 설명합니다. 이는 기업의 성장 전략 및 시장 진입 방식 중 하나로 중요한 경제적 영향을 미칠 수 있습니다.
  • 시리 (Siri): 시리는 애플의 AI 음성 비서로, 사용자에게 음성 명령을 통해 정보를 제공하고 다양한 기능을 수행할 수 있도록 돕습니다. 현재 애플은 시리의 기능 향상을 위해 외부 AI 모델과의 협력을 검토 중입니다.
  • 대형 언어 모델 (LLM): 대형 언어 모델은 대량의 데이터를 기반으로 학습된 AI 모델로, 자연어 처리 및 생성에 사용됩니다. 애플은 앤트로픽 및 오픈AI와의 협력을 통해 이러한 모델의 도입을 검토하고 있습니다.
  • AI 생태계: AI 생태계란 인공지능 기술과 관련된 다양한 기업, 제품, 서비스 등이 상호작용하며 형성하는 전체 환경을 의미합니다. 애플의 퍼플렉시티AI 인수 논의는 이 생태계 내에서의 경쟁력 강화에 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다.
  • 검색 엔진 계약: 검색 엔진 계약은 기업이 다른 회사의 검색 엔진 서비스를 사용하기로 합의하는 계약입니다. 애플은 현재 구글과의 검색 계약을 통해 연간 200억 달러를 수익으로 올리고 있으나, 규제 리스크로 인해 독자적인 검색 기술 강화를 모색하고 있습니다.
  • AI 검색: AI 검색은 인공지능 기술을 이용하여 정보를 검색하는 방식을 의미합니다. 이는 기존 검색 엔진의 키워드 검색 방식에 대한 더 진보한 접근으로, 대화형 검색 기능을 포함하고 있습니다.
  • 스마트 안경: 스마트 안경은 차세대 웨어러블 기술로, AI 기능이 포함되어 사용자에게 다양한 정보를 제공하며, 음성 명령과 제스처 인식을 지원합니다. 애플은 2027년 출시를 목표로 이를 개발하고 있습니다.
  • 에코시스템: 에코시스템은 다양한 기술과 서비스가 상호작용하며 작동하는 환경을 의미합니다. 애플의 퍼플렉시티AI 인수가 이 에코시스템을 강화하는 데 기여할 것으로 기대됩니다.
  • 아드리안 페리카 (Adrian Perica): 아드리안 페리카는 애플의 인수합병(M&A) 총괄 책임자로, 퍼플렉시티AI와의 인수 논의를 처음 주도한 인물입니다. 그는 애플의 M&A 전략에 중대한 영향을 미치고 있습니다.
  • 앤트로픽 (Anthropic): 앤트로픽은 AI 연구 및 개발에 주력하는 스타트업으로, 애플과 협력하여 시리의 기능을 향상시키기 위해 그들의 AI 모델을 평가받고 있습니다.

출처 문서