Your browser does not support JavaScript!

2025년 한국 OTT 시장의 지각 변동: 통합부터 글로벌 전략까지

일반 리포트 2025년 06월 12일
goover

  • 2025년 6월 현재, 한국 OTT 시장은 급속한 변화의 중심에 있다. 이번 변화를 선도하는 주요 요인은 통합 논의, 콘텐츠 제작비 절감 전략, 글로벌 플랫폼의 부상 그리고 FAST 서비스의 확장이다. 특히, 티빙과 웨이브 간의 통합은 공정거래위원회로부터 조건부 승인을 받으면서 중요한 진전을 이루었고, 이는 K-콘텐츠의 글로벌 진흥을 위한 핵심 전략으로 자리 잡았다. 허나, 티빙의 2대 주주인 KT스튜디오지니의 반대 역시 중요한 변수로 작용하고 있으며, 이에 대한 양사의 협의는 향후 합병 성패의 관건이 될 것이다.

  • CJ ENM의 주가는 이러한 합병 기대감으로 인해 50% 이상 상승하며, 이들의 협력 시 한국 OTT 시장에서의 넷플릭스 점유율과의 격차를 줄일 잠재력을 내포하고 있다. 그러나, 통합의 성공 여부는 KT스튜디오지니의 반대와 정부의 정책적 지원이 어떻게 조화를 이룰지가 중요하다.

  • 현재 OTT 시장에서 넷플릭스는 배우 출연료 상한선 도입이라는 혁신적인 조치를 취함으로써 콘텐츠 제작비를 절감하고 있으며, 이는 전체 수익 모델의 혁신을 촉진할 수 있는 잠재력을 갖추고 있다. 또한, FAST 서비스의 확장과 추천 시스템의 발전은 사용자 경험을 혁신하는 데 기여하고 있으며, 이는 시청자 개개인의 소비 패턴에 맞춘 맞춤형 콘텐츠 제공에 초점을 맞추고 있다.

  • Flick TV와 Aamir Khan의 사례는 글로벌 시장에서의 새로운 전략을 보여주는 좋은 예이다. 특히 Flick TV는 마이크로 드라마 형식을 통해 소비자들은 더욱 편리하게 콘텐츠를 즐길 수 있는 구조를 만들어가고 있으며, Aamir Khan의 유튜브 배급 전략은 OTT 플랫폼에 국한되지 않는 새로운 수익 모델을 제시하고 있다. 이러한 변화들은 한국 OTT 시장에서의 다각화된 접근과 경쟁력을 한층 강화하는 데 기여할 것으로 기대된다.

국내 OTT 통합 추진과 정책 동향

  • 공정위 조건부 승인

  • 2025년 6월 10일, 공정거래위원회는 CJ ENM 산하 티빙과 SK스퀘어, 지상파 3사가 공동 투자한 웨이브의 기업결합에 대해 조건부 승인을 결정하였다. 이는 국내 OTT(온라인동영상서비스) 산업의 통합을 위한 중요한 발걸음으로 평가되며, 특히 두 플랫폼 간의 협력이 K-콘텐츠의 글로벌 진흥에 필수적이라는 인식이 반영된 결정으로 보인다.

  • 이번 승인에서 공정위는 2026년 말까지 기존 요금제를 유지하고, 통합 OTT에서도 유사 수준의 요금제를 운영하도록 요구하였다. 이러한 조건은 소비자 보호를 목표로 하고 있으며, 두 플랫폼의 통합이 요금 인상으로 이어지지 않도록 설정된 방안이다. 공정위의 조건부 승인은 합병이 일정 부분 가능성을 가지고 있음을 보여주지만, 최종 합병이 성사되기 위해서는 양사 주주 간의 협의가 남아 있다.

  • KT스튜디오지니 반대 입장

  • 하지만 통합 논의의 핵심 변수는 티빙의 2대 주주인 KT스튜디오지니의 입장이다. KT스튜디오지니는 합병에 대한 회의적 입장을 여러 차례 밝혀왔다. 이들은 통합 OTT가 실제로 KT의 주주 가치를 증대시킬 수 있을지에 대한 의구심을 갖고 있다.

  • KT는 자사 인터넷TV(IPTV) 서비스인 지니TV와 티빙 간의 전략적 파트너십을 유지해온 바 있으며, 통합 OTT가 이러한 관계에 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 우려를 표명하고 있다. 또한, 통합이 이루어질 경우 웨이브와 SK브로드밴드 등의 다른 IPTV 사업자에게 시장 점유율이 잠식될 위험이 있다는 경고도 내놓았다. 이러한 이유로 KT스튜디오지니는 통합 결정에 반대표를 던질 가능성이 높아져, 실제 통합 성사가 어려운 상황이 될 수 있다.

  • 대통령·정부의 전략적 지원

  • 이와 같은 통합의 필요성은 이재명 대통령에 의해 더욱 강조되고 있다. 그는 최근 K-콘텐츠의 글로벌화를 위해 필요한 플랫폼의 규모를 부각시키며, '우리 OTT'의 중요성을 역설하였다. 이러한 정치적 지지 배경 속에서 정부 차원에서도 K-콘텐츠 산업을 육성하기 위한 정책적 의지가 뚜렷해지고 있다.

  • 대통령의 발언은 국내의 우수한 콘텐츠가 글로벌 시장에서 경쟁력을 발휘하기 위해서는 대규모의 통합 OTT 플랫폼이 반드시 필요하다는 점을 시사하고 있다. 이를 통해 해외 플랫폼에 의존하지 않고, 독자적인 콘텐츠 제작 및 배급 체계를 마련할 수 있을 것이다. 정부의 지원이 효과적으로 이루어질 경우, K-OTT의 글로벌 경쟁력은 더욱 강화될 것으로 예상된다.

주주 반응 및 시장 반향

  • CJ ENM 주가 상승

  • 2025년 6월 11일, CJ ENM의 주가는 지난 달간의 합병 기대감에 힘입어 50% 이상 상승했습니다. 이는 공정거래위원회가 티빙과 웨이브 간의 합병을 조건부로 승인한 이후로, CJ ENM의 주가는 7만7300원으로 오르며 7만원대를 회복했습니다. 이전의 주가는 7만100원이었고, 약 9개월 만의 상승입니다. 이러한 변화는 CJ ENM이 티빙의 최대 주주로서 그 지분의 48.85%를 보유하고 있다는 점에서 그들의 사업 전략과 밀접하게 연관되어 있습니다.

  • 기업결합 기대감

  • 티빙과 웨이브 간 합병에 대한 기대감은 단순히 주가 상승에 그치지 않고, 시장 전반에 걸쳐 중요한 영향을 미치고 있습니다. CJ ENM과 웨이브의 합병이 이루어질 경우, 한국 OTT 시장에서 두 회사의 점유율을 합친 33.5%는 넷플릭스와 고작 0.4%P 차이가 납니다. 이는 넷플릭스 시장 점유율이 33.9%로 우위를 점하고 있는 가운데, 티빙과 웨이브의 통합이 국내 OTT 시장의 경쟁 구도를 크게 변화시킬 수 있음을 의미합니다.

  • 투자자 심리 변화

  • 이와 같은 주가 상승은 투자자 심리에 긍정적인 영향을 미치고 있으며, OTT 시장 내 기대가 고조되고 있는 상황입니다. 특히, CJ ENM과 티빙 간의 합병 논의가 발전함에 따라, KT스튜디오지니의 반대에도 불구하고 합병이 성공적으로 이루어질 것이라는 전망이 우세합니다. KT스튜디오지니는 티빙의 2대 주주로서 반대 입장을 고수하고 있으나, 정부의 지원 방침이 이어지고 있어 향후 방향이 바뀔 가능성도 존재합니다.

콘텐츠 제작비 절감 및 수익 모델 혁신

  • 넷플릭스 배우 출연료 상한선

  • 2025년 6월 현재, 넷플릭스는 한국 시장에서 배우 출연료 상한선을 회당 최대 4억원으로 책정하여 콘텐츠 제작비를 절감하려는 노력을 기하고 있다. 이는 OTT 플랫폼의 증가로 인해 급증한 배우 출연료를 통제하기 위한 전략으로, 콘텐츠 제작에 소요되는 고비용 문제를 해결하고자 하는 의도가 있다. 실제로 OTT 시장의 등장 이후, 평균 드라마 제작비는 20억원 가까이 오르며 많은 제작사가 부담을 느끼고 있으며, 이에 따라 드라마 편수도 줄어드는 추세이다. 넷플릭스는 출연료의 상한선을 정함으로써 제작비을 하향 조정하겠다는 의도를 밝혔으며, 이 조치는 실질적으로 특정한 배우의 출연료를 낮추는 결과를 가져오고 있다.

  • 제작비 절감이 중요한 이유는 OTT 플랫폼의 경쟁이 심화됨에 따라 콘텐츠의 질을 유지하면서도 경제적인 수익 구조를 확보하기 위해서다. 많은 제작사들이 높은 출연료로 인한 금전적 부담 때문에 콘텐츠 제작을 기피하게 되며, 이는 결국 시청자에게 전달되는 콘텐츠의 양과 질에 부정적인 영향을 미친다. 그러므로 넷플릭스의 출연료 상한선 설정은 새로운 제작 환경을 형성하는 데 중요한 이정표가 될 수 있다.

  • 수익 최적화 전략

  • OTT 시장은 평균적으로 높은 제작비와 이를 회수하기 위한 수익 모델의 효율성이 절실히 요구되는 상황이다. 이번에 제시된 넷플릭스의 출연료 상한선은 단순히 비용 절감에 그치지 않고, 전체 수익 구조의 혁신을 촉진할 수 있는 가능성을 내포하고 있다. 제작비 절감이 이루어지면, 그에 따라 더 많은 콘텐츠를 생산하고 다양한 장르의 프로그램을 시도할 수 있는 여지가 생긴다.

  • 또한, 현재 OTT 시장에서는 광고 수익을 포함한 다양한 수익 모델이 검토되고 있다. FAST(Fast Ad-Supported Television) 서비스의 확장과 함께, 콘텐츠 소비자에게는 더 폭넓은 선택권이 제공되고, 제작사에게는 광고 수익이 추가되어 수익성을 높일 수 있다. 특히, 사용자 데이터 분석을 통한 개인 맞춤형 광고는 효과적인 수익화 전략으로 떠오르고 있으며, 이로 인해 콘텐츠의 소비 패턴과 광고의 연계를 강화할 수 있는 환경이 조성되고 있다. 이러한 혁신적인 수익 모델은 OTT 플랫폼이 경쟁력을 유지하는 데 필수적이라고 할 수 있다.

비즈니스 모델과 수익 전략 분석

  • 국내외 OTT 수익 모델

  • OTT 서비스는 다양한 비즈니스 모델을 채택하고 있으며, 이는 시장에서의 지속 가능성 및 수익 창출에 중요한 역할을 하고 있다. 대표적인 모델로는 구독 기반(Subscription-Based, SVOD), 광고 기반(Advertising-Based, AVOD), 거래 기반(Transactional Video on Demand, TVOD), 하이브리드 모델, 그리고 프리미엄 모델이 있다. 구독 기반 모델은 사용자가 정기적으로 요금을 지불하고 콘텐츠에 접근할 수 있게 하며, 고품질의 콘텐츠 제공이 필수적이다. 넷플릭스와 디즈니플러스는 이 모델의 대표적인 성공 사례로, 사용자 충성도와 안정적인 수익을 창출하고 있다. 광고 기반 모델은 콘텐츠를 무료로 제공하되 광고를 삽입하여 수익을 올리는 방식이다. 이는 특히 발전 중인 시장에서 사용자의 저항을 덜 받으며, 다양한 광고주에게 노출될 수 있는 기회를 제공한다. 거래 기반 모델은 사용자가 개별 콘텐츠에 대해 요금을 지불하는 방식으로, 주로 최신 영화나 특정 장르의 콘텐츠에 적용된다. 이를 통해 소비자는 원하는 특정 콘텐츠에만 비용을 지불할 수 있는 유연성을 갖는다. 하이브리드 모델은 구독과 광고 모델을 혼합하여 제공함으로써, 저비용 사용자부터 프리미엄 사용자까지 폭넓은 수익 구조를 갖출 수 있다.

  • 딜로이트 분석

  • 딜로이트의 최근 보고서는 OTT 플랫폼의 성공적인 비즈니스 모델을 분석하며, 시장의 지속적인 변화와 고객의 요구를 충족하기 위한 다양한 수익 전략을 제시한다. 첫째, **AI 기반 추천 시스템**은 사용자의 시청 이력을 분석하여 개인화된 콘텐츠를 추천함으로써 사용자 참여도 및 유지율을 높이고 있다. 이는 OTT 서비스에서 장시간의 시청을 이끌고, 광고 노출 기회를 증가시킨다. 둘째, **다양한 가격 구조**를 갖춘 티어드 구독 모델은 각기 다른 소비자 필요를 충족시키며 폭넓은 사용자층을 확보하는 데 기여하고 있다. 이는 프리미엄 사용자와 예산이 제한된 사용자 모두를 아우를 수 있는 장점이 있다.

  • 하이퍼 니치 플랫폼

  • 하이퍼 니치 플랫폼은 특정 타겟 고객을 겨냥한, 보다 개별화된 콘텐츠를 제공하는 서비스로 주목받고 있다. 이러한 플랫폼들은 특정 장르, 관심사 또는 지역적 특성을 강조하며, 대중적인 콘텐츠에 비해 매우 세분화된 시장을 목표로 하고 있다. 이는 특정 고객 요구를 충족시킴으로써 높은 충성도와 사용자 참여를 유도하며, 일반적인 대형 플랫폼보다 더 높은 마진을 얻을 수 있다. 예를 들어, 특정 기업들이 피트니스 관련 콘텐츠에 집중하거나, 다큐멘터리나 특정 문화적 배경을 가진 콘텐츠에 특화된 OTT 서비스를 제공하고 있다. 이러한 전략은 혁신적이면서도 위험 요소를 최소화하며 수익 구조를 강화하는 데 도움이 된다.

글로벌·신흥 플랫폼 및 투자 동향

  • Flick TV 시드 펀딩

  • Flick TV는 인도 벵갈루루에 본사를 둔 마이크로 드라마 OTT 플랫폼으로, 최근 2.3백만 달러의 시드 자금을 모집하는 데 성공했습니다. 이 자금은 Stellaris Venture Partners가 주도하였으며, Gemba Capital과 Titan Capital도 참여했습니다. 이러한 투자금은 콘텐츠 제작, 사용자 경험 향상, 지역 언어로의 확장 및 팀 확장을 지원할 계획입니다. Flick TV는 5분 이하의 짧은 드라마 에피소드를 수직 형태로 제공하며, 모바일 사용자를 주요 대상으로 하고 있습니다. 향후 100편 이상의 오리지널 타이틀을 다양한 장르로 선보일 예정이며, 이번 투자로 오리지널 콘텐츠 제작의 질이 더욱 향상될 것으로 기대하고 있습니다.

  • 중국의 마이크로 드라마 산업이 지난해 50억 달러의 수익을 올렸다다는 점에서, Flick TV가 목표하는 마이크로 드라마 시장의 잠재력은 매우 큽니다. 중국의 성공 사례를 통해 드라마 에피소드를 1~2분으로 제공하는 모델이 주목받았으며, 인도의 마이크로 드라마 시장 역시 이러한 경로를 따르고 있으며, 향후 5년 내에 50억 달러에 이를 것으로 예상하고 있습니다. 이는 투자자들이 인도의 마이크로 드라마 채택 곡선을 주목하고 있다는 것을 보여줍니다. 특히, Flick TV의 초기 마이크로 결제 모델은 인도의 디지털 결제 환경에 대한 깊은 이해를 기반으로 하고 있으며, 이는 소비자들이 쉽게 접근할 수 있도록 도와줄 것입니다.

  • Aamir Khan 유튜브 배급 전략

  • Aamir Khan은 자신의 새로운 영화 'Sitare Zameen Par'를 6월 20일 극장 개봉 후 유튜브에서 배급할 예정이다. 이는 큰-budget 힌디 영화가 탐색하기 어려운 수익 모형을 테스트하는 것으로, OTT 플랫폼에서 일반적으로 제공되는 즉각적인 지급과 비교하여 수익의 확실성과 장기적인 생존 가능성에 대한 질문을 제기합니다. 유튜브에서의 수익 모델은 광고 수익, 채널 멤버십, 브랜드 통합 또는 스폰서 컨텐츠, 유료 시청(비용 지불형) 대여 등이 있습니다. Aamir의 전략은 OTT 플랫폼으로부터 더 많은 통제력을 갖기 위한 것으로 해석되며, 이는 그가 자신의 지적 재산(지적 재산권)을 온전히 지키기 위한 긍정적인 접근으로 평가됩니다.

  • 또한, Aamir Khan과 같은 대형 영화 제작자가 유튜브를 통해 관객과 직접 연결하려는 시도는 OTT 플랫폼의 제약에서 벗어나려는 노력을 반영합니다. 이러한 움직임은 향후 인도 영화 산업에 큰 변화를 가져올 것으로 예상되며, 프로듀서와 플랫폼 간의 관계를 재정의할 수 있는 기회가 될 것입니다. 특히, 이 접근 방식이 성공한다면, 대형 남인도 영화들도 이러한 모델을 따를 가능성이 있어, 전체 산업에 악영향을 미칠 수 있는 OTT 플랫폼의 지배력에 균형을 맞출 수 있는 토대가 될 것입니다.

  • 글로벌 진출 사례

  • Flick TV와 Aamir Khan의 사례는 글로벌 OTT 시장의 변화와 신흥 플랫폼의 부상을 잘 보여줍니다. Flick TV는 마이크로 드라마의 형식을 통해, 빠르게 변화하는 소비자 선호를 반영하고 있으며, 지역적 언어와 문화적 특성을 고려한 콘텐츠 개발에 집중하고 있습니다. 이는 OTT 시장에서의 다양성과 지역 맞춤형 전략의 중요성을 강조하는 사례입니다.

  • Aamir Khan의 유튜브 배급 전략 또한 이러한 글로벌 흐름에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 이는 OTT 플랫폼의 관습적인 배급 방식에서 벗어나, 새로운 경로를 모색하는 혁신적인 접근으로 평가됩니다. 특히 인도 시장에서의 유튜브 활용은 OTT 중심의 콘텐츠 소비 구조에 대한 도전이며, 이는 세계적으로도 주목받을 만한 현상입니다.

  • 이러한 변화는 글로벌 OTT 기업들이 인도의 콘텐츠 제작 환경과 소비자 동향을 더욱 깊이 이해하게 만들 것이며, 이러한 연쇄 효과는 인도뿐만 아니라 아시아 전역의 OTT 산업에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

FAST 서비스 및 추천 시스템 연구 동향

  • FAST 비즈니스 현황

  • FAST(Free Ad-supported Streaming Television) 서비스는 광고 기반으로 무료 콘텐츠를 제공하는 스트리밍 플랫폼으로, 현재 많은 시청자들이 기존의 유료 서비스와는 다른 방식으로 콘텐츠를 소비하고 있다. 2025년 6월 기준으로 FAST 서비스는 케이블 및 방송과의 시청률 격차가 줄어들고 있으며, 많은 사용자들이 CTV(Connected TV) 기기를 보유하고 있어 이 서비스에 접근하는 것이 용이해졌다. 그러나 시청률 20%에 비해 광고 지출이 8%에 불과하다는 점은 여전히 해결해야 할 문제로 남아 있다.

  • 또한, FAST 비즈니스의 성장은 광고주들 간의 신뢰 구축 및 데이터 투명성 향상에 의존하고 있다. 패널에서는 VIEW(Visual Understanding Environment) 기술을 활용해 사용자 행동 데이터를 수집 및 분석하여, 광고주와 콘텐츠 제작자 간의 협력을 통해 타겟팅 광고의 효율을 극대화할 필요성이 강조되었다. 광고의 성과를 제고하려는 다양한 시도들이 진행되고 있으며, 이러한 노력은 FAST 서비스의 광고 수익 증가에 기여할 것으로 예상된다.

  • 실제 규모 적용 추천 데이터세트

  • 추천 시스템의 발전에는 데이터의 품질과 양이 결정적 역할을 한다. 특히 FAST 서비스와 같은 실시간으로 변화하는 콘텐츠 환경에서 추천 알고리즘의 효과성을 높이는 것은 더더욱 중요하다. 최근 발표된 Yambda-5B 데이터셋은 50억 건의 이벤트로 구성되어 있으며, 대규모 사용자-아이템 상호작용을 기반으로 추천 시스템 연구에 큰 기여를 하고 있다. 이 데이터셋은 음악 스트리밍 서비스에서 발생한 데이터를 기반으로 하여, 다양한 메타데이터를 포함해 실질적인 연구 활용성을 높이고 있다.

  • 기존의 공개 데이터셋은 대개 사용자 상호작용의 복잡성과 양에서 제한적인 모습을 보였으나, Yambda-5B와 같은 새로운 데이터셋은 이러한 한계를 극복하며 추천 모델의 실제 적용 가능성을 높이고 있다. 추천 시스템이 성공적으로 작동하기 위해서는, 광고주와 콘텐츠 제공자 간의 상호작용 또한 데이터 기반으로 개선해야 하며, 이는 기존 CTV 광고 환경의 변화를 이끌어낼 것으로 보인다.

콘텐츠 소비 트렌드와 역주행 흥행

  • 드라마 ‘당신의 맛’ 역주행

  • 2025년 6월 12일 현재, 드라마 '당신의 맛'은 초기 시청률이 아쉬웠음에도 불구하고 OTT 플랫폼에서 눈에 띄는 흥행 성과를 기록하고 있다. 이 드라마는 지니TV와 ENA의 공동 제작으로, 첫 방송 이후 두 회 만에 전국 시청률 2.0%를 기록했다. 하지만 진정한 반응은 OTT에서 나타났으며, 공개된 지 3일 만에 넷플릭스의 '오늘의 대한민국 TOP10 시리즈'에서 1위를 차지하고, 비영어권 TV쇼 부문에서도 5위에 올라서는 등 그 인기를 확산시켰다. 특히 이 드라마는 한국을 포함한 여러 국가에서 1위를 기록하며 글로벌 흥행에도 성공했다.

  • 이러한 성공은 알고리즘이 결합된 추천 시스템 덕분으로, 초기 반응이 미약하더라도 시간이 지나면서 콘텐츠가 사용자에게 재발견되는 현상이 두드러지고 있다. 즉, '본방 시청률=성공'이라는 전통적인 공식이 흔들리면서 콘텐츠의 생명 주기가 길어지고 있는 것이다. 이 변화는 시청자들이 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 소비하며, 계속해서 추천받는 구조가 마련되었기 때문이다.

  • 알고리즘 영향력

  • OTT 환경에서 알고리즘의 영향력은 점점 더 커지고 있으며, 이는 콘텐츠의 성공에 필수적인 요소로 자리 잡고 있다. 팬데믹 이후, 사용자 맞춤형 추천 시스템의 확산은 소비 방식에 큰 변화를 가져왔고, 기존의 방송 위주 흥행 공식을 약화시켰다. 예를 들어, KBS2의 '24시 헬스클럽'은 초반 시청률이 1.8%에 불과했으나, 디즈니+와 웨이브에서 상위권에 오르는 성과를 보였다. 이는 새로운 장르인 로맨틱 코미디가 OTT 시청자들의 취향에 적합했기 때문으로 분석된다.

  • 결국 콘텐츠 제작자들은 시청률보다도 '의미 있는 경험'을 중시하게 되었고, 알고리즘 추천 덕분에 오랫동안 콘텐츠가 시청자에게 노출될 수 있는 새로운 흐름이 형성되었다. 이러한 '재발견'의 구조는 단기적인 성공이 아닌, 긴 시간에 걸쳐 팬덤을 형성하고 지속적인 소비를 가능하게 한다. 박현민 문화평론가는 이를 "뒤늦게 주목받은 콘텐츠가 더 강한 팬덤과 지속적인 수익을 창출하는 구조"로 변화하고 있다고 분석하고 있다.

마무리

  • 2025년 현재 한국 OTT 시장은 통합, 경쟁, 혁신이라는 세 가지 축을 중심으로 급격하게 재편되고 있다. 공정거래위원회의 승인과 함께 주주 간의 이견은 합병의 향방을 결정짓는 중요한 요소로 작용하고 있으며, 이러한 변동은 시장 전체의 민감도를 반영한다. 콘텐츠 제작비 절감과 수익 모델의 다각화는 업계 전반에 걸쳐 비용 구조 혁신의 필요성을 더욱 부각시키고 있으며, 이는 기업들이 더 많은 콘텐츠를 생산하고 다양한 장르의 프로그램에 도전할 수 있도록 촉진하는 역할을 하고 있다.

  • 또한, FAST 서비스를 활용한 광고 기반 모델과 추천 시스템의 연구는 사용자의 시청 경험을 차별화하고, 콘텐츠 소비 생태계를 한층 발전시키는 통찰력을 제공하고 있다. 이러한 혁신들은 사용자 맞춤형 콘텐츠 전달을 용이하게 하여 시청자 충성도와 참여율을 높이는 데 기여할 것이다.

  • Flick TV와 Aamir Khan의 유튜브 배급 전략은 글로벌 진출을 위한 새로운 길을 모색하고 있으며, 이는 향후 국내 OTT 사업자가 통합 시너지, 콘텐츠 경쟁력 강화, 기술 혁신, 글로벌 네트워크 확장을 전략적으로 병행해야 함을 의미한다. 특히, 추천 알고리즘의 고도화와 FAST 서비스를 통한 차별화된 사용자 경험 제공은 향후 성공적인 OTT 플랫폼 운영에 있어 필수적인 요소로 자리 잡을 것이다. 따라서, 이러한 변화에 발맞춰 앞으로의 전략을 세우는 것이 중요한 시점에 이르렀다.

용어집

  • OTT: OTT(Over-The-Top)는 인터넷을 통해 제공되는 동영상 서비스로, 방송사나 케이블 네트워크와 같은 전통적인 매체를 거치지 않고 콘텐츠를 소비할 수 있게 해줍니다. 2025년 현재, 한국 시장에서 OTT 서비스는 소비자 선택의 폭을 넓히고 있으며, 특히 코로나19 팬데믹 이후 그 사용이 급증했습니다.
  • FAST: FAST(Free Ad-Supported Streaming Television)는 광고 기반으로 무료 콘텐츠를 제공하는 스트리밍 서비스입니다. 2025년 6월 기준으로, FAST 서비스는 많은 사용자들에게 유용한 콘텐츠 접근을 가능하게 하여, 광고 수익모델의 효율성 및 사용자 경험 개선을 위해 노력하고 있습니다.
  • CJ ENM: CJ ENM은 한국의 종합 콘텐츠 기업으로, 티빙의 최대 주주입니다. 2025년 6월 현재, CJ ENM의 주가는 티빙과 웨이브 간의 합병 기대감으로 인해 50% 이상 상승하였으며, 이들의 사업 전략은 한국 OTT 시장에서 큰 영향을 미치고 있습니다.
  • KT스튜디오지니: KT스튜디오지니는 KT의 자회사로, OTT 사업인 지니TV를 운영하고 있습니다. 2025년 6월 현재, KT스튜디오지니는 티빙의 2대 주주로, 합병에 대한 회의적인 입장을 유지하며, 통합이 자사 주주 가치를 증대시킬 수 있을지에 대해 의구심을 표명하고 있습니다.
  • 추천 시스템: 추천 시스템은 사용자의 이전 행동과 선호도를 분석하여 개인 맞춤형 콘텐츠를 제안하는 알고리즘입니다. 2025년 현재, OTT 플랫폼에서 추천 시스템의 효과성은 소비자 경험을 개선하고 사용자 참여도를 높이는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.
  • 기업결합: 기업결합은 두 개 이상의 기업이 합쳐져 하나의 기업으로 운영되는 과정을 의미합니다. 2025년 6월, 공정거래위원회는 CJ ENM 산하 티빙과 SK스퀘어가 함께 투자한 웨이브의 통합에 대해 조건부 승인을 결정하였으며, 이는 한국 OTT 시장의 중요한 변화로 평가받고 있습니다.
  • 유튜브 배급 전략: 유튜브 배급 전략은 콘텐츠 제작자가 자사의 콘텐츠를 유튜브 플랫폼에서 배급하는 방법을 말합니다. 2025년 6월 20일, Aamir Khan은 'Sitare Zameen Par' 영화를 유튜브에서 배급할 예정이며, 이는 OTT 플랫폼 외의 새로운 수익 모델을 테스트하는 새로운 접근입니다.
  • 글로벌 전략: 글로벌 전략은 기업이 해외 시장으로 진출하기 위해 세우는 사업 계획입니다. 2025년 한국 OTT 시장에서는 Flick TV와 Aamir Khan의 사례를 통해 글로벌 전략의 중요성이 부각되고 있으며, 이는 K-콘텐츠의 국제적인 경쟁력 강화를 목표로 하고 있습니다.
  • 콘텐츠 제작비: 콘텐츠 제작비는 영화나 드라마 등의 콘텐츠를 제작하는 데 소요되는 비용을 말합니다. 2025년 현재, 넷플릭스는 한국 시장에서 배우 출연료 상한선을 도입하여 제작비 절감을 목표로 하고 있으며, 이는 전체 수익 모델 혁신의 일환으로 이해할 수 있습니다.
  • 주주 반응: 주주 반응은 기업의 중요한 결정이나 사건에 대한 주식 소유자들의 의견이나 반응을 나타냅니다. 2025년 6월 현재, CJ ENM의 주가는 합병 기대감으로 인해 50% 이상 상승하며, 이는 시장 전반에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.
  • 역주행 흥행: 역주행 흥행은 콘텐츠가 초기 성과와 상관없이 시간이 지나면서 갑작스럽게 인기를 얻는 현상을 말합니다. 2025년 6월 현재, 드라마 '당신의 맛'이 OTT 플랫폼에서 이러한 역주행 흥행을 경험하며 글로벌 흥행 성과를 거두고 있는 사례가 있습니다.

출처 문서