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글로벌 리더로 도약하는 스포티파이: 확장 전략과 개인화 추천의 비밀

일반 리포트 2025년 06월 05일
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목차

  1. 글로벌 확장 전략 개요
  2. 음악 추천 기능의 기술적 강점
  3. 경쟁 플랫폼 대비 비교 분석
  4. 현지화 및 파트너십 사례

요약

  • 본 리포트는 스포티파이가 글로벌 음악 스트리밍 시장에서의 입지를 강화하기 위해 추진하고 있는 확장 전략과 개인화 음악 추천 기능의 기술적 강점을 분석하였습니다. 주요 발견으로, 2024년부터 2029년까지 라이브 스트리밍 산업이 200억 달러 이상 성장할 것으로 예상되며, 이는 스포티파이에게 중요한 수익 모델로 자리잡을 것입니다. 또한, 스포티파이는 앵커와 짐렛 미디어의 인수를 통해 팟캐스트와 오디오북 콘텐츠 강화를 도모하고, 간편한 광고와 구독 모델 결합을 통해 수익의 다각화를 이루고 있습니다.

  • 스포티파이의 큐레이션 알고리즘은 체계적인 데이터 분석을 기반으로 개인화된 음악 추천을 제공하며, 사용자 충성도를 높이는 중요한 역할을 합니다. 경쟁 플랫폼들과의 비교 분석에서 멜론과 지니와 같은 국내 서비스 대비 스포티파이는 더 나은 사용자 경험을 제공하고 있으며, 글로벌 확장성 또한 확보하고 있습니다. 결론적으로, 스포티파이는 지속적인 현지화 전략과 파트너십을 통해 글로벌 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 것으로 예상됩니다.

서론

  • 디지털 콘텐츠 소비가 급증하고 있는 현대 사회에서, 음악 스트리밍 서비스의 경쟁은 날로 치열해지고 있습니다. 그 중 스포티파이는 글로벌 음악 시장의 선두주자로 자리잡고 있으며, 이는 단순한 음악 제공을 넘어 혁신적인 확장 전략과 고유한 개인화 추천 기능 덕분입니다. 스포티파이는 어떻게 글로벌 시장에서의 입지를 확대하고 있을까요? 이 질문에 대한 답을 찾기 위해 본 리포트는 스포티파이의 핵심 전략을 심층 분석합니다.

  • 스포티파이는 2024년부터 2029년까지 라이브 스트리밍 산업의 성장 전망을 기반으로 다양한 인수 및 통합 전략을 통해 수익 모델을 다각화하고 있으며, 앵커 및 짐렛 미디어의 인수가 이를 뒷받침하고 있습니다. 또한 머신러닝 기반의 개인화 음악 추천 기능은 사용자 경험을 증진시키고 있으며, 스포티파이의 경쟁력을 강화하는 주요 요소로 작용하고 있습니다.

  • 이 리포트는 스포티파이의 글로벌 확장 전략, 음악 추천 기능의 기술적 강점, 그리고 경쟁 플랫폼 대비 분석을 통해 보다 종합적인 이해를 돕고자 합니다. 이를 통해 독자들은 스포티파이가 글로벌 시장에서 어떻게 현지화와 글로벌 전략을 통합하여 성장하고 있는지를 깊이 있게 이해할 수 있을 것입니다.

3. 글로벌 확장 전략 개요

  • 스포티파이는 음악 스트리밍 시장에서의 입지를 더욱 공고히 하기 위해 다양하고 혁신적인 확장 전략을 추진하고 있습니다. 최근 몇 년간 디지털 콘텐츠 소비가 급격히 증가함에 따라, 스포티파이는 이러한 흐름에 발맞추어 글로벌 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위한 다양한 노력을 기울이고 있습니다. 특히 2024년부터 2029년까지 예상되는 라이브 스트리밍 산업의 성장은 스포티파이에게 새로운 기회가 될 뿐만 아니라, 지속 가능한 수익 모델 구축을 위한 필수적인 요소가 될 것입니다.

  • 스포티파이의 글로벌 확장은 단순한 시장 점유율 확대를 넘어 각 지역의 문화적 특성과 소비자 선호를 반영하는 방식으로 진행되고 있습니다. 이러한 방식은 스포티파이가 시장에서 차별화된 서비스를 제공할 수 있도록 하며, 이를 통해 사용자 경험을 극대화하는 전략적 방향성을 가지고 있습니다.

  • 3-1. 2024~2029년 라이브 스트리밍 산업 성장 전망 및 수익 모델 개선(인수·통합 전략)

  • 2024년부터 2029년까지 라이브 스트리밍 산업은 전 세계적으로 200억 달러 이상의 성장이 예상됩니다. 스포티파이는 이 시장 성장에 발맞추어 적극적으로 인수 및 통합 전략을 활용하여 수익 모델을 다각화하고 있습니다. 특히 음악과 오디오 콘텐츠의 경계를 허물며 다양한 유형의 콘텐츠를 포괄하는 것이 그 핵심입니다. 예를 들어, 팟캐스트와 오디오북을 통한 수익 창출은 스포티파이가 시장에서 독점적인 위치를 점유하는 중요한 요소로 작용하고 있습니다.

  • 스포티파이는 앵커(Anchor)와 짐렛 미디어(Gimlet Media)와 같은 기업을 인수함으로써 팟캐스트 콘텐츠의 양질화를 꾀하고, 이를 통해 브랜드 가치 및 사용자 경험을 동시에 개선할 수 있는 기회를 얻었습니다. 이러한 인수는 새로운 시장에 대한 접근을 의미하며, 결과적으로 사용자들에게 더 많은 독점 콘텐츠를 제공하는 결과를 낳고 있습니다.

  • 3-2. 팟캐스트·오디오북 강화(Anchor·Gimlet 인수)

  • 스포티파이의 팟캐스트 및 오디오북 강화 전략은 단순히 콘텐츠의 양을 늘리는 것이 아니라, 고품질의 독점 콘텐츠를 지속적으로 공급하여 사용자 유치에 기여하고 있습니다. 앵커와 짐렛 미디어의 인수는 이러한 전략의 일환으로, 스포티파이는 이들 기업의 미디어 제작 역량과 대중적 인지도를 활용하여 오디오 콘텐츠의 품질과 다양성을 혁신하고 있습니다.

  • 2025년부터는 이러한 전략을 통해 팟캐스트 광고의 증가가 예상되고 있으며, 이는 스포티파이의 수익 모델을 더욱 견고히 하는 중요한 요소로 작용할 것입니다. 스포티파이는 사용자에게 매력적인 콘텐츠를 제공함으로써 충성도 높은 고객 기반을 형성하고 초기 시장 지배력을 확보하고 있습니다.

  • 3-3. 광고·구독 결합을 통한 수익 다각화

  • 스포티파이는 유료 구독자와 무료 사용자 모두에게 최적화된 경험을 제공하기 위해 광고와 구독 모델을 결합한 수익 다각화 전략을 채택하고 있습니다. 무료 서비스인 스포티파이 프리는 소정의 광고를 포함시키는 방식으로 많은 이용자에게 접근성을 제공하고 있으며, 이는 단기적으로 구독자 수를 신장시키는 데 크게 기여하였습니다.

  • 이와 함께 스포티파이의 광고 수익은 전통적인 TV 광고 시장에서 벌어들이는 잠재적 광고 예산을 끌어들이는 중요한 전략으로 자리 잡고 있습니다. 사용자 경험을 저해하지 않으면서도 효과적인 광고 노출을 가능하게 한 이러한 모델은 스포티파이가 시장 내에서 더욱 중요한 입지를 다지도록 하는 핵심 요소입니다.

4. 음악 추천 기능의 기술적 강점

  • 스포티파이는 현재 음악 스트리밍 시장에서 독보적인 입지를 확보하고 있으며, 그 배경에는 단순히 방대한 곡 수나 플레이리스트의 양만이 아닌, 기술적 강점들이 자리잡고 있습니다. 특히, 음악 추천 기능은 스포티파이를 글로벌 시장에서 더욱 돋보이게 하는 핵심 요소 중 하나입니다. 이를 통해 사용자는 개인의 취향을 반영한 맞춤형 음악을 언제 어디서나 쉽게 접근할 수 있으며, 이는 사용자 경험을 강화하여 충성도를 높이는 데 기여하고 있습니다. 지금부터는 스포티파이가 제공하는 음악 추천 기능의 구조와 그 기술적 강점에 대해 살펴보겠습니다.

  • 4-1. Discovery Weekly, Fresh Finds 등 큐레이션 알고리즘 구조

  • 스포티파이의 큐레이션 알고리즘은 데이터-driven 방식으로 작동하며, 사용자 개인의 청취 이력을 철저히 분석하여 음악 추천에 반영합니다. 특히, 'Discovery Weekly'는 사용자가 그 주에 감상한 곡들을 기반으로, 사용자와 비슷한 취향을 가진 다른 사용자들로부터 인사이트를 얻어 새로운 음악을 추천해 주는 기능입니다. 이 알고리즘은 매주 업데이트되어, 사용자는 매주 새로운 음악 발견의 기쁨을 누릴 수 있습니다. 또한, 'Fresh Finds'와 같은 프로모션은 최신 곡들을 소개하여 세상의 음악 흐름을 잃지 않도록 합니다.

  • 이런 큐레이션 기능은 스포티파이가 시장에서 경쟁력을 갖추는 이유 중 하나입니다. 사용자는 단순히 차트 곡을 듣는 데 그치지 않고, 깊이 있는 음악 탐색을 경험할 수 있으며, 이는 스포티파이의 지속적인 성장세를 이끌고 있습니다.

  • 4-2. 머신러닝 기반 사용자 취향 분석 및 실시간 업데이트 방식

  • 스포티파이의 또 다른 강점은 머신러닝 기반의 사용자 취향 분석 기술입니다. 이 시스템은 사용자가 좋아하는 곡의 패턴을 파악하고, 이를 통해 이전에 예측할 수 없던 곡을 추천함으로써 '발견의 기쁨'을 실현합니다. 예를 들어, 사용자가 특정 아티스트의 곡을 자주 듣는다면, 해당 아티스트와 유사한 스타일의 사운드를 갖춘 다른 아티스트의 작품도 추천하게 됩니다.

  • 이와 같은 방식은 실시간으로 업데이트됩니다. 즉, 사용자의 청취행태가 바뀌면, 추천 알고리즘 역시 즉각적으로 반응하여 추천 내용을 적시에 조정함으로써 더욱 개인화된 경험을 제공하게 됩니다. 이러한 실시간 반응 시스템은 사용자와 플랫폼 간의 유기적인 상호작용을 촉진하고, 사용자 만족도를 높이고 있습니다.

  • 4-3. “발견의 기쁨”을 지원하는 소셜 리스닝·가사 공유 기능

  • 스포티파이는 단순한 음악 추천 기능을 넘어서, 사용자의 사회적 경험을 강화하기 위한 다양한 소셜 리스닝 기능을 제공합니다. 사용자는 자신이 좋아하는 곡이나 플레이리스트를 소셜 미디어를 통해 쉽게 공유할 수 있으며, 이는 친구들과의 음악적 교류를 촉진하는 데 기여합니다. 특히, 콘텐츠 공유 버튼을 통해 원하는 곡의 링크를 빠르고 간편하게 공유함으로써, 이는 곧 새로운 음악 발견의 계기가 되기도 합니다.

  • 가사 공유 기능 또한 중요한 요소입니다. 사용자는 인상 깊었던 가사를 간편하게 선택하여 자신의 SNS에 공유할 수 있으며, 이는 음악 감상 경험을 더욱 풍부하게 만들어 줍니다. 이처럼 스포티파이는 음악을 듣는 것 이상의 상호작용을 가능하게 함으로써, 사용자 사이의 연결을 더욱 강화하고 있습니다.

5. 경쟁 플랫폼 대비 비교 분석

  • 스포티파이의 등장은 음악 스트리밍 시장에 중대한 변화를 가져왔습니다. 국내에서 선두에 자리 잡고 있는 멜론, 지니, 플로 등 주요 플랫폼과의 경쟁에 나선 스포티파이는 그들의 고유한 특징과 사용자 경험을 통해 어떤 장점을 내세우고 있을까요? 본 분석에서는 국내 음악 스트리밍 서비스의 UI·UX를 비교하며, 글로벌 시장에서의 경쟁력과 제휴 전략, 그리고 카카오M과의 갈등 사례를 통해 현지화 과제를 검토하고자 합니다.

  • 5-1. 국내 주요 서비스(멜론·지니·플로)와 UI·UX 비교

  • 국내 음악 스트리밍 플랫폼인 멜론, 지니, 플로의 UI·UX는 각각 특색이 뚜렷합니다. 멜론은 오랜 역사를 바탕으로 수많은 기능을 제공하지만, 그로 인해 초기 이용자가 원하는 음악을 빠르게 찾기 어려운 구조로 되어 있습니다. 반면 플로는 사용자 인터페이스가 간결하고, 가입 초기부터 사용자의 취향을 직접 묻는 방식으로, 개인화된 서비스 제공에 주력하고 있습니다. 이러한 점에서 플로는 MZ 세대의 취향을 반영한 초기 구성으로 주목받고 있습니다. 스포티파이는 빈틈없는 데이터 큐레이션을 통해 사용자 맞춤형 추천을 제공하며, 사용자의 기기 호환성 또한 높이 평가받고 있습니다. UX 측면에서 스포티파이는 시각적 요소와 상관없이 음악 자체에 집중할 수 있도록 설계되어 있어, 사용자에게 편안한 경험을 제공합니다.

  • 예를 들어, 멜론은 수많은 기능을 나열하는 반면, 스포티파이는 필요한 정보를 간결하게 요약하여 제공합니다. 이렇게 함으로써 사용자들은 간편하게 음악을 즐길 수 있으며, 각 플랫폼의 특성에 따라 다르게 반응합니다. 플로와 지니는 안간힘을 쓰며 기존의 음악 생태계에 도전하고 있으며, 멜론은 오랜 사용자층에 힘입어 거대한 데이터 기반을 형성하고 있습니다.

  • 5-2. 글로벌·국내 점유율 차이 및 제휴·콘텐츠 확보 전략

  • 글로벌 시장에서 스포티파이는 약 3900만 곡 이상의 음악을 제공하며, 2024년 기준 세계 음악 스트리밍 시장 점유율이 약 32%에 달합니다. 반면, 국내 시장에서 멜론은 여전히 35%의 점유율로 1위를 차지하고 있으며, 지니와 플로는 각각 27%와 18%를 기록하고 있습니다. 스포티파이의 한국 진출 초기, 카카오M과의 갈등으로 인해 주요 자료 확보에 일부 차질이 발생하였으나, 이 갈등은 시간이 지나면서 협상으로 해결되어 점차적으로 음악 콘텐츠 확보에 성공하였습니다.

  • 캔브리지 대학교의 최근 연구에 따르면, 스포티파이는 사용자의 음악 선호도를 분석하여 개인화된 콘텐츠 추천 관리를 통해 높은 충성도를 유지하고 있습니다. 반면, 멜론은 지니와 플로와의 차별화를 위해 카카오M의 방대한 데이터베이스 및 국내 아티스트와의 협업을 통해 새로운 음원을 보다 빠르게 확보하려는 시도를 하고 있습니다. 여기서 스포티파이가 어떠한 전략으로 현지화된 콘텐츠를 확보하는가가 중요한 관건으로 부각되고 있습니다.

  • 5-3. 카카오M 갈등 사례가 시사하는 현지화 과제

  • 카카오M과 스포티파이 간의 갈등은 두 플랫폼 간의 경쟁이 얼마나 치열한지를 상징적으로 보여줍니다. 에픽하이가 겪은 앨범 노출 문제는 한국 음원 시장에서 콘텐츠 공급사와 유통사의 이해관계가 충돌하는 위험성을 드러냅니다. 스포티파이는 시장 선도를 위해 다양한 콘텐츠 전략을 세워야 하지만, 카카오M은 그들의 음원 공급 권한을 소중히 여길 수밖에 없는 상황입니다.

  • 이 사례를 통해 본질적으로 아티스트와 팬 모두가 피해를 보게 되며, 만약 이러한 갈등이 지속된다면 한국 시장에서 스포티파이의 입지는 더욱 좁아질 수 있습니다. 따라서 스포티파이는 이러한 갈등을 해결하기 위해 현지화 작업에 속도를 내야 하며, 카카오M과의 긴밀한 협업이 없다면 음원 유통망 크기를 더욱 좁힐 수밖에 없다는 점을 인지해야 할 것입니다.

6. 현지화 및 파트너십 사례

  • 스포티파이의 글로벌 시장 확장은 단순한 음악 스트리밍 그 이상의 의미를 지닙니다. 현재 음악 산업이 기술과 문화의 융합 속에서 변화하는 가운데, 스포티파이는 그 중심에서 혁신과 현지화를 통해 글로벌 브랜드로서의 입지를 더욱 확고히 하고 있습니다. 특히 K-Pop과 같은 특정 장르에 대한 집중적인 지원을 통해, 더욱 많은 아티스트와의 파트너십을 구축하며 현지 시장의 요구에 부응하고 있습니다.

  • 6-1. ‘RADAR KOREA’ 프로그램과 K-Pop 신예 발굴

  • 스포티파이의 ‘RADAR KOREA’ 프로그램은 한국 음악의 세계 시장 진출을 위한 전초 기지로 자리 잡았습니다. 이 프로그램은 2020년 시작 이후, 신예 아티스트들에게 글로벌 노출 기회를 제공함으로써 음악 산업의 판도를 변화시키고 있습니다. 최근 K-Pop 그룹 MEOVV가 이 프로그램에 선정되었으며, 이들은 6개월 내에 월간 리스너 수가 40% 증가하는 등 눈에 띄는 성장을 기록하였습니다. 이러한 성과는 스포티파이가 제공하는 에디토리얼 지원과 맞춤형 캠페인 덕분입니다. MEOVV의 데뷔곡 ‘MEOW’가 한국 음악 중 가장 많이 스트리밍된 리스트에 이름을 올린 것이 이를 잘 보여줍니다.

  • RADAR 프로그램은 단순히 아티스트를 지원하는 것을 넘어, 그들의 음악적 아이덴티티와 독창성을 글로벌 청중에게 전달하는 데 중점을 두고 있습니다. 결과적으로, 스포티파이는 K-Pop 아티스트들이 해외 시장에서 성공적으로 자리 잡을 수 있도록 돕는 플랫폼으로서의 역할을 확대하고 있습니다.

  • 6-2. 아티스트 전용 캠페인 및 에디토리얼 지원 전략

  • 스포티파이는 아티스트에 대한 전용 캠페인을 통해 그들의 음악적 커리어를 적극 지원합니다. 다양한 아티스트가 자신의 음악을 널리 알리기 위해 스포티파이의 플랫폼을 활용하며, 이를 통해 얻은 인지도가 그들의 성공에 기여하고 있습니다. 이를 테면, 스포티파이는 월별로 선정된 아티스트를 대상으로 특별한 플레이리스트와 프로모션을 전개하여, 리스너들에게 새로운 음악을 경험할 기회를 제공합니다.

  • 단순히 음악을 스트리밍하는 차원을 넘어서, 스포티파이는 아티스트들이 자신의 이야기를 담은 콘텐츠를 만들고 공유할 수 있도록 지원하며, 이는 리스너와 아티스트 간의 관계를 더욱 돈독히 하는 데 기여합니다. 이러한 전략은 아티스트들의 쉽고 빠른 글로벌 확장을 가능하게 하며, 다양한 문화적 배경을 가진 리스너들에게 새로운 음악을 소개하는 기회를 제공합니다.

  • 6-3. 콘텐츠 현지화 모델의 성공 요인

  • 스포티파이의 현지화 전략의 키는 콘텐츠의 맞춤화입니다. 현지 차문화와 음악 생태계를 이해하고 지속적으로 적응하는 과정에서, 스포티파이는 각 지역의 리스너가 선호하는 음악 스타일과 아티스트를 반영하여 플레이리스트를 구성합니다. 예를 들어, 한국 시장에서는 K-Pop과 힙합 아티스트들의 노래를 중심으로 한 맞춤형 콘텐츠가 인기를 끌고 있으며, 이를 통해 스포티파이는 현지 음악 팬들과의 연결고리를 강화하고 있습니다.

  • 또한, 스포티파이는 데이터를 기반으로 한 분석을 통해 사용자 경험을 개선하며, 이를 통해 리스너들이 더욱 개인화된 음악 경험을 즐길 수 있도록 합니다. 이러한 고유의 현지화 모델은 결국 스포티파이를 경쟁 플랫폼들과 차별화시키는 중요한 요소로 작용하고 있으며, 글로벌 음악 시장에서의 입지를 더욱 확장할 수 있는 토대를 마련하고 있습니다.

결론

  • 본 리포트에서는 스포티파이가 글로벌 시장에서의 경쟁력을 확보하기 위해 취하고 있는 다양한 전략들을 살펴보았습니다. 특히, 2024년부터 2029년까지 라이브 스트리밍 산업의 성장, 팟캐스트 및 오디오북 강화를 통한 수익 다각화, 그리고 개인화 추천 기능을 통한 사용자 경험 개선 등이 중요한 요소로 작용하고 있습니다. 스포티파이는 이러한 전략들을 통해 고객 충성도를 증가시키고, 새로운 수익 모델을 창출하여 글로벌 음악 시장 내에서의 입지를 더욱 확고히 하고 있습니다.

  • 현지화 및 파트너십 전략 또한 스포티파이의 성공적인 글로벌 확장을 위한 필수적인 요소로 볼 수 있습니다. 'RADAR KOREA' 프로그램과 같은 신예 아티스트 발굴 및 다양한 콘텐츠 현지화 모델이 이를 잘 보여줍니다. 삼성과의 협력 등 다양한 파트너십은 스포티파이가 현지 음악 시장에 성공적으로 안착하기 위한 중요한 열쇠가 될 것입니다.

  • 앞으로 스포티파이는 기술 발전을 활용하여 더욱 세밀화된 개인화를 구현하고, 경쟁 플랫폼들과의 차별화를 위해 현지화 전략에 더욱 속도를 내야 할 것입니다. 스마트한 확장 전략과 혁신적인 추천 기능이 글로벌 음악 시장 내에서 스포티파이를 더욱 빛나게 할 이정표가 될 것입니다.

용어집

  • 스포티파이(Spotify): 세계적인 음악 스트리밍 서비스로, 사용자가 음악을 검색하고 듣고 즐길 수 있도록 플랫폼을 제공합니다.
  • 확장 전략: 스포티파이가 글로벌 시장에서의 입지를 넓히기 위해 추진하는 다양한 비즈니스 전략을 의미합니다.
  • 개인화 음악 추천: 사용자의 청취 이력을 기반으로 맞춤형 음악을 추천하는 기능으로, 사용자 경험을 향상시키고 충성도를 높이는 데 기여합니다.
  • 큐레이션 알고리즘: 사용자의 취향에 맞춰 콘텐츠를 분류하고 추천하는 기술로, 스포티파이의 음악 추천 시스템의 핵심 요소입니다.
  • 라이브 스트리밍: 실시간으로 음악이나 콘텐츠를 방송하고 이용할 수 있는 서비스로, 빠르게 성장하고 있는 시장입니다.
  • 머신러닝: 컴퓨터가 데이터를 분석하고 학습하여 스스로 예측이나 결정을 내리는 기술로, 스포티파이의 추천 시스템에서 활용됩니다.
  • 소셜 리스닝: 사용자들이 음악을 듣는 경험을 소셜 미디어와 연결하여, 친구와의 공유 및 음악적 교류를 증진시키는 기능입니다.
  • 앵커(Anchor): 스포티파이가 인수한 오디오 콘텐츠 제작 플랫폼으로, 팟캐스트 제작에 중점을 둡니다.
  • 짐렛 미디어(Gimlet Media): 스포티파이가 인수한 오디오 콘텐츠 제작 회사로, 다양한 팟캐스트 프로그램을 제공합니다.
  • K-Pop: 한국 대중 음악의 일반적 용어로, 스포티파이가 글로벌 시장에서 집중적으로 프로모션하는 장르 중 하나입니다.
  • Discovery Weekly: 사용자가 매주 새로운 음악을 발견할 수 있도록 추천하는 스포티파이의 큐레이션 서비스입니다.
  • 프리 서비스(Free Service): 스포티파이의 무료 이용 모델로, 광고 포함된 음악 스트리밍을 제공합니다.
  • 콘텐츠 현지화: 각 지역의 문화와 소비자 선호에 맞춘 음악 및 콘텐츠를 제공하여 지역 시장에 적합하게 조정하는 전략입니다.
  • 에디토리얼 지원: 스포티파이가 아티스트의 음악적 커리어를 지원하기 위해 맞춤형 캠페인 및 플레이리스트를 제공하는 방식입니다.

출처 문서