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2025년 한국인 여행 트렌드와 글로벌 시장 동향 분석

일반 리포트 2025년 06월 05일
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목차

  1. 글로벌 여름 여행 시장 동향
  2. 한국인의 연령별 해외여행 선호
  3. 제주와 국내 주요 여행지의 글로벌 인기
  4. 가족여행 vs 개인여행 트렌드
  5. 정책 변화와 여행 수요 전망
  6. 결론

1. 요약

  • 2025년 여름, 한국의 해외여행 트렌드는 색다른 양상을 보이고 있다. 유럽 관광객들이 아시아 목표지로 대한민국, 특히 제주도와 태국, 방콕에 대한 높은 관심을 드러내고 있으며, 이는 변화하는 국제 여행 시장의 흐름을 반영하고 있다. 중국의 아웃바운드 여행 수요도 여전히 증가하고 있어, 20대와 30대의 젊은층이 주요 동력으로 작용하고 있다. 특히 여행지로 떠오르는 일본, 한국, 유럽 등 다양한 선택지가 제공되고 있다. 가족여행 수요는 높은 수준을 유지하고 있지만, 개별적인 여행 형태도 더욱 보편화되고 있는 추세이다. 이러한 복합적인 여행 성향은 앞으로의 여행 산업에 큰 변화를 가져올 것이며, 2026년 도입이 예고된 주4일제는 이러한 수요를 더욱 부추길 것으로 보인다. 본 분석은 한국인의 연령별 선호, 가족과 개인 여행의 차이, 글로벌 여행 시장 현황, 그리고 정책적 변화가 여행 산업에 미치는 영향을 종합적으로 조망하여 현 시점을 더욱 입체적으로 이해하는 데 기여하고자 한다.

  • 특히, 유럽 관광객이 제주도를 주목하고 있다는 점은 주목할 만하다. 제주도의 아름다운 자연경관과 K-콘텐츠의 영향력으로 인해 제주가 세계적인 여행지로 자리 잡을 가능성이 커지고 있으며, 이는 한국 관광업계에 새로운 기회를 제공할 수 있다. 이제 한국은 해외여행 트렌드의 변화를 면밀히 분석하여 전략적인 대응을 마련해야 할 시점에 도달했다.

2. 글로벌 여름 여행 시장 동향

  • 2-1. 유럽인 아시아 여행지 선호

  • 2025년 여름, 유럽 관광객들이 아시아 여행지에 대한 높은 선호도를 보이고 있다. Agoda의 최근 조사에 따르면, 태국은 지난 2년간 유럽인들이 가장 선호하는 아시아 여행지로 자리 잡았으며, 방콕이 여전히 가장 인기 있는 도시로 남아 있다. 특히 독일, 프랑스, 영국, 네덜란드, 스페인 등에서 온 관광객들이 주를 이루고 있다. 태국 정부는 관광 수요를 증대시키기 위해 연중 다양한 관광 촉진 활동을 시행하고 있으며, 이러한 노력은 아시아 시장에서의 경쟁력을 강화하는 데 기여하고 있다.

  • 추가적으로, 태국에서의 호텔 검색량도 증가하고 있으며, 그리스는 67%, 체코 26%, 폴란드 16%의 검색 증가를 보였다. 이는 아시아 국가들이 여름철 관광의 기회를 잡고 있다는 것을 의미하며, 사시각적인 관광 트렌드와 문화적 경험을 원하는 유럽인의 수요가 함께 증가하고 있음을 시사한다.

  • 2-2. 중국 아웃바운드 성장

  • 20대와 30대 젊은 층이 주도하는 중국의 아웃바운드 관광 시장은 여전히 성장세를 이어가고 있다. Airbnb의 데이터에 따르면, 2025년 여름, 중국인 관광객의 아웃바운드 검색량이 작년 대비 두 배 이상 증가했다. 특히 일본, 한국, 프랑스, 이탈리아, 미국, 영국, 스페인, 태국, 말레이시아, 스위스 등이 인기 있는 여행지로 떠오르고 있다.

  • 연구 결과에 따르면, 중국의 젊은 여행자들은 미식 경험을 중시하며, 이는 그들의 여행 동기 중 가장 중요한 요소로 자리 잡고 있다. 이 외에도 일본의 세토우치 트리엔날레와 같은 문화 행사에 대한 관심이 증가하면서, 자연과 예술을 접목한 경험을 중시하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 이러한 변화는 중국 아웃바운드 관광의 성장 가능성을 더욱 밝게 하고 있으며, 이로 인해 중국 여행자들이 더 다양한 장소로의 여행을 모색하게 되고 있다.

  • 2-3. Tripadvisor 2025 서머 인덱스 결과

  • Tripadvisor의 2025년 여름 여행 인덱스에 따르면, 미국, 멕시코, 프랑스, 영국, 호주, 일본, 그리고 싱가포르 여행자들이 글로벌 여행 동향을 형성하는 데 있어 주도적인 역할을 하고 있다. 이들 국가는 다양한 경험을求하는 여행자들의 욕구를 반영하여 목적지의 인기 뿐만 아니라 여행 유형의 변화를 이끌고 있다. 특히, 경제 회복과 여행 제한 완화, 소비자 신뢰도 증가 등이 상호 작용하여 내국 여행과 국제 여행이 동시에 증가하고 있다.

  • 인덱스의 데이터에 따르면, 젊은 세대가 문화 탐방과 야외 활동 등을 선호하고 있으며, 이들이 몰리는 여행지로는 런던과 같은 도시가 있다. 특히 젊은 여행자들은 예산 중 상당 부분을 활동에 할애하고 있으며, 자연 친화적인 경험에 대한 수요가 늘어나고 있는 경향을 보이고 있다. 이러한 변화는 각 국가의 여행업계가 좀 더 다양한 서비스와 경험을 제공할 필요성을 나타내고 있으며, 슬기로운 여행 계획이 더욱 중요해지고 있음을 알리고 있다.

3. 한국인의 연령별 해외여행 선호

  • 3-1. 20·30대 남녀 선호지

  • 2024년 한국인 해외여행 현황에 따르면, 20대와 30대는 일본과 동남아시아를 주요 선호 여행지로 설정하고 있습니다. 이들은 가까운 거리와 저렴한 항공료, 그리고 다양한 문화 체험이 가능한 일본(도쿄, 오사카)에 높은 관심을 보이고 있으며, 반면에 태국(방콕, 푸켓)과 베트남(다낭, 호치민)은 저렴한 물가와 다채로운 액티비티를 통해 인기를 끌고 있습니다. 이들 연령대는 특히 짧은 기간 동안 손쉽게 다녀올 수 있는 여행지를 선호하며, 즉흥적인 여행이 가능하도록 낮은 비용의 항공과 숙박 옵션을 선호하는 경향이 있습니다.

  • 남성은 주로 일본과 태국을 선호하는 반면, 여성은 일본과 베트남에서 강하게 선호하는 모습을 보이고 있습니다. 여성 여행객들은 안전하고 깨끗한 환경을 중시하며, 쇼핑과 인스타그램 스팟으로 유명한 일본 측에 매력을 느끼고 있습니다. 또한, 20·30대는 여행을 통해 새로운 문화를 경험하고 감성적인 동기를 추구하는 경향을 보이고 있습니다.

  • 3-2. 40·50대·60대 선호 동향

  • 40대 이상 사회에 진입한 한국인들은 가족과 함께 즐길 수 있는 여행지를 중요하게 여기며, 유럽과 아시아가 주요 선호 지역으로 대두되고 있습니다. 특히 가족 단위 여행의 증가와 함께 중국(상하이, 베이징)과 싱가포르(관광, 역사 체험)도 높은 선호도를 기록하고 있습니다. 이들은 역사와 문화 체험을 중시하며, 과거의 여행 방식에서 벗어나 보다 심화된 여행 경험을 원하고 있습니다.

  • 특히 50대 이상 시니어 경찰들도 유럽을 선호하는 경향이 강하며, 프랑스, 이탈리아 등에서 제공하는 역사문화 체험이 부각되고 있습니다. 이들은 경제적 여유가 있으며, 오랜 기간 꿈꿔온 여행지를 쉽게 소화할 수 있는 경험을 추구합니다.

  • 3-3. 연령별 여행 동기와 예산

  • 연령에 따라 여행 동기와 예산이 크게 달라지는 경향이 있습니다. 20·30대는 상대적으로 낮은 예산으로도 잦은 해외여행을 즐기며, 가성비를 중시합니다. 반면 40대 이상 연령층은 높은 비용을 감수하더라도 여행의 질을 높이기 위해 더 많은 예산을 배정하는 모습을 보입니다. 본 조사에 따르면, 20대 남성은 80-120만원, 여성은 100-150만원의 예산으로 일본 여행을 즐길 수 있다고 응답했으며, 40대 가족 여행은 150-250만원 범위로 설정하는 경향을 보였습니다.

  • 시니어층은 대개 100-200만원의 예산을 따르며 여행의 품질과 안전을 고려하는 모습을 보입니다. 이와 같은 차별화된 예산 배정은 각 연령대가 가지고 있는 생활 수준과 문화적 기호에 뿌리를 두고 있으며, 이는 여행 산업에서의 상품화에도 상당한 영향을 미치고 있습니다.

4. 제주와 국내 주요 여행지의 글로벌 인기

  • 4-1. 유럽 여행객의 제주 검색 급증

  • 최근 보고서에 따르면 유럽 여행객들 사이에서 제주도가 여름철 인기 여행지로 급부상하고 있습니다. 여행 플랫폼 아고다가 발표한 '유럽발 아시아 여름 여행 트렌드'에 의하면, 올해 유럽의 여름 성수기인 7월과 8월에 제주에 대한 관심이 크게 증가한 것으로 나타났습니다. 특히 영국 여행객들이 가장 많이 검색한 여행지 중 하나로 제주가 언급되어, 지난해 프랑스를 제치고 대한민국이 가장 많이 검색된 목적지로 선정된 바가 있습니다.

  • 이러한 현상은 K콘텐츠와 관련된 문화적 요소, 아름다운 자연경관, 그리고 다양한 레저 활동이 융합된 경험이 주요 원인으로 작용하고 있습니다. 제주도는 유럽 여행객들에게 한국의 문화와 자연을 동시에 경험할 수 있는 매력적인 곳으로 강조되고 있으며, 특히 'K-뷰티', 'K-푸드'와 같은 한국 문화에 대한 관심이 높은 유럽 시장에서의 호응이 두드러집니다.

  • 4-2. 한국 내 휴양지 경쟁력

  • 한국의 여러 휴양지, 특히 제주와 강원도 지역은 여전히 인기 있는 여행지로 손꼽히고 있습니다. 제주도는 그 중에서도 특히 독특한 자연경관과 문화유산 덕분에 국제적인 인지도를 높이고 있습니다. 제주도의 경우 탁 트인 해변과 청정 자연, 산과 고원, 그리고 다양한 수상 스포츠 활동이 조화를 이루어 각국 여행객들에게 매력적으로 다가가고 있습니다.

  • 또한, 빠르게 변화하는 여행 패턴 속에서 제주도의 관광업계는 지속적으로 진화하고 있습니다. 다양한 관광 프로그램과 숙소 옵션이 확대되면서 더욱 많은 방문객을 끌어들이고 있으며, 특히 유럽 시장을 겨냥한 맞춤형 마케팅 전략이 주효하고 있습니다. 최근 조사에서는 제주도를 포함한 한국의 여행지가 아시아 지역 내에서 높은 경쟁력을 나타내고 있다는 결과가 나왔습니다.

  • 경쟁이 심화되고 있는 아시아 시장에서 제주와 같은 국내 여행지는 앞으로도 지속적인 발전이 필요합니다. 이를 위해 관광 인프라 강화, 서비스 품질 개선, 그리고 독자적인 매력 포인트 개발 등이 필요할 것으로 보입니다.

5. 가족여행 vs 개인여행 트렌드

  • 5-1. 가족 단위 여행 수요

  • 2025년 현재, 한국 부모의 해외여행 계획 비율은 90%에 달하며, 이는 글로벌 평균인 81%를 웃도는 수치입니다. 이러한 높은 수치는 가족 단위 여행에 대한 기대감이 크게 높아졌음을 나타냅니다. 부킹닷컴의 보고서에 따르면 한국 부모가 선호하는 여행 유형은 해변, 자연 속 여행, 도시 여행 순으로 다양하게 나타나고 있으며, 특히 아시아 지역이 68%로 압도적으로 높은 선호를 보이고 있습니다. 여행을 위한 주요 동기로는 미식 경험이 1순위로 꼽히며, 한국 부모는 현지 음식 체험을 중요하게 생각하고 있는 점이 눈에 띕니다.

  • 가족 여행은 즐거운 시간을 보내고 추억을 만드는 동시에, 갈등 요소도 내포하고 있습니다. 여행 날짜 조율이나 서로 다른 관심사에서 오는 갈등은 인식되고 있으며, 이는 가족 단위 여행에서 발생할 수 있는 일반적인 문제입니다. 그럼에도 불구하고, 많은 부모들은 가족과의 시간을 소중히 여기고 이에 대한 투자 의향이 높은 것으로 나타났습니다. 2025년에는 가족 여행을 위한 예산이 전반적으로 증가할 것으로 예상되며, 이는 더욱 풍성하고 의미 있는 여행 경험을 위한 한국 부모들의 의지를 보여줍니다.

  • 5-2. 개인 단독여행 고려 비율

  • 한국 부모의 58%는 혼자만의 여행 계획을 고려하고 있다는 조사 결과가 있습니다. 이는 가족 단위 여행이 보편화된 상황에서도 개인의 독립된 시간을 중시하는 경향이 심화되고 있음을 보여줍니다. 통계적으로 개인의 휴식을 중요하게 생각하는 이 추세는 오는 2025년에도 지속될 전망입니다. 이들 중 일부는 ‘혼자만의 여행’이 개인적인 회복과 재충전의 중요한 기회로 작용하고 있음을 인지하고 있습니다.

  • 또한, 여행에서의 자유와 독립성을 추구하는 이들은 다양한 여행 옵션을 통해 여러 형태의 경험을 원하고 있습니다. 개인 단독여행은 예전보다 더 많은 사람들이 고려하게 된 새로운 트렌드로 자리잡으며, 이는 관광업계에서도 중요한 기회로 작용할 수 있습니다. 개인의 여행 수요가 증가함에 따라 여행업체들은 이를 반영한 상품과 서비스 개발을 진행하여 맞춤형 여행 경험을 제공할 필요성이 커지고 있습니다.

6. 정책 변화와 여행 수요 전망

  • 6-1. 주4일제 도입 예상 효과

  • 2025년 6월 5일 기준으로 주4일제 도입은 여전히 진행 중인 정책으로, 이재명 대통령이 제안한 이 정책은 한국의 근로 시간을 경제협력개발기구(OECD) 평균 이하로 단축하는 것을 목표로 하고 있습니다. 여행업계에서는 주4일제가 도입될 경우, 여행 수요의 급증을 기대하고 있으며, 이는 2011년 주5일제 도입 전후의 데이터로 확인할 수 있습니다. 당시 주5일제로 인해 출국자 수가 크게 증가했던 경험은, 주4일제의 도입이 점차 여행 시장 회복의 긍정적 요인으로 작용할 것이란 확신으로 이어집니다.

  • 여론조사에 따르면 주4일제로 인해 생긴 하루의 추가 휴식 시간을 '여행'에 사용할 것이라는 응답은 전체의 11.1%를 차지하고 있으며, 이는 분명히 여행 수요에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 판단됩니다. 여행업계에 따르면, 이 정책이 시행된다면 단거리 해외여행 수요가 급증할 가능성이 높고 이로 인해 여행 수익이 증가할 것으로 예상됩니다.

  • 하지만, 주4일제의 도입이 긍정적인 효과뿐만 아니라, 여행수지 적자라는 부작용 또한 동반할 수 있음을 인지해야 합니다. 24년 연속 적자를 기록 중인 한국의 관광수지는 정책 변화에 따른 해외여행 수요 증대와 함께 더 큰 폭의 적자로 이어질 수 있기에, 관광당국은 이를 면밀히 분석하고 대응해야 할 필요가 있습니다.

  • 6-2. 여행업계 기대와 우려

  • 여행업계는 주4일제 도입에 대해 기대와 우려가 동시에 존재하고 있습니다. 관련 업계 관계자들은 주4일제가 시행되면 기업체 및 공무원들의 단체여행 수요가 살아나면서 3분기부터 실적 개선이 될 것이라 예상하고 있습니다. 이는 주5일제 도입 당시와 유사한 양상으로, 당시 여행업계는 급격한 수요 증가를 경험한 바 있습니다.

  • 그러나 관광당국은 지속적인 여행수지 적자 문제로 인해 불편한 기색을 감출 수 없습니다. 최근의 통계에 따르면 지난해 방한 외래 관광객 수는 1637만 명으로 회복되었지만, 관광수지는 여전히 100억 3820만 달러 적자를 기록했습니다. 이는 1957년 관광수지 통계 집계 이후 네 번째로 큰 적자 규모로, 여행업계의 기대와는 상반되는 현실을 반영하고 있습니다.

  • 그러므로, 여행업계의 기대가 현실로 이어지기 위해서는 선제적 인프라 확충과 맞춤형 마케팅 전략이 필요합니다. 또한, 정책 변화가 소비자 행동에 미치는 영향을 지속적으로 모니터링하고 분석하여, 향후 수요 예측을 보다 정교하게 만들어 나가는 것이 중요합니다. 이를 통해 여행업계는 변화하는 시장 상황에 유연하게 대응할 수 있을 것입니다.

결론

  • 2025년 한국인의 여행 시장은 글로벌 여행 동향과 밀접히 연관되어 있는 복합적인 양상으로 변화하고 있다. 한국을 방문하는 유럽 관광객과 아시아 여행객의 수요 증가가 두드러지며, 이는 연령별, 여행 형태별로 더욱 세분화된 소비 패턴을 만들어내고 있다. 특히 가족여행은 여전히 주류를 이루고 있지만, 개인 단독 여행의 수요 또한 눈에 띄게 증가하고 있어, 이는 여행업계의 상품 및 서비스 기획에 새로운 기회를 창출한다.

  • 근본적으로, 주4일제와 같은 노동 제도 변화가 실현될 경우 여행 수요는 더욱 확대될 것으로 예측된다. 이러한 변화를 반영하여, 관광당국과 여행업계는 선제적으로 인프라를 확충하고 맞춤형 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다. 지속적인 빅데이터 모니터링과 정책 변화 분석을 통해 여행 수요 예측을 더욱 정교화하고, 소비자 행동에 대한 탄력적인 대응이 필수적이다.

  • 이와 같은 접근은 여행업계가 변화하는 시장 환경에 유연하고 효과적으로 대응할 수 있게 하여, 질 높은 서비스 제공 및 소비자 만족도 향상으로 이어질 것이다. 결국 한국의 관광 산업은 글로벌 경쟁 속에서 지속적인 혁신과 적응이 요구되는 시점에 있으며, 이는 미래에도 중요한 과제가 될 것이다.

용어집

  • 주4일제: 주4일제는 근로 시간을 주 40시간 이내로 제한하며, 주 4일 근무를 허용하는 제도로, 이재명 대통령이 제안한 정책이다. 이는 한국의 평균 근로 시간을 경제협력개발기구(OECD) 평균 이하로 줄이는 것을 목표로 하며, 여행 수요의 증가를 기대하고 있다. 주4일제 도입이 예정된 2026년에는 특히 단거리 해외여행 수요가 급증할 것으로 예상된다.
  • 아웃바운드: 아웃바운드는 특정 국가 또는 지역에서 다른 국가로 여행을 떠나는 행위를 의미한다. 한국의 아웃바운드 관광 수요는 특히 20대와 30대 젊은 층에 의해 주도되며, 일본, 태국 등 아시아 국가가 주요 목적지로 떠오르고 있다.
  • 가족여행: 가족여행은 가족 구성원들이 함께 여행을 떠나는 형태로, 한국 부모의 90%가 해외여행 계획을 세우고 있으며, 해변이나 자연 속 여행을 선호하는 경향이 있다. 가족 단위 여행은 기억에 남는 경험을 쌓기 위한 중요한 활동으로, 2025년에는 여행 예산도 증가할 것으로 보인다.
  • 개인여행: 개인여행은 혼자서 여행을 떠나는 형태로, 한국 부모의 58%가 혼자만의 여행 계획을 고려하고 있다. 이는 개인의 독립적인 경험과 재충전을 중시하는 경향을 반영하며, 개인 여행 수요가 증가하면서 맞춤형 여행 상품과 서비스 개발이 필요해지고 있다.
  • 유럽관광객: 유럽관광객은 유럽 국가에서 출발하여 다른 지역으로 여행하는 관광객을 뜻한다. 2025년 여름, 유럽 관광객들이 아시아(특히 한국 및 제주)에 대한 높은 관심을 보이며, 제주도가 인기 여행지로 급부상하고 있다. 이는 K-콘텐츠와 아름다운 자연경관 덕분이다.
  • 글로벌 트렌드: 글로벌 트렌드는 세계적으로 나타나는 변화나 경향을 뜻하며, 2025년 한국인의 여행 패턴과 관련된 다양한 요소들은 국제적 추세와 맞물려 있다. 이는 유럽 관광객의 한국 방문 증가와 아시아 여행지 선호의 변화를 포함한다.
  • 여행 수요: 여행 수요는 특정 기간 동안 여행에 대한 사람들의 관심과 수요를 나타내며, 한국의 경우 가족 단위 여행과 개인 여행 모두 증가 추세에 있다. 주4일제 도입이 예상됨에 따라 추가적인 여행 수요의 증가가 기대된다.
  • K-콘텐츠: K-콘텐츠는 한국의 문화, 예술, 엔터테인먼트 콘텐츠를 의미하며, 이는 해외 여행객들의 여행지 선택에 큰 영향을 미치고 있다. 특히 유럽 관광객들이 제주도를 인기 여행지로 선택하는 데 영향을 미치고 있다. K-뷰티와 K-푸드에 대한 관심 또한 포함된다.
  • 여행업계: 여행업계는 관광 및 여행 관련 비즈니스를 운영하는 모든 주체가 포함된 산업이다. 주4일제 도입과 같은 정책 변화에 따라 여행 수요 증가가 기대되고 있으나, 지속적인 여행수지 적자 문제도 동시에 해결해야 할 과제로 여겨진다.
  • 관광 수지: 관광 수지는 특정 국가의 외래 관광객이 지출한 금액과 자국 관광객이 해외에 지출한 금액의 차이를 나타내는 지표이다. 한국은 2024년에도 24년 연속 적자를 기록 중이며, 이는 관광업계의 우려 요소로 작용하고 있다.
  • 연령별 선호: 연령별 선호는 나이에 따라 선호하는 여행 목적지나 형태가 다름을 나타내는 개념으로, 한국인의 경우 20대와 30대는 일본 및 동남아 국가를, 40대 이상은 가족과 함께하는 여행을 선호하는 경향이 있다.
  • 소비자 행동: 소비자 행동은 소비자들이 제품과 서비스를 선택하거나 구매하는 과정 중의 행동을 이해하는 학문적 분야이다. 여행업계에서는 소비자 행동 분석을 통해 효과적인 마케팅 전략을 수립할 필요성이 대두되고 있다.

출처 문서