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MZ세대가 이끄는 2025 소비 지형도: 중고·가성비·개인화·저소비의 공존

일반 리포트 2025년 06월 14일
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목차

  1. 중고 시장의 급부상
  2. 기능성과 건강을 강조한 식음료
  3. 액티브 라이프스타일의 일상화
  4. 개성 소비를 구현하는 커스터마이징
  5. 가성비와 절약형 소비의 득세
  6. 디지털 채널과 인플루언서의 힘
  7. 지속가능성과 실제 소비 행태의 간극
  8. 결론

1. 요약

  • 2025년 6월 현재, MZ세대가 주도하는 소비 시장은 다각적인 변화를 겪고 있습니다. 이들은 중고 시장의 활성화로 특화된 소비 트렌드를 형성하며, 명품 대신 중고 패션과 세컨폰을 선호하는 경향이 두드러집니다. 서울경제의 분석에 따르면, 중고 의류 패션 시장의 비율은 2023년 18.1%에서 2027년에는 24.3%까지 증가할 것으로 전망됩니다. 이러한 변화는 소비자들이 저렴한 가격의 중고 제품에 대한 긍정적인 인식을 가지게 되었음을 시사합니다. MZ세대는 또한 기능성이 강조된 식음료를 선호하며, 건강 관리의 중요성을 더욱 인식하고 있습니다. 기능성 탄산음료 브랜드인 올리팝(Olipop)과 같이 건강과 맛을 동시에 고려하는 상품들이 인기를 끄는 추세입니다. 이들은 다양한 건강 요소를 포함한 제품을 통해 자신의 라이프스타일을 풍요롭게 하고 있습니다. 알려진 바와 같이, 러닝 룩은 일상 패션으로 자리 잡고 있으며, 운동 용품 시장은 새로운 제품으로 회복세를 보이고 있습니다. 소비자들은 패션적인 요소와 기능성을 동시에 중시하고 있으며, 이는 러닝과 관련된 다양한 액세서리들의 수요로 이어지고 있습니다. 또한, 커스터마이징 서비스의 확산은 개인의 개성과 취향을 드러내고, MZ세대의 독특한 소비 경험을 제공합니다. 가성비 프리미엄 제품의 선호와 절약형 소비의 증가는 다이소와 편의점 브랜드의 성장을 이끌고 있습니다. MZ세대는 품질이 우수한 저렴한 제품을 선택하며, 이는 경제적 요인이 소극적인 소비 패턴을 강화하고 있음을 드러냅니다. 마지막으로, 디지털 채널과 인플루언서의 강력한 영향력은 MZ세대의 소비 결정에 중대한 역할을 하고 있습니다. 진정성 있는 인플루언서의 추천은 브랜드에 대한 신뢰도를 높이고 있으며, 공동구매를 통해 소비자들이 서로 연결되고 있습니다. 전반적으로, MZ세대의 소비 행동은 가치 소비와 실용 소비가 혼합된 복합적인 양상을 띄고 있으며, 이는 미래의 소비 트렌드를 명확히 나타내고 있습니다.

2. 중고 시장의 급부상

  • 2-1. 명품 대신 세컨핸드 패션

  • 2025년 06월 기준으로, MZ세대는 명품보다 중고 패션을 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 서울경제의 분석에 따르면, 중고 의류 패션 시장은 지속적으로 성장할 것으로 예상되며, 2023년 국내 의류 시장에서 중고 패션이 차지하는 비중은 18.1%에서 2027년에는 24.3%까지 증가할 것으로 보인다. 이는 과거 중고 의류에 대한 위생적 우려가 감소하고, 중고 제품에 대한 인식 변화가 영향을 미쳤음을 나타낸다.

  • 한편, 중고 패션 거래에 대한 부담감이 낮아지면서 더 많은 소비자들이 중고 상품을 구매하고 있다. 통계적으로, 설문조사 결과 78%의 응답자가 중고 의류 거래 경험이 있다고 밝혔다. 저렴한 가격이 중고패션 구매를 촉진하는 주요 요인으로, 많은 소비자들이 새로운 상품을 구매하는 데 부담을 느끼고 있다면 중고 제품에 대한 수요는 더욱 높아질 것이다.

  • 2-2. MZ세대의 중고거래 저항감 해소

  • MZ세대가 중고거래에 대한 저항감을 줄이고 있는 배경에는 경제적 요인과 패션 트렌드의 변화가 있다. 소비자들은 물가 상승과 경제 불황 속에서 더욱 합리적인 소비를 추구하고 있다. 중고 거래를 통해 저렴한 가격에 원하는 품목을 구매할 수 있음은 MZ세대에게 있을 수 없는 큰 장점으로 작용하고 있다.

  • ‘중고나라’, ‘번개장터’와 같은 중고 거래 플랫폼의 활성화 또한 중고 시장의 확대에 크게 기여하고 있다. 이러한 플랫폼들은 단순한 거래를 넘어, 사용자 경험과 커뮤니티 형성을 통해 대중성 있는 거래 생태계를 만들고 있다. 실질적으로, 중고 패션 시장에 대한 긍정적인 시각이 퍼지면서, 소비자들은 브랜드에 대한 충성도와 함께 중고 제품에 대한 수용성을 높이고 있다.

  • 2-3. 중고폰 ‘세컨폰’ 열풍

  • 2025년 현재, MZ세대의 중고 스마트폰 거래가 급증하고 있다. 특히, 중고폰의 거래량은 900만 대에 달하며, 이는 신규폰 판매량의 약 72%를 차지한다. MZ세대는 업무 용도로는 별도의 세컨폰을 구입하여 일상과의 경계를 명확히 하는 데 주력하고 있다. 또한 이들은 감성적인 소비에 중점을 두고 중고 스마트폰을 이용해 SNS나 사진 촬영에 주력하고 있다.

  • 지난 2024년 보고서에 따르면, 특정 중저가 모델이 감성적인 카메라 색감과 단순한 사용성 덕분에 인기를 끌고 있다. 이를 통해 세컨폰을 수단으로 한 디지털 웰니스 소비가 확산되고 있으며, 중고폰 거래 시장의 규모는 약 2조 원에 이르는 것으로 추산된다. 이런 흐름은 단순한 보조 기기의 수요를 넘어, 소비자들이 감정을 중시하는 새로운 소비 트렌드를 만들어가고 있음을 보여준다.

3. 기능성과 건강을 강조한 식음료

  • 3-1. 2025 글로벌 기능성 식음료 트렌드

  • 2025년 현재, 기능성 식음료 시장은 MZ세대의 변화하는 건강 인식에 맞춰 심화되고 다각화되고 있습니다. 특히 MZ세대는 이전 세대보다 '건강'이라는 개념을 폭넓게 정의하며, 단순히 질병이 없는 상태를 넘어 정신적 건강과 기분, 숙면 등 다양한 요소를 포함하고 있습니다. 이러한 변화는 소비자들의 수분 섭취와 운동 능력을 강조하는 경향으로 나타나며, 건강 관리에서 수분 보충이 특히 중요한 요소로 부각되고 있습니다. 이러한 경향은 여러 제품에서도 명확히 드러납니다. 예를 들어, 미국의 기능성 탄산음료 브랜드인 올리팝(Olipop)은 탄산 음료의 속에 식이섬유와 프로바이오틱스를 추가하여 건강 기능성을 강조하여 인기를 끌었습니다. 이와 같은 제품들은 젊은 소비자들 사이에서 건강을 유지하는 새로운 방식으로 자리 잡고 있습니다. 아울러, 스탠리(Stanley)와 같은 텀블러 브랜드의 유행은 소비자들이 물을 더 자주, 그리고 더 트렌디하게 마시도록 만들고 있습니다. 텀블러에 기능성 음료를 담아 마시는 경향이 증가하면서, 기능성 식음료 시장의 성장은 더욱 가속화되고 있습니다. 이는 MZ세대가 소비할 수 있는 다양한 기능성 제품을 전 세계적으로 Enhanced Health Concept에 맞춰 개발하고 있다는 증거입니다.

  • 3-2. 인도네시아 음료 시장의 헬시 전환

  • 인도네시아는 전통적으로 달달한 음료를 선호해왔으나 최근에는 건강을 생각한 저당 및 오가닉 제품에 대한 관심이 커지고 있습니다. 특히 젊은 세대에서 건강한 식음료에 대한 관심이 고조되고 있으며, 이는 소비자들의 약 78%가 건강한 음료를 원하고 있다는 조사 결과에서도 확인됩니다. 이러한 변화는 인도네시아 정부의 정책 변화와도 맞물려 있으며, 당뇨병 환자의 비율이 높아지는 상황에서 국민 건강 증진을 위한 저당 음료 세금 부과 예고가 있었습니다. 결과적으로, 인도네시아 음료 시장은 2024년부터 2033년까지 연평균 6.63% 성장할 것으로 예상되며, 주요 음료 업계는 기능성 음료 개발에 주목하고 있습니다. 예를 들어, 피부 건강이나 면역력 강화를 위해 비타민과 섬유질을 첨가한 기능성 음료들이 시장에서 주목받고 있으며, 이는 젊은 인구의 수요를 반영한 것입니다. 게다가, 한국 브랜드의 음료 또한 한류에 힘입어 점점 더 인기를 끌고 있으며, 현지화 전략이 필수적이 될 것입니다. 이러한 건강 지향적인 음료 시장은 앞으로 더욱 확대될 것으로 보입니다.

4. 액티브 라이프스타일의 일상화

  • 4-1. 러닝 룩의 패션화

  • 최근 몇 년 간 운동에 대한 관심이 급증하면서 '러닝 룩'이 일상 패션으로 자리 잡고 있습니다. 과거에는 운동에 적합한 편안한 옷차림이 중심이었으나, 오늘날 러닝 의류는 패션의 중요한 요소로 변모하고 있습니다. 대표적으로 레깅스, 조거 팬츠, 브라톱 등 다양한 러닝 아이템들이 운동과 일상의 경계를 허물며, 소비자들은 운동을 즐기면서도 스타일을 고려한 선택을 하고 있습니다.

  • 기능성과 디자인이 결합된 '러닝코어(Running-core)' 패션은 특히 세련된 감각을 강조합니다. 예를 들어, 다양한 브랜드에서 출시하는 스포츠웨어들은 주목을 받고 있으며, 이는 단순히 운동하기 위한 의복이 아닌, 일상에서도 손색없는 패셔너블한 선택으로 끌어들입니다. 글로벌 브랜드들은 이 트렌드를 이끌며, 패션쇼와 다양한 마케팅 캠페인을 통해 러닝 룩을 일상화하는 경향을 확산시키고 있습니다.

  • 4-2. 전문 러닝 장비 시장 성장

  • 운동화와 같은 기본적인 스포츠용품을 넘어 전문 러닝 장비 시장이 급속히 성장하고 있습니다. 많은 소비자들이 단순한 운동을 넘어서 성과와 건강을 동시에 중시하며, 고성능 장비에 대한 수요가 높아지고 있습니다. 최근 자료에 따르면, 러닝 관련 기본 의류와 액세서리의 매출이 작년 같은 기간에 비해 50%에서 100%까지 증가했다고 전해졌습니다.

  • 또한, 웨어러블 기기와 같은 첨단 장비들의 사용도 증가하고 있습니다. 이러한 장비들은 현재 심박수, 페이스, GPS 데이터 등을 실시간으로 추적할 수 있도록 도와주며, 이는 소비자들이 자신의 운동 성과를 관리하고, 부상 위험을 줄이는 데 기여하고 있습니다. 예를 들어, 시장에서 인기를 끌고 있는 가민의 스마트워치는 건강 관리의 패러다임을 바꾸고 있으며, 이로 인해 헬스케어 산업도 긍정적인 영향을 받고 있습니다.

  • 이 외에도 러닝과 관련된 건강 보조식품 및 영양 보충 시장 역시 폭발적으로 성장하고 있습니다. 체력 증진을 위한 에너지젤, 비타민 등이 이전보다 많이 소비되고 있으며, 이는 러닝을 즐기는 소비자들이 운동을 통해 건강을 동시 추구하는 행동 양식을 반영합니다.

5. 개성 소비를 구현하는 커스터마이징

  • 5-1. UTme! 등 매장 직접 제작 서비스

  • 최근 MZ세대를 중심으로 한 소비 트렌드에서 커스터마이징 서비스가 주목받고 있습니다. 특히 유니클로의 'UTme!'와 같은 매장 내 개인 맞춤 제작 서비스는 소비자들에게 독특한 경험을 선사하며 큰 인기를 끌고 있습니다. 'UTme!'는 소비자가 원하는 디자인이나 문구를 입력해 나만의 의류를 제작할 수 있는 서비스로, 짧은 시간 내에 완성품을 받아볼 수 있어 즉각적인 만족감을 제공합니다. 이 서비스는 높은 품질과 저렴한 가격으로 소비자들에게 매력적으로 다가오며, 개성과 취향을 중시하는 MZ세대의 특성과 잘 맞아떨어집니다.

  • 소비자들은 이 서비스에서 자신만의 독특한 디자인을 만들어내는 기쁨을 느끼고 있으며, 이는 소비 과정이 단순한 구매를 넘어선 창조적 경험으로 변화하고 있음을 보여줍니다. 특히, 특정 캐릭터나 디자인 요소를 추가할 수 있는 옵션을 통해 소비자들은 개인의 아이덴티티를 더욱 드러내는 데 중점을 두고 있습니다.

  • 데이터에 따르면, UTme! 서비스는 특정 매장에서만 제공되기 때문에 희소성 또한 소비자의 관심을 끌고 있습니다. 이는 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라, 자신의 개성을 적극적으로 표현하고자 하는 소비 행동의 변화를 나타냅니다.

  • 5-2. 패션·액세서리 맞춤 제작 확산

  • 커스터마이징 트렌드는 패션과 액세서리 분야로 빠르게 확산되고 있습니다. 신세계 인터내셔날의 '자주'는 파자마 이니셜 서비스를 런칭하면서 고객의 호응을 얻고 있습니다. 이 서비스는 소비자가 직접 이니셜이나 문구를 넣어 개인화된 제품을 만들 수 있도록 제공되며, 특히 MZ세대 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있습니다. 최근 3개월 동안 자주 브랜드의 파자마 세트 매출이 전년 대비 50% 이상 증가했으며, 이는 소비자들이 개인의 개성을 중요시 여기는 경향을 반영합니다.

  • 또한, 나이키와 아디다스와 같은 글로벌 브랜드들도 커스터마이징 서비스를 확대하고 있습니다. 이들은 소비자가 자신의 취향과 스타일에 맞춰 제품을 디자인할 수 있는 시스템을 구축하여 개인적인 소비 경험을 중시하는 시장의 요구에 부응하고 있습니다. 이러한 트렌드는 소비자들에게 자신의 스타일을 적극적으로 표현할 수 있는 기회를 제공하고 있으며, 브랜드와 소비자 간의 관계를 강화하는 데 기여하고 있습니다.

  • 결국 커스터마이징은 단순한 소비 행위를 넘어, 자아 실현의 과정으로 자리매김하고 있으며, MZ세대는 이러한 과정에서 주요한 소비자로 부상하고 있습니다. 브랜드들은 이에 맞춰 더 많은 옵션과 혁신적인 아이디어를 통해 소비자와의 더욱 깊은 연결을 추구해 나가고 있습니다.

6. 가성비와 절약형 소비의 득세

  • 6-1. 다이소·편의점 가성비 뷰티

  • 2025년 현재, MZ세대 소비자들 사이에서 가성비 뷰티는 단순한 유행이 아닌 일상적인 소비 방식으로 자리잡고 있다. 특히, 다이소와 편의점에서 제공하는 화장품은 저렴한 가격과 우수한 품질 덕분에 MZ세대에게 큰 인기를 끌고 있다. 최신 보고서에 따르면, 다이소에서는 3000원이라는 합리적인 가격으로 제공되는 쿠션 파운데이션, 립틴트 등이 인기를 끌며 '품절템'으로 알려져 있다. 다이소의 뷰티 라인업은 기초화장품부터 색조 화장품에 이르기까지 다양화되었고, 이로 인해 많은 소비자가 다이소를 주목하게 되었다.

  • 특히, SNS와 틱톡 플랫폼에서 전해진 '다이소 화장품 털이 브이로그'와 같은 콘텐츠는 가성비 화장품의 품질을 직접 확인할 수 있는 기회를 제공하여 소비자들의 신뢰를 쌓는데 기여하고 있다. 이러한 면에서 다이소는 단순한 생활용품점에서 소비자들의 신뢰를 얻는 뷰티 플랫폼으로 변화하고 있다. 편의점 브랜드 역시 이러한 흐름에 발맞춰 가성비 기초 뷰티 제품들의 판매에 나서고 있으며, 소비자들의 긍정적인 피드백이 이어지고 있다.

  • 6-2. ‘저소비 코어’ 라이프스타일

  • 최근의 고물가와 경기 침체는 소비 패턴에 큰 변화를 일으키며, 이제는 '저소비 코어'라는 새로운 소비 트렌드가 자리잡고 있다. '저소비 코어'란 필요한 것을 최소한만 소비하고, 실속을 우선시하는 라이프스타일을 의미한다. 특히, MZ세대는 이러한 흐름에 발맞춰 ‘듀프(Dupe)’, ‘무지출 챌린지’, ‘요노(YONO: You Only Need One)’와 같은 절약형 소비 방식에 더 많은 관심을 두고 있다.

  • 과거의 유행이었던 '플렉스(Flex)' 소비가 자취를 감춘 반면, 경제적 안정성을 추구하는 MZ세대는 상대적으로 저렴하면서도 만족스러운 제품을 선택하는 '저소비 코어'를 선호하게 되었다. 이러한 변화는 다이소와 같은 실속형 소비 채널의 인기를 더욱 끌어올리는 중요한 요소로 작용하고 있다. 최근의 연구 결과에서는 다이소의 뷰티 제품이 이제는 전통적인 고급 브랜드보다 더 많은 인기를 끌고 있다는 데이터가 확인되었으며, 이는 가격 대비 품질을 중시하는 소비자들의 변화를 반영하는 것으로 볼 수 있다.

7. 디지털 채널과 인플루언서의 힘

  • 7-1. MZ세대 인플루언서 마케팅

  • 2025년 현재, MZ세대(밀레니얼 + Z세대)는 소비 시장의 중심에 서 있으며, 이들은 디지털 네이티브로서 인터넷과 소셜 미디어를 통한 정보 소비에 익숙하다. 특히, MZ세대는 전통적인 광고 방식보다 인플루언서를 통한 마케팅에 더욱 긍정적으로 반응하는 경향을 보인다. 이들은 광고라는 인식이 아닌 실제 경험과 감정을 공유하는 콘텐츠를 선호하기 때문에, 인플루언서는 단순한 정보 전달자의 역할을 넘어 브랜드와 소비자 간의 신뢰를 구축하는 중요 요소로 자리 잡고 있다. MZ세대의 소비 패턴을 고려할 때, 인플루언서 마케팅의 전략은 ‘진정성’이 핵심이다. 그들은 자신이 신뢰하는 인플루언서의 추천을 통해 제품을 구매하는 경우가 많으며, 이는 브랜드에 대한 신뢰도를 높이는 결과를 가져온다. MZ세대는 인플루언서가 제공하는 경험과 진솔한 리뷰를 통해 제품에 대한 긍정적인 인식을 형성하며, 이러한 과정에서 인플루언서는 브랜드의 홍보 대사 역할을 하게 된다.

  • 7-2. 공동구매를 통한 ROI 극대화

  • 최근 많은 브랜드가 인플루언서 마케팅의 한 형태로 '공동구매'를 선택하고 있다. 공동구매는 소비자들이 특정 상품을 함께 구매하는 형태로, 한정 수량이나 시간으로 인해 긴박감을 조성하여 구매 욕구를 자극한다. 이 방식은 소비자에게 실질적인 혜택을 제공하면서 동시에 브랜드는 높은 ROI(투자 대비 수익률)를 실현할 수 있는 효과적인 전략으로 떠오르고 있다. 공동구매 방송에서 인플루언서는 자신의 경험을 바탕으로 제품을 실시간으로 소개하고 후기를 제공하며, 이는 팔로워들이 즉각적인 구매로 이어지도록 만드는데 기여한다. 특히, MZ세대는 소셜 미디어 플랫폼에서의 상호작용을 통해 구매 결정을 내리는 경향이 강한데, 공동구매는 이러한 소비자의 행동을 반영한 전략적 접근이라고 할 수 있다. 이러한 방식을 활용하면 브랜드는 한정된 자원으로도 큰 효과를 거둘 수 있다. 예를 들어, 최근 인플루언서와의 공동구매 캠페인이 실시된 한 브랜드는, 인플루언서가 직접 상품을 사용하고 그 후기를 생생하게 전달함으로써, 소비자들이 상품에 대한 신뢰를 느끼도록 돕고, 궁극적으로 높은 전환율을 기록했다. 이는 소비자에게 믿을 수 있는 정보를 제공하고, 인플루언서의 친밀감이 더해져 실질적인 판매로 이어지는 결과로 연결되는 것이다.

8. 지속가능성과 실제 소비 행태의 간극

  • 8-1. Gen Z 지속가능성 패러독스

  • 2025년 6월 현재, Gen Z세대는 ‘지속가능성 세대’로 불리며, 환경 친화적인 소비를 원하고 있습니다. 이들은 브랜드 선택 시 지속가능성과 윤리적 기준을 중요하게 여기며, 실제로도 75%가 브랜드 이름보다 지속가능성을 중시한다고 밝혔습니다. 그러나 소비 행동에서는 이러한 이상이 제대로 반영되지 않는 경향을 보이고 있습니다. 이는 ‘태도-행동 간극’으로 불리며, 현시점에서 Gen Z의 소비 성향을 분석할 때 간과할 수 없는 중요한 요소입니다. 이러한 패러독스의 원인은 빠른 패션 아이템과 프랑겐 소비 문화에 기인합니다. 여전히 그들은 저렴한 가격과 즉시 만족감을 우선시하는 제품을 선택하고 있으며, 이는 그들의 체감 경제와 맞물려 더욱 두드러지고 있습니다.

  • 8-2. 이상과 현실의 충돌

  • Gen Z의 소비 현실은 그들의 이상과 뚜렷한 대조를 이루고 있습니다. 예를 들어, 패스트 패션 브랜드의 대명사로 알려진 Shein은 2025년 상반기 동안 5,400만 건 이상의 앱 다운로드를 기록하며 가성비와 빠른 유통속도를 선호하는 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있습니다. 이러한 현상은 지속가능한 소비를 지향하는 Gen Z의 이상이 어떻게 빠른 소비 트렌드에 의해 왜곡될 수 있는지를 단적으로 보여줍니다. 패션 외에도, 즉석에서 구매할 수 있는 다양한 제품들이 그들의 소비 선택에 큰 영향을 미친다는 사실을 간과해서는 안됩니다. 디지털 기기는 물론 소셜미디어 플랫폼은 그들이 지속가능한 옵션을 발견하는 경로이기도 하지만, 동시에 과도한 트렌드 소비를 자극하는 주요 요소가 되고 있습니다.

  • 이러한 충돌은 또한 높은 가격의 지속가능한 브랜드에 대한 갈망을 나타내면서도 경제적 이유로 인해 쉽게 구매할 수 없다는 현실적인 문제로 이어집니다. 예를 들어, Patagonia와 Allbirds와 같은 브랜드는 키친 유발 요소로 자리 잡고 있지만, 현재 진행 중인 생활비 위기 속에서 Zara나 H&M과 같은 패스트 패션 브랜드가 더욱 선호되는 상황입니다. 소비자는 경제적 여건 속에서 선택을 강요받으며, 이는 그들이 진정으로 원하는 소비 방식과의 괴리를 낳고 있습니다.

  • 패러독스와 갈등의 해결은 기업의 혁신과 투명한 공급망을 통해 이루어져야 합니다. Gen Z는 보다 지속가능한 옵션을 요구할 뿐만 아니라, 그들에게 이러한 옵션을 제공하기 위한 기업의 진정성과 노력을 평가하고 있습니다. 이상과 현실을 조화롭게 맞춰가는 것은 쉽게 해결될 수 없는 과제이며, 소비자와 기업 간의 신뢰 구축이 무엇보다 중요합니다.

결론

  • MZ세대의 소비 트렌드는 현재 '가치 소비'와 '실용 소비'가 공존하는 복합적 양상을 보이며, 이는 그들의 행동 변화와 밀접한 관련이 있습니다. 중고 시장의 확장, 기능성 제품에 대한 선호 증가는 가치와 건강을 중시하는 태도를 반영하고 있습니다. 또한, 액티브 룩의 인기가 급증하며 커스터마이징 서비스의 확산은 개인화·편리성을 더욱 부각시키고 있습니다. 가성비와 저소비가 강조됨에 따라 지속가능성 목표와 실제 소비 간의 모순도 뚜렷하게 드러나고 있습니다. MZ세대 소비자들은 품질 비중이 높은 저렴한 제품을 추구하면서도 지속 가능한 소비를 원하는 두 가지 상충된 요구를 지니고 있습니다. 따라서 기업은 이러한 이중적 니즈를 정확히 파악하고, 중고 플랫폼 강화, 기능성 제품의 연구개발, 개인화 서비스의 확대와 함께 진정성 있는 지속가능 전략을 모색해야 합니다. 향후 MZ세대의 행동 변화와 디지털 채널의 발전은 소비 시장에 결정적인 영향을 미칠 것으로 예상되며, 브랜드들은 차별화된 경험 제공과 ESG 가치 실현에 적극 나서야 합니다. 결국, 지속가능성과 소비 행태 간의 균형을 찾아가는 것이 MZ세대를 대상으로 하는 모든 기업에게 중요한 과제가 될 것입니다.

용어집

  • MZ세대: 밀레니얼(Millennials)과 Z세대(Generation Z)의 합성어로, 1980년대 초반부터 2000년대 중반까지 태어난 세대로, 기술에 익숙하고 사회적 가치 소비를 중시하는 경향이 있다.
  • 세컨핸드: 중고 제품을 의미하며, 소비자들이 새로운 제품 대신 저렴하고 환경 친화적인 선택을 통해 기존 제품을 재사용하는 트렌드를 반영한다.
  • 기능성 식음료: 건강 증진을 목적으로 하는 식음료로, 특정 기능을 강화하기 위해 영양 성분이 추가된 제품을 의미한다. 예를 들어, 올리팝과 같은 프로바이오틱 음료가 있다.
  • 커스터마이징: 소비자가 자신의 취향에 맞춰 제품을 맞춤 제작할 수 있는 서비스를 의미한다. 예를 들어, 유니클로의 'UTme!' 서비스는 개인이 원하는 디자인이나 문구로 의류를 제작할 수 있게 한다.
  • 가성비 뷰티: 비용 대비 품질이 높은 뷰티 제품을 의미하며, MZ세대가 저렴한 가격으로 고 품질의 화장품을 찾는 경향을 나타낸다.
  • 저소비 코어: 필요한 것을 최소한으로 소비하고 실속을 우선시하는 라이프스타일을 나타내며, MZ세대 사이에서 최근의 소비 트렌드로 자리 잡고 있다.
  • 인플루언서 마케팅: 소셜 미디어에서 영향력을 가진 인플루언서를 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 전략으로, MZ세대의 소비 결정에 큰 영향을 미친다.
  • 공동구매: 여러 소비자가 한정된 시간 내에 특정 상품을 함께 구매하는 형태로, 구매 욕구를 자극하는 전략적 접근법이다.
  • 지속가능성 패러독스: Gen Z세대가 지속가능성을 중시하면서도, 가격과 즉시 만족을 선호하는 소비 형태가 이들의 이상과 현실 간의 간극을 보여주는 현상을 지칭한다.

출처 문서