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티빙-웨이브 합병 기대감에 따른 SK스퀘어 주가 상승과 투자 전망

데일리 투자 분석 보고서 2025년 06월 12일
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목차

  1. 요약
  2. 핵심 인사이트
  3. 시황 요약
  4. 티빙-웨이브 합병의 기업결합 승인이 SK스퀘어에 미치는 영향
  5. 11번가의 셀러 전용 앱 출시와 판매자 지원
  6. 외국인 투자 동향과 SK스퀘어 주가 영향
  7. 주식 토론방 리뷰
  8. 결론

1. 요약

  • SK스퀘어 주가는 티빙과 웨이브의 합병 기대감으로 최근 긍정적인 상승세를 보이고 있으며, 외국인 투자자들의 매수세가 이 회사의 주가에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 합병 후 33.5%의 시장 점유율을 확보할 것으로 예상되며, 이는 SK스퀘어의 디지털 콘텐츠 경쟁력을 크게 강화할 것으로 분석됩니다. 정부의 K-콘텐츠 육성 정책 등은 SK스퀘어의 주가 재평가 및 배당 확대의 기대감을 높이고 있습니다.

2. 핵심 인사이트

합병 기대감

  • 티빙과 웨이브의 조건부 합병 승인이 SK스퀘어의 주가 상승을 이끌었으며, OTT 시장 내 점유율 확보와 강력한 경쟁력을 기대할 수 있습니다.

K-OTT 시장

  • 합병을 통해 K-OTT 시장에서 33.5%의 점유율을 기록할 것으로 기대되며, 이는 SK스퀘어의 디지털 콘텐츠 경쟁력을 강화할 중요한 요소입니다.

투자자 관심

  • 외국인 투자자들의 지속적인 SK스퀘어 주식 매수세가 긍정적인 영향을 미치며, 코스피 상승세와 함께 회사에 대한 신뢰를 강화하고 있습니다.

주요 정책

  • 정부의 K-콘텐츠 육성 정책과 상법 개정안이 SK스퀘어의 주가 재평가 및 배당 확대 요구를 촉진하고, 향후 긍정적인 투자 환경을 조성할 것으로 예상됩니다.

3. 시황 요약

  • 3-1. SK스퀘어 주가 상승의 주요 원인: 티빙-웨이브 합병 기대감

  • 최근 SK스퀘어 주가는 티빙과 웨이브의 조건부 합병 승인 소식으로 인해 급등세를 보였습니다. 합병 승인 소식은 두 플랫폼의 시너지를 통해 OTT 시장 내 점유율 확보 기대감을 불러일으켰습니다.

  • 2025년 6월 12일 SK스퀘어 주가는 139, 800원으로 전일 대비 1.01% 상승하였으며, 최근 3일 동안의 주가는 오름세를 지속하며 7.6% 상승하였습니다.

  • 3-2. K-OTT 시장의 변화와 SK스퀘어의 위치

  • 이번 합병을 통해 티빙과 웨이브는 시장 점유율 33.5%를 기록하게 되어 넷플릭스에 맞서는 대항마 자리매김이 가능할 것으로 보입니다. SK스퀘어는 웨이브의 최대 주주로서, 이번 기회를 통해 디지털 콘텐츠 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화할 것으로 예상됩니다.

  • 애널리스트들은 합병이 콘텐츠 제작 및 유통 최적화로 이어져, SK스퀘어의 장기적인 성장에 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 전망을 내놓고 있습니다.

  • 3-3. 코스피 및 업계 동향의 영향

  • SK스퀘어는 코스피 27위로 매력적인 기업으로 평가받고 있으며, 외국인 투자자들의 지속적인 관심을 받고 있습니다. 최근 외국인들이 SK스퀘어의 주식 매수세를 보이는 가운데, 향후 추가적인 주식 강세가 클 것으로 예상되는 바입니다.

  • 국내 지주사들의 강세와 코스피 지수가 상승세에 있는 점은 SK스퀘어 상승에도 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.

  • 3-4. 주식 시장의 전반적인 분위기

  • 주식 시장 전반적으로 최근 오랜 침체 뒤 회복세를 보이고 있으며, 특히 새 정부 출범과 함께 K-콘텐츠 산업에 대한 기대감이 높아져 투자 심리가 개선되고 있습니다. 이는 SK스퀘어를 포함한 미디어 주식의 상승에 기여하고 있습니다.

  • 투자자들은 SK스퀘어와 관련된 사업이 긍정적인 추세를 보일 것으로 예상하며, 합병 성공 여부와 그로 인한 콘텐츠 사업 확대에 큰 관심을 두고 있습니다.

4. 티빙-웨이브 합병의 기업결합 승인이 SK스퀘어에 미치는 영향

  • 4-1. 합병 승인 배경 및 조건

  • 최근 공정거래위원회는 국내 OTT 플랫폼인 티빙과 웨이브 간의 임원 겸임 방식 기업결합을 조건부로 승인하였습니다. 이 결정은 두 플랫폼이 합병하여 넷플릭스와 경쟁할 수 있는 강력한 시장 진입을 위해 필요했습니다. 특히 공정위는 소비자 요금 인상을 방지하기 위해 2026년 말까지 현재 요금제 수준을 유지하라는 조건을 부과하였습니다. 이러한 합병은 SK스퀘어와 CJ ENM의 콘텐츠 협력을 강화하고 미디어 사업의 시너지 효과를 기대할 수 있는 기회를 제공합니다.

  • 4-2. OTT 시장 내 경쟁력 강화

  • 합병 후 두 플랫폼의 결합은 사용자의 충성도 높은 콘텐츠 제공으로 인해 상당한 시장 점유율을 차지할 것으로 전망됩니다. 시장 조사에 따르면, 합병 후 티빙과 웨이브의 총 사용자는 약 1, 130만 명에 달할 것으로 예상되며, 이는 넷플릭스에 다음가는 규모입니다. 현재 기존의 강력한 구독자 기반은 두 플랫폼의 통합 후에도 구매 전환이 어려울 것이며, 이는 SK스퀘어의 OTT 서비스 경쟁력 강화에 긍정적 영향을 미칠 것입니다.

  • 4-3. 주가에 미치는 긍정적인 요소

  • 티빙과 웨이브의 합병 승인 소식은 SK스퀘어의 주가에도 긍정적 영향을 미치고 있습니다. 투자자들은 두 플랫폼의 시장 지배력 강화와 함께, 이를 통한 수익성 개선 가능성으로 인해 SK스퀘어 주식의 재평가를 기대하고 있습니다. 또한, 최근 외부 환경이 국면을 변화시키고 있는 가운데, 정부의 K-콘텐츠 육성 정책이 SK스퀘어의 미디어 사업에 추가적인 지원을 제공할 것으로 예상됩니다.

5. 11번가의 셀러 전용 앱 출시와 판매자 지원

  • 5-1. 새로운 판매자 전용 모바일 앱 '셀러오피스'

  • SK스퀘어 자회사인 11번가는 셀러의 편의성을 대폭 강화한 판매자 전용 모바일 앱 '11번가 셀러오피스'를 출시하였습니다. 이 앱은 판매자가 언제 어디서나 판매 관리 및 고객 응대를 쉽게 할 수 있도록 설계되어, 판매자들이 제품 등록부터 결제 확인까지 스마트폰으로 가능하게 하였습니다. 이는 판매자들의 편리함을 극대화할 수 있는 중요한 도구가 될 것으로 기대됩니다.

  • 5-2. 특가 판매 및 프로모션 전략

  • 이번 앱 출시와 함께 11번가는 여름 시즌을 겨냥한 '월간 십일절' 프로모션을 진행하고 있으며, 냉방가전 등 여름 필수 품목을 대상으로 최대 90% 할인 혜택을 제공하고 있습니다. 이러한 전략은 판매자들의 매출 확대에 긍정적인 영향을 미치고, 또한 소비자들에게 매력적인 가격으로 상품을 제공할 수 있는 기회를 창출합니다. 이로 인해 11번가는 판매자와 소비자 간의 상생적 생태계를 구축할 수 있을 것으로 보입니다.

  • 5-3. 산업 내 경쟁 우위 확보

  • 11번가의 새로운 판매자 앱 출시와 함께 다양한 마케팅 활동과 함께 고객 소통 기능을 적극적으로 활용할 수 있는 기회를 제공합니다. 판매자들이 실시간으로 판매 현황을 파악하고, 고객과의 소통을 통해 긴급한 상황에도 신속하게 응대할 수 있게 돼 경쟁사 대비 우위를 점할 수 있는 좋은 조건이 마련되었습니다. 따라서 SK스퀘어는 온라인 플랫폼 내에서 더욱 강력한 입지를 구축하고 소비자 만족도를 높일 수 있는 가능성이 큽니다.

6. 외국인 투자 동향과 SK스퀘어 주가 영향

  • 6-1. 외국인 투자 증가

  • 최근 외국인은 SK스퀘어 주식에 대한 투자 비중을 높이고 있으며, 이는 이재명 정부의 정책적 변화와 기업 지배구조 개선 기대감이 반영된 결과로 분석됩니다. 이러한 외국인 투자자의 비율 확대는 SK스퀘어의 주가에 긍정적인 영향을 미치면서, 한국 지주사 전체에 대한 신뢰를 강화하는 계기가 되고 있습니다.

  • 6-2. 지주사 주가 상승 효과

  • 상법 개정안 등 주주환원 강화 정책이 시행될 경우, SK스퀘어를 포함한 여러 지주사들의 주가는 재평가될 가능성이 높습니다. 특히, SK스퀘어 주가는 여전히 코스피 평균보다 낮은 수준의 PBR을 기록하고 있어, 밸류에이션 매력이 커지고 있습니다. 투자자들은 자가 투자 가치를 보다 정확히 반영할 수 있는 기회를 엿보고 있으며, 향후 주가 상승이 기대됩니다.

  • 6-3. 시장 분위기 변화의 기대

  • 즉각적인 주가 상승세는 침체된 광고 업황과 함께 이어져 왔으나, 최근 이재명 대통령의 강력한 미디어주 지원 의지가 투영되면서 시장 분위기에 변화가 찾아왔습니다. 이러한 상황에서 SK스퀘어의 상승세는 단기적인 반등을 넘어 중장기적인 성장을 구상할 수 있는 기반이 될 것입니다.

7. 주식 토론방 리뷰

  • 7-1. 코스피5000에 대한 의견

  • 게시글에서 코스피5000에 대한 기대감이 나타났습니다. 특히, '킹재명 이제 시작이다!!'라는 제목 아래 다양한 의견이 쏟아졌습니다. 일부 게시자는 이 상황이 긍정적으로 작용할 것으로 보이며, 시장 상승에 대한 기대를 보였습니다. 5일 전과 15시간 전의 댓글에도 유사한 의견이 존재하며, 코스피 5000 전망에 대한 관심이 뚜렷한 상황입니다.

  • 7-2. 하이닉스 레버리지에 대한 질문

  • 하이닉스 관련 토론에서, 일부 유저들은 하이닉스의 레버리지와 주가 전망에 대한 질문을 던졌습니다. 다양한 응답이 이어졌으나, 대체로 하이닉스의 성장이 긍정적이라는 반응이 많았습니다. 특히 하이닉스에 대한 기대감과 향후 주가에 대한 논의가 주를 이루는 모습을 보였습니다.

  • 7-3. 대선 후보의 AI·GPU 공약 반응

  • 이재명 후보의 AI·GPU 정책에 대한 언급이 활발하게 이뤄졌습니다. 게시글에 따르면, 이 후보의 공약이 MDS테크 등의 기업에 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 기대가 있으나, 특정 기업 주가에 대한 관심도 증가하는 경향을 보였습니다. 정부의 AI 산업 육성 공약이 시장에서 어떻게 반응할지에 대한 관찰이 필요해 보입니다.

  • 7-4. 자회사 및 저평가에 대한 기대

  • SK스퀘어와 하이닉스의 자회사가 주요 주제로 등장했습니다. 특히 SK스퀘어가 저평가 되고 있다는 의견이 많았으며, 특히 자회사 하이닉스의 지분 등이 주목받고 있습니다. 주식이 과소평가되고 있다는 주장과 함께, 향후 기업가치의 상승에 대한 기대가 느껴졌습니다.

  • 7-5. 공매도 관련 의견

  • 공매도에 대한 우려가 게시글에 자주 언급되었습니다. 특히 공매도가 높아지는 경향에 대한 우려의 목소리가 많았으며, 이에 따라 일부 투자자들은 신중하게 접근해야 한다는 의견을 내놓았습니다. 또한, 주가가 상승 중인만큼 조정 필요성에 대한 언급이 이어졌습니다.

  • 7-6. 상법 개정과 SK스퀘어의 향후 전망

  • 상법 개정이 SK스퀘어에 미칠 영향에 대한 논의도 진행되었습니다. 주주 가치 증대 및 배당 확대 요구가 높아질 수 있다는 점이 강조되었으며, 기업 운영 전략 변화의 필요성에 대한 의견이 많았습니다. 향후 주가 상승에 대한 기대감과 함께, NAV 할인율 개선에 대한 언급도 있었습니다.

8. 결론

  • SK스퀘어는 최근 티빙과 웨이브의 합병을 통해 OTT 시장 내에서 강력한 경쟁력을 확보할 가능성이 높아졌습니다. 외국인 투자자들의 지속적인 관심과 함께 K-콘텐츠 육성 정책이 투자가치에 긍정적인 영향을 미치고 있으며, 향후 주가 상승에 대한 기대감이 존재합니다. 따라서 SK스퀘어의 투자의견은 '매수'로 평가됩니다.

9. 용어집

  • 9-1. SK스퀘어 [회사명]

  • SK스퀘어는 SK그룹의 지주회사로, 디지털 플랫폼 관련 사업에 집중하고 있는 기업입니다. 특히 OTT(Over-The-Top) 시장에서 웨이브와 티빙의 합병을 통해 시장 경쟁력을 강화하고 있으며, 앞으로 K-콘텐츠 산업의 중심에 서게 될 것으로 전망됩니다. 이러한 점에서 SK스퀘어는 국내 미디어 시장의 변화에 중요한 역할을 하며, 장기적인 성장 가능성에 대한 기대감을 높이고 있습니다.

  • 9-2. 티빙 [브랜드명]

  • 티빙은 SK스퀘어가 소유한 OTT 서비스 중 하나로, 다양한 콘텐츠를 제공하며 사용자의 충성도를 높이고 있습니다. 최근 웨이브와의 합병을 통해 총 사용자가 1, 130만 명에 달할 것으로 예상되며, 넷플릭스와의 경쟁에서 중요한 위치를 차지할 것입니다. 합병 이후 시너지를 통해 콘텐츠 제작 및 유통의 최적화를 이루어 SK스퀘어의 성장에 기여할 것으로 보입니다.

  • 9-3. 웨이브 [브랜드명]

  • 웨이브는 SK스퀘어가 주요 주주로 있는 OTT 플랫폼으로, 티빙과의 합병을 통해 대규모 콘텐츠 제공과 시장 점유율 확대를 목표로 하고 있습니다. 합병 후 강력한 콘텐츠 사용자 기반을 배경으로 타사 플랫폼 대비 경쟁력을 높여 SK스퀘어의 장기적인 성장에 기여할 것으로 기대됩니다.

  • 9-4. 넷플릭스 [회사명]

  • 넷플릭스는 글로벌 OTT 시장의 선두주자로, 티빙과 웨이브의 합병은 넷플릭스와의 경쟁 구도를 변화시킬 것으로 예측됩니다. 합병을 통해 두 플랫폼은 통합된 사용자 기반과 콘텐츠를 통해 시너지 효과를 발휘하여 시장 점유율을 더욱 확대할 가능성이 높으며, 이는 SK스퀘어의 기업 가치 및 주가에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.

  • 9-5. K-OTT [전문용어]

  • K-OTT는 한국의 OTT 시장을 의미하며, 콘텐츠 소비 방식의 변화와 디지털 환경의 변화를 반영하고 있습니다. SK스퀘어의 티빙과 웨이브의 합병이 K-OTT 시장 내 경쟁력 강화를 가져오기 때문에, 이 산업 내 변화가 향후 SK스퀘어의 성과에 중요한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

  • 9-6. 공정거래위원회 [인물]

  • 공정거래위원회는 기업 간의 공정한 경쟁을 보장하기 위해 기업 결합 및 거래에 대한 규제를 담당하는 기관으로, 티빙과 웨이브의 합병을 조건부로 승인함으로써 SK스퀘어의 사업 진행에 중요한 역할을 하고 있습니다. 이 승인은 랜딩 속도를 높이는 토대가 될 것입니다.

10. 출처 문서