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2025년 여름 글로벌 여행 트렌드: 지역별 선호와 변화

일반 리포트 2025년 06월 07일
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목차

  1. 글로벌 여름 여행 시장 개관
  2. 지역별 주요 여행지 선호도 변화
  3. 국내 및 근거리 여행 트렌드
  4. 경제·소비 여건이 여행에 미치는 영향
  5. 결론

1. 요약

  • 2025년 여름을 맞이하여 전 세계 여행 시장은 지역별 및 세대별로 뚜렷한 패턴 변화를 나타내고 있습니다. 아시아태평양 지역에서는 웰니스 여행의 수요가 급격히 증가하고 있으며, 일본, 태국, 베트남 등이 이 트렌드를 이끌고 있습니다. 유럽권에서는 한국과 태국에 대한 인기가 높아지고 있으며, 젊은 세대는 K-콘텐츠의 영향을 받아 이들 국가를 여행지로 선택하고 있습니다. 중동 지역에서의 여름 여행 수요도 증가하고 있으며, UAE 거주자들은 이드 알 아드하 연휴를 맞아 유럽으로의 여행을 확대하고 있습니다. 반면, 독일, 미국, 한국의 여행자들은 경제적 압박으로 인해 근거리 여행과 가성비를 중시하는 경향이 강해지고 있습니다. 이러한 경향은 OTA 시장에서도 '슬로우 트래블'과 같이 목적 있는 여행을 중시하는 흐름으로 발전하고 있습니다. 이러한 정보를 기반으로 항공사, 관광청, OTA 등 업계는 각 시장의 특성을 반영한 차별화된 상품과 마케팅 전략을 수립할 수 있을 것입니다.

  • 2025년 여름 여행 시장의 개관에 따르면, 미국, 멕시코, 호주, 일본 등은 글로벌 트렌드를 선도하는 국가들이며, 이들 국가의 여행객들은 문화 체험 및 자연 경관을 중시하고 있습니다. 특히, 젊은 Z세대와 밀레니얼 세대는 NFT와 같은 디지털 경험, 그리고 웰니스 활동을 중시하여 향후 여행 수요가 더욱 개인화되고 의미 있는 경험 중심으로 진화할 것으로 전망됩니다. 이러한 변화는 여행 업계가 필수적으로 주목해야 할 주요 요소입니다.

2. 글로벌 여름 여행 시장 개관

  • 2-1. 글로벌 여행 수요 현황

  • 2025년 여름 여행 시장은 전 세계적으로 회복세를 보이며, 특히 아시아와 유럽에서의 수요가 두드러지게 증가할 것으로 전망되고 있습니다. 미국과 유럽의 관광객들은 다양한 문화적 체험과 자연 경관을 선호하며, 이러한 경향은 특히 젊은 세대인 Z세대와 밀레니얼 세대에서 더욱 두드러지게 나타납니다. 이들은 NFT와 같은 디지털 경험이나, 지역 문화체험과 웰니스 활동에 대한 관심이 높습니다. 따라서, 향후 여행 수요는 더욱 개인화되고, 의미 있는 경험을 중심으로 형성될 것으로 예상됩니다.

  • 2-2. 아시아태평양 웰니스 여행 성장

  • 2025년 아시아 태평양 지역의 여름 여행 시장에서는 일본, 베트남, 태국, 뉴질랜드 등 여러 국가가 웰니스 여행의 주요 거점으로 부각될 것으로 보입니다. 이는 전 세계적으로 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아진 것과 관련이 깊습니다. 여행객들은 단순한 관광이 아닌, 치유와 회복을 위한 경험을 중시하며, 이러한 경향은 특히 중산층의 증가와 항공편의 연결성 향상에 힘입어 더욱 가속화될 것입니다. 일본의 도시 경험에서부터 베트남의 아름다운 해변, 태국의 웰니스 리조트에 이르기까지, 여행자들은 다양하고 심도 있는 경험을 원하고 있습니다.

  • 2-3. 트립어드바이저 2025 여름 지수 주요 결과

  • 트립어드바이저에서 발표한 2025 여름 여행 지수에 따르면, 미국, 멕시코, 프랑스, 영국, 호주, 일본, 싱가포르 등은 글로벌 여행 트렌드를 선도하는 주요 국가로 확인되었습니다. 이 국가의 여행자들은 다양한 경험을 원하며, 경제 회복과 여행 제한 완화가 국제 여행 수요를 부추기고 있습니다. 특히, 젊은 세대의 여행객들은 문화 탐방과 야외 활동, 개인화된 경험을 중시하여, 향후 여행 시장의 변화를 이끌어갈 중요한 세력으로 자리잡고 있습니다. 트립어드바이저의 보고서를 통해 2025년 여름 시즌에 기대되는 주요 여행지와 행동 양식을 파악하는 것이 중요합니다.

3. 지역별 주요 여행지 선호도 변화

  • 3-1. 유럽 여행객의 한국·태국 검색 급증

  • 2025년 여름 시점에서 유럽 여행자들의 한국과 태국에 대한 여행 검색 수요가 폭발적으로 증가하였습니다. 특히, 영국에서의 대한민국 여행 검색량이 가장 높아졌으며, 이는 K-콘텐츠의 글로벌한 인기와 결합된 결과로 해석됩니다. 지난해에는 프랑스가 가장 많이 검색된 아시아 여행지였지만, 올해는 한국이 급부상하였고, 그 뒤를 프랑스, 독일, 스페인이 따릅니다. 이는 다양한 문화유산과 최신 트렌드가 집약된 도시 경험을 제공하는 한국의 매력 덕분입니다. 아고다의 자료에 따르면, 헝가리, 덴마크, 튀르키예에서도 한국 여행 검색량이 급증하는 양상을 보였습니다.

  • 또한, 제주도는 넷플릭스 시리즈 '폭싹 속았수다'의 영향으로 인지도가 높아지며 새로운 인기 여행지로 떠올랐습니다. 아고다의 발표에 따르면, 제주도는 올해 여름 성수기에 특히 많은 유럽 여행객들에게 인기 있는 목적지로 인식되고 있으며, 이는 여행객들이 문화적 경험과 자연경관을 동시에 즐길 수 있는 곳으로 제주도를 선택하고 있음을 보여줍니다.

  • 3-2. UAE 거주자의 유럽 휴가 증가

  • 2025년 6월 이드 알 아드하 연휴를 맞이하여 UAE 거주자들의 유럽 여행 수요가 크게 증가하고 있습니다. 여행 전문가들은 유럽 여행 문의가 지난해보다 40% 증가했다고 분석하고 있으며, 이는 여행자들이 보다 긴 휴가를 원하는 경향을 반영합니다. 특히 스위스, 프랑스, 이탈리아, 독일과 헝가리와 같은 국가들이 인기 있는 여행지로 부각되고 있습니다.

  • 최근 조사에 따르면, UAE 거주자들은 더 많은 도시를 탐방하기 위해 8일에서 10일의 긴 여행을 계획하고 있으며, 이러한 변화는 전통적인 짧은 여행에서 더 깊이 있는 여행으로 전환되고 있음을 알 수 있습니다. 여행자들은 단순한 휴식을 넘어서 다양한 문화와 경험을 투자하기 위해 노력을 기울이고 있습니다.

  • 3-3. 베트남 가족의 해변 여행 선호

  • 현재 많은 베트남 가족은 여름 여행에서 해변을 첫 번째로 선호하고 있습니다. Booking.com의 검색 데이터에 따르면, 베트남 가족의 61%가 해변 여행을, 59%가 자연 탐험을 중요하게 여기며 대도시 여행은 45%로 뒤따릅니다. 주요 해변 목적지로는 다낭, 나트랑, 달랏, 푸꾸옥 등이 있으며, 이들 지역은 가족이 함께 의미 있는 시간을 보낼 수 있는 장소로서 높은 인기를 얻고 있습니다.

  • 특히, 베트남 가족들은 여행을 통해 자녀들이 다양한 문화를 경험하고 새로운 요리를 탐험하는 기회를 갖기를 원하고 있으며, 2025년에는 가족과 함께하는 즐거운 시간을 위해 여행 예산을 늘리려는 계획이 많은 것으로 나타났습니다. 이는 가족 여행이 단순한 관광에서 벗어나 서로의 세대 간 소통과 공유의 소중한 경험이 되고 있음을 나타냅니다.

  • 3-4. 중국·인도 시장 전망

  • 2025년 여름에는 중국과 인도 시장에서의 여행 수요도 높아질 것으로 예상됩니다. 최근 발표된 자료에 따르면, 중국의 해외 여행 수요가 계속해서 강세를 보일 것으로 전망되며, 특히 한국과 일본이 인기 수출지로 부각되고 있습니다. Z세대 여행자들은 여행에서 현지 음식과 문화를 경험하는 것을 가장 중요하게 여기므로 이들은 한국의 다양한 문화체험과 웰니스 관광에 큰 매력을 느끼고 있습니다.

  • 인도 시장에서도 관광 수요 증가가 예상되는데, 이는 해외 여행을 선호하는 젊은 인구가 높은 경제적 여력을 바탕으로 해외 여행을 늘리고 있기 때문입니다. 이번 여름, 중국과 인도 관광객들이 한국 및 아시아 국가들에 대한 선호도가 높아질 것으로 보이며, 이는 한국의 관광산업에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.

4. 국내 및 근거리 여행 트렌드

  • 4-1. 6월 황금연휴 제주도 항공권 매진

  • 2025년 6월 3일부터 시작된 임시 공휴일이 포함된 황금연휴 기간 동안 국내 여행 수요가 급증하면서 제주도에서의 항공권 판매가 매진됐다. 특히, 징검다리 연휴로 인해 많은 여행객들이 장거리 해외여행 대신 상대적으로 간편한 국내 여행을 선택했다. 대형항공사 및 저비용항공사 모두 제주 노선 항공권이 일찌감치 매진됨에 따라 제주도 관광업계는 활기를 띠게 되었다. 이러한 경향은 고환율 및 경기 침체 속에서 해외여행 비용 부담이 적은 국내 여행을 선호하는 소비자의 인식이 반영된 것으로 분석된다.

  • 4-2. 고환율·경기침체 속 국내 여행 수요 확대

  • 고환율과 경기 침체로 인해 해외여행의 경제적 부담이 가중되고 있는 가운데, 국내 여행에 대한 수요가 지속적으로 증가세를 보이고 있다. 특히 제주도의 경우, 물가 상승과 함께 가성비가 저하되었다는 비판에도 불구하고 여전히 많은 내국인 관광객들의 선택을 받고 있다. 2025년 1월부터 5월까지 제주를 찾은 국내 관광객 수는 448만명을 기록했으나, 이는 지난 해 같은 기간의 500만명에 비해 감소한 수치이다. 이는 제주도 관광업계에 위기감을 불러일으키고 있으며, 제주도에서는 관광 이미지 강화를 위해 가격 인하 등 다양한 노력을 기울이고 있다.

  • 4-3. 미국의 ‘불황형 휴가’ 현상

  • 최근 미국 내에서도 ‘불황형 휴가’가 두드러지게 나타나고 있다. 경제적 불확실성과 고갈된 실질 소득 때문에, 많은 미국인들은 장거리 여행 대신 가까운 지역에서 짧은 휴가를 선택하고 있다. 예를 들어, 캘리포니아 내에서의 여행 계획이나 익숙한 지역에서의 스테이케이션을 선택하는 경향이 강화되고 있다. 이는 비용 문제를 해결하면서도 여행의 실질적인 즐거움을 놓치지 않으려는 소비자들의 의지를 반영하고 있다.

  • 4-4. OTA 슬로우 트래블 경향

  • 최근 온라인 여행사(OTA)에서는 '슬로우 트래블'에 대한 수요가 증가하고 있다. 여행자들이 빠르게 이동하기보다는, 목적지가 가까운 곳이더라도 깊이 있는 경험을 추구하며 천천히 여행을 즐기려는 경향이 강해지고 있다. 이 같은 변화는 '여행을 통한 행복 추구'로 자아의 회복과 여유를 중요시하는 현대 여행자의 심리적 요인이 큰 영향을 미치고 있다. 이는 단기 숙박 예약이 증가하고 있는 데이터로 뒷받침되며, 사용자들은 더 높은 만족을 위해 여행 계획을 철저히 준비하는 경향을 보이고 있다.

5. 경제·소비 여건이 여행에 미치는 영향

  • 5-1. 독일의 비용 효율 중심 여행 선택

  • 2025년 여름 독일의 여행 시장은 경제적 압박 속에서도 강력한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 이는 여행객들이 전통적으로 선호하는 휴양지에 대한 수요가 여전히 높다는 것을 의미합니다. 독일관광협회(DRV)에 따르면, 올해 독일 국민들은 휴가 준비를 위해 약 850억 유로를 지출할 것으로 보이며, 이는 전년 대비 6% 증가한 수치입니다. 특히 패키지 여행과 맞춤형 투어의 수요가 강세를 보이며, 약 400억 유로에 달할 것으로 예상되고 있습니다. 그러나 이와 같은 증가세에도 불구하고 비용 효율을 우선시하는 경향이 뚜렷합니다. 코로나19 이후 경제 불확실성이 지속되면서, 여행객들은 가격을 조정하는 보다 합리적이고 실용적인 선택을 했습니다.

  • 여행 계획에서 비용을 중시하는 독일 소비자들은 상대적으로 저렴한 여행지에 대한 선호가 증가하고 있습니다. 발칸 반도, 튀니지, 이집트와 같은 국가들이 점차 인기를 얻고 있으며, 이는 '가치'를 제공하는 여행지로 인식되고 있기 때문입니다. 이러한 변화는 독일 소비자가 여행 계획을 세울 때 경제적인 요소를 최우선으로 고려하고 있다는 것을 보여줍니다. 3명 중 1명은 여름 휴가를 계획할 때 비용 절감을 우선적으로 고려해 선택하는 것으로 나타났습니다.

  • 하지만 여행의 질을 포기하지 않으려는 독일 소비자의 욕구도 여전히 존재합니다. 그들은 전통적인 온화 기후의 여행지, 예를 들면 터키, 스페인, 그리스와 같은 장소에 대한 선호를 유지하고 있습니다. 이는 경제적 압박에도 불구하고 여행이 여전히 그들의 삶에서 중요한 요소로 자리하고 있다는 것을 보여줍니다. 즉, 절약과 품질에 대한 동시 만족을 추구하는 패턴이 두드러지고 있습니다.

  • 5-2. 환율 변동에 따른 여행지 재조정

  • 환율 변동은 여행 계획에 중요한 요소로 작용하고 있으며, 이는 여행객이 실제 지출할 비용에 큰 영향을 미칩니다. 최근 몇 년 동안 경제적 불확실성과 통화의 변동성이 커짐에 따라, 많은 여행객들이 비용을 고려하여 목적지를 재조정하는 경향이 뚜렷해졌습니다. 예를 들어, 환율이 불리한 국가에 비해 휴양 비용이 상대적으로 저렴한 국가로의 여행이 증가하고 있는 추세입니다.

  • 특히 유럽 여행객들의 경우, 미국 여름 휴가 비용이 증가하고 있다고 보고되고 있습니다. 이에 따라 유럽 내국에서는 서유럽보다 동유럽으로의 여행 수요가 높아지고 있습니다. 이를 통해 여행객들은 생활비를 절감하고 다양한 문화를 경험할 수 있는 기회를 찾고 있습니다. 이는 환율 변동의 직접적인 영향을 받아 여행 비용을 최소화하고자 하는 여행객들의 심리를 반영합니다.

  • 한국에서도 이와 유사한 현상이 확인됩니다. 환율이 불안정한 상황에서 꽤 많은 한국 소비자들이 일본 및 동남아시아와 같은 근거리 국가로 여행 방향을 조정하고 있습니다. 이는 낮은 항공료와 상대적으로 더 저렴한 숙박 비용이 결합되어 이루어지는 현상입니다. 결과적으로 여행 업계는 이러한 트렌드에 맞춰 가격 정책 및 상품 구성을 조정하여 소비자의 요구에 효과적으로 대응해야 할 필요성이 대두되고 있습니다.

결론

  • 2025년 여름 여행 시장은 전통적인 장거리 여행 선호에서 벗어나 지역별 및 세대별로 세분화되고 있습니다. 아시아태평양 지역의 웰니스 여행, 유럽 여행자들의 한국 및 태국에 대한 검색 폭주, 경기 침체로 인한 근거리 및 가성비 선호가 두드러지며, OTA에서는 슬로우 트래블 트렌드가 부각되고 있습니다. 이러한 변화는 업계에 차별화된 상품 출시와 디지털 마케팅 강화를 필수적으로 요구하고 있습니다. 특히 고가의 국제선 대신 국내 및 근거리 여행 상품의 발전과 함께 체험형 및 웰니스 패키지 개발이 필요합니다.

  • 향후 시장에서는 동남아, 중동, 유럽권을 목표로 한 맞춤형 협업 전략과 지속 가능한 관광을 결합한 상품 개발이 중요할 것으로 전망됩니다. 비수기 수요를 안정적으로 유도하기 위해 환율과 물가 변동에 신속히 대응하는 요금 및 프로모션 전략 또한 경쟁력을 좌우하는 핵심 요소가 될 것입니다. 따라서 업계 관계자들은 이러한 트렌드를 반영하여 소비자의 변화하는 요구에 대응해야 할 것입니다.

용어집

  • 여름여행: 여름철에 이루어지는 여행을 의미하며, 2025년 여름 여행 시장에서는 지역별 및 세대별로 뚜렷한 선호 변화가 관찰되고 있다.
  • 글로벌 트렌드: 세계적으로 통용되는 경향이나 흐름을 의미하며, 현재 2025년 여름 여행 시장에서는 웰니스 여행, 근거리 여행, 슬로우 트래블 등이 주요 트렌드로 부각되고 있다.
  • 웰니스: 신체적, 정신적, 사회적 웰빙을 중시하는 여행 형태로, 아시아태평양 지역에서 2025년 여름에 급속히 성장할 것으로 예상되는 트렌드 중 하나이다.
  • OTA(온라인 여행사): 온라인 플랫폼을 통해 여행 상품을 제공하는 회사로, 2025년에는 슬로우 트래블과 같은 새로운 여행 선호에 맞춰 상품을 개발하고 있다.
  • 고환율: 환율이 높아지는 현상으로, 경제 압박 속에서 해외여행 대신 국내여행 선호가 증가하는 원인 중 하나로 작용하고 있다.
  • K-콘텐츠: 한국에서 제작된 콘텐츠, 특히 음악, 드라마, 영화 등을 포함하며, 글로벌 여행 트렌드에 영향을 미쳐 한국 여행에 대한 관심을 증가시키고 있다.
  • 슬로우 트래블: 여행의 빠른 이동보다는 느리고 심도 있는 경험을 중시하는 여행 형태로, 온라인 여행사에서 증가하는 수요를 반영하고 있다.
  • 근거리 여행: 해외 여행 대신 가까운 지역으로의 여행을 의미하며, 경제적 압박으로 인해 독일, 미국, 한국 등에서 이 같은 현상이 두드러지고 있다.
  • 아시아태평양: 여행 시장에서 웰니스 여행과 같은 새로운 트렌드가 부각되고 있는 지역으로, 일본, 태국, 베트남 등이 주요 나라로 언급되고 있다.
  • 경제 압박: 고환율과 물가 상승 등으로 인한 경제적 어려움으로, 이는 여행객의 선택에 큰 영향을 미치고 있는 요인이다.
  • 이드 알 아드하: 이슬람력에서 중요한 명절로, 2025년 6월에 이를 맞아 UAE 거주자들의 유럽 여행 수요가 증가하며 주목받고 있다.
  • 전통적인 장거리 여행: 오랜 기간 선호된 여행 스타일로, 최근 들어 아시아태평양 지역의 웰니스 여행과 같은 지역별 특화된 경향으로 변화하고 있다.
  • 여행 지수: 여행 수요와 선호도를 수치로 나타내는 지표로, 트립어드바이저와 같은 플랫폼에서 발표되고 있으며, 여행 계획 수립에 중요한 참조 자료가 된다.
  • 자연 탐험: 자연 환경과 관련된 경험을 중시하는 여행 형태로, 베트남 가족을 포함한 많은 여행객이 이를 기본으로 여름 여행을 계획하고 있다.
  • 가성비: 비용 대비 품질을 중시하는 소비 트렌드로, 여행 수요가 증가함에 따라 가격과 품질을 균형 있게 고려하는 경향이 뚜렷해지고 있다.

출처 문서