2024년 비건화장품 브랜드평판 분석: 순위 변화와 시장 성장 동향

1. 요약

• 2024년 상반기 동안 이루어진 비건화장품 브랜드평판 분석은 2024년 1월부터 5월까지 총 세 차례(1월, 3월, 5월)에 걸쳐 수집된 데이터에 기반한다. 글로벌 비건 화장품 시장은 2020년 약 17조 원에서 2025년에는 약 23조 원을 돌파할 것으로 예상되며, 이는 약 35.3%의 성장을 의미한다. 특히, 국내 시장에서도 윤리 소비의 확산이 두드러지고 있다. 각각의 월별 분석 결과에 따르면, 러쉬는 2024년 초기부터 5월까지 연속으로 1위를 기록하며, 아로마티카가 2위를 유지하는 동안, 3위의 자리는 1월에 아워글래스, 3월에 아떼, 5월에 빌리프가 차지하는 등 변동이 있었다. 이 결과는 비건 화장품 시장의 성장 궤적과 주요 브랜드 간의 경쟁 구도를 명확히 보여주며, 소비자들의 인식 변화가 브랜드 순위에 영향을 미친다는 것을 시사한다.

• 러쉬는 브랜드 평판 지수에서 높은 점수를 유지하고 있으며, 소비자들은 그들의 혁신적인 제품 라인업과 투명한 기업 윤리에 큰 매력을 느끼고 있다. 아로마티카는 고품질의 천연 성분을 강조하며 안정적인 브랜드 위치를 차지하고 있고, 이는 고객의 지속적인 신뢰를 얻는 데 기여하고 있다. 한편, 3위 경쟁자인 빌리프는 최근 상승세를 보이며 소비자 사이에서 인지도를 높이고 있다. 이러한 분석 결과는 비건화장품 시장이 단순한 트렌드를 넘어 지속 가능한 소비를 중요시하며 발전하고 있다는 점에서 중요한 의미를 가진다.

2. 비건화장품 시장 규모 및 성장 추세

• 2-1. 2020년 글로벌 시장 규모와 2025년 전망

• 비건 화장품의 세계 시장 규모는 2020년에 약 17조 원으로 추산되었습니다. 이는 비건 화장품에 대한 소비자의 관심이 급격히 증가하고 있다는 것을 반영합니다. 2025년에는 이 시장 규모가 약 23조 원을 초과할 것으로 예상되며, 이는 약 35.3%의 성장을 의미합니다. 이러한 성장세는 지속 가능한 소비와 환경 친화적인 제품에 대한 소비자의 관심이 높아지고 있으며, 이에 따라 기업들도 비건 화장품 라인업을 확대하고 있습니다.

• 2-2. 국내 윤리 소비 확산 배경

• 국내 비건 화장품 시장의 성장은 윤리 소비 문화의 확산과 밀접하게 관련되어 있습니다. 소비자들은 환경 보호와 동물 복지를 고려하며, 동물성 원료를 사용하지 않고 동물 실험을 하지 않는 제품을 선택하는 경향이 증가하고 있습니다. 한국 내 윤리 소비 트렌드는 이러한 비건 화장품의 수요 증가를 더욱 가속화하고 있으며, 이는 결국 더 많은 브랜드가 윤리적 기준을 따르는 제품을 출시하도록 유도하고 있습니다.

• 2-3. 동물실험·동물성 원료 배제 트렌드

• 현재 비건 화장품의 핵심 가치는 동물 실험과 동물성 원료 배제에 있습니다. 소비자들은 친환경적이고 지속 가능한 제품을 원하며, 이러한 제품을 제공하는 브랜드들은 시장에서 큰 주목을 받고 있습니다. 한국 화장품 시장에서도 이러한 트렌드는 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 실제로 많은 소비자들이 동물 실험을 하지 않는 브랜드를 선호하며, 이는 비건 화장품의 성장을 더욱 촉진하고 있습니다. 이와 같은 변화는 글로벌 시장에서도 관찰되고 있으며, 비건 화장품에 대한 높은 수요는 앞으로도 지속될 것으로 보입니다.

3. 월별 브랜드평판 순위 변화

• 3-1. 1월 순위: 러쉬·아로마티카·아워글래스

• 2024년 1월 비건화장품 브랜드평판 빅데이터 분석에 따르면, 1위는 러쉬, 2위는 아로마티카, 3위는 아워글래스가 차지했다. 이 분석은 2023년 12월 11일부터 2024년 1월 11일까지의 6,673,083개의 비건화장품 관련 빅데이터를 토대로 이루어졌다. 이 데이터는 소비자들의 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수 등을 통해 결정되었다.

• 러쉬의 브랜드평판지수는 1,323,119로, 이전 달인 12월의 1,333,278에서 소폭 하락했다. 이는 소비자들의 브랜드에 대한 긍정적 평가가 여전히 견고함을 의미하지만 일부 소통의 감소가 반영된 결과이다. 아로마티카는 브랜드평판지수 700,920를 기록하며 4.53%의 하락을 보였고, 아워글래스는 581,238으로 14.67% 상승한 점에서 긍정적인 성장세를 보였다.

• 3-2. 3월 순위: 러쉬·아로마티카·아떼

• 2024년 3월의 비건화장품 브랜드평판에서도 1위는 변함없이 러쉬였으며, 2위는 아로마티카, 3위는 아떼가 차지했다. 이번 분석은 2024년 2월 13일부터 3월 13일까지의 7,077,456개 데이터를 기반으로 하였다.

• 러쉬의 브랜드평판지수는 1,446,775로, 전월 대비 13.83% 증가한 수치이다. 이는 소비자 참여가 활발하며, 브랜드에 대한 긍정적 평가가 더욱 확대되었음을 나타낸다. 아로마티카 또한 703,644로 5.18% 상승을 보였으며, 아떼는 596,221로 2.99%의 소폭 상승을 기록했다.

• 3-3. 5월 순위: 러쉬·아로마티카·빌리프

• 2024년 5월 브랜드평판 분석에서 러쉬가 1위를 유지하며 아로마티카가 2위를, 새로운 브랜드 빌리프가 3위를 차지했다. 이번 분석은 2024년 4월 13일부터 5월 13일까지의 6,200,839개 데이터를 활용하여 진행되었다.

• 러쉬의 브랜드평판지수는 1,168,572로 전월 대비 14.23% 하락하였으며, 아로마티카는 690,469로 하락폭이 3.75%에 달하였다. 반면 빌리프는 546,436으로 9.48% 상승하며 순위에서의 변동성을 보여줬다. 이는 소비자들이 새로운 브랜드인 빌리프에 대한 관심이 늘어나고 있음을 시사한다.

• 3-4. 상위권 브랜드 순위 이동 패턴

• 2024년 초부터 중반까지의 비건화장품 브랜드평판에서 러쉬와 아로마티카는 안정적인 브랜드로 자리를 지키고 있으나, 3위의 위치는 아워글래스에서 아떼, 그리고 다시 빌리프로 변화하는 모습을 보였다. 이는 소비자들의 브랜드 선호가 상대적으로 분산되고 있다는 점을 나타낸다.

• 특히 3위 경쟁 브랜드 간의 잦은 변동은 브랜드에 대한 소비자의 소통 및 참여가 중시되는 현재의 트렌드를 반영한다고 볼 수 있다. 따라서 기업들은 지속가능성 및 유니크한 브랜드 가치를 강조하며 소비자와의 연결을 더욱 강화할 필요가 있다.

4. 주요 브랜드별 특징 비교

• 4-1. 러쉬: 3회 연속 1위 비결

• 러쉬는 2024년 1월부터 5월까지 이어진 비건화장품 브랜드평판 조사에서 3회 연속 1위를 기록하며 소비자들 사이에서 높은 브랜드 인지도를 유지하고 있다. 브랜드평판지수는 참여, 소통, 커뮤니티 지수의 합산으로 이루어지며, 러쉬의 경우 5월의 브랜드평판지수는 1,168,572로, 4월에 비해 14.23% 하락했지만 여전히 상위 브랜드로 자리잡고 있다. 러쉬의 성공 요소는 혁신적인 제품 라인업과 투명한 기업 윤리에 있다. 이에 따라 소비자들은 러쉬 제품을 구매할 때 깨끗하고 윤리적인 생산 과정을 신뢰하게 된다. 특히, 러쉬는 모든 제품에서 동물성 원료를 배제하고 동물 실험을 하지 않는 브랜드 방침을 철저히 지키고 있어, 윤리 소비를 중시하는 현대 소비자에게 큰 매력을 제공하고 있다.

• 4-2. 아로마티카: 안정적 2위 요인

• 아로마티카는 비건 화장품 시장에서 안정적인 2위를 차지하고 있다. 2024년 5월의 브랜드평판지수는 690,469로, 4월에 비해 3.75% 감소한 수치이지만, 1위 러쉬와의 격차를 잘 유지하고 있다. 아로마티카의 강점은 최근 몇 년간 지속적으로 소비자들의 사랑을 받아 온 고품질의 자연 성분을 강조한 제품들이다. 이 브랜드는 특히 에센셜 오일 및 아로마 테라피 제품을 포함하여 소비자들에게 감정적 안정감을 제공하는 효과가 있는 제품들로 주목받고 있다. 이러한 점은 아로마티카가 비건 화장품 시장에서 나름의 확고한 입지를 다지도록 도와주었다.

• 4-3. 3위 경쟁: 아워글래스·아떼·빌리프 비교

• 비건화장품 시장에서 3위 경쟁은 아워글래스, 아떼, 빌리프가 각각 자리를 차지하며 향후 이들 간의 순위 변동이 예상된다. 2024년 5월의 경우, 빌리프는 3위에 올라 브랜드평판지수 546,436을 기록하며, 4월에 비해 9.48% 상승하였다. 이는 소비자들 사이에서 점차 더 많은 인지도를 쌓아가고 있음을 나타낸다. 특히 아워글래스는 프리미엄 이미지를 강하게 내세우고 있어, 가격대가 높음에도 불구하고 특정 소비층에서 강한 지지를 받고 있다. 반면 아떼는 접근기 쉬운 가격대와 독창적인 디자인으로 청년층 소비자를 겨냥하고 있어 자주 브랜드를 변경하는 소비자들 사이에서 선호되고 있다. 종합적으로 볼 때, 비건 화장품 시장에서의 경쟁은 하락과 상승이 교차하고 있으며 각 브랜드는 소비자 선호도 변화에 맞추어 제품 개발과 마케팅 전략을 꾸준히 조정할 필요성이 있다.

결론

• 2024년 상반기 비건화장품 시장은 소비자들의 윤리적 소비 증가 및 환경 친화적인 제품 선호로 인해 폭발적인 성장세를 보이고 있다. 현재 러쉬와 아로마티카는 안정적인 브랜드 평판을 유지하고 있으며, 이는 그들이 제공하는 제품의 품질과 투명한 기업 윤리 덕분이다. 반면, 3위권 브랜드의 잦은 순위 변동은 소비자 관심을 끌기 위해 각 브랜드가 더욱 창의적이고 지속적인 노력을 기울여야 함을 시사한다. 이러한 변화는 브랜드에 대한 소비자 소통과 참여가 점점 더 중요해지고 있음을 반영하고 있다.

• 향후 비건화장품 시장의 잠재성은 더욱 커질 것으로 보이며, 유통업체들과 소비자 간의 더 강력한 연결이 필요하다. 기업들은 지속 가능한 원료 사용과 프로세스의 투명성을 강조해야 하며, 이에 따라 빅데이터 기반의 시장 모니터링과 실시간 소비자 피드백 반영 전략도 강화해야 할 것이다. 2025년에는 이러한 노력을 통해 비건 화장품 브랜드들이 더욱 견고한 시장 입지를 구축할 수 있을 것으로 예상되며, 이 시장은 계속해서 혁신과 변화를 요구받게 될 것이다.

용어집

• 비건화장품: 동물성 원료를 사용하지 않고, 동물 실험을 하지 않는 화장품을 의미합니다. 소비자들의 윤리적 소비 증가와 환경 보호에 대한 관심으로 인해 비건화장품 시장이 빠르게 성장하고 있습니다.

• 브랜드평판: 소비자들이 특정 브랜드에 대해 가진 인식과 평가의 총체를 나타냅니다. 브랜드평판은 소비자의 참여, 소통 수준, 그리고 커뮤니티에서의 반응 등에 기반하여 결정되며, 마케팅 전략에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

• 빅데이터: 일상생활에서 발생하는 방대한 양의 데이터를 수집, 분석하여 인사이트를 도출하는 기술입니다. 비건화장품 시장에서는 브랜드평판 분석과 소비자 트렌드 예측 등을 위해 활용됩니다.

• 윤리소비: 소비자가 환경 보호, 동물 복지, 공정 거래 등을 고려하여 구매 결정을 내리는 소비 형태입니다. 비건화장품과 같은 친환경적인 제품에 대한 선호가 증가하는 배경이 됩니다.

• 시장규모: 특정 제품이나 서비스의 총매출 규모를 나타내는 지표로, 비건화장품 시장에서는 특정 연도에 소비자들이 지출하는 총 금액을 기준으로 분석됩니다. 글로벌 시장은 2025년 약 23조 원으로 예상됩니다.

• 순위변화: 브랜드의 시장 내 위치가 시간에 따라 변동하는 현상으로, 브랜드평판 강화를 위한 마케팅 전략과 소비자 반응에 따라 영향을 받을 수 있습니다. 2024년 상반기 비건화장품 시장에서는 주요 브랜드 순위에 변동이 있었습니다.

• 러쉬: 비건화장품 브랜드 중 하나로, 윤리적 소비를 중시하며 혁신적 제품 라인업과 투명한 기업 윤리를 통해 브랜드평판에서 높은 점수를 기록하고 있습니다.

• 아로마티카: 비건화장품 브랜드로, 고품질의 천연 성분을 강조하며 안정적인 소비자 신뢰를 얻고 있습니다. 지속적인 브랜드 사랑을 받고 있는 브랜드입니다.

• 빌리프: 최근 비건화장품 시장에서 인지도를 높이고 있는 브랜드로, 비교적 저렴한 가격대와 독창적인 제품 디자인으로 소비자들 사이에서 반응을 얻고 있습니다.

• 아워글래스: 비건화장품을 선보이는 프리미엄 브랜드로, 고가의 제품 라인으로 특정 소비층에 강한 지지를 받고 있습니다.

• 아떼: 접근하기 쉬운 가격대와 독창적인 디자인을 특징으로 하는 비건화장품 브랜드로, 청년층 소비자를 겨냥하고 있습니다.

• 동물실험 배제: 화장품 개발 과정에서 동물에게 실험을 하지 않는 것을 의미하며, 비건화장품의 핵심 가치를 이루는 중요한 요소입니다. 소비자들은 동물실험을 하지 않는 제품을 선호하는 경향이 있습니다.

• 동물성 원료 배제: 비건화장품이 동물에서 얻은 모든 성분을 사용하지 않는 원칙으로, 해당 제품의 윤리성과 지속 가능성을 높이는 중요한 요소입니다.

출처 문서

• 비건화장품 2024년 5월 브랜드평판... 1위 러쉬, 2위 아로마티카, 3위 빌리프 < 빅데이터view < 4차산업 < 기사본문 - 일간투데이http://www.dtoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=653702
• 비건화장품 2024년 3월 브랜드평판... 1위 러쉬, 2위 아로마티카, 3위 아떼 < 빅데이터view < 4차산업 < 기사본문 - 일간투데이http://www.dtoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=643423
• 1위 러쉬·2위 아로마티카·3위 아워클래스https://www.gukjenews.com/news/articleView.html?idxno=2898797