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2049 여성 시청자층 미디어 소비 트렌드 분석: 세대별 플랫폼 이용과 소비 행태

일반 리포트 2025년 05월 09일
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  • 2025년 5월 9일 기준으로, 20~49세 여성 시청자층(이하 2049 여성시청자)의 미디어 소비 현황과 소비 행태가 다각도로 분석되었습니다. CJ메조미디어의 ‘2025 타겟 리포트’를 통해 10대부터 50대까지 세대별 플랫폼 선호 차이를 살펴보았습니다. 특히 40대 여성 시청자의 세부 소비 패턴은 학술 논문 연구 결과에 기반하여 심층적으로 연구되었습니다. 디지털 미디어와 젠더의 상호작용에 대한 이해는 더욱 주요해지고 있으며, 2024년 예능 시장의 2049 타깃 지표를 분석하면서 여성 시청자의 구체적 소비 지형을 종합적으로 이해할 수 있었습니다. 이러한 연구들은 마케팅 및 콘텐츠 전략 개발에 있어 중요한 시사점을 제공합니다.

  • CJ메조미디어의 ‘2025 타겟 리포트’에서는 미디어 플랫폼 이용에 있어 세대 간의 뚜렷한 차이를 확인할 수 있었습니다. 10대는 주요 미디어 플랫폼으로 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴스를 활용하여 숏폼 콘텐츠에 집중하였으며, 30대는 OTT 서비스를 통해 더욱 긴 소비 시간을 할애하고 있습니다. 40대의 경우 애초 이러한 경향을 반영하여 비슷한 경로로 소비하였지만, 보수적인 플랫폼 사용 패턴이 두드러졌습니다. 특히 30대와 40대 여성 시청자는 자신들이 선호하는 맞춤형 콘텐츠를 통해 소비 패턴을 점진적으로 확대해 나가고 있습니다.

  • 또한, 디지털 미디어의 발전은 여성 시청자에게 있는 전통적인 소비 관념을 변화시키고 있으며, 코로나19 팬데믹으로 인해 이 변화는 더욱 가속화되었습니다. 여성이 주도적으로 디지털 환경을 활용하며, 콘텐츠 제작자로서의 역할이 점차 중요해지고 있어 미래의 소비 패턴에 대한 전망은 긍정적입니다. 이제는 예능 프로그램의 시청률 또한 디지털 플랫폼으로 이전하는 경향을 보이고 있으며, 이러한 변화는 방송사들이 마케팅 전략을 수립하는 데 중요한 전환점이 되고 있습니다.

세대별 미디어 플랫폼 이용 차이

  • CJ메조미디어 ‘2025 타겟 리포트’ 개요

  • CJ메조미디어는 2025년 4월 29일 발표한 ‘2025 타겟 리포트’를 통해 성별 및 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다. 보고서는 서울, 경기 등에서 거주하는 남녀 1000명을 대상으로 실시된 온라인 설문을 기반으로 하였으며, 미디어 이용 행태와 광고 소비 유형 등을 심층적으로 다루고 있습니다. 이 보고서는 지난 2018년부터 연례적으로 발표되어 광고주와 마케터에게 타겟 전략 수립에 필요한 인사이트를 제공해왔습니다.

  • 이번 리포트에서는 10대부터 50대까지의 연령대별 미디어 이용 시간 및 선호도에 대한 심도 깊은 분석이 진행되었으며, 30대의 OTT(Over The Top) 이용 시간이 특히 증가한 것으로 나타났습니다. 평균적으로 30대는 하루 63분을 OTT 콘텐츠 소비에 할애하며, 이는 전 세대 중 가장 높은 수치입니다. 이와 같은 결과는 디지털 미디어 환경에서의 세대 차이를 확연하게 드러내고 있습니다.

  • 10대·30대·40대 세대별 플랫폼 선호

  • 세대별 미디어 플랫폼 이용에서 가장 두드러진 점은 10대와 30대의 이용 형태에서의 차이입니다. 10대는 숏폼 미디어 콘텐츠에 큰 비중을 두고 있으며, 평균 75분의 시간을 해당 콘텐츠에 소비하고 있습니다. 주요 플랫폼으로는 유튜브 쇼츠(79% 이용률)와 인스타그램 릴스(52% 이용률)가 있습니다. 특히 10대는 두 숏폼 채널에서 고른 소비 행태를 보여줍니다.

  • 반면, 30대는 OTT 이용에 집중하며, 콘텐츠 소비에 대한 선호가 더욱 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 30대는 하루 평균 63분을 OTT 서비스에 할애하여, 2025년 기준 세대 간의 플랫폼 선호 차이를 명확하게 보여주고 있습니다. 40대는 61분의 OTT 이용 시간을 기록하였지만, 주 사용 플랫폼은 다른 세대와 달리 보수적인 경향을 보이는 것이 특징입니다.

  • 여성 30대 시청 특성

  • 2049 여성 시청자 중 30대 여성의 미디어 이용 방식은 특히 눈여겨볼 필요가 있습니다. 이들은 OTT 플랫폼의 주 사용자로, 맞춤형 콘텐츠와 다양한 예능 프로그램을 선호하는 경향이 나타납니다. 30대 여성은 콘텐츠 소비 시 정보성, 오락성을 동시에 만족시키는 프로그램을 선택하는 경향이 있으며, 이는 기술 발달에 따른 콘텐츠의 다양화와 밀접한 관련이 있습니다.

  • 과거에 비해 30대 여성 시청자들은 디지털 매체 이용 시간이 늘어나면서, 전문성 있는 콘텐츠를 선호하는 경향이 증가하였습니다. 이들은 단순한 오락을 넘어, 예술, 문화, 학술적 요소를 포함하는 프로그램에 관심을 가지며, 이러한 선호가 미디어 스트리밍 서비스의 콘텐츠 개발 방향에도 많은 영향을 미치고 있습니다.

40대 여성 시청자 소비 패턴 심층 분석

  • 40대 여성의 주요 미디어 플랫폼 이용 현황

  • 40대 여성 시청자는 다양한 미디어 플랫폼을 활용하며, 특히 스트리밍 서비스의 이용이 눈에 띄게 증가하고 있습니다. 2025년 기준으로 이들이 주로 사용하는 플랫폼은 네이버, 카카오, 유튜브 등이며, 전통적인 방송보다 개인화된 콘텐츠를 선호하는 경향을 보이고 있습니다. 신승한의 연구(2025)에서는 40대 여성 시청자가 교육, 건강, 재정 관련 콘텐츠를 선호함을 강조하고 있습니다. 이러한 경향은 경제적 독립성과 가정 내 영향력을 바탕으로 더 나은 생활을 추구하는 이들의 소비 성향을 반영합니다.

  • 미디어 소비 패턴 변화 요인

  • 40대 여성의 미디어 소비 패턴은 여러 요인에 의해 영향을 받고 있습니다. 첫째, 기술의 발전으로 인해 스마트폰과 웹 기반 플랫폼의 출현이 이들의 소비 방식에 큰 변화를 가져왔습니다. 특히, 2020년대 중반부터 확산된 OTT 서비스는 방송 콘텐츠의 소비 방식을 혁신적으로 변화시켰습니다. 또한, 가정에서 자녀 양육과 직장 생활을 병행하는 이들 특수한 환경이 이들의 콘텐츠 소비 방식에 적지 않은 영향을 미치고 있습니다. 콘텐츠 제작자들도 이러한 소비 패턴을 반영해 보다 맞춤형, 개인화된 프로그램을 제공하고 있습니다.

  • 콘텐츠 장르 선호 및 시청 행태

  • 40대 여성 시청자는 다양한 장르의 콘텐츠를 소비하지만, 그중에서도 특히 교육적이거나 실용적인 정보를 제공하는 프로그램에 대한 선호도가 높습니다. 알고리즘이 개인의 취향에 맞춘 콘텐츠를 추천하는 현재 디지털 미디어 환경에서는, 이러한 메커니즘이 시청자의 선택을 더욱 강화하고 있습니다. 예를 들어, 많은 40대 여성이 요리, 건강, 재무 관리 관련 프로그램을 선호하며, 이러한 경향은 앞으로도 지속될 것으로 예상됩니다. 실질적인 지식과 경험을 제공하는 콘텐츠가 이들에게 매력적으로 다가오는 것입니다.

디지털 미디어 소비와 젠더 상호작용

  • 디지털 미디어 환경 변화와 여성의 역할

  • 디지털 미디어는 21세기 초반부터 급속히 발전하며 많은 사회적 변화를 몰고 왔습니다. 특히, 여성의 삶과 소비 방식에 미치는 영향은 매우 심각합니다. 향후 연구에 따르면, 디지털 미디어는 불과 몇 년 전까지만 해도 특정 젠더의 소비 행동을 규정짓는 중요한 요소로 작용하였으나, 지금은 여성들이 주도적으로 디지털 환경을 활용하는 시대가 열렸습니다. 이는 단순한 소비자의 역할을 넘어, 콘텐츠 제작자 및 디지털 커뮤니티 형성에까지 확장되고 있습니다. 여성이 디지털 미디어를 통해 자신들의 목소리를 내고, 영화, 음악, 여러 엔터테인먼트 콘텐츠에서 더 많은 비율로 창작 및 참여하게 되면서, 시장 내에서의 그들의 입지가 크게 강화되었습니다.

  • COVID-19 팬데믹은 이러한 변화의 속도를 더욱 가속화하였습니다. 사람들이 집에 머무는 시간이 늘어나면서, 디지털 미디어 소비가 일상생활의 중심이 되었으며, 여성들은 이를 통해 새로운 소비 패턴을 형성해 나갔습니다. 특히, 여성들은 온라인 쇼핑, 소셜 미디어 활용, 스트리밍 서비스 등을 통해 새로운 형태의 소비 경험을 쌓고 있으며, 이는 단순히 상품 구매를 넘어 문화적 경험을 제공하는 플랫폼으로 작용하고 있습니다.

  • 소비 실천 과정에서의 젠더 영향

  • 여성의 소비는 역사적으로 성별에 따른 고정관념과 깊이 연결되어 왔습니다. 전통적으로 남성이 생산자로, 여성이 소비자로 여겨지면서 소비의 의미와 그 과정 자체가 젠더에 의해 영향을 받아왔습니다. 하지만 디지털 미디어의 발전은 이러한 경향에 도전하고 있습니다. 여성들의 소비 활동은 이제 단순한 물품 구매를 넘어, 자신의 정체성을 재정의하고 새로운 사회적 관계를 구축하는 데 기여하는 복합적 행위로 변모하고 있습니다.

  • 현재의 소비 패턴에서 여성들은 단순히 상품의 소비자로서 존재하는 것이 아니라, 그들 자신의 취향과 가치관을 반영한 콘텐츠를 생산하고 유통하는 주체로 자리매김하고 있습니다. 이와 함께, 디지털 미디어 플랫폼에서는 여성이 선호하는 콘텐츠가 다양해짐에 따라 마케팅 및 광고 또한 더 고급화되고 세분화되는 과정이 이루어지고 있습니다. 이러한 현상은 광고에서 여성의 representation을 더 다양하게 구성하게 하며, 이는 소비자들에게 긍정적인 영향을 미칩니다.

  • 새로운 가능성과 제약

  • 디지털 미디어의 확산은 젠더 간의 소비 양식이 서로 다르다는 점에서 새로운 가능성을 제공합니다. 예를 들어, 여성들은 자신들의 경험과 생각을 바탕으로 콘텐츠를 기획하고 제작하여 디지털 플랫폼에 업로드함으로써 그들의 목소리를 전달할 수 있습니다. 이러한 경향은 젠더의 평등을 촉진하는 효과를 가져올 수 있으며, 많은 여성들이 그들의 자아를 표현하고 커뮤니티를 형성하는 활동에 참여하게 합니다.

  • 그러나 이러한 변화에도 불구하고 여전히 젠더에 따라 소비 패턴이 다르다는 제약은 존재합니다. 성별 분업 이데올로기와 같은 전통적 가치관이 여전히 사회 전반에 만연하고 있으며, 이러한 관습은 여성의 소비 선택이나 행동에 부정적 영향을 미칠 수 있습니다. 또한, 젠더에 따른 소비 전망이 형성되는 과정에서 불공정한 대우를 받을 가능성도 존재합니다. 따라서 디지털 미디어 환경에서는 이러한 고정관념을 도전하고 변화시키려는 지속적인 노력이 필요합니다.

2024 예능 시장의 2049 지표와 여성 시청자

  • 2049 타깃 시청률 개념 및 중요성

  • 2049 타깃 시청률은 방송 예능 프로그램의 성과를 평가하는 중요한 지표로, 20세에서 49세까지의 시청자 비율을 기준으로 삼습니다. 이 지표는 광고주가 방송 시간에 어떤 연령대가 얼마나 시청했는지를 판단하는 기반이 됩니다. 특히, 2049 시청률은 방송사의 광고 수익을 결정짓는 중요한 요소로 작용하며, 프로그램의 화제성과 시청률 간의 관계를 극명하게 드러내는 역할을 합니다.

  • 변화하는 미디어 소비 환경에서, 2049 시청률의 감소가 방송 예능의 광고 판매에 직접적인 영향을 미치고 있습니다. 특히 2024년에는 방송 예능의 시청률이 저조한 가운데, TV 시청이 아닌 플랫폼을 통한 소비 방식이 증가하면서 이 지표의 중요성이 더욱 부각되었습니다. 과거 쌓인 예능 프로그램의 재사용과 리부트를 통해 고전적인 포맷의 적용이 여전히 이루어지고 있지만, 시청자의 선택권이 줄어드는 현상이 나타나고 있습니다.

  • 2024년 예능 광고·시청률 동향

  • 2024년 방송계에서는 예능 프로그램의 시청률과 광고 수익이 감소하는 추세가 두드러지며, 특히 20대와 30대 시청자의 TV 시청률이 감소함에 따라 이에 대한 대응책이 요구되었습니다. 방송 광고 시장 규모는 2022년에 비해 약 17.7% 감소한 것으로 나타났으며, 이는 광고주와 방송사 모두에게 부담을 주는 상황입니다.

  • 반면, 온라인 광고비는 2023년 대비 증가세를 보이며, 디지털 플랫폼의 이용률 또한 크게 상승하였습니다. 이러한 변화는 방송 예능 콘텐츠의 재편성과 함께 시청자들의 변화하는 소비 패턴에 대응하기 위한 필수불가결한 조건이 되었습니다. 예능 시장의 광고 수익 구조를 재조정하는 것은 장기적으로 지속적인 성장을 위해 불가피한 상황입니다.

  • 여성 시청자층을 겨냥한 예능 전략 전망

  • 여성 시청자, 특히 40대 여성은 방송 예능에서 중요한 타깃으로 부각되며, 이들을 겨냥한 맞춤형 콘텐츠 개발이 필요합니다. 2024년 예능 시장에서는 기존 성공적인 포맷의 리부트와 함께 새로운 여성 시청자 선호 콘텐츠의 개발이 필수적입니다.

  • 예능 프로그램은 청중의 반응을 이끌어내기 위한 다양한 시도를 하고 있으며, 여성 시청자층의 관심을 끌기 위해 건강, 가족, 사회적 이슈를 다루는 콘텐츠가 다양하게 활용되고 있습니다. 앞으로 예능市場에서는 여성 시청자를 위한 더 많은 혁신적이고 참신한 포맷의 개발과, 이들의 피드백을 반영하는 것이 마케팅 전략의 주요 포인트로 자리 잡을 것입니다.

마무리

  • 2049 여성 시청자층에 대한 분석을 통해 연령대별 및 젠더별 미디어 소비의 차이가 명확하게 드러났으며, 이는 세분화된 플랫폼 전략이 필수적임을 시사합니다. 특히 30대 여성은 OTT와 맞춤형 콘텐츠를 선호하는 경향이 강하고, 40대 여성은 교육적이고 실용적인 콘텐츠를 포함한 플랫폼에 대한 높은 수요를 보이고 있습니다. 현재의 디지털 미디어 소비 과정에서는 기존의 젠더 고정관념에 도전할 수 있는 새로운 사회문화적 가능성이 존재하며, 이는 앞으로의 소비 행동에 중요한 영향을 미칠 것입니다. 이러한 변화는 특히 빠르게 진화하는 예능 시장에서도 확인할 수 있으며, 2049 지표를 활용한 타깃 마케팅이 효과적임을 보여줍니다.

  • 앞으로의 방향성에 대해서는 AI 기반의 개인화 추천 시스템 도입과 인터랙티브 콘텐츠의 제공이 중요할 것입니다. 이를 통해 2049 여성 시청자와의 연결성을 한층 더 강화하고, 실시간으로 변화하는 소비 패턴에 선제적으로 대응할 필요가 있습니다. 지속적인 데이터 모니터링을 통해 향후 여성이 선호하는 콘텐츠 장르와 플랫폼 발전을 통한 새로운 소비 트렌드를 능동적으로 반영할 수 있게 될 것입니다. 따라서 디지털 미디어 환경에서 더욱 세밀한 전략을 기반으로 한 혁신적인 접근 방식이 요구됩니다.

용어집

  • 2049 여성 시청자: 20세에서 49세 사이의 여성 시청자를 지칭하며, 본 보고서에서는 이들의 미디어 소비 행태와 선호 플랫폼을 분석합니다. 2025년 기준으로, 이들은 다각적인 소비 패턴을 보이며 특히 디지털 미디어 환경에서의 변화에 민감하게 반응하고 있습니다.
  • 미디어 소비: 정보나 오락을 위한 콘텐츠를 수용하는 행위를 의미합니다. 본 보고서에서는 2049 여성 시청자들의 미디어 소비 패턴과 그 변화를 분석하며, 연령대와 성별에 따른 차별적 소비 특징을 다룹니다.
  • OTT(Over The Top): 인터넷을 통해 제공되는 스트리밍 미디어 서비스로, 방송 통신망을 거치지 않고 콘텐츠를 제공합니다. 2025년 기준, 특히 30대와 40대 여성 시청자층의 주요 플랫폼으로 자리잡고 있습니다.
  • 세대별 미디어 플랫폼: 다양한 연령대에 따라 이용하는 미디어 플랫폼의 차이를 분석하는 것을 의미합니다. 보고서에서는 10대부터 50대까지의 세대별 특성을 다루며, 각 세대의 플랫폼 이용 행태와 변화하는 소비 패턴을 밝혀냅니다.
  • CJ메조미디어 ‘2025 타겟 리포트’: CJ메조미디어가 2025년 4월 29일 발표한 보고서로, 성별 및 연령별 미디어 이용 행태에 대한 소중한 인사이트를 제공합니다. 이 리포트는 광고주와 마케터들에게 타겟 전략 수립에 필요한 중요한 자료로 활용됩니다.
  • 젠더 상호작용: 미디어 소비와 관련된 남성과 여성의 소비 행태가 상호 작용하는 양상을 의미합니다. 본 보고서에서는 디지털 미디어 환경에서 여성이 주도적으로 활발히 참여하며 변화하는 역할을 강조합니다.
  • 2024 예능 시장의 2049 지표: 2049 타깃 시청률을 기반으로 방송 예능 프로그램의 성과를 평가하는 지표입니다. 이 지표는 광고 수익과 프로그램의 화제성을 결정짓는 중요한 요소로 작용하며, 변화하는 미디어 소비 환경에서 그 중요성이 강조되고 있습니다.
  • 디지털 미디어: 인터넷 및 모바일을 통해 콘텐츠가 배포되는 플랫폼을 총칭합니다. 최근 몇 년간 디지털 미디어의 발전은 소비자의 소비 방식에 상당한 변화를 가져오며, 특히 여성 시청자층의 소비 패턴 변화에 큰 영향을 미쳤습니다.
  • 맞춤형 콘텐츠: 사용자의 개인적 선호와 특성에 맞춘 콘텐츠로, 디지털 미디어 환경에서 점차 증가하는 경향이 있습니다. 2049 여성 시청자층은 이와 같은 맞춤형 프로그램을 선호하는 것으로 분석되고 있습니다.
  • 예능 프로그램: 주로 오락과 재미를 주기 위해 제작되는 방송 프로그램으로, 2049 여성 시청자층의 주요 관심 대상입니다. 보고서는 여성 시청자층을 겨냥한 맞춤형 예능 콘텐츠의 필요성을 강조합니다.

출처 문서