기능성 헤어케어, 탈모 인구 1천만 시대: 시장 형성부터 경쟁 구도 분석

1. 요약

• 기능성 헤어케어 시장은 2022년 MZ세대를 중심으로 시작되었으며, 2024년 상반기에는 여성 탈모 환자와 2030세대의 홈케어 수요 증가로 인해 급속히 성장하고 있습니다. 특히 2024년 하반기에는 국내 탈모 인구가 1천만 명을 돌파하면서, 전문 브랜드, 대기업, 제약업체 간의 경쟁이 격화되었습니다. 이 시장은 현재 2천억원대 규모로 확대되었으며, 시장 형성의 배경, 소비자 행동의 변화, 그리고 최신 경쟁 구도에 대한 심층 분석이 필요합니다. MZ세대의 탈모 문제는 불규칙한 생활습관과 스트레스와 같은 다양한 요인으로 인해 빚어진 현상으로, 이들은 이미 탈모에 대해 심각하게 고민하고 있는 상황입니다. 따라서 젊은 소비자들을 겨냥한 기능성 헤어케어 제품 및 두피 관리 제품의 소비가 증가하고 있으며, 이는 혁신적인 마케팅 전략과 연계되어 더욱 강화되고 있습니다. 셀프케어 제품의 인기가 높아지는 가운데, 올리브영과 같은 유통 채널에서도 홈케어 제품에 대한 수요가 크게 증가하고 있습니다.

• 기능성 헤어케어 제품의 성장은 단순한 탈모 방지 기능을 넘어서 두피 관리와 예방, 완화 등 다양한 기능성을 지원하며, 이는 코로나19 팬데믹으로 인해 소비자들이 셀프 관리 방법을 모색하게 되는 변화와 깊은 연관이 있습니다. 2024년에는 홈케어 제품의 매출이 전년 동기 대비 151% 증가하는 등 빠른 성장을 보였으며, 이는 앞으로의 소비 트렌드 예측에도 긍정적인 신호로 작용합니다. 소비자들이 전문적인 두피 관리가 가능한 제품을 선호함에 따라, 홈케어 시장은 계속해서 확대될 것이며, 기능성 화장품과 디바이스 간의 융합도 주요한 화두로 떠오르고 있습니다.

• 결론적으로, 기능성 헤어케어 시장은 MZ세대와 2030세대의 수요 증가로 인해 변곡점을 맞이하고 있으며, 미래에는 더욱 다양한 제품과 서비스가 출시될 것으로 보입니다. 기업들은 이러한 변화에 맞춰 차별화된 제품 개발을 통해 소비자들의 요구를 효과적으로 충족시킬 필요가 있으며, 시장 점유율 확대를 위해 지속적인 혁신이 요구됩니다.

2. 기능성 헤어케어 시장 형성 배경

• 2-1. MZ세대 탈모 증가

• 해마다 증가하는 탈모 인구 중 MZ세대(밀레니얼 + Z세대)의 비율이 높아지고 있습니다. 2020년에는 탈모로 진료받은 환자 수가 23만 4, 800명에 달하며, 이 가운데 약 44%인 10만 3, 391명이 20대와 30대에 해당됩니다. 이는 탈모가 단순히 노화 현상이나 나이로 인한 고민이 아님을 보여줍니다. 젊은 층에서 탈모가 흔한 고민으로 자리잡은 이유는 여러 가지가 있으며, 불규칙한 생활습관과 다이어트, 스트레스 등이 주요 원인으로 지목되었습니다. 특히, 이러한 MZ세대는 개인의 외모와 이미지에 더욱 신경 쓰는 경향이 있어, 탈모에 대한 두려움과 염려가 더욱 커지고 있습니다.

• 이와 같은 현상은 탈모 관련 제품을 찾는 수요 증가로 이어지며, 탈모 샴푸, 두피 케어 제품 등이 각광받고 있습니다. TS샴푸와 같은 브랜드는 젊은 소비자들을 겨냥한 마케팅을 강화하며, 그들의 관심을 적극적으로 흡수하고 있습니다.

• 2-2. 기능성 헤어케어의 부상

• 기능성 헤어케어 제품의 성장은 단순히 탈모 방지에 그치지 않고, 탈모 예방 및 완화, 두피 관리 등 다양한 기능성을 아우르는 방향으로 발전하고 있습니다. 특히 기능성 헤어케어 시장은 2022년 MZ세대를 중심으로 급속하게 확대되었으며, 이는 코로나19로 인한 셀프케어의 확산과 긴밀하게 연결되어 있습니다.

• 2021년 한국의 헤어케어 시장은 약 1조 1, 000억 원 규모로, 연평균 7% 성장률을 기록했습니다. 이어진 코로나19 팬데믹은 집에서 직접 헤어케어를 할 수밖에 없는 상황을 만들어 주었고, 이로 인해 다양한 셀프 헤어케어 제품에 대한 수요가 폭발적으로 증가했습니다. 해당 시장에서는 헤어샴푸와 트리트먼트, 염색 제품 등의 가격대가 다양화되면서 점점 더 많은 소비자들이 기능성을 중시하게 되었습니다.

• 최근에는 ‘흰머리 염색 샴푸’와 같은 새로운 아이템들이 등장하여 기능성 헤어케어 시장의 범위를 더욱 확장했습니다. 이와 같은 변화는 기존의 탈모 완화 제품과 차별성을 지니며, 소비자들의 폭넓은 요구를 충족하는 데 도움을 주었습니다.

• 2-3. 코로나19와 셀프 케어 확산

• 코로나19 팬데믹은 사람들의 소비 패턴과 생활 방식을 근본적으로 변화시켰습니다. 사회적 거리 두기와 외출 자제는 많은 이들에게 집에서 할 수 있는 셀프케어의 필요성을 강조했습니다. 이에 따라 다양한 셀프 헤어케어 제품이 주목받았고, 이는 기능성 헤어케어 시장의 성장을 가속화하는 데 큰 역할을 하였습니다.

• 많은 소비자들이 외부의 도움 없이 자신의 머리카락과 두피를 관리하는 방법을 찾게 됨에 따라, 기존의 전문가에게 의존하던 헤어케어 방식에서 점진적으로 독립적인 관리로 전환되었습니다. 이러한 트렌드는 각종 설문 조사와 통계에서도 확인할 수 있으며, 대다수의 소비자들이 셀프 헤어케어 제품에 대한 높은 선호도를 보이고 있습니다.

• 결과적으로, 코로나19는 기능성 헤어케어 시장의 형성 과정에 결정적인 영향을 미쳤으며, 앞으로도 이러한 변화는 계속될 것으로 보입니다. 이는 젊은 소비자들이 이전보다 더 나은 제품을 찾고, 지속적으로 자신을 관리하려는 경향을 더욱 강화할 것입니다.

3. 소비자 기반의 확대와 트렌드 변화

• 3-1. 여성 탈모 환자 증가

• 최근 몇 년 간 여성 탈모 환자의 수가 급증하고 있다. 건강보험심사평가원에 따르면 2022년 기준으로 국내 탈모 환자 가운데 여성 비율이 45%를 차지할 만큼 여성이 탈모에 시달리는 경우가 늘고 있다. 이런 현상은 젊은 세대, 특히 2030대 여성들 사이에서 더욱 뚜렷하게 나타나고 있다. 탈모는 예전에는 중장년층의 전유물로 여겨졌으나, 현재는 사회생활을 활발히 하는 20~40대의 탈모 환자가 전체의 62.74%를 차지하는 상황이다. 이는 다양한 사회적 압박과 스트레스, 유전적 요인, 그리고 생활 습관 등이 복합적으로 작용하고 있기 때문이다. 이로 인해 여성들은 두피와 모발 관리에 대한 필요성을 느끼고 있으며, 기능성 헤어케어 제품에 대한 수요가 급증하고 있다.

• 3-2. 2030 세대 수요 확산

• 기능성 헤어케어 시장의 주요 소비층인 2030 세대는 두피 건강에 대한 인식 변화가 뚜렷하다. 과거에는 단순한 화장품 소비 패턴이 지배적이었으나, 최근에는 효과적인 두피 관리와 탈모 예방을 염두에 둔 제품 선택으로 변화하고 있다. CJ올리브영에 따르면, 2030대 젊은 층의 두피 관리 제품 구매가 크게 증가하고 있으며, 이들은 개인 맞춤형 제품과 과학적으로 입증된 효과를 중시하고 있다. 또한, 헤어 제품과 함께 관련 기술을 활용한 디바이스에 대한 관심도 높아지고 있다. 예를 들어, '헤어미라클 탈모예방 두피케어 디바이스'와 같은 혁신적인 기기도 시장에 도입되고 있으며, 이는 젊은 소비자들 사이에서 긍정적인 반응을 얻고 있다. 많은 소비자들이 집에서 간편하게 사용할 수 있는 홈케어 제품을 선호함에 따라, 이 시장은 앞으로도 계속 expanding될 것으로 전망된다.

• 3-3. 홈케어 제품 인기

• 홈케어 제품은 2024년 상반기 급성장하면서 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있다. 전통적인 화장품 브랜드뿐만 아니라, 새로운 스타트업과 전문 브랜드들이 셀프 케어 제품 라인을 확장하고 있으며, 이로 인해 제품 다양성과 선택의 폭이 넓어지고 있다. 건강하고 아름다운 두피를 유지하기 위한 다양한 헤어토닉, 앰플 및 두피팩 등이 출시되고 있으며, 이를 통해 소비자들은 집에서도 전문적인 관리가 가능하다는 인식을 갖게 되었다. 올리브영의 자료에 따르면, 헤어토닉과 앰플 등의 매출이 전년 동기 대비 151% 증가하는 등 홈케어 제품의 수요는 급격히 늘어나고 있으며, 이는 탈모에 대한 예방적 접근이 주를 이루고 있음을 나타낸다. 또한, 두피 관리를 보다 체계적으로 할 수 있는 디바이스와 함께 효과적인 제품들이 인기를 끌어, 소비자들은 점차 이러한 기능성 제품에 대한 신뢰를 갖게 되고 있다.

4. 시장 경쟁 구도와 최신 동향

• 4-1. 탈모 인구 1천만 명 돌파

• 2024년 하반기, 국내 탈모 인구가 1천만 명을 넘어서면서 기능성 헤어케어 제품의 수요가 급증했습니다. 이는 다양한 연령대, 특히 MZ세대와 2030세대의 소비층이 변하고 있는 시점과 맞물려 산업 전반에 걸쳐 경쟁을 점점 치열하게 만들고 있습니다. 국민건강보험공단에 따르면, 탈모를 고민하는 인구가 증가함에 따라 건강과 외모에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 이러한 사회적 변화를 반영하듯, 탈모 관련 제품이 소비자에게 큰 인기를 끌고 있는 가운데 실제 매출 또한 급성장하고 있습니다.

• 4-2. 전문 브랜드·대기업·제약업체 경쟁

• 탈모 시장의 확대에 따라 전문 브랜드 및 대기업, 제약업체 간의 경쟁이 매우 치열해졌습니다. 전문케어 브랜드에서 시작해, 최근에는 LG생활건강, 아모레퍼시픽 등 대기업도 적극적으로 진출하고 있으며, 기능성 화장품 시장의 유입이 이어지고 있습니다. 예를 들어, 아모레퍼시픽은 한방 프리미엄 샴푸인 려(呂)를 통해 소비자에게 맞춤형 두피 관리 솔루션을 제공하며, LG생활건강의 닥터그루트 브랜드는 개별 맞춤형 제품을 집중 개발하고 있습니다. 이러한 경향은 시장의 성장을 더욱 가속화하고 있으며, 각 기업은 제품 차별화와 브랜드 이미지를 강화해 시장 점유율 확대를 노리고 있습니다.

• 4-3. 두피 디바이스 시장 진출

• 최근 기능성 헤어케어 시장이 성장하면서 두피 관리 디바이스의 인기도 급상승했습니다. 특히, 두피 마사지기와 브러쉬 제품은 혈액순환을 촉진하고 모근을 강화하는 데 도움을 주기 때문에 많은 소비자가 이를 선호하는 경향을 보이고 있습니다. 또한, 다양한 신제품 출시가 잇따르고 있어, 소비자들에게 보다 다양한 선택지를 제공합니다. 예를 들어, 한국화장품의 제네르떼 브랜드는 유전자 검사 기반 개인 맞춤형 솔루션을 제공하는 헤어라인 제품을 선보이며 혁신적인 접근 방식을 채택하고 있습니다. 이러한 기술적 발전은 두피 케어 시장의 경쟁력을 높이며, 소비자에게 새로운 가치를 제공합니다.

결론

• 기능성 헤어케어 시장은 MZ세대로 시작된 초기 블루오션에서 2024년 상반기 여성과 2030세대가 주요 소비층으로 자리잡으며 본격적인 성장기로 진입했습니다. 탈모 인구가 1천만 명을 넘어서면서, 탐색과 경쟁이 심화된 이 시장에서는 전문 브랜드, 대기업, 그리고 제약업체의 치열한 경쟁이 발생하고 있습니다. 이러한 상황에서 차별화된 제품 개발뿐만 아니라 두피 관리 디바이스와의 통합 전략이 시장 경쟁력을 결정짓는 중요한 요소로 부상하고 있습니다.

• 또한 기업들은 브랜드 스토리를 강화하고 디지털 채널을 통해 소비자와의 연결을 지속적으로 확대해야 합니다. 맞춤형 솔루션을 통한 소비자 맞춤형 접근이 중요한 시점에서, 소비자들은 기능성과 효과성을 동시에 갖춘 제품을 요구하며, 이러한 시장 변화는 앞으로도 심화될 것으로 예측됩니다. 더 나아가, 인공지능을 활용한 두피 진단 및 맞춤형 처방 서비스와 같은 혁신적인 기술이 시장 판도를 바꿀 핵심이 될 것이며, 이와 함께 지속 가능한 성장으로 나아가기 위한 협력 모델의 구축이 필수적입니다.

• 결과적으로, 기능성 헤어케어 시장은 현재 활발히 성장하고 있으며, 앞으로 기술적 혁신과 소비자 요구 변화에 능동적으로 대처할 수 있는 기업들이 시장에서 성공을 거둘 가능성이 큽니다. 따라서 이러한 환경 속에서 탈모로 인한 사회적 문제를 해결하는 데 도움을 주는 다양한 솔루션이 지속적으로 등장할 것으로 기대됩니다.

용어집

• 기능성 헤어케어: 탈모 방지, 예방, 두피 관리 등 특수한 기능을 갖춘 헤어케어 제품을 통칭합니다. 최근 MZ세대와 2030세대의 수요가 증가하면서 시장이 확장되고 있습니다.

• MZ세대: 밀레니얼(1980~1996년 생)과 Z세대(1997~2012년 생)를 합친 세대입니다. 소비 패턴과 선호도가 독특하여 브랜드와 제품 개발에 중요한 대상이 되고 있습니다.

• 홈케어: 주로 자택에서 개인이 스스로 관리할 수 있는 헤어케어 및 뷰티 제품을 의미합니다. 코로나19 팬데믹 이후 소비자 사이에서 인기가 높아지고 있습니다.

• 탈모: 모발이 자연적으로 빠지거나 얇아지는 과정을 나타내며, 특히 MZ세대 사이에서 큰 고민거리가 되고 있습니다. 2024년 하반기에는 국내 탈모 인구가 1천만 명을 돌파하였습니다.

• 전문 브랜드: 탈모 및 두피 관리에 특화된 브랜드로, 전문적인 제품을 개발하여 소비자들의 다양한 요구를 충족시키고 있습니다.

• 블루오션: 경쟁자가 거의 없는 새로운 시장 공간을 일컫는 용어로, 기능성 헤어케어 시장이 MZ세대를 중심으로 형성된 초기 단계에서 사용되고 있습니다.

• CJ온스타일: CJ그룹이 소유한 온라인 쇼핑 플랫폼으로, 다양한 헤어케어 제품을 포함하여 많은 소비자들에게 기능성 제품을 제공합니다.

• 디바이스: 두피 및 탈모 관리에 특화된 개인용 기기를 지칭합니다. 최근 소비자들의 관심이 높아지면서 관련 제품의 다양성이 증가하고 있습니다.

• 전문 케어 브랜드: 탈모 문제를 전문적으로 다루는 브랜드를 의미하며, D2C(Direct to Consumer) 모델을 통해 소비자와의 직접적인 관계를 강화하는 경향이 있습니다.

• 시장 경쟁: 기능성 헤어케어 시장에서 전문 브랜드, 대기업, 제약업체 간의 치열한 경쟁을 나타냅니다. 시장 크기가 2천억원대의 규모로 성장하면서 경쟁이 심화되었습니다.

출처 문서

• 탈모 인구 1000만 시대 … 기능성 화장품 출시 경쟁 - CMNhttps://www.cmn.kr/mobile/sub_view.asp?news_idx=27866
• “스물다섯 그녀, 정수리가 무슨 일이야”…여성이 절반이라는 탈모환자 - 매일경제https://www.mk.co.kr/news/business/11072630
• MZ세대 기능성 헤어케어 ‘주목’ 화장품업계 ‘블루오션’ 부상https://cosinkorea.com/news/article.html?no=42626