Your browser does not support JavaScript!

복고부터 디지털 퍼스널라이제이션까지: 2025년 패션 트렌드 5대 키워드

일반 리포트 2025년 05월 14일
goover

목차

  1. 요약
  2. 복고 패션의 화려한 귀환
  3. ‘어글리 시크’의 자연스러운 반란
  4. MZ세대 니치 브랜드와 팬덤 경제
  5. 다각형 소비와 프리미엄 펀딩
  6. AI·소셜 기반 디지털 퍼스널라이제이션
  7. 결론

1. 요약

  • 2025년 패션계는 다층적인 트렌드가 형성되는 시점에 와 있다. 현재, 1970년대 스타일의 화려한 복귀는 필수적인 요소로 자리 잡았으며, 이는 현대의 감각으로 재해석되고 있다. '네오 부르주아' 트렌드는 과거의 아름다움으로의 회귀를 반영하며, 발렌티노의 드레스와 같은 클래식 아이템을 통해 생명력 있는 스타일을 제시하고 있다. 이와 함께 넷플릭스의 인기 드라마 '폭싹 속았수다'가 복고 패션을 더욱 부각시키며, 소비 품목의 판매 증가로 이어지는 긍정적인 파급 효과를 경험하고 있다. 특히, 복고 패션 요소는 새로운 세대의 소비자들에게 현대적 해석으로 다시 사랑받고 있다.

  • '어글리 시크'라는 새로운 트렌드는 평범함과 자연스러움을 강조하는 동시에, 비전통적인 실루엣과 색 조합을 통해 개인의 개성을 드러내고 있다. 이러한 방식은 소비자들이 세련미를 추구하는 것에서 벗어나, 보다 실험적이고 자유로운 스타일을 탐구하게 만든다. LF몰에서의 '어글리' 관련 검색량의 급등은 이러한 경향을 단적으로 보여준다. 또한, MZ세대는 독창적인 디자인의 '3마 브랜드'로부터 영감을 받아, 팬덤 경제를 구축하며, 소셜 미디어를 통해 직접 브랜드와의 유대감을 형성하고 있다.

  • 현재 다각형 소비(trend of Wiser Wallets)는 소비자들이 품질과 지속가능성을 중시하며 더욱 신중해진 구매 패턴을 반영한다. 이는 가격보다 가치, 내구성과 디자인에 대한 관심으로 이어지고 있어, 프리미엄 제품에 대한 펀딩이 증가하는 양상도 관찰된다. 예를 들어, 와디즈의 프리미엄 제품 프로젝트는 소비자들이 높은 품질의 제품에 투자하고 있음을 입증하며, 향후 지속 가능한 소비의 표준을 제시할 것으로 기대된다.

  • 마지막으로, AI와 소셜 커머스의 발전은 디지털 퍼스널라이제이션의 새로운 장을 열고 있으며, Z세대 다중 페르소나 소비 트렌드에 맞춰 개인화된 마케팅 전략이 요구되고 있다. 소비자들이 요구하는 맞춤형 경험은 제품의 소비와 브랜드에 대한 충성도를 더욱 강화하는 핵심 요소로 작용하고 있다.

2. 복고 패션의 화려한 귀환

  • 2-1. 네오 부르주아의 재해석

  • 최근 패션계에서는 1970년대 프랑스 상류층 여성 스타일을 현대적으로 재해석한 '네오 부르주아' 트렌드가 활발히 전개되고 있습니다. 이 트렌드는 기존의 미니멀리즘에 대한 반작용으로 나타나고 있으며, 고전적 아름다움으로의 본능적인 회귀를 반영합니다. 패션 디자이너들은 클래식 아이템을 활용해 현대적인 감각으로 복고풍을 재창출하고 있습니다. 예를 들어, 2025년 SS(봄/여름) 컬렉션에서 발렌티노는 특별한 디자인 요소들이 강조된 드레스를 선보여 과거의 우아함을 부각시켰습니다. 리본 및 화려한 장식들이 독특한 스타일을 연출하며, 현대적 접근성을 더하고 있습니다. 이러한 트렌드는 과거에서 영감을 받아 현대인들이 선호하는 스타일로 재탄생하고 있습니다.

  • 특히, 2025년 멧갈라에서 리애나가 착용한 핀 스트라이프 코르셋 드레스는 고전적인 매력을 현대적 감성으로 풀어낸 사례로 주목받고 있습니다. 이 드레스는 화려하면서도 독창적인 패션 아이템으로, 전통적인 부르주아 룩을 자극하며, 복고 패션이 2025년 트렌드의 중심에 자리 잡고 있음을 확연히 보여 줍니다.

  • 2-2. 넷플릭스 ‘폭싹 속았수다’의 복고 영향

  • 넷플릭스의 인기 드라마 '폭싹 속았수다'는 1970년대 제주를 배경으로 하여 복고 패션의 열풍을 조성했습니다. 드라마에 등장하는 다양한 복고 패턴과 스타일이 시청자들에게 강한 인상을 주었고, 그 결과 복고 아이템의 판매량이 눈에 띄게 증가했습니다. 예를 들어, 삼성물산 SSF샵에서는 '스트라이프' 검색량이 전년 대비 42%, '체크'는 80% 증가했으며, 도트 패턴의 인기도 폭발적이었습니다.

  • '폭싹 속았수다'의 복고 패션은 단순히 과거를 재현하는 것에 그치지 않고, 현대적인 해석을 통해 현재 세대에서 다시 사랑받게 되었습니다. 예를 들어, 도트 패턴은 발렌티노와 아크네 스튜디오와 같은 럭셔리 브랜드에서도 모던하게 재탄생하여, 패션의 다양한 변주를 이끌고 있습니다. 이 드라마는 패션을 넘어 문화 전반에 영향을 미치며, 복고 스타일을 확산시키고 있습니다.

  • 2-3. 스트리트 레거시(S.T.A.G.E) 부활

  • 2025년 패션계에서는 '스트리트 레거시(S.T.A.G.E)'가 주요 트렌드 중 하나로 자리잡고 있습니다. 이 트렌드는 정통 스트리트 브랜드들이 다시금 주목받고, 새로운 소비 흐름을 만들어내고 있다는 점에서 큰 의미를 지닙니다. 스투시, 베이프, 히스테릭 글래머와 같은 브랜드들이 대표적으로 이 트렌드에 속하며, 런웨이 및 스트리트 스타일에서 이들의 아이템들이 광범위하게 활용되고 있습니다.

  • 실제로 슬라이드 개수에 따라 편안한 착용감을 제공하는 캡슐 컬렉션이 베이프에 의해 발표되었고, 이로 인해 베이프의 구매 건수가 급증했습니다. 스트리트 패션은 기능성과 개성을 중시하는 MZ세대와 Z세대의 소비 트렌드에 적합하게 융합되며, 패션의 새로운 지평을 여는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

3. ‘어글리 시크’의 자연스러운 반란

  • 3-1. 파자마 셋업과 Raw Glamour

  • 2025년 현재, 패션계에서는 '어글리 시크(Ugly Chic)'라는 새로운 트렌드가 주목받고 있으며, 이는 전통적인 미적 기준을 넘어 자연스럽고 본연의 매력을 강조하는 스타일을 의미합니다. 이 트렌드의 대표적인 예시로 파자마 스타일 셋업이 등장하고 있습니다. 구겨진 셔츠와 느슨한 핏의 바지 등의 아이템들이 그 예로, 이러한 스타일은 더 이상 단순히 일상복으로 한정되지 않고 패션의 중요한 요소로 자리 잡고 있습니다. 특히, 남성복 브랜드인 질스튜어트뉴욕에서는 체크 셋업과 빛바랜 트렌치코트 등으로 이 트렌드를 적극적으로 반영하고 있습니다.

  • 이 트렌드의 핵심 요소 중 하나는 'Raw Glamour'라는 개념입니다. 이는 평범하고 자연스러운 모습이 오히려 매력으로 여겨지는 시대적인 흐름을 반영하며, 패셔너블하면서도 비정형적인 실루엣과 디자인 조합을 추구합니다. 과장된 실루엣과 낯선 색 조합은 '어글리 시크'를 더욱 돋보이게 하고 있으며, 이러한 스타일은 복잡한 디자인 대신 간결하고 자유로운 감각을 중시하는 소비자들에 의해 더욱 인기를 끌고 있습니다.

  • 3-2. 비전통적 실루엣·컬러 조합

  • '어글리 시크' 트렌드는 단순히 세련된 스타일을 추구하는 것이 아니라, 비전통적인 실루엣과 색상 조합을 통해 개성을 표현할 수 있는 새로운 방식을 제공합니다. 소비자들은 이제 더 이상 정형화된 미적 기준을 따르지 않고, 자신의 개성과 감정을 표현하기 위해 과감하고 실험적인 스타일을 시도하고 있습니다. 예를 들어, LF몰에서는 '언발란스'와 '비대칭' 같은 키워드의 검색량이 급증하며, 이러한 비전통적인 요소들이 주목받고 있음을 보여줍니다.

  • 프렌치 감성 브랜드인 아떼 바네사브루노의 럭비 셔츠에서 영감을 받은 원색 스트라이프 원피스는 이러한 비전통적 조합을 잘 보여줍니다. 박스핏 실루엣과 원색의 대담한 조합을 특징으로 하여, 소비자들에게 '꾸민 듯 안 꾸민 듯'의 매력을 강조합니다. 이처럼 '어글리 시크'는 비전통적인 요소를 통해 착용자의 개인적인 성향을 더욱 부각시켜 주고 있습니다.

  • 3-3. LF몰 검색량 급증

  • 최근 LF몰에서는 '어글리' 관련 키워드의 검색량이 전년 동기 대비 38% 급증하였다는 발표가 있었습니다. 이는 소비자들이 자연스러움과 개성을 중시하며 '어글리 시크' 트렌드에 대한 관심이 높아지고 있음을 시사합니다. 또한, '언발란스'와 '비대칭' 등의 키워드 검색량도 각각 85%와 25% 증가한 것으로 나타났습니다.

  • 이러한 변화는 소비자들이 정형화된 미적 기준보다 자신만의 스타일을 중시하는 경향이 명확히 드러나고 있음을 알립니다. LF의 관계자는 이번 시즌 컬렉션이 의도된 미완성의 미학을 자연스럽게 연출할 수 있는 아이템들로 구성되었다고 언급했습니다. 이는 앞으로도 '어글리 시크' 트렌드가 지속적으로 발전하고 확산될 가능성을 암시하여, 패션 업계에서는 향후 이 흐름에 더욱 많은 주목과 투자가 이루어질 것으로 보입니다.

4. MZ세대 니치 브랜드와 팬덤 경제

  • 4-1. ‘3마 브랜드’ 성장 요인

  • 2025년 현재, '3마 브랜드'는 마뗑킴, 마르디 메크르디, 마리떼 프랑소와 저버를 포함한 새로운 패션 아이콘으로 부각되고 있다. 이들 브랜드는 MZ세대의 열광적 팬덤을 등에 업고 있으며, 독창적인 디자인과 소셜미디어 활용능력을 바탕으로 시장에서 인지도를 지속적으로 높이고 있다. 특히, 이들은 소비자들이 '자신을 대변해주는 브랜드'를 선호하고 있는 경향을 반영하여, 개별 브랜드 정체성을 강화하는 데 중점을 두고 있다. 예를 들어, 마뗑킴은 절제된 실루엣과 유니섹스 무드를 특징으로 하여 '데일리 하이패션'이라는 콘셉트를 통해 대중에게 널리 퍼졌다. 이런 전략은 소비자들의 감성을 저격하고, 동시에 브랜드의 가치를 높이는 데 기여하고 있다.

  • 또한, 이들 브랜드는 온라인과 오프라인의 경계를 허물며 소비자와 연결되고 있다. 온라인 패션 플랫폼에서의 성공 이후, 오프라인 매장도 잇따라 개장하며 고객들에게 직접 브랜드 경험을 제공하고 있다. 마르디 메크르디는 '꽃 자수 맨투맨'과 같은 시그니처 제품을 통해 브랜드 인지도를 높였으며, 반복적으로 사용된 로고 디자인은 소비자들에게 새로운 매력을 제공하고 있다. 이런 요소들은 소비자들의 관심을 더욱 끌어내고 있으며, 실제로 매출과 영업이익 모두 두 자릿수의 성장을 기록하고 있다.

  • 4-2. 초개인화된 브랜드 경험

  • 초개인화된 브랜드 경험은 특히 MZ세대에게 중요한 요소로 자리 잡고 있다. Z세대는 인터넷 공간에서 다양한 콘텐츠와 문화를 접하며 성장한 'True Digital Natives'로, 브랜드가 '현재의 나'를 이해하고 반응해줄 것을 기대하고 있다. 조사에 따르면, 76%의 소비자는 브랜드가 개인화된 경험을 제공하지 않을 경우 불만을 느끼며, 78%는 개인화된 콘텐츠가 재구매로 이어진다고 응답하였다. 이러한 통계는 MZ세대가 선호하는 초개인화 마케팅의 필요성을 강하게 시사하고 있다.

  • 브랜드들은 데이터 분석을 통해 각 소비자의 행동과 취향을 이해하고, 이를 바탕으로 맞춤형 콘텐츠를 제공하고 있다. 예를 들어, 위치 데이터를 활용한 마케팅은 Z세대에게 높은 반응을 얻고 있다. 소비자들은 자신의 위치에 맞춘 인센티브나 할인 혜택을 제공받을 때, 브랜드와의 유대감을 느끼고 더 많은 참여를 하게 되는 경향이 있다. Z세대의 참여를 유도하기 위한 AR 필터나 미션형 챌린지와 같은 재미 요소는 소비자에게 브랜드 경험을 넘어서 가치를 제공함으로써, 보다 강력한 충성도를 구축하는 데 기여하고 있다.

  • 4-3. Z세대 다중 페르소나 소비

  • Z세대는 동시에 여러 개의 페르소나를 지니고 있으며, 이는 그들의 소비 행동에 상당한 영향을 미친다. 이들은 자신의 취향과 그 순간의 감정에 따라 브랜드를 선택하는 경향이 있으며, 이러한 소비 패턴은 브랜딩에 있어 다각적인 접근을 요구한다. 전통적인 광고와 달리 Z세대는 더욱 개인화되고 상호작용적인 콘텐츠에 반응한다.

  • 이와 같은 다중 페르소나 소비의 시대에서 브랜드는 소비자의 다양한 면모를 이해하고 각각의 페르소나에 맞춘 전략을 수립해야 한다. 예를 들어, 특정 상황에서는 한 브랜드를 통해 자신을 표현하고, 다른 상황에서는 전혀 다른 브랜드의 제품을 선호할 수 있다. 이러한 이유로, Z세대를 대상으로 하는 마케팅은 단순한 데이터를 넘어서 소비자를 이해하고 그들의 '지금'을 반영한 접근이 중요하다. 마르디 메크르디와 같은 3마 브랜드가 보여준 성공적인 사례는 이러한 소비 트렌드를 잘 반영하고 있으며, MZ세대와의 강한 유대감을 형성하는 데 중요한 역할을 하고 있다.

5. 다각형 소비와 프리미엄 펀딩

  • 5-1. 품질·지속가능성 중시 소비

  • 2025년 현재, 한국의 소비자들은 단순히 가격 대비 가치를 따지는 것을 넘어, 내구성, 디자인, 브랜드 가치 등을 종합적으로 고려하는 다각형 소비(trend of Wiser Wallets)를 실천하고 있다. 글로벌 시장조사기관 유로모니터는 이러한 변화의 핵심 요소로 '지속가능성'과 '품질’을 강조하고 있으며, 이는 소비자들이 환경친화적인 제품이나 고품질 제품을 선호하게 된 배경으로 설명된다. 이러한 소비 패턴은 특히 경기 불황을 겪고 있는 현재와 같은 시대에서 더욱 두드러진다. 소비자들은 매일의 소비에 대해 더욱 신중해지고 있으며, 이러한 경향은 다양한 품목에서 고품질 제품에 대한 선호로 이어지고 있다.

  • 5-2. 와디즈 프리미엄 제품 펀딩 증가

  • 와디즈는 최근 프리미엄 제품에 대한 펀딩 프로젝트의 증가를 발표하며 이러한 소비 트렌드의 구체적인 예를 제시하고 있다. 2025년 5월 14일 기준, 와디즈 플랫폼 내에서 진행된 프리미엄 제품 프로젝트는 동 기간 동안 펀딩 금액 기준 상위 3개 프로젝트 중 2개가 있었다. 이는 소비자들이 가격이 비싸더라도 품질이 확보된 제품에는 적극적으로 지출하고 있다는 것을 의미한다. 예를 들어, 허먼밀러의 뉴에어론 풀 체어는 5억 4천만 원의 펀딩금액을 기록하며 홈리빙 카테고리 1위를 차지하였고, 이탈리아산 프리미엄 데님 원단을 사용한 올리젯 청바지는 9천 3백만 원의 펀딩에 성공하였다.

  • 5-3. 뷰티 지갑 연 소비 확대

  • 뷰티 분야는 다각형 소비 트렌드의 또 다른 예시로 자리 잡고 있다. 최근의 보고서에 따르면, 화장품 카테고리는 소모 주기가 짧고 가격대가 상대적으로 낮아 반복 구매가 용이하다. 이는 소비자들이 다양한 혜택과 할인 기회를 활용하여 지속적으로 소비할 수 있도록 유도하고 있다. 특히 온라인 플랫폼의 경쟁이 심화되면서 화장품의 판매량은 지속적으로 증가하고 있으며, 이는 패션 부문과는 대조적인 흐름이다. 화장품 소비는 단순한 필요를 넘어 자신을 가꾸려는 소비적 측면을 중시하게 되며, 이는 브랜드에서도 소비자와 소통하는 방식에 대한 변화가 필요함을 시사한다.

6. AI·소셜 기반 디지털 퍼스널라이제이션

  • 6-1. 자란도 AI 마케팅 혁신

  • 자란도(Zalando)는 AI 기술을 활용하여 패션 콘텐츠 제작 방식을 혁신하고 있습니다. 브랜드는 급변하는 패션 트렌드와 소셜 미디어의 소비자 반응 속도에 맞추기 위해 기존의 콘텐츠 제작 프로세스를 재정비하였습니다. 그 결과, 콘텐츠 제작 기간이 대폭 단축되었으며, 이는 브랜드가 유행에 민첩하게 대응할 수 있는 전략적 유연성을 확보하는 데 기여하였습니다. 자란도의 설문 조사에 따르면, 2024년 4분기 기준 제작된 에디토리얼 이미지의 약 70%는 AI에 의해 제작되었습니다. 특히, AI는 전통적인 제작 과정을 대체하여 크리에이티브 팀이 전략적 기획에 더욱 집중할 수 있도록 돕고 있습니다.

  • 6-2. 소셜 커머스 쇼핑 확대

  • 최근 조사에 따르면, 미국 소비자의 34%가 주간 단위로 소셜 미디어를 통해 쇼핑을 하고 있으며, 이 중 많은 이들이 TikTok와 Instagram 같은 플랫폼을 통해 직접 제품을 구매하는 경향을 보이고 있습니다. 소셜 커머스는 전통적인 전자상거래에서의 ‘의도 중심’ 쇼핑과는 달리 ‘발견 중심’ 쇼핑을 특징으로 하며, 이는 소비자들이 소셜 피드에서 마음에 드는 제품을 쉽게 찾고 구매할 수 있게 합니다. TikTok Shop과 Instagram Checkout 같은 기능들은 이와 같은 소비 패턴을 더욱 돕고 있으며, 예를 들어 TikTok에서는 사용자들이 시각적 콘텐츠를 통해 브랜드 제품을 발견하고 이에 즉각적으로 반응하고 있습니다.

  • 6-3. 초개인화 마케팅 전략

  • Z세대는 ‘다중 페르소나형 소비자’로, 이들의 소비 기준과 행동은 매우 다양합니다. 이러한 소비자 특성에 맞추어, 마케팅 업계는 초개인화 마케팅 전략을 채택하고 있습니다. 초개인화 마케팅은 단순히 소비자의 취향을 반영하는 것을 넘어, 소비자가 처한 ‘맥락’을 이해하고 그에 맞는 맞춤형 콘텐츠와 혜택을 제공하는 것입니다. 예를 들어, 위치 데이터를 활용한 캠페인에서는 특정 지역에서 소비자에게 가장 적합한 할인을 제공하는 방식이 효과적입니다. 이는 소비자와 브랜드之间의 신뢰를 더욱 높여줄 수 있습니다. 이러한 마케팅 전략은 브랜드가 소비자의 행동을 보다 깊이 이해하고 효율적으로 대응하도록 돕습니다.

결론

  • 2025년 패션 트렌드는 복고 패션의 재조명과 자연스러운 이질적 미학의 조화, 그리고 소비자 가치의 뚜렷한 변화를 통해 새로운 양상을 보이고 있다. 현재 패션 업계는 1970년대의 유산을 현대적으로 재해석하여 소비자에게 새롭게 다가가고 있으며, 특히 품질과 지속가능성에 대한 소비자의 요구가 강력히 반영되고 있다. 브랜드들은 이러한 경향을 반영하여 프리미엄 전략을 고려해야 할 필요가 있으며, 마르디 메크르디와 같은 '3마 브랜드'가 보여준 성공적인 사례를 통해 개인화와 상호작용을 기반으로 한 콘텐츠가 중요해지고 있다.

  • 앞으로, 지속 가능한 소재의 개발, 디지털 체험 공간의 확대 및 차별화된 글로벌 시장 전략이 필수적인 과제가 될 것이다. AI 기술과 소셜 미디어를 활용한 마케팅은 소비자의 데이터를 분석하여 초개인화된 경험을 제공하는 데 결정적인 역할을 할 전망이다. 이러한 변화와 함께, Z세대의 다중 페르소나를 이해하고 이를 반영한 브랜드 전략은 시장에서의 경쟁력을 좌우하게 될 것이다.

  • 따라서, 2025년 패션 트렌드는 단순히 과거의 설정을 반복하는 것이 아니라, 지속적인 혁신과 변화를 통해 미래 지향적인 방향으로 나아가야 할 필요성이 절실해지고 있다. 브랜드는 이러한 미래 전망을 염두에 두고, 소비자와의 관계 형성 및 신뢰 구축에 전략적으로 투자해야 할 시점에 와 있다.

용어집

  • 네오 부르주아: 1970년대 프랑스 상류층 여성 스타일을 현대적으로 재해석한 패션 트렌드로, 고전적 아름다움으로의 회귀를 의미한다. 이 트렌드는 기존의 미니멀리즘에 대한 반작용으로 나타나며, 클래식 아이템을 활용하여 현대적 감각으로 복고풍을 재창출하는 경향을 가진다.
  • 어글리 시크: 전통적인 미적 기준을 넘어 자연스럽고 본연의 매력을 강조하는 스타일을 의미하는 패션 트렌드다. 비전통적인 실루엣과 색 조합을 통해 개인의 개성을 드러내며, 패셔너블하면서도 비정형적인 디자인을 강조한다.
  • 3마 브랜드: MZ세대(밀레니얼+Z세대)로부터 열광적인 팬덤을 형성하고 있는 독창적인 디자인을 가진 니치 브랜드를 의미한다. 이들은 소비자들이 '자신을 대변해주는 브랜드'를 선호하는 경향을 반영하여 개별 브랜드 정체성을 강조하고 있다.
  • 다각형 소비(trend of Wiser Wallets): 가격 대비 가치뿐만 아니라 내구성, 디자인, 지속 가능성 등을 종합적으로 고려하는 소비 패턴으로, 2025년 현재 소비자들이 품질과 지속 가능성을 중시하는 경향을 반영한다.
  • 디지털 퍼스널라이제이션: AI와 소셜 커머스를 활용하여 소비자에게 맞춤형 경험을 제공하는 마케팅 전략으로, 특히 Z세대와 같은 다중 페르소나 소비자에게 중요한 역할을 한다.

출처 문서