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2025년 5월 K-POP 글로벌 확장과 전략 동향 분석

일반 리포트 2025년 05월 29일
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  • 2025년 5월 말을 기점으로 K-POP 산업은 단순한 음악 이상의 영역으로 확장되고 있으며, 애니메이션, 영화, 다큐멘터리, 그리고 시네마 이벤트 등 다양한 콘텐츠로 전 세계 시장에서의 주도권을 공고히 하고 있습니다. 주요 엔터테인먼트 기업들은 할리우드 투자 유치, 중국 법인 설립, 그리고 글로벌 배급 네트워크 확장에 적극 나서며, 이러한 노력이 팬들과의 유대감을 강화하는 데 크게 기여하고 있습니다.

  • 특히, K-POP 아티스트들, 예를 들어 IVE, 아이유, 아일릿은 디지털 플랫폼에서 두드러진 성과를 보이며, 그들의 팬덤은 글로벌 시장에서 더욱 확고해지고 있습니다. 이처럼 부각되고 있는 디지털 성과는 K-POP의 지속 가능성에 대한 신뢰를 높이고 있습니다. 더불어 VIVIZ의 월드투어와 하이브의 시네 페스트와 같은 대규모 이벤트들이 예정되어 있어, K-POP의 글로벌 확장 전략은 한층 더 탄력을 받을 것으로 보입니다.

  • 또한, 하이브는 '하이브 씨네 페스트'와 같은 혁신적인 이벤트를 아시아 전역에서 개최하며 K-POP을 다양한 방식으로 경험할 수 있는 기회를 제공할 예정입니다. 이러한 시도는 K-POP의 문화적 영향력을 더욱 확대하는 데 기여할 것이며, 글로벌 팬들이 K-POP 아티스트들과의 연결감을 느끼게 할 것입니다.

콘텐츠 IP 확장과 글로벌 투자 전략

  • K팝 애니·다큐 등 IP 확대

  • K-POP은 이제 음악 장르를 넘어서 애니메이션, 영화, 다큐멘터리 등 다양한 콘텐츠로 IP(지적재산권) 확장을 추진하고 있습니다. 이러한 성공적인 확장은 글로벌 팬덤을 기반으로 하며, K-POP을 중심으로 한 다양한 장르의 융합이 이루어지고 있습니다. 최근 넷플릭스에서는 K-POP 걸그룹을 주제로 한 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'를 공개할 예정입니다. 이 작품은 인기가 있는 K-POP 아티스트들이 등장하여 낮에는 아이돌, 밤에는 악마 사냥꾼으로 활동하는 색다른 이야기를 다루고 있습니다. 이처럼 K-POP은 단순한 음악 소비를 넘어 다양한 매체에서 소비될 수 있는 가능성을 보여주고 있습니다.

  • K-POP의 글로벌 팬덤은 지난 10년 동안 exponential한 성장을 보여주었으며, 이를 통한 IP의 전 세계적 영향력 강화가 이루어지고 있습니다. CTN(콘텐츠 오디언스 네트워크)와 같은 플랫폼에서도 K-POP을 기반으로 한 쌍방향 콘텐츠가 제작되고 있으며, 덕분에 팬들은 단순한 소비자에서 벗어나 적극적인 참여자로 자리매김하고 있습니다.

  • 하이브 CineFest 아시아 개최

  • 하이브는 '하이브 씨네 페스트'를 아시아에 개최하여 K-POP 콘서트 경험을 극장 스크린으로 옮기는 혁신적인 시도를 하고 있습니다. 이번 행사는 아시아 전역 10개국에서 350여 개의 극장을 통해 진행되며, 팬들이 각 아티스트의 콘서트 실황을 함께 보며 노래를 부를 수 있는 '싱어롱' 형식으로 구성됩니다. 이는 단순한 영화 상영을 넘어 팬들과의 소통과 경험 공유를 극대화하려는 하이브의 전략이 반영된 것입니다.

  • 이 행사에서는 방탄소년단, 세븐틴, 뉴진스 등의 다양한 아티스트들이 출연하는 콘서트 실황 영화가 상영되며, 페스티벌을 통해 K-POP의 에너지를 팬들에게 제공할 예정입니다. 하이브는 이러한 방식으로 K-POP의 글로벌 입지를 강화하고 있으며, 팬들과의 유대감을 더욱 깊게 만들어 나가고 있습니다.

  • HYBE 중국 법인 설립

  • 하이브는 2025년 5월, 중국 베이징에 '하이브 차이나' 법인을 설립하였습니다. 이번 법인 설립은 중국 시장의 한한령 해제에 대한 기대와 함께 K-POP의 새로운 기회를 모색하기 위한 전략적 결정으로 분석됩니다. 하이브는 이미 중국 최대 음악 플랫폼인 텐센트와 협력 관계를 구축해왔으며, 이번 법인을 통해 더욱 적극적으로 중국 시장에 진출할 계획입니다.

  • 하이브 차이나는 하이브 뮤직 그룹의 아티스트 전체에 대한 지원을 목표로 하고 있으며, 이는 중국 시장에서 K-POP의 영향력을 더욱 확대할 수 있는 기회를 제공합니다. 이와 함께 하이브의 강력한 글로벌 네트워크를 활용하여 중국 내 공연, 음반 유통 등 다양한 사업 확장을 꾀할 것으로 예상됩니다.

  • SM 지분 매각과 텐센트 협력

  • 하이브는 SM엔터테인먼트의 전체 지분을 텐센트에 매각함으로써 SM과의 협력 관계를 더욱 강화하고 있습니다. 이번 매각을 통해 하이브는 비핵심 자산을 정리하고, 더 집중할 부분에 투자할 수 있는 기회를 확보했습니다. 텐센트는 SM의 2대 주주로서 향후 K-POP 시장에서 중요한 역할을 할 것으로 기대됩니다.

  • 이와 같은 전략은 K-POP의 지속 가능한 성장을 위한 초석이 될 것입니다. 텐센트와의 협력은 중국 시장에서도 시너지를 낼 수 있으며, K-POP의 글로벌 확장 전략에 중요한 영향을 미칠 것으로 분석됩니다. 텐센트의 자본과 기술적 지원을 바탕으로 SM은 새로운 콘텐츠 개발 및 글로벌 마케팅을 강화할 수 있을 것으로 전망됩니다.

걸그룹 컴백 및 신인 프리데뷔 프로모션

  • ITZY 새 미니 앨범 티저 공개

  • 2025년 5월 29일, JYP엔터테인먼트는 그룹 ITZY의 새 미니 앨범 '걸스 윌 비 걸스'(Girls Will Be Girls)의 세 번째 티저 이미지를 공개했습니다. 이번 앨범은 타이틀곡 '걸스 윌 비 걸스'를 포함하여 총 다섯 곡이 수록될 예정이며, ITZY는 독창적이고 강렬한 매력으로 K-POP 퍼포먼스 퀸의 이미지를 더욱 확고히 할 계획입니다. 이 앨범의 발매는 오는 6월 9일 오후 6시로 예정되어 있으며, 같은 날 팬들과의 카운트다운 라이브 방송도 마련되어 있습니다. 이러한 활동은 ITZY가 팬들과의 소통을 중요시하며, 그들이 소속된 JYP엔터테인먼트의 전반적인 마케팅 전략의 일환으로 진행되고 있습니다.

  • YG 차기 걸그룹 이벨리 첫 공개

  • 2025년 5월 28일, YG엔터테인먼트는 차기 걸그룹인 '이벨리'의 첫 멤버인 호주 출신의 15세 이벨리를 공개하며 화제를 모았습니다. 이벨리는 이미 다양한 언어를 구사하며 뛰어난 무대 장악력과 랩 실력을 선보여 YG가 새로 선보일 걸그룹의 기대감을 높이고 있습니다. YG는 현재 4인조 구성을 확정했으며, 향후 차기 걸그룹의 공식 데뷔 시기는 아직 정해지지 않았지만 빠른 속도로 홍보에 나설 계획을 세우고 있습니다.

  • 앳하트 프리데뷔곡 'Good Girl' 발매

  • 2025년 5월 29일 오후 1시에 신인 걸그룹 '앳하트(AtHeart)'의 프리 데뷔곡 'Good Girl (AtHeart)'가 전 세계 동시 공개됩니다. 이 곡은 하이퍼팝 장르로, 신시사이저 사운드와 각 멤버의 개성 있는 보컬이 조화를 이루며 새로운 K-팝 스토리를 선사할 것입니다. 앳하트는 앞으로의 활동에서 팬들과 새로운 세계를 만들어가겠다는 포부를 가지고 있으며, 이 곡의 퍼포먼스 비디오는 팀 공식 유튜브 채널을 통해 공개되었고, 그 강력한 중독성으로 글로벌 리스너들의 이목을 끌 것으로 예상됩니다. 또한, 타이탄 콘텐츠의 리아킴이 안무 디렉터로 참여하여 그들의 특유의 에너지를 극대화한 안무를 선보였습니다.

아티스트 개인 활동과 협업 사례

  • 아이브 가을 첫 프로야구 시구

  • 2025년 5월 27일, 아이브(IVE) 멤버 가을이 데뷔 후 첫 시구에 나섰습니다. 이번 시구는 서울 잠실에서 열린 '2025 KBO리그' LG 트윈스와 한화 이글스의 경기에서 진행되었습니다. 가을은 LG 트윈스의 승리를 기원하며 시구를 했고, 이 모습을 통해 팬들과의 연결고리를 더욱 강화했습니다.

  • 가을은 시구 소감으로 '데뷔 후 꼭 해보고 싶었던 버킷리스트 중 하나가 시구였다'고 말하며, '좋은 기회를 주신 LG 트윈스에 감사드리며 최선을 다하겠다'고 밝혔습니다. 이러한 개인 활동은 K-POP 아티스트의 다양한 활동 영역을 보여주는 좋은 사례로 평가됩니다.

  • 가을의 시구는 그녀의 '올라운더 아티스트' 이미지를 한층 확고히 하며, 팬들에게 새로운 모습을 선보일 수 있는 기회가 되었습니다. 과거에도 한국의 많은 스타들이 시구에 나선 바 있으며, 팬들이 그들의 모습을 보며 즐거워하는 전통을 이어가고 있습니다.

  • 제이홉 BTS 12주년 신곡 발표

  • 제이홉은 방탄소년단(BTS)의 12주년 기념일인 6월 13일에 새로운 디지털 싱글 '킬링 잇 걸'(Killin' It Girl)을 발표할 예정입니다. 이 곡은 제이홉이 미국 래퍼 GloRilla와의 협업으로 만들어진 힙합 장르의 곡으로, 사랑에 빠진 설렘을 표현한 내용입니다.

  • 제이홉은 신곡 발표와 함께 자신의 솔로 투어 콘서트에서 첫 무대를 공개할 계획이며, 이는 팬들에게 의미 있는 순간으로 다가올 것입니다. 그가 이번 솔로 프로젝트로 어떤 새로운 모습을 보여줄지에 대한 기대가 높아지고 있습니다.

  • 제이홉의 음악적 활동은 그의 개인적인 성장뿐만 아니라 방탄소년단의 브랜딩에도 큰 기여를 하고 있으며, 다가오는 6월 13일은 그룹과 팬들 모두에게 특별한 날이 될 것입니다.

디지털 성과와 팬덤 파워

  • IVE 'Love Dive' 뮤비 3억뷰 돌파

  • 2025년 5월 5일, 걸그룹 IVE의 뮤직비디오 'Love Dive'가 유튜브에서 조회 수 3억 건을 돌파하며 중요한 성과를 기록했습니다. 이 곡은 방송 프로그램에서 여러 차례 1위를 차지하며 큰 사랑을 받았습니다. 뮤직비디오는 시작부터 화려한 비주얼과 멤버들의 매력적인 퍼포먼스로 주목을 받았고, 팬들 사이에서는 다수의 패러디와 팬아트가 생겨났습니다. IVE는 이 곡을 통해 글로벌 팬덤을 더욱 공고히 하였으며, 이는 그룹의 브랜드 가치 향상에 크게 기여했습니다.

  • 아이유 '꽃갈피 셋' 음원 차트 올킬

  • 아이유는 2025년 5월 27일 세 번째 리메이크 앨범 '꽃갈피 셋'을 발매한 직후, 주요 음원 차트에서 모든 곡이 높은 순위를 기록하며 '올킬'을 달성했습니다. 타이틀곡 'Never Ending Story'는 발매된 지 1시간 만에 멜론과 벅스, 지니 등에서 각종 순위를 1위로 차지했습니다. 이 앨범은 아이유의 독창적인 해석이 돋보이며 특히, 1980~90년대의 명곡들을 현대적인 감각으로 재해석한 점에서 큰 호평을 받았습니다. 또한, 음악적 성과 뿐 아니라 뮤직비디오 역시 영화 오마주를 통해 비주얼적으로 많은 사랑을 받았습니다.

  • 아일릿 '체리시' 스포티파이 1억 스트리밍

  • 2025년 5월 29일, 아일릿의 미니 2집 '아윌 라이크 유'의 타이틀곡 '체리시'가 스포티파이에서 1억 회 이상의 스트리밍을 기록했습니다. 이 곡은 댄스 팝 장르로, 강렬한 후크와 서정적인 가사로 많은 팬들에게 사랑받았습니다. 아일릿은 이 곡을 통해 첫 앨범 발매 이후 지속적인 인기 상승세를 이어가고 있으며, 이는 그룹의 팬덤을 더욱 확대하는 계기가 되고 있습니다. 곡은 또한 세계 각국의 차트에서도 좋은 성적을 보이며 글로벌 음악 시장에서 자리매김하고 있습니다.

예정된 글로벌 투어 및 페스티벌

  • VIVIZ 2025 월드투어 일정

  • VIVIZ는 2025년 7월 5일부터 11월 9일까지 'New Legacy'라는 제목의 월드투어를 진행할 예정이다. 이번 투어는 서울, 도쿄, 오사카, 홍콩, 타이페이, 멜버른 및 시드니 등 여러 도시를 순회하며, 서울 공연의 미리 판매는 2025년 6월 11일부터 시작된다. 이 미리 판매는 팬클럽 회원에게만 제공되며, 일반 예매는 6월 13일부터 가능하다.

  • 현재까지 확인된 공연 일정은 다음과 같다: 서울 (7월 5-6일), 도쿄 (10월 9일), 오사카 (10월 11일), 홍콩 (10월 18일), 타이페이 (11월 2일), 멜버른 (11월 6일), 시드니 (11월 9일)이다. VIVIZ의 이번 투어는 그들의 최신 미니 앨범 'Voyage' 발매 이후 이루어지는 두 번째 월드투어로, 팬들의 기대를 모으고 있다.

  • 하이브 CineFest in Asia 개막

  • 하이브는 2025년 7월 10일부터 13일까지 아시아 10개국에서 'HYBE CINE FEST in ASIA'를 개최할 예정이다. 이 페스티벌은 K-팝 아티스트의 콘서트 실황을 극장에서 관람하며 즐기는 새로운 형태의 음악 축제로, 팬들이 한자리에 모여 함께 노래하고 춤출 수 있는 기회를 제공한다.

  • 이번씨네 페스트는 한국, 대만, 말레이시아, 싱가포르, 인도, 인도네시아, 태국, 필리핀, 홍콩 등 다양한 나라에서 진행되며, 일본에서는 7월 10일부터 8월 7일까지 특별히 개최된다. 상영되는 영화는 방탄소년단, 세븐틴, 투모로우바이투게더, 엔하이픈 등 하이브 뮤직그룹 아티스트의 콘서트 실황 영화 및 뮤직비디오가 포함된다.

  • 특히 이번 하이브 씨네 페스트는 관객들이 콘서트를 관람하며 직접 노래를 부를 수 있는 '싱어롱' 형식으로 진행될 예정이며, 다양한 오프라인 체험 이벤트와 함께 K-팝 문화의 대중적 확산에 기여할 것으로 보인다.

마무리

  • 2025년 5월 기준, K-POP 산업은 음악 중심의 전통적 한계를 뛰어넘어 글로벌 IP 비즈니스로 진화하고 있으며, 다양한 콘텐츠로의 확장이 이루어지고 있습니다. 주요 기획사들은 애니메이션, 다큐멘터리, 시네마 페스트 등 새로운 플랫폼을 통해 할리우드와 중국 시장을 전략적으로 공략하고 있으며, 이는 K-POP의 국제적인 입지를 더욱 강화하는 기반이 되고 있습니다.

  • 걸그룹의 컴백, 신인 아티스트의 프리데뷔, 그리고 아티스트의 개인 이벤트들은 팬덤을 효과적으로 결집시키고 있습니다. 더불어 IVE, 아이유, 아일릿 등의 뛰어난 디지털 성과는 K-POP의 지속 가능성을 뒷받침하는 요소로 작용하고 있습니다. 글로벌 팬덤의 형성과 그에 따른 수익 모델의 다변화는 K-POP의 미래 성장 가능성에 있는 중요한 핵심이라고 할 수 있습니다.

  • 향후 VIVIZ의 월드투어와 하이브의 CineFest 아시아 행사와 같은 대형 이벤트의 진행이 예정되어 있어, K-POP의 글로벌 확장 전략은 계속해서 강화될 것으로 보입니다. 기획사들은 효과적인 투자 유치, 법인 설립, 그리고 협업 네트워크를 구축하여 경쟁력을 더욱 공고히 하고, IP 기반의 수익 모델을 다각화하는 데 집중해야 할 것입니다. 이런 변화를 통해 K-POP이 글로벌 콘텐츠 시장에서 더욱 중요한 역할을 맡게 될 것입니다.

용어집

  • K팝: K팝은 한국의 대중 음악 장르로, 주로 아이돌 그룹이나 솔로 아티스트에 의해 수행됩니다. K팝은 다양한 음악 스타일과 화려한 퍼포먼스를 특징으로 하며, 최근 글로벌 시장에서 큰 인기를 얻고 있습니다.
  • 글로벌 IP: 글로벌 IP(지적재산권)는 전 세계적으로 상시적으로 상업적으로 이용될 수 있는 창작물이나 브랜드를 의미합니다. K팝은 음악뿐만 아니라 애니메이션, 영화 등 다양한 콘텐츠로 IP를 확장하여 글로벌 시장에서의 주도권을 강화하고 있습니다.
  • 프리데뷔: 프리데뷔는 아티스트가 공식적인 데뷔 이전에 진행하는 홍보 활동이나 곡 발표를 의미합니다. 이를 통해 아티스트는 팬들과의 관계를 형성하고 시장에서의 인지도를 높일 수 있습니다.
  • CineFest: CineFest는 K팝 아티스트의 콘서트 실황을 극장에서 상영하는 음악 축제로, 팬들이 함께 모여 관람하며 노래를 부를 수 있는 '싱어롱' 형식으로 진행됩니다. 이는 K팝의 새로운 형태의 팬 경험을 제공하기 위해 기획되었습니다.
  • 하이브: 하이브(HYBE)는 한국의 주요 엔터테인먼트 회사로, 방탄소년단(BTS) 등의 아티스트를 관리하고 있습니다. 하이브는 최근 글로벌 시장 확장을 위해 중국 법인을 설립하는 등 다양한 전략을 추진하고 있습니다.
  • 디지털 성과: 디지털 성과는 K팝 아티스트들이 스트리밍 플랫폼이나 소셜 미디어에서 얻는 성과를 의미합니다. 이는 팬덤의 크기나 아티스트의 인기 수준을 가늠할 수 있는 중요한 지표로 작용합니다.
  • 팬덤: 팬덤은 특정 아티스트나 그룹을 열렬히 지지하는 팬들의 집단을 의미합니다. K팝에서 팬덤은 아티스트의 활동에 큰 영향을 미치며, 그들의 지지로 인해 아티스트가 globaler market에서 성공할 수 있는 기반이 됩니다.

출처 문서