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넷플릭스 ‘미친맛집’과 K-푸드 콘텐츠의 관광 홍보 전략

일반 리포트 2025년 05월 08일
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  • 넷플릭스의 인기 예능 ‘미친맛집’은 한국관광공사와의 협업을 통해 일본인 관광객 유치에 중점을 두고 진행되고 있습니다. 2025년 4월 16일에 체결된 업무협약을 통해, 한국의 미식 문화가 일본 시장에 효과적으로 전달될 수 있도록 다각적인 전략이 마련되고 있습니다. 프로그램의 주요 출연진인 마츠시게 유타카와 성시경은 한일 양국의 미식 문화를 연결하는 중재자로서의 역할을 수행하며, 서로 다른 문화 간의 교류를 촉진하고 있습니다. 또한, 제주 전통시장을 중심으로 한 다양한 미식 콘텐츠와 글로벌 K-푸드 프로모션의 사례를 비교 분석함으로써, K-푸드의 매력을 더욱 풍부하게 전달할 수 있는 기반을 마련하고 있습니다. 예를 들어, 2025년 4월 29일부터 5월 5일까지 도쿄에서 열린 ‘Kimchi Blast Tokyo 2025’ 이벤트는 새로운 글로벌 시장에서의 한국 음식의 인지도를 높이는데 기여하며, 향후 K-푸드의 확산을 위한 디딤돌 역할을 하였습니다. 이러한 일련의 활동은 지역 관광 활성화의 중요한 요소로 작용하고 있으며, 향후 더 많은 관광객 유치를 위한 콘텐츠 마케팅이 필요하다는 점을 부각시킵니다.

  • 제주 전통시장 콜라보 기획 또한 MZ세대에게 다가가기 위한 중요한 전략으로 수립되었습니다. tvN의 ‘놀라운 토요일’ 확장을 통해 제주 전통시장과 그 문화를 소개하며, 시청자들에게 새로운 음식 경험을 제공합니다. 방송은 오는 2025년 5월 10일에 방영될 예정이며, 제주 특산물과 향토 음식을 직접적으로 전달하는 기회를 통해 관광업계에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다. 이와 함께 한국관광공사는 앞으로 방송 이후의 연계를 통해 제주 방문을 유도하고 이를 통해 지역 경제를 활성화하는 데 기여할 계획입니다.

  • 이외에도 콘텐츠 기반 관광 마케팅의 중요성이 부각되고 있으며, 디지털 플랫폼과의 유기적 결합을 통한 지속 가능한 관광 산업의 구축이 필요한 시점입니다. 향후 K-푸드와 지역 특화 음식 문화가 접목된 다양한 프로그램 개발은 관광 산업에 긍정적인 영향을 줄 것으로 예상되며, 이는 한국 문화와 미식의 글로벌 확산을 위한 발판으로 작용할 것입니다.

한국관광공사의 ‘미친맛집’ 활용과 업무협약 현황

  • 업무협약 체결 배경

  • 한국관광공사는 넷플릭스의 인기 예능 프로그램 ‘미친맛집’을 활용하여 일본인 관광객을 유치하고자 2025년 4월 16일 스튜디오 모닥과 업무협약을 체결하였다. 이 프로그램은 일본 유명 배우 마츠시게 유타카와 한국의 인기 가수 성시경이 출연하여 미식과 관련된 내용을 일본어로 진행함으로써 일본 시청자들에게 높은 친밀감을 제공한다. 이러한 배경은 일본 내 미식 트렌드의 증가와 한국 음식에 대한 호기심이 맞물려, 관광공사가 실질적인 방한 수요를 창출할 수 있을 것으로 기대되기 때문이다.

  • 협약 주요 내용 및 목표

  • 협약의 주요 내용 중 하나는 한국의 음식 및 식문화 정보를 스튜디오 모닥에 제공하고, 이를 토대로 프로그램에서 촬영될 에피소드를 지원하는 것이다. 이로 인해 지역의 대표적인 맛집이나 식문화가 잘 반영되고, 일본 시청자에게 한국의 고유한 매력을 전달할 수 있다는 목표를 담고 있다. 또한, 방영 이후에는 해당 프로그램과 관련된 장면을 모은 영상 클립을 활용하여 일본 현지에서 방한 관광 분위기를 고조시키고, 이를 통해 일본 여행업계와 협력하여 맛집 체험이 포함된 여행 상품을 출시할 예정이다.

  • 한국관광공사의 역할 분담

  • 한국관광공사는 이번 협약을 통해 콘텐츠 제작 초기 단계부터 일본 시장을 타겟으로 한 마케팅 전략을 수립했다. 공사의 일본지사는 현지 여행업계와 협력하여, 프로그램에서 소개된 지역과 맛집들을 경험할 수 있는 미식 테마 여행 상품을 개발하는 역할을 맡고 있다. 한국관광공사는 이러한 협업을 통해 일본의 미식에 대한 높은 관심을 활용하여, 신규 방한 수요를 유도하고 한국 관광의 매력을 더욱 널리 알릴 목표를 가지고 있다.

‘미친맛집’ 프로그램 특징 및 영향 분석

  • 출연진(성시경·마츠시게 유타카) 효과

  • ‘미친맛집’은 한국의 미식가 성시경과 일본의 유명 배우 마츠시게 유타카가 함께 출연하는 형식으로, 두 사람의 개성 있는 미식 문화 접근 방식을 담고 있습니다. 성시경은 한국의 전통 음식과 현대의 미식을 연계하여, 시청자들에게 친숙함을 느끼게 하며, 마츠시게는 일본의 다양한 음식을 한국 시청자들에게 소개하면서 서로의 문화를 위한 다리 역할을 합니다. 특히, 성시경은 자신의 진솔한 경험과 감정을 전하며 자연스러운 카메라 친화성을 발휘했으며, 이는 방송에서 시청자들과의 깊은 공감을 이끌어냅니다. 예를 들어, 성시경이 최애 튀김을 언급하며, 과거의 아쉬움을 표현한 장면은 많은 시청자들에게 ‘미식가’로서의 진정성을 부각시켰습니다.

  • 마츠시게 유타카는 일본에서의 유명세 덕분에 많은 일본 시청자들로부터 인기를 끌고 있습니다. 그의 출연은 한국뿐만 아니라 일본 시청자들에게도 이 프로그램의 자연스러운 수용성을 높여주고 있습니다. 그는 한국 음식을 처음으로 접하는 과정에서의 놀라움과 사랑을 표현하며, 한국 문화에 대한 호기심을 자극합니다. 특히, 약수시장에서 성시경이 데려간 호두과자는 그가 극찬하며, ‘한국 디저트의 맛’을 강조하는 효과를 가져왔습니다. 이는 프로그램이 한국과 일본을 넘나드는 음식의 다리 역할을 하고 있음을 보여주는 중요한 사례입니다.

  • 콘텐츠 차별화 요소

  • ‘미친맛집’ 프로그램은 단순한 먹방 프로그램을 넘어서, 음식을 통한 문화 교류에 초점을 두고 있습니다. 각 회마다 특정 지역의 맛집을 탐방하며 그 지역의 음식 문화와 스토리를 깊이 있게 전달합니다. 이는 단지 음식을 먹는 것에서 그치지 않고, 지역의 특성이 녹아 있는 이야기로 시청자들에게 진정성을 제공합니다.

  • 또한, 성시경과 마츠시게의 캐미스트리는 프로그램의 큰 매력 요소 중 하나입니다. 그들의 상호작용은 유머와 진실성을 동시에 담고 있으며, 각 회차에서 독특한 요리를 시도하고 그에 대한 반응을 통해 재미를 더합니다. 시청자들은 그들의 여정을 통해 음식의 배경과 조리 과정을 이해하고, 국제적인 미식의 흐름을 느낄 수 있습니다. 예를 들어, 가라토 어시장에서의 식사 장면은 일본의 스시 문화와 그와 연결된 부산의 해산물 시장의 관계를 드러내어 지역의 고유성을 부각시키는 데 성공했습니다.

  • 일본 시청자 대상 친숙성

  • ‘미친맛집’의 성공 요인 중 하나는 일본 시청자들에게도 널리 알려진 출연진의 개성을 활용한 것입니다. 마츠시게 유타카는 일본의 미식 문화를 대표하는 인물로, 그의 출연은 일본 내에서도 큰 화제를 모았습니다. 프로그램 내에서 그가 한국 음식을 처음 맛보는 장면은 일본 시청자들에게 새로운 문화에 대한 호기심과 흥미를 불러일으킵니다.

  • 또한, 프로그램은 일본의 전통 음식과 현대 음식의 비교를 통해 두 나라의 음식 문화가 서로 어떤 차이가 있는지를 설명하며, 이는 일본 시청자들에게 자신들에게 친숙한 요소가 포함된 콘텐츠를 제공합니다. 특히, 전통적인 일본 음식인 스시와 한국 음식의 혼합이 이루어지는 장면은 두 국가의 맛을 동시에 느낄 수 있는 기회를 제공하여 큰 호응을 얻고 있습니다. 이런 점에서 ‘미친맛집’은 K-푸드의 글로벌 확산에 기여하고, 일본 시청자들에게 한국 문화를 더욱 받아들이는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

제주 전통시장 예능 콜라보 기획

  • 공동 기획 배경 및 전략

  • 이번 제주 전통시장 예능 콜라보 기획은 제주관광공사와 tvN의 인기 예능 프로그램 '놀라운 토요일' 간의 협업을 중심으로 이루어졌습니다. 제주 전통시장의 고유한 매력을 전국에 알리고, 이와 함께 제주의 특산물과 향토 음식을 자연스럽게 소개하기 위한 전략을 도모하고 있습니다. 해당 기획은 제주의 전통시장과 미식 문화를 MZ세대에게 친숙하게 다가가도록 하기 위해 고안되었습니다. 프로그램이 방송될 '놀라운 토요일'은 강한 출연진의 친근함과 유머를 바탕으로, 제주 전통시장의 음식뿐만 아니라 그 문화를 다양한 게임을 통해 실감 나게 느낄 수 있도록 제작될 예정입니다.

  • tvN ‘놀라운 토요일’ 방송 일정

  • 이 프로그램은 2025년 5월 10일 오후 7시 40분에 방영될 예정입니다. 방송에서는 보성시장을 중심으로 관광객들에게 덜 알려진 숨은 맛집과 전통 먹거리들이 집중 조명될 계획입니다. 프로그램 특유의 게임 형식 속에서 출연진들은 제주를 대표하는 음식인 순대국밥, 말고기 육회, 감귤 오메기떡 등을 맛보며 시청자에게 재미와 유용한 정보를 동시에 전달할 것입니다. 이러한 형식은 시청자들이 쉽게 참여할 수 있도록 유도하고, 제주 전통시장에 대한 관심을 끌어올리는 데 중요한 역할을 할 것으로 기대됩니다.

  • 제주 전통시장 홍보 효과

  • 이번 방송을 통해 제주 전통시장은 단순한 정보 전달을 넘어, 제주 여행을 하고 싶은 욕구를 자극하는 데 기여할 것입니다. 방송 이후 제주관광공사는 프로그램에 등장한 장소와 먹거리를 테마로 콘텐츠를 제작하여, 공식 관광 정보 포털인 '비짓제주(visitjeju.com)'와 사회관계망서비스(SNS) 채널을 통해 배포할 예정입니다. 이러한 과정은 제주 전통시장의 매력을 극대화하고, 이를 통해 제주 방문으로 이어지는 관심을 불러일으킬 것으로 보입니다. 특히, MZ세대를 대상으로 하는 체험형 미디어 홍보 전략이 큰 효과를 낼 수 있을 것으로 관측되고 있습니다.

글로벌 K-푸드 프로모션 사례: Kimchi Blast Tokyo 2025

  • 팝업 이벤트 개요

  • ‘Kimchi Blast Tokyo 2025’는 서울의 Daesang이 주최한 팝업 이벤트로, 일본 도쿄 시부야의 Cat Street에 위치한 Cranes 6142에서 2025년 4월 29일부터 5월 5일까지 진행되었습니다. 이 이벤트는 글로벌 관객들에게 한국 김치의 매력을 알리는 데 주요한 역할을 했으며, 특히 Jongga 김치 브랜드의 인지도를 높이는 데 큰 기여를 했습니다. 이벤트 기간 동안은 다양한 체험형 설치물과 프로그램들이 펼쳐져 참석자들의 관심을 끌었습니다.

  • 전시 기간 및 주요 콘텐츠

  • 전시 기간인 일주일간, ‘Kimchi Blast Tokyo 2025’는 대규모 방문객들에게 열렸으며, 특히 다양한 연령층의 사람들이 몰렸습니다. 주요 콘텐츠로는 ‘Maroyaka Zone’이라는 설치물이 포함되어 있었으며, 이는 Jongga의 독특한 맛 조화 기술을 예술적으로 표현한 것입니다. 또한, ‘Kimchi Mariage Recipe’ 코너에서는 한국과 일본의 퓨전 요리를 소개하고, 현지 요리 전문가들과의 협업으로 개발된 혁신적인 레시피들이 전시되었습니다. 이러한 다양한 콘텐츠는 김치를 단순한 밑반찬이 아닌 고급 음식으로 인식시키는 데 기여했습니다.

  • 성과 및 글로벌 반응

  • ‘Kimchi Blast Tokyo 2025’의 성과는 주목할 만합니다. Daesang의 CEO인 임정배는 김치가 세계적으로 더욱 익숙해지고 있음을 느꼈다고 전하며, 앞으로 서울, 런던 등 세계 여러 도시에서 더 많은 ‘Kimchi Blast’ 팝업 이벤트를 계획하고 있다고 밝혔습니다. 특히 K-pop 그룹 Seventeen의 멤버인 Hoshi가 행사에 참석하여 행사 방문객들에게 전시 프로그램을 안내하는 역할을 하며 큰 인기를 끌었고, 이로 인해 가족, 친구, 커플들이 행사장을 찾는 긴 줄이 이어졌습니다. 이는 김치가 전통적인 한국 음식 애호가들만의 음식이 아닌, 더 넓은 글로벌 관객에게도 각광받고 있음을 시사합니다.

향후 전망 및 전략적 시사점

  • 콘텐츠 기반 관광 마케팅 강화 방안

  • 향후 관광 산업의 발전에 있어 콘텐츠 기반의 마케팅 전략은 더욱 중요해질 것입니다. 특히, 넷플릭스와 같은 글로벌 플랫폼과의 협업을 통해 K-푸드와 미식 콘텐츠를 이용한 관광 마케팅 강화가 필요합니다. 이는 단순한 광고에 그치지 않고, 방송을 통한 생생한 체험을 제공함으로써 잠재 관광객의 관심을 끌 수 있는 매력적인 방법입니다. 특히, 지역의 특색을 살린 콘텐츠 개발이 요구되며, 이를 통해 더 많은 사람들에게 한국의 전통 음식과 문화에 대한 인식을 높일 수 있습니다.

  • 또한, 디지털 환경을 적극 활용한 마케팅 전략도 중요합니다. 소셜 미디어, 유튜브 등 다양한 플랫폼을 통해 글로벌 청중과의 소통을 강화하고, 콘텐츠의 확산을 극대화해야 합니다. 예를 들어, ‘미친맛집’의 인기 출연진이 직접 참여하는 라이브 방송을 통해 즉각적인 소비자 반응을 얻고, 동시에 해당 지역의 명소와 음식을 소개하는 방향으로 전략을 수립하는 것이 효율적입니다.

  • 지역 특화 콜라보 확대 전략

  • 향후 K-푸드 프로모션과 관광지 연계의 주요 전략으로는 지역 특화 콜라보의 확대가 있습니다. 각 지역의 특징을 살린 전통 음식이나 문화를 소개하는 프로그램들이 많아질 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 제주도를 비롯한 각 지역의 특산물을 중심으로 한 이벤트나 방송은 해당 지역 방문을 유도할 수 있는 효과적인 수단이 될 것입니다.

  • 이러한 지역 특화 콜라보는 단순히 음식만을 소개하는 것이 아니라, 지역 주민과의 협력을 통해 그들의 이야기와 문화를 알린다는 점에서도 큰 가치를 가집니다. 이를 통해 지역 주민과 관광객 간의 교류를 촉진하고, 지속 가능한 관광이 이루어질 수 있을 것입니다.

  • 글로벌 K-푸드 프로모션 연계 방향

  • K-푸드의 글로벌 확산을 위해서도 체계적인 프로모션 전략이 필요합니다. 향후 K-푸드를 주제로 한 다양한 관련 콘텐츠가 세계 각국에서 소개될 예정이며, 이를 통해 K-푸드에 대한 흥미 및 인식을 높이는 것이 목표입니다. 특히, 세계적인 셰프나 인플루언서와의 협업을 통해 K-푸드의 이미지를 한층 강화할 수 있습니다.

  • 또한, K-푸드와 결합한 관광 상품 기획도 중요한 요소입니다. 예를 들어, 외국 관광객을 대상으로 한 요리 체험 프로그램이나 K-푸드 바이킹 투어와 같은 특별한 경험을 제공하는 상품으로 관광객을 유인하는 전략이 필요합니다. 이를 통해 K-푸드가 단순한 음식이라는 차원을 넘어 한국 관광의 주요한 매력 요소로 자리잡을 수 있도록 해야 합니다.

마무리

  • 미식 콘텐츠인 넷플릭스 ‘미친맛집’은 출연진의 개성과 현지 문화의 경계를 허무는 새로운 형식으로 관광 홍보의 모범 사례로 자리잡았습니다. 한국관광공사와의 협업을 통해 관광객 유치를 위한 체계적인 전략이 실행되고 있으며, 이는 제주 전통시장 및 안정적인 K-푸드 프로모션으로 지역 경제와 문화 가치의 상승을 불러일으키고 있습니다. 특히 출연진 성시경과 마츠시게 유타카 간의 문화적인 밀접함은 일본 시청자들에게 친밀하게 다가가며, 서로의 음식을 탐색하는 과정에서 새로운 문화 교류를 이끌고 있습니다. K-푸드의 글로벌 확산을 위한 다양한 콘텐츠 개발은 앞으로도 지속되어야 하며, 이를 통해 방한 고객 증대에 기여할 것입니다.

  • 향후 성공적인 관광 유치를 위해서는 지역별 특색을 살린 콘텐츠의 확장과 디지털 미디어를 통한 소통 강화가 필수적입니다. 향후 진행될 방송과 지방 특산물의 홍보는 관광 산업의 새로운 전환점을 만들 수 있으며, 이와 함께 글로벌 시장에서의 K-푸드에 대한 인지도 제고와 평판 향상에 기여할 것입니다. 마지막으로, 지역 주민과 관광객 간의 직접적인 교류를 촉진하는 체험형 관광 상품의 개발은 지속 가능한 관광 모델로 발전할 수 있을 것입니다. 이를 통해 K-푸드가 단순한 음식의 차원을 넘어 한국 문화의 상징적 요소로 자리잡는 미래를 기대할 수 있습니다.

용어집

  • 미친맛집: 넷플릭스의 인기 예능 프로그램으로, 한국의 미식 문화를 일본 시청자들에게 소개하고 일본인 관광객 유치를 목표로 하는 콘텐츠입니다.
  • 한국관광공사: 한국의 관광 진흥을 담당하는 정부 기관으로, ‘미친맛집’ 프로그램을 통해 일본인 관광객 유치 전략을 수립하고 있습니다.
  • 마츠시게 유타카: 일본의 유명 배우로, ‘미친맛집’ 프로그램의 출연진으로 한국 음식과 문화를 일본 시청자들에게 소개하는 역할을 하고 있습니다.
  • 성시경: 한국의 인기 가수이자 ‘미친맛집’ 프로그램의 출연진으로, 한국 전통 음식과 현대 미식을 연결하여 일본 시청자들에게 친숙함을 제공합니다.
  • Kimchi Blast: 2025년에 도쿄에서 개최된 한국 김치에 대한 팝업 이벤트로, 한국 김치의 매력을 세계에 알리는 중요한 활동입니다.
  • K-푸드: 한국의 음식 문화를 의미하며, 글로벌 시장에서 한국 음식의 매력을 증가시키기 위한 활동을 일컫습니다.
  • 콘텐츠 마케팅: 소비자에게 유용한 콘텐츠를 제공하여 브랜드 인지도를 높이고 소비자를 유치하기 위한 마케팅 전략입니다.
  • 관광 프로모션: 관광지를 홍보하기 위한 다양한 마케팅 활동으로, 관광객 유치를 위해 설계된 전략입니다.
  • 제주 전통시장: 제주도에 위치한 전통 재래시장으로, 관광객들에게 제주 특산물과 음식을 제공하는 주요 장소입니다.
  • 디지털 플랫폼: 인터넷 기반의 다양한 채널을 통해 콘텐츠를 배포하고 소비자와 소통하는 온라인 매체입니다.

출처 문서