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20~49세 여성 시청자층 미디어 소비 분석: OTT와 숏폼의 선택

일반 리포트 2025년 05월 10일
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  • 2025년 5월 10일 현재, CJ메조미디어가 발표한 '2025 타겟 리포트'를 기반으로, 20~49세 여성 시청자층의 미디어 소비 패턴에 대한 포괄적인 분석이 진행되었습니다. 이 리포트에서는 연령대별로 OTT와 숏폼 콘텐츠 소비 행태를 살펴보아 시청자들의 미디어 이용 현황과 선호도를 명확히 드러냅니다. 특히, 20대 여성의 경우 일일 평균 OTT 이용 시간이 58분으로 집계되어 전체 평균을 웃도는 등, 모바일을 통한 콘텐츠 소비가 주를 이루고 있다는 점이 관찰되었습니다. 드라마와 예능 프로그램에 대한 높은 선호는 개인화된 추천 시스템에 의해 더욱 강화되고 있으며, 이는 향후 OTT 플랫폼의 시청 시간이 지속적으로 증가할 가능성을 나타냅니다.

  • 30대와 40대 여성은 각각 하루 평균 63분과 61분의 OTT 이용 시간을 기록하였으며, 서로 다른 콘텐츠 선호도가 드러났습니다. 30대는 최신 드라마와 영화를, 40대는 다큐멘터리 및 뉴스 프로그램을 선호하는 경향이 뚜렷하여, 이 데이터는 연령대별 시청 시간의 차이가 라이프스타일과 콘텐츠 선호에 의해 좌우됨을 보여줍니다. 또한, 숏폼 콘텐츠에 대한 소비는 10대에서 두드러지며, 20대는 하루 평균 54분을 소비하고 있습니다. 이러한 소비 패턴은 직접적으로 각 세대의 미디어 행동과 연결되어 있으며, 특히 인플루언서의 영향력이 강하게 작용하고 있습니다.

  • 결과적으로, 연령대에 따른 플랫폼 선택과 콘텐츠 유형의 차이는 앞으로의 미디어 전략 수립에 중요한 참고자료로 작용할 것입니다. 20~49세 여성 시청자는 소셜 네트워크와 AI 추천 기능의 발전에 따라 개인화된 콘텐츠 소비를 더욱 선호할 것으로 보이며, 향후 미디어 플랫폼은 이들 특성에 맞춘 맞춤형 전략을 통해 소통을 강화할 필요성이 있습니다.

연령대별 OTT 이용 시간 분석

  • 20대 일평균 OTT 이용 시간

  • 2025년 4월 기준으로 20대의 일평균 OTT 이용 시간은 58분으로 집계되었으며, 이는 전체 평균 OTT 이용 시간 56분을 초과한 수치입니다. 20대는 OTT 서비스에 대한 선호가 높은 세대 중 하나로, 모바일을 통한 콘텐츠 소비가 주를 이루고 있습니다. 특히, 20대는 다양한 콘텐츠 유형을 소비하며, 주로 드라마와 예능 프로그램에서 높은 시청률을 기록하고 있습니다. 또한, OTT 플랫폼을 통해 제공되는 개인화된 추천 시스템은 사용자의 선택에 큰 영향을 미치고 있습니다. 이로 인해 20대에서 OTT의 시청 시간이 증가하고 있으며, 이는 앞으로도 계속해서 이어질 것으로 예상됩니다.

  • 30대·40대 OTT 소비 비교

  • 30대와 40대의 OTT 소비 패턴은 상이하며 서로 다른 콘텐츠 유형과 이용 시간에서 뚜렷한 차이를 보이고 있습니다. 2025년 4월 자료에 따르면, 30대는 하루 평균 63분의 OTT 이용 시간을 기록하며, 이는 모든 세대 중 가장 높은 수치입니다. 반면, 40대는 61분의 이용 시간을 보였습니다. 이러한 차이는 주로 콘텐츠 선호도와 생활 패턴에 기인합니다. 30대는 최신 드라마와 영화 콘텐츠에 대한 소비가 활발하며, 40대는 영화를 비롯한 다큐멘터리와 뉴스 프로그램에도 많은 시간을 투자하는 경향을 보입니다. 이러한 경향은 각 세대의 미디어 소비 행동에 따라 앞으로도 지속적으로 변화할 수 있습니다.

  • 연령별 시청 시간 차이 요인

  • 연령별 OTT 이용 시간의 차이는 여러 가지 요인에 의해 영향을 받습니다. 첫째, 개인의 라이프스타일 및 일상적인 업무 패턴이 주요 요인으로 작용합니다. 20대는 학업 및 사회 초년생으로서의 생활 속에서 짧은 시간 동안 다양한 콘텐츠를 시청하는 경향이 있습니다. 반면, 30대와 40대는 직장 생활과 가정 생활로 인해 보다 길고 집중적인 시청 시간을 가지는 추세입니다. 둘째, 각 연령대의 선호하는 콘텐츠 유형도 차이를 만듭니다. 예를 들어, 20대는 짧고 빠른 숏폼 콘텐츠에 대한 선호가 높지만, 30대와 40대는 드라마와 영화 같은 긴 형식의 콘텐츠 소비가 두드러집니다. 이러한 요인들은 OTT 플랫폼에 대한 시청 시간에 직접적인 영향을 미치고 있습니다.

연령대별 숏폼 미디어 소비 행태

  • 10대 vs 20~40대 숏폼 소비 비교

  • 세대별 미디어 이용 행태에 대한 분석은 명확한 차이를 보이고 있으며, 특히 10대와 20~40대의 숏폼 콘텐츠 소비 패턴에서 두드러진 경향이 나타난다. 2025년 CJ메조미디어의 ‘2025 타겟 리포트’에 따르면, 10대는 하루 평균 75분을 숏폼 미디어에서 소비하여 전체 연령대 평균인 44분을 31분 초과하는 수치를 기록하였다. 이러한 경향은 10대가 소셜 미디어와 긴밀한 관계를 맺고 있음을 반영하는 것으로, 영상의 길이가 짧고 빠르게 소비되는 숏폼 형식이 그들의 관심을 끌고 있다. 특히 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴스와 같은 플랫폼이 적극 활용되고 있어, 이들 플랫폼의 이용률은 각각 79%와 52%로 조사되었다. 반면, 20대의 숏폼 미디어 소비는 하루 평균 54분으로 나타났으며, 30대와 40대는 각각 41분과 40분으로 집계되었다. 상대적으로 10대보다 소비 시간이 짧지만, 20~30대는 올해 조사에서 커다란 성장을 이루어냈다. 이처럼 다양한 연령대가 숏폼 콘텐츠를 소비할 수 있지만, 10대가 특히 두드러진 소비 패턴을 보이고 있는 점이 주목할 만하다.

  • 20~49세 여성의 숏폼 선호 동향

  • 2025년 4월 발표된 ‘2025 타겟 리포트’에 따르면, 20~49세 여성들은 숏폼 미디어 소비에서도 눈에 띄는 특징을 보인다. 조사에 따르면, 20대 여성의 경우 평균 54분을 숏폼 콘텐츠에 소비하며, 30대와 40대 여성은 더욱 향상된 소비 패턴을 보이고 있다. 특히 30대 여성이 숏폼 콘텐츠에서 보인 41분의 소비 시간은 이 연령대가 숏폼 콘텐츠의 소비에 점점 더 익숙해지고 있음을 보여준다. 숏폼 콘텐츠가 이용자에게 효과를 발휘하는 이유는 인플루언서의 추천 및 리뷰가 매우 효과적이라는 점이다. 10~30대 여성은 인플루언서의 광고에 대한 신뢰가 높아 광고가 구매 결정에 큰 영향을 미친다고 응답하였다. 이러한 숏폼 콘텐츠의 특성은 모바일 기기 사용률이 높은 연령대에서 더욱 뚜렷하게 나타나면서 많은 브랜드의 마케팅 전략에도 반영되고 있다. 또한, 소비자의 취향에 맞춘 맞춤형 콘텐츠가 증가하고 있는 추세가 지속됨에 따라, 여성 소비자의 숏폼 미디어에 대한 관심과 선호는 더욱 강화될 것으로 예상된다.

  • 숏폼과 OTT 간 상호보완 관계

  • 숏폼 콘텐츠와 OTT 플랫폼 간의 시청 행태는 서로를 보완하는 관계를 나타내고 있다. CJ메조미디어의 조사에 따르면, 30대는 하루 평균 63분을 OTT 콘텐츠에 소비하는 한편, 같은 연령대에서 숏폼 콘텐츠의 소비 또한 활발하다. 이는 OTT에서 긴 형식의 콘텐츠를 시청한 후, 짧은 형식의 숏폼 콘텐츠로 이동하는 경향이 뚜렷하다는 것을 시사한다. 예를 들어, 30대 여성들은 주로 넷플릭스와 같은 OTT 플랫폼에서 고유한 장르의 장시간 콘텐츠를 소비한 후, 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴스와 같은 숏폼 미디어 플랫폼을 통해 빠른 시간 안에 추가적인 정보를 얻거나 흥미를 돋구는 경향을 보인다. 이러한 현상은 또한 브랜드와 콘텐츠 제작자들이 긴 형식 콘텐츠와 짧은 형식 콘텐츠를 통합하여 마케팅 전략을 세우는 데 유용한 인사이트를 제공한다. 결과적으로, 숏폼 콘텐츠와 OTT 콘텐츠는 서로의 소비 행태를 보완하며, 다양한 소비자 스타일을 형성하는 데 기여하고 있다.

플랫폼 및 콘텐츠 유형 선호도

  • 연령대별 주요 플랫폼 이용 비중

  • 여성 시청자층의 플랫폼 선호도는 연령대에 따라 다양하게 나타나고 있습니다. 조사 결과, 20대 여성들은 주로 모바일 기기를 통해 다양한 OTT 플랫폼을 이용하는 경향이 있으며, 특히 넷플릭스와 디즈니+와 같은 해외 플랫폼의 이용 비중이 높았습니다. 이들은 또한 숏폼 콘텐츠에 대한 소비가 두드러져 유튜브와 틱톡과 같은 플랫폼에서 시간을 많이 보내고 있습니다. 30대와 40대 여성들은 상대적으로 OTT 소비에 더 집중하는 모습을 보였으며, 이들은 블룸버그와 같은 비즈니스 중심의 OTT에서도 콘텐츠를 시청하는 경우가 많습니다. 특히 30대의 경우, 여가 시간 활용에 있어 OTT 플랫폼이 핵심적인 역할을 하고 있습니다.

  • 각 연령대별로 선호하는 플랫폼의 이용 비중은 아래와 같이 나타났습니다.

  • 여성 시청자에게 매력적인 콘텐츠 장르

  • 여성 시청자들이 선호하는 콘텐츠 장르는 연령대별로 다소 차이를 보이고 있습니다. 웹툰이나 드라마, 예능 등의 장르가 인기를 끌고 있으며, 특히 20대 여성들은 로맨스와 코미디 장르에서 높은 선호도를 보였습니다. 30대 여성들은 보다 현실적인 드라마와 다큐멘터리, 혹은 주제 의식이 담긴 콘텐츠를 선호하는 경향이 있으며, 가족이나 자녀를 둔 40대 이상의 여성들은 교육적이고 가치 있는 정보를 제공하는 콘텐츠에 대한 선호도가 높습니다.

  • 이와 같은 경향은 플랫폼 이용 행태와도 밀접하게 연관되어 있으며, 각 세대가 선호하는 콘텐츠는 해당 플랫폼의 추천 시스템에 큰 영향을 미치고 있습니다.

  • 광고·커뮤니케이션 접점

  • 여성 시청자층에서의 광고 접점는 주목할 만합니다. 연구에 따르면, 20대 여성 소비자는 브랜드 광고를 보다 쉽게 수용하며, 소셜 미디어를 통한 광고가 장기적으로 효과적이라는 결과가 나왔습니다. 30대와 40대 여성들은 광고가 직접적으로 자신의 생활과 관련이 있을 때 더욱 긍정적으로 반응했으며, 이들은 브랜드의 신뢰성과 투명성을 중시하는 경향이 많습니다.

  • 이러한 소비자 행동은 광고주에게 중요한 인사이트를 제공합니다. 커뮤니케이션 전략 또한 연령대에 맞춤형으로 설정되어야 하며, 예를 들어, 20대는 인플루언서와의 협업을 통한 자연스러운 광고에 더욱 반응할 가능성이 높습니다.

20~49 여성 시청자층 미디어 향후 전망

  • ‘소분주의·팬본주의’ 기반 소비 지속성

  • 2025년 현재, 20~49세 여성 시청자층은 소분주의와 팬본주의에 기반한 소비 성향을 지속적으로 보여줄 것으로 예상됩니다. 소분주의는 소비자가 적은 비용으로 다양한 경험을 추구하는 경향을 말하며, 팬본주의는 소규모 팬덤을 인정하고 강화하는 흐름입니다. 엠브레인의 연구에 따르면, 이러한 소비 트렌드는 대중의 결핍과 불안을 메꾸려는 태도에서 유래하였으며, 2025년에는 더욱 진화할 것으로 보입니다. 이를 통해 여성 시청자층은 특정 브랜드에 대한 충성도를 높이고, 그에 따라 차별화된 콘텐츠 소비를 이어갈 것입니다.

  • 소셜 네트워크·AI 추천 기능 확대 효과

  • 소셜 네트워크와 인공지능(AI) 추천 기능의 발전은 20~49세 여성 시청자층의 미디어 소비에 큰 영향을 미칠 것입니다. 소셜 미디어 플랫폼은 콘텐츠 소비 방식의 혁신을 가져오며, 프로그램에 대한 실시간 반응과 코멘트를 통해 시청자 간의 상호작용을 촉진합니다. AI는 개인의 취향을 분석하여 맞춤형 콘텐츠를 제공함으로써, 시청자는 자신의 관심사에 적합한 프로그램을 손쉽게 찾을 수 있습니다. 이러한 기술적 발전은 결국 시청자의 만족도를 높이고, 콘텐츠의 소비 확산을 이끄는 데 기여할 것입니다.

  • 맞춤형 콘텐츠 전략 방향

  • 향후 미디어 전략에서는 20~49세 여성 시청자에게 맞춤형 콘텐츠 개발이 핵심 포인트가 될 것입니다. 이들은 다양한 계층의 요구에 부응하기 위해 각기 다른 유형의 콘텐츠를 선호하게 될 것입니다. 특정 관심사를 가진 소규모 팬덤을 겨냥한 콘텐츠를 개발하는 것이 중요하며, 이는 팬본주의에 기초한 전략으로, 저비용으로 최대의 만족을 이끌어내는 방식입니다. 또한, 플랫폼은 개인화된 추천 시스템과 소셜 미디어의 데이터를 결합하여, 더욱 정교한 타겟팅을 통해 소비자의 참여를 유도할 수 있을 것입니다.

마무리

  • 20~49세 여성 시청자층의 미디어 소비 조사 결과, 연령대별 OTT 이용 시간이 평균 58~63분으로 높은 수준을 기록하였으며, 이는 이들이 과거와는 다른 미디어 소비 행태를 갖고 있음을 시사합니다. 특히 20대는 주로 모바일을 통해 숏폼 콘텐츠에 집중하는 반면, 30대와 40대는 보다 긴 형식의 OTT 콘텐츠에 주력하는 경향을 보였습니다. 이와 같은 소비 패턴은 개인화된 추천 시스템과 커뮤니티의 기능이 소비 결정에 중요한 영향을 미치고 있음을 보여줍니다.

  • 미래적으로 20~49세 여성 시청자층의 미디어 소비는 더욱 다각화되고 개인화되며, AI 기반의 추천 시스템과 팬본주의를 반영한 콘텐츠가 대두될 것으로 예상됩니다. 이는 미디어 전략 개발에 있어 선호하는 콘텐츠의 다양성을 인정하고, 각 세대의 요구를 세심하게 반영하는 접근이 필요함을 뜻합니다. 요약하자면, 앞으로의 미디어 전략은 플랫폼의 개인화 추천 기능을 통해 시청자의 만족도를 높이고, 팬본주의를 기반으로 한 인터랙티브한 콘텐츠 개발이 핵심이 될 것입니다.

  • 결론적으로, 미디어 소비 트렌드는 끊임없이 변화하고 있으며, 이는 소비자와의 지속적인 상호작용과 적시에 변화하는 소비 행태를 반영하는 데 있어 전략적 유연성을 요구합니다. 이러한 방향성을 바탕으로 여성 시청자층의 미디어 소비 패턴을 면밀히 분석하고, 효과적인 커뮤니케이션 채널을 강화하는 것이 향후 성공적인 미디어 비즈니스의 열쇠가 될 것입니다.

용어집

  • OTT: Over The Top의 약자로, 인터넷을 통해 방송되는 비디오 콘텐츠의 형태를 의미합니다. OTT 서비스는 전통적인 방송 방식과 달리 사용자가 원하는 시간과 장소에서 콘텐츠에 접근할 수 있는 장점이 있으며, 대표적으로 넷플릭스, 디즈니+ 등이 있습니다.
  • 숏폼: 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 지칭하는 용어로, 일반적으로 1분에서 10분 사이의 길이를 가집니다. 숏폼 콘텐츠는 주로 소셜 네트워크 플랫폼에서 소비되며, 빠른 시간 안에 정보나 오락을 제공하는 특징이 있습니다. 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴스가 대표적인 예입니다.
  • CJ메조미디어: 미디어 및 데이터 분석 전문 기업으로, 다양한 시장 조사 및 소비자 행동 분석 서비스를 제공합니다. 2025년 4월에 발표한 '2025 타겟 리포트'는 특히 20~49세 여성 시청자층의 미디어 소비 행태에 대한 심층 분석을 담고 있습니다.
  • 팬본주의: 소규모 팬덤을 인정하고 강화하는 소비 경향을 의미합니다. 이는 대중의 결핍과 불안을 충족하기 위한 태도로, 20~49세 여성 시청자층에서 나타나는 주요 소비 성향 중 하나입니다.
  • 소분주의: 소비자가 비용을 적게 들여 다양한 경험을 추구하는 경향을 말합니다. '2025 타겟 리포트'에서는 20~49세 여성 시청자층이 이러한 소비 성향을 지속적으로 보일 것으로 예상되고 있습니다.
  • AI 추천 시스템: 인공지능을 이용하여 사용자의 취향과 행동 데이터를 분석하고, 이를 기반으로 개인 맞춤형 콘텐츠를 추천하는 기술입니다. 이는 20~49세 여성 시청자층의 미디어 소비에 큰 영향을 미치는 요소로 작용하고 있습니다.
  • 미디어 소비 패턴: 특정 집단이나 개인이 미디어를 소비하는 방식이나 경향을 지칭합니다. 20~49세 여성 시청자층의 경우, 연령대별 OTT와 숏폼 콘텐츠 소비 시간이 다르게 나타나는 특성이 분석되고 있습니다.
  • 플랫폼 선호: 특정 플랫폼이나 서비스에 대한 소비자의 선호도를 의미합니다. 조사에 따르면, 20대 여성은 넷플릭스와 같은 해외 OTT 플랫폼을 선호하고, 30대와 40대 여성은 비즈니스 중심의 콘텐츠를 선호하는 경향이 있습니다.
  • 개인화된 추천 시스템: 사용자의 이전 행동과 선호도를 기반으로 특정 콘텐츠를 추천하는 시스템으로, 효율적인 콘텐츠 소비를 돕는 중요한 요소입니다. 이는 특히 여성 시청자층의 미디어 소비 결정에 큰 영향을 미칩니다.

출처 문서