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‘귀궁’, 시청률·OTT 올킬로 증명된 K-드라마 파워…아이윌미디어 글로벌 사업 청신호

일반 리포트 2025년 05월 01일
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목차

  1. 요약
  2. 귀궁: 상반기 판타지 사극 로맨스 기대작의 귀환
  3. 첫 방송 시청률 돌파와 화제성 분석
  4. OTT 플랫폼·TV 통합 랭킹 성과
  5. 아이윌미디어 전용주 대표의 글로벌 사업 청신호
  6. 결론

1. 요약

  • 2025년 4월 중순에 방송을 시작한 SBS 금토드라마 ‘귀궁’은 첫 방송 이후 높은 시청률을 기록하며 많은 주목을 받았습니다. 이 드라마는 독특한 판타지 사극 로맨스 장르로, 주인공 무녀 여리가 이무기와의 비극적인 사랑을 통해 펼쳐지는 이야기를 다루고 있습니다. ‘귀궁’은 첫 방송에서 최고 시청률 10.7%를 기록했고, 이는 지난해 방영된 SBS 드라마 중 첫 회 시청률 최고치를 경신한 성과입니다. 또한, 드라마는 OTT 플랫폼에서도 빠르게 순위를 올리며 넷플릭스의 TV 부문에서 대한민국 1위를 차지하는 등, 아시아 5개국에서도 높은 시청률을 기록했습니다. 이러한 성과는 황금연휴와 맞물려 문화 콘텐츠 소비가 확대된 결과로 해석됩니다.

  • 전용주 대표가 이끄는 아이윌미디어는 ‘귀궁’의 성공을 바탕으로 K-드라마의 글로벌 시장 진출을 극대화할 계획이며, 특히 아시아 및 북미 시장을 겨냥한 전략을 세우고 있습니다. K-드라마의 독창적인 스토리와 매력적인 캐릭터는 세계 시장에서도 주목받을 가능성을 높이고 있으며, 아이윌미디어는 이를 통해 K-드라마 수출 확대를 위한 다양한 방안을 모색하고 있습니다. 향후 ‘귀궁’의 성공 사례를 바탕으로 글로벌 파트너십과 협업을 강화함으로써 K-콘텐츠의 입지를 더욱 확고히 할 것으로 기대됩니다.

2. 귀궁: 상반기 판타지 사극 로맨스 기대작의 귀환

  • 2-1. 드라마 줄거리와 설정

  • 드라마 '귀궁'은 무녀와 이무기라는 독특한 설정을 중심으로 전개되는 이야기로, 주인공 무녀 '여리'(김지연 분)는 뛰어난 영매 능력을 지니고 있음에도 불구하고 무녀의 운명을 거부하고 평범한 삶을 꿈꾸는 인물입니다. 이야기는 여리가 첫사랑인 선비 '윤갑'(육성재 분)을 재회하게 되면서 시작되지만, 윤갑은 갑작스러운 죽음으로 인해 천 년 묵은 이무기 '강철이'(육성재/김영광 특별출연)에게 몸이 빼앗기는 비극적인 상황에 휘말리게 됩니다. 이로 인해 여리는 자신의 첫사랑의 몸에 갇힌 악신 강철이와 얽히게 되며, 궁궐을 위협하는 악귀 '팔척귀'와의 숨막히는 대결이 시작됩니다. 이 드라마는 강철이가 인간의 몸에서 처음으로 감정과 감각을 경험하면서 생기는 혼란과 강렬한 로맨스를 다룬 복합적인 서사로 구성되어 있습니다.

  • 2-2. 주요 출연진·제작진 소개

  • ‘귀궁’은 화려한 캐스팅과 믿을 만한 제작진으로 주목받고 있습니다. 주연 배우 육성재는 서얼 출신의 선비 윤갑과 천 년 묵은 악신 강철이를 1인 2역으로 소화하며, 김지연은 운명을 거부하는 무녀 여리로서 강렬한 연기를 펼칩니다. 또한, 김지훈은 개혁 군주 이정을 연기하여 15년 만에 사극으로 돌아오는 귀환을 알립니다. 연출은 윤성식 감독이 맡았으며, 그는 '철인왕후' 등에서 보여준 뛰어난 능력으로 명성을 떨치고 있습니다. 극본은 윤수정 작가가 담당하여 로맨스와 오컬트를 결합한 창의적인 스토리를 풀어낼 예정입니다.

  • 2-3. 장르적 특징과 차별점

  • '귀궁'은 단순한 사극이나 로맨스 드라마에 그치지 않고, 판타지, 코미디, 드라마, 오컬트 등 다양한 장르를 유기적으로 섞은 복합 장르 드라마입니다. '육신 쟁탈 판타지 로코'라는 독특한 설정을 통해 기존의 드라마들과의 차별화를 꾀하고 있죠. 이는 무녀와 이무기 사이에 펼쳐지는 '혐관 로맨스'와도 연결되어 있어, 시청자들에게 신선한 재미를 선사할 것으로 기대됩니다. 또한, 주인공 여리가 강철이와의 관계를 통해 인간성의 본질에 대해 고민하게 되는 과정도 이 드라마의 중요한 메시지라고 할 수 있습니다.

3. 첫 방송 시청률 돌파와 화제성 분석

  • 3-1. 최고 시청률 10.7% 기록

  • SBS 금토드라마 ‘귀궁’은 2025년 4월 18일 첫 방송 이후, 단숨에 최고 시청률 10.7%를 기록하며 시청자들의 큰 주목을 받았습니다. 이는 지난해 방영된 SBS 드라마 중 첫 회 시청률 최고치를 경신한 결과로, 드라마의 독특한 설정과 흥미로운 스토리라인이 효과를 발휘한 것으로 분석됩니다. 첫 방송에서는 이무기인 강철이와 무녀 여리의 복잡한 관계가 드러나며 극의 긴장감을 높였습니다. 과거의 이무기로부터 절실한 해방을 원했던 강철이의 외침은 많은 시청자들을 사로잡았고, 이러한 요소는 드라마의 성공적인 시청률에 기여했습니다.

  • 3-2. 수도권·전국 시청률 데이터

  • 첫 방송 날, ‘귀궁’은 전국 시청률 9.2%, 수도권 시청률 9.2%를 기록하였고, 이는 동시에 방송된 다른 드라마들을 압도하는 수치였습니다. 이 데이터는 시청자들 사이에서 드라마의 화제성을 확인시켜주는 중요한 지표로 작용했습니다. 특히, 2049 시청률, 즉 주요 타겟 시청층(2049세대)에서 2.5%를 기록하며 젊은 층에서도 높은 관심을 끌었음을 보여주었습니다. 이처럼 낮은 연령층에서도 반향을 일으킨 점은 ‘귀궁’의 매력이 넓은 범위의 시청자에게 전파되었음을 나타냅니다.

  • 3-3. 검색어·SNS 반응

  • 첫 방송의 뜨거운 반응은 SNS와 검색어에서도 나타났습니다. ‘귀궁’ 관련 키워드가 실시간 검색어 1위를 기록하며 드라마에 대한 높은 관심을 드러냈습니다. 또한 여러 유명 인플루언서와 네티즌들은 드라마의 독특한 캐릭터와 흥미진진한 플롯 전개에 대해 긍정적인 반응을 보였습니다. 특히, 육성재의 양면적인 캐릭터와 김지연의 활약이 많은 화제거리가 되었고, 그들의 연기력이 드라마의 몰입도를 더욱 높였다는 평가를 받고 있습니다. 이러한 온라인상의 반응은 드라마의 인기를 더욱 강화시키며, 이후 방송에 대한 기대감을 증폭시키는 긍정적인 활동으로 이어졌습니다.

4. OTT 플랫폼·TV 통합 랭킹 성과

  • 4-1. OTT 순위 올킬

  • '귀궁'은 첫 방송 이후 빠르게 OTT 플랫폼에서의 순위를 올리는 유례없는 성과를 기록했습니다. 방송 첫 주에만 넷플릭스의 TV 부문에서 대한민국 1위를 차지하며 아시아 5개국 상위권에도 진입했습니다. OTT 플랫폼에서의 성공은 K-드라마에 대한 국제적인 관심이 급증하고 있음을 나타냅니다. 특히, ‘귀궁’의 독창적이고 매력적인 스토리라인이 시청자에게 강한 인상을 남기며 높은 스트리밍 수치를 확보하는 데 기여했습니다.

  • 4-2. TV 동시간대 1위 경쟁력

  • '귀궁'은 방송 시간대에 대한 강력한 경쟁력을 보이며, 전국 시청률 및 수도권 시청률 두 부문 모두에서 시청률이 9.2%를 넘었고, 최고 시청률은 10.7%에 달했습니다. 이는 SBS 방송 드라마 중 가장 높은 오프닝을 기록한 수치로, 같은 시간대에 방송된 다른 프로그램들을 제치고 1위를 차지했습니다. 이러한 동시간대 1위는 드라마의 질과 스토리가 시청자에게 얼마나 큰 감흥을 주었는지를 잘 보여줍니다.

  • 4-3. 통합 콘텐츠 랭킹 장악

  • '귀궁'은 방송 초기부터 콘텐츠 통합 검색 플랫폼인 '키노라이츠'에서도 1위를 기록하며 다양한 콘텐츠 순위에서 전방위적인 성과를 이루었습니다. 이러한 성과는 드라마가 단순히 OTT 플랫폼과 TV 시청률에서 높은 순위를 차지하는 것을 넘어, 전체 콘텐츠 생태계에서 중요한 위치를 확립했다는 것을 의미합니다. 이로 인해 '귀궁'은 K-드라마 산업의 새로운 기준점으로 자리잡게 되었으며, 향후 다른 제작사와 콘텐츠에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.

5. 아이윌미디어 전용주 대표의 글로벌 사업 청신호

  • 5-1. 전용주 대표의 전략 방향

  • 전용주 대표는 아이윌미디어의 글로벌 사업 확장을 위한 전략적 방향성을 명확히 설정하고 있습니다. 그는 K-드라마의 성공을 기반으로 해외 진출을 극대화할 계획을 세우고 있으며, 특히 아시아 및 북미 시장에 중점을 두고 있습니다. 새로운 콘텐츠 제작 및 현지화 전략을 통해 다양한 문화적 특성을 수용하여 각국의 소비자들의 감성을 저격할 것입니다. 또한, 글로벌 파트너십 강화를 지속적으로 추진하여 K-콘텐츠의 입지를 더욱 확고히 할 예정입니다.

  • 5-2. K-드라마 수출 확대 전망

  • K-드라마의 인기가 높아짐에 따라, 아이윌미디어는 K-드라마의 수출 확대를 위한 여러 가지 방안을 검토하고 있습니다. 최근 성공적인 드라마 '귀궁'과 같은 사례를 통해 해외 방송사와의 협업을 강화하고, 해외 플랫폼에서의 노출을 증가시키는 데 중점을 둘 계획입니다. 특히, K-드라마의 독특한 스토리와 캐릭터가 세계 시장에서 더욱 인정을 받으면서, 수출의 잠재력은 높아질 것입니다. 전용주 대표는 이를 통해 연간 수익 성장을 이끌어낼 것으로 전망하고 있습니다.

  • 5-3. 해외 시장 진출 기회와 과제

  • 글로벌 시장 진출에서 아이윌미디어가 마주할 과제들은 다양합니다. 첫째, 현지 문화에 대한 철저한 연구와 이해가 필요합니다. 각국의 시청자들의 기호와 취향을 반영하기 위해서는 보다 섬세한 터치가 요구됩니다. 둘째, 지역 파트너와의 협력이 중요합니다. 이는 콘텐츠의 성공성을 높이고, 영업망을 확장하는 데 큰 도움이 될 것입니다. 마지막으로, 경쟁이 치열한 글로벌 시장에서 어떻게 차별화된 콘텐츠를 제공할 것인지에 대한 문제도 매우 중요합니다. 전용주 대표와 아이윌미디어는 이러한 기회와 과제를 관리하며, K-드라마의 독창적인 매력을 세계에 알릴 계획입니다.

결론

  • ‘귀궁’의 성과는 단순한 드라마의 성공을 넘어, K-드라마 산업의 글로벌 입지를 더욱 확고히 하는 데 기여할 것으로 보입니다. 이 드라마는 매력적인 스토리와 독창적인 장르 혼합으로 인해 국내외 시청자들에게 강력한 반향을 일으켰으며, 이는 한국 콘텐츠의 경쟁력을 증명하는 기회가 될 것입니다. 특히, OTT 플랫폼과의 협업을 통해 드라마의 접근성과 소비자 반응을 극대화할 수 있는 가능성을 보여주고 있습니다.

  • 이와 함께 전용주 대표가 제시한 해외 진출 전략은 K-드라마 수출의 신뢰성을 강화하고, 글로벌 소비자와의 접점을 넓히는 중요한 계기가 될 것입니다. K-드라마의 독특한 매력이 세계 곳곳에서 인정받으면서, 미래에는 더욱 다양하고 창의적인 콘텐츠들이 탄생할 것으로 기대됩니다. 나아가 K-드라마 IP(지식재산권)를 활용한 2차 콘텐츠 사업이 활성화된다면, 그로 인한 장기적인 수익 모델 구축이 가능할 것으로 보입니다. 따라서 K-드라마의 지속적인 성공을 위해서는 현지화 마케팅과 보다 섬세한 시장 이해가 필수적이며, 이러한 접근은 아이윌미디어에게 큰 기회를 제공할 것입니다.

용어집

  • 귀궁: 2025년 상반기에 방송된 SBS 금토드라마로, 무녀와 이무기라는 독특한 판타지 사극 로맨스 장르를 다룹니다. 첫 방송 이후 높은 시청률을 기록하며 K-드라마의 글로벌 시장 진출에 긍정적인 신호를 보내고 있습니다.
  • 육성재: 드라마 ‘귀궁’에서 주인공 선비 윤갑과 천 년 묵은 악신 강철이를 1인 2역으로 연기한 배우입니다. 그의 연기는 드라마의 주요 매력 요소 중 하나로 평가받고 있습니다.
  • OTT(Over-The-Top): 인터넷을 통해 제공되는 비디오 및 오디오 콘텐츠를 의미합니다. ‘귀궁’은 첫 방송 후 OTT 플랫폼에서 빠르게 순위를 올리며 큰 성공을 거두었습니다.
  • 시청률: TV 방송 프로그램의 시청자 수를 비율로 나타낸 데이터입니다. ‘귀궁’은 첫 방송에서 최고 시청률 10.7%를 기록하며 주목받았습니다.
  • 전용주: 아이윌미디어의 대표로, K-드라마의 글로벌 사업 확장을 위한 전략을 이끌고 있습니다. 그의 경영 아래 ‘귀궁’은 해외 시장 진출에 대한 긍정적인 전망을 부여받고 있습니다.
  • K-드라마: 한국에서 제작된 드라마로, 최근 몇 년 동안 국제적으로 인기를 끌고 있습니다. ‘귀궁’은 K-드라마의 성공적인 사례로 평가됩니다.
  • 황금연휴: 주요 명절이나 공휴일에 이어지는 긴 휴가 기간으로, ‘귀궁’의 방송 시 기간이 포함되어 문화 콘텐츠 소비 확대에 기여했습니다.
  • 콘텐츠 수출: 성공적인 콘텐츠를 해외에 판매하는 것을 의미합니다. 아이윌미디어는 ‘귀궁’의 성공을 바탕으로 K-드라마의 수출 확대를 노리고 있습니다.
  • 컴플렉스(Complex): 여러 장르가 유기적으로 결합된 복합 장르 드라마를 의미합니다. ‘귀궁’은 판타지, 코미디, 로맨스, 오컬트 등 다양한 요소가 혼합된 형태입니다.
  • IP(지식재산권): 지적 창작물에 대한 법적 권리를 의미합니다. K-드라마의 IP를 활용한 2차 콘텐츠 사업이 장기적 수익 모델 구축에 중요하다고 언급되고 있습니다.

출처 문서