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펫코노미 시대, 반려동물 산업의 현황과 2025년 전망

일반 리포트 2025년 05월 19일
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  • 현재 반려동물 산업은 국가 경제의 중요한 축으로 자리 잡고 있으며, 2025년 현재 국내 반려동물 가구 수가 1, 500만을 넘어서면서 전체 시장 규모가 약 6조원에 달하고 있습니다. 이러한 성장은 단순히 경제적 요인에 그치지 않고, 고령화 사회와 1인 가구의 증가에 따른 정서적 지원의 필요성에서도 비롯되고 있습니다. 한국에서 반려동물을 소유하는 가구의 증가 추세는 소비 패턴의 변화를 가져왔으며, 가구당 평균적인 반려동물 관련 지출은 월 약 15만원으로 증가하는 등 소비자들의 관심이 더욱 더 높아지고 있습니다.

  • 특히 반려동물보험 시장은 연평균 18.13%의 성장률을 보이며, 2032년까지 약 689억 달러에 이를 것으로 전망되고 있습니다. 이는 반려동물의 건강 관리에 대한 인식이 높아지고 있다는 것을 시사하며, 고품질의 건강식품 소비도 함께 증가하고 있습니다. 원료식품 시장은 2025년부터 2035년까지 4.8% 성장률을 기록할 것으로 예상되어 소비자들의 건강식에 대한 관심이 지속적으로 증가할 것으로 보입니다.

  • K펫푸드는 글로벌 시장에서 긍정적인 반응을 얻으면서 활발한 해외 진출을 추진하고 있으며, 2025년에는 더욱 확고한 입지를 다질 것으로 예상됩니다. 최근에는 24시 응급의료센터와 AI 기반 헬스케어 솔루션이 도입되면서 반려동물 산업의 서비스와 기술 혁신 또한 급속히 진행되고 있습니다. 이러한 변화는 반려동물을 단순한 동물이 아닌 가족으로 인식하는 MZ세대의 소비 트렌드와 맞물려 더욱 강화되고 있습니다.

  • 결론적으로, 반려동물 산업의 다각적 발전과 구조적 변화는 기업과 소비자 모두에게 새로운 기회를 제공하고 있으며, 이러한 경향은 앞으로도 지속될 것으로 보입니다. 본 보고서는 이러한 동향을 분석하고 향후 전략적 방향성을 제시합니다.

반려동물 산업 성장 배경 및 현황

  • 반려동물 보유 가구 증가 추이

  • 최근 국내에서 반려동물을 보유하는 가구가 눈에 띄게 증가하고 있습니다. 2022년 농림축산식품부의 조사에 따르면, 반려동물을 보유한 가구는 전체 가구의 약 25.4%에 달하며, 이는 약 1천500만 명의 반려동물 인구에 해당합니다. 이러한 증가 추세는 특히 1인 가구와 자녀를 두지 않는 가구, 즉 '딩크족'과 밀접한 관계가 있습니다. 반려동물 보유가구의 증가는 가구당 소비 증가와 함께 이루어지고 있으며, 반려동물과의 정서적 유대감이 더욱 강조되고 있습니다.

  • 시장 규모와 주요 지표

  • 반려동물 시장 규모는 2025년 현재 약 6조원으로 성장하였으며, 이는 2015년의 1조9천억원에서 급격히 확대된 것입니다. 농촌경제연구원은 2027년까지 시장 규모가 6조55억원에 이를 것으로 예측하고 있습니다. 평균적으로 반려동물을 한 마리 기르는 데 드는 비용은 월 약 15만원이며, 이는 2021년대비 3만원 증가한 수치입니다. 이러한 지표들은 반려동물 관련 서비스의 증가, 즉 동물병원, 미용 서비스, 동물놀이터 이용 비율도 함께 증가하고 있는 것으로 나타났습니다.

  • 고령화·1인 가구 영향

  • 고령화 사회와 1인 가구의 증가는 반려동물 산업에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 고령인구가 늘어나면서 반려동물을 통해 정서적 지지와 동반자 관계를 요구하는 경향이 증가하고 있습니다. 또한, 1인 가구의 경우 생활비 지출의 여유가 상대적으로 높아져 소비가 증가하는 모습이 관찰됩니다. 이와 같은 사회 구조적 변화는 반려동물에 대한 관심과 소비를 부추기는 주요 요인으로 작용하고 있으며, 이에 따라 돌봄 서비스와 고품질 제품에 대한 수요도 크고 있습니다.

주요 시장 부문별 동향

  • 반려동물보험 시장

  • 최근 반려동물보험 시장은 반려동물 소유가구의 증가 및 동물의료 비용 상승에 힘입어 급격한 성장세를 보이고 있습니다. 2023년 글로벌 반려동물보험 시장 규모는 약 154억 달러로 평가되었으며, 2032년까지 689억 달러에 이르는 성장세를 예상하고 있습니다. 이에 따라 평균 성장률(CAGR)은 약 18.13%로 추정되며, 동물 건강 관리의 중요성이 증가함에 따라 금융 보호를 제공하는 보험 상품에 대한 수요가 높아지고 있습니다. 특히, 미국의 반려동물보험 시장은 2023년에 비해 상당한 비율로 성장할 것으로 전망되며, 대형 보험사들이 경쟁력을 갖추고 있습니다.

  • 보험 상품의 다양화가 이루어지고 있으며, 특히 사고 및 질병 보장에 대한 수요가 높습니다. 이는 수의사 치료비의 급격한 상승과 연관이 있으며, 고객들은 더욱 포괄적인 보험 상품을 선호하고 있습니다. 이러한 변화는 정부 및 수의학회에서 반려동물의 복지 강화를 위해 보험 가입을 권장하며, 이에 대한 인식이 확산되고 있는 것으로 분석됩니다.

  • 원료·건강식 시장

  • 반려동물의 건강과 영양에 대한 관심이 높아짐에 따라 원료식품 및 건강식 시장이 큰 폭으로 성장하고 있습니다. 2025년부터 2035년까지 원료와 건강식을 포함한 시장은 연평균 4.8%의 성장률이 예상되며, 상당한 규모로 확대될 전망입니다. 이는 반려동물의 인간화가 진행되면서 건강한 식습관을 중시하는 소비자들이 늘어나기 때문입니다.

  • 소비자들은 원료의 신선도와 품질을 중시하며, 건강 식품군 중에서도 생식(raw food) 및 냉동식품(frozen food)에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이와 함께, 건강 보조 성분이나 기능성 식품을 포함한 제품들이 속속 출시되며 시장의 트렌드를 선도하고 있습니다.

  • 펫푸드 및 K펫푸드 수출

  • K펫푸드 수출은 최근 적극적으로 추진되고 있으며, 특히 동원F&B가 미국 시장에 최초로 반려묘용 습식캔을 수출하는 성과를 이루었습니다. 2025년에는 글로벌 반려동물 사료 시장에서 K펫푸드의 입지가 더욱 강화될 것으로 예상됩니다. 동원F&B는 향후 2027년까지 펫푸드 부문에서 연매출 2000억원을 목표로 하고 있으며, 습식캔을 포함한 다양한 제품군을 통해 글로벌 트렌드에 부합하는 성장을 지속할 예정입니다.

  • 세계 펫푸드 시장은 2019년 813억 달러에서 2023년 918억 달러로 성장하였으며, 미국이 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 한국의 펫푸드는 그 기술력과 품질 덕분에 국제 시장에서도 좋은 평가를 받고 있으며, 이러한 흐름은 앞으로 더욱 강화될 것입니다.

  • 24시 응급의료 서비스

  • 전남대학교 동물병원에서 최근 개소한 '24시 응급의료센터'는 지역 반려동물의 응급 의료 공백을 해소할 것으로 기대되고 있습니다. 이 센터는 연중무휴로 운영되며, 응급 진료와 중환자 치료가 가능한 시스템을 갖추고 있습니다. 이는 기존의 평일 주간 진료 중심의 시스템에서 벗어나, 야간 및 공휴일에도 반려동물의 건강을 돌볼 수 있는 중요한 서비스를 제공합니다.

  • 특히, 고급 의료 장비와 숙련된 의료진을 배치하여, 갑작스러운 사고나 질병 발생 시 즉각적으로 대응할 수 있는 체계를 마련했습니다. 이러한 시설은 지역사회에서도 큰 의미를 가지며, 반려동물 보호자들이 신뢰할 수 있는 의료 서비스를 제공하고, 미래의 수의학 발전에도 기여할 것으로 예상됩니다.

서비스·기술 혁신과 미래 전략

  • AI 기반 헬스케어 솔루션

  • 최근 반려동물 산업에서 AI 기반 헬스케어 솔루션의 도입이 핵심적으로 부각되고 있습니다. 반려동물의 건강 증진을 위한 기술적 측면에서 이 솔루션들은 효율적이고 개별화된 관리 방안을 제공합니다. 예를 들어, 최근 등장한 반려동물 전용 웨어러블 기기는 실시간으로 반려동물의 건강 데이터를 수집하고 분석합니다. 이는 보호자에게 각 양육 대상의 건강 상태, 활동량 및 식사 패턴 등을 제공하여, 조기 진단과 예방적 건강 관리에 기여합니다. 이 기술은 특히 고가의 정밀 장비 없이도 손쉽게 접근할 수 있는 최신 헬스케어 트렌드로 여겨지고 있으며, 소비자들 사이에서 큰 호응을 얻고 있습니다.

  • AI 기술이 활용되는 또 다른 분야는 데이터 기반 맞춤형 영양 관리 서비스입니다. 유전자 분석 서비스를 통해 각 반려동물의 개별적인 유전적 특성을 고려한 맞춤형 식단을 제공받을 수 있으며, 이는 질병 예방 및 건강 유지에 상당한 도움을 줍니다. 이러한 서비스는 소비자들로 하여금 반려동물의 건강을 최우선으로 생각하게 만드는 요소가 되고 있습니다.

  • 궁극적으로 이러한 AI 기반 헬스케어 솔루션은 소비자들에게 '반려동물의 건강은 보호자의 필수 의무'라는 인식을 심어주며, 펫코노미의 발전 방향을 제시하고 있습니다.

  • 디지털·프리미엄 제품 개발

  • 디지털화가 진행됨에 따라 반려동물 제품의 프리미엄화가 두드러지고 있습니다. 특히, MZ세대와 같은 새로운 소비층은 반려동물을 단순한 애완동물이 아닌 가족으로 인식하며, 이에 대한 투자 의향이 증가하고 있습니다. 이러한 소비 트렌드는 고급 사료, 스마트 장난감, 그리고 맞춤형 헬스케어 서비스로 이어지고 있습니다.

  • 프리미엄 제품의 예로는 고단백, 저알레르기, 유기농 성분으로 만들어진 사료가 있으며, 이는 반려동물의 건강과 웰빙을 고려한 선택으로 자리잡고 있습니다. 더불어, 반려동물 전용 스마트 제품들도 인기인데, GPS 기능이 탑재된 목걸이나 온도 조절이 가능한 침대 등이 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있습니다.

  • 이러한 경향은 단순한 소비 패턴을 넘어 제품의 기능성과 가치를 높이는 방향으로 나아가고 있습니다. 소비자들은 이제 단순한 제품 구매가 아닌, '가치 있는 소비'를 중시하며, 이러한 트렌드는 기업들이 프리미엄 제품 개발에 더욱 적극적으로 나서는 계기가 되고 있습니다.

  • 글로벌 브랜드 전략

  • 반려동물 산업의 글로벌화가 가속화됨에 따라, 각 기업은 마케팅 전략을 재정비하고 있습니다. 특히, 유망한 해외 시장에 진출하기 위한 전략을 강화하고 있으며, 이는 국내 시장의 성장을 넘어서는 중요한 기회로 작용할 것입니다. 이러한 글로벌 브랜드 전략의 중심에는 '로컬라이제이션'과 '디지털 마케팅'이 있습니다.

  • 각국의 문화적 특성을 반영한 맞춤형 제품 개발과 마케팅은 소비자와의 신뢰를 구축하는 데 필수적 요소로 평가받고 있습니다. 또한, 소셜 미디어와 인터넷 플랫폼을 통한 디지털 마케팅의 활용은 새로운 소비자층인 밀레니얼 및 Z세대의 특성을 반영할 수 있는 효과적인 방법입니다.

  • 특히, 글로벌 진출에 있어 브랜드의 이야기와 가치를 소비자에게 강력하게 전달하는 것이 중요합니다. 브랜드의 정체성이 소비자와 어떻게 연결되는지를 중시함으로써, 기업들은 건강하고 지속 가능한 방식으로 성장할 수 있는 기반을 마련하고 있습니다.

2025년 전망과 시사점

  • 시장 성장률 및 규모 전망

  • 2025년 반려동물 산업은 지속적인 성장세를 이어갈 것으로 예상되며, 특히 펫보험 시장과 건강식 시장에서 두드러진 성장률이 전망됩니다. 최근 보고서에 따르면, 전 세계 반려동물보험 시장은 2023년 154억 달러에서 2032년까지 689억 달러에 이를 것으로 보이며, 이는 연평균 18.13%의 성장률을 나타냅니다. 이러한 성장은 반려동물이 단순한 애완동물이 아닌 가족으로 인식되면서 건강 관리에 대한 수요가 증가하고 있다는 것을 반영합니다.

  • 또한, 반려동물에 대한 건강식 소비도 증가하고 있습니다. 한국에서는 2025년부터 2035년까지 원료·신선식품 시장이 4.8%의 성장률을 보일 것으로 보이며, 이는 2025년에 1984.5백만 달러에서 2035년에는 3171.4백만 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 이러한 시장 구조는 건강에 대한 소비자 인식 변화와 프리미엄 품질에 대한 욕구가 일치하고 있음을 보여줍니다.

  • 투자·사업 기회

  • 2025년에 들어서면서 펫 산업에는 다양한 사업 기회가 창출될 것으로 보입니다. 특히 AI와 빅데이터 기술을 활용한 헬스케어 솔루션은 주목받고 있으며, 반려동물 시민 건강 관리에 대한 니즈가 증가함에 따라 이에 맞춘 맞춤형 서비스가 큰 시장을 형성할 것입니다. 수의사와의 협업을 통한 헬스케어 플랫폼 개발, 특화된 식품 제조 및 판매는 기업의 경쟁력을 높일 주요 요소로 중요하게 작용할 것입니다.

  • 또한, 글로벌 진출 가능성이 큰 K-펫푸드와 같은 제품의 해외 시장 진출도 키를 쥐고 있으며, 이에 대한 높은 수요와 관심이 집중되고 있습니다. 특히, 동남아시아 및 북미 시장에서의 반려동물 소비가 증가함에 따라, 이들 지역을 타겟으로 한 마케팅 전략이 중요한 요소로 자리 잡을 것입니다.

  • 정책·제도 발전 방향

  • 2025년에는 반려동물 관련 제도와 정책이 개선될 것으로 전망됩니다. 특히 반려동물 보유 인구 증가와 함께 반려동물의 복지와 안전을 위한 법안과 제도가 필요성이 더욱 높아질 것입니다. 특히, 동물복지 및 환경을 고려한 정책적인 접근이 필요하며, 정부와 기업의 협력이 필수적입니다.

  • 예를 들어, 반려동물 백신 및 건강 관리 서비스에 대한 지원 확대, 펫보험에 대한 법적 규제와 통합 관리 체계 구축 등이 포함될 수 있습니다. 이러한 정책적 변화는 반려동물 산업의 지속 가능한 성장을 도모할 뿐만 아니라, 소비자와 생산자 모두에게 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.

  • 기업 전략 제언

  • 반려동물 산업의 성장세에 발맞추어 기업들은 다양한 전략적 접근을 필요로 할 것입니다. 기업은 제품의 프리미엄화 및 기능성을 높이는 방향으로 연구 및 개발에 집중해야 하며, 고객 맞춤형 서비스 제공으로 소비자의 충성도를 증대할 필요가 있습니다.

  • 또한, 온라인 플랫폼과 모바일 앱을 활용한 디지털 마케팅 및 판매 전략이 강력히 제안됩니다. 이를 통해 소비자가 원하는 정보 접근성을 높이고, 고객 경험을 개선할 수 있는 기회를 제공합니다. 마지막으로, 각종 업종과 협력하여 '반려동물 생태계'를 구축함으로써 시너지 효과를 극대화하는 전략이 필요합니다.

마무리

  • 2025년 반려동물 산업은 구조적 수요가 뒷받침되는 중에 급격한 성장을 이어가고 있습니다. 특히 보험, 사료, 건강식, 응급의료, 수출 등 다양한 부문에서 동시다발적인 성장이 관찰되고 있습니다. 반려동물보험과 원료식품 시장은 장기적 고성장 궤도에 올라 있으며, 특히 AI와 디지털 헬스케어 솔루션의 도입은 앞으로의 경쟁 판도를 크게 변화시킬 것입니다.

  • 현재의 기술적 혁신과 서비스 개선은 기업들이 소비자의 기대에 부응하기 위한 필수 요소로 자리 잡고 있으며, 이에 따라 기업들은 시장 다변화를 통해 다양한 고객 요구를 충족하는 맞춤형 솔루션 개발에 더욱 집중해야 할 것입니다. 이는 곧 반려동물 건강 관리 및 웰빙을 강조하는 소비자 트렌드에 맞춰진 전략적 접근 방식이 될 것입니다.

  • 정책과 제도의 발전 또한 산업 전반에 긍정적인 혁신을 가져올 것이며, 정부와 기업 간의 협력이 필수적으로 요구되는 상황입니다. 특히 반려동물 복지와 안전을 위한 법안이 강화될 것이며, 이는 산업의 지속 가능성을 높일 수 있는 기회로 작용할 것입니다.

  • 결론적으로, 2025년에는 소비자 니즈의 세분화가 더욱 강화될 전망이며 이에 따라 기업들은 고객 맞춤형 서비스와 데이터 기반의 전략을 고도화해야 할 것입니다. 이는 기업들이 시장에서 우위를 점할 수 있는 중요한 요소로 작용할 것입니다.

용어집

  • 펫코노미: 펫코노미는 반려동물 산업 및 관련 서비스가 경제 성장에 기여하는 현상을 설명하는 용어로, 반려동물의 소유 증가와 함께 건강관리, 보험 등 다양한 서비스가 경제적인 가치로 발전하고 있는 상황을 나타냅니다.
  • 반려동물보험: 반려동물보험은 반려동물의 의료비, 사고, 질병 등에 대한 경제적 보호를 제공하는 보험 상품으로, 반려동물 소유 증가에 따라 시장이 급격히 성장하고 있습니다. 2023년 세계 시장 규모는 약 154억 달러로, 2032년까지 689억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
  • 원료식품: 반려동물의 건강을 고려하여 사용되는 식품 원료로, 신선한 재료와 높은 품질이 중요시됩니다. 원료식품 시장은 2025년부터 2035년까지 연평균 4.8% 성장할 것으로 보이며, 이는 건강한 식습관을 중시하는 소비 트렌드와 관련이 있습니다.
  • AI 솔루션: AI(인공지능) 솔루션은 반려동물 건강 관리를 위해 데이터를 수집하고 분석하여 맞춤형 건강 관리 정보를 제공하는 기술입니다. 예를 들어, 웨어러블 기기를 통해 실시간으로 건강 상태를 모니터링할 수 있습니다.
  • K펫푸드: K펫푸드는 한국에서 생산된 반려동물 사료로, 글로벌 시장에서의 경쟁력을 갖추고 있으며, 최근 해외 진출이 활발하게 이루어지고 있습니다. 동원F&B와 같은 기업들이 적극적으로 시장 확대를 추진하고 있습니다.
  • 24시 응급의료센터: 24시 응급의료센터는 반려동물의 응급 상황 시 연중무휴로 즉각적인 치료를 제공할 수 있는 의료 시설로, 지역사회에서의 반려동물 의료 서비스의 질 향상을 목표로 하고 있습니다.
  • 건강식: 반려동물의 건강을 중시하는 소비자들의 수요에 의해 성장하고 있는 제품군으로, 특히 신선한 재료와 기능성 영양소를 포함한 건강식품에 대한 관심이 증가하고 있습니다.
  • 글로벌 브랜드 전략: 반려동물 산업의 글로벌화에 따라 기업들이 각국의 문화적 특성에 맞춘 제품 개발 및 마케팅 전략을 통해 해외 시장에 진출하는 방안을 모색하는 전략입니다.

출처 문서