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2025년 5월 중순 한국 드라마 시장 현황: '귀궁' 돌풍과 신규 기대작

일반 리포트 2025년 05월 15일
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목차

  1. 요약
  2. 한국 드라마 시장 개관
  3. ‘귀궁’ 흥행 돌풍 분석
  4. 동시기 신규 방영 및 기대작
  5. 글로벌 시장 진출 및 협업 전략
  6. 향후 전망과 제작 트렌드
  7. 결론

1. 요약

  • 2025년 5월 중순, 한국 드라마 시장은 SBS 금토드라마 ‘귀궁’의 압도적인 흥행을 중심으로 판도 변화가 일어나고 있다. ‘귀궁’은 첫 방송 이후 4주 연속 동시간대 1위를 기록하며 넷플릭스 코리아에서도 1위를 차지하는 등 두드러진 성과를 보이고 있다. 이 드라마의 주연인 육성재와 김지연은 출중한 연기력과 등장인물 간의 갈등을 통해 시청자들의 강렬한 반응을 이끌어내고 있으며, 이로 인해 드라마의 시청률과 OTT 순위 모두에서 높은 성과를 달성하고 있다. 특히, ‘귀궁’은 판타지와 전통 사극의 요소가 결합하여 기존의 드라마와 차별화된 독창적 설정이 시청자들의 큰 호응을 얻고 있는 것으로 분석된다.

  • 더불어, 현재 방영 중인 JTBC의 ‘천국보다 아름다운’과 SBS의 ‘사계의 봄’ 등 여러 기대작들이 시청자들의 관심을 받고 있다. 이 드라마들은 각각 삶과 죽음, 그리고 청춘 로맨스를 주제로 하여 다채로운 이야기 라인업을 제공하고 있다. 특히, JTBC의 ‘천국보다 아름다운’은 저승이라는 독창적 배경을 바탕으로 삶의 소중함을 다루고 있어 시청자들의 주목을 받으며, SBS의 ‘사계의 봄’은 청춘의 재기를 다룬 스토리로 큰 인기를 끌고 있다.

  • 한편, 제작사 에이스토리는 향후 출시될 드라마들의 제작 로드맵을 발표하였으며, 신진 작가의 손에서 탄생할 ‘아이돌아이’를 포함한 하반기 방영 예정작들은 신선한 시청 경험을 제공할 것으로 기대된다. 이와 같은 신규 드라마들은 다양한 장르와 스토리라인을 통해 시청자들의 기대에 부응하며, 한국 드라마의 글로벌 확장 가능성을 더욱 높이는 데 기여할 것으로 보인다. 특히, 일본 시장 공략과 글로벌 플랫폼에서의 성장은 한국 드라마의 국제적인 입지를 강화하고 있으며, 이는 향후 더 많은 협업 및 공동 제작으로 이어질 가능성을 시사한다.

2. 한국 드라마 시장 개관

  • 2-1. OTT 통합 콘텐츠 랭킹

  • 2025년 5월 중순 기준, 한국 드라마 시장에서 가장 두드러진 성과를 보인 작품은 SBS 드라마 ‘귀궁’이다. ‘귀궁’은 넷플릭스에서 대한민국 TOP 10 시리즈 부문 1위에 오르며, OTT 통합 콘텐츠 랭킹에서도 첫 자리를 차지했다. 키노라이츠에 따르면, 해당 드라마는 주간 콘텐츠 통합 순위에서도 1위를 기록했으며, 이는 약 10만 건의 데이터 분석을 통해 산출된 결과로 매우 신뢰성이 높다.

  • ‘귀궁’은 첫 방송(2025년 4월 18일) 이후 급격한 시청률 상승을 보여주었으며, 현재까지 가장 높은 시청률인 11.3%를 기록하여 SBS 드라마의 오프닝 성적으로는 최상위에 해당한다. 이런 성과는 해당 드라마의 흥미로운 줄거리와 잘 구성된 캐릭터들이 주효했음을 나타낸다. '귀궁'의 판타지 요소와 전통 사극의 요소가 결합된 독특한 설정은 시청자들의 큰 호응을 이끌어냈다.

  • OTT 플랫폼의 영향력은 지난 몇 년 동안 꾸준히 증가하였고, 특히 팬데믹 이후 이러한 경향은 더욱 뚜렷해졌다. ‘귀궁’의 경우 OTT 플랫폼인 넷플릭스뿐만 아니라, Viu와 같은 아시아 주요 OTT 플랫폼에서도 호평받으며, 홍콩, 태국, 인도네시아 등의 국가에서도 상위권에 오르는 성과를 거두었다. 이런 글로벌 이목을 받을 수 있었던 것은 드라마의 우수한 퀄리티와 더불어 글로벌 콘텐츠 소비 트렌드에 직접 부합했음을 시사한다.

  • 2-2. 지상파 시청률 동향

  • 한국 지상파 방송의 시청률 경쟁 또한 흥미롭다. 특히 SBS의 ‘귀궁’은 방송 시간대 중 동시간대에서 다른 드라마들과 비교했을 때 큰 격차로 진입하며 시청률 10%를 돌파했다. MBC의 ‘바니와 오빠들’과 같은 경쟁작이 0.9%에 그치면서 ‘귀궁’의 인기와 영향력을 입증하는 사례가 되었다.

  • 2025년 5월 2주차의 시청률 동향을 살펴보면, ‘귀궁’은 방영 이후 첫 방송부터 시청자들의 관심을 끌어 모았으며, 9회차에서 11.3%라는 극적인 상승세를 기록했다. 이는 드라마의 내러티브와 캐릭터의 매력이 시청자에게 어떻게 작용하고 있는지를 반영한 결과로 분석할 수 있다.

  • 지상파 방송사인 SBS는 기존의 시청률 기반의 수익 모델에 추가로 OTT 플랫폼과의 시너지 효과를 내고 있다. 드라마와 같은 콘텐츠가 본방송 후에도 쉽게 재시청이 가능하게 함으로써, 지속적인 시청자 유입과 함께 광고 수익 또한 증가하는 구조를 만들어가고 있다. 이는 한국 드라마 산업의 지속적 성장 가능성을 지지하는 중요한 요소로 평가된다.

3. ‘귀궁’ 흥행 돌풍 분석

  • 3-1. 시청률 및 OTT 순위

  • 2025년 5월 기준, SBS 금토드라마 '귀궁'은 전반적으로 높은 시청률을 기록하며 시청자들의 큰 관심을 받았다. 첫 방송의 평균 시청률은 9.2%로 시작했으며, 이후 회차에서 시청률은 지속적으로 상승하여 8회차에서는 최고 시청률인 11.3%를 기록하였다. 또한, 4주 연속으로 동시간대 시청률 1위를 차지하는 기염을 토하며, 넷플릭스에서도 '오늘 대한민국의 TOP 10 시리즈' 부문에서 1위를 기록하였다. 이는 해당 드라마가 단순히 국내 시청률뿐만 아니라, OTT 플랫폼에서도 강력한 성과를 보여주고 있다는 것을 의미한다. 이처럼 '귀궁'은 단기간 내에 높은 시청률과 OTT 순위를 기록하며 한국 드라마 시장에 새로운 흥행 기준을 제시하였다.

  • 3-2. 캐릭터 인기 요인

  • ‘귀궁’의 캐릭터들은 이 드라마의 인기 요인 중 하나로 작용하고 있다. 특히, 무녀 여리(김지연)와 이무기 강철이(육성재) 간의 갈등과 사랑이 중심 서사로 자리 잡고 있다. 여리는 신기를 지니고 있으면서도 그 운명을 거부하고, 강철이는 그녀의 첫사랑인 윤갑의 몸에 빙의된 이무기로서 복잡한 심리를 지니고 있다. 이러한 캐릭터들은 시청자에게 심리적 공감을 주는 동시에 극적인 긴장감을 유발한다. 여리의 강한 내면성과 강철이의 이중적인 심리 묘사는 드라마 내내 흥미로운 긴장을 유지하며 다양한 시청자층을 흡수하는 데 기여하였다.

  • 3-3. 주연 배우 시너지

  • 육성재와 김지연은 '귀궁'의 주연 배우로서 놀라운 시너지를 발휘하고 있다. 두 사람은 각각의 역할을 완벽하게 소화하며, 특히 육성재는 강철이와 윤갑 두 캐릭터를 매력적으로 표현하고 있다. 주인공들의 치열한 로맨스와 갈등은 시청자들에게 강렬한 몰입감을 주었고, 이들의 연기 합은 그 자체로 드라마의 핵심 요소로 작용하였다. 육성재가 악신의 오만함과 인간의 순수함을 동시에 표현하며 보여주는 이중성, 그리고 김지연의 강력한 내면 연기는 관객을 매료시켰다. 이들의 연기 합은 드라마 내내 감정의 깊이를 더하며, 수많은 팬들의 사랑을 받고 있다.

4. 동시기 신규 방영 및 기대작

  • 4-1. JTBC ‘천국보다 아름다운’

  • 현재 방영 중인 JTBC의 드라마 ‘천국보다 아름다운’은 ‘기분 좋은 판타지’를 표방하며 흥미로운 저승 세계를 배경으로 이야기를 전개하고 있습니다. 이 드라마는 80세의 노인 해숙(김혜자 분)이 젊은 남편 낙준(손석구 분)과 저승에서 재회하는 과정을 그리며, 삶과 죽음에 대한 깊은 메시지를 전달합니다. 드라마는 ‘삶의 소중함’이라는 주제를 바탕으로 하여, 저승에서의 새로운 규칙과 저승사자의 부재를 통해 관객들에게 신선한 시각을 제공합니다. 최신 예고편 공개 이후 많은 네티즌들이 드라마에 대한 기대감을 드러내고 있으며, 드라마의 독창적인 세계관은 시청자들을 사로잡고 있습니다.

  • 4-2. SBS ‘사계의 봄’

  • SBS의 새로운 수요 드라마 ‘사계의 봄’은 하유준이 주연으로 나선 청춘 로맨스를 다루고 있습니다. 이 드라마는 K-팝 최고 밴드의 리더로서의 삶에서 퇴출된 주인공이 대학으로 돌아가 새로운 교내 밴드에 합류하며 재기를 꾀하는 과정을 그립니다. 드라마는 개막 직후 넷플릭스의 ‘오늘의 대한민국 시리즈’ 톱 10위에 진입하여, 시청자들에게 빠르게 인기를 얻고 있습니다. 주연 배우들의 신선한 캐스팅과 더불어, 성장 서사와 청춘 로맨스를 조화롭게 담아내어 많은 사랑을 받고 있습니다.

  • 4-3. 에이스토리 ‘아이돌아이’ 등 제작 로드맵

  • 에이스토리는 2025·26년 드라마 제작 로드맵을 공개하였으며, 그 중 첫 번째로 ‘아이돌아이’가 하반기 방영을 목표로 현재 촬영 중에 있습니다. 이 드라마는 초일류 스타 변호사와 극성팬을 혐오하는 아이돌 간의 법정 서스펜스 로맨틱 코미디로, 신진 작가들의 작품이기도 합니다. 에이스토리는 다양한 장르와 신선한 소재를 활용하여 매력적인 드라마 라인업을 구축하고 있으며, 향후 다수의 드라마가 시청자들을 찾아갈 예정입니다.

  • 4-4. ENA ‘Tastefully Yours’

  • ENA의 새로운 드라마 ‘Tastefully Yours’는 5월 12일에 첫 방송되었으며, 강하늘과 고민시의 첫 스크린 콜라보레이션으로 주목을 받고 있습니다. 이 드라마는 저명한 식당과 소박한 음식점의 두 주인공 사이의 사랑 이야기를 다루고 있으며, 음식에 대한 서로 다른 철학을 통해 성장하는 과정을 보여줍니다. 드라마는 방영 전부터 많은 관심을 모았으며, 첫 에피소드는 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.

  • 4-5. SBS ‘The Haunted Palace’

  • SBS의 주말 드라마 ‘The Haunted Palace’는 4월 18일에 방영을 시작하여 높은 시청률을 기록하고 있습니다. 이 드라마는 강력한 시청자 반응을 이끌어내며 인기 있는 넷플릭스 콘텐츠로 자리 잡고 있습니다. 이야기의 구성은 저주받은 대리석 궁전과 영혼의 사투를 중심으로 전개되며, 로맨스와 서스펜스를 모두 아우르는 풍성한 내용으로 관객을 사로잡고 있습니다. 주연 배우의 연기와 감독의 역량이 조화를 이루며, 장르의 새로운 기준을 세우고 있습니다.

5. 글로벌 시장 진출 및 협업 전략

  • 5-1. 일본 시장 공략 전략

  • 2025년 현재, 한국 드라마 제작사들은 일본 시장에서 본격적인 공략을 진행하고 있다. 특히 스튜디오드래곤은 일본의 방송사와 공동 제작한 드라마가 몇 편 공개될 예정이며, 그중 하나는 ‘내 남편과 결혼해줘’라는 제목으로, 이 드라마는 한국의 원작 웹소설을 일본 정서에 맞게 각색하여 제작되었다. 일본의 대형 방송사 TV아사히와 협력하여 기획한 이 드라마는 '겨울연가'와 같은 한국 드라마들이 일본에서 오랜 기간 인기를 끌고 있는 점을 활용해, 한국 콘텐츠의 장점을 잘 살리고 있다.

  • 일본 시장 공략의 주요 요인은 한국 드라마의 강력한 스토리와 제작 품질에 있다. 한국과 일본의 드라마 제작 방식의 차이를 잘 이해하고 있는 제작사들은 협업을 통해 양국의 노하우를 결합하는 새로운 모델을 창출하고 있으며, 이는 드라마 콘텐츠의 다각화를 통해 시청자층을 확장하는 데 기여하고 있다. 이와 관련하여, CJ ENM은 일본 TBS와 2027년까지 3편의 드라마와 2편의 영화를 공동제작하기로 업무 협약을 체결하였다. 이는 일본 시장에서의 한국 콘텐츠의 지역 날씨를 고려한 전략적 접근의 일환이다.

  • 5-2. 글로벌 플랫폼 성과

  • 현재 여러 글로벌 플랫폼을 통해 한국 드라마가 높은 인기를 얻고 있으며, 이는 전체 콘텐츠 시장의 경쟁력 강화를 불러일으키고 있다. SBS 드라마 ‘The Haunted Palace’는 지난 4월에 방영을 시작한 이후, 넷플릭스 코리아에서 높은 시청률을 기록하며 K-content의 글로벌 확장을 반영하고 있다. 이 드라마는 다양한 장르를 혼합하여 새로운 관객층을 형성하는 데 성공하였고, 이를 통해 한국 드라마의 국제적인 입지를 다지는 데 기여하고 있다.

  • 뿐만 아니라 한국 콘텐츠 제작사들은 일본뿐만 아니라 태국 및 튀르키예와 같은 아시아 및 유럽 국가들과도 협업 가능성을 검토하고 있으며, 이는 K-콘텐츠의 글로벌 시장에서의 존재감을 더욱 확고히 하고 있다. 이러한 협업은 콘텐츠 제작의 표준을 높이고, 다양한 시청자층의 니즈를 충족시키는 데 필수적인 역할을 할 것으로 예상된다. 한국콘텐츠진흥원의 보고서에 따르면, 한국 드라마가 일본 시장에서 지속적으로 높은 재방문율을 보이는 이유는 시청자들이 동일한 드라마를 반복해서 시청하는 특성과 한국 드라마의 깊이 있는 스토리라인에 기인한다고 분석하고 있다.

6. 향후 전망과 제작 트렌드

  • 6-1. 앞으로의 제작 트렌드

  • 2025년 현재 한국 드라마 시장은 다양한 장르와 신선한 소재의 필요성이 부각되고 있으며, 이에 따른 제작 트렌드 변화가 기대됩니다. 특히, 에이스토리의 하반기 프로젝트 로드맵에서 발표된 드라마 '아이돌아이'와 '악이 우글거리는 강가에서', '수성궁 밀회록' 등은 기존의 틀을 깨고 새로운 이야기의 경향을 반영하고 있습니다. 이러한 변화는 시청자들의 다양한 기대와 흥미를 충족시키기 위한 노력으로 해석될 수 있습니다. 시청자들은 이제 단순한 줄거리나 캐릭터에 그치지 않고, 사회적 메시지 혹은 인물의 심리를 깊이 있는 방식으로 그려낸 드라마에 더욱 관심을 두고 있습니다. 또한, 제작사는 글로벌 콘텐츠 시장의 트렌드를 반영하려고 하고 있으며, 이는 국외에서도 인기를 끌 수 있는 콘텐츠를 창출하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 예를 들어, 2025년 드라마 제작에서 'K-오컬트' 장르가 새로운 트렌드로 자리 잡을 가능성이 높아 보입니다. 에이스토리의 오컬트 드라마는 지금까지의 K-드라마에서 큰 성공을 거둔 장르 중 하나인 판타지와 결합하여 새로운 시청 경험을 제공할 것으로 예상됩니다. 이러한 장르적 다변화는 다양한 시청자층을 겨냥하고, 결과적으로 글로벌 시장에서의 경쟁력을 높이기 위한 전략으로 볼 수 있습니다.

  • 6-2. 시청자 기대 변화

  • 2025년 시청자들은 한국 드라마에 대한 기대가 더욱 다양해지고 있습니다. 최근 조사에 따르면, 많은 시청자들이 단순한 엔터테인먼트를 넘어 감정적으로 공감할 수 있는 복잡한 이야기와 캐릭터에 대한 욕구를 드러내고 있습니다. 이에 따라, 드라마 제작자들은 스토리의 깊이를 강조하고, 시청자들이 쉽게 접근할 수 있는 독창적인 서사를 제공하는 것이 중요해졌습니다. 이와 함께 OTT 플랫폼의 발달로 인해 강한 몰입감을 제공하는 회차제로 제작되는 드라마의 인기도 더욱 높아지고 있습니다. 많은 시청자들이 주말이나 휴일에 여러 에피소드를 한번에 시청하는 경향을 보이므로, 이에 맞춘 교감 있는 이야기 구조와 서스펜스가 필요합니다. 예를 들어, 에이스토리의 신규 드라마들이 이러한 기대를 충족시킬 것으로 보이며, 특히 '아이돌아이'와 같은 독창적인 장르의 혼합은 새로운 트렌드를 주도할 것입니다. 마지막으로, 글로벌 콘텐츠의 확대가 본격화됨에 따라 한국 드라마가 해외에서 성공하기 위해서는 다양한 문화적 요소와 가치관을 반영하여 시청자들과의 공감대를 형성하는 노력이 필요합니다. 이는 단순히 한국적인 정서를 담는 것에 그치지 않고, 국제적인 정치, 경제, 사회적 이슈를 다루는 방향으로 나아가면서 시청자들에게 더 큰 감동과 몰입을 제공할 수 있을 것입니다.

결론

  • ‘귀궁’의 성공은 한국 드라마 시장에서 판타지 사극의 가능성과 미래를 밝히는 중요한 사례를 제시하고 있다. 이 드라마가 보여주는 높은 시청률과 OTT 순위는 단순한 일시적 현상이 아니라, 한국 드라마의 질적 향상이 반영된 결과임을 나타내고 있다. 또한, 에이스토리와 같은 제작사들의 하반기 로드맵은 드라마 제작의 안정성을 더욱 강화하며, 한국 드라마가 다양한 장르와 소재를 탐색하는 기회를 열고 있다.

  • 앞으로 기대되는 발전은 일본 및 기타 해외 시장으로의 진출에서 더욱 뚜렷해질 것으로 보인다. 예를 들어, 스튜디오드래곤과 CJ ENM의 협업은 한국 드라마가 글로벌 시장에서 갖추어야 할 전략을 제시하고 있으며, 이는 향후 한국 콘텐츠가 국제적으로 입지를 확고히 할 수 있는 기반이 될 것이다. 이처럼 한국 드라마 제작사들은 높은 품질과 창의적인 스토리를 바탕으로 글로벌 플랫폼과의 협업을 통해 새로운 시청자층을 확보할 것으로 예상된다.

  • 결론적으로, 현재 시점의 한국 드라마 시장은 과거의 성공을 바탕으로 지속적으로 성장할 가능성이 있으며, 특히 글로벌 공동 제작과 같은 혁신적인 접근 방식은 향후 시장의 주요 성장 동력이 될 것으로 전망된다. 드라마 제작자들은 시청자들의 기대를 충족시키기 위해 더욱 다각화된 이야기와 캐릭터를 제공해야 할 것이며, 이는 한국 드라마의 미래를 더욱 밝게 만들 것으로 기대된다.

용어집

  • 귀궁: SBS에서 방영 중인 금토드라마로, 2025년 4월 18일 첫 방송된 이후 강력한 시청률을 기록하며 주요 인기 드라마로 자리잡았다. 판타지와 전통 사극의 요소가 결합된 독창적인 설정으로 시청자들에게 큰 호응을 얻고 있다.
  • OTT(Over-The-Top): 인터넷을 통해 제공되는 콘텐츠 서비스로, 방송사나 케이블 네트워크 없이도 영화를 시청하거나 다양한 프로그램을 스트리밍할 수 있는 서비스이다. 넷플릭스, Disney+ 등이 대표적이다.
  • 시청률: 방송 프로그램을 시청한 사람의 비율을 나타내는 지표로, 특정 시간대에 방송된 프로그램이 얼마나 많은 시청자를 확보했는지를 나타낸다. 한국 드라마의 인기를 측정하는 중요한 요소 중 하나이다.
  • K-콘텐츠: 전 세계적으로 인기를 끌고 있는 한국의 콘텐츠 산업을 통칭하는 용어로, 한국 드라마, 영화, 음악 등을 포함한다. K-콘텐츠는 글로벌 플랫폼을 통해 해외 시장에서도 높은 수요를 얻고 있다.
  • 해외 시장 공략: 한국 콘텐츠 제작사가 일본, 미국 등 해외 시장에서 성공적으로 보급하기 위해 전략적으로 접근하고 있는 활동을 의미한다. 이는 공동 제작, 마케팅 등 다양한 방법으로 진행되고 있다.
  • 팬데믹 이후: COVID-19 전염병으로 인한 세계적인 위기 상황이 지나고 난 이후의 시점을 지칭한다. 이 시점 이후 OTT 플랫폼을 통한 콘텐츠 소비가 급증하여 한국 드라마 시장에도 변화가 생기기 시작했다.
  • 드라마 제작 로드맵: 제작사가 향후 방영할 드라마의 계획을 세운 구조로, 다양한 장르와 신규 프로젝트가 포함된다. 에이스토리의 하반기 드라마 제작 로드맵은 이러한 예시 중 하나다.
  • 글로벌 플랫폼: 전 세계 사용자에게 서비스를 제공하는 플랫폼으로, OTT와 온라인 스트리밍 서비스를 모두 포함한다. 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+ 등이 이에 해당한다.
  • 캐릭터 시너지: 드라마 내 캐릭터 간의 관계와 상호작용에서 발생하는 에너지를 의미하며, 주연 배우 간의 호흡이 좋은 경우 드라마의 몰입감을 높이는 데 기여한다.
  • 저승: 드라마와 같은 판타지 장르에서 묘사되는 사후 세계로, 주로 삶과 죽음의 주제를 다루는 데 사용된다. '천국보다 아름다운'에서 저승을 배경으로 한 이야기 설정이 그 예이다.

출처 문서