GS샵, 홈쇼핑 위축 속에서도 뷰티 디바이스 시장으로 반전의 기회 모색

1. 요약

• 홈쇼핑 시장 전반이 TV 시청 인구의 감소와 이커머스의 성장으로 어려움을 겪고 있으며, 그 여파로 GS샵의 1분기 영업이익은 31.7% 감소하였습니다. 하지만 GS샵은 뷰티 디바이스 브랜드 '글로우엠'을 론칭하며 새로운 소비자 관심을 이끌어내고 있습니다. 고마진 품목 위주의 편성과 다양한 채널 다각화로 매출 회복을 시도하고 있으며, 채널 통합 전략인 'GS통장'은 MZ세대 유치에도 기여할 전망입니다. 주식 토론방에서는 외국인 기관의 매수와 더불어 펀드 내 부정적인 시각이 공존하고 있는 상황에서 주가가 저렴할 때 매수 기회로 삼으려는 의견이 제시되었습니다.

2. 핵심 인사이트

3. 시황 요약

• 3-1. 홈쇼핑 시장 위축 지속

• 홈쇼핑 시장의 위축이 지속되고 있으며, 2025년 1분기 주요 홈쇼핑 기업들의 매출이 전년 동기 대비 2.7% 감소한 1조1165억원에 그쳤습니다. 이로 인해 영업이익 역시 862억원으로 3.6% 줄어든 상황입니다. 특히 TV 시청 인구 감소와 이커머스의 성장, 송출수수료 부담이 악재로 작용하고 있습니다. CJ온스타일을 제외한 3개사는 모두 매출이 줄어들면서, 업계 전반의 어려움이 더욱 부각되고 있습니다.

• 3-2. CJ온스타일의 긍정적 실적

• CJ온스타일은 1분기 매출이 3623억원으로 전년 동기 대비 4.2% 증가하며, 영업이익 방어에 성공했습니다. 이는 모바일 라이브 커머스와 콘텐츠 기반 거래 증가에 따른 결과로 분석됩니다. 반면, GS샵은 영업이익이 31.7% 줄어들며 어려움을 겪고 있으며, 여전히 전통적인 TV 채널 의존도를 낮추는 변화를 시도하고 있습니다.

• 3-3. 홈쇼핑 업계의 생존 전략

• 홈쇼핑 업계는 TV 의존도를 줄이고 모바일 및 온라인 채널을 강화하는 전략을 세우고 있습니다. 예를 들어, CJ온스타일은 유명 연예인을 쇼호스트로 발탁하여 모바일 라이브 커머스를 활성화하고 있습니다. 경쟁업체들은 고객층에 맞춘 맞춤형 마케팅을 강화하여 수익성을 높이려는 노력을 기울이고 있지만, 소비자들이 외부 유통채널로 이동하고 있다는 점은 심각한 도전 과제로 남아 있습니다.

4. GS샵의 뷰티 디바이스 시장 진출과 소비자 반응

• 4-1. 신제품 론칭과 소비자 반응

• GS샵은 슬로 에이징 트렌드에 맞춰 신예 뷰티 디바이스 브랜드 '글로우엠'을 론칭하였습니다. 오는 17일 방송 예정인 '글로우엠 부스터 소닉'은 교차 초음파 기술을 활용하여 피부에 수분과 탄력을 전달하는 효과를 가지고 있습니다. 론칭 기념으로 가격이 할인된 30만원대에 판매될 예정으로, 이는 소비자들의 구입 의향을 높일 수 있는 요소로 작용할 것으로 보입니다. 특히, GS샵의 목표 고객층인 40~60대의 여성들이 피부 관리와 미용에 많은 관심을 가지고 있어, 프리미엄 뷰티 기기에 대한 수요가 높아질 것으로 기대됩니다. 지난 3월에 론칭한 '에이글로벌 제우스3'의 성공 사례가 있기에, 이번 신제품도 긍정적인 반응을 얻을 가능성이 큽니다.

• 4-2. 슬로 에이징 트렌드의 시장 성장

• 슬로 에이징(Slow-Aging) 트렌드는 현대 소비자들이 피부 노화 예방에 대한 관심을 높이고 있다는 것을 반영합니다. 이는 뷰티 디바이스 시장의 급속한 성장을 이끌고 있으며, 소비자들이 자신을 가꾸기 위해 꾸준한 관리의 중요성을 인식하고 있습니다. GS샵은 이러한 시장 변화에 발맞춰 뷰티 디바이스 라인업을 강화하고 있습니다. 현재 GS샵의 뷰티 디바이스들의 높은 주문액은 이러한 트렌드가 실제 소비에도 긍정적으로 작용하고 있음을 보여줍니다. 이러한 추세는 향후 GS샵의 매출 성장에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.

5. 홈쇼핑 산업의 불황과 GS샵의 실적

• 5-1. 홈쇼핑 시장 전반의 위기

• 현재 홈쇼핑 업계는 TV 시청 인구 감소와 소비 침체 등의 이중고에 직면하고 있습니다. 2025년 1분기 한국TV홈쇼핑협회에 따르면, 주요 홈쇼핑사는 전년 동기 대비 매출이 감소했으며, 이는 업계의 지속적인 위축으로 이어지고 있습니다. 특히, GS샵은 1분기 영업이익이 31.7% 줄어들면서 위기감을 더욱 고조시키고 있습니다. 이러한 실적 하락은 홈쇼핑의 전통적인 수익 모델에 대한 도전과 온라인 플랫폼의 부각이 주요 원인으로 작용하고 있습니다.

• 5-2. GS샵의 전략적 대응

• GS샵은 시장의 지속적인 침체에도 불구하고 고마진 상품 위주의 편성으로 전략을 전환하고 있습니다. 뷰티와 패션 부문에서 고마진 품목의 비중을 확대하여 손실을 최소화하고 있으며, 뷰티 디바이스와 같은 신규 카테고리를 도입하여 매출 회복을 꾀하고 있습니다. 특히, GS샵의 패션 브랜드 '코어 어센틱'은 중장년층을 대상으로 한 혁신적인 디자인으로 큰 인기를 끌고 있으며, 이는 향후 매출에 긍정적인 기여를 할 수 있을 것으로 예측됩니다.

6. 채널 다각화와 GS통장의 도입

• 6-1. GS통장의 전략적 의미

• KB국민은행은 GS리테일과 협력하여 새로운 'GS통장' 출시를 계획하고 있습니다. 이 통장은 GS페이를 통한 결제가 가능하며, 편의점 할인 혜택을 포함하고 있어 GS샵과 GS25의 소비자 유치에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 이는 MZ세대를 겨냥한 전략으로, GS샵의 고객층을 넓혀줄 수 있는 기회가 될 것입니다.

• 6-2. 소비자 혜택과 매출 증가 기대

• GS통장의 도입은 소비자들에게 다양한 혜택을 제공할 것으로 보이며, 이를 통해 소비자의 탈 홈쇼핑이 아닌 다양한 채널에서의 소통을 강화할 수 있을 것입니다. GS리테일은 이 통장을 통해 고객들의 유입을 극대화할 수 있을 것으로 기대되며, 이러한 시너지는 GS샵의 매출에도 긍정적 영향을 미칠 수 있습니다. 결론적으로, 이러한 변화는 GS샵이 가진 시장 경쟁력과 매력을 높이는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

7. 주식 토론방 리뷰

• 7-1. GS 4세 금융당국 조사 필요?

• 최근 GS와 관련된 주식 토론에서는 금융당국의 조사 필요성에 대한 요구가 있었습니다. GS 오너가 수천억 규모의 내부 거래로 이익을 챙기고 있다는 의견이 많았습니다. 이로 인해 소액 주주들이 피해를 입고 있다는 불만이 제기되고 있으며, 이 점에서 제도적 개선이 필요하다는 목소리가 높아지고 있습니다. 많은 투자자들은 GS 지주 주가가 하락하는 가운데, 어떻게 문제를 해결할 것인가에 대한 우려를 나타냈습니다.

• 7-2. 주주총회에 의결하러 가는 것도 아니고

• 다수의 투자자들은 GS 주식과 관련하여 주주총회에서의 의결권 행사 여부에 대해 의구심을 나타내고 있습니다. 우선주를 보유하면 상대적으로 더 많은 배당금을 받을 수 있다는 점에서, 의결권이 없는 주식을 매수하는 것이 더 유리하다는 의견이 다수 있었습니다. 그러나 일부는 이러한 방식이 결국 GAAP에 부합하지 않는다고 지적하며, 적절한 투자 방법에 대한 혼란을 초래하고 있다고 비판했습니다.

• 7-3. 실적 발표는 의미가 없고

• GS의 실적 발표에 대해 투자자들은 실질적인 변화를 불러일으키지 못한다고 느끼고 있습니다. 많은 참가자들이 GS의 실적 발표가 주가에 큰 영향을 미치지 않으며, 차라리 배당금이나 외부 자금의 유입 등이 더 중요하다고 언급했습니다. 이처럼 발표 내용과 실제 주가의 연관성이 낮다는 점은 투자자들 사이에서 실망스러운 시각으로 자리잡고 있습니다.

• 7-4. GS가 주주 생각을 안 해줌

• 투자자들은 GS가 주주들의 목소리에 귀 기울이지 않는다는 불만을 토로하며, 이로 인해 회사의 미래 전망에 대한 불확실성이 커지고 있다고 언급했습니다. 배당률이 낮거나 소액주주들의 이익을 적극적으로 고려하지 않는 점에 대한 불만이 제기되고 있으며, 이는 GS에 대한 신뢰를 약화시키고 있습니다. 주가가 5만원을 밑도는 한편, 실제로는 더욱 높은 가치가 있다고 생각하는 투자자들이 많습니다.

• 7-5. 대주주의 합법적 탈세 창구는 지주사

• 일부 투자자들은 GS와 같은 지주회사가 세금 절감을 위해 불공정한 방법을 사용하고 있다고 주장하고 있습니다. 이러한 논의는 대주주가 합법적인 방법으로 상속세를 줄이기 위해 PBR과 같은 지표를 이용하고 있다는 주장을 가져오고 있습니다. 지주사 구조의 문제점에 대해 토론하며, 이는 소액 주주에게도 큰 영향을 미치고 있다고 모두가 언급했습니다.

• 7-6. 개미는 매도, 외인 기관은 매수.

• 최근 투자자들 사이에선 외국인 기관들이 GS 주식을 매수하고 있지만, 개미들은 매도하는 상황이 발생하고 있음을 언급했습니다. 이들은 자금 유출이 계속되면서 기대 이상의 효과를 보지 못하는 상황에 우려를 표하고 있습니다. 현재의 시장 환경이 변화를 이루어 내기에는 무리가 있다는 의견이 지배적이었습니다.

• 7-7. 4만원 이하의 매수기회.

• 투자자들은 GS의 주가가 4만원 이하일 때 매수할 기회가 있다고 생각하고 있습니다. 특히, 주가가 현재 저렴하다고 느끼는 투자자들은 이러한 가격에 매수하는 것이 장기적으로 이득이 될 것이라고 믿고 있습니다. 대주주의 지속적인 매수도 이러한 의견을 지원하는 요소로 작용합니다. 이들은 GS가 나중에 다시 상승할 것이라는 기대감을 갖고 있습니다.

8. 결론

• GS샵은 현재 홈쇼핑 업계의 위축 속에서도 뷰티 디바이스 시장에 대한 전략을 통해 새로운 기회를 모색하고 있습니다. 그러나 영업이익 감소와 같은 부정적 요소는 여전히 남아있습니다. 이에 따라, 현재의 주가는 매수 기회로 해석될 수 있으나, 기업의 지속적인 성장 가능성에 대한 긍정적인 신호가 필요합니다. 종합적으로 볼 때, GS샵은 본 리포트의 내용을 바탕으로 장기 투자자가 관심을 가질 만한 요소들을 포함하고 있으나, 직접적인 매수 결정을 내리기 위해서는 시장 반응을 지속적으로 관찰하는 것이 중요하겠습니다.

9. 용어집

• 9-1. 홈쇼핑 [전문용어]

• 홈쇼핑은 TV 또는 온라인 플랫폼을 통해 상품을 판매하는 유통 방식입니다. 최근 비즈니스 환경 변화로 인해 전통적인 홈쇼핑 시장이 위축되고 있으며, GS샵과 같은 기업들은 성장과 변화를 위해 새로운 전략을 모색해야 하는 어려움에 직면해 있습니다.

• 9-2. 모바일 라이브 커머스 [전문용어]

• 모바일 라이브 커머스는 모바일 플랫폼을 통해 실시간으로 상품을 소개하고 판매하는 방식을 의미합니다. CJ온스타일이 이 방식을 통해 매출을 늘리고 있는 것은 홈쇼핑 업계의 변화 양상과 소비자 형태의 변화를 반영하는 사례로, GS샵도 이와 같은 전략을 통해 시장에 대응하고 있습니다.

• 9-3. 슬로 에이징 [전문용어]

• 슬로 에이징(Slow-Aging) 트렌드는 소비자들이 피부 노화를 예방하려는 관심이 높아지는 경향을 반영하는 용어입니다. GS샵은 이 트렌드를 반영한 뷰티 디바이스를 통해 소비자들에게 더욱 매력적인 제품을 제공하고 있으며, 이는 매출 성장에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.

• 9-4. GS통장 [제품명]

• GS통장은 GS리테일과 KB국민은행이 협력하여 출시하는 새로운 은행 상품으로, 소비자들에게 다양한 혜택을 제공하여 유치할 수 있는 기회를 제공합니다. 이는 GS샵의 고객층을 넓히고 기존 고객들에게 발판이 될 수 있는 중요한 전략으로 작용할 것입니다.

• 9-5. CJ온스타일 [회사명]

• CJ온스타일은 국내 홈쇼핑 업계에서 긍정적인 실적을 보인 업체로, 모바일 라이브 커머스와 콘텐츠 기반 거래 증대에 의해 성장을 이루고 있습니다. 이는 GS샵과 같은 경쟁업체들에게도 영향을 미치며, 해당 기업들은 변화에 따라 전략을 조정해야 할 필요성을 느끼고 있습니다.

• 9-6. GS샵 [회사명]

• GS샵은 홈쇼핑 및 e-commerce를 진행하는 회사로, 최근 어려운 시장 환경에서 새로운 카테고리와 상품 도입 등으로 매출 회복에 힘쓰고 있습니다. GS샵의 전략적 변화는 홈쇼핑 업계의 변화 속에서 중요한 시사점을 제공하고 있습니다.

• 9-7. 교차 초음파 [기술명]

• 교차 초음파 기술은 뷰티 디바이스에서 피부 케어를 위한 수단으로 활용됩니다. GS샵의 신제품 '글로우엠 부스터 소닉'에서 이 기술을 활용하여 피부에 수분과 탄력 효과를 제공하는 것이 주요 포인트입니다.

10. 출처 문서

• "100만원 벌면 73만원 낸다" 결국 탈TV…그래도 우울한 홈쇼핑 업...https://n.news.naver.com/mnews/article/008/0005193608
• 작아지는 홈쇼핑 시장…기약 없는 제도 개선에 '한숨'https://n.news.naver.com/mnews/article/030/0003311642
• 슬로 에이징 트렌드에 뷰티 디바이스 주목…GS샵, '글로우엠' 론칭https://n.news.naver.com/mnews/article/003/0013240177
• 장인화號 포스코, 이차전지소재 3사 유증에 `1조` 출자https://n.news.naver.com/mnews/article/029/0002954331