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2024년 반려동물용품 시장 분석: 둔화의 원인과 미래 전망

일반 리포트 2025년 04월 01일
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목차

  1. 요약
  2. 반려동물용품 시장 현황
  3. 성장 둔화의 원인
  4. 주요 트렌드 및 이슈
  5. 향후 전망 및 성장 가능성
  6. 결론

1. 요약

  • 2024년 반려동물용품 시장은 엔데믹 전환과 더불어 소비자 지출 변화로 인해 성장세가 둔화되고 있습니다. 이러한 현상은 특정 요소들로부터 촉발된 것으로, 특히 반려동물 사료 시장의 성장률이 2023년에 이어 2024년에는 더욱 저조할 것으로 예상됩니다. 과거에는 매년 두 자릿수 성장을 경험했던 시장이지만, 현재의 고물가와 경기 침체가 외부 요인으로 작용하여 소비자들이 가격에 대한 민감도가 상승하고 있습니다. 이에 따라 늘어나는 양육 비용이 반려동물용품 구매에 미치는 영향은 심각할 수밖에 없습니다.

  • 또한, 성장이 둔화되는 과정에서도 영양제 및 처방식 사료와 같은 특정 카테고리는 여전히 두 자릿수의 성장을 기록하고 있습니다. 이는 반려동물의 고령화와 더불어 건강 관리에 대한 소비자들의 관심이 높은 것을 반영합니다. 이러한 추세는 소비자들이 질병 예방을 위해 영양제를 정기적으로 급여하는 경향으로 이어지고 있으며, 전문 브랜드의 다변화로 시장이 개선되는 사례도 있습니다.

  • 2024년에는 소비자들이 프리미엄 제품에서 저가 제품으로의 대체를 시도하는 경향이 두드러질 것으로 보이며, 이는 경제적 이유가 크게 작용하고 있습니다. 특히 온라인 쇼핑의 편리함이 부각되면서, 소비자들은 대량 구매와 가격 비교가 용이한 온라인 채널에서의 구매를 선호하게 되었습니다. 이러한 변화는 현재의 시장 환경에서 특히 중요한 요소로 자리 잡고 있습니다.

  • 결론적으로 반려동물용품 시장은 어려운 외부 환경에도 불구하고 소비자 트렌드의 변화에 발맞춰 대응할 기회를 가집니다. 고령화 사회와 반려동물에 대한 투자 증가가 이어질 것으로 기대되며, 이는 반려동물 시장에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.

2. 반려동물용품 시장 현황

  • 2-1. 시장 성장세 개요

  • 2024년까지 국내 반려동물용품 시장은 엔데믹 전환과 외부 활동 증가 등의 요인으로 성장세가 한풀 꺾인 모습입니다. 특히, 반려동물 사료 시장의 성장률은 2023년에 4.6%로 감소했으며, 이는 지난해 대비 저조한 성적입니다. 과거에는 매년 두 자릿수의 성장을 이루었지만, 현재의 고물가와 경기 침체로 인해 소비자들이 가격에 더욱 민감해지며 양육비 부담이 늘어나고 있습니다. 이에 따라 2024년 반려동물 사료 시장 규모는 예상보다 낮은 성장률을 기록할 것으로 보입니다.

  • 2-2. 두 자릿수 성장률 카테고리 분석

  • 반려동물용 영양제 및 처방식 사료 분야는 여전히 높은 성장세를 유지하고 있습니다. 예를 들어, 처방식 사료와 영양제는 반려동물의 고령화와 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 지속적인 수요 증가가 예상됩니다. 특히, 대형 제약사들이 시장에 진입하면서 전문 브랜드가 다양화되고 있으며, 이로 인해 영양제는 지난해에도 두 자릿수 성장률을 기록했습니다. 소비자들은 건강 관리에 대한 중요성을 인식하고 있으며, 정기적으로 영양제를 급여하여 질병 예방에 힘쓰고 있습니다.

  • 2-3. 2024년 추세와 소비자 행동 변화

  • 2024년에는 반려동물 시장에서 프리미엄 제품에 대한 수요가 감소하고 저가 제품으로의 대체가 증가할 것으로 보입니다. 특히, 경제적 이유로 인해 소비자들이 저렴한 사료를 찾는 경향이 뚜렷해지고 있으며, 이에 따른 소비자의 선택이 중저가 브랜드로 향하고 있습니다. 또 현재의 시장 상황에서는 온라인 쇼핑이 우세를 차지하고 있으며, 반려동물 사료 및 용품의 70%가 온라인을 통해 구매되고 있습니다. 이는 부피가 크고 중량이 있는 사료 특성상 배송이 용이한 온라인 채널 선호가 증가한 결과입니다.

3. 성장 둔화의 원인

  • 3-1. 엔데믹 전환과 소비자 지출

  • 2024년 반려동물용품 시장은 엔데믹 상황으로의 전환과 함께 소비자 지출 패턴의 변화에 직면하고 있습니다. 엔데믹 전환이란, 코로나19와 같은 전세계적 대유행이 종식된 이후 사람들이 일상생활로 복귀하며 새로운 소비 패턴을 형성하는 과정을 의미합니다. 이러한 전환은 외부 활동에 대한 지출 증가를 동반하고 있으며, 이는 소비자들이 반려동물 관련 지출을 우선순위에서 밀어내는 결과를 초래했습니다.

  • 특히, 운동이나 외식 등 외부에서 사용할 수 있는 비용이 증가하면서, 반려동물 사료와 용품을 위한 예산이 상대적으로 줄어들게 되었습니다. 연구에 따르면, 외부 활동 관련 지출이 증가함에 따라 반려동물에 대한 지출은 잔여 자금에서 조정되는 경향이 있습니다. 예를 들어, 자신이 소비할 여유가 적어질수록 소비자들은 반려동물 사료 선택에서도 저렴한 제품을 찾고 있으며, 질보다 가격을 우선시하게 됩니다.

  • 3-2. 펫푸드 시장의 마이너스 성장

  • 펫푸드 시장의 성장세 둔화는 명확한 수치로 나타나고 있습니다. 2023년 동안 반려견 펫푸드 시장은 1.9%의 성장을 기록했지만, 물가 상승률을 감안했을 때 사실상 마이너스 성장에 해당합니다. 이는 소비자들이 가격에 민감해지면서 더 비싼 습사료 대신 저렴한 건사료를 선호하는 경향이 나타난 결과입니다.

  • 또한, 반려동물 두 수의 증가율이 둔화되면서, 새로운 수요 창출이 어려워졌습니다. 지난해 반려견과 반려묘의 두 수 모두 각각 0.1%와 약 3%대의 성장을 기록한 것은 소비자들이 반려동물 양육비에 부담을 느끼고 있다는 것을 극명하게 보여줍니다. 특히 1인 가구가 증가하고 경제적으로 여유가 없는 가구에서는 반려동물 양육이 점점 더 어려운 선택이 되고 있습니다.

  • 3-3. 물가상승률의 영향

  • 최근 몇 년간의 높은 물가 상승률은 반려동물용품 시장 특히 펫푸드 시장에 큰 부담을 주고 있습니다. 2024년 기준 물가 상승률이 약 3.5%에 달했으며, 예전의 가격 수준에 비해 소비자들은 더 많은 금액을 지출해야 합니다. 이러한 상황에서 소비자들은 비싼 프리미엄 제품보다는 가격이 낮은 중저가 브랜드의 제품을 선호하게 됩니다.

  • 반려동물 사료의 경우, 최근 가격이 오름세를 보이면서 소비자들은 한층 더 신중한 소비를 하게 되는데, 이는 결국 사료의 품질 대비 가격을 높게 평가하게 되는 경향을 만들고 있습니다. 과거에는 프리미엄 고가의 사료에 힘입어 시장 성장이 있었으나, 현재는 가격에 비해 가성비가 좋은 제품을 선택하는 소비자가 증가하는 추세입니다. 이러한 변화는 시장 전체의 성장세에 부정적인 영향을 미치고 있습니다.

4. 주요 트렌드 및 이슈

  • 4-1. 프리미엄 시장의 확대

  • 최근 반려동물용품 시장에서 프리미엄 제품에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 이는 개와 고양이 같은 반려동물의 건강과 영양에 대한 소비자의 인식이 변화하고 있기 때문입니다. 특히, 반려동물의 고령화와 만성 질환 증가로 인해 반려동물 영양제 및 전문 처방식 사료의 수요가 증가하고 있습니다. 예를 들어, 유한양행의 '레시피V'와 같은 고급 처방식 제품들이 시장에서 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 이런 프리미엄 제품들은 종종 높은 질의 원료와 기능성 성분을 포함하고 있어 반려동물의 건강 유지를 돕는 데 큰 역할을 하고 있습니다.

  • 4-2. 온라인 유통 채널의 성장

  • 2024년 기준, 반려동물용품 산업에서 온라인 쇼핑몰이 차지하는 비중은 약 70%에 달합니다. 이는 소비자들이 더욱 편리한 쇼핑 경험을 원하는 추세를 반영합니다. 온라인 채널은 사료와 같은 대량 제품의 경우 배송이 용이하고, 다양한 제품 선택이 가능하여 점점 더 많은 소비자들이 이커머스 플랫폼을 선호하고 있습니다. 가격 경쟁이 치열한 온라인 시장에서는 유통기한 임박 세일, 타임딜 특가 등의 마케팅 전략을 통해 소비자들의 구매를 유도하고 있습니다.

  • 4-3. 펫 영양제 카테고리의 두 자릿수 성장

  • 펫 영양제 시장은 근래 두 자릿수의 성장을 기록하며, 반려동물 건강에 대한 예방적 접근이 확산되고 있습니다. 특히, 통계에 따르면 2023년 영양제 시장은 19% 성장하여 약 330억원 규모로 형성되었습니다. 한국의 소비자들이 개인의 건강을 위해 비타민과 건강기능식품을 적극 구매하는 경향이 반영되어, 반려동물 영양제 또한 높은 관심을 받고 있습니다. 최근에는 사료와 함께 급여할 수 있는 형태로 제품이 출시되는 등 소비자의 편의를 고려한 다양한 상품이 시장에 나오고 있습니다.

5. 향후 전망 및 성장 가능성

  • 5-1. 시장 개선의 가능성

  • 2024년 반려동물용품 시장은 여러 외부 요인으로 인해 성장세가 둔화되었으나, 시장 개선의 가능성은 여전히 존재합니다. 특히, 반려동물 사료 시장의 경우 연평균 4.6% 성장할 것으로 예상되며, 이는 반려동물 양육에 대한 소비자 수요가 지속적으로 유지될 것임을 시사합니다.

  • 특히 반려인구의 증가와 반려동물에 대한 관심, 그리고 프리미엄 제품에 대한 수요는 시장 회복에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다. 전문가들은 고령화 사회와 더불어 반려동물의 건강과 복지를 중시하는 소비 트렌드가 부각되고 있는 만큼, 이는 반려동물 용품 및 서비스에 대한 지출 증가로 이어질 수 있습니다.

  • 5-2. 프리미엄 제품에 대한 수요 분석

  • 팬데믹 이후 프리미엄 시장의 성장은 특히 눈에 띄며, 소비자들이 반려동물에게 고품질 제품을 제공하려는 경향이 지속되고 있습니다. 2024년에도 프리미엄 펫푸드 시장은 2자릿수 성장을 기록할 것으로 기대되고 있으며, 이는 소비자들이 가격보다 품질에 가치를 두겠다는 의지를 반영합니다.

  • 프리미엄 제품은 단순한 사료를 넘어 건강기능식품 및 영양제로까지 범위를 확대하고 있습니다. 국내에서 영양제 시장은 최근 3년 연속 두 자릿수 성장을 기록하고 있으며, 이는 반려동물의 건강 관리에 있어 예방 및 치료를 중요시 여기는 소비자 니즈와 맞물려 있습니다. 이를 통해 프리미엄 시장은 여전히 유망한 성장 분야로 남아 있을 것입니다.

  • 5-3. 소비자 트렌드의 변화에 따른 기회

  • 소비자 트렌드의 변화는 반려동물 시장의 중요한 기회 요소로 작용하고 있습니다. 특히, 1인 가구와 소형 가전의 증가 등 사회 구조의 변화에 따라 반려동물 시장도 그에 맞춰 변화해야 합니다. 1인 가구는 자신을 위한 소비에 집중하는 경향이 있으며, 이는 반려동물의 건강 및 안전을 고려한 고급 제품에 대한 수요를 증가시킬 전망입니다.

  • 온라인 쇼핑의 증가와 함께 E커머스 플랫폼을 통한 구매가 일반화되고 있으며, 이는 소비자들이 다양한 제품을 쉽게 비교하고 선택할 수 있는 환경을 제공합니다. 따라서, 브랜드들은 이커머스 전략을 강화하여 소비자와의 접점을 늘려가며, 개인화된 마케팅을 통해 더욱 맞춤형 서비스를 제공할 필요가 있습니다.

결론

  • 현재 반려동물용품 시장은 엔데믹 전환과 소비자 지출 패턴의 변화로 인해 성장이 둔화되고 있는 상황입니다. 그러나 시장 내부에는 긍정적인 요소들이 다수 존재합니다. 특히 온라인 유통의 급성장과 프리미엄 제품의 수요 증가가 그러한 요소입니다. 이러한 주목할 만한 트렌드는 향후 반려동물용품 시장의 성장 가능성이 있는 카테고리를 탐색하고 연구하는 데 중요한 배경을 제공합니다.

  • 전문가들은 향후 반려동물 사료 시장이 연평균 4.6%의 성장을 이룰 것으로 예상하며, 이는 소비자들이 반려동물에 대한 지속적인 관심을 보이고 있다는 것을 시사합니다. 특히, 프리미엄 제품에 대한 수요는 고품질 사료와 건강기능식품뿐만 아니라 예방적 접근을 중시하는 소비자 패턴에 의해 더욱 확대될 것으로 기대됩니다.

  • 오늘날의 소비자들은 자신과 반려동물을 위한 가치를 추구하며, 이러한 경향은 프리미엄 제품으로의 전환을 가속화할 것입니다. 따라서 브랜드들은 소비자의 요구를 반영하여 변화하는 시장에 적절히 대응하고, 맞춤형 마케팅 전략을 통한 소비자와의 연결을 강화해야 합니다. 궁극적으로 반려동물용품 시장은 지속적인 변화와 발전의 과정을 거치면서 미래의 소비자 요구를 충족시키기 위한 노력을 계속해야 할 것입니다.

용어집

  • 엔데믹 전환 [경제적 개념]: 대유행이 끝난 후 사람들이 일상생활로 돌아오며 새로운 소비 패턴이 형성되는 과정.
  • 소비자 지출 패턴 [경제적 개념]: 소비자가 다양한 상품이나 서비스에 얼마를 지출하는지를 나타내는 경향.
  • 프리미엄 제품 [상품 유형]: 높은 품질의 원료와 기능성 성분을 포함하여 소비자에게 높은 가치를 제공하는 고급 제품.
  • 저가 제품 [상품 유형]: 가격이 낮고 상대적으로 저렴한 제품으로, 소비자들이 가격에 민감할 때 선호하는 경향이 있다.
  • 고물가 [경제적 개념]: 전반적인 물가 상승으로 소비자들이 이전보다 더 많은 돈을 지출해야 하는 상황.
  • 영양제 [상품 유형]: 반려동물의 건강을 유지하고 질병 예방에 도움을 주기 위해 급여하는 제품.
  • 온라인 쇼핑 [유통 채널]: 소비자가 인터넷을 통해 상품을 구매하는 방식으로, 최근 반려동물용품 시장에서 큰 비중을 차지하고 있다.
  • 통계 [연구 방법]: 데이터를 수집, 분석하여 특정 현상이나 경향을 정량적으로 이해하는 방법.
  • 소형 가전 [상품 유형]: 소비자의 편리를 위해 작은 크기로 제작된 가전제품으로, 주로 1인 가구에서 선호된다.
  • E커머스 플랫폼 [온라인 유통 채널]: 제품을 직접 구매할 수 있는 온라인 쇼핑몰 및 웹사이트를 지칭하며, 소비자에게 다양한 선택의 기회를 제공한다.

출처 문서