기아의 PBV(Purpose-Built Vehicle) 전략: 미래 모빌리티의 선두주자로 나아가기 위한 혁신의 길

1. 요약

• 기아는 최근 CES 2024에서 공개한 맞춤형 목적기반 차량(PBV)인 PV5를 통해 미래 모빌리티 시장에서의 입지를 강화하고자 하는 전략을 드러내고 있습니다. PBV는 일반적인 자동차의 개념을 넘어 특정 용도와 목적에 맞춰 설계된 차량으로, 고객의 다양한 요구를 충족시키는 맞춤형 솔루션을 제공합니다. 기아는 이러한 차량을 통해 전통적인 운송 수단의 경계를 허물고, 개인의 라이프스타일과 비즈니스에 최적화된 고유한 경험을 제안하고자 합니다.

• 특히, PV5는 점점 변화하는 모빌리티 환경에서 스마트 모빌리티와 공유 경제, 이커머스와 같은 디지털 전환의 흐름에 대응하기 위해 개발되었습니다. 이를 통해 기아는 고객 맞춤형 솔루션을 제공하며, 다양한 비즈니스 모델의 가능성까지 모색하고 있습니다. 고객의 요구를 반영한 '고객 참여형 차량 개발 프로세스'를 통해 PBV 사업은 기존의 자동차 개념을 넘어서는 혁신적인 서비스를 지속적으로 개발할 계획이며, 이를 통해 글로벌 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있습니다.

• 기아의 PBV 전략은 앞으로도 지속 가능한 모빌리티 비전을 실현하기 위한 중요한 기반이 될 것입니다. PBV의 발전은 기아가 제공하는 고객 맞춤형 솔루션뿐만 아니라, 시장에서의 경쟁에서 지배적인 위치를 확보하는 데 주요한 역할을 할 것으로 기대됩니다.

2. 목적 기반 차량(PBV)의 정의와 중요성

• 2-1. PBV의 개념

• 목적 기반 차량(Purpose-Built Vehicle, PBV)은 특정 목적이나 용도에 맞춰 설계된 차량을 의미합니다. PBV는 단순한 자동차의 개념에서 벗어나, 고객의 다양한 요구를 충족시키기 위한 맞춤형 솔루션입니다. 기아는 PBV를 '차량 그 이상의 플랫폼'으로 정의하며, 이 차량들이 개인의 라이프스타일과 비즈니스 필요에 최적화될 것이라고 강조하고 있습니다. 이러한 목적 기반 차량은 전통적인 운송수단의 경계를 허물고, 사용자 맞춤형 경험을 제공합니다. 예를 들어, PBV는 대형 물류에 적합한 설계, 서비스 차량, 캐주얼한 라이드셰어링 차량 등으로 다양하게 변환될 수 있습니다.

• 2-2. 모빌리티의 변화를 이끄는 PBV의 역할

• PBV는 현재 빠르게 변화하고 있는 모빌리티 환경에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 기아는 PBV를 통해 스마트 모빌리티와 공유 경제, 이커머스 등 급속한 디지털 전환에 대응하고자 합니다. PBV는 이러한 변화에 맞춰 차량 이용 경험을 혁신하는 주요 수단으로 자리잡고 있습니다. 특히, PBV는 사용자의 라이프스타일에 맞추어 형태와 기능을 조정할 수 있어, 사용자에게 더 높은 유연성과 편의성을 제공하는 것이 특징입니다. PBV는 다양한 요구에 부합하는 맞춤형 솔루션을 제공하므로, 기아는 이를 통해 글로벌 시장에서의 경쟁력을 높이고 있습니다.

• 2-3. 충족해야 할 고객의 요구사항

• 고객의 요구사항은 PBV 개발에서 가장 중요한 요소입니다. 기아는 고객이 원하는 기능과 디자인을 반영하기 위해 PBV사업부의 '고객 참여형 차량 개발 프로세스'를 도입하고 있습니다. 이는 고객의 의견을 직접적으로 차량 개발에 반영하는 방식으로, 소비자가 각자의 비즈니스에 최적화된 차량 솔루션을 제공받을 수 있도록 하는 것입니다. 또한, 기아는 PBV를 통해 다양한 사업 모델을 제안하며, 기존의 자동차 개념을 넘어서는 혁신적인 서비스를 지속적으로 개발할 계획입니다. 이러한 접근 방식은 기아가 고객 맞춤형 솔루션 제공으로서의 위치를 확고히 할 수 있는 기반이 될 것입니다.

3. 기아의 PBV 전략: CES 2024에서의 발표 내용

• 3-1. 기아의 PBV 비전 소개

• 기아는 CES 2024에서 '모두를 위한 모빌리티'라는 주제를 통해 PBV(목적 기반 차량) 전략을 공개하며, 미래의 모빌리티 시장에서의 위치를 강화하고자 하는 비전을 제시했습니다. 기아의 PBV 전략은 '차량 그 이상의 플랫폼'으로서 차량 사용의 경험을 혁신하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이는 단순히 차량을 제공하는 것이 아닌, 고객의 라이프스타일과 비즈니스에 맞춘 다양한 솔루션을 제공하는 방향으로 나아가고 있습니다.

• 기아는 PBV를 통해 고객 맞춤형 솔루션을 제공하는데 중점을 두고 있습니다. 이는 각종 비즈니스 모델에 적합한 유연한 차량 설계와 혁신적인 기술을 통해 가능하게 됩니다. 기아는 특히 고객의 의견을 적극 반영한 '고객 참여형 차량 개발 프로세스'를 도입하여 제품 기획 단계부터 고객 니즈를 충족시키기 위한 노력을 기울이고 있습니다.

• 3-2. PV5 모델의 특징

• 기아의 첫 번째 PBV 모델인 PV5는 전용 전기차 플랫폼을 기반으로 하여 넓고 평평한 실내 공간이 특징입니다. 이 모델은 운전석을 책상 형태로 재구성하고, 스티어링 휠은 램프로 변형이 가능하여, 차량 운행 중에도 사무실과 같은 환경을 제공합니다. 이러한 혁신적 설계는 특히 재택 근무와 같은 새로운 업무 방식을 수용하는 데 적합한 공간을 창출합니다.

• 또한 PV5는 다양한 변형 모델이 마련되어 있어, 일반적인 승용차로 사용하다가도 간편하게 캠핑카로 전환할 수 있는 기능을 갖추고 있습니다. 이러한 유연한 구조는 기아가 고객의 다양한 요구를 반영하여 맞춤형 운용이 가능하다는 점에서 큰 장점을 나타냅니다.

• 3-3. 모델 구성 세부사항

• PV5는 베이직 모델, 딜리버리 모델, 딜리버리 하이루프 모델, 샤시캡 모델 등 여러 버전으로 출시될 예정입니다. 각각의 모델은 특정 용도에 맞춰 설계되어 있으며, 예를 들어 딜리버리 모델은 화물 운송에 최적화된 디자인을 채택하고 있습니다.

• 기아는 PV5를 활용한 전반적인 플랫폼 전략을 통해 다양한 용도에 응답할 수 있는 차량 라인업을 지속적으로 확장할 계획입니다. 이처럼 구체화된 모델 구성은 기아가 목표로 하는 PBV의 다양한 필요를 충족시키는데 중요한 역할을 하며, 경쟁사와의 차별화를 꾀하는 요소로 작용할 것으로 기대됩니다.

4. PV5의 혁신적인 기능과 기술

• 4-1. 완전자율주행 기술

• 기아의 PV5 모델에서 가장 주목할 만한 혁신 중 하나는 바로 완전자율주행 기술입니다. 이 기술은 차량이 자체적으로 모든 주행을 수행할 수 있도록 설계되었으며, 이는 자동차 산업의 패러다임을 변화시키는 중요한 요소로 자리 잡고 있습니다. 예를 들어, PV5는 사용자가 원하는 목적지까지 차량이 스스로 주행할 수 있는 기능을 갖추고 있습니다. 이 기능은 복잡한 도로 상황에서도 적절하게 대응하고, 장애물을 회피하는 등의 상황에서 높은 신뢰성을 보여줍니다. 기아는 이 기술을 통해 운전자가 차량에서의 시간을 보다 효율적으로 활용할 수 있도록 하여, 차량 내에서의 새로운 라이프스타일을 제안합니다.

• 4-2. 인테리어 변화: 운전석의 변형

• PV5는 기존의 자동차 디자인 개념을 뒤흔드는 또 다른 혁신인 인테리어 변화를 자랑합니다. 특히, 운전석이 '책상'처럼 변형될 수 있는 기능은 단순한 이동 수단을 넘어 새로운 작업 공간을 제공합니다. 이는 특히 재택근무가 일반화된 현재 사회에서, 사용자가 주행 중에도 효율적으로 업무를 수행할 수 있도록 돕습니다. 운전대는 전통적인 형태가 아닌 '램프' 구조로 전환되어, 운전 중에는 섬세한 작업이 가능하도록 디자인되어 있습니다. 이러한 변화는 사용자가 필요에 따라 자동차를 활용할 수 있는 다양한 가능성을 제공하며, 일과 여가 공간을 유연하게 통합하는 혁신적인 접근이라 할 수 있습니다.

• 4-3. 주말 활용 가능성

• PV5는 주중에는 출퇴근을 위한 이동 수단으로, 주말에는 관광 또는 캠핑 등 다양한 용도로 활용될 수 있도록 설계되었습니다. 이 모델은 사용자가 주말에 차량의 뒤쪽 모듈을 쉽게 교체하여 캠핑카로 변형할 수 있는 기능을 제공합니다. 이러한 변화는 고객이 필요에 따라 차량을 맞춤형으로 사용할 수 있는 중요한 요소로 작용합니다. 즉, PV5는 단순한 자동차가 아니라, 다양한 라이프스타일에 맞춘 '비스포크 차량'으로서의 가능성을 실현하고 있습니다. 기아는 이러한 주말 활용 가능성을 통해 사용자가 차량을 보다 의미 있게 활용할 수 있도록 지원하며, 고객의 삶의 질을 향상시키기 위한 새로운 방향성을 제시하고 있습니다.

5. 기아의 미래 모빌리티 시장에서의 경쟁력

• 5-1. PBV 사업의 장기 계획

• 기아는 PBV(Purpose-Built Vehicle) 사업을 미래 모빌리티의 핵심 사업으로 설정하고, 단계별이고 체계적인 로드맵을 통해 지속 가능하고 혁신적인 모빌리티 솔루션을 제공하려고 합니다. 기아의 장기 계획은 2025년에 중형 모델 PV5를 시작으로, 대형 및 소형 PBV 모델을 추가하여 점진적으로 라인업을 확대하는 것입니다. 이러한 PBV 라인업은 각기 다른 용도와 고객 필요에 맞춰 설계되어, 고객이 필요로 하는 서비스와 기능을 제공하는 데 중점을 두고 있습니다.

• 또한, 기아는 2030년까지 전 세계 전기 소형 상용차 시장에서 20% 이상의 점유율을 목표로 하고 있으며, 이는 PBV 사업의 성공적인 추진을 통해 가능할 것으로 기대하고 있습니다. 이러한 목표 달성을 위해 기아는 차별화된 서비스를 제공하고, 파트너십을 강화하여 새로운 비즈니스 생태계를 조성하도록 노력할 것입니다.

• 5-2. 지속 가능한 모빌리티 솔루션으로서의 방향성

• 기아는 PBV 전략을 통해 지속 가능한 모빌리티를 추구하고 있습니다. 특히, 환경 문제와 사용자 편의성을 동시에 고려하여 전기차 기반의 PBV 모델을 설계하고, 이를 통해 에너지 효율성과 환경 부담을 최소화하는 방안을 모색하고 있습니다. 기아의 목표는 단순히 차량 판매에 그치지 않고, 사용자가 필요로 하는 맞춤형 솔루션을 제공함으로써 고객의 삶의 질을 향상시키는 것입니다.

• 또한, PBV의 혁신적인 기능으로는 이지스왑(라이프 모듈 교체) 기술을 적용하여 사용자가 필요에 따라 서로 다른 용도로 차량을 조정할 수 있도록 한 점도 주목할 만합니다. 이러한 접근은 차량의 활용도를 극대화할 수 있으며, 궁극적으로는 자원의 낭비를 줄이고 친환경적인 이동 수단으로 자리매김할 것으로 기대됩니다.

• 5-3. 경쟁사와의 차별점 분석

• 기아의 PBV 전략은 기존 자동차 제조사와 차별화된 접근 방식을 채택하고 있습니다. 전통적인 자동차의 개념을 넘어 '차량 그 이상의 플랫폼'을 제공하겠다는 기아의 목표는, 고객의 다양한 필요를 반영함으로써 차량을 단순한 이동 수단이 아닌, 다양한 비즈니스와 라이프스타일을 지원하는 플랫폼으로 진화시키려는 것입니다.

• 특히, PBV에 적용되는 소프트웨어 솔루션은 차량 간의 연결성을 강화하고, 사회 인프라와의 통합을 지원합니다. 경쟁사들이 좀 더 정통적인 이동 수단에 주안점을 두고 있는 동안, 기아는 소프트웨어와 데이터 중심의 혁신을 통해 차별화된 가치를 제공할 예정입니다. 이런 차별화는 고객의 관점에서 더 많은 범위의 서비스와 맞춤형 솔루션을 가능하게 하며, 기아의 경쟁력을 더욱 강화하는 요소로 작용할 것입니다.

결론

• 기아가 개발하고 있는 PBV 사업은 미래 모빌리티의 새로운 기준을 제시하고 있습니다. PV5 모델의 발표는 단순한 새로운 차량의 출시를 넘어, 기아가 고객 맞춤형 솔루션을 통해 지속 가능한 모빌리티 기업으로 자리 잡겠다는 확고한 의지를 내포하고 있습니다. 이러한 전략은 특히 차량의 기능을 사용자의 라이프스타일에 맞춰 조정할 수 있는 혁신적인 방향성을 보여주며, 기업의 미래 성장 가능성을 더욱 높이는 요소로 작용할 것입니다.

• 향후 기아의 PBV 전략이 성공적으로 자리 잡을 경우, 자동차 산업 전반에 걸쳐 새로운 패러다임을 형성할 것으로 전망됩니다. 기아는 자사의 PBV를 통해 고객의 요구를 충족시키며, 이와 더불어 경쟁사와의 차별화를 도모하여 혁신적인 비즈니스 모델 및 지속 가능한 솔루션을 제공하는데 더욱 주력할 것입니다. 이러한 노력들이 결실을 맺는다면, 기아는 미래의 모빌리티 시장에서 선두주자로 자리 매김할 수 있을 것입니다.

• 결론적으로, PBV는 기아가 미래 모빌리티의 경쟁력을 확보하는 핵심 전략으로 자리잡을 것이며, 이로 인해 자동차 산업 내에서의 새로운 기준을 설정하는 중요한 이정표가 될 것임은 분명합니다.

용어집

• 목적 기반 차량(PBV) [자동차]: 특정 목적이나 용도에 맞춰 설계된 차량으로, 고객의 다양한 요구를 충족시키기 위한 맞춤형 솔루션입니다.

• 완전자율주행 기술 [기술]: 차량이 스스로 모든 주행을 수행할 수 있는 기능으로, 사용자가 원하는 목적지까지 독립적으로 주행할 수 있도록 설계되었습니다.

• 고객 참여형 차량 개발 프로세스 [프로세스]: 고객의 의견을 직접적으로 차량 개발에 반영하여 소비자가 각자의 비즈니스에 최적화된 차량 솔루션을 제공받도록 하는 방식입니다.

• 이지스왑(라이프 모듈 교체) 기술 [기술]: 사용자가 필요에 따라 차량의 용도를 조정할 수 있도록 돕는 기술로, 차량의 활용도를 극대화할 수 있습니다.

• 고객 맞춤형 솔루션 [비즈니스 모델]: 고객의 라이프스타일이나 비즈니스 필요에 맞춰 제공되는 맞춤형 서비스나 기능을 포함하는 솔루션입니다.

출처 문서

• 사무실이 캠핑카로...기아, CES서 비스포크 차량 'PV5' 공개https://www.nbnews.kr/news/articleView.html?idxno=85228
• “차량 그 이상 플랫폼”…기아가 제시한 ‘PBV’ 전략은?https://www.inthenews.co.kr/mobile/article.html?no=59493
• “미래 모빌리티 표준은 PBV”…기아, 내년 중형모델 첫 출시[CES 2024] - 매일경제https://www.mk.co.kr/news/business/10916843