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저가커피의 승리, 메가커피가 스타벅스를 넘어서다! 그 이유는?

저널리스트 노트 2025년 04월 14일
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저가커피의 승리, 메가커피가 스타벅스를 넘어서다! 그 이유는?

  • 메가커피, 영업이익 1000억 돌파하며 1위의 자리로!

  • 저렴한 가격의 커피를 판매하는 메가MGC커피(메가커피)가 지난해 영업이익 1000억원을 넘어서면서 프리미엄 커피 브랜드 스타벅스를 수익성 면에서 제쳤다는 보도가 쏟아지고 있습니다. 메가커피는 지난해 매출액 4960억원에 영업이익 1076억원을 기록했으며, 이는 각각 전년 대비 34.6%, 54.1% 증가한 수치입니다. 특히, 영업이익률에서 메가커피는 21.7%로 스타벅스(6.1%)의 세 배가 넘는 수익성을 자랑하고 있어 많은 주목을 받고 있습니다.

  • 메가커피는 프랜차이즈 사업 모델을 기반으로 빠르게 성장해 온 브랜드로, 2016년부터 본격적인 가맹사업을 시작해 단 10년 만에 가맹점 수를 3500개로 늘렸습니다. 이번 조사에서 메가커피의 저가 커피 가격이 소비자들에게 큰 호응을 얻었다는 점도 결코 무시할 수 없는 요소입니다. 평균 아메리카노 가격이 1500~2500원대에 불과한 반면, 스타벅스는 5000~6000원대의 가격을 책정하고 있어 가격 차이가 소비자 선택에 큰 영향을 주었습니다.

  • 이렇게 저렴한 가격에도 불구하고 메가커피는 가맹점에 원두와 자재를 공급하며, 가맹비와 교육비, 로열티 등의 수익구조를 통해 안정적인 수익성을 유지하고 있습니다. 가맹점 수의 증가와 더불어 본사가 얻는 매출이 급증하면서, 메가커피는 고수익 구조를 구축하게 되었습니다. 그러나 이와 동시에 가맹점주가 겪는 경제적 부담도 커져가고 있어, 수익 구조의 가능성과 지속 가능성에 대한 우려도 제기되고 있습니다.

  • 스타벅스의 한계를 넘어선 메가커피의 비결은?

  • 메가커피의 놀라운 성장은 단순히 가격 때문만은 아닙니다. 조사를 진행한 많은 언론 보도들은 저가 커피 시장에서 메가커피가 제시한 '높은 품질의 대용량 커피'가 소비자들의 마음을 단단히 사로잡았다고 분석하고 있습니다. 저가 커피 브랜드가 시장에서 큰 성과를 거두고 있는 이유는 젊은 층 소비자들의 '가성비'에 대한 민감함 때문입니다. 특히, 엔데믹 시대를 지나면서 외식비는 계속해서 부담으로 작용하는 가운데, 저렴한 가격에 품질 좋은 커피를 제공하는 메가커피는 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있습니다.

  • 또 다른 요소로는 메가커피의 성공적인 마케팅 전략이 있습니다. 단순히 커피 판매에 그치지 않고 다양한 음료와 디저트 라인업을 확장하여 고객 이탈을 방지하고, 그 결과 커피를 소비하지 않는 이들까지도 매장으로 끌어들이고 있습니다. 또한, 최근 실시한 설문조사에서는 응답자의 23%가 메가커피를 '국민커피 브랜드'로 선정할 만큼 대중의 인정을 받고 있습니다.

  • 이러한 성장세는 업계에서 큰 변화가 일어나고 있음을 시사합니다. 커피 시장에서 메가커피처럼 가격 대비 높은 품질을 자랑하는 브랜드가 지속적으로 성장하게 된다면, 전통적인 프리미엄 브랜드들도 새로운 가격 정책과 마케팅 전략을 고민해야 할 것입니다.

  • 가격 인상, 소비자 반응은?

  • 흥미로운 점은 메가커피가 오는 21일부터 아메리카노를 포함한 주요 음료 가격을 인상하겠다는 발표를 하며, 이로 인해 소비자들의 반응이 어떻게 될지 귀추가 주목되고 있습니다. 아메리카노 가격이 기존 1500원에서 1700원으로 오르는 만큼, 소비자들이 불만을 제기하거나 좋아하는 품질이 유지되기를 바라는 목소리가 크게 나올 수 있습니다. 업계에서는 이번 가격 인상이 메가커피의 수익성을 다시 한번 강화할 것으로 분석하지만, 가격 인상이 소비자 충성도에 미칠 수 있는 영향도 간과할 수 없습니다.

  • 가격 인상이 일반적인 트렌드가 되고 있는 가운데, 소비자들은 그 품질이 유지되기를 바라는 마음이 큽니다. 저가 커피가 프리미엄 브랜드의 시장 점유율을 잠식해가고 있는 현상 속에서, 메가커피의 향후 행보와 소비자 반응에 대한 관찰이 더욱 중요해지고 있습니다. 과연 소비자들이 가격 인상에도 불구하고 메가커피를 계속 선택할 것인지, 아니면 다른 대안을 찾게 될 것인지, 이는 앞으로 커피 시장의 큰 변화를 가져올 수도 있습니다.

용어집

  • 메가커피 [브랜드]: 저렴한 가격의 커피를 판매하며, 프랜차이즈 모델로 급속히 성장한 한국의 커피 브랜드.
  • 영업이익 [재무용어]: 기업의 매출에서 영업비용을 뺀 금액으로, 기업의 수익성을 나타내는 지표.
  • 가맹사업 [비즈니스 모델]: 본사가 가맹점주에게 브랜드와 운영 노하우를 제공하고, 대가로 가맹비와 로열티 등을 받는 사업 모델.
  • 가성비 [소비자 트렌드]: 가격 대비 품질이나 가치가 뛰어난 것을 중시하는 소비 성향.
  • 엔데믹 시대 [사회적 용어]: 전염병이 지속적으로 존재하지만, 사회적 삶이 정상 상태로 회복된 시기를 의미.
  • 국민커피 브랜드 [소비자 인식]: 대중에게 널리 알려지고 사랑받는 브랜드를 지칭하는 용어.
  • 가격 인상 [상업 행위]: 제품이나 서비스의 가격을 높이는 경영 전략으로, 수익성을 제고하기 위한 조치.
  • 소비자 충성도 [마케팅]: 고객이 특정 브랜드에 대해 지속적으로 선호하거나 구매하는 성향.
  • 프리미엄 브랜드 [시장 분류]: 고급 시장을 타겟으로 하여 높은 품질과 가격을 자랑하는 제품이나 브랜드.
  • 소비자 선택 [구매 행동]: 소비자가 여러 가지 옵션 중 하나를 고르는 행동을 의미.

출처 문서