비건 화장품의 부상: 미닝아웃 소비 트렌드와 뷰티 시장의 향후 방향

1. 요약

• 최근 소비자들이 중시하는 '미닝아웃' 트렌드는 개인의 신념과 가치관에 따라 제품을 선택하는 소비 행동을 말합니다. 이러한 변화는 비건 화장품 시장의 급성장으로 이어지고 있습니다. 소비자들은 단순히 가격이나 효능을 넘어, 제품이 지니고 있는 의미와 가치에 더욱 집중하고 있습니다. 비건 화장품은 동물 실험을 하지 않고, 동물성 원료를 사용하지 않음으로써 환경을 보호하고 동물 권리를 지키기 위한 의지를 반영합니다.

• 이 트렌드는 특히 MZ세대(밀레니얼 + Z세대) 소비자들 사이에서 두드러지게 나타나며, 이들은 정보 접근성이 뛰어나 브랜드의 사회적 책임과 윤리성에 대한 정보를 쉽게 파악할 수 있습니다. 이에 따라, 비건 화장품을 선택하는 소비자들은 자신이 선호하는 브랜드가 환경 보호 및 동물 권리를 존중하는지 여부를 중요하게 여깁니다. 이러한 변화는 뷰티·패션 산업 내 패러다임을 변화시키고 있으며, 브랜드들은 이러한 소비자들의 기대에 부응하기 위해 비건 화장품 라인을 확장하는 추세입니다.

• 비건 화장품 시장의 성장은 상당한 규모로 확대되고 있으며, 지속 가능한 소비 패턴이 뒷받침되고 있습니다. 한국비건인증원에 따르면, 2020년 약 5700억원이었던 비건 화장품 시장 규모가 2025년에는 1조원에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 소비자들이 자신의 가치와 신념을 실현할 수 있는 제품을 선택하길 원한다는 것을 보여줍니다. 다양한 기업들이 비건 및 클린 뷰티 제품을 출시하면서 경쟁이 심화되고 있으며, 소비자들은 더 많은 선택지를 가지게 되었습니다.

• 비건 화장품이 가진 장점은 단순히 성분의 안전성을 넘어 환경 보호의 실천으로 이어진다는 점입니다. 이러한 제품들은 소비자들에게 친환경적이고 지속 가능한 소비를 실천할 수 있는 기회를 제공하며, 이는 현대 사회에서 점점 더 중요해지는 요소입니다. 브랜드들은 이러한 소비자 인식 변화에 발맞춰, 비건 제품을 통해 지속 가능한 시장의 흐름에 동참해야 할 것입니다.

2. 미닝아웃 소비 트렌드와 그 배경

• 2-1. 미닝아웃 소비자 정의

• 미닝아웃 소비자는 자신의 신념과 가치관을 중시하며, 이와 부합하는 제품을 선택하여 구매하는 소비자를 뜻합니다. 이들은 단순히 가격이나 품질을 고려하는 것을 넘어, 제품이 어떤 가치를 지니고 있는지를 중요하게 여깁니다. 예를 들어, 비건 화장품을 선택하는 미닝아웃 소비자는 동물 실험을 하지 않은 제품을 선호하고, 환경을 고려한 친환경 소재로 제조된 제품을 지지합니다. 이러한 소비자는 자신의 구매 행동이 윤리적 소비로 이어지기를 희망하며, 이는 기업에게도 큰 영향을 미칩니다. 이와 같이 신념에 의한 소비는 뷰티·패션 시장의 패러다임을 변화시키고 있습니다.

• 2-2. 가치 소비의 중요성

• 가치 소비는 자신이 지지하는 가치와 일치하는 제품을 구입함으로써 소비자가 개인의 신념을 반영하는 행동입니다. 이는 '미닝아웃' 트렌드와 적극적으로 연결되며, 소비자들은 브랜드의 윤리적 가치, 환경 보호 노력, 사회적 책임 등을 더욱 중시하고 있습니다. 현대 소비자들은 자신의 소비가 세계에 미치는 영향을 고려하여 제품을 선택하며, 결과적으로 브랜드들은 지속 가능성과 윤리를 경영 전략의 중심에 두게 되는 것입니다. 실제로 클린 뷰티 제품은 이러한 가치 소비의 대표적 사례로, 단순히 피부 개선을 위한 제품을 넘어서 소비자가 지지하는 가치와 직결되어 있습니다.

• 2-3. 소비자 행동의 변화

• 소비자 행동은 급격히 변화하고 있으며, 특히 젊은 세대 사이에서 이러한 변화가 두드러집니다. 세대가 바뀌면서 소비자의 기대와 요구도 진화하고 있습니다. MZ세대, 즉 밀레니얼과 Z세대는 정보 접근성이 뛰어나기 때문에 브랜드의 윤리성과 지속 가능성에 대한 정보를 손쉽게 검색하고 비교할 수 있습니다. 이에 따라 이들은 자신이 지지하는 브랜드와 맞지 않거나 사회적 이슈에 민감한 브랜드에 대한 소비를 지양하게 됩니다. 따라서 기업들은 이러한 소비자들의 요구에 발맞춰 비건, 클린 뷰티, 지속 가능한 패션 등의 가치를 내세운 제품을 출시하고 있으며, 이는 단순한 트렌드를 넘어 소비자와 브랜드 간의 신뢰를 강화하는 열쇠가 되고 있습니다. 예를 들어, LG생활건강은 클린 뷰티 철학을 바탕으로 안정성과 환경을 고려한 제품을 만들고, 이에 대한 소비자 반응이 긍정적입니다.

3. 비건 화장품의 장점 및 시장 성장 요인

• 3-1. 비건 화장품의 정의 및 특징

• 비건 화장품은 동물성 원료를 사용하지 않고, 동물 실험을 진행하지 않은 제품을 의미합니다. 이러한 제품은 화장품의 성분 리스트에 동물성 원료가 포함되어 있지 않으며, 일반적으로 식물성 성분을 중심으로 제조됩니다. 소비자들은 비건 제품을 선택함으로써 동물의 권리와 환경 보호를 실천할 수 있는 기회를 갖습니다. 비건 화장품은 환경 문제를 고려한 지속 가능한 선택으로서, 식물에서 추출한 성분을 사용하여 피부에 부드럽고 안전한 제품을 제공합니다.

• 3-2. 친환경 제품으로서의 가치

• 비건 화장품은 친환경 제품으로서 높은 가치를 지닙니다. 일반 화장품이 유해한 화학 물질이나 동물성 성분을 사용할 수 있는 반면, 비건 화장품은 자연에서 추출한 안전하고 순수한 성분으로 제조됩니다. 이러한 점은 화학 성분에 대한 불안감을 느끼는 소비자에게 큰 매력을 제공합니다. 환경 보호와 건강에 대한 소비자의 인식 변화는 비건 화장품의 인기 상승에 중요한 기여를 하고 있습니다. 예를 들어, LG생활건강은 '클린 뷰티' 철학을 바탕으로 안전한 성분만을 사용한 비건 메이크업 브랜드인 '프레시안'을 통해 친환경적인 가치를 실현하고 있습니다.

• 3-3. 비건 화장품의 시장 규모 및 성장 전망

• 2023년 한국비건인증원에 따르면, 국내 비건 화장품 시장 규모는 2020년 약 5700억원에서 2025년에는 1조원에 가까운 규모로 성장할 것으로 전망하고 있습니다. 이는 9년 만에 4배 이상의 성장을 의미하며, 글로벌 전체 비건 화장품 시장 역시 비약적으로 성장할 것입니다. 이처럼 비건 화장품의 인기는 소비자들이 '미닝아웃' 소비 트렌드를 따르면서 더욱 두드러지고 있습니다. 아주 많은 브랜드들이 비건 제품 라인을 확장하고 있으며, LF의 '아떼', LG생활건강의 '프레시안', 아모레퍼시픽의 '톤워크' 등 다양한 기업들이 시장에 출사표를 던지며 경쟁이 심화되고 있습니다. 소비자들은 이러한 제품들을 통해 자신의 가치와 신념을 표현하고 있으며, 이는 비건 화장품 시장의 지속적인 성장을 이끌 것입니다.

4. 비건 화장품 브랜드 사례 분석

• 4-1. 국내 주요 비건 화장품 브랜드 소개

• 비건 화장품 브랜드는 최근 몇 년 동안 국내 화장품 시장에서 큰 주목을 받고 있습니다. 이런 흐름은 2013년 비건 화장품 시장의 규모가 1600억원이었던 것에 비해 2022년에는 5700억원으로 성장했으며, 2025년에는 1조원에 이를 것으로 전망되고 있습니다. 이러한 성장은 주로 MZ세대(밀레니얼 + Z세대) 소비자들 사이에서 환경 보호 및 윤리적 소비에 대한 관심이 높아졌기 때문입니다. 대표적인 비건 화장품 브랜드로는 LF의 ‘아떼(athe)’가 있습니다. 아떼는 2019년 론칭 이후 비건 시장의 선두주자로 자리매김하였으며, 연평균 204%의 매출 증가율을 기록하고 있습니다. 특히 아떼는 패션 회사인 LF의 감성을 담은 세련된 패키지 디자인으로 MZ세대 여성의 주목을 받고 있으며, 최근에는 새로운 비건 선케어 제품을 출시하여 더욱 큰 인기를 얻고 있습니다. 고운세상은 전 제품에 대해 비건 인증을 받은 색조 화장품 브랜드 ‘힐어스(Heal us)’를 새로 선보였습니다. 이처럼 다양한 비건 브랜드들이 등장함에 따라 소비자들은 보다 많은 선택지를 갖게 되었습니다.

• 4-2. 비건 화장품 시장을 선도하는 기업 분석

• 비건 화장품 시장에서 두각을 나타내는 기업 중 하나는 LG생활건강입니다. 이 회사는 2022년 비건 메이크업 브랜드 ‘프레시안(freshian)’을 론칭하여 MZ세대를 겨냥한 제품을 공급하고 있습니다. 특히 이 제품은 깔끔한 디자인과 환경 친화적인 소재인 사탕수수로 만든 포장을 사용하여 소비자들의 호응을 얻고 있습니다. 아모레퍼시픽 또한 비건 화장품 시장에 뛰어들며 ‘톤워크(TONEWORK)’라는 맞춤형 메이크업 전문 브랜드를 런칭하였습니다. 이 브랜드는 인공지능(AI) 기술을 활용하여 개인의 피부 색상에 최적화된 제품을 제공하는 차별화된 전략을 채택하고 있어, 소비자들에게 큰 관심을 받고 있습니다. 이러한 브랜드들은 비건 화장품의 소비 트렌드에 부응하기 위해 지속적으로 혁신을 추진하고 있습니다.

• 4-3. 비건 브랜드들이 직면한 과제와 기회

• 비건 화장품 시장의 급성장은 기회를 제공하지만, 동시에 여러 과제를 동반하고 있습니다. 첫째, 소비자들이 비건 제품에 대한 이해도를 높이기 위해 관련 교육이 필요합니다. 여전히 많은 소비자들이 비건 화장품의 정의나 이점에 대한 정확한 정보를 알고 있지 않습니다. 둘째, 제품의 성능을 유지하면서도 비건 인증을 받을 수 있는 포뮬레이션 개발이 중요합니다. 최근 비건 화장품을 사용하고자 하는 소비자들이 증가함에 따라, 기업들은 제품의 효과와 윤리성을 모두 만족시켜야 합니다. 그러나 이러한 과제를 해결할 때, 기업들은 새로운 차별화된 제품 라인업을 통해 성장을 도모할 수 있는 기회를 발견할 수 있습니다. 지속 가능한 원료를 활용한 혁신적인 제품 개발은 비건 화장품 시장에서 기업들이 놓쳐서는 안 될 중요한 요소가 될 것입니다.

5. 비건 화장품의 미래와 소비자에게의 가치

• 5-1. 앞으로의 뷰티·패션 시장 동향

• 비건 화장품 시대는 점점 더 대세로 자리잡고 있으며, 뷰티 및 패션 시장의 주요 흐름을 형성하고 있습니다. 특히, '미닝아웃' 트렌드가 확산하면서 소비자들은 제품을 선택할 때 개인의 가치와 신념을 중요시하는 경향이 더욱 강화되고 있습니다. 한국비건인증원에 따르면, 국내 비건 화장품 시장 규모는 2013년 1600억원에서 2025년에는 1조원에 육박할 것으로 전망됩니다. 이런 성장은 소비자가 신념에 따라 소비하는 행동이 뷰티·패션 분야로 확산되었다는 것을 보여줍니다. 또한, 글로벌 비건 화장품 시장 역시 큰 폭으로 성장을 거듭하고 있으며, 2025년에는 약 23조원에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 소비자들이 환경 보호와 동물 권리에 대한 관심이 높아짐에 따라 비건 및 친환경 제품 선호가 증가한 결과입니다. 비건 화장품 브랜드들은 이와 같은 시장의 흐름에 맞춰 지속적으로 연구 개발에 힘쓰고 있으며, 친환경 소재와 포장재 사용을 통해 경쟁력을 강화하고 있습니다.

• 5-2. 비건 화장품이 소비자에게 미치는 영향

• 비건 화장품은 소비자에게 단순한 미용 효과 이상의 가치를 제공합니다. 많은 소비자들이 이제 화장품의 성분뿐 아니라 이들이 생산되는 과정과 환경에 미치는 영향까지 고려하게 되었습니다. 이러한 변화는 비건 제품이 제공하는 윤리적 소비의 행위를 통해 소비자에게 심리적 만족감과 자부심을 줍니다. 제품을 통해 자신의 신념을 실현하고, 타인을 존중하는 문화에 동참할 수 있는 기회가 되는 것입니다. 예를 들어, LG생활건강은 '클린 뷰티 연구소'를 설립하여 환경 보호와 인체 건강을 고려한 비건 제품 개발을 적극적으로 진행하고 있으며, 이는 소비자들에게 브랜드에 대한 신뢰를 더하는 요소로 작용하고 있습니다. 아모레퍼시픽의 경우, 인공지능 기술을 접목한 맞춤형 비건 화장품을 통해 소비자 개개인의 피부 특성에 최적화된 제품을 제공하고 있으며, 이는 맞춤형 서비스가 소비자들의 선호도와 만족도를 높이는 데 기여하고 있습니다.

• 5-3. 지속 가능한 소비의 중요성

• 지속 가능한 소비는 현대 사회에서 매우 중요한 개념으로 자리 잡고 있으며, 이는 소비자들이 제품 구매 시 경제적 가치뿐 아니라 사회적, 환경적 가치를 함께 고려하는 방향으로 변화하는 것을 의미합니다. 비건 화장품은 동물성 원료를 사용하지 않고, 환경에 대한 영향을 최소화하기 위해 지속 가능성을 중시하는 접근 방식을 따릅니다. 이에 따라 소비자들은 비건 화장품을 선택함으로써 환경 보호와 동물 권리 문제에 대한 관심을 표현하고 실천하게 됩니다. 한국비건인증원에 따르면, 비건 화장품 시장의 성장은 앞으로도 지속될 것으로 보이며, 이는 소비자들이 비건 화장품을 통해 지속 가능한 소비를 실천할 수 있는 좋은 기회가 됩니다. 비건 화장품의 주요 브랜드들은 자원의 선순환과 재활용을 고려한 포장재 개발 등 친환경적인 모습으로 소비자와의 신뢰를 더욱 깊이 있게 구축할 수 있는데, 이는 다른 업계에서도 유사한 경향으로 확산될 가능성이 높습니다.

결론

• 비건 화장품의 부상은 단순히 일시적인 소비 트렌드가 아니라, 지속 가능한 라이프스타일을 지향하는 현대 소비자의 요구를 반영하고 있습니다. 소비자들은 제품의 외적 효능뿐만 아니라, 그 제품에 담긴 철학과 가치, 즉 브랜드가 지향하는 윤리적 소비의 의미를 중시하고 있습니다. 이러한 경향은 뷰티·패션 산업에서도 비건 화장품의 시장 확대를 이끌고 있으며, 브랜드들에게 책임 있는 경영을 요구하고 있습니다.

• 앞으로의 뷰티·패션 시장에서 비건 화장품은 단순한 선택이 아닌, 생태적 지속 가능성과 윤리적 소비의 상징으로 자리잡을 것입니다. 이는 소비자들에게 더욱 긍정적인 브랜드 인식을 형성하며, 브랜드와 소비자 간의 신뢰를 구축하는 데 중요한 역할을 할 것입니다. 따라서 기업들은 비건 화장품의 품질을 높이고 소비자 기대에 부응하는 제품 개발에 더욱 힘써야 합니다.

• 결론적으로 비건 화장품 시장은 앞으로도 지속적으로 성장할 가능성이 높으며, 소비자들이 비건 제품을 통해 지속 가능한 소비를 실현할 수 있는 풍부한 기회를 제공할 것입니다. 이는 나아가 뷰티·패션 업계가 직면한 환경적 압박에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다. 소비자들의 변화하는 가치관에 부응하여, 브랜드들은 사회적 책임을 다하고 지속 가능한 아름다움을 실현해 나가야 하겠습니다.

용어집

• 비건 화장품 [화장품]: 동물성 원료를 사용하지 않고 동물 실험을 진행하지 않은 화장품으로, 주로 식물성 성분을 기반으로 제조됩니다.

• 미닝아웃 [소비 트렌드]: '미닝아웃'은 소비자가 자신의 신념과 가치관에 부합하는 제품을 선택하는 소비 행동을 말합니다.

• 가치 소비 [소비 트렌드]: 소비자가 개인의 신념과 일치하는 제품을 선택하여 소비하는 행동을 의미합니다.

• MZ세대 [세대]: 밀레니얼 세대와 Z세대를 합쳐 이르는 용어로, 정보 접근성이 높고 윤리적 소비를 중시하는 특징을 가집니다.

• 클린 뷰티 [뷰티 트렌드]: 안전한 성분을 사용하여 피부에 해롭지 않도록 제조된 화장품을 지향하는 트렌드입니다.

• 친환경 제품 [제품 분류]: 환경 보호를 고려하여 제조된 제품으로, 비건 화장품도 이 범주에 포함됩니다.

• 지속 가능한 소비 [소비 개념]: 경제적 가치뿐 아니라 사회적, 환경적 가치를 고려하여 제품을 구매하는 소비 방식을 의미합니다.

• 비건 인증 [인증]: 동물성 성분을 사용하지 않고 동물 실험을 하지 않는 제품임을 증명하기 위한 인증입니다.

출처 문서

• 지속가능한 아름다움···뷰티·패션 업계, 친환경 혁신 박차http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=551690
• 지속가능한 아름다움···뷰티·패션 업계, 친환경 혁신 박차 - 서울파이낸스https://seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=551690
• 식품·패션기업도 가세…비건 화장품 선점 경쟁 ‘점화’https://www.ceoscoredaily.com/page/view/2024030414070121021
• 10년새 시장 4배로 …"비건 뷰티 잡아라" - 매일경제https://www.mk.co.kr/news/business/10759024