2025년 비건 화장품 시장의 동향과 브랜드별 성과 분석

1. 요약

• 2025년 비건 화장품 시장은 급격히 성장하고 있으며, 최근 소비자들의 윤리적 소비와 지속 가능성에 대한 관심이 강조되고 있습니다. 이 보고서는 특히 2023년과 2024년에 걸쳐 비건 화장품 브랜드들의 평판 지수와 향후 시장 성장 가능성을 종합적으로 분석합니다. 2025년에는 한국 비건 화장품 시장이 약 23조원을 돌파할 것으로 전망되며, 이는 소비자들이 환경 보호 및 동물 복지에 대한 인식을 높여가고 있음을 반영합니다.

• 주요 브랜드로는 러쉬, 톤28, 아로마티카가 있으며, 이들은 각기 다양한 마케팅 전략과 제품 개발을 통해 소비자들의 높은 인지도를 확보하고 있습니다. 러쉬는 자연 유래 성분 사용과 소셜 미디어를 통한 소비자와의 활발한 소통으로 주목받고 있으며, 톤28은 트렌디함과 합리적인 가격을 강조하여 젊은 소비자층을 겨냥하고 있습니다. 아로마티카는 힐링과 안정성을 강조한 제품 라인업으로 소비자들의 긍정적 반응을 얻고 있습니다.

• 비건 화장품의 소비 트렌드는 지속 가능한 뷰티 소비 요구로 자연스럽게 연결되며, 이는 소비자들이 브랜드의 윤리성과 사회적 책임에 대해 중시하게 만들고 있습니다. 이러한 변화는 비건 화장품 시장의 향후 성장을 뒷받침하는 핵심 요소로 작용할 것입니다. 따라서 소비자들은 이러한 정보를 통해 비건 화장품의 선택과 구매에 있어 보다 신중한 결정을 내릴 수 있게 됩니다.

2. 비건 화장품 시장의 현황

• 2-1. 비건 화장품의 세계 시장 규모

• 비건 화장품 시장은 2020년 약 17조원으로 평가되었으며, 2025년까지 약 23조원을 넘어설 것으로 예상됩니다. 이는 소비자들이 윤리적 소비와 지속 가능성에 대한 관심을 높이면서 비건 화장품에 대한 수요가 급증하고 있음을 보여줍니다. 조사는 전 세계적으로 비건 화장품 시장이 연평균 10% 이상의 성장률을 기록할 것으로 예측하고 있으며, 이는 소비자들이 환경과 동물 복지에 대한 인식을 높여가고 있기 때문입니다. 특히, 한국 시장에서도 이러한 트렌드가 뚜렷하게 나타나고 있으며, 많은 브랜드들이 동물성 원료를 배제하고 동물 실험을 하지 않는 제품을 출시하고 있습니다.

• 2-2. 비건 화장품의 소비 트렌드

• 최근 비건 화장품의 소비 트렌드는 지속 가능한 미용 및 그린 뷰티에 대한 소비자 요구의 변화로 대변됩니다. 특히, 밀레니얼과 Z세대 소비자들은 제품을 선택할 때 브랜드의 윤리성과 지속 가능성을 중요한 기준으로 삼고 있습니다. 이는 비건 화장품이 단순한 화장품 가격을 넘어 소비자와의 신뢰를 형성하는데 크게 기여하고 있다는 것을 보여줍니다. 2023년 12월과 2024년 9월의 데이터에 따르면, 비건 화장품 브랜드의 평판 지수가 증가하고 있고, 특히 러쉬, 톤28, 아로마티카 같은 브랜드가 소비자들 간의 높은 인지도를 확보하고 있습니다.

• 2-3. 윤리 소비의 중요성

• 윤리 소비는 소비자들이 제품 구매 시 환경 보호, 동물 복지, 공정 거래 등과 같은 윤리적 가치를 고려하는 경향을 의미합니다. 비건 화장품은 이러한 윤리 소비의 중요한 분야로 자리 잡고 있으며, 소비자들은 더 이상 제품의 겉모습이나 가격만을 고려하지 않고, 그 제품이 만들어지는 과정과 회사의 윤리적 가치에 주목하고 있습니다. 이는 비건 화장품 시장이 향후 더 큰 성장을 지속할 수 있는 기반이 되며, 업계는 소비자들의 기대를 충족시키기 위해 더욱 혁신적인 제품 개발에 힘써야 합니다. 소비자들이 원하는 브랜드는 그들의 가치관에 부합하는 제품을 지속적으로 제공하는 브랜드임을 잊지 말아야 합니다.

3. 브랜드별 평판 지수 분석 결과

• 3-1. 2023년 12월 브랜드평판 지수

• 2023년 12월 비건 화장품 브랜드의 평판 지수 분석은 한국기업평판연구소에 의해 수행되었습니다. 이 보고서에 따르면, 2023년 12월의 결과에서 1위는 러쉬가 차지하였으며, 브랜드평판지수는 1, 333, 278로 분석되었습니다. 러쉬는 참여지수 317, 835, 소통지수 433, 542, 커뮤니티지수 581, 901로 측정되었으며, 이는 지난 11월 평판지수 1, 282, 533과 비교해 3.96% 상승한 수치입니다. 2위는 빌리프로, 평판지수는 1, 010, 901로 80.19% 상승하며 급격한 성장을 보여주었습니다. 참여지수는 233, 966, 소통지수 341, 495, 커뮤니티지수는 435, 441로 집계되었습니다. 아로마티카는 3위에 위치하며, 평판지수는 734, 141으로 나타났습니다. 아로마티카는 지난 11월의 평판지수 624, 244와 비교해 17.60% 상승하였으며, 참여지수는 139, 612, 소통지수는 335, 551, 커뮤니티지수는 258, 978입니다. 이러한 데이터는 비건 화장품 시장의 경쟁률과 소비자 반응을 명확하게 보여줍니다.

• 3-2. 2024년 9월 브랜드평판 지수

• 2024년 9월의 브랜드평판 지수 분석에서도 러쉬가 1위를 유지하였습니다. 브랜드 평판지수는 1, 354, 733으로 2024년 8월의 1, 188, 701과 비교할 때 13.97% 상승하였습니다. 러쉬는 참여지수 305, 817, 소통지수 469, 516, 커뮤니티지수 579, 400으로 평가되었습니다. 2위는 톤28이 차지하였으며, 평판지수는 746, 350으로, 이는 8월의 492, 128에서 51.66% 증가한 수치입니다. 톤28의 참여지수는 155, 798, 소통지수는 296, 617, 커뮤니티지수는 293, 935로 기록되었습니다. 아로마티카는 3위를 차지하면서 평판지수 716, 541을 기록했습니다. 이는 8월의 715, 161과 비교할 때 약간의 증가세를 보였으며, 참여지수는 116, 344, 소통지수는 358, 747, 커뮤니티지수는 241, 451입니다. 이러한 결과는 각 브랜드가 소비자와의 소통을 활성화하고 있다는 것을 보여줍니다.

• 3-3. 브랜드 평판의 변화 추이

• 브랜드 평판지수의 변화는 비건 화장품 시장의 트렌드를 반영합니다. 2023년과 2024년을 비교하면 브랜드들의 평판지수는 전반적으로 증가세를 보였으며, 이는 소비자들이 비건 화장품에 대해 긍정적인 인식을 가지고 있다는 것을 나타냅니다. 특히 러쉬와 빌리프는 두드러진 성장을 보여주었으며, 이는 브랜드가 소비자와의 관계를 강화하기 위한 노력의 결과로 해석할 수 있습니다. 또한 비건 화장품에 대한 소비자의 관심이 높아지면서, 기업들이 윤리적 소비에 부응하기 위한 다양한 전략을 세우고 있음을 알 수 있습니다. 이러한 경향은 앞으로의 비건 화장품 시장에서도 중요한 요소로 작용할 것으로 전망됩니다.

4. 브랜드별 성과 비교 및 차별점 강조

• 4-1. 1위 브랜드 러쉬의 특징

• 러쉬는 비건 화장품 시장에서 가장 높은 평판 지수를 기록하며, 2023년 12월과 2024년 9월 조사 모두에서 1위에 올랐습니다. 러쉬의 브랜드 평판지수는 2023년 12월에 1, 333, 278을 기록하였고, 2024년 9월에는 1, 354, 733으로 상승하였습니다. 이는 러쉬가 소비자들과의 소통 및 참여를 통해 꾸준히 브랜드 충성도를 높여왔음을 보여줍니다. 특히, 러쉬는 자연 유래 성분을 사용하고, 동물 실험을 하지 않는 비건 브랜드로서의 이미지가 소비자들에게 강력하게 어필하고 있습니다.

• 또한, 러쉬는 다양한 채널을 통해 소비자와 적극적인 소통을 유지합니다. 소셜 미디어 플랫폼에서의 활동이 두드러지며, 캠페인 및 프로모션을 통해 고객 참여를 유도하고, 고객의 피드백을 제품 개선에 적극 반영하고 있습니다. 이러한 정기적인 소통은 브랜드의 신뢰도를 높이고, 소비자들로 하여금 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성하도록 돕습니다.

• 4-2. 2위 브랜드 톤28의 강점

• 톤28은 2024년 9월 브랜드 평판지수에서 2위를 기록하며, 큰 성장을 보였습니다. 톤28은 고객 데이터 분석을 통해 시장의 트렌드와 소비자의 니즈를 정확하게 파악하고, 이를 바탕으로 제품 개발에 주력하고 있습니다. 2024년 9월의 평판지수는 746, 350으로, 이전 8월의 492, 128에서 51.66% 상승한 수치입니다.

• 특히 톤28은 '트렌디함'과 '합리적인 가격'을 강조하여 젊은 소비자층을 겨냥한 마케팅 전략이 돋보입니다. 이 브랜드는 유행을 반영한 다양한 제품 라인업과 세련된 패키징으로 소비자들의 관심을 끌고 있으며, 이를 통해 브랜드 충성도를 높이고 있습니다. 또한, 톤28은 환경 친화적인 포장재를 사용하여 윤리적 소비를 실천하려는 소비자들로부터 추가적인 지지를 받고 있습니다.

• 4-3. 3위 브랜드 아로마티카의 시장 전략

• 아로마티카는 2024년 9월에 3위로 올라섰으며, 브랜드 평판지수는 716, 541로 소폭 상승하였습니다. 아로마티카는 자연 친화적인 원료를 사용하여 소비자들 사이에서 안정성을 강조하고 있습니다. 환경 보호와 지속 가능한 발전을 목표로 하는 브랜드 철학은 많은 소비자들에게 긍정적으로 받아들여지고 있습니다.

• 또한, 아로마티카는 다양한 제품을 통해 소비자에게 향유를 통한 힐링 경험을 제공하는 데 주력하고 있습니다. 아로마테라피에 기반한 제품 라인업은 고유의 향으로 소비자들에게 깊은 인상을 주며, 특히 스트레스 해소와 피부 개선에 집중한 제품들이 인기를 끌고 있습니다. 이러한 차별화된 접근 방식은 아로마티카가 경쟁이 치열한 비건 화장품 시장에서 독특한 입지를 구축하는 데 기여하고 있습니다.

5. 비건 화장품 시장의 전망 및 소비자 트렌드 연계

• 5-1. 2025년 비건 화장품 시장의 예측과 기회

• 2025년 비건 화장품 시장은 약 23조원을 넘어설 것으로 예상되며, 이는 지속적인 소비자 수요 증가에 기인합니다. 비건 화장품은 동물성 원료를 사용하지 않으며, 동물 실험 또한 금지하는 등 윤리적 소비를 보여주는 제품으로 인식되고 있습니다. 이러한 트렌드는 특히 젊은 세대에서 강력하게 나타나고 있으며, 이들은 환경 문제와 동물 복지에 대한 인식이 높아 비건 제품 선호도가 증가하고 있습니다. 또한, 비건 화장품 시장의 성장 가능성은 높아지고 있으며, 브랜드들은 다양한 혁신적 제품을 통해 경쟁력을 강화하려 하고 있습니다.

• 5-2. 소비자 요구 변화

• 소비자 요구의 중심에는 개인의 가치를 중시하는 경향이 있습니다. 이는 특히 비건 화장품과 같은 윤리적 소비 품목에 대한 수요를 이끌고 있습니다. 소비자들은 이제 단순히 제품의 효능을 평가하는 것을 넘어서, 제품 생산 과정의 윤리성과 브랜드의 가치관을 중요하게 여깁니다. 따라서 브랜드들은 소비자의 이러한 기대에 부응하기 위해 투명한 생산 과정을 공개하고, 지속 가능한 원료 사용 및 포장 방식을 도입하고 있습니다. 이 같은 변화는 소비자 충성도를 높이는 주요한 요소로 작용하고 있습니다.

• 5-3. 앞으로의 비건 화장품 트렌드

• 비건 화장품의 미래 트렌드는 더욱 다양하고 세분화된 제품군의 등장으로 이어질 것입니다. 예를 들어, 특정 피부 타입이나 필요에 맞춘 맞춤형 비건 화장품이 출현하고 있으며, 이는 개인 맞춤형 소비 트렌드를 반영하는 것입니다. 또한, 친환경적인 포장재 사용과 같은 지속 가능한 소비 패턴은 앞으로도 지속될 것으로 보입니다. 이와 더불어 비건 화장품은 단순한 화장품을 넘어, 헬스케어 시장과의 연계를 통한 새로운 시장 개발 가능성을 보여주고 있습니다. 이러한 변화들은 소비자들에게 보다 건강하고 책임있는 소비를 촉진할 것으로 기대됩니다.

결론

• 비건 화장품 시장은 현재와 미래에 걸쳐 지속적인 성장 가능성을 보여주고 있으며, 이는 소비자들의 윤리적 소비에 대한 깊은 인식을 반영합니다. 브랜드 간의 경쟁은 향후 더욱 치열해질 것으로 보이며, 각 브랜드들은 독특한 특성과 강점을 통해 소비자들의 관심을 끌어야 할 필요성이 커지고 있습니다. 소비자들은 단순한 화장품을 넘어 제품의 윤리적 가치와 생산 과정을 중시하고 있으며, 이에 부응하기 위해 브랜드는 투명한 생산과정을 확립하고 지속 가능한 자원을 사용하는 방향으로 나아가야 합니다.

• 향후 비건 화장품 시장은 맞춤형 제품의 출현과 함께 다양성과 세분화가 이루어질 것으로 예상됩니다. 또한 친환경적인 포장과 같은 지속 가능한 소비 패턴은 점차 강화될 것입니다. 비건 화장품의 발전은 헬스케어와의 연계를 통한 새로운 시장 개발 가능성 또한 열어줄 것으로 기대됩니다. 이러한 변화들은 결국 소비자들에게 보다 건강하고 책임 있는 소비를 촉진할 것이며, 브랜드들은 소비자의 기대에 부합하는 지속적인 제품 혁신과 사회적 책임을 다하는 노력이 필요할 것입니다.

용어집

• 비건 화장품 [화장품]: 동물성 원료를 사용하지 않고, 동물 실험을 금지하는 윤리적인 화장품.

• 윤리 소비 [소비 트렌드]: 환경 보호, 동물 복지, 공정 거래 등의 윤리적 가치를 고려하여 제품을 구매하는 경향.

• 평판 지수 [지표]: 브랜드의 인지도와 소비자 신뢰도를 나타내는 지표로, 소비자 반응을 수치로 표현.

• 소셜 미디어 [디지털 플랫폼]: 사용자들이 상호작용하고 콘텐츠를 공유하는 온라인 플랫폼으로, 브랜드와 소비자가 소통하는 중요한 채널.

• 지속 가능한 소비 [소비 트렌드]: 환경과 사회에 긍정적인 영향을 미치는 제품을 선택하여 소비하는 경향.

• 밀레니얼 [세대]: 1980년대 초반에서 1990년대 중반에 태어난 세대로, 현재 소비 시장에서 중요한 고객층 중 하나.

• Z세대 [세대]: 1990년대 중반에서 2010년대 초반에 태어난 세대로, 디지털 환경에서 성장하며 경향이 뚜렷함.

• 자연 유래 성분 [성분]: 자연에서 유래한 성분으로, 인체에 안전하고 환경에 대한 영향이 적은 성분.

출처 문서

• 한국기업평판연구소 브랜드평판지수 | [브랜드평판] 비건화장품 브랜드 2023년 12월 빅데이터 분석결과...1위 러쉬, 2위 빌리프, 3위 아로마티카https://brikorea.com/bbs/board.php?bo_table=rep_1&wr_id=3147&sfl=wr_subject&stx=%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88&sop=and&page=2
• 한국기업평판연구소 브랜드평판지수 | [브랜드평판] 비건화장품 브랜드 2024년 9월 빅데이터 분석결과...1위 러쉬, 2위 톤28, 3위 아로마티카https://brikorea.com/bbs/board.php?bo_table=rep_1&wr_id=4080
• 비건화장품 브랜드평판 9월 1위 러쉬, 2위 톤28, 3위 아로마티카 < 핫이슈 < 뉴스 < 기사본문 - 핀포인트뉴스https://www.pinpointnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=287299