5060 세대, 서울 소비 시장의 새로운 강자로 부상하다: 소비 트렌드의 변화와 정책적 시사점

1. 요약

• 2024년 서울에서 진행된 중장년층(40~64세)의 소비 트렌드는 여러 흥미로운 변화를 보여줍니다. 특히, 50대와 60대의 소비가 급속히 증가하고 있으며, 이들은 소비 시장에서 중요한 주체로 부상하고 있습니다. 서울시50플러스재단의 보고서에 따르면, 50대의 소비액은 2019년 대비 무려 51.1% 증가하였고, 60세에서 64세의 소비는 63.1%에 이릅니다. 이러한 변화는 자녀의 교육비 지출 증가와 온라인 소비의 확대에 크게 기인하고 있습니다. 특히, 50대 소비자들은 자녀의 교육비에 대해 공격적으로 투자하며, 이는 반영된 소비의 중요한 원동력이 되었습니다. 또한, 40대의 소비가 감소하고 있는 반면, 이 연령대의 소비자들은 중장년층의 소비 증가에 비해 경제적인 부담을 느끼고 있습니다.

• 온라인 쇼핑의 확산 또한 50대와 60대 소비자들의 소비 패턴에 중대한 영향을 미치고 있습니다. 최근 조사에 따르면, 50대와 60대의 온라인 쇼핑 이용은 각각 119.2%와 141.7%로 증가하여, 이제 이들은 온라인 쇼핑의 주요 소비층으로 자리잡고 있습니다. 이는 코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비에 대한 적응이 빠르게 이루어진 결과로 분석됩니다. 중장년층은 스마트폰과 인터넷 사용에 대한 친숙함이 높아짐에 따라 다양한 제품을 손쉽게 접근하고 선택함으로써, 소비의 편의성을 크게 개선하였습니다. 이러한 현상은 중장년층의 라이프스타일 변화와 동시에 그들이 경제적으로도 안정된 위치에 있다는 것을 나타내고 있습니다.

• 결국, 중장년층의 소비 패턴은 단순히 그들이 선호하는 제품이나 서비스의 변화가 아니라, 이들이 경제에서 차지하는 비중의 갑작스러운 확대와 밀접하게 연결되어 있습니다. 이에 따라 정책 결정자들은 중장년층의 소비 패턴 변화와 그 요구에 부응하기 위한 정책적 대응이 필요하며, 이들은 향후 서울 소비 시장에 지대한 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.

2. 5060세대의 소비 증가 현황

• 2-1. 서울시 50대 이상 소비의 급증

• 최근 연구에 따르면, 50대 이상 서울 시민의 소비 증가가 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 서울시50플러스재단이 발표한 ‘2024 서울시 중장년의 소비 및 정보 활용 트렌드 분석’ 보고서에 의하면 50대의 소비액은 2019년 대비 51.1% 증가하였고, 55세에서 59세의 소비는 57.6%, 60세에서 64세의 소비는 63.1% 증가하는 등 전 연령대에서 가장 높은 소비 증가율을 보였습니다. 이러한 변화는 50대가 자녀 교육비 및 온라인 소비에 대한 지출을 증가시키면서 나타났습니다. 특히, 50대의 교육비 지출이 중·고등학교 자녀에게 늘어나면서 큰 영향을 미쳤습니다. 이들은 자녀의 교육에 대해 더 공격적으로 소비를 하고 있으며, 이는 전체 소비 증가의 중요한 원동력이 되고 있습니다.

• 2-2. 2019년 대비 소비 증가율 분석

• 2019년과 비교할 때, 50대 이상 연령층의 소비 증가율은 특히 두드러졌습니다. 50~54세 소비자들은 1조 원을 넘는 소비를 기록하며, 이는 다른 연령대와 비교했을 때 유일한 사례입니다. 교육비 지출에서는 50대 초반이 다른 연령대보다 큰 폭으로 증가하였으며, 학습지 및 학원 비율이 가장 높았습니다. 이러한 경향은 50대가 경제적으로 안정되었음을 반영하며, 이는 소비지출의 증가로 이어졌습니다. 온라인 쇼핑의 경우, 50대와 60대 소비자들은 각각 119.2% 및 141.7%의 증가율을 기록하여, 이 연령층이 온라인에서 더욱 활발하게 소비하고 있음을 알 수 있습니다.

• 2-3. 전 연령대에서의 소비 변화 추이

• 2024년의 소비 추세는 50대 이상 연령층의 소비가 급증하는 반면, 40대와 30대의 소비는 위축된 양상을 보이고 있습니다. 40대는 대부분의 업종에서 소비가 감소하거나 증가율이 미미한 상태입니다. 반면, 20대 및 30대는 상대적으로 소비가 줄어드는 경향을 보이며, 이런 변화는 경제적 부담이나 가계 구조의 변화를 반영하고 있습니다. 이에 따라 50대 이상 연령층이 소비의 주체로 부상하고 있는 현상은 더욱 두드러지며, 이러한 경향은 중장년층의 경제적 잠재력이 증가하고 있음을 나타냅니다.

3. 온라인 쇼핑의 영향

• 3-1. 50, 60대의 온라인 쇼핑 이용 증가

• 최근 연구에 따르면 서울에 거주하는 50대와 60대가 온라인 쇼핑에서 큰 손으로 부상하고 있습니다. 서울시50플러스재단이 발표한 연구 자료에 따르면, 2019년 대비 2024년까지 중장년층의 온라인 쇼핑 이용 금액이 2배 이상 증가했습니다. 특히, 50대 중 50~54세는 온라인 소비 비중이 119.2%, 60~64세는 141.7% 증가한 것으로 나타났습니다. 이러한 현상은 중장년층이 직관적으로 소비 정보를 탐색하고, 더 다양한 상품을 선택하면서 변화하는 소비 패턴을 반영합니다. 특히 경제적으로 여유가 있는 중장년층은 온라인을 통해 쉽게 접근할 수 있는 다양한 제품과 서비스를 활용하며, 이전에 비해 현명하게 소비하는 경향을 보이고 있습니다.

• 3-2. 40대의 소비 지출 둔화와의 대조

• 반대로, 40대는 소비 지출이 둔화되고 있는 추세입니다. 연구 결과에 따르면, 40대는 2019년 대비 소비 금액이 12.3% 감소한 반면, 중장년층은 50% 이상의 소비 증가율을 기록하고 있습니다. 이는 40대의 경제적 부담이 증가했음을 반영합니다. 중장년층에 비해 상대적으로 안정적인 경제 기반이 부족한 40대는 소비 지출을 줄이며 생활비 절약에 집중하고 있는 것으로 보입니다. 고용 불안정성과 주거비 상승 등의 요인이 결합되어 이 세대의 소비 패턴은 더욱 위축되고 있습니다.

• 3-3. 소비 데이터 분석을 통한 온라인 소비 증가의 이유

• 소비 데이터 분석을 통해 중장년층의 온라인 소비 증가 이유를 몇 가지로 파악할 수 있습니다. 첫째, 코로나19 팬데믹으로 인해 비대면 소비가 증가하면서 온라인 쇼핑에 대한 친숙함이 높아졌습니다. 둘째, 중장년층은 스마트폰과 인터넷 사용에 대한 경험이 늘어남에 따라 온라인 쇼핑에 대한 접근성이 향상되었습니다. 셋째, 다양한 할인 혜택과 배송 서비스의 발전도 중장년층의 온라인 쇼핑을 촉진시키는 요소로 작용하고 있습니다. 심리적으로 더 많은 선택지를 제공받고 소비 편의성이 증가했다는 점에서, 앞으로도 온라인 소비에 대한 중장년층의 소비활동은 계속해서 늘어날 것이며, 이는 소비 시장에서도 중요한 변화로 자리 잡을 것입니다.

4. 교육비 부담과 소비 패턴

• 4-1. 자녀 교육비 증가가 50대 소비에 미치는 영향

• 최근 몇 년간 50대 이상의 소비자가 소비 시장에서 큰 손으로 부상하며, 그 주된 원인은 다름 아닌 자녀 교육비에 대한 부담 증가로 분석됩니다. 2024년 서울시 중장년 소비 및 정보 활용 트렌드 분석 보고서에 따르면, 50대 초반(50~54세) 소비자는 교육비가 2019년 대비 216억8000만 원 증가하는 등, 교육비 지출이 크게 늘어난 것으로 나타났습니다. 이는 주로 중·고등학교 자녀를 둔 학부모들의 소비에 기인하며, 외국어 학원, 예체능 계열 교육, 그리고 학습지를 포함한 다양한 교육 서비스 수요가 급증하고 있기 때문입니다. 이러한 경향은 출산 연령이 늦어짐에 따라 자녀 교육에 대한 부담이 지속적으로 증가하고 있음을 보여줍니다. 특히 50대는 자녀의 교육에 있어 적극적인 소비를 하고 있는 것으로 파악되며, 이는 가계의 지출 구조 내에서도 중요한 비중을 차지하고 있습니다.

• 4-2. 학원비 등 교육 관련 지출 우선시

• 현재 50대 이상의 소비자들 사이에서는 교육 관련 지출이 매우 중요한 우선 순위로 여겨집니다. 서울시50플러스재단의 연구에 따르면, 50대는 학원비, 학습지, 주변의 개인 튜터 등 다양한 교육 비용에 대한 씀씀이가 다른 연령대에 비해 상대적으로 높습니다. 예를 들어, 50대 소비자의 교육비 지출액은 45~49세보다 두 배 이상 높은 것으로 확인되었습니다. 이는 50대가 중·고등학생 자녀를 둔 학부모로서 교육의 질을 높이고 자녀의 미래를 확보하기 위해 필요로 하는 투자로 해석할 수 있습니다.

• 4-3. 교육비 증가에 따른 실질적 소비 패턴 변화

• 교육비의 지속적인 증가는 50대 소비자의 소비 패턴에 상당한 변화를 가져왔습니다. 교육비 지출이 늘어나면서 일부 다른 소비 분야에서는 상대적으로 지출이 줄어드는 현상이 나타나고 있습니다. 예를 들어, 50대의 경우 여가 소비나 여행 등에 대한 지출이 감소하고, 대신 교육 관련 지출에 집중하는 경향이 확인되고 있습니다. 이는 이제껏 경견된 소비 패턴에서의 변화이며, 더욱이 경제적 여건이나 소비자들의 가치관 변화와 맞물려 나타나고 있는 현상으로 볼 수 있습니다. 또한, 50대 이상의 연령층은 최근 온라인 쇼핑의 증가로 인해, 교육 관련 상품 및 서비스를 온라인에서 손쉽게 구매하는 경향도 보이고 있으며, 이로 인해 소비 시장에서의 흐름이 더욱 변화하고 있습니다. 이러한 소비 패턴의 변화는 중장년층이 경제의 주체로 급부상하고 있다는 점을 더욱 분명히 하고 있습니다.

5. 정책적 시사점과 향후 방향

• 5-1. 중장년 소비자를 고려한 정책 제안

• 서울시의 중장년층 소비자들이 소비 시장에서 지속적으로 그 비중을 확대하고 있다는 점을 명확히 인식해야 합니다. 이에 따라 정책 결정자들은 이들을 위한 맞춤형 정책을 설계할 필요성이 큽니다. 특히 50대와 60대의 소비 패턴을 분석한 결과, 이들은 온라인 쇼핑과 같은 디지털 채널에서도 활발히 활동하고 있는 만큼, 디지털 환경에서의 중장년층 지원 방안이 필요합니다. 예를 들어, 이들의 디지털 역량을 강화하기 위한 교육 프로그램과, 이를 바탕으로 한 맞춤형 쇼핑 플랫폼을 개발하는 것이 효과적일 수 있습니다.

• 5-2. 소비 트렌드 변화에 맞는 지원 방안

• 서울시의 중장년 소비 증가에 따른 변화상에 맞춰, 정책적 지원 또한 진화해야 합니다. 온라인 소비의 증가가 뚜렷하게 나타나고 있으므로, 이에 발맞추어 중장년층의 디지털 교육을 강조하는 정책을 추진해야 합니다. 예를 들어, 서울시는 중장년을 위한 온라인 쇼핑 교실과 같은 프로그램을 도입하여 이들이 직접 온라인에서 상품을 선택하고 구매하는 과정을 배우게 할 수 있습니다. 이러한 프로그램은 이들이 소득 안정성을 높이는 데에도 기여할 가능성이 큽니다.

• 5-3. 서울시의 중장년층 정책 개선 방향

• 중장년층의 소비 성향이 변화하고 있는 만큼, 서울시는 이들의 요구와 특성을 반영한 정책 개선이 필요합니다. 중장년층은 자녀 교육비 지출이 크게 증가하며, 이에 대해 실질적인 지원이 필요합니다. 교육비를 보조하는 정책은 이러한 가계 부담을 줄여 중장년층의 경제적 안정성을 높이는 데 기여할 것입니다. 또한, 60대 초반에 대한 다양한 교육 서비스와 프로그램을 지역사회에서 제공함으로써 이들이 잘 참여하고 활용할 수 있는 기회를 확대해야 합니다.

결론

• 최근 서울시 소비 시장에서 50대와 60대의 비중이 증가하는 경향은 단순한 소비 증가를 넘어 이들의 경제적 역량과 변화하는 소비 패턴을 반영하고 있습니다. 중장년층은 현재 소비 시장 내에서 결정적인 역할을 수행하고 있으며, 온라인 쇼핑의 확대와 자녀 교육비 지출의 증가는 이러한 흐름의 주요 요인으로 작용하고 있습니다. 따라서, 이들의 소비 성향 및 경향을 이해하고, 이에 맞춘 정책적 지원이 절실한 상황입니다.

• 특히, 교육비 지원 방안의 마련과 중장년층의 디지털 소비 확대를 위한 프로그램 이행은 이들이 경제적 안정성을 높이는데 기여할 수 있습니다. 이러한 지원은 중장년층이 실제로 경제의 주축으로 자리잡는 데 핵심적인 역할을 할 것입니다. 또한, 서울시는 중장년층의 특성과 요구를 반영한 정책 방향성을 설정하여, 이들이 소비에 적극적으로 참여할 수 있는 환경을 조성해야 합니다. 이러한 변화를 통해 중장년 소비자가 경제의 중요한 축으로 확고히 자리매김할 수 있도록 하는 것이 현재서울시가 나아가야 할 방향입니다.

용어집

• 5060 세대 [인구 통계학적 그룹]: 50세에서 64세 사이의 중장년층을 지칭하며, 최근 소비 시장에서 빠르게 증가하는 소비 주체.

• 소비 증가율 [경제 지표]: 특정 기간 동안 소비자들이 지출한 금액의 증가 비율로, 소비 트렌드 분석에 중요한 지표.

• 온라인 쇼핑 [소비 형태]: 인터넷을 통해 상품이나 서비스를 구매하는 방법으로, 최근 중장년층 사이에서 증가하는 소비 패턴.

• 자녀 교육비 [가계 지출 항목]: 부모가 자녀의 교육을 위해 지출하는 비용으로, 특히 50대 소비자들에게 중요한 지출 항목.

• 디지털 채널 [소비 매체]: 온라인 플랫폼을 통해 소비가 이루어지는 경로로, 중장년층의 소비에 영향을 미치는 요소.

• 스마트폰 및 인터넷 사용 [기술 활용]: 중장년층이 온라인 쇼핑에 대한 접근성을 높이는 데 기여하는 기술적 요소.

• 소비 패턴 변화 [소비 행동]: 소비자들이 특정 기간이나 상황에 따라 소비하는 방식이 변하는 경향.

• 정책적 대응 [정부 행동]: 소비자 행동의 변화에 맞춰 정부가 시행하는 다양한 정책 및 프로그램.

출처 문서

• “학원비에 쇼핑에, 씀씀이 커졌네”…어느새 소비 큰손 된 5060 세대https://n.news.naver.com/mnews/article/009/0005426729
• 50대 이상, 5년 새 ‘소비 큰손’으로 우뚝 | 세계일보https://www.segye.com/newsView/20250109523936
• 서울시, ‘서울시 중장년 소비 및 정보활용 트렌드 분석’ 연구보고서 발행https://www.newssun.kr/news/articleView.html?idxno=79350
• 5060 온라인 쇼핑에서 ‘큰손’…40대는 소비 지출 둔화 뚜렷https://www.khan.co.kr/article/202501092122025
• “강력한 소비 주체로 떠오른 5060”서울시50플러스재단, ‘서울시 중장년 소비 및 정보활용 트렌드 분석’ 연구보고서 발행 < 커뮤니티 < 기사본문 - 한국강사신문https://www.lecturernews.com/news/articleView.html?idxno=170075
• 온라인 소비 눈 뜬 5060 중장년…40대는 위축https://www.kukinews.com/article/view/kuk202501090038
• 온라인에 눈 뜬 중장년층, 서울시 소비 주축 떠올라…40대는 위축https://www.newsis.com/view/NISX20250108_0003025654