2024년 상반기 마케팅 트렌드: 변화하는 광고 시장의 5가지 주요 흐름

1. 요약

• 2024년 상반기는 마케팅 환경에 있어 변화의 물결이 일고 있는 시기입니다. 다양한 요인들이 시장을 형성하고 있으며, 이에 따라 파악해야 할 주목할 만한 마케팅 트렌드가 포착되고 있습니다. 특히 인크로스와 큐레터의 자료를 통해 분석된 결과, 상반기에 부각된 5가지 주요 트렌드는 크리에이터 프랜들리, AI 마케팅, 스포츠 콘텐츠, 투트랙 콘텐츠, 그리고 짧은 동영상 콘텐츠인 '숏핑'으로 요약됩니다. 이러한 트렌드는 하반기 광고 전략에 있어 필수적으로 반영해야 할 요소들이며, 기업들이 나아가야 할 방향성을 제시합니다. 크리에이터 프랜들리 트렌드는 인플루언서와 브랜드의 협업을 통한 신뢰 구축의 중요성을 강조하며, AI 마케팅의 확대는 데이터 기반의 정교한 타겟팅을 가능하게 합니다. 스포츠 콘텐츠의 인기는 팬들과의 깊은 연결을 통해 브랜드 인지도를 높이는 데 기여하며, 투트랙 콘텐츠 전략은 소비자의 다양하고 변화하는 선호를 반영합니다. 마지막으로, 숏핑의 부상은 짧고 강력한 메시지로 보다 많은 소비자의 주목을 받는 효과적인 광고 방법으로 자리매김하고 있습니다.

• 이 보고서를 통해 독자는 현재의 마케팅 환경을 보다 명확하게 이해하고, 각 트렌드가 어떻게 상호 연관되어 있는지를 알아볼 수 있습니다. 이를 통해 기업들은 자신들의 마케팅 전략을 효과적으로 재구성할 수 있는 기회를 얻게 될 것입니다. 특히 변화가 빠른 디지털 광고 시장에서, 신속한 대응과 적절한 전략 수립이 이루어져야 하며, 이는 브랜드의 장기적인 성공을 위한 중요한 열쇠가 될 것입니다.

2. 2024년 광고 시장 현황

• 2-1. 상반기 광고 시장의 주요 변동

• 2024년 상반기 광고 시장은 여러 요인으로 인해 변화를 겪었습니다. 그 중에서도 온라인 광고 시장은 불확실한 경제 전망 속에서도 소폭 상승하여 전체 광고 시장의 57.1%를 차지하며 9조 3, 870억 원에 이를 것으로 예상됩니다. 이 가운데 모바일 광고가 80.4%의 비중을 차지하며, 이는 7조 5, 434억 원에 해당합니다. 나머지 부분인 인터넷 광고는 1조 8, 436억 원, 즉 19.6%의 비중을 차지할 전망입니다. 이러한 경향은 디지털 광고의 영향력이 계속해서 상승하고 있음을 보여주며, 특히 온라인 매체를 통한 광고가 더욱 중요해지고 있습니다.

• 옥외광고 시장 또한 최근 6년간의 지속적인 증가세를 유지하고 있으며, 디지털과 팝업 광고의 결합 형태인 디지털 옥외광고(DOOH)의 확산이 예상됩니다. 따라서 광고주들은 효과적인 미디어 믹싱을 통해 브랜드 메시지를 소비자에게 더욱 효과적으로 전달할 방법을 모색해야 할 것입니다.

• 2-2. 미디어 이슈와 기업 대응

• 2024년 상반기 광고 시장에서 나타난 주요 미디어 이슈 중 하나는 소비자 행동 변화와 미디어 소비 패턴의 조정입니다. 소비자들은 이제 더 이상 전통적인 매체에만 의존하지 않고, 자신의 관심사와 취향에 맞춘 콘텐츠를 찾고 있습니다. 이에 따라 광고주들은 자신들의 타겟 소비자에 맞는 맞춤형 광고 전략을 마련하는 것이 중요해졌습니다.

• 또한 AI와 같은 새로운 기술의 도입이 미디어 시장 전반에 큰 영향을 미치고 있습니다. 광고주들은 AI 기반의 데이터 분석과 타겟팅 기술을 활용하여 광고 효과를 극대화하고, 소비자 행동 예측에 따라 보다 정교한 캠페인을 진행해야 하는 상황입니다. 예를 들어, SKT의 맞춤형 타게팅 광고 플랫폼 ‘어썸(ASUM)’은 사용자 맞춤형 광고 노출로 효과를 보고 있습니다.

• 2-3. 2024년 광고 시장 전망

• 2024년의 광고 시장 전망은 긍정적입니다. 방송통신광고비 조사에 따르면, 디지털 광고 시장 규모는 9조 2831억 원으로 9.7% 성장할 것으로 예상되며, 이는 글로벌 경기 회복과 함께 광고비 지출 증가에 기인합니다. 특히, 2024년에는 AFC 아시안컵, 국회의원 선거, 파리 올림픽 등 주요 이벤트가 예정돼 있어 광고 시장에 활기를 불어넣을 것으로 보입니다.

• AI 기반 광고 솔루션의 도입도 광고 시장의 변화를 이끌고 있습니다. 날로 발전하는 AI 기술은 소비자의 디지털 미디어 이용 행태를 변화시키고 있으며, 이는 광고 효율성을 높이는 데 기여할 것입니다. 이러한 전망을 통해 광고 시장은 더욱 진화하며, 브랜드와 소비자 간의 연결이 강화될 것으로 기대됩니다.

3. 크리에이터 프랜들리 마케팅

• 3-1. 크리에이터 마케팅의 상승

• 크리에이터 또는 인플루언서 마케팅은 최근 몇 년간 급격히 성장하며 중요한 마케팅 전략으로 자리잡았습니다. Statista의 자료에 따르면, 2024년 글로벌 인플루언서 마케팅 규모는 약 240억 달러(한화 약 33조 1, 728억 원)에 이를 것으로 예상되며, 이는 기업들이 크리에이터와의 협업에 더욱 집중하게 되는 이유입니다. 크리에이터들은 자신의 콘텐츠를 통해 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고, 이를 통해 소비자와의 신뢰를 쌓는 데 큰 역할을 합니다.

• 3-2. 소셜 미디어와의 연계

• 크리에이터 마케팅은 소셜 미디어 플랫폼과 밀접하게 연결되어 있습니다. 플랫폼들은 다양한 수익 모델을 도입하여 크리에이터가 지속적으로 콘텐츠를 제작할 수 있도록 지원하고 있습니다. 예를 들어, 유튜브는 파트너 프로그램(YPP)을 통해 크리에이터에게 광고 수익을 지급하며, 인스타그램은 '기프트' 기능을 도입하여 팬들이 크리에이터에게 직접 후원할 수 있는 경로를 마련했습니다. 이러한 시스템은 크리에이터들이 자신의 콘텐츠를 보다 질높게 생산하고, 팬들과의 관계를 강화하는 데 기여합니다.

• 3-3. 브랜드와 인플루언서의 협업 사례

• 브랜드와 인플루언서 간의 협업은 다양하고 창의적입니다. 인플루언서들은 자신의 팔로워들과의 신뢰를 바탕으로 특정 브랜드의 제품을 추천하며, 그로 인해 소비자들의 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다. 예를 들어, 유튜브 쇼핑 제휴 프로그램을 통해 소비자는 유튜브 영상 시청 중 직접 상품을 구매할 수 있게 되어, 기존 광고 방식에서 한 단계 진화한 모습입니다. 이러한 협업을 통해 브랜드는 보다 많은 고객에게 직접 접근할 수 있고, 인플루언서는 자신의 콘텐츠를 통해 수익을 창출할 수 있는 기회를 얻습니다.

4. AI 마케팅의 확대

• 4-1. AI 도구의 기능 및 활용

• AI 마케팅은 현대 마케팅 환경에서 매우 중요한 요소로 자리잡고 있습니다. AI 도구는 복잡한 데이터를 분석하고, 고객의 행동 패턴을 예측하며, 개인 맞춤형 광고 솔루션을 제공합니다. 예를 들어, SKT의 맞춤형 타기팅 광고 플랫폼 '어썸(ASUM)'은 몰로코와 협업하여 고도화된 타겟팅 서비스를 제공합니다. 이는 고객 데이터(1st party data)와 AI 기술을 결합하여 더욱 정교한 정보 제공이 가능하게 합니다.

• AI의 활용은 단순히 타겟팅 광고에 국한되지 않습니다. LG Uplus는 AI 기술을 활용하여 촬영 없이 광고 영상을 제작하는 프로젝트를 선보였으며, 이는 광고 제작의 혁신적 변화를 나타내고 있습니다. 이처럼 AI는 광고 제작, 배포 전략 및 성과 분석에까지 폭넓게 영향을 미치고 있습니다.

• 4-2. 효율적인 광고 타게팅

• AI를 통한 광고 타게팅의 효율성은 놀라운 성과를 낳고 있습니다. 크리에이터와 소비자의 연결 고리를 강화하여 브랜드 메시지를 보다 효과적으로 전달할 수 있게 합니다. 국내 AI 산업이 2024년 3조 7천억 원에 이를 것이라는 전망에 따라, AI 마케팅이 더욱 일상화되고 고도화될 것임을 시사합니다.

• 데이터 기반의 타게팅 광고 솔루션은 소비자의 요구를 적시에 충족시킬 수 있도록 디자인 되어있습니다. 이는 곧 광고 예산의 최적화, 광고 효율의 증대 등을 의미합니다. AI는 다양한 소비자 행동 데이터를 분석하여 그들이 선호하는 콘텐츠를 추출하고 이를 기반으로 최적의 광고를 노출합니다.

• 4-3. AI 기반 데이터 분석 사례

• AI 기반 데이터 분석은 마케팅 전략 수립의 핵심입니다. 예를 들어, 애피어는 최근 구글의 서드파티 데이터 제공 중단 이슈에 대응하기 위해 자사 데이터에 AI 기술을 접목하여 정교한 실시간 데이터 분석 기능을 제공하고 있습니다. 이러한 기술은 기업들이 소비자의 행동과 선호도를 이해하는 데에 매우 중요한 역할을 합니다.

• AI를 활용한 데이터 분석 사례로는 킷캣의 사례가 있습니다. 이 브랜드는 생성형 AI를 사용하여 독특한 광고를 제작했고, 이는 칸 라이언즈 2024에서 수상하는 성과를 올렸습니다. 킷캣의 광고 전략은 AI가 마케팅 창작 과정에 어떻게 적용될 수 있는지를 잘 보여줍니다.

5. 스포츠 콘텐츠의 중요성

• 5-1. 스포츠 이벤트와 팬 마케팅

• 스포츠 이벤트는 단순한 경기를 넘어서 팬들과의 강력한 연결고리를 제공합니다. 현대 사회에서 스포츠 팬들은 특정 팀이나 선수를 지지하며 그들의 경기를 시청하는 것에 큰 열정을 가지고 있습니다. 이러한 원동력은 기업들이 스포츠 이벤트를 활용하여 마케팅 전략을 구상하는 데 중요한 역할을 합니다.

• 팬들은 경기장을 방문하거나 방송을 통해 경기를 시청하는 것뿐만 아니라 소셜 미디어에서 그들의 의견을 공유하고, 관련 상품을 구매하며, 다양한 형태의 콘텐츠를 소비합니다. 이런 팬들의 참여는 브랜드의 가시성을 높이고 더욱 많은 소비자와의 연결을 촉진합니다. 따라서 스포츠 콘텐츠는 팬 마케팅의 중심 요소로 자리잡고 있습니다.

• 5-2. 브랜드 연계 광고 사례

• 스포츠 콘텐츠와의 연계는 브랜드들에게 강력한 광고 효과를 가져옵니다. 예를 들어, 즉각적으로 인식할 수 있는 스포츠 스타와의 협업은 브랜드의 이미지를 강화하는 데 기여합니다. 유명 선수와 브랜드가 컨텐츠 형태로 협력할 때, 서로의 팔로워와 팬층을 공유할 수 있습니다.

• 한 예로, 특정 축구 선수와 스포츠 음료 브랜드가 협업하여 제작한 광고 캠페인을 들 수 있습니다. 이 광고는 선수의 훈련 과정을 강조하며 당시 제품의 에너지를 소비할 필요성을 부각시킵니다. 팬들은 그 선수가 사용하는 제품에 더 많은 신뢰를 가지게 되며, 결과적으로 판매 증가로 이어질 수 있습니다.

• 5-3. 스포츠 관련 콘텐츠의 효과

• 스포츠 관련 콘텐츠는 단순한 경기 중계를 넘어서 강조할 수 있는 여러 효과를 가지고 있습니다. 첫째, 팬들과의 감정적 연결을 강화하여 더욱 충성도 높은 소비자를 창출할 수 있습니다. 스포츠 팬들에게 관련 콘텐츠를 제공하는 것은 그들의 브랜드에 대한 분별력을 높이는 효과를 가지고 있습니다.

• 둘째, 스포트라이트에 오른 스포츠 콘텐츠는 미디어와의 상호작용을 증대시켜 새로운 고객층을 끌어들일 수 있습니다. 넷플릭스는 스포츠 리그 중계권을 통해 오리지널 콘텐츠를 제공하며, 구독자 수를 증가시키고 최근 KBO 리그 중계 참여로 인해 상대적으로 경쟁력 있는 플랫폼이 되었습니다. 이처럼 스포츠 콘텐츠 활용은 기업들에게 매출 증대와 함께 브랜드 홍보라는 두 가지 효과를 동시에 제공할 수 있습니다.

• 마지막으로, 팬들의 참여를 이끄는 다양한 이벤트나 프로모션은 스포츠 콘텐츠의 효과를 극대화할 수 있습니다. 예를 들어, 팬을 대상으로 한 댓글 이벤트나 다채로운 소셜 미디어 캠페인은 기업과 브랜드를 직접 경험할 수 있는 기회를 제공합니다. 이러한 기회는 소비자와 기업 간의 유대감을 더욱 강화하는 역할을 합니다.

6. 투트랙 콘텐츠 전략

• 6-1. 다양한 콘텐츠 형식의 조화

• 투트랙 콘텐츠 전략은 현대 소비자의 다양한 니즈를 충족시키기 위해 롱폼 콘텐츠와 숏폼 콘텐츠를 균형 있게 활용하는 접근 방법입니다. 이는 소비자가 제공합니다. 따라서 플랫폼은 숏폼 콘텐츠를 통해 주목을 끌고, 롱폼 콘텐츠로 깊이 있는 경험을 제공하는 방식으로 서로 상호보완적 역할을 하게 됩니다. 예를 들어, 틱톡과 같은 숏폼 플랫폼이 사용자의 빠른 소비 패턴에 맞춰 짧은 영상을 제작하는 한편, 사용자들이 흥미를 느낀 주제에 대한 deeper dive를 위해 유튜브와 같은 플랫폼에서 길고 자세한 콘텐츠를 제공하는 방식이 대표적입니다.

• 6-2. 온라인과 오프라인 캠페인의 통합

• 디지털 및 하이브리드 캠페인을 통해 기업은 온라인과 오프라인의 경계를 허물며, 단순한 광고를 넘어 사용자의 다양한 접점을 연계하는 전략을 수립해야 합니다. 이는 소비자에게 브랜드와의 경험을 다층적으로 제공함으로써, 광고의 효과를 극대화합니다. 예를 들어, 특정 제품을 소개하는 숏폼 비디오를 소셜 미디어에서 배포하고, 이를 통해 소비자가 오프라인 매장에서 상품을 실물로 보고 구매할 수 있는 프로모션을 연계할 수 있습니다. 이러한 방식은 브랜드 인지도를 높이고 소비자와의 관계를 깊게 만듭니다.

• 6-3. 실제 사례 분석

• 실제로 성공적인 투트랙 콘텐츠 전략을 채택한 사례로 유명한 유튜브 크리에이터가 있습니다. 그는 숏폼 영상을 통해 현재 유행하는 밈(meme)을 활용하여 빠르게 주목을 끌면서, 구독자들이 더 많은 정보를 원할 경우 해당 주제를 깊이 파고드는 롱폼 콘텐츠로 이어지도록 유도합니다. 이처럼 구체적인 사례는 브랜드 및 크리에이터가 어떻게 다양한 콘텐츠 형식을 효과적으로 활용할 수 있는지를 보여줍니다. 해당 전략 덕분에 그의 채널은 구독자 수가 급격히 증가하였으며, 브랜드 협업 기회도 확대되었습니다. 또한, 네이버와 카카오와 같은 플랫폼도 이러한 트렌드를 반영하여 숏폼과 롱폼 콘텐츠를 모두 지원하는 전략을 추진하고 있습니다.

7. 숏핑의 부상

• 7-1. 짧은 동영상 콘텐츠의 영향력

• 숏핑은 짧은 시간 안에 소비자에게 전달할 수 있는 강력한 마케팅 도구로 자리 잡고 있습니다. 이는 현대 소비자의 주목 시간이 짧아진 결과로, 짧고 집중된 콘텐츠가 소비자에게 더욱 효과적으로 노출될 수 있다는 점에서 필연적으로 대두된 현상입니다. 예를 들어, 2023년 인크로스 IAM 리포트에 따르면, 국내 인터넷미디어 이용자 중 숏폼 영상을 시청하는 비율이 89.5%에 달하며 이는 전년 대비 8.4% 포인트 증가한 수치입니다. 이러한 데이터는 숏핑이 소비자의 관심을 사로잡는 데 있어서 커다란 영향을 미치고 있음을 보여줍니다.

• 7-2. 소비자의 흥미 유도 방법

• 숏핑의 성공 요소는 바로 소비자의 흥미를 유도하는 방법에 있습니다. 소비자들은 짧고 재미있는 콘텐츠를 선호하며, 이러한 소비 패턴에 발맞춰 기업들은 짧은 영상 속에서 자연스럽게 제품을 노출시키고 있습니다. 예를 들어, 짧은 동영상 플랫폼에서 제품을 간접적으로 노출시키는 방식이 점점 더 많이 활용되고 있습니다. 구매자들은 숏폼 영상을 통해 제품을 발견하고 즉각적으로 구매 단계로 넘어갈 수 있습니다. 이를 통해 '숏핑'은 광고 효율성을 극대화하는 역할을 하고 있으며, 짧은 영상 안에 제품 정보와 구매 링크를 자연스럽게 결합하여 소비자에게 매력적으로 다가가고 있습니다.

• 7-3. 숏핑 활용 사례

• 숏핑의 활용 사례는 여러 방면에서 증가하고 있으며, 특히 라이브 커머스 분야에서 크게 주목받고 있습니다. GS샵의 '숏픽' 서비스는 TV 홈쇼핑 방송과 라이브 커머스 영상을 1분 내외로 줄여 모바일 플랫폼의 메인 화면에서 노출시키고 있는데, 이는 2024년 1월 대비 5월에 일간 활성이용자가 130% 증가하며 큰 성공을 거두었습니다. CJ온스타일 또한 모바일 앱을 개선하여 30초짜리 숏폼 영상을 메인 화면에 배치함으로써 고객 유입과 판매 성과를 크게 증가시켰습니다. 이러한 사례들은 숏폼 영상이 소비자와의 접점을 넓히고, 편리한 구매 경험을 제공하는 데 핵심적인 역할을 하고 있음을 보여줍니다.

결론

• 2024년 상반기 마케팅 트렌드는 향후 하반기 광고 전략에 전환점을 마련하는데 중요한 역할을 합니다. 크리에이터 프랜들리한 접근은 젊은 소비자들과의 신뢰 구축을 통해 브랜드의 아이덴티티를 한층 더 부각시키는 결과를 초래할 것입니다. AI 기술의 활용은 광고 효율성을 극대화하고 개인화된 경험을 제공하여 소비자들의 만족도를 높이는 데 기여할 것입니다. 또한, 스포츠 콘텐츠의 증가와 회자되는 팬 마케팅의 중요성은 브랜드와 소비자 간의 더 깊은 유대관계를 형성하게 할 것입니다.

• 투트랙 콘텐츠 전략은 다양한 소비자의 관심사에 대응하며, 온라인과 오프라인을 통합하는 기회를 제공합니다. 이러한 흐름 속에서 짧은 동영상 콘텐츠, 즉 '숏핑'의 부상은 소비자들의 구매 결정 과정에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 이 모든 요소들은 현대 마케팅의 복잡성을 더욱 깊이 있게 이해하고, 기업들이 경쟁력을 유지하기 위한 방향을 제시합니다. 앞으로의 마케팅 환경은 더욱 다양하고 혁신적일 것으로 기대되며, 이에 따른 효과적인 전략 개발이 긴요합니다.

용어집

• 크리에이터 프랜들리 [마케팅 전략]: 브랜드와 인플루언서 간의 협업을 통해 소비자와의 신뢰를 구축하고 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 전략.

• AI 마케팅 [기술 활용]: 인공지능을 활용하여 소비자의 행동 패턴을 분석하고 개인 맞춤형 광고 솔루션을 제공하는 마케팅 기법.

• 디지털 옥외광고(DOOH) [광고 형태]: 디지털 기술을 활용하여 정보를 전달하는 옥외 광고의 형태로, 생동감 있는 콘텐츠를 소비자에게 노출할 수 있음.

• 투트랙 콘텐츠 전략 [콘텐츠 마케팅]: 롱폼과 숏폼 콘텐츠를 균형 있게 활용하여 다양한 소비자의 니즈를 동시에 충족시키는 접근 방법.

• 숏핑 [콘텐츠 형식]: 짧은 동영상 콘텐츠를 활용하여 단시간에 소비자의 관심을 끌고 광고 효과를 극대화하는 마케팅 기법.

• 맞춤형 광고 [광고 전략]: 특정 소비자의 행동이나 선호도에 기반하여 개인화된 광고를 제공하는 방식.

• 소셜 미디어 플랫폼 [미디어]: 사용자들이 콘텐츠를 생성하고 공유할 수 있는 온라인 플랫폼으로, 마케팅 전략에 필수적인 요소.

• 팬 마케팅 [마케팅 전략]: 소비자들의 스포츠 팬덤을 활용하여 브랜드와 팬 간의 강력한 관계를 형성하는 마케팅 기법.

• 롱폼 콘텐츠 [콘텐츠 형식]: 상세한 정보 제공을 목표로 하는 긴 형식의 콘텐츠로, 소비자에게 깊이 있는 경험을 제공.

• 숏폼 콘텐츠 [콘텐츠 형식]: 짧고 간결한 형식의 콘텐츠로, 소비자의 빠른 소비 패턴에 맞춰 제작됨.

출처 문서

• 인크로스https://www.incross.com/ko/insight/report.asp?mode=view&page=1&pageSize=12&serboardsort=5&searchStr=&idx=2277
• 인크로스https://www.incross.com/ko/insight/report.asp?mode=view&page=3&pageSize=12&serboardsort=&searchStr=&idx=2277
• 2024년 광고 시장의 전망 - 큐레터 QLetterhttps://www.qletter.co.kr/article/723084-2024%EB%85%84-%EA%B4%91%EA%B3%A0-%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%9D%98-%EC%A0%84%EB%A7%9D/
• 인크로스https://www.incross.com/ko/insight/report.asp?mode=view&idx=2277
• 2024년 상반기 꼭 알아야 하는 마케팅 트렌드 5가지: 인크로스 마케팅 트렌드 & 이슈 결산 리포트https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=13642
• 2024년 상반기 꼭 알아야 하는 마케팅 트렌드 5가지: 인크로스 마케팅 트렌드 & 이슈 결산 리포트https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=13642&categoryCode=CC68