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요즘 대세는 ‘메가커피’! 저가커피의 반란이 스타벅스를 위협하다

저널리스트 노트 2025년 04월 22일
goover

요즘 대세는 ‘메가커피’! 저가커피의 반란이 스타벅스를 위협하다

  • 가성비 커피의 대명사, 메가커피가 스타벅스를 추월하다

  • 최근 커피 시장의 판도가 dramatically 변하고 있습니다. 저가 커피의 대표주자 ‘메가커피’가 급성장하며, 매출액에서 전통 강자 스타벅스를 뛰어넘었다는 소식이 주목받고 있습니다. 메가커피는 최근 1500원대의 저렴한 가격으로 많은 소비자들의 사랑을 받고 있으며, 그 덕분에 2023년 매출은 4959억원을 기록했습니다. 놀랍게도, 메가커피의 영업이익률은 21.7%로, 스타벅스의 6.1%를 압도했죠.

  • 이와 같은 성장은 단순히 가격이 싸서만 이루어진 것이 아닙니다. 메가커피는 가맹점 확장을 통해 빠르게 브랜드 인지도를 높이면서, 메뉴 구성에서도 소비자들이 좋아하는 생과일 주스와 다양한 음료를 함께 제공하고 있습니다. 결과적으로, 특정 제품군에 의존하지 않고도 매출 다각화를 성공적으로 이뤄낸 것이죠.

  • 실제로 메가커피는 2024년 기준으로 3500개 매장을 운영하며, 이는 다른 많은 커피 브랜드보다 월등히 많은 수치입니다. 게다가 메가커피는 매우 낮은 폐점률을 자랑하고 있어 점주들이 안정적인 수익 구조를 가지고 있다는 점에서 경쟁력을 더하고 있습니다.

  • 그러나, 메가커피의 빠른 성장은 스타벅스의 위기와 함께 커피 시장 전반에 변화를 예고하고 있습니다. 스타벅스는 가격 인상을 통해 고물가 시대에 대응하고 있지만, 소비자들은 더욱 저렴한 대안으로 메가커피 같은 브랜드에 몰려드는 추세입니다. 따라서, 커피 시장에서의 소비자 선택권은 커다란 변화의 중심에 서게 되었으며, 메가커피는 그러한 변화를 선도하는 브랜드로 부상하고 있습니다.

  • 소비자, 가성비를 중시하다

  • 커피 소비 패턴의 변화는 소비자들의 가격 민감성과 밀접한 관련이 있습니다. 고물가 시대에 들어서며 소비자들은 이제 ‘가성비’를 넘어 ‘극가성비’를 추구하고 있습니다. 과거에는 가격이 어느 정도 부담스럽더라도 브랜드의 명성을 중시했다면, 이제는 가격과 품질이 모두 만족스러운 제품을 찾고자 하는 경향이 강해졌습니다.

  • 이러한 변화는 메가커피의 성공에서 잘 나타납니다. 고급스러운 브랜드 이미지를 앞세운 스타벅스와는 달리, 메가커피는 소비자들이 직관적으로 이해할 수 있는 가격 정책과 좋은 품질의 음료를 제공함으로써 ‘가성비의 여왕’으로 자리매김했습니다. 소비자들이 저렴하면서도 만족할 수 있는 커피를 찾기 시작한 것은 불황 속에서 심리적인 만족을 추구하는 현상과 맞물려 있습니다.

  • 특히 2030 MZ세대-밀레니얼과 Z세대-는 건강한 소비, 즉 ‘헬시 플레저’를 지향하면서도 가격에 민감하게 반응하는 특징을 보이고 있습니다. 이들은 소비를 통해 자신의 가치를 표현하고자 하며, 이에 따라 친환경적이고 건강한 선택을 중시하게 되었죠. 이러한 소비 패턴은 다른 산업에도 영향을 미치고 있으며, 앞으로도 계속해서 진화할 것으로 예상됩니다.

용어집

  • 메가커피 [브랜드]: 저가 커피 시장에서 급성장하고 있는 브랜드로, 저렴한 가격과 다양한 메뉴 구성을 통해 소비자들의 사랑을 받고 있다.
  • 가성비 [경제 개념]: 가격 대비 만족스러운 품질을 제공하는 제품이나 서비스의 가치 개념으로, 소비자 선택에 큰 영향을 미친다.
  • 극가성비 [경제 개념]: 가격과 품질 모두를 극대화하여 만족할 수 있는 제품을 추구하는 현상으로, 최근 소비자들의 선호 경향을 반영한다.
  • MZ세대 [인구 집단]: 밀레니얼 세대(1980년대 초반~1990년대 중반 출생)와 Z세대(1990년대 후반~2000년대 초반 출생)를 통칭하는 용어로, 현대 소비 패턴의 주요 주체이다.
  • 헬시 플레저 [소비 경향]: 건강을 중시하면서도 만족감을 추구하는 소비 트렌드로, 품질이 좋으면서 가격도 합리적인 제품을 선호하는 경향을 나타낸다.
  • 고물가 시대 [경제 현상]: 물가 상승으로 인해 소비자들이 가격에 더욱 민감해지는 경제적 상황을 설명하며, 소비 흐름에 큰 영향을 미친다.

출처 문서