베트남 화장품 시장의 성장과 기회: K-뷰티의 새로운 지평

1. 요약

• 2025년 베트남 화장품 시장은 K-뷰티가 눈에 띄게 부각되며, 다양한 기초화장품과 프레스티지 화장품 부문에서 급격한 성장을 이루고 있습니다. 한국 화장품의 베트남 수출액은 2023년에 전년 대비 23.4% 상승하며, 한국이 베트남을 주요 화장품 수출국으로 자리매김하게 만든 요인으로는 기초화장품이 전체 수입시장에서 37.6%를 점유함으로써 1위를 차지한 사실이 있습니다. 한국 제품은 베트남 소비자들에게 피부에 맞는 효능과 뛰어난 품질로 인정받고 있으며, 특히 현지의 기후와 소비 패턴에 잘 부합하는 점이 소비자들에게 긍정적인 반응을 이끌어냈습니다.

• 베트남의 미용 및 개인 관리 시장이 2023년에 약 28억7000만 달러에 이르고, 그 중 스킨케어가 36%를 차지하는 것은 이러한 성장이 온라인 전자상거래의 확산과 함께 기초 화장품 브랜드의 접근성을 높였기 때문입니다. 특히 쇼피와 같은 플랫폼에서 한국산 화장품의 판매 실적은 상당히 높아지고 있으며, 이는 소비자들이 편리한 구매 경로를 통해 한국 제품을 선택함을 보여줍니다.

• K-뷰티는 베트남에서의 독보적인 위상을 강화하고 있습니다. 한국 화장품 브랜드들은 품질, 혁신적인 성분, 적당한 가격으로 소비자들의 높은 신뢰를 얻고 있으며, 최근 몇 년간 기초화장품과 색조 화장품에서의 성장세가 뚜렷히 나타나고 있습니다. 이러한 성장은 온라인 마케팅의 효과와 현지 인플루언서와의 협업을 통해 더욱 가속화되고 있습니다. 아울러, 정부의 지원 정책이 한국 제품의 베트남 진출을 적극적으로 뒷받침하고 있으며, 기능성 화장품과 맞춤형 화장품의 수출 증가세를 뒷받침하고 있습니다.

2. 베트남 화장품 시장 개요

• 2-1. 화장품 수출 증가 현황

• 베트남 화장품 시장은 최근 몇 년간 급격한 성장을 보여주고 있습니다. 특히 2023년에는 베트남에 대한 한국 화장품의 수출액이 전년 대비 23.4% 증가하며 눈길을 끌었습니다. 이는 한국이 중국, 일본에 이어 베트남에서 주요 화장품 수출국으로 자리매김하고 있음을 의미합니다. 특히 한국의 기초화장품은 베트남 전체 수입시장의 37.6%를 점유하며 1위를 차지하고 있으며, 이러한 성장은 현지의 기후에 적합한 스킨케어 제품들이 소비자에게 긍정적인 반응을 얻고 있기 때문입니다.

• 베트남의 미용 및 개인관리 시장은 2023년 매출이 약 28억7000만 달러에 이르며, 그 중 스킨케어 부문이 전체의 36%를 차지하고 있습니다. 이와 같은 성장은 온라인 전자상거래 플랫폼의 확산과 함께 기초 화장품 브랜드의 접근성을 높인 결과로 볼 수 있습니다. 특히, 쇼피와 같은 전자상거래 플랫폼에서 한국산 화장품이 높은 판매 실적을 기록하고 있습니다.

• 2-2. K-뷰티의 위상

• K-뷰티는 베트남 시장에서 독보적인 위치를 점하고 있습니다. 한국 화장품 브랜드들은 고품질, 혁신적인 성분, 그리고 합리적인 가격으로 현지 소비자들에게 인기를 끌고 있습니다. 특히, 한국의 기초화장품과 색조 화장품은 최근 몇 년간 빠른 성장세를 보여주고 있습니다. 2023년 베트남 내 한국산 기초화장품은 전체 수입시장에서 19.2%의 점유율을 기록하며, 이는 한국 브랜드의 품질과 가격 경쟁력이 소비자에게 각광받고 있음을 나타냅니다.

• 또한, 한국 기업들은 현지 인플루언서와 협업을 통해 브랜드 인지도를 더욱 높이고 있으며, 이는 디지털 마케팅 측면에서도 효과적인 전략으로 작용하고 있습니다. 최근에는 베트남 시장의 트렌드에 맞춘 클린 뷰티, 최소한의 아름다움, 그리고 하이테크 뷰티 등 다양한 경향이 나타나고 있습니다. 이러한 변화는 K-뷰티 브랜드들이 베트남 소비자에게 더욱 매력적으로 다가갈 수 있는 기회를 제공하고 있습니다.

• 2-3. 식품의약품안전처의 지원

• 한국의 식품의약품안전처는 베트남에서의 한국 화장품 수출을 지원하기 위해 다양한 정책을 시행하고 있습니다. 2022년 9월, 보건부 의약품청(DAV)과의 협약을 통해 수출 절차의 간소화 및 협력 강화를 공식화했습니다. 이는 한국 화장품의 베트남 진출을 용이하게 만들고 있으며, 특히 기능성 화장품과 맞춤형 화장품의 수출 증가세가 두드러집니다.

• 또한, 정부의 지원으로 한국 기업들은 베트남 내에서 화장품 인증 및 인허가 절차를 보다 효율적으로 진행할 수 있게 되었습니다. 제품 등록을 위한 필요 서류가 간소화되고, 현지화 전략이 더욱 강화됨에 따라, 한국 브랜드들은 베트남 소비자들와의 신뢰를 구축하고, 이들의 관심을 끌기 위한 다양한 마케팅 전략을 구사할 수 있게 되었습니다. 향후 이러한 정부 지원이 K-뷰티의 성장에 더욱 큰 도움을 줄 것으로 기대됩니다.

3. 기초화장품 시장 동향

• 3-1. 베트남 기초화장품 시장 규모 및 성장률

• 2023년 베트남의 기초화장품 시장은 약 10억 2000만 달러로, 전체 뷰티 및 퍼스널 케어 시장의 36%를 차지하고 있습니다. 이 시장은 전년 대비 약 7% 성장하였으며, 앞으로 2028년까지 연평균 10%의 성장률을 지속할 것으로 예상되고 있습니다. 이는 소비자의 스킨케어 결정에서 기초화장품의 비중이 점점 더 커지고 있음을 보여줍니다.

• 특히, 2023년 베트남의 기초화장품 총 수입액은 5억 4700만 달러에 달하며, 수입 시장에서는 중국이 1위를 차지한 반면, 한국산 제품은 2위에 위치하고 있습니다. 한국산 기초화장품의 수입 규모는 지난해에 비해 지속적으로 증가세를 보이고 있으며, 2023년에는 1억 달러를 초과했습니다.

• 3-2. 소비자 선호도 변화

• 베트남 소비자들은 건강한 피부를 선호하며, 이는 기초화장품 선호에 직접적인 영향을 미치고 있습니다. 친환경 성분, 고급스러운 사용 경험, 그리고 경제적인 가격대가 소비자에게 중요한 요소로 작용하고 있습니다. 이러한 변화는 특히 소셜 미디어의 영향을 받아 더욱 두드러지게 나타나고 있으며, 인플루언서의 추천은 소비자 결정을 더욱 강화하는 경향이 있습니다.

• 2023년 1월 기준으로, 베트남의 전자상거래 플랫폼 '쇼피'에서 가장 인기 있는 화장품 품목 중 다수가 한국산 기초화장품으로 집계되었습니다. 이는 한국 제품이 고온다습한 현지 기후에 적합한 성분으로 구성되어 있다는 점과 같은 장점 덕분입니다.

• 3-3. 스킨케어 제품의 시장 점유율

• 스킨케어 제품의 시장 점유율은 베트남 기초화장품의 성장에 있어 핵심적인 역할을 하고 있습니다. 특히, 고품질 대비 저렴한 가격으로 제공되는 한국산 브랜드들이 소비자 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다. '설화수', '이니스프리', '디어 클레어스' 등 한국 브랜드의 출현은 물량 증가에 기여하고 있으며, 이는 한국 화장품의 품질과 브랜드 신뢰성을 통해 강화되고 있습니다.

• 또한, 시장 점유율 분석에 따르면, 최근 몇 년 동안 프랑스와 미국 브랜드들이 시장의 일부를 차지했으나, 전반적으로 한국 브랜드가 증가하는 추세를 보이고 있습니다. 이러한 변화는 소비자들이 한국의 기초화장품에 대한 품질과 신뢰를 높이고 있음을 반영합니다.

4. 프레스티지 화장품의 부상

• 4-1. 천연소재 기반의 화장품 인기

• 베트남 화장품 시장에서 천연소재 기반의 프레스티지 화장품은 최근 몇 년간 점점 더 많은 인기를 끌고 있습니다. 이는 소비자들이 더 안전하고 환경친화적인 제품을 선호하게 되면서 나타나는 트렌드입니다. 천연 성분은 피부에 자극이 적어 모든 피부 타입에 적합하다는 인식이 확산되었으며, 특히 민감성 피부를 가진 소비자들에게 더욱 큰 호응을 얻고 있습니다. 이러한 제품들은 자연에서 유래한 성분을 활용하여 제조되며, 결과적으로 효과적인 피부 관리와 동시에 지속 가능성을 중시하는 소비자의 요구를 충족시키고 있습니다. 2023년통계에 따르면, 베트남의 천연 화장품 시장은 5, 755만 달러에 이를 것으로 예상되며, 구매자들은 이제 단순히 기능이나 효과뿐만 아니라 제품의 원료적 특성까지도 중요하게 여기는 경우가 많습니다. 따라서 한국 화장품 브랜드는 이러한 천연소재를 적극적으로 활용하면서 베트남 소비자에게 맞춤형 제품을 개발할 필요가 있습니다.

• 4-2. 프레스티지 화장품의 소비 동향

• 베트남의 프레스티지 화장품 시장은 수년간 지속적인 성장을 보이고 있습니다. 스태티스타에 따르면, 2023년 프레스티지 화장품 시장 규모는 1억 410만 달러에 이를 것으로 발생하며, 매년 4.25%의 성장률이 예상됩니다. 이러한 성장은 베트남 소비자들의 경제적 여유와 함께 뷰티 관리에 대한 욕구가 증가하고 있다는 점에서 기인합니다. 소비자들은 이제 가격 보다는 품질, 효과, 성분을 더욱 중요시하며, 이는 프레스티지 제품의 수요로 이어지고 있습니다. 게다가, 여론 조사 결과에 따르면, 베트남 소비자의 67%가 라이프스타일 제품, 특히 화장품 구매 시 프리미엄 제품에 더 많은 금액을 지출할 용의가 있다고 응답했습니다. 이는 앞으로도 프레스티지 화장품 시장이 지속적으로 성장할 가능성을 시사합니다.

• 4-3. 베트남 시장을 겨냥한 마케팅 전략

• 베트남 시장에서 성공적으로 자리 잡기 위해서는 효과적인 마케팅 전략이 필요합니다. 먼저, 베트남 소비자들은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 화장품 정보를 쉽게 접하고 있으며, 특히 인플루언서 마케팅이 큰 영향을 미치고 있습니다. 따라서 K-뷰티 브랜드는 베트남의 인플루언서와 협력하여 제품의 특징과 효능을 적극적으로 홍보하는 마케팅전을 개발해야 합니다. 또한, 틱톡(TikTok)과 같은 플랫폼에서의 브랜드 홍보는 더욱더 중요해지고 있습니다. 최근 틱톡샵의 인기가 급증하면서, 이 플랫폼은 소비자들과의 직접적인 소통을 가능하게 하여 제품 판매에도 긍정적인 영향을 주고 있습니다. 브랜드는 자신의 독창적인 콘텐츠를 통해 틱톡을 활용한 마케팅 활동을 강화해야 합니다. 최종적으로, 더욱 개인화된 맞춤형 제품 및 서비스 제공은 브랜드 충성도를 높이는 데 기여할 것입니다.

5. 전문가 인터뷰 및 사례 분석

• 5-1. 업계 전문가 의견 수렴

• 최근 베트남 화장품 시장의 성장세는 업계 전문가들의 긍정적인 전망으로 이어지고 있습니다. 블루드림의 박민규 대표는 한국 화장품이 베트남 소비자들에게 매우 긍정적으로 받아들여지고 있다고 강조했습니다. 한국 화장품은 베트남의 다양한 피부 타입에 적합하다는 인식이 높아지고 있으며, 한국 드라마와 K-POP의 영향을 통해 한국의 미용 및 스킨케어에 대한 관심이 커지고 있습니다. 이러한 정서적 유대감은 소비자들이 한국 브랜드에 대한 신뢰도를 높이는 데 기여하고 있습니다. 또한, 그는 베트남 시장에서 원활한 마케팅을 위해서는 현지화가 필수적이며, 이를 위해 현지 인재를 적극 활용하고 있다고 밝혔습니다.

• 5-2. 성공적인 사례 연구

• 베트남 뷰티 시장에서 성공적인 사례로 '블루드림'의 접근 방식을 들 수 있습니다. 이 기업은 베트남 현지에서 직접 마케팅 및 커머스를 진행하며, 현지화 전략을 통해 소비자와의 신뢰를 구축하고 있습니다. 특히, TikTok과 같은 플랫폼을 활용하여 소비자와 직접 소통하는 방식이 눈길을 끕니다. 블루드림은 현지 인플루언서와 협업하여 브랜드 인지도를 높이고, 제품에 대한 체험을 제공함으로써, 소비자들의 피드백을 실시간으로 반영할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 소비자의 제품 구매 의사를 높이는 결과를 낳고 있으며, 다른 한국 브랜드들도 이러한 모델을 검토해야 할 필요성이 있습니다.

• 5-3. 장기적 비즈니스 전략 제안

• 장기적인 비즈니스 전략으로는 한국 브랜드가 베트남 시장의 변화에 발맞춰 지속적으로 혁신해야 한다는 점이 강조됩니다. 예를 들어, 천연 소재를 기반으로 한 프레스티지 화장품이 현재 인기이며, 소비자들은 친환경 제품에 대한 수요가 높아지고 있습니다. 따라서, 기업은 이러한 소비 트렌드를 반영한 제품 개발과 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 또한, 베트남 시장은 인터넷과 모바일 사용자가 많아 온라인 채널을 통한 마케팅의 중요성이 커지고 있습니다. 기업은 TikTok, Shopee와 같은 글로벌 전자상거래 플랫폼을 활용하여 더 많은 고객에게 접근할 수 있는 방안을 모색해야 합니다. 마지막으로, 언어 및 문화적 장벽을 극복하기 위해서는 현지 인재와의 협업이 필수적이며, 이들의 인사이트를 반영한 제품 및 마케팅 전략이 효과적으로 작용할 것입니다.

6. 결론 및 향후 전략

• 6-1. 주요 발견 사항 요약

• 2025년 베트남 화장품 시장은 빠른 성장세를 보이고 있으며, 특히 K-뷰티 브랜드의 인기가 날로 높아지고 있습니다. 이는 한국 화장품이 베트남 소비자들에게 피부에 잘 맞고, 높은 품질과 경쟁력 있는 가격으로 인식받고 있다는 사실에서 기인합니다. 기초화장품 부문에서 특히 두드러진 성장을 보이며, 2023년에는 10억2000만 달러의 시장규모로 성장하였고, 향후 28억7000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이러한 추세는 온라인 쇼핑 플랫폼의 활성화와 함께 더욱 가속화되고 있습니다.

• 6-2. 시장 진출을 위한 정책 제안

• 베트남의 화장품 시장에 효과적으로 진출하기 위해서는 한국 기업들이 시장 환경에 대한 깊은 이해를 기반으로 한 맞춤형 전략을 수립해야 합니다. 예를 들어, 식품의약품안전처는 화장품 수출을 위해 베트남 보건부와의 협력을 강화하고 규제당국과의 정기적인 교류를 확대할 필요가 있습니다. 이러한 접근은 현지 규제의 복잡성을 줄이고, 수출 과정을 더욱 원활하게 만들 것입니다. 또한, 현지 소비자들의 선호’를 반영한 제품 라인업을 구성하고, 천연소재 및 친환경적인 요소를 강조하는 마케팅 전략을 통해 소비자와의 유대감을 더욱 강화할 수 있습니다.

• 6-3. K-뷰티의 미래 가능성

• K-뷰티는 앞으로도 베트남 시장에서 중요한 역할을 지속할 것으로 예상됩니다. 특히 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 소비 성향은 지속 가능한 제품과 윤리적인 소비에 대한 관심이 높아짐에 따라, 친환경적이고 비건 화장품의 수요가 증가할 것입니다. 따라서, 한국 화장품 기업들은 이러한 트렌드를 반영한 제품 개발에 초점을 맞추고, 현지 인플루언서와의 협업을 통해 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하는 것이 필요합니다. 오프라인 매장뿐 아니라 틱톡샵 등 온라인 플랫폼에서의 마케팅 전략을 강화하여 젊은 소비층을 겨냥하는 것도 매우 중요합니다.

결론

• 2025년 베트남 화장품 시장은 K-뷰티 브랜드들의 빠른 성장세를 통해 강력한 잠재력을 보여주고 있습니다. 특히 기초화장품 부문은 2023년에 10억2000만 달러 시장규모를 달성하며, 앞으로도 지속적인 성장이 예상됩니다. K-뷰티가 소비자들에게 높은 품질과 합리적인 가격으로 인식되고 있으며, 이는 베트남 시장의 특성과 소비 패턴에 적절히 맞물린 결과로 볼 수 있습니다. 또한, 스킨케어 제품의 시장 점유율이 높아짐에 따라 소비자들은 한국의 제품에 대한 선호도가 더욱 증가하는 흐름을 보입니다.

• 베트남의 화장품 시장에 진입하기 위해서는 한국 기업들이 지역적 특성과 소비자의 선호를 반영한 맞춤형 전략이 필수적입니다. 식품의약품안전처는 베트남 보건부와의 협력을 강화하고, 수출 과정을 원활하게 하기 위한 규제 완화 필요성이 제기됩니다. 아울러, 소비자의 친환경적 소비 경향을 반영하여 천연소재를 활용한 제품 라인업 확대와 함께, 지속적으로 변화하는 트렌드를 반영한 마케팅 전략을 통해 소비자와의 유대감을 강화해야 할 것입니다.

• 미래적인 관점에서 K-뷰티는 베트남 시장에서 지속적인 성장을 기대할 수 있으며, 특히 MZ세대의 소비 성향이 점차 친환경적이고 윤리적인 소비를 중시하게 됨에 따라, 한국 화장품 기업은 이를 반영한 제품 개발과 마케팅 강화가 요구됩니다. 틱톡과 같은 온라인 플랫폼을 최대한 활용하여 젊은 소비층에 다가가는 전략이 필수적이며, 현지 인플루언서와의 협업을 통해 브랜드의 긍정적인 이미지를 구축하는 데 주력해야 할 것입니다.

용어집

• K-뷰티 [문화]: 한국의 뷰티 산업과 관련된 브랜드 및 트렌드를 통칭하며, 전 세계적으로 큰 인기를 끌고 있는 화장품 및 스킨케어 제품을 포함합니다.

• 프레스티지 화장품 [제품 유형]: 고급 브랜드 이미지와 높은 품질을 강조하며, 소비자에게 높은 가격대를 형성하는 화장품을 의미합니다.

• 천연소재 [재료]: 화장품 제조에 사용되는 자연에서 유래된 성분으로, 피부에 자극이 적고 친환경적인 특성을 가지고 있습니다.

• MZ세대 [인구 통계]: 밀레니얼 세대와 Z세대를 통칭하는 용어로, 주로 1980년대 초반부터 2000년대 초반 사이에 태어난 세대입니다.

• 전국화장품수입시장 [시장]: 각국에서 수입된 화장품이 거래되는 시장을 의미하며, 특정 국가의 브랜드가 얼마나 시장 점유율을 차지하는지를 나타냅니다.

• 소셜 미디어 마케팅 [마케팅 전략]: 소셜 미디어 플랫폼을 통해 제품이나 브랜드를 홍보하는 전략으로, 주로 인플루언서를 통한 효과적인 전달 방식이 포함됩니다.

• 전자상거래 [유통 방식]: 인터넷을 통한 상품 거래로, 소비자는 온라인 플랫폼에서 직접 구매할 수 있는 방식입니다.

• 현지화 전략 [비즈니스 전략]: 특정 지역의 문화, 언어, 소비자 선호에 맞춰 제품이나 서비스를 조정하고 최적화하는 전략입니다.

• 기능성 화장품 [제품 유형]: 특정 피부 문제를 개선하거나 예방하기 위해 첨가된 특정 성분이 포함된 화장품으로, 소비자에게 특별한 효능을 제공합니다.

출처 문서

• 블루드림 박민규 대표 "베트남 화장품 수출 최적의 동반자 되겠다"https://www.cosinkorea.com/mobile/article.html?no=49672
• 베트남 기초화장품(스킨케어) 시장동향https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=190&CONTENTS_NO=2&bbsGbn=254&bbsSn=254&pNttSn=215738
• 천연소재 기반 프레스티지 화장품 인기 가속화https://www.cmn.co.kr/mobile/sub_view.asp?news_idx=41844