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한국에서 숏폼 콘텐츠 인기가 상승하는 이유: 소비자·플랫폼·제작 생태계 관점 분석

일반 리포트 2025년 04월 28일
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  • 2025년 4월 현재, 한국에서는 숏폼 콘텐츠의 인기가 폭발적으로 상승하고 있으며, 이는 소비자 라이프스타일 변화, 플랫폼 및 기술 발전, 콘텐츠 제작 생태계 변화, MZ세대의 특성 등이 복합적으로 작용한 결과로 볼 수 있다. 특히 바쁜 일상 속에서 짧고 강렬한 콘텐츠에 대한 수요가 증가하면서, 젊은 세대인 MZ세대는 짧은 시간에 감정적인 즐거움이나 정보를 즉각적으로 전달받기를 선호하고 있다.

  • 이러한 변화는 특히 COVID-19 팬데믹 이후 집콕 문화가 확산됨에 따라 더욱 두드러지게 나타났다. 많은 소비자가 온라인 콘텐츠를 소비하며 짧고 시각적으로 매력적인 형태의 숏폼 콘텐츠를 통해 새로운 감각적 즐거움을 경험하고 있다. 현재 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등 다양한 모바일 플랫폼은 사용자가 숏폼 콘텐츠를 언제 어디서나 쉽게 접근할 수 있도록 기능을 지속적으로 개선하고 있으며, 이로 인해 숏폼 콘텐츠의 소비 시간이 2025년 2월 기준으로 약 339억 분에 달하는 등 꾸준한 성장세를 보이고 있다.

  • 또한, 기술의 발전과 저비용 제작 환경이 확산되면서 개인 크리에이터들 역시 숏폼 콘텐츠 제작에 적극 참여하고 있다. 1인미디어의 확산과 더불어 숏드라마 장르와 같은 새로운 콘텐츠 형태가 등장하며, 이는 제작자와 소비자 간의 생태계를 변화시키고 있다. MZ세대는 이러한 숏폼 콘텐츠에 대한 높은 선호도를 기반으로, 정보 소비의 방식을 바꾸고 있으며, 이는 플랫폼이 제공하는 다양한 기능과 전략에 긍정적인 영향을 미치고 있다.

  • 결국, 숏폼 콘텐츠는 단순한 트렌드를 넘어 한국의 콘텐츠 소비 문화를 재편성하고 있으며, 앞으로의 시장 전망은 더욱 밝다고 할 수 있다. 기업과 제작자들은 이 새로운 환경에 빠르게 적응하고 독창적인 접근 방식을 통해 경쟁력을 유지해야 할 필요성이 대두되고 있다.

소비자 라이프스타일 변화

  • 바쁜 일상과 짧은 소비 문화

  • 현대 사회에서 바쁜 일상이 일반화됨에 따라, 소비자들은 시간과 효율성을 중시하는 경향이 뚜렷해지고 있습니다. 특히, 긴 러닝타임의 콘텐츠 소비에 대한 수요는 감소하고 있으며, 이는 숏폼 콘텐츠의 인기로 이어지고 있습니다. 2025년 2월 기준으로, 국내 이용자들이 숏폼 플랫폼에서 소비한 시간은 약 339억 분에 달하며, 이는 시간이 지날수록 증가하는 추세를 보이고 있습니다. 이러한 변화는 젊은 세대, 특히 MZ세대(밀레니얼 + Z세대)에게 더욱 두드러지며, 이들은 짧고 강렬한 콘텐츠를 선호합니다.

  • 숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 안에 정보나 감정을 전달할 수 있는 특성 덕분에, 바쁜 일상 속에서도 소비자들이 쉽게 접근할 수 있는 다양한 형태의 콘텐츠로 자리 잡고 있습니다. 예를 들어, 숏드라마는 1~3분의 러닝타임을 기반으로 하여, 빠른 전개와 간결한 스토리로 시청자들의 호기심을 자극합니다. 이는 소비자들이 긴 영상을 시청하기에는 시간이 부족하다는 점을 감안할 때, 새로운 대안으로 여겨지고 있습니다. 또한, 콘텐츠 소비의 방향성이 시간의 효율성을 중시하는 짧고 자주 보는 형태로 급격히 변화하고 있습니다.

  • 이러한 소비 패턴은 정보기술(IT) 업계에서도 주목받고 있으며, 숏폼 콘텐츠 시장을 ‘기회의 장’으로 인식하고 이에 따른 전략을 마련하는 노력을 기울이고 있습니다. 콘텐츠 제작자와 플랫폼은 짧은 소비 문화를 반영하여 이용자들에게 적합한 콘텐츠를 제공하고, 이는 곧 시장의 성장을 촉진하는 요소로 작용하고 있습니다.

  • 집콕 문화와 감각적 즐거움 선호

  • COVID-19 팬데믹 이후 '집콕 문화'라는 현상이 국내외에서 확산되었으며, 이러한 변화는 소비자의 콘텐츠 소비 방식에도 깊은 영향을 미쳤습니다. 많은 소비자들은 집에서 보내는 시간이 길어짐에 따라, 짧고 강렬한 재미를 주는 콘텐츠를 선호하는 경향이 커졌습니다. 이에 따라 숏폼 콘텐츠는 새로운 형태의 '감각적 즐거움'을 제공하는 주요 수단이 되었습니다.

  • 숏드라마와 같은 짧은 콘텐츠는 대개 세로 프레임으로 제작되어 스마트폰 사용 시 최적화된 시청 경험을 제공합니다. 이러한 형식은 빠른 소비가 가능하고, 감각적으로 자극을 줄 수 있어 젊은 층에게 특히 인기를 얻고 있습니다. 콘텐츠는 짧지만 강한 감정적 연결을 추구하며, 이는 소비자들이 짧은 시간 안에 감정을 경험하는 것을 가능하게 합니다. 또한, 많은 소비자들이 SNS를 통해 숏폼 콘텐츠를 공유하는 경향이 강해지고 있으며, 이는 바이럴 효과를 통해 콘텐츠의 소비를 더욱 촉진하게 됩니다.

  • 또한, 의미 있는 콘텐츠 경험을 추구하는 소비자들은 숏폼 플랫폼에서 제공하는 다양한 콘텐츠를 통해 자기 표현의 기회를 얻고, 이는 다시 콘텐츠 제작에 대한 참여를 유도하는 선순환 구조를 형성합니다. 이러한 변화는 단순한 소비를 넘어, 소비자가 콘텐츠 제작 과정에도 영향을 미치는 등 새로운 생태계를 구축해 나가는 기반이 됩니다. 따라서, 집콕 문화와 숏폼 콘텐츠의 인기는 앞으로 더욱 심화될 것으로 보입니다.

플랫폼 및 기술 발전

  • 모바일 플랫폼의 숏폼 기능 확대

  • 2025년 현재, 숏폼 콘텐츠는 한국에서 급격한 성장세를 보이고 있으며, 이는 모바일 플랫폼의 숏폼 기능이 더욱 확장된 결과로 해석된다. 유튜브가 도입한 '쇼츠' 기능은 2021년 출시 이후 해외 및 국내에서 빠르게 인기를 끌었고, 현재는 다양한 편집 기능을 통해 크리에이터들이 창의적인 콘텐츠를 제작할 수 있는 환경을 제공하고 있다. 특히 기존 1분이라는 제한 시간은 3분으로 늘어나면서 정보 전달형 콘텐츠 제작에 대한 가능성을 높였다. 현재 유튜브 쇼츠는 매일 약 700억 회의 조회수를 기록하고 있으며, 사용자는 진입 장벽이 낮은 단파 콘텐츠를 통해 짧은 시간 안에 큰 몰입을 경험할 수 있다. 이처럼, 시청자 중심의 알고리즘을 통한 개인 맞춤형 콘텐츠 추천이 큰 역할을 하고 있으며, 사용자의 다양한 시청 신호를 분석하여 최적화된 경험을 제공하기 때문이다.

  • 유튜브쇼츠 워크숍과 구글코리아 전략

  • 2025년 4월 25일, 구글코리아는 서울 강남구에서 '유튜브 쇼츠 워크숍'을 개최하였다. 이 워크숍에서는 국내 쇼츠 크리에이터들이 모여 제작 노하우와 동기를 공유하는 자리였다. 종합적인 분석 결과, 쇼츠 콘텐츠의 매력은 제작 시간의 단축과 높은 몰입도로 요약할 수 있다. 크리에이터들은 쇼츠가 본업과 병행할 수 있는 장점 덕분에 창의적인 콘텐츠를 지속적으로 만들어 낼 수 있다는 점을 강조하였다. 이러한 워크숍은 숏폼 콘텐츠 제작에 대한 관심을 증대시키고, 구글의 플랫폼 전략을 알리는 중요한 기회가 되었다.

  • 틱톡·인스타그램 경쟁

  • 틱톡과 인스타그램은 현재 숏폼 콘텐츠 시장의 두 주요 경쟁자로 부상하고 있다. 최근 자료에 따르면, 틱톡의 1회 실행당 평균 사용 시간은 인스타그램보다 길지만, 전체 월간 활성 사용자 수는 인스타그램이 여전히 우세한 상태이다. 이러한 경쟁은 각 플랫폼이 숏폼 콘텐츠에 대한 투자와 기능을 더욱 확대하도록 만들고 있으며, 특히 영화 및 드라마 제작사들도 숏폼 콘텐츠 산업에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있다. 본 업계 전문가들은 숏폼 콘텐츠가 새로운 콘텐츠 소비 트렌드로 확실히 자리매김하고 있으며, 각 플랫폼의 전략적 접근 방식이 향후 시장 발전에 중요한 역할을 할 것이라 전망하고 있다.

콘텐츠 제작 생태계 변화

  • 1인미디어의 확산

  • 1인미디어의 확산은 최근 몇 년 간 비약적으로 성장하였으며, 이는 기술 발전과 사회적 변화가 맞물린 결과로 분석된다. 1인미디어란 개인이 자신의 창작물을 대중에게 전파하고 소통하는 형태의 미디어로, 유튜브, 틱톡 등 다양한 플랫폼에서 활발히 운영되고 있다. 특히, 숏폼 콘텐츠의 인기가 상승함에 따라, 개인 크리에이터들이 짧은 형식의 동영상을 제작하고 배포하는 경향이 두드러지게 나타났다. 이는 다수의 사용자가 빠르게 콘텐츠를 소비하고자 하는 욕구와 연결되어, 낮은 제작비용으로도 쉽게 접근할 수 있는 장점이 있다.

  • 예를 들어, 2025년 2월까지 유튜브의 활성 사용자 수는 약 27억 명에 달하며, 이들이 창출하는 콘텐츠는 1인미디어 제작자의 중요한 성장 원동력이 되고 있다. 또한, 1인미디어는 크리에이터가 소셜미디어와 밀접하게 연결되어, 자신의 콘텐츠를 빠르게 유포할 수 있는 구조로 발전하고 있다. 이에 따라, 많은 1인미디어 제작자들이 숏폼 플랫폼을 활용해 짧고 강렬한 메시지를 전달하며 주목받고 있다.

  • 숏드라마 장르의 등장

  • 최근 숏드라마 장르는 K콘텐츠 산업에서 새로운 흐름으로 떠오르고 있다. 기존의 드라마 형태가 긴 회차와 러닝타임을 요구하던 것과는 달리, 숏드라마는 1~3분 정도의 짧은 에피소드로 구성되어 있어, 바쁜 현대인의 라이프스타일에 맞춘 콘텐츠로 점차 자리잡고 있다. 숏드라마는 일반적으로 세로형 화면으로 제작되며, SNS에 최적화되어 쉽게 공유될 수 있는 특징을 가지고 있다.

  • 2025년 4월 기준으로, 숏드라마는 다양한 플랫폼에서 큰 인기를 끌고 있으며, 여러 제작사들이 숏드라마의 제작에 착수하고 있다. 예를 들어, 'To.엑스', '이혼하고 나랑 놀래?'와 같은 웹드라마 제작사들이 숏드라마 시장에 본격적으로 진출하고 있으며, OTT 플랫폼들도 이 기회를 포착하고 숏폼 전용 채널을 신설하여 콘텐츠 강화에 나서고 있다. 이렇게 신규 제작자와 플랫폼이 숏드라마를 활용하면서 생긴 변화는 콘텐츠 소비 패턴과 제작 생태계를 다시 한번 재편성하는 계기가 되고 있다.

  • 제작 비용 및 접근성 증가

  • 숏폼 콘텐츠의 제작 비용은 상대적으로 적게 소요되며, 이는 많은 크리에이터가 숏폼 플랫폼에서 활동할 수 있는 기반을 마련해준다. 짧은 러닝타임 덕분에 크리에이터들은 보다 신속하게 콘텐츠를 생산하고 배포할 수 있으며, 이러한 빠른 생산은 바쁜 소비자의 요구에 효과적으로 부응한다. 스마트폰의 보급과 같은 기술적 진보 덕분에 고가의 전문 장비 없이도 누구나 손쉽게 고품질의 비디오 콘텐츠를 제작할 수 있게 되었다.

  • 2025년 현재, 플랫폼은 1인미디어 제작자들이 숏폼 콘텐츠를 성공적으로 제작할 수 있도록 다양한 지원을 아끼지 않고 있다. 유튜브와 틱톡과 같은 플랫폼은 크리에이터 지원 프로그램을 마련하고 있으며, 이는 창작에 필요한 자원을 제공합니다. 코로나19 팬데믹 이후 집콕 문화가 확산되면서, 사람들이 쉽게 접근하고 소비할 수 있는 숏폼 콘텐츠에 대한 수요가 크게 증가한 것도 이러한 제작 생태계의 발전에 중요한 기여를 하고 있다.

MZ세대 특성 및 팝콘브레인 현상

  • 팝콘브레인 현상 정의

  • 팝콘브레인 현상은 디지털 환경에서 자주 발생하는 인지적 특성으로, 사용자가 짧고 자극적인 콘텐츠에 적응하면서 집중력을 잃고 강한 자극만을 선호하게 되는 경향을 의미합니다. 이는 마치 온도 변화에 민감하게 반응하는 팝콘처럼, 지나치게 빠른 정보의 흐름에 노출되어 지속적으로 높은 자극을 요구하게 되는 현상을 일컫습니다.

  • 2024년 여성가족부의 조사에 따르면, 청소년의 94.2%가 쇼트폼 콘텐츠를 소비하고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 이들이 강한 자극을 추구하며 제한된 주의 집중력을 가지게 되는 현상의 단면을 보여줍니다. 특히, 이러한 경향은 정보의 수동적 소비를 조장하며, 비판적 사고를 배양하는 데 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

  • MZ세대의 짧은 주의집중

  • MZ세대는 밀레니얼(1980년대 초~1990년대 중반 출생)과 Z세대(1990년대 중반~2000년대 초반 출생)를 아우르는 세대를 지칭합니다. 이들은 스마트폰과 함께 성장하며 디지털 네이티브로서, 짧고 빠른 정보 전송에 익숙해져 있습니다. 결과적으로 이들은 긴 글이나 장시간의 집중을 요구하는 콘텐츠에 대한 선호가 낮고, 대신 짧고 간결한 형식의 콘텐츠를 선호하는 경향을 보입니다.

  • 한 연구에 따르면, MZ세대는 평균적으로 콘텐츠 소비 시간의 60% 이상을 1분 이하의 짧은 영상 형태로 보내고 있으며, 이는 빠른 정보 전달과 자극적인 콘텐츠가 주를 이루게 되는 이유 중 하나입니다. 이로 인해 이들은 깊이 있는 정보보다 즉각적인 재미와 흥미를 제공하는 콘텐츠에 끌리게 됩니다.

  • 강한 자극 추구 경향

  • MZ세대는 강한 자극을 추구하는 경향이 뚜렷합니다. 그들은 빠르게 변화하는 미디어 환경 속에서 자극적인 콘텐츠에 즉각적으로 반응하며, 이러한 경험은 스릴과 흥미로운 요소를 결합한 콘텐츠에 더욱 끌리게 됩니다. 이는 텍스트보다 비주얼이 강조된 숏폼 콘텐츠가 인기를 얻는 근본적인 원인 중 하나입니다.

  • 예를 들어, 유튜브의 핫클립이나 틱톡의 짧은 댄스 동영상과 같은 콘텐츠는 즉각적인 재미를 제공하여, 소비자들이 자신의 시간과 노력을 소모하지 않고도 짧은 시간 안에 많은 정보를 소화할 수 있게 됩니다. 하지만 이러한 강한 자극 추구 경향은 사용자의 주의 집중력을 더 약화시킬 수 있어, 장기적으로는 정보 소화능력에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

마무리

  • 결론적으로 한국에서의 숏폼 콘텐츠 소비 증가는 소비자 라이프스타일의 변화와 플랫폼의 기술적 발전, 그리고 기업 및 제작 생태계의 혁신이 제 역할을 한 결과임을 알 수 있다. MZ세대가 숏폼 콘텐츠를 선호하는 배경에는 빠른 정보 처리를 원하고 강한 자극을 추구하는 경향이 있으며, 이는 앞으로 더욱 두드러질 것으로 예상된다.

  • 이에 따라 기업과 크리에이터는 짧고 강렬한 이야기 구성, 각 플랫폼에 맞춘 최적화된 콘텐츠 개발 전략, 그리고 보다 접근하기 쉬운 제작 환경 제공을 통해 지속 가능한 성장 기회를 확보해야 한다. 특히, 데이터를 기반으로 소비자의 피드백을 신속하게 반영하고, 다양한 플랫폼 간의 협업을 통한 크로스미디어 전략을 추진하는 것이 경쟁 우위를 확립하는 데 중요한 요소로 작용할 것이다.

  • 이런 점에서 숏폼 콘텐츠는 변화하는 시장 환경에 대한 적극적인 대응과 혁신이 요구되는 분야이며, 앞으로도 지속적으로 변화할 소비자 요구에 귀 기울이고 적절히 대처하는 것이 성공의 열쇠가 될 것이다. 더 나아가, 글로벌 시장에서의 경쟁력 유지를 위해 국내 콘텐츠 제작 생태계가 다각적으로 발전할 수 있는 장기적인 전략 수립이 필요하다.

용어집

  • 숏폼: 숏폼은 짧은 시간 내에 소비할 수 있는 형태의 콘텐츠를 의미하며, 일반적으로 1분에서 3분 이내의 러닝타임을 갖는 영상이 포함된다. 이러한 콘텐츠는 바쁜 현대인의 라이프스타일에 맞춰 빠르게 정보를 전달하고, 감정적인 즐거움을 주기 위해 설계되었다. 최근 MZ세대(밀레니얼 + Z세대)의 선호가 증가하면서 숏폼 콘텐츠의 시장 규모가 급격히 성장하고 있다.
  • MZ세대: MZ세대는 밀레니얼 세대(1980년대 초~1990년대 중반 출생)와 Z세대(1990년대 중반~2000년대 초반 출생)를 아우르는 용어로, 디지털 네이티브로서 스마트폰과 함께 성장하였다. 이들은 짧고 강렬한 콘텐츠를 선호하며, 긴 글이나 장시간 집중을 요구하는 콘텐츠에 대한 선호도가 낮다.
  • 팝콘브레인: 팝콘브레인은 디지털 환경에서 자주 나타나는 인지적 특성으로, 사용자가 짧고 자극적인 콘텐츠에 적응하면서 집중력을 잃고 강한 자극만을 선호하게 되는 경향을 의미한다. 이는 높은 자극을 지속적으로 요구하는 현상으로, 정보의 수동적 소비를 초래할 수 있다.
  • 집콕 문화: COVID-19 팬데믹 이후 확산된 집콕 문화는 집에서 시간을 보내는 일상이 흔해지며, 많은 사람들이 비대면 환경에서 콘텐츠를 소비하는 경향을 나타낸다. 이로 인해 짧고 강렬한 아트 콘텐츠에 대한 선호가 증가하게 되었으며, 숏폼 콘텐츠가 이러한 소비 문화의 대표적인 예로 자리 잡고 있다.
  • 1인미디어: 1인미디어는 개인이 디지털 플랫폼을 통해 자신의 콘텐츠를 제작하고 배포하는 형태로, 유튜브, 틱톡 등의 플랫폼에서 활발하게 운영된다. 숏폼 콘텐츠의 인기가 높아짐에 따라, 개인 크리에이터들이 짧은 형식의 콘텐츠 제작에 참여하는 경향이 더욱 두드러지고 있다.
  • 스마트폰: 스마트폰은 모바일 통신과 다양한 기능을 가진 휴대전화로, 디지털 미디어 소비 방식에 큰 변화를 가져왔다. 숏폼 콘텐츠는 스마트폰 사용자에게 최적화되어 제작되며, 언제 어디서나 접근 가능한 포맷으로 인기를 끌고 있다.
  • 경쟁플랫폼: 현재 숏폼 콘텐츠 시장에서는 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등 다양한 플랫폼이 경쟁하고 있다. 이들 플랫폼은 숏폼 콘텐츠 소비자 요구에 맞춘 기능을 지속적으로 확장하고 있으며, 사용자의 선호도와 소비 패턴을 반영하여 더욱 변화하고 있다.
  • 제작비용: 숏폼 콘텐츠는 상대적으로 낮은 제작비용으로 인해 많은 크리에이터가 참여할 수 있는 기반을 제공한다. 스마트폰과 같은 기술 발전 덕분에 고가의 장비 없이도 고품질의 콘텐츠 생산이 가능해졌으며, 이는 제작 생태계의 혁신을 촉진하고 있다.
  • 플랫폼전략: 플랫폼전략은 콘텐츠 제작자와 플랫폼 운영자들이 숏폼 콘텐츠 소비 트렌드에 맞추어 진행하는 전략적 접근을 의미한다. 특히, 사용자 맞춤형 콘텐츠 추천과 시청자의 다양한 신호 분석 등을 통해 최적화된 경험을 제공하는 것이 주요 목표이다.
  • 유튜브쇼츠: 유튜브쇼츠는 유튜브에서 제공하는 숏폼 콘텐츠 기능으로, 제작 제한 시간이 1분에서 3분으로 증가했다. 2023년 4월 기준으로 매일 약 700억 회의 조회수를 기록하며 젊은 세대들 사이에서 인기를 끌고 있다. 크리에이터는 쇼츠를 통해 짧은 시간 내에 높은 몰입 경험을 제공할 수 있다.
  • 숏드라마: 숏드라마는 1~3분의 짧은 에피소드로 구성된 드라마 형태의 콘텐츠로, 바쁜 현대인들의 특성에 맞춘 새로운 콘텐츠 장르로 떠오르며 인기를 얻고 있다. 이는 일반적으로 세로 화면으로 제작되어 스마트폰 소비에 최적화되어 있다.

출처 문서