2025 소비 트렌드 전망: '옴니보어'와 '아보하'가 이끄는 새로운 패러다임

1. 요약

• 2025년의 한국 소비 시장은 지속적인 경제 침체 속에서도 새로운 변화에 직면하고 있습니다. 주요 키워드로 등장한 '옴니보어(Omnivores)'와 '#아보하'는 소비자들이 잡식성으로 다양한 분야에 흥미를 느끼고, 개인의 독특한 취향이 더욱 부각되는 현상을 보여줍니다. 이는 단순한 소비 패턴의 변화가 아니라, 사회적 가치관의 전반적인 변화와도 깊은 연관이 있습니다. 소비자들은 더 이상 전통적인 브랜드나 카테고리에만 국한되지 않고, 자신만의 경험을 중시하며 차별화된 소비를 추구하고 있습니다. 이러한 트렌드를 이해하고 효과적으로 대응하기 위해서는 기업들이 고객의 개별적인 요구사항을 충족할 수 있는 맞춤형 상품을 개발하고 커뮤니케이션 전략을 강화하는 것이 필수적입니다.

• 최근의 연구에 따르면, 소비자들은 경제적 불황 속에서라도 삶의 질을 높이고자 하며, 이러한 변화는 개인적이고 감성적인 소비로 이어지고 있습니다. 특히, '#아보하'라는 개념은 일상 속에서의 작은 행복을 찾아가는 소비 태도를 보여주며, 이는 오늘날 소비자들의 심리를 반영합니다. 소비자들은 더 이상 큰 소비를 지향하기보다는, 자신에게 의미 있는, 소소한 즐거움을 추구하는 경향이 커지고 있습니다. 이러한 소비자 행동의 변화는 기업들에게도 새로운 도전과 기회를 만들어주며, 따라서 기업들은 변화하는 소비 환경을 주의 깊게 살펴보아야 합니다.

• 결과적으로, 2025년의 한국 소비 시장은 소비자가 직접 자신의 취향을 반영하는 다채로운 소비 환경으로 발전하고 있습니다. 이에 따라 기업들은 소비자를 향한 이해를 바탕으로 한 전략이 필요하며, 그 과정에서 지속 가능한 소비를 지원하는 방향으로 나아가는 것이 중요합니다.

2. 2025년 소비 시장의 전반적인 윤곽

• 2-1. 현재의 경제 상황

• 2025년 현재 한국 경제는 여전히 지지부진한 회복세를 보이고 있습니다. 전문가들은 지속적인 경제 침체가 소비자들에게 미치는 영향을 심도 있게 분석하고 있으며, 소비자들의 소비 활동은 과거에 비해 더욱 신중해졌습니다. 경제 불황의 여파로 인해 소비자들은 가성비를 중시하며, 단순히 가격이 저렴한 것뿐 아니라, 실질적으로 가치 있는 소비를 지향하게 됩니다. 이러한 경제적 환경에서는 소비자들이 각자의 취향과 필요에 따라 차별화된 소비 패턴을 보이게 되며, 이는 곧 다양한 소비 트렌드로 이어질 수 있습니다.

• 2-2. 소비 트렌드의 변화 배경

• 최근의 소비 트렌드는 단순한 개인의 취향을 넘어서, 사회 전반의 가치관 변화에 기인하고 있습니다. 특히, 김난도 교수의 '트렌드코리아 2025' 연구에 따르면, 기존의 소비 패턴이 개인의 고유한 관심사와 삶의 방식에 근거하여 변화하고 있음을 알 수 있습니다. 이 과정에서 '옴니보어'와 '#아보하'와 같은 개념이 부각되고 있으며, 소비자들은 더 이상 전통적인 인구 통계학적 특성이나 사회적 고정관념에 얽매이지 않고 다양한 분야에 대한 관심을 표출하고 있습니다. 이는 소비자들이 삶의 질을 높이고자 하는 욕구를 반영하고 있으며, 각 개인의 삶에 대한 해석이 다변화되고 있음을 의미합니다.

• 2-3. 김난도 교수의 분석

• 김난도 교수는 2025년 소비 트렌드를 '옴니보어'와 '#아보하'라는 키워드로 요약했습니다. '옴니보어'란 여러 분야에 관심을 두는 소비자를 일컫으며, 고정된 인구통계에 기초한 분석을 넘어 소비자 개인의 취향을 중시하도록 변화하고 있습니다. 소비자들은 단순히 상황이나 환경에 따르지 않고, 자신만의 소비 스타일을 선택하는 경향이 강해지고 있습니다. 이는 예전에는 소비자의 나이, 성별, 소득 등에 따라 형성된 전통적인 소비 패턴이 이제는 개인의 개성과 관심에 따라 달라지고 있다는 것을 알 수 있습니다. 또한, '#아보하'는 안온한 일상과 아주 보통의 하루에 집중하며, 남들 눈에 띄지 않지만 자신에게 의미 있는 소비를 지향하는 삶의 방식을 대표하고 있습니다. 이는 불행한 것을 피할 뿐 아니라, 지나친 행복을 기대하지 않는 소비 태도를 반영합니다.

3. 핵심 트렌드: 옴니보어와 아보하

• 3-1. 옴니보어 개념 심층 분석

• ‘옴니보어’라는 용어는 잡식성 소비자를 의미하며, 여러 분야에 대한 광범위한 관심을 바탕으로 합니다. 이는 소비자가 특정 카테고리에 국한되지 않고, 다양한 제품과 경험을 찾는 경향이 있음을 보여줍니다.

• 김난도 교수는 ‘옴니보어’ 소비 현상이 소비자 행동의 변화를 이끄는 주요 요인 중 하나로 보고 있습니다. 과거에는 특정 나이대나 소득수준에 따라 소비 활동이 구분되었지만, 이제는 이러한 경계가 보다 유연해지고 있습니다. 예를 들어, 나이와 상관없이 한 사람의 개인적인 취향이 더 두드러져 다양한 상품과 서비스를 소비하게 되는 추세입니다.

• 이는 소비 시장에서도 새로운 패러다임을 만들어내고 있으며, 소비자들은 더 이상 전통적인 브랜드나 범주에 구애받지 않습니다. 오히려 자신의 취향을 중시하며, 이를 실현하기 위해 더 많은 선택지를 찾고 있습니다. 이러한 변화는 다양한 시장 분야에서 발생하고 있으며, 기업들은 이러한 소비자들의 요구를 반영하여 상품 개발 및 마케팅 전략을 수정해야 합니다.

• 3-2. 아보하의 의미

• ‘아보하’는 ‘아주 보통의 하루’를 의미하는 신조어로, 일상의 소소한 행복을 추구하는 태도를 나타냅니다. 이는 현대 사회에서 소비자들이 느끼는 피로감을 반영한 결과로, 장애물 없는 평온한 일상을 중요시하는 가치관을 형성하고 있습니다.

• 김 교수는 아보하가 ‘소확행’의 다른 형태로 등장했다고 설명합니다. 소확행(소소하지만 확실한 행복)이란 구체적인 작은 즐거움을 중시하는 개념으로, 아보하는 그러한 소소한 것에서 더 진정한 의미를 찾고자 하는 경향을 내포하고 있습니다. 소비자들은 더 이상 대규모의 큰 행복이나 만족을 바라지 않고, 작고 무해하며 평범한 일상이 주는 안정감과 위로를 찾고 있습니다.

• 이러한 아보하의 흐름은 특히 MZ세대에서 뚜렷이 드러납니다. 불확실한 사회적 환경 속에서 인간의 본질적 욕구인 안정감을 추구하며, 자극적이기보다는 편안하고 안전한 소비를 선호하는 경향을 보입니다. 기업은 이러한 변화를 인식하고, 소비자에게 무해하며 안정적 감성을 불어넣는 제품과 서비스를 제공하는 것이 필수적입니다.

• 3-3. 소비자의 변화하는 취향

• 소비자들의 취향이 변화하면서, 그에 따른 소비 양상 역시 빠르게 진화하고 있습니다. ‘옴니보어’와 ‘아보하’같은 개념은 소비자가 더 이상 전통적인 경로를 따르지 않고, 개인의 취향에 맞춘 다채로운 선택을 하고 있다는 점을 강조합니다.

• 오늘날 소비자들은 다양한 브랜드와 제품을 실험하고, 자신의 스타일과 맞는 요소를 적극적으로 찾아 나서게 됩니다. 이러한 경향은 단순히 유행을 따르는 것을 넘어서, 소비자가 자신의 정체성을 표현하는 수단으로 변화하고 있습니다. 예를 들어, 커스터마이징 혹은 개인화된 제품을 선호하는 추세는 이러한 소비 성향을 더욱 뒷받침하고 있습니다.

• 이에 따라 기업들은 소비자들의 다양한 취향을 충족시키기 위한 맞춤형 서비스나 제품군을 개발하는 데 집중해야 합니다. 개인의 싫증을 유발하지 않기 위해 끊임없이 새로움을 제공하고, 소비자가 자발적으로 참여할 수 있는 플랫폼을 만들어가는 것이 중요합니다. 이러한 노력이 고도로 경쟁적인 시장에서 생존을 위한 필수 전략이라 할 수 있습니다.

4. 경제적 배경과 소비 트렌드의 연관성

• 4-1. 지속되는 경제 침체가 소비 행동에 미치는 영향

• 2025년 한국 경제는 여전히 지지부진한 상황이 지속되고 있으며, 이러한 경제적 배경이 소비자의 행동에 직접적인 영향을 미치고 있습니다. 전반적인 경기 침체로 인해 소비자들은 더 신중하게 자신의 지출 패턴을 점검하게 됩니다. 특히, 경제 전문가들은 현재의 불황이 지속될 것이라는 전망을 내놓고 있으며, 이는 소비자들이 대중적 소비에서 개인의 취향을 반영한 소비로 이동하게 만드는 주요 요인이 되고 있습니다.

• 김난도 교수의 '트렌드 코리아 2025'에 따르면, 소비자들은 고정관념에 얽매이지 않고 자신의 개성과 취향을 반영하는 '옴니보어' 소비 패턴을 보이고 있습니다. 이들은 특정한 인구 집단에 소속되지 않고 다양한 제품과 서비스에 관심을 가지며, 개인적 선호에 따른 소비를 중시하게 됩니다. 따라서, 소비는 단순히 필요한 물건을 구매하는 차원을 넘어, 자신을 표현하는 수단으로 변화하고 있는 것입니다.

• 4-2. 소확행에서의 탈피

• 최근 '소확행'(소소하지만 확실한 행복)이라는 용어가 소비 트렌드에서 나름의 인기를 끌었지만, 이제 소비자들은 이러한 개념에서 벗어나 '아보하'(아주 보통의 하루)를 지향하고 있습니다. 이는 평범하고 특별할 것 없는 하루에 집중하고, 정서적 안정성을 추구하는 소비 성향을 반영합니다. 소비자가 큰 소비를 지향하기보다, 자기가 좋아하는 사소한 것 하나에 위안을 찾고 있다는 점이 특징입니다.

• 김 교수는 #아보하가 나타나는 이유를 현대 사회의 과도한 소비 강박에서 벗어나고자 하는 소비자들의 심리적 반응으로 설명하고 있습니다. SNS의 발달로 인해 소비자들은 자꾸만 남들과의 비교에 시달리는 경향이 있으며, 이런 상황에서 자신에게 맞는 소비를 통해 지출을 최소화하고 안정감을 찾는 것으로 나타납니다. 이는 '행복해야 한다'는 믿음에서 한 발 물러났다는 것을 의미하며, 사회 전반적으로 과시적인 소비보다는 내적인 만족을 추구하는 방향으로 흐르고 있음을 보여줍니다.

5. 트렌드를 반영한 기업의 전략

• 5-1. 기업 맞춤형 소비 전략

• 2025년 소비 트렌드인 '옴니보어'와 '#아보하'는 소비자들이 잡식성으로 여러 분야에 관심을 가지며 개인의 취향이 두드러지는 현상을 반영하고 있습니다. 이와 같은 소비자 특성을 반영한 기업 맞춤형 소비 전략은 점점 필수적으로 자리 잡아가고 있습니다. 기업들은 기존의 소비자 세분화에 더욱 정교한 접근을 요구받고 있으며, 이는 시장의 세분화와 다변화에 적응하기 위함입니다. 기업들이 효과적인 소비 전략을 채택하려면 우선 소비자의 인사이트를 바탕으로 맞춤형 상품을 개발해야 합니다. 즉, 특정 연령대나 성별이 아닌 소비자의 개별적인 취향과 생활 방식을 고려한 제품과 서비스를 제공하는 것이 필요합니다. 이를 위해 데이터 분석을 활용하여 소비자 행동 패턴을 파악하고, 이를 기반으로 소비자의 기대와 욕구를 충족할 수 있는 제품을 지속적으로 선보여야 합니다.

• 예를 들어, '옴니보어' 트렌드를 반영한 기업들은 다양한 카테고리의 제품을 조화롭게 묶어 제공하는 '융합형 상품' 개발에 집중할 수 있습니다. 소비자들은 이제 단순한 카테고리 속 소비를 넘어서 복합적인 경험을 원하기 때문에, 경험 중심의 마케팅 전략도 동반되어야 합니다. 여기에 개인 맞춤형 추천 알고리즘을 통해 소비자들에게 최적화된 상품을 추천하는 방법도 고려할 수 있습니다.

• 5-2. 잡식성 소비를 겨냥한 마케팅

• '옴니보어' 소비자의 특성을 이해하고 이를 반영한 마케팅 전략은 기업의 생존에 매우 중요합니다. 수많은 마케팅 접근 방식 중에서도 잡식성 소비를 겨냥한 전략은 '통합적 접근'에 중점을 두어야 합니다. 곧, 단순한 소비 유도에서 나아가 소비자와의 관계를 강화하는 방향으로 나아가야 한다는 점입니다. 소비자는 이제 브랜드의 정체성과 자신이 어떤 경험을 할 수 있는지를 중시하고 있습니다. 브랜드는 소비자가 공감할 수 있는 스토리를 가지고 그들에게 접근해야 합니다. 즉, 마케팅 메시지 자체가 소비자와 연결될 수 있는 감동적인 경험을 담고 있어야 하며, 이 과정에서 소셜 미디어 플랫폼과의 연계를 통해 사용자 created content의 유도도 필수적입니다. 소비자들이 자발적으로 브랜드와 콘텐츠를 생성하고 공유하게 만들면 자연스레 브랜드의 가치를 높일 수 있습니다.

• 또한, '#아보하'와 같은 트렌드는 소소함의 즐거움을 강조하는 소비 패턴을 보여줍니다. 기업들은 이러한 소비자들의 심리를 반영하여, 더 이상 고급스럽고 과시적인 상품을 추구하는 것보다 상품이 주는 실질적인 가치와 경험에 집중해야 합니다. 이를 통해 소비자들에게 '특별하지 않아도 소중한 것들'에 대한 긍정적인 이미지를 제공할 수 있습니다.

• 5-3. 혁신적인 제품 개발

• '옴니보어' 소비 트렌드는 다양한 분야에 대한 흥미와 취향의 범위를 넓히고 있습니다. 이러한 변화는 기업들이 혁신적인 제품 개발에 나서야 하는 이유 중 하나입니다. 점차 다원화되고 복잡해지는 소비자의 요구는 기존의 제품만으로는 충족될 수 없기 때문에, 이에 대한 해결책으로 혁신적이고 창의적인 상품 주제가 필요합니다. 도전과 경쟁의 환경에서도, 특히 잡식성 소비자들은 브랜드가 제공하는 제품과 서비스의 차별성을 중시합니다. 기업은 제품 개발 과정에서 소비자의 피드백을 적극적으로 반영하고, 이를 통해 끊임없이 제품을 개선해야 합니다. 예를 들어, 소비자들의 다양성을 고려한 '커스터마이징' 옵션을 제공하는 제품들은 소비자들에게 독특한 경험을 제공하면서 충성도를 높이는데 크게 기여할 수 있습니다.

• 이에 더해, 다소 고급스런 브랜드 이미지에서 벗어나 '합리적 가격대에서의 품질'을 강조한 제품 개발이 필요합니다. '무해력'이라는 키워드가 새로운 트렌드로 떠오르고 있는 점에서 기업들은 친환경적이고 지속 가능한 제품 개발에도 주목해야 합니다. 소비자들은 이제 단순히 제품의 기능이나 외관 뿐만 아니라, 제품 자체가 환경에 미치는 영향을 중요시하게 됐습니다.

6. 향후 소비 경향과 개인의 준비 방안

• 6-1. 미래 소비 전망

• 2025년 소비 시장의 변화는 '옴니보어'와 '#아보하'라는 두 가지 주요 트렌드의 영향으로 크게 드러날 것으로 예상됩니다. '옴니보어'란 다양한 분야에 관심을 두고 잡식적으로 소비하는 사람들을 지칭하며, 이는 개인의 취향과 선택이 더욱 뚜렷해지는 사회적 경향을 반영합니다. 예를 들어, 소비자들은 이제 특정 카테고리에 국한되지 않고, 여러 분야의 제품과 서비스를 탐색하며, 자아를 표현하는 데 주력하고 있습니다. 이와 더불어 '#아보하'는 무탈하고 특별할 것 없는 평범한 하루의 소중함을 강조하며, 소비자는 과거의 '소확행' 개념에서 벗어나 평온함과 안정성을 추구하는 경향이 강해지고 있습니다. 이러한 변화는 일상적인 소비 뿐만 아니라, 고급품이나 사치품의 소비 패턴에도 영향을 미쳐, 소비자들은 고가의 제품을 구매하는 대신, 더욱 의미 있는 소비를 선택하게 됩니다.

• 6-2. 개인이 준비해야 할 사항

• 개인이 변화하는 소비 경향에 효과적으로 대응하기 위해서는 다음과 같은 준비가 필요합니다. 첫째, 자신의 취향과 선호를 명확히 이해하고, 변화하는 소비 패턴에 맞추어 전략을 세워야 합니다. 예를 들어, 소비자들은 자신에게 중요한 가치와 의미를 부여할 수 있는 제품을 선택해야 하며, 이는 소비자의 정체성을 확립하는 데 큰 도움이 됩니다. 둘째, 기술의 발전에 발맞춰 새로운 소비 형태를 받아들이는 것도 중요합니다. 온라인 쇼핑과 개인 맞춤형 서비스의 이용이 증가하는 가운데, 디지털 환경에서의 효율적인 소비 경험을 극대화하는 것이 필수적입니다. 마지막으로, 지속 가능한 소비에 대한 관심도 높아지고 있기 때문에, 환경 친화적인 소비 습관을 기르는 것이 최근 소비 트렌드에 부응하는 중요 요소로 작용할 것입니다.

• 6-3. 소비자 마인드 변화

• 소비자의 마인드는 점점 더 개인화되고 있으며, 이는 대표적인 소비 트렌드인 '옴니보어'와 '#아보하'의 뚜렷한 표시입니다. 소비자들은 이제 서로 다른 취향과 경험을 조화롭게 수용하는 경향을 보입니다. 이런 차별화된 소비 경험을 중시하면서도 넘어서는 윤리적 소비에 대한 요구도 커지고 있습니다. 더불어, 행복의 정의도 과거와는 사뭇 다르게 변모하고 있습니다. '#아보하'는 이러한 새로운 마인드를 집약하여, 과시보다 내면의 만족을 중시하는 소비 문화로 나아가고 있습니다. 소비자들은 타인의 시선이나 평가보다 자신의 일상에서 느끼는 소소한 행복을 더욱 중요하게 여기는 경향이 강해지고 있습니다. 앞으로도 이러한 변화는 지속적으로 확산될 것으로 전망되며, 이에 따라 기업들은 소비자들의 변화하는 요구에 빠르게 대응해야 할 것입니다.

결론

• 2025년 소비 트렌드는 '옴니보어'와 '#아보하'라는 두 가지 주요 개념의 영향을 받아 소비자들의 다양성이 더욱 증가하고 있음을 보여줍니다. 소비자들은 이제 자신만의 독특한 취향과 선호를 중시하며, 이는 기업들에게 새로운 마케팅 전략과 상품 개발의 필요성을 제기하고 있습니다. 특히, 과거의 소확행 개념에서 벗어나 아보하의 흐름은 소비자들의 가치관 변화와 더불어 소소한 행복을 추구하는 것을 중시하고 있습니다. 소비자들은 더 이상 사회적 비교를 통해 자신의 행복을 정의하는 것이 아니라, 개인의 삶의 질을 높이기 위한 선택을 도모합니다.

• 이러한 환경 속에서 기업들은 단순한 판매 전략을 넘어, 소비자와의 진정한 관계 형성을 위해 노력해야 합니다. 혁신적인 제품 개발과 마케팅 접근 방식이 요구되는 시점에서, 소비자들의 취향을 정밀하게 분석하고 반영하는 것이 필수적입니다. 결국, 향후 소비 시장은 더욱 세분화되고 복잡해질 것이므로, 기업과 소비자 모두가 적극적으로 변화에 적응해야 할 것입니다. 소비자들은 자신의 생활 방식을 통해 새로운 트렌드에 대응하며, 소비자 개개인의 마인드와 행동 변화에 따라 기업들은 유연하게 반응할 수 있는 준비가 필요합니다.

용어집

• 옴니보어 [소비 트렌드]: '옴니보어'는 잡식성 소비자를 의미하며, 여러 분야에 대한 관심을 바탕으로 다양한 제품과 경험을 추구하는 소비 쇼핑 스타일을 나타냅니다.

• 아보하 [소비 트렌드]: '아보하'는 '아주 보통의 하루'를 의미하며, 소소한 일상 속에서의 행복을 추구하는 소비 태도를 나타냅니다.

• 소확행 [소비 개념]: '소확행'은 소소하지만 확실한 행복을 중시하는 개념으로, 일상 속 작은 즐거움을 중시하는 소비 성향을 나타냅니다.

• 가성비 [소비 개념]: 가성비는 가격 대비 성능이 우수한 소비를 중시하는 태도를 의미하며, 소비자들은 실질적인 가치를 중시하게 됩니다.

• 맞춤형 상품 [상품 개발]: 소비자의 개별적인 취향과 생활 방식을 고려하여 개발된 다양한 개인화된 상품을 일컫습니다.

• 데이터 분석 [전략 도구]: 소비자 행동 패턴을 파악하기 위해 데이터를 수집하고 분석하는 과정을 말하며, 이를 통해 소비자의 요구를 충족시킬 수 있습니다.

• 고급품 [소비 유형]: 고급품은 품질이 뛰어나고 가격이 비싼 상품을 일컫으며, 소비자들은 이들을 구매하여 특별한 경험을 추구하는 경향을 보입니다.

• 환경 친화적 소비 [소비 태도]: 지속 가능한 소비를 지향하며, 제품이 환경에 미치는 영향을 고려하는 소비자의 태도를 의미합니다.

출처 문서

• ‘아보하’부터 ‘옴니보어’까지...2025년 강타할 10대 트렌드 뭘까https://www.nongmin.com/article/20240925500580
• 내년 핵심 소비 트렌드는 ‘옴니보어’… 고정관념 깨고 자신만의 스타일 추구https://weekly.donga.com/economy/article/all/11/5206711/1
• 경계가 사라진 시대, 트렌드코리아 2025 🐍https://www.i-boss.co.kr/ab-qletter-803044
• 책 <트렌드 코리아 2025> 키워드 요약정리https://brunch.co.kr/@@axrx/92
• “디테일의 차이에서 기회 발견해야”...‘트렌드 코리아’가 꼽은 2025년 10대 키워드https://www.readersnews.com/news/articleView.html?idxno=113116
• 잡식성 취향이 내년 소비 트렌드…'옴니보어'·'아보하' 뜬다https://m.ddaily.co.kr/page/view/2024092517072180059
• 김난도 교수가 꼽은 2025년 트렌드 '옴니보어' '아보하' 등https://www.thepublic.kr/news/articleView.html?idxno=236259