베트남 화장품 시장의 잠재력: 한국 화장품의 기회와 전략

1. 요약

• 최근 베트남 화장품 시장은 급속한 성장세를 기록하며 한국 화장품의 진출을 위한 주요 무대가 되고 있습니다. 2023년 베트남 화장품 시장 규모는 28억7000만 달러에 달하며, 특히 스킨케어 부문이 전체 시장의 36%를 차지하고 있습니다. 이러한 성장은 인구 증가와 생활 수준 향상, 자기관리 문화의 확산에 기인하고 있습니다. 베트남 시장의 주요 소비자인 젊은 세대는 화장품에 대한 높은 관심을 보이며, 이는 외국 브랜드, 특히 한국 브랜드에 대한 수요를 더욱 촉진하고 있습니다. 이러한 배경에서 한국 화장품의 베트남 수출도 눈에 띄는 증가세를 보이고 있으며, 한국 정부는 이를 지원하기 위한 다양한 정책을 시행하고 있습니다.

• 한국 화장품의 베트남 시장 내 위치는 매우 유리한데, 2023년에는 기초화장품 수입시장에서 37.6%의 점유율을 기록하여 1위를 차지합니다. 브랜드들의 성장은 주로 질 높은 성분과 합리적인 가격으로 소비자들의 신뢰를 얻은 결과입니다. 또한, 현지 인플루언서와의 협업이 중요하게 작용하며, 이를 통해 한국 화장품 브랜드는 더욱 높은 소비자 인지도를 확보하고 있습니다. 앞으로 베트남 화장품 시장은 한국 화장품 기업들에게 지속적으로 매력적인 기회가 될 것으로 기대됩니다.

• 베트남 스킨케어 시장의 확대는 더욱 두드러지며, 천연소재 기반 화장품의 인기 상승과 소비자들의 보습 및 진정 효과에 대한 요구가 두드러지고 있습니다. 이와 함께, 현지 소비자들의 트렌드를 반영한 혁신적인 마케팅과 유통 전략의 중요성이 강조되고 있습니다. 전반적으로 베트남 화장품 시장은 한국 화장품의 성장과 발전을 위한 필수 플랫폼으로 자리잡고 있으며, 다채로운 기회를 제공하고 있습니다.

2. 베트남 화장품 시장의 현황

• 2-1. 베트남 화장품 시장의 성장 추세

• 최근 몇 년간 베트남 화장품 시장은 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 2023년에는 전년도 대비 약 5% 증가하여 총 규모가 28억7000만 달러에 달했습니다. 특히 스킨케어 부문이 이 시장에서 가장 두드러지며, 전체 시장의 36%인 10억2000만 달러를 차지하고 있습니다. 이런 성장은 인구 증가, 생활 수준 향상, 그리고 뷰티와 자기관리 문화의 확산에 기인하고 있습니다.

• 특히 베트남의 젊은 세대가 화장품과 피부 관리에 큰 관심을 가지고 있으며, 이는 화장품 시장의 주요 소비층으로 자리 잡고 있습니다. 온라인 전자상거래의 발달과 함께 소셜 미디어의 영향력도 커지면서 한국을 포함한 외국 브랜드에 대한 수요가 더욱 증가하고 있습니다. 이로 인해 베트남 화장품 시장의 연평균 성장률은 2028년까지 10%에 이를 것으로 예상되고 있습니다.

• 2-2. 2023년 화장품 시장 규모와 주요 품목

• 2023년 베트남 화장품 시장 구조를 살펴보면, 기초화장품(스킨케어) 부문이 시중에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있습니다. 유로모니터에 따르면, 2023년 기초화장품의 수입액은 5억4700만 달러로, 한국은 19.2%로 2위를 기록했습니다. 이와 동시에 중국이 48.8%의 점유율로 1위를 차지했으며, 이는 경쟁적으로 변화하는 시장 상황을 나타냅니다.

• 주요 품목으로는 수분 크림, 선크림, 토너 등이 있으며, 이들 제품은 베트남의 기후에 최적화된 성분으로 소비자들의 높은 선호를 받고 있습니다. 특히 고온다습한 기후에서 효과적인 친환경 성분을 사용한 화장품이 인기를 끌고 있습니다. 2024년에는 이러한 기초화장품이 베트남 화장품 시장에서 더욱 중요한 위치를 점할 것으로 보입니다.

• 2-3. 한국 화장품의 베트남 시장 내 위치

• 한국 화장품은 베트남 시장에서 빠른 속도로 성장하고 있으며, 2023년 하반기 기준으로 기초화장품류 수입시장에서 37.6%의 점유율을 기록하며 1위를 차지하고 있습니다. 이는 한국 제품의 품질과 가격 경쟁력이 두드러진 결과로 해석할 수 있습니다. 특히 한국산 화장품은 고급 성분을 사용하면서도 합리적인 가격대를 유지하고 있어 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있습니다.

• 또한, 온라인 쇼핑의 증가와 함께 소셜 미디어에서 활발히 활동하는 현지 인플루언서들과의 협업이 중요한 역할을 하고 있습니다. 쇼피 베트남(Shopee Vietnam)와 같은 플랫폼에서는 한국산 제품이 베트남 소비자들 사이에서 가장 인기 있는 화장품으로 자리 잡고 있으며, 이는 향후 한국 화장품의 베트남 시장에서의 지속적인 성장을 예고합니다.

3. 한국 화장품의 베트남 수출 증가 추세와 정부의 지원 정책

• 3-1. 베트남으로의 한국 화장품 수출 현황

• 한국 화장품이 베트남으로 수출되는 추세는 최근 몇 년 동안 크게 증가하였습니다. 특히, 베트남은 한국 화장품의 주요 수출국 중 하나로 자리잡고 있으며, 2022년에는 한국 화장품의 수출액이 강한 증가세를 보였습니다. 베트남 화장품 시장은 한국 브랜드에게 매력적인 기회를 제공합니다. 2022년 기준으로 베트남의 화장품 수출액은 상위 수출액 5위 국가 중에서 유일하게 증가세를 기록했으며, 이는 베트남 시장의 성장 잠재력을 잘 보여줍니다. 한국 화장품은 기능성 제품과 트렌디한 디자인으로 현지 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있으며, 한국의 화장품 기술과 품질은 베트남 소비자들 사이에서 높은 인지도를 자랑합니다.

• 3-2. 정부의 지원 정책 및 협력 강화 방안

• 한국 정부는 베트남 화장품 시장에 진출하는 한국 기업들을 위해 여러 지원 정책을 시행하고 있습니다. 2023년 9월에는 식품의약품안전처가 베트남 보건부 의약품청(DAV)과 화장품 분야 국장급 양자 협력회의를 개최하여 한국 화장품의 수출 절차 요건을 완화하고, 효과적인 협력을 위한 기반을 마련했습니다. 이번 회의에서는 구비서류 등 행정적 절차를 간소화하여 한국 화장품 기업들이 베트남 시장에 보다 쉽게 진입할 수 있도록 하는 방안을 구체화하였습니다. 이러한 정부의 지원은 한국 기업들이 베트남 내에서 시장 점유율을 높이고, 빠르게 변화하는 소비자 트렌드에 적응할 수 있는 기회를 제공합니다.

• 3-3. 베트남 규제의 완화와 그 결과

• 베트남의 화장품 규제는 과거에 비해 많이 완화되었습니다. 이는 한국 화장품 기업들이 시장 진입 시 겪는 어려움을 줄여주고, 더 많은 제품이 시장에 소개될 수 있는 기반을 제공하고 있습니다. 예를 들어, 기능성 화장품과 맞춤형 화장품 분야에서도 규제가 완화됨으로써 한국 기업들은 다양한 제품을 베트남 시장에 선보이게 되었습니다. 이러한 정책 변화는 궁극적으로 한국 화장품 브랜드의 수출 증가로 이어지고 있으며, 앞으로도 기초 스킨케어, 색조 메이크업뿐만 아니라 이너뷰티 및 맞춤형 화장품 분야로의 확장을 촉진할 것으로 예상됩니다. 베트남 시장이 한국 화장품의 중요한 교두보로 자리 잡는 데 크게 기여하고 있습니다.

4. 베트남 스킨케어 시장의 확대와 트렌드

• 4-1. 스킨케어 시장의 중요성 및 성장 가능성

• 베트남의 스킨케어 시장은 최근 몇 년 동안 놀라운 성장을 보여주고 있습니다. 유로모니터에 따르면 2023년 베트남의 뷰티 및 퍼스널 케어 시장 규모는 약 28억7000만 달러로, 그 중 스킨케어 부문은 10억2000만 달러에 달하며 전체 시장의 36%를 차지하고 있습니다. 이처럼 스킨케어 제품의 수요가 증가하는 이유는 베트남 소비자들이 피부 관리에 대한 인식이 높아지고 있으며, 환경적 요인에 따라 고온다습한 기후에 맞는 제품을 찾기 때문입니다. 특히 2028년까지 스킨케어 시장은 연평균 10%의 성장률을 기록할 것이며, 이는 베트남의 경제 성장과 소비자들의 구매력을 반영합니다.

• 4-2. 천연소재 기반 화장품의 인기

• 최근 베트남 시장에서는 천연소재를 기반으로 한 스킨케어 제품의 인기가 급증하고 있습니다. 베트남 소비자들은 자연에서 추출한 성분으로 만들어진 화장품을 선호하게 되었으며, 이러한 제품들은 피부 자극이 적고 안전하게 사용할 수 있다는 점에서 큰 매력을 지니고 있습니다. 특히 MZ세대의 환경 문제에 대한 인식이 높아지면서 크루얼티 프리와 비건 인증 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이러한 변화는 베트남 내 로컬 브랜드들의 성장을 촉진하고 있으며, 앞으로도 천연 화장품 시장은 지속적으로 확대될 것으로 예상됩니다.

• 4-3. 베트남 소비자들이 선호하는 화장품 특징

• 베트남 소비자들의 선호는 피부의 보습과 진정 효과를 강조하는 제품으로 나타납니다. 더욱이, 현지 소비자들은 한국 화장품이 자신의 피부에 적합하다고 여겨 K-뷰티 브랜드에 대한 높은 선호도를 보이고 있습니다. 특히, 다양한 피부 고민을 해결하기 위한 기능성 및 고급 스킨케어 제품이 주목받고 있습니다. 한편, 틱톡과 관련된 스킨케어 트렌드인 '스킨 플러딩'이 확산되면서 다층적인 보습이 가능한 제품이 인기를 끌고 있으며, 이는 종합적인 피부 관리 수요와도 깊이 연관되어 있습니다. 따라서, 브랜드들은 이러한 소비자 경향에 맞는 혁신적인 제품 개발에 주력해야 할 것입니다.

5. 성공적인 베트남 시장 진입 전략

• 5-1. 효과적인 마케팅 및 유통 전략

• 베트남 시장에 성공적으로 진입하기 위해서는 현지 소비자의 니즈와 트렌드를 반영한 마케팅 전략이 필수적입니다. 특히, 베트남은 젊은 소비자층이 두터운 나라로, 소셜 미디어를 통해 화장품을 소비하는 경향이 뚜렷합니다. 이러한 이유로 디지털 마케팅 전략이 중요해지며, 인플루언서를 활용한 프로모션이 특히 효과적일 수 있습니다. Korean beauty(코리안 뷰티)로 세계적으로 알려진 한국 화장품 브랜드들은 여기에 맞춰 현지화된 콘텐츠를 생산하고 체험형 마케팅을 실시하는 것이 좋습니다. 또한, 온라인 플랫폼과 오프라인 매장 간의 연계를 통해 소비자들에게 더 나은 접근성과 구매 경험을 제공하는 것이 필요합니다.

• 5-2. 현지 파트너와의 협력

• 베트남 시장 진입을 고려할 때, 현지 파트너와의 협력 관계를 형성하는 것이 매우 중요합니다. 현지 유통업체, 마케팅 에이전시, 그리고 상담 전문가들은 시장에 대한 깊은 이해와 관계망을 가지고 있어, 수출 업체가 효과적으로 시장에 진출하도록 돕는 역할을 합니다. 이러한 파트너는 제품의 유통 구조를 이해하고, 법적 규제에 대한 조언을 제공할 수 있습니다. 또한, 현지 파트너는 현지 사람들에게 브랜드의 인지도를 높이기 위한 다양한 마케팅 및 PR 활동을 실시할 수 있습니다. 따라서, 이들과의 신뢰 관계 구축은 장기적인 성공 전략에 크게 기여할 것입니다.

• 5-3. 트렌디한 이미지 활용 방안

• 베트남 시장에서의 성공적인 진입을 위해 트렌디한 이미지를 사용하는 것은 필수적입니다. 최근 베트남 소비자들은 건강하고 자연적인 이미지를 중시하며, 이에 걸맞는 제품이 인기를 끌고 있습니다. 따라서 브랜드는 소비자들에게 친근하고 매력적인 이미지를 전달하기 위해, 패키지 디자인, 광고 캠페인, 제품 성분 등에 있어서 투명성을 강조해야 합니다. 예를 들어, 천연 성분을 사용하는 한국 화장품 브랜드는 이러한 점을 적극적으로 홍보하여 소비자들의 신뢰를 얻는 것이 중요합니다. 또한, 브랜드 스토리를 잘 전달하는 것도 소비자와의 유대감을 형성하는 데 유리합니다.

결론

• 결론적으로, 베트남 화장품 시장은 한국 화장품 업체들에게 유망한 기회를 제공하고 있습니다. 한국 정부의 지원 정책과 효율적인 시장 진입 전략이 맞물려, 향후 한국 화장품은 베트남 시장에서 지속적인 성장을 이룰 것으로 기대됩니다. 스킨케어 부문에서의 두드러진 성장 가능성과 천연소재를 중심으로 한 마케팅 전략은 소비자들의 높은 관심을 이끌어낼 것입니다. 특히, 현지 소비자들의 니즈를 충족시키기 위한 브랜드 전략의 중요성이 더욱 부각되고 있습니다.

• 성공적인 시장 진입을 위해서는 현지 파트너와의 협력 관계를 구축하는 것이 필수적이며, 이러한 관계는 한국 화장품이 베트남 소비자에게 보다 효과적으로 접근할 수 있도록 도울 것입니다. 아울러, 최신 트렌드를 반영한 혁신적인 제품과 마케팅 전략을 지속적으로 발전시켜 나가는 것이 필요합니다. 따라서, 앞으로도 베트남 화장품 시장은 한국 화장품 브랜드의 중요한 교두보로 자리매김할 가능성이 높습니다.

용어집

• 스킨케어 [산업 용어]: 피부관리를 위한 제품과 기술을 포함하는 화장품의 한 분야로, 보습, 진정, 노화 방지 등의 목적으로 사용됩니다.

• 기초화장품 [산업 용어]: 피부 기초 보습 및 보호를 위해 사용하는 화장품으로, 수분 크림, 토너, 에센스 등이 포함됩니다.

• 기능성 화장품 [산업 용어]: 특정한 피부 문제를 해결하기 위해 개발된 화장품으로, 보습, 미백, 주름 개선 등의 효과를 목표로 합니다.

• 크루얼티 프리 [제품 특징]: 동물 실험을 하지 않고 제작된 화장품을 의미하며, 윤리적 소비를 중시하는 소비자들에게 인기가 높습니다.

• 비건 화장품 [제품 특징]: 동물성 성분을 포함하지 않으며, 동물 실험을 하지 않은 자연 유래 성분으로 만들어진 화장품입니다.

• MZ세대 [인구 통계학적 용어]: 밀레니얼(1980년대 초~1990년대 중반 출생)과 Z세대(1990년대 중반~2000년대 초 출생)을 아우르는 용어로, 최신 트렌드에 민감하고 환경 문제에 관심이 높은 소비층을 나타냅니다.

• 온라인 전자상거래 [유통 방식]: 인터넷을 통해 상품이나 서비스를 거래하는 방식으로, 특히 젊은 소비자들에게 인기가 높습니다.

• 소셜 미디어 [정보 매체]: 사용자들이 콘텐츠를 생성하고 공유할 수 있는 온라인 플랫폼으로, 마케팅 및 소비자 소통의 중요한 채널로 활용됩니다.

출처 문서

• 블루드림 박민규 대표 "베트남 화장품 수출 최적의 동반자 되겠다"https://www.cosinkorea.com/mobile/article.html?no=49672
• 베트남 기초화장품(스킨케어) 시장동향https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=190&CONTENTS_NO=2&bbsGbn=254&bbsSn=254&pNttSn=215738
• 천연소재 기반 프레스티지 화장품 인기 가속화https://www.cmn.co.kr/mobile/sub_view.asp?news_idx=41844