더본코리아의 상장 진행 상황: 백종원의 프랜차이즈 성공신화

1. 요약

• 더본코리아는 최근 유가증권시장 상장 예비심사를 통과하면서 업계의 큰 주목을 받고 있습니다. 백종원 대표의 경영 아래 이 기업은 단기간에 빠른 성장을 이루어냈으며, 현재 4000억원 이상의 연매출을 기록하고 있습니다. 이 리포트에서는 더본코리아의 역사와 성장 배경, 상장 추진 현황, 그리고 향후 시장에 미칠 영향에 대해 심도 깊은 분석을 시도하였습니다.

• 더본코리아는 1994년에 설립되어 다양한 외식 브랜드와 글로벌 시장 진출을 통해 성공적인 프랜차이즈 모델을 확립하였습니다. 특히 '가성비'와 '고객 중심'의 경영 철학을 통해 소비자들과의 신뢰를 구축해왔습니다. 이러한 전략은 브랜드의 안정성뿐만 아니라 향후 지속적인 성장 가능성을 더욱 높여주고 있습니다.

• 상장 추진 과정에서의 예비심사 통과는 이러한 성공적인 경영 모델을 바탕으로 이루어진 결과이며, 기업 가치는 3500억 원에서 4000억 원에 이를 것으로 기대됩니다. 이는 투자 및 재무적 안정성을 더욱 강화하는 데이터들로 뒷받침되고 있습니다. 따라서 기업가는 때 맞춰 필요한 자본을 조달하고, 더 나아가 신규 브랜드 런칭과 해외 진출을 적극적으로 도모할 수 있는 기회를 맞이했습니다.

• 이 글 생에는 더본코리아의 상장 추진 소식이 가져올 시장 반응과 외식 업계 전반에 미칠 영향에 대한 전망도 포괄적으로 다루어 보았습니다. 징크스라고 불리는 프랜차이즈 업계의 상장 실패 경험과 대조적으로, 더본코리아는 브랜드 가치와 경영 성과를 고려했을 때 예외적인 성공을 이룰 가능성이 큽니다. 따라서 투자자들에게 이 기업은 주목할 만한 기회가 될 것입니다.

2. 더본코리아의 역사와 성장배경

• 2-1. 더본코리아 창립 배경

• 더본코리아는 1994년, 백종원 대표가 '원조쌈밥집'이라는 이름의 식당을 개업하면서 시작되었습니다. 이 식당의 성공을 바탕으로 그 이듬해 법인을 설립하여 본격적인 외식 프랜차이즈 사업에 진출하였습니다. 창립 30주년을 맞이한 지금까지 더본코리아는 '새마을식당', '빽다방', '한신포차' 등 20개 이상의 다양한 외식 브랜드를 운영하며, 매출이 4000억원을 넘는 성장을 이루었습니다. 이는 단순한 경영 성과를 넘어, 백종원 대표가 공고히 한 외식업계의 입지를 상징적으로 보여줍니다.

• 2-2. 백종원의 경영 철학

• 백종원 대표의 경영 철학은 '가성비와 고객 중심'입니다. 그는 고객이 만족할 수 있는 제품을 합리적인 가격에 제공함으로써, 고객의 충성도를 높이는 것을 목표로 하고 있습니다. 이러한 철학은 더본코리아의 다양한 브랜드에서 반영되고 있으며, 메뉴 구성과 서비스 개선 등 지속적인 혁신으로 체현되고 있습니다. 백 대표는 또한 대중 미디어에 자주 출연하여 자신의 브랜드와 경영 철학을 널리 알리며, 이러한 인지도를 통해 소비자와의 신뢰관계를 깊이 있게 구축해왔습니다.

• 2-3. 프랜차이즈 업계 내 위치

• 더본코리아는 프랜차이즈 업계에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 현재 2700여 개의 직영 및 가맹점을 보유하고 있으며, 국내에만 국한되지 않고 미국, 일본, 중국 등의 해외 시장에도 진출하여 K-푸드의 글로벌 인기를 이끄는 선두주자로 자리매김하고 있습니다. 이는 단순히 외식업체로서의 성공을 넘어, 국제적인 브랜드 이미지와 수익 다각화를 이루는 데 기여하고 있습니다. 더불어, 외식뿐만 아니라 밀키트, HMR, 소스류 등의 유통사업과 외식 컨설팅 사업 등으로 사업 다각화를 지속하고 있어, 프랜차이즈 인식 개선과 함께 기업의 미래 성장 가능성도 긍정적으로 평가받고 있습니다.

3. 상장 추진 현황

• 3-1. 상장 예비심사 통과 소식

• 더본코리아는 2024년 8월 30일 한국거래소 유가증권시장본부의 신규 상장 예비심사를 통과하였습니다. 이로 인해 연내 코스피 상장에 대한 기대가 커졌습니다. 상장 예비심사는 기업이 상장 요건을 충족하는지 여부를 판단하는 중요한 절차로, 더본코리아는 이번 심사를 통해 모든 요구 사항을 만족시키는 결정적 결과를 얻었습니다. 예비심사가 통과된 후, 더본코리아는 공모 절차에 돌입하게 되었으며, 이는 증권신고서 및 예비투자설명서의 제출을 포함합니다. 이어서 수요 예측, 공모 가격 결정, 청약 접수 등의 절차가 진행됩니다. 이러한 단계는 성공적인 상장을 위한 필수 과정이며, 순조롭게 진행된다면, 더본코리아는 코스피 시장에 진입할 수 있을 것입니다.

• 3-2. 투자은행의 기업 가치 평가

• 금융투자업계에서는 더본코리아의 기업 가치를 3500억 원에서 최대 4000억 원에 이를 것으로 예상하고 있습니다. 이 예측은 더본코리아가 운영하는 다양한 외식 브랜드의 시장에서의 입지와 경영 성과를 기반으로 한 것입니다. 더본코리아의 지난해 총자산은 1936억 원, 자기자본은 1252억 원이며, 매출액은 3881억 원에 달하여 안정적인 재무 구조를 갖추고 있습니다. 이러한 재무 지표는 투자자들에게 긍정적인 평가를 받고 있으며, 더본코리아의 기업 가치는 향후 상장 과정에서 더욱 부각될 가능성이 높습니다. 특히, 본사는 최근 30년간의 브랜드 구축과 성장 과정을 바탕으로 지속 가능한 수익 모델을 형성하고 있습니다.

• 3-3. 상장 관련 이슈 및 대응

• 상장 추진 과정에서 더본코리아는 가맹사업 관련 갈등을 겪기도 하였습니다. 특히, 연돈볼카츠의 일부 가맹점주들은 본사가 매출과 수익률을 과장했다고 주장하며 공정거래위원회에 신고하는 사태가 발생했습니다. 이러한 논란은 상장 예비심사 절차에 영향을 미칠 수 있는 문제로 비춰졌으나, 백종원 대표는 자신의 유튜브 채널과 언론을 통해 이러한 주장에 대해 적극적으로 해명하였습니다. 그는 '본사 차원에서 매출을 약속하지 않았다'고 해명하며 가맹점주와의 갈등을 원만히 해결하기 위해 최선을 다하고 있다는 점을 강조했습니다. 이러한 적극적인 대응은 기업에 대한 신뢰도를 높이며 투자자들에게 긍정적인 메시지를 전달하는 데 기여할 것입니다.

4. 상장에 따른 시장 전망

• 4-1. 시장 반응 및 투자자 기대

• 더본코리아의 상장 추진이 본격화되면서 투자자와 시장의 관심이 집중되고 있습니다. 최근 유가증권시장 상장 예비심사를 통과한 소식은 더본코리아에 대한 긍정적인 신호로 해석되고 있으며, 업계에서는 기업가치를 약 3500억에서 4000억 원으로 평가하고 있습니다. 백종원 대표의 높은 대중 인지도와 더불어, 탄탄한 브랜드 라인업이 결합되어 예상했던 것보다 더 높은 수요를 이끌어낼 가능성이 큽니다. 또한, 매출액이 뛰어난 성장세를 보이고 있어 하반기 상장 시점에 투자자들의 기대감은 더욱 높아질 것으로 보입니다. 특히 패스트푸드와 외식 업종의 강자들이 과거 상장 이후 긍정적인 평가를 받은 사례를 비춰보면, 더본코리아 역시 상장 이후 안정적인 주가 흐름을 이어갈 가능성이 있습니다.

• 4-2. 프랜차이즈 업계의 상장 현황

• 프랜차이즈 업계는 전체 주식 시장에서 상대적으로 부진한 성과를 내고 있는 경향이 있습니다. 이는 특성상 높은 경쟁 구도와 고객 변동성이 존재하기 때문입니다. 더본코리아가 성공적으로 IPO를 추진하게 될 경우, 업계에서 오랜 시간 동안 이어진 '프랜차이즈 징크스'를 깨는 행보로 평가될 수 있습니다. 과거의 교촌에프앤비나 BBQ와 같은 프랜차이즈 대표주자들의 상장 경험을 통해 프랜차이즈 기업의 상장 성과가 좋은 평가를 받지 못했던 사례들이 많았으나, 더본코리아는 그와는 다른 입지를 확고히 할 잠재력이 있습니다. 즉, 정량적 지표와 더불어 브랜드 가치가 상승세를 이어갈 경우, 투자자들은 더욱 매력적인 투자처로 인식할 것입니다.

• 4-3. 향후 성장 가능성

• 더본코리아의 상장 추진은 단순한 자본 조달을 넘어서 글로벌 시장에서의 확장을 모색하는 과정으로 여겨집니다. 현재 더본코리아는 단순히 국내 시장에 한정되지 않고 미국, 중국, 일본 등 여러 나라에 진출하여 브랜드 인지도를 확장해 나가고 있습니다. 회사는 25개 이상의 다양한 브랜드로 제품 라인업을 강화하고 있으며, 외식 사업뿐만 아니라 밀키트, HMR(가정간편식), 소스류 등의 유통 사업에도 진출하는 다각화 전략을 추진하고 있습니다. 이러한 전략은 향후 지속적인 수익성을 보장할 수 있는 든든한 기반을 마련할 것으로 보입니다. 시장의 요구에 대한 신속한 대응과 혁신적인 메뉴 개발은 더본코리아의 성장을 더욱 가속화할 것입니다. 따라서, 확고한 경영체제를 가진 더본코리아의 미래는 밝다고 할 수 있습니다.

결론

• 더본코리아의 상장 추진은 단순히 자본 조달의 차원을 넘어서는 중요한 변곡점으로 평가됩니다. 백종원 대표의 경영 아래 더본코리아는 소비자 신뢰를 쌓아 왔으며 상장 과정에서 부각되는 기업 가치는 향후 주식 시장에서 안정적인 입지를 구축하는 데 기여할 것으로 전망됩니다.

• 하지만 프랜차이즈 업계의 특성상 시장 반응은 오히려 향후 실적에 결정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 과거 프랜차이즈의 상장 사례들에서 보듯 수익성에 대한 인식이 중요한 만큼, 더본코리아는 차별화된 가치 제안을 위해 시장의 흐름에 발빠르게 대응해야 합니다. 따라서 앞으로의 경영 및 마케팅 전략이 더욱 중요해질 것입니다.

• 또한, 국제적으로 브랜드의 인지도를 지속적으로 확장해 나간다면 더본코리아는 글로벌 시장에서도 효과적인 경쟁력을 갖출 수 있을 것입니다. 앞으로 투자자들은 더본코리아의 한층 강화된 경영 전략과 시장 진입의 기회를 통해 이 기업의 지속 가능한 성장 가능성을 매력적으로 평가해야 할 것입니다.

용어집

• 유가증권시장 [금융]: 주식과 채권 등의 유가 증권이 거래되는 시장으로, 기업의 상장과 관련된 중요 정보와 거래가 이루어진다.

• 코스피 [금융]: 한국의 대표적인 주식 시장으로, 상장된 기업들의 주가를 바탕으로 지수가 산출된다.

• 상장 예비심사 [금융]: 기업이 상장 요건을 충족하는지를 평가하는 절차로, 상장 가능성을 사전에 검토하는 단계이다.

• 패스트푸드 [외식업]: 빠르게 조리되어 즉시 제공되는 음식을 중심으로 하는 외식업 유형으로 일반적으로 저렴하고 간편하다.

• HMR(가정간편식) [유통]: 가정에서 간편하게 조리하여 먹을 수 있도록 제작된 식사로, 소비자들의 편리함을 고려한 식품이다.

• 프랜차이즈 [비즈니스]: 본사와 가맹점 간의 계약을 통해 브랜드 및 운영 시스템을 공유하며 사업을 운영하는 형태로, 기업의 확장을 지원한다.

• 가성비 [경영 철학]: 가격 대비 품질의 만족도를 의미하며, 소비자가 지불한 비용에 대해 받는 가치의 크기를 평가하는 개념이다.

• 신뢰관계 [경영 철학]: 기업과 소비자 간의 상호 신뢰를 바탕으로 형성된 관계로, 고객 충성도를 높이는 중요한 요소이다.

• 사업 다각화 [비즈니스 전략]: 기업이 새로운 제품, 서비스 또는 시장에 진출하여 수익원을 다양화하는 전략으로, 안정성을 높이고 위험을 분산시키는 데 기여한다.

출처 문서

• 큰 산 넘은 더본코리아... 연내 상장 ‘청신호’http://www.ilyoseoul.co.kr/news/articleView.html?idxno=492613
• 백종원, 30년 공들이더니…‘몸값 4000억’ 첫 관문 통과https://v.daum.net/v/20240831220329133
• 창립 30주년 백종원의 '더본코리아' …"코스피 들어가유" By The Stockhttps://kr.investing.com/news/markets/article-1095735